Der ultimative Leitfaden für Infografiken, von Vorteilen bis hin zu Best Practices

Zu wissen, welche Inhalte für Ihre Ziele am besten geeignet sind, kann genauso wichtig sein wie zu wissen, welche Inhalte Sie verwenden sollten. Wir wissen zum Beispiel, dass das geschriebene Wort eine Geschichte erzählen und einen Leser anziehen kann, aber wussten Sie auch, dass Artikel mit Bildern 94 % mehr Aufrufe erhalten? Betrachten Sie die Rolle einer Infografik (oder zwei!) in Ihrem Content-Marketing-Plan, um sicherzustellen, dass Ihre Artikel die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdienen.

Wir sind hier, um Ihnen bei der Auswahl der am besten geeigneten Inhaltstypen für Ihre Inhaltsstrategie zu helfen. Lernen Sie einfache Definitionen, erhalten Sie Klarheit über Formate und sehen Sie sich zahlreiche Infografikbeispiele an, damit Sie mit einer soliden Grundlage beginnen können.

Was ist eine Infografik?

Als Hybrid aus „Informationen“ und „Grafiken“ ist die Infografik ein visuelles Kommunikationsmittel, das eine komplexe Geschichte grafisch erzählt, indem es Designs, Bilder und eine minimale Menge an Text verwendet.

Infografiken werden in der Regel als PDF- oder Fotodatei erstellt, sodass Betrachter sie problemlos auf verschiedenen Plattformen, einschließlich Mobilgeräten, sehen und teilen können. Da Infografiken so stark auf Bildmaterial angewiesen sind, enthalten sie oft Themen und Branding-Elemente des Unternehmens oder der Angebote, für die sie werben. Auf diese Weise können Leser eine Infografik schnell mit der Entität in Verbindung bringen, die sie erstellt hat, oder sie zumindest zu einem späteren Zeitpunkt mit der Entität in Verbindung bringen.

Warum Infografiken verwenden?

Infografiken dienen einem einzigartigen Zweck: wichtige Informationen schnell und mit maximaler Wirkung zu kommunizieren. Eine großartige Infografik kommuniziert nicht nur ein komplexes Konzept auf einzigartige Weise; es sollte auch Lust machen, es mit anderen zu teilen.

Wenn ein Verbraucher eine interessante Infografik findet, sie twittert und zu seinem Blog hinzufügt oder in seiner Facebook-Gruppe postet, hofft er, anderen mit nur einem Klick helfen zu können. Aus diesem Grund sind Infografiken laut HubSpot möglicherweise die viertbeliebteste Form des Content-Marketings. Schließlich sind sie kreativ und vollgepackt mit praktischen Informationen.

Infografiken machen auch großen Gebrauch von Farbe. Warum ist das wichtig? Xerox hat kürzlich Forschungsergebnisse zur Rolle von Farben beim Lernen von Menschen veröffentlicht. Bei Verwendung in Informationsmaterialien Farbe:

• Verbessert das Verständnis um bis zu 73 %
• Erhöht die Merkfähigkeit und das Lernen um bis zu 78 %
• Hilft bis zu 80 % mehr zu verkaufen
• Steigert die Markenbekanntheit um bis zu 80 %

Es gibt zwar keinen guten Grund, eine Schwarz-Weiß-Infografik zu verwenden, aber diese Daten unterstreichen, wie wichtig Farbe für die Vermittlung Ihrer Botschaft sein kann. Es beweist auch, dass Sie für Ihre Infografik-Designphase genauso viel ausgeben sollten wie für die Schreibphase. Eine falsche Farbe kann all diese bedeutenden Vorteile zunichte machen.

So entsteht eine Infografik

Denn so einfach wie eine Infografik aussieht, es gibt einiges, was hinter den Kulissen passiert, um es zu verwirklichen. Infografiken werden in der Regel von einem Kreativdirektor oder Autor entworfen und dann in der einfachsten Form als Text verfasst, um die Botschaft zu vermitteln. Danach nehmen Grafikdesigner oder Künstler den Text und erstellen ein grobes visuelles Layout mit einfachen Illustrationen, die den Text herausstechen und leicht verdaulich machen.

In der Endphase der Überarbeitung sollten Sie die Grafiken optimieren und Elemente aus dem Brand Style Guide integrieren, damit es sich anfühlt wie die anderen Assets, die das Unternehmen produziert hat. Optimieren Sie Text oder Bilder, um sie an die Seite anzupassen, fügen Sie Hervorhebungen hinzu oder leiten Sie den Betrachter zum Call-to-Action (CTA) weiter, der normalerweise am unteren Rand der Infografik positioniert ist.

