La guida definitiva all'infografica, dai vantaggi alle migliori pratiche

Sapere quali contenuti funzionano meglio per i tuoi obiettivi può essere importante tanto quanto sapere quali contenuti utilizzare. Ad esempio, sappiamo che la parola scritta può raccontare una storia e attirare un lettore, ma sapevi anche che gli articoli con immagini ottengono il 94% di visualizzazioni in più? Considera il ruolo di un'infografica (o due!) nel tuo piano di content marketing per assicurarti che i tuoi articoli ricevano tutto il brusio che meritano.

Siamo qui per aiutarti a scegliere i tipi di contenuto più appropriati per soddisfare la tua strategia per i contenuti. Impara definizioni semplici, ottieni chiarezza sui formati e guarda molti esempi di infografica in modo da iniziare con una solida base.

Che cos'è un'infografica?

In quanto ibrido di "informazione" e "grafica", l'infografica è un dispositivo di comunicazione visiva che racconta graficamente una storia complessa utilizzando design, immagini e una quantità minima di copie.

Le infografiche vengono in genere create come file PDF o foto, in modo che gli spettatori possano vederle e condividerle facilmente su piattaforme diverse, inclusi i dispositivi mobili. Poiché le infografiche si basano così tanto sulla grafica, spesso incorporano temi ed elementi di branding dell'azienda o offerte che promuovono. In questo modo, i lettori possono associare rapidamente un'infografica all'entità che l'ha creata o almeno associarla all'entità in un secondo momento.

Perché usare l'infografica?

Le infografiche hanno uno scopo unico: comunicare informazioni importanti in modo rapido e con il massimo impatto. Una grande infografica non comunica solo un concetto complesso in modo univoco; dovrebbe anche farti venire voglia di condividerlo con gli altri.

Quando un consumatore trova un'infografica interessante, la twitta e la aggiunge al proprio blog o la pubblica sul proprio gruppo Facebook, spera di aiutare gli altri con il semplice clic di un pulsante. Questo potrebbe essere il motivo per cui, secondo HubSpot, le infografiche sono la quarta forma più popolare di marketing dei contenuti. Dopotutto, sono creativi e ricchi di informazioni pratiche.

Anche le infografiche fanno un ottimo uso del colore. Perché questo è importante? Xerox ha recentemente condiviso una ricerca sul ruolo del colore nell'aiutare le persone a imparare. Se utilizzato nei materiali informativi, colore:

• Aumenta la comprensione fino al 73%
• Aumenta la fidelizzazione e l'apprendimento fino al 78%
• Aiuta a vendere fino all'80% in più
• Aumenta la riconoscibilità del marchio fino all'80%

Sebbene non ci siano buone ragioni per utilizzare un'infografica in bianco e nero, questi dati rafforzano l'importanza del colore per trasmettere il tuo messaggio. Dimostra anche che dovresti spendere tanto nella fase di progettazione dell'infografica quanto nella fase di scrittura. Sbagliare i colori può annullare tutti questi vantaggi significativi.

Come si crea un'infografica

Per quanto semplice appaia un'infografica, c'è un bel po' che succede dietro le quinte per farlo accadere. Le infografiche sono in genere delineate da un direttore creativo o da uno scrittore e quindi scritte come testo nella forma più semplice possibile per trasmettere il messaggio. Successivamente, i grafici o gli artisti prendono il testo e creano un layout visivo approssimativo con semplici illustrazioni che rendono il testo pop e facile da digerire.

Nelle fasi finali della revisione, dovresti mettere a punto la grafica e incorporare elementi della guida allo stile del marchio in modo che sembrino le altre risorse prodotte dall'azienda. Modifica il testo o le immagini per adattarle alla pagina, aggiungere enfasi o indirizzare lo spettatore all'invito all'azione (CTA) che di solito è posizionato nella parte inferiore dell'infografica.

Se sono stati utilizzati dati o fonti per creare l'infografica, anche questi sono elencati come citazioni nella parte inferiore dell'infografica. È importante dare credito dove il credito è dovuto.

Può iniziare su una scheda tecnica, ma grazie al lavoro di uno scrittore e di un grafico è possibile creare un flusso avvincente che mantiene i bulbi oculari fissati mentre si spostano lungo la pagina.

4 modi per creare una grande infografica

Le infografiche hanno i loro vantaggi distintivi, quindi è importante ricordarle quando ne metti insieme una. Quando l'infografica cerca di diventare qualcos'altro, come un documento ricco di testo che assomiglia a un post di un blog, non crea la stessa magia efficace che l'infografica offre in modo univoco.

Mentre ci saranno alcune sfumature nel tuo processo di infografica, ci sono alcune linee guida generali per iniziare. Questi funzionano per qualsiasi settore:

1. Inizia con la storia

Potresti avere un'illustrazione o un modello grafico che ami, ma non è il punto di partenza per un'infografica efficace. Le informazioni sono ciò per cui le persone vengono, quindi dai la priorità a ciò che l'infografica "dirà" prima di preoccuparti di quel fantastico font che speravi di implementare. Poiché le regole informative e l'infografica esistono per supportarlo, coinvolgi i tuoi scrittori e le persone che inviano messaggi al marchio fin dall'inizio.

2. Mantieni la semplicità

Potrebbero esserci molte cose da dire con un'infografica, ma evita la tentazione di mettere da parte ogni piccola parola. Le frasi possono spesso dire la stessa cosa delle frasi e i numeri dovrebbero sempre essere in forma numerica. Stai cercando sia di risparmiare spazio prezioso sia di mantenere l'interesse del lettore, che può essere distrutto sia dalla struttura del linguaggio ultra-formale che dall'uso eccessivo di parole di transizione come too, nor, inoltre, in alternativa, e così come. Lasciali fuori.

3. Una pagina, per favore

Puoi creare un'infografica con più di una pagina? Sì. Dovresti? Non in molti casi. Pensa a come i lettori vedono le loro infografiche: sui social media, sugli schermi dei telefoni e in articoli di breve e lunga durata. Scorrere su qualsiasi dispositivo può ridurre lo slancio che crei con un'infografica, oltre a rendere difficile la stampa o la condivisione su alcune piattaforme.

In rari casi, potrebbe essere necessaria un'infografica più lunga e magra per adattarsi al layout della pagina di un giornale o di una rivista online. Per la maggior parte degli usi, e soprattutto quando vuoi che le persone possano leggerlo rapidamente da un link su Twitter, porta il messaggio a non più di una pagina.

Ci saranno delle eccezioni e ne parleremo di più di seguito. In effetti, alcuni argomenti potrebbero funzionare bene solo con layout di infografica più lunghi e più sezioni. Assicurati solo di sapere perché stai creando un'infografica più grande. C'è un'abilità per mantenerlo succinto quando si espande la dimensione dell'infografica.

4. Abilita la condivisione

Non è sufficiente creare un'infografica abbastanza grande da condividere. Devi renderlo facile per farlo. Se è originariamente incorporato in un sito Web di difficile accesso o non include il collegamento alla fonte originale a cui le persone possono accedere, è possibile che i tuoi sforzi non vadano da nessuna parte.

Sebbene la probabilità di essere condivisa dipenda dal tuo team di distribuzione dei contenuti, la configurazione dei widget di condivisione e degli inviti all'azione per la condivisione può fare la differenza in termini di distanza.

Il lungo e il corto

Ecco una rapida ripartizione di come pensare alle lunghezze delle infografiche (con esempi):

• Forma breve
  • 1-3 sezioni
  • 2-4 grafici o grafici più grandi
  • Esempio semplice e ottimizzato: prevenzione delle perdite di dati
• Standard
  • 3-5 sezioni
  • 5-9 grafica più grande
  • Esempio più dinamico: come pianificare il tuo design infografico
• Forma lunga
  • 5+ sezioni
  • 9+ grafici o grafici più grandi
  • Esempio più ricco di contenuti che mostra i risultati del sondaggio: Sondaggio salariale per scrittore freelance

Oltre alla lunghezza, ecco tre tipi tematici popolari di infografica:

• Visualizzazione dei dati : i big data sono enormi, quindi rappresentare le statistiche in questo modo è un modo esteticamente gradevole per distribuire dati e analisi in un modo facile da divorare.
• Progettazione delle informazioni : questo tipo può coprire qualsiasi cosa, dal modo in cui funziona un processo alle linee temporali cronologiche a qualsiasi cosa abbia a che fare con concetti (anziché dati).
• Editoriale/guidato dalle notizie : la maggior parte delle riviste e dei giornali ha edizioni digitali che soddisfano o superano la stampa, quindi affrontare un argomento tempestivo o collaborare con gli editori per raccontare queste storie in una riproduzione di contenuti di marca potrebbe avere senso a seconda della tua storia.

Quali aziende utilizzano l'infografica?

Qualsiasi azienda che desideri distillare informazioni complesse (dati, ricerche originali e/o studi) in un dispositivo di comunicazione digeribile e condivisibile potrebbe prendere in considerazione un'infografica.

Ecco alcune idee specifiche per metterli in uso:

• Donatori : Condivisione delle pietre miliari della raccolta fondi e come sono stati utilizzati i soldi
• Studenti in arrivo : fornire informazioni rapide sulle dimensioni della classe, sul costo delle lezioni e sui programmi importanti
• Dipendenti : offerta di nuove informazioni sui vantaggi, insieme ai principali dettagli sulla scadenza di iscrizione
• Clienti : Fornire una spiegazione passo passo su come acquistare, restituire o sostituire gli articoli

Se si può dire semplicemente, si può capire meglio con un grafico. L'infografica offre ai lettori un secondo modo per acquisire e ricordare le informazioni e può ridurre i malintesi quando le informazioni di solo testo vengono interpretate erroneamente. In definitiva, ciò può comportare una migliore soddisfazione del cliente o del pubblico. Non si tratta solo di vendite.

5 modi per promuovere le tue infografiche

Con la tua infografica scritta, simulata e verificata, è pronta per uscire nel mondo. Conosci la prima cosa da fare per assicurarti che gli altri possano trovarlo?

1. Crea una casa

Inizia creando un singolo URL in cui vivrà l'originale e non modificare quella posizione. Questo URL verrà posizionato nella parte inferiore dell'infografica e dirà a coloro che lo vedono dove possono andare per ottenere la propria copia dell'immagine ad alta risoluzione da condividere. Se non includi quell'URL in fondo, potrebbero non saperlo. O peggio ancora, non otterrai credito per le tue fantastiche idee per le infografiche.

2. Incorpora

La pagina in cui vive la tua infografica dovrebbe anche avere il codice di incorporamento in modo che chiunque voglia includerlo nei post del proprio blog o nei propri siti Web può farlo.

3. Condividi con gli influencer

Gli influencer adorano le infografiche perché li aiutano a fornire contenuti eccellenti al loro pubblico senza dover fare molto lavoro. Contattando quegli influencer nella tua sfera che trarrebbero beneficio da un contenuto "fatto per te", puoi aiutare a far crescere la tua portata. Assicurati solo di personalizzare il tuo raggio d'azione (nessun modulo e-mail) e assicurati che le persone che proponi abbiano un pubblico pertinente.

4. Condividi la tua infografica sui social media

Invia un link alla tua infografica o pubblica la grafica direttamente su luoghi visual-friendly come Instagram e Facebook. Se la grafica non si adatta perfettamente alle dimensioni di ogni spazio, ritaglia solo una sezione che potrebbe attirare l'interesse, condividila e fai sapere ai tuoi follower dove possono andare per trovare il resto.

5. Mettilo in stampa

Poiché le infografiche sono già così visivamente accattivanti, sono la scelta ideale per riempire lo spazio della pagina nelle pubblicazioni stampate. Usali nei tuoi white paper, opuscoli e dispense per conferenze. Ancora una volta, inserisci il tuo URL nello stesso spazio in modo da poter portare la conversazione online per i passaggi successivi.

Il marketing infografico è importante poiché non basta solo creare un visual. Per ogni nuova infografica che crei, prepara un piano per la distribuzione e l'aggiornamento quando necessario. Ottieni il massimo dal tuo duro lavoro con più condivisioni su più canali, inclusa la posta elettronica.

Mantenere le infografiche rilevanti

Le infografiche invecchiano poiché i dati che condividono non rimarranno aggiornati per sempre. Se ti trovi in ​​un settore frenetico con molti nuovi progressi, prendi in considerazione la condivisione di informazioni che possono rimanere aggiornate per un anno o più. In caso contrario, etichetta chiaramente le tue infografiche con le date in modo che i lettori possano vedere, a colpo d'occhio, se le informazioni sono aggiornate.

Ad esempio, un'infografica sul tasso di interesse medio dei mutui nel 2021 non sarebbe certamente rilevante ora. Intitolando chiaramente l'infografica per mostrare l'età dei dati, puoi tenere informati i tuoi lettori se si imbattono nella stessa infografica molti anni dopo.

Dovresti usare un generatore di infografiche?

Potresti vedere molti siti web là fuori che promettono di darti un'infografica istantanea. Sebbene questi strumenti semplifichino il processo di creazione di un mockup, potrebbero non darti il ​​livello di professionalità e personalizzazione che vorresti in un prodotto finale che invierai al tuo pubblico.

Perché non sono un buon sostituto? Per uno, sono troppo facili da usare, con il risultato che molte persone usano i loro progetti. Non vuoi che migliaia di infografiche che assomiglino alla tua in giro, vero? Se l'unica cosa che differisce tra l'infografica della tua azienda di sapone e quella per la società umana locale è il colore e il testo, ad un certo punto incontrerai sicuramente confusione sul marchio.

Inoltre, questi strumenti generalmente non ti spingono a fare il tuo lavoro migliore. Il tuo pubblico merita il meglio. Dopotutto, vuoi servirli e far sentire lo spettatore servito fa parte dell'ispirazione per condividerli. Se uno spettatore può vedere che non hai inserito alcun lavoro nella tua infografica, è probabile che non si entusiasmi e lo dica ai suoi amici. In breve, la tua infografica non è condivisibile se è tutt'altro che eccellente.

Infine, quei creatori di infografiche non sono privati ​​e non è sempre certo come i tuoi dati vengano archiviati o utilizzati. L'azienda tecnologica che lo gestisce può utilizzare le tue infografiche sui loro siti Web? Possiedono l'infografica? Poiché le infografiche originali sono considerate proprietà intellettuale, il produttore le possiede. Non vuoi che un'altra azienda possieda alcun diritto sul tuo lavoro, e questo include le infografiche.

Pronto per iniziare? Primi passi

Con così tanti vantaggi, le infografiche sono un modo solido per aumentare l'impronta del tuo marchio e servire anche un pubblico. Se non ne hai mai fatto uno prima, da dove puoi iniziare?

Alcune persone sono fai-da-te con il loro marketing e non devi iniziare da zero per creare il tuo primo. Al giorno d'oggi è facile trovare un modello di infografica e molte delle opzioni software di modifica e grafica basate sul Web, come Canva e PicMonkey, hanno dozzine (se non centinaia) tra cui scegliere. Con un po' di pazienza e alcuni tentativi ed errori, potresti creare le tue infografiche in pochissimo tempo.

Se non hai molto tempo, contattare un'agenzia o un partner di contenuti è il primo passo naturale. Chi ha esperienza nella creazione di infografiche avrà già gli strumenti e non creerà nuovi flussi di lavoro per portare a termine il lavoro. Spesso è facile riguadagnare il ritorno sull'investimento condividendo in anticipo e condividendo spesso. Le infografiche che non vengono condivise non genereranno nuovo interesse o vendite e questo non ti farà sentire come se ne valga la pena.

ClearVoice ha un team di liberi professionisti esperti nella creazione di infografiche e altri elementi visivi di grande impatto. Clicca qui per parlare con uno specialista dei contenuti.