Упомяните термин «блог», и на ум могут прийти личные размышления обо всем, от моды до отношений. Но ведение блога также стало важной маркетинговой стратегией и стратегией удержания для брендов. В конце концов, это эффективный способ завоевать доверие, стать идейным лидером и обеспечить дополнительную ценность для ваших клиентов с помощью публикации с инструкциями или списка.

По данным Ahrefs, более 600 миллионов блогов находятся в сети, и 77 процентов всех интернет-пользователей читают сообщения в блогах. Вот почему вам следует попробовать различные форматы блогов, чтобы читатели были вовлечены и возвращались снова и снова. Но формат, который вы выбираете, зависит от типа контента, с которым вы работаете, и вашей целевой аудитории.

Когда и зачем вести блог? Краткая история

Прежде чем углубляться во множество форматов блогов, давайте посмотрим, как далеко продвинулся блог со своего скромного начала. История ведения блога насчитывает около трех десятилетий, а первая «официальная» запись в блоге была опубликована в 1994 году. Автором был Джастин Холл, а первая запись была на Links.net. Тема состояла из пяти строк о примерах HTML, которые Джастин заметил в зарождающемся Интернете. С тех пор блоги прошли долгий путь.

Готовы придумать потрясающий контент и посты в блоге? ЗАГРУЗИТЕ наш «Лучшие форматы блогов для повышения вовлеченности: руководство по идеям»

Другие пошли по стопам Джастина, публикуя в сети свои наблюдения обо всем на свете. Этим наблюдениям в 1997 году Йорн Баргер дал название — веб-блог. Два года спустя Питер Морхольц сократил слово «веб-блог» до «блог».

В конце концов Google запустил AdSense, который сопоставлял рекламу с содержанием блога и превращал ведение блога в потенциальный бизнес. Теперь блоггеры и влиятельные лица из всех слоев общества делятся своими мыслями и знаниями в Интернете через блоги. Некоторые до сих пор в качестве хобби, в то время как другие превратили ведение блога в свою карьеру на полную ставку.

Какие форматы блогов лучше всего подходят для увеличения вовлеченности?

Различные форматы блогов подходят для разных типов контента и разных аудиторий. Вы можете протестировать различные форматы блогов со своей аудиторией, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего. Рекомендуется иметь под рукой несколько форматов, чтобы разнообразить контент и сделать его интересным и привлекательным.

1. «Как мне это сделать?» почта

Это тип сообщений, которые действительно сделали блоги популярными, помогая читателям узнать, как что-то делать. Этот формат поста с практическими рекомендациями отлично подходит для повышения SEO, потому что он помогает читателям находить ответы и помогает им искать в Интернете. Пост с практическими рекомендациями может научить чему угодно: от того, как использовать ваши продукты, до того, как делать более качественные фотографии.

Ключом к тому, чтобы этот тип поста работал, является просмотр того, что еще есть в Интернете по этой теме, и каким-то образом улучшить свой пост. Это можно сделать, поделившись своим личным опытом, узнав, как что-то делать, или посмотрев на то, чего не хватает в других постах, и сделав свой более тщательным. Подумайте о проблеме, которую должен решить ваш читатель, и о том, как вы можете научить его решать эту проблему.

Когда использовать: рассмотрите возможность использования поста с инструкциями, если:

• У вас есть что-то, чему вы научились, чему вы можете научить или хотите объяснить свои продукты/услуги своей аудитории.
• Вы хотите показать свой опыт аудитории.

2. Пост «О чем это?»

Вы можете использовать пост «что», чтобы объяснить что-то о своей области или отрасли. Этот тип сообщений отлично подходит для читателей, которые плохо знакомы с темой. Может быть, вы парикмахер и хотите объяснить своим потенциальным клиентам, что такое процесс прически, такой как балаяж.

Или, возможно, вы грумер и хотите объяснить, почему важно регулярно подстригать когти собаке. Этот тип сообщений отлично подходит для того, чтобы заявить о себе как о отраслевом эксперте. Если у вас есть платный оффер по теме, еще лучше. Вы можете чему-то научить, а затем направить читателей к вашему предложению или услуге, чтобы помочь им углубиться.