Wenn für die Erstellung der Infografik Daten oder Quellen verwendet wurden, sind diese ebenfalls als Zitate am Ende der Infografik aufgeführt. Es ist wichtig, Ehre zu erweisen, wo Ehre fällig ist.

Es kann mit einem Datenblatt beginnen, aber dank der Arbeit eines Autors und Grafikdesigners kann ein fesselnder Fluss geschaffen werden, der die Augen festhält, während sie die Seite hinuntergehen.

4 Möglichkeiten, eine großartige Infografik zu erstellen

Infografiken haben ihre besonderen Vorteile, daher ist es wichtig, sie bei der Zusammenstellung zu berücksichtigen. Wenn Infografiken versuchen, etwas anderes zu werden, wie ein textlastiges Dokument, das einem Blog-Beitrag ähnelt, erzeugt es nicht die gleiche effektive Magie, die Infografiken auf einzigartige Weise liefern.

Während es in Ihrem Infografik-Prozess einige Nuancen geben wird, gibt es einige allgemeine Richtlinien für den Einstieg. Diese funktionieren für jede Branche:

1. Beginnen Sie mit der Geschichte

Vielleicht haben Sie eine Illustration oder Grafikvorlage, die Ihnen gefällt, aber das ist nicht der Ausgangspunkt für eine effektive Infografik. Die Leute kommen wegen der Informationen, also priorisieren Sie, was die Infografik „sagt“, bevor Sie sich Gedanken über die erstaunliche Schriftart machen, die Sie zu implementieren gehofft haben. Da es Inforegeln und die Infografik gibt, um sie zu unterstützen, holen Sie Ihre Autoren und Markenbotschafter von Anfang an an Bord.

2. Halten Sie es einfach

Es gibt vielleicht viel, was Sie mit einer Infografik sagen möchten, aber widerstehen Sie der Versuchung, jedes kleine Wort aufzuschreiben. Sätze können oft dasselbe sagen wie Sätze, und Zahlen sollten immer in numerischer Form vorliegen. Sie versuchen, sowohl wertvollen Platz zu sparen als auch das Interesse des Lesers aufrechtzuerhalten, das sowohl durch eine ultraformale Sprachstruktur als auch durch den übermäßigen Gebrauch von Übergangswörtern wie zu, noch, weiter, außerdem alternativ und sowie zerstört werden kann. Lass sie weg.

3. Eine Seite bitte

Können Sie eine Infografik mit mehr als einer Seite erstellen? Ja. Sollten Sie? In vielen Fällen nicht. Denken Sie darüber nach, wie Leser ihre Infografiken sehen: in sozialen Medien, auf Telefonbildschirmen und in Kurz- und Langformartikeln. Das Scrollen auf jedem Gerät kann den Schwung, den Sie mit einer Infografik aufbauen, zunichte machen und es auf einigen Plattformen schwierig machen, sie zu drucken oder zu teilen.

In seltenen Fällen benötigen Sie möglicherweise eine längere, schmalere Infografik, die zum Seitenlayout einer Online-Zeitung oder -Zeitschrift passt. Für die meisten Anwendungen und besonders wenn Sie möchten, dass die Leute sie schnell über einen Link auf Twitter lesen können, reduzieren Sie die Nachricht auf nicht mehr als eine Seite.

Es wird Ausnahmen geben, und darauf gehen wir weiter unten ein. Tatsächlich funktionieren einige Themen möglicherweise nur mit längeren Infografik-Layouts und mehr Abschnitten gut. Stellen Sie nur sicher, dass Sie wissen, warum Sie eine größere Infografik erstellen. Es ist eine Fähigkeit, es prägnant zu halten, wenn die Größe der Infografik erweitert wird.

4. Freigabe aktivieren

Es reicht nicht aus, eine Infografik zu erstellen, die groß genug ist, um sie zu teilen. Das muss man sich einfach machen. Wenn es ursprünglich in eine schwer zugängliche Website eingebettet ist oder den ursprünglichen Quelllink nicht enthält, auf den andere zugreifen können, ist es möglich, dass Ihre Bemühungen nirgendwo hinführen.

Während die Wahrscheinlichkeit, geteilt zu werden, von Ihrem Content-Syndication-Team abhängt, kