Kompletny przewodnik po infografikach, od korzyści do najlepszych praktyk

Wiedza o tym, jakie treści najlepiej spełniają Twoje cele, może być równie ważna, jak wiedza, jakich treści użyć. Na przykład wiemy, że słowo pisane może opowiedzieć historię i przyciągnąć czytelnika, ale czy wiesz, że artykuły z obrazami mają o 94% więcej wyświetleń? Zastanów się nad rolą infografiki (lub dwóch!) w swoim planie content marketingu, aby Twoje artykuły zyskały tyle szumu, na ile zasługują.

Jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci wybrać najbardziej odpowiednie typy treści, aby zrealizować Twoją strategię dotyczącą treści. Naucz się prostych definicji, uzyskaj przejrzystość formatów i zobacz wiele przykładów infografik, aby zacząć od solidnych podstaw.

Czym jest infografika?

Jako hybryda „informacji” i „grafiki”, infografika jest narzędziem komunikacji wizualnej, które graficznie opowiada złożoną historię za pomocą projektów, obrazów i minimalnej ilości kopii.

Infografiki są zwykle tworzone jako pliki PDF lub zdjęcia, dzięki czemu widzowie mogą je łatwo przeglądać i udostępniać na różnych platformach, w tym na urządzeniach mobilnych. Ponieważ infografiki tak bardzo opierają się na wizualizacjach, często zawierają motywy i elementy brandingowe firmy lub promowane oferty. W ten sposób czytelnicy mogą szybko powiązać infografikę z podmiotem, który ją utworzył lub przynajmniej powiązać ją z podmiotem w późniejszym terminie.

Dlaczego warto korzystać z infografik?

Infografiki służą wyjątkowemu celowi: szybkiemu i skutecznemu przekazywaniu ważnych informacji. Świetna infografika nie tylko w unikalny sposób przekazuje złożoną koncepcję; powinno też sprawić, że będziesz chciał dzielić się nim z innymi.

Kiedy konsument znajdzie interesującą infografikę, tweetnie ją i doda na swoim blogu lub opublikuje na swojej grupie na Facebooku, ma nadzieję pomóc innym za pomocą jednego kliknięcia. Być może dlatego, według HubSpot, infografiki są czwartą najpopularniejszą formą content marketingu. W końcu są kreatywne i pełne praktycznych informacji.

Infografiki również świetnie wykorzystują kolor. Dlaczego to jest ważne? Firma Xerox niedawno podzieliła się badaniami dotyczącymi roli koloru w pomaganiu ludziom w nauce. W przypadku użycia w materiałach informacyjnych kolor:

• Zwiększa zrozumienie nawet o 73%
• Zwiększa retencję i naukę nawet o 78%
• Pomaga sprzedawać do 80% więcej
• Zwiększa rozpoznawalność marki nawet o 80%

Chociaż nie ma dobrego powodu, aby używać czarno-białej infografiki, te dane potwierdzają, jak ważny może być kolor w przekazywaniu wiadomości. Udowadnia również, że na etapie projektowania infografiki powinno się wydawać tyle samo, co na etapie pisania. Nieprawidłowy kolor może cofnąć wszystkie te znaczące zalety.

Jak powstaje infografika

Ponieważ tak proste, jak wydaje się infografika, za kulisami dzieje się całkiem sporo, aby tak się stało. Infografiki są zazwyczaj nakreślane przez dyrektora kreatywnego lub pisarza, a następnie zapisywane jako tekst w najprostszej formie, aby przekazać wiadomość. Następnie graficy lub artyści biorą tekst i tworzą szorstki układ wizualny z prostymi ilustracjami, które sprawiają, że tekst jest wyraźny i łatwy do przyswojenia.

Na końcowych etapach przeglądu należy dopracować grafikę i włączyć elementy z przewodnika po stylu marki, aby wyglądała jak inne aktywa wyprodukowane przez firmę. Dostosuj tekst lub obrazy tak, aby pasowały do ​​strony, wyróżnij lub skieruj widza do wezwania do działania (CTA), które zwykle znajduje się na dole infografiki.

Jeśli do stworzenia infografiki wykorzystano jakiekolwiek dane lub źródła, są one również wymienione jako cytaty na dole infografiki. Ważne jest, aby przyznać kredyt tam, gdzie jest należny.

Może zaczynać się na arkuszu danych, ale dzięki pracy pisarza i grafika można stworzyć przekonujący przepływ, który utrzymuje gałki oczne, gdy poruszają się w dół strony.

4 sposoby na zrobienie świetnej infografiki

Infografiki mają swoje charakterystyczne zalety, dlatego ważne jest, aby pamiętać o nich podczas składania jednej z nich. Kiedy infografiki próbują stać się czymś innym, na przykład dokumentem z dużą ilością tekstu, który przypomina post na blogu, nie tworzy to tej samej skutecznej magii, którą dostarczają infografiki.

Chociaż w procesie tworzenia infografiki pojawią się pewne niuanse, istnieją pewne ogólne wskazówki, jak zacząć. Działają one w każdej branży:

1. Zacznij od historii

Możesz mieć ilustrację lub szablon graficzny, który kochasz, ale nie jest to punkt wyjścia dla skutecznej infografiki. Informacje są tym, po co ludzie przychodzą, więc ustal, co „mówi” infografika, zanim zaczniesz martwić się o tę niesamowitą czcionkę, którą masz nadzieję zaimplementować. Ponieważ zasady informacyjne i infografika istnieją po to, aby je wspierać, od samego początku zaangażuj swoich pisarzy i ludzi do wiadomości o marce.

2. Zachowaj prostotę

Za pomocą infografiki możesz chcieć powiedzieć wiele, ale unikaj pokusy zapisywania każdego najmniejszego słowa. Zwroty często mówią to samo, co zdania, a liczby zawsze powinny być w postaci liczbowej. Próbujesz zarówno oszczędzić cenne miejsce, jak i utrzymać zainteresowanie czytelnika, które może zostać zniszczone przez ultraformalną strukturę języka i nadmierne użycie słów przejściowych, takich jak zbyt, ani, co więcej, alternatywnie i jak również. Zostaw ich.

3. Jedna strona poproszę

Czy możesz stworzyć infografikę z więcej niż jedną stroną? TAk. Powinieneś? Nie w wielu przypadkach. Zastanów się, jak czytelnicy oglądają swoje infografiki: w mediach społecznościowych, na ekranach telefonów oraz w krótkich i długich artykułach. Przewijanie na dowolnym urządzeniu może zabić pęd, który nabierasz dzięki infografikom, a także utrudnić drukowanie lub udostępnianie na niektórych platformach.

W rzadkich przypadkach możesz potrzebować dłuższej, węższej infografiki, aby dopasować układ strony internetowej gazety lub czasopisma. W przypadku większości zastosowań, a zwłaszcza gdy chcesz, aby ludzie mogli szybko przeczytać ją z linku na Twitterze, sprowadź wiadomość do nie więcej niż strony.

Będą wyjątki, a dokładniej omówimy je poniżej. W rzeczywistości niektóre tematy mogą działać dobrze tylko w przypadku dłuższych układów infografik i większej liczby sekcji. Tylko upewnij się, że wiesz, dlaczego tworzysz większą infografikę. Istnieje umiejętność utrzymywania zwięzłości podczas zwiększania rozmiaru infografiki.

4. Włącz udostępnianie

Nie wystarczy stworzyć infografikę, która będzie wystarczająco świetna do udostępnienia. Musisz to ułatwić. Jeśli jest oryginalnie osadzony w trudno dostępnej witrynie internetowej lub nie zawiera oryginalnego linku źródłowego, do którego ludzie mają dostęp, możliwe, że twoje wysiłki nie pójdą nigdzie.

Chociaż prawdopodobieństwo udostępnienia zależy od zespołu zajmującego się dystrybucją treści, skonfigurowanie widżetów udostępniania i wezwań do działania w zakresie udostępniania może znacząco wpłynąć na odległość, jaką pokonuje.

Długie i krótkie z tego

Oto krótkie zestawienie, jak myśleć o długości infografiki (z przykładami):

• Skrócona forma
  • 1-3 sekcje
  • 2-4 większe grafiki lub wykresy
  • Prosty, uproszczony przykład: Zapobiegaj wyciekom danych
• Standard
  • 3-5 sekcji
  • 5-9 większych grafik
  • Bardziej dynamiczny przykład: Jak zaplanować projekt infografiki
• Długa forma
  • 5+ sekcji
  • 9+ większych grafik lub wykresów
  • Bardziej bogaty w treść przykład wyświetlania wyników ankiety: Ankieta Freelance Writer Pay Survey

Poza długością, oto trzy popularne typy tematyczne infografik:

• Wizualizacja danych : Big Data jest ogromna, więc przedstawianie statystyk w ten sposób jest estetycznym sposobem na udostępnianie danych i analiz w łatwy do pochłonięcia sposób.
• Projektowanie informacji : ten typ może obejmować wszystko, od sposobu działania procesu, przez chronologiczne osie czasu, po wszystko, co dotyczy koncepcji (zamiast danych).
• Od redakcji/wiadomości : większość magazynów i gazet ma wydania cyfrowe, które spełniają lub przewyższają druk, więc zajęcie się aktualnym tematem – lub współpraca z wydawcami w celu opowiedzenia tych historii w ramach odtwarzania treści oznaczonych marką – może mieć sens w zależności od Twojej historii.

Jakie firmy korzystają z infografik?

Każda firma, która chce wydestylować złożone informacje (dane, oryginalne badania i/lub badania) w łatwo przyswajalne i możliwe do udostępnienia narzędzie komunikacyjne, może rozważyć infografikę.

Oto kilka konkretnych pomysłów na ich wykorzystanie:

• Darczyńcy : dzielenie się kamieniami milowymi w zbieraniu funduszy i sposobem wykorzystania pieniędzy
• Przyjeżdżający studenci : szybkie przekazywanie faktów na temat wielkości klasy, kosztów czesnego i godnych uwagi programów
• Pracownicy : Oferowanie nowych informacji o świadczeniach wraz z najważniejszymi szczegółami dotyczącymi terminów rejestracji
• Klienci : udzielanie wyjaśnień krok po kroku, jak kupować, zwracać lub wymieniać przedmioty

Jeśli można to powiedzieć prosto, można to lepiej zrozumieć za pomocą grafiki. Infografiki oferują czytelnikom drugi sposób przechwytywania i zapamiętywania informacji i mogą zmniejszyć nieporozumienia, gdy informacje zawarte w tekście są błędnie interpretowane. Może to ostatecznie skutkować większą satysfakcją klientów lub odbiorców. Nie chodzi tylko o sprzedaż.

5 sposobów na promocję swojej infografiki

Twoja infografika napisana, wyśmiewana i sprawdzona jest gotowa do wyjścia w świat. Czy wiesz, co zrobić, aby inni mogli go znaleźć?

1. Zrób dom

Zacznij od utworzenia pojedynczego adresu URL, pod którym będzie znajdować się oryginał, i nie zmieniaj tej lokalizacji. Ten adres URL zostanie umieszczony na dole infografiki i poinformuje wszystkich, którzy go zobaczą, gdzie mogą uzyskać własną kopię obrazu w wysokiej rozdzielczości do udostępnienia. Jeśli nie podasz tego adresu URL na dole, mogą nie wiedzieć. Albo jeszcze gorzej, nie otrzymasz uznania za swoje świetne pomysły na infografikę.

2. Osadź

Strona, na której znajduje się Twoja infografika, powinna również zawierać kod do osadzenia, aby każdy, kto chce umieścić go w swoich postach na blogu lub na stronach internetowych, może.

3. Podziel się z influencerami

Influencerzy uwielbiają infografiki, ponieważ pomagają im dostarczać doskonałe treści swoim odbiorcom bez konieczności wykonywania dużej pracy. Docierając do tych influencerów w Twojej sferze, którzy skorzystaliby z treści „zrobione dla Ciebie”, możesz zwiększyć swój zasięg. Tylko upewnij się, że spersonalizujesz swój zasięg (bez e-maili z formularzy) i upewnij się, że osoby, które przedstawiasz, mają odpowiednich odbiorców.

4. Udostępnij infografikę w mediach społecznościowych

Wyślij link do swojej infografiki lub opublikuj grafikę bezpośrednio w przyjaznych wizualnie miejscach, takich jak Instagram i Facebook. Jeśli grafika nie mieści się w wymiarach każdej przestrzeni, wytnij tylko sekcję, która może wzbudzić zainteresowanie, udostępnij ją i poinformuj swoich obserwatorów, gdzie mogą się udać, aby znaleźć resztę.

5. Umieść to w druku

Ponieważ infografiki są już tak atrakcyjne wizualnie, stanowią idealny wybór do zapełnienia miejsca na stronie w publikacjach drukowanych. Wykorzystaj je w swoich białych księgach, broszurach i materiałach konferencyjnych. Ponownie umieść swój adres URL w tym samym miejscu, aby móc przeprowadzić rozmowę online w celu wykonania następnych kroków.

Marketing infograficzny jest ważny, ponieważ nie wystarczy zrobić sam wizualizację. Dla każdej nowej infografiki, którą tworzysz, przygotuj plan dystrybucji i aktualizacji w razie potrzeby. Wykorzystaj w pełni swoją ciężką pracę dzięki wielu udostępnieniom w różnych kanałach, w tym w poczcie e-mail.

Utrzymywanie trafności infografik

Infografiki starzeją się, ponieważ udostępniane przez nie dane nie będą zawsze aktualne. Jeśli działasz w szybko rozwijającej się branży z wieloma nowymi osiągnięciami, rozważ udostępnienie informacji, które mogą być aktualne przez rok lub dłużej. Jeśli nie, wyraźnie oznacz swoje infografiki datami, aby czytelnicy mogli na pierwszy rzut oka zobaczyć, czy informacje są aktualne.

Na przykład infografika o średnim oprocentowaniu kredytów hipotecznych w 2021 roku z pewnością nie byłaby teraz odpowiednia. Dzięki wyraźnemu zatytułowaniu infografiki, aby pokazać wiek danych, możesz informować swoich czytelników, jeśli natkną się na tę samą infografikę wiele lat później.

Czy powinieneś używać generatora infografik?

Możesz zobaczyć wiele stron internetowych obiecujących natychmiastową infografikę. Chociaż te narzędzia upraszczają proces tworzenia makiety, mogą nie zapewniać poziomu profesjonalizmu i dostosowania, jakiego oczekujesz od produktu końcowego, który wyślesz do odbiorców.

Dlaczego nie są dobrym substytutem? Po pierwsze, są zbyt łatwe w użyciu, co powoduje, że wiele osób korzysta z ich projektów. Nie chcesz, żeby krążyły tysiące infografik, które wyglądają jak twoja, prawda? Jeśli jedyną rzeczą, która różni się między infografiką twojej firmy mydlanej a tą dla lokalnego, humanitarnego społeczeństwa, jest kolor i tekst, z pewnością w pewnym momencie wpadniesz w zamieszanie związane z marką.

Ponadto te narzędzia na ogół nie zmuszają Cię do wykonywania najlepszej pracy. Twoja publiczność zasługuje na to, co najlepsze. W końcu chcesz im służyć, a sprawienie, by widz poczuł się obsłużony, jest częścią inspirowania ich do dzielenia się. Jeśli widz zobaczy, że nie włożyłeś żadnej pracy w swoją infografikę, prawdopodobnie nie będzie się nią ekscytował i nie powie znajomym. Krótko mówiąc, infografiki nie można udostępniać, jeśli nie jest doskonała.

Wreszcie, ci twórcy infografik nie są prywatni i nie zawsze jest pewne, w jaki sposób Twoje dane są przechowywane lub wykorzystywane. Czy firma technologiczna, która ją prowadzi, może wykorzystać Twoje infografiki na swoich stronach internetowych? Czy są właścicielami infografiki? Ponieważ oryginalne infografiki są uważane za własność intelektualną, ich właścicielem jest ich twórca. Nie chcesz, aby jakaś inna firma posiadała jakiekolwiek prawa do Twojej pracy — w tym do infografik.

Gotowy żeby zacząć? Pierwsze kroki

Dzięki tak wielu korzyściom infografiki są solidnym sposobem na zwiększenie zasięgu Twojej marki i służenie odbiorcom. Jeśli nigdy wcześniej tego nie robiłeś, od czego możesz zacząć?

Niektórzy ludzie majsterkują w swoim marketingu i nie musisz zaczynać od zera, aby zrobić swój pierwszy. Obecnie łatwo jest znaleźć szablon infografiki, a wiele internetowych opcji oprogramowania graficznego i edycyjnego, takich jak Canva i PicMonkey, ma dziesiątki (jeśli nie setki) do wyboru. Przy odrobinie cierpliwości i odrobinie prób i błędów możesz w mgnieniu oka stworzyć własną infografikę.

Jeśli nie masz dużo czasu, skontaktowanie się z agencją lub partnerem merytorycznym jest naturalnym pierwszym krokiem. Osoby z doświadczeniem w tworzeniu infografik będą już miały narzędzia i nie będą tworzyć nowych przepływów pracy, aby wykonać zadanie. Często łatwo jest odzyskać zwrot z inwestycji, udostępniając wcześnie i często. Infografiki, które nie zostaną udostępnione, nie będą generować nowego zainteresowania ani sprzedaży, a to nie sprawi, że poczujesz, że warto je wynająć.

ClearVoice ma zespół freelancerów dobrze zorientowanych w tworzeniu infografik i innych ciekawych wizualizacji. Kliknij tutaj, aby porozmawiać ze specjalistą ds. treści.