Когда использовать: рассмотрите возможность использования поста «что», если:

• Вы хотите показать себя экспертом отрасли.
• У вас есть связанное предложение или услуга для продажи, которая имеет большую ценность.

3. Пост «Почему вас это должно волновать»

В отличие от поста «что», пост «почему» используется для объяснения причин, лежащих в основе темы или техники. Художник, например, может рассказать, почему он рисует именно так, а не что и как. Это также может быть возможностью пойти против тренда. Если есть популярное мнение, можно было бы объяснить, почему вы поступаете наоборот. Вы могли бы объяснить, почему вам не нравится культура суеты, а вместо этого вы работаете в спокойном месте. Или, например, почему вы предпочитаете есть углеводы, а не кето.

Вы можете использовать такой ресурс, как AnswerThePublic.com, чтобы узнать, какие вопросы задают в Интернете по вашей теме. Если вы введете свою тему в поисковый запрос, то сможете увидеть данные о том, что спрашивают люди. Это также работает для постов «Как и что». Вот результаты для «блога».

Здесь важно хотя бы базовое понимание SEO, чтобы ваш контент был виден, когда читатели ищут ответ на вопрос «почему?». в поисковых системах, таких как Google и Yahoo, поэтому убедитесь, что вы оптимизируете свои сообщения.

Когда использовать: рассмотрите возможность использования поста «почему», если:

• У вас есть техника или причина, которая противоречит тому, что говорят другие.
• Вы хотите показать, как вы делаете что-то по-другому или думаете по-другому, чтобы вдохновить.

4. Список сообщений (listicle)

Если вы проводите какое-то время в Интернете, вы, вероятно, увидите следующие заголовки:

• «10 лучших способов. . ».
• «5 причин почему. . ».
• «15 лучших из лучших. . ».

Если вам интересно, эти заголовки означают, что вы собираетесь прочитать список, который представляет собой серию элементов, представленных в виде списка. В основе работы списков лежит много психологии, но на самом деле все сводится к двум вещам:

• Они привлекают наше постоянно сокращающееся внимание, предоставляя краткую и лаконичную информацию.
• Они классифицируют информацию, облегчая ее чтение и усвоение.

Такие сайты, как Buzzfeed, стали популярными благодаря использованию списков для публикации постов о поп-культуре. Но почти любая тема может хорошо подойти для поста со списком. Tasty — хороший пример блога о еде, в котором часто используется формат публикации списка.

Для индустрии малого бизнеса вы можете поделиться публикацией о 25 лучших книгах для владельцев малого бизнеса или пяти способах, которыми ваш продукт решает проблемы ваших клиентов. Если вы ведете блог о садоводстве, вы можете поделиться 10 лучшими растениями, которые можно высадить в землю осенью. Вы поняли идею.

Некоторые из этих типов сообщений являются просто кликбейтом. Но пост со списком может быть ценным и высококачественным форматом и популярен среди читателей, потому что им можно поделиться.

Когда использовать: рассмотрите возможность использования публикации списка, если:

• У вас много тем и общая тема.
• Вы хотите создать легко читаемую запись в блоге с несколькими идеями.

Когда вы составляете свой пост со списком, используйте привлекательный заголовок, броский вступительный абзац и заключение, которое связывает все. Хотя это интерактивный и привлекательный тип публикации, не весь контент может быть автоматически адаптирован к форматам списков, да и не должен. Принуждение информации к спискам гарантирует, что ваша статья будет неудобной и трудной для чтения, поэтому тщательно выбирайте темы.

5. Кураторский или пользовательский пост

У вас заканчиваются идеи для контента, но вам нужно заполнить еженедельную квоту блога? Рассмотрите публикацию с кураторским контентом. Кураторский контент состоит из историй или информации с других веб-сайтов, которые вы подбираете, перерабатываете и делитесь с другими.

Если на другом веб-сайте или в социальной сети говорится о чем-то, о чем вы хотите, чтобы ваша аудитория знала, просто отредактируйте это. Это не тот тип поста, который вы хотите создавать каждый раз, но он может быть полезен, когда у вас мало времени или вам нужно увеличить трафик.

Продвижение чужого контента для создания сводки новостей может дать вашим читателям много ценной информации без необходимости писать ее самостоятельно. Если вы отправите сообщение каждому создателю контента, они могут захотеть поделиться и дать ссылку на вас, что может представить ваш контент новой аудитории.

Вы также можете использовать пользовательский контент для этого типа сообщений. Чтобы курировать контент, вы берете идею или тему и пишете о ней короткий фрагмент, а затем ссылаетесь на исходный пост, статью или видео.

Когда использовать: используйте кураторские посты, когда:

• Вы хотите поделиться со своей аудиторией уже опубликованной/придуманной мыслью или идеей.
• В вашем календаре контента есть пробелы, которые необходимо заполнить.

Не забывайте быть очень осторожным, когда дело доходит до курирования контента. Вы в некотором смысле «заимствуете» эту информацию и хотите с уважением относиться к работе других. Таким образом, важно резюмировать контент, четко указать источник, откуда он взят, и всегда давать ссылку на исходный веб-сайт или платформу социальных сетей.

6. Пост с вопросами и ответами

Вам снова и снова задают вопросы о вашей отрасли, услугах или продуктах? Публикация вопросов и ответов — это отличная возможность собрать наиболее часто задаваемые вопросы в вашей отрасли или на вашем веб-сайте и создать информативную публикацию, чтобы ответить на них. Это покажет вашим читателям и клиентам, что вы уделяете им внимание и заботу.

Вы можете собирать вопросы из комментариев, социальных сетей и даже ответов по электронной почте. Наличие подобной записи в блоге на вашем сайте также дает вам ресурс, которым можно поделиться, вместо того, чтобы отвечать снова и снова.

Когда использовать: рассмотрите возможность использования поста вопросов и ответов, если:

• Вам постоянно задают одни и те же вопросы.
• Вам нужна ссылка, чтобы дать потенциальным клиентам ответы на наиболее распространенные вопросы.

7. Давайте сравним два или более поста

Пост со сравнением помогает вашим читателям получить всю информацию, необходимую им для принятия решения о покупке. Блоги о технологиях, в которых сравниваются спецификации, являются хорошим примером таких сообщений. Они могут помочь читателям сделать выбор между двумя камерами, компьютерами, принтерами и т. д.

Другие отрасли также могут использовать этот тип формата сообщения в блоге. Вы можете сравнить курсы, которые вы прошли, например, если у вас есть бизнес-блог. Вы также можете создать сравнительный пост, чтобы сравнить свои собственные услуги или ресурсы, чтобы помочь читателям решить, с чего начать или какой путь им подходит.

Когда использовать: рассмотрите возможность использования поста сравнения, если:

• Вы знаете о нескольких продуктах или услугах, чтобы помочь другим узнать, что купить.
• Вы хотите помочь потенциальным покупателям узнать, какой из имеющихся у вас ресурсов лучше всего соответствует их текущей ситуации или потребностям.

Не забудьте, что вы можете загрузить наш «Лучшие форматы блогов для повышения вовлеченности: Руководство по идеям» и начать свою стратегию создания контента!

8. Тематический сюжет

Подумайте о том, как новости делятся историями, представляющими интерес для людей. Этот тип сообщений может помочь вашему бизнесу продемонстрировать свою человеческую сторону и связать вас с читателями. Этот тип сообщений также можно использовать для публикации более журналистских, хорошо проработанных сообщений, которые глубже раскрывают темы вашей отрасли. Вы можете тщательно изучить тему или прокомментировать новое исследование, опубликованное в вашей области.

Когда использовать: рассмотрите возможность использования тематического поста, если:

• У вас есть глубокие знания по теме в вашей отрасли, которыми вы можете поделиться в журналистском стиле.
• Вы хотите прокомментировать последние данные, которые имеют отношение к вашим читателям.

9. Развлекательный пост

Иногда вам просто нужно немного веселья между всеми другими типами сообщений в блоге. Что-то более личное. Возможно, взгляд из реальной жизни за кадром. Это может облегчить ситуацию и помочь вашей аудитории увидеть вас настоящего. Подлинность и связь являются ключами к созданию сообщества, когда вы ведете блог. Пост для развлечения может быть именно тем, что нужно вашему блогу для создания этих связей.

Несколько идей для постов «просто для удовольствия»:

• За кулисами вашего рабочего места.
• Покажите своих домашних животных или детей.
• Расскажите историю о том, как вы попали в свою нынешнюю отрасль.
• Поделитесь своим хобби.

Когда использовать: забавные посты — отличная идея:

• Когда вы чувствуете потребность в большей связи со своей аудиторией.
• Вы чувствуете себя измотанным и просто хотите создать что-то веселое.

10. Совместное интервью

Пост-интервью — отличный способ привлечь аудиторию. Вы можете взять интервью у влиятельного лица в области, в которой заинтересована ваша аудитория, которая дополняет ваш контент. Это беспроигрышный вариант, так как ваш гость, скорее всего, поделится со своей аудиторией, что может дать вам больше возможностей.

Это дает вам как контент для обмена, так и может улучшить качество того, что у вас есть в вашем блоге. Блог малого бизнеса, например, может взять интервью у эксперта по налогам, чтобы помочь другим владельцам малого бизнеса научиться правильно вести бухгалтерский учет. Кулинарный блог может привлечь своего фуд-фотографа для поста, чтобы показать закулисный взгляд на их кулинарную съемку.

Когда использовать: Посты с интервью — отличная идея, когда:

• У вас есть эксперт, который может помочь вам поделиться чем-то, что дополняет ваш контент.
• Вы хотите увеличить свою аудиторию и получить больший охват.

11. Пост с разбивкой по инфографике

Инфографика — это визуальное представление знаний, позволяющее быстро и легко представить сложную информацию. Эффективная инфографика может включать в себя все: от красочных графиков и хорошо структурированных таблиц до тщательно организованного материала. Инфографика упорядочивает большое количество информации в легко усваиваемых форматах. Еще одним огромным преимуществом инфографики является то, что она может укрепить ваш визуальный бренд в сознании вашей аудитории за счет использования корпоративных цветов и шрифтов.

Эти изображения широко распространены на визуальных платформах, таких как Pinterest. Читатели, которым нравятся ваши визуальные эффекты, могут подобрать их и скопировать на различные платформы социальных сетей со ссылкой на ваш исходный веб-сайт или источник, что может увеличить ваш трафик.

Когда использовать: используйте инфографику в следующих случаях:

• У вас есть много данных, которые вы хотите представить в ясной визуальной форме.
• Вы хотите выделить свой бренд как отраслевого эксперта.
• Вы хотите, чтобы читатели быстро поняли информацию.

Несколько вещей, о которых следует знать: несмотря на то, что в Интернете существует множество «простых» инфографических платформ, разработка качественной инфографики — это форма искусства. Таким образом, они должны создаваться теми, кто понимает концепции стандартов бренда и визуального размещения. В противном случае вы можете получить загроможденный визуальный ряд, который трудно читать и который не соответствует цели.

Кроме того, когда весь ваш пост представляет собой изображение, возникают некоторые проблемы с SEO. Поисковые системы не могут просканировать текст. Обязательно используйте соответствующий тег alt на своем изображении и передовые методы оптимизации изображений.

12. Новостной пост

Пост с новостями позволяет вам брать текущие события и горячие темы и делиться ими со своей аудиторией. Когда вы делитесь этой информацией, вы добавляете свои наблюдения. Концепция ньюсджекинга была представлена ​​в 2011 году маркетологом Дэвидом Меерманом Скоттом в его книге, которая озаглавлена ​​соответствующим образом: «Ньюсджекинг: как внедрить свои идеи в экстренные новости и создать тонны освещения в СМИ».

Идея Скотта заключалась в том, что маркетологи, которые могут точно определить историю непосредственно перед тем, как журналисты проявят к ней интерес, могут размещать эту информацию в своих блогах. В результате маркетологи находятся в авангарде определенной тенденции, аудитория стекается на сайты социальных сетей или веб-сайты, чтобы прочитать ее, а журналисты подхватывают ее.

При правильном использовании обмен новостями может стать очень важной стратегией повышения узнаваемости бренда. Это также демонстрирует вашей аудитории, что вы находитесь в авангарде текущих событий. Forbes и Entrepreneur — это сайты, которые часто публикуют посты вокруг новостей.

Но предупреждаю: такие типы форматов постов могут быстро устареть, поэтому, вероятно, это не та стратегия, которую вы захотите использовать для всех своих постов, если только у вас нет сайта для обмена новостями. Контент также может быть довольно спорным, поэтому убедитесь, что то, чем вы делитесь, соответствует имиджу вашего бренда.

Когда использовать: ньюсджекинг может быть очень успешным в следующих ситуациях:

• Сразу после обрывается интересная новость.
• Прямо перед тем, как текущее событие станет «актуальной темой».
• При использовании с вашими наблюдениями и/или знаниями по теме.

13. Пост «Создать слайд-шоу»

Посты для Slideshare требуют больше времени для создания и требуют некоторых дизайнерских навыков, но могут быть очень распространены и отлично подходят для растущего трафика. Если ваши навыки дизайна не соответствуют этому, вы всегда можете нанять внештатного дизайнера, чтобы помочь.

Для этого поста вы создаете информационную колоду слайдов. Вы должны убедиться, что текст, данные и дизайн перетекают со страницы на страницу. Как и в случае с инфографикой, этот формат публикации хорошо работает, чтобы разбить сложную информацию, понемногу делясь ею с каждой страницей.

Когда использовать: публикации Slideshare хороши, если:

• У вас есть много информации, которой вы хотите поделиться, и вы хотите сделать ее менее сложной.
• Вам нужен наглядный пост, которым можно поделиться в социальных сетях.

14. Пост «Покажите свое идейное лидерство»

Ведущие блоги демонстрируют надежные знания и способности автора в определенной области или области бизнеса. Эти сообщения предлагают информацию и идеи о тенденциях, которые важны для читателей. Это означает, что автор должен быть в курсе того, что происходит в конкретной отрасли, чтобы обсуждать вопросы разумно и ясно. Сообщения в блогах лидеров мнений, как правило, длинные и идеально подходят для демонстрации отраслевого опыта.

Такой контент работает на профессиональных платформах, таких как LinkedIn. Когда читатель заканчивает читать статью в блоге, посвященную интеллектуальному лидерству, у него появляется более четкое представление о теме или тенденции. Интеллектуальный контент также укрепляет доверие аудитории, когда речь идет об авторских мнениях и наблюдениях.

Примерами блоггеров, которые пишут посты для интеллектуального лидерства, являются Майкл Хаятт и Мари Форлео.

Когда использовать: Блоги идейного лидерства полезны, когда вы хотите:

• Продемонстрируйте свой опыт в области или отрасли.
• Укрепляйте доверие между аудиторией и собой как писателем.

Создание блогов для лидеров мнений может занять больше времени, чем создание обычных сообщений в блогах, из-за необходимого высокого качества. Они также должны быть представлены в менее повседневном, более официальном стиле. Для этого нужно пройти грань между «интересным чтением» и «глубоким опытом».

Какой формат лучше всего подходит для моего блога?

Мы прошли долгий путь от размышлений Джастина Холла «Добро пожаловать в мою первую попытку гипертекста» еще в середине 1990-х годов. Нам, как создателям контента, повезло, что сегодняшние блоги бывают самых разных форматов и вкусов, что может добавить красок и интереса к любому контентному календарю.

Но лучший формат для вас зависит от контента, о котором вы пишете, и от вашей аудитории. Разные типы блогов хорошо подходят для разных форматов, но хорошо смешивать вещи. Ключ в том, чтобы знать цель своего блога и изучать, как ваша аудитория потребляет контент и что они хотят узнать, чтобы направить вашу контент-стратегию.

Какой бы формат блога вы ни выбрали, не забудьте сосредоточиться на своей аудитории, и они захотят посещать ваш блог снова и снова.

Если у вас нет времени на ведение блога для вашего бизнеса, ClearVoice может помочь. Поговорите со специалистом по контенту прямо сейчас.

Загрузите наш «Лучшие форматы блогов для повышения вовлеченности: руководство по идеям» и начните придумывать отличный контент и посты в блоге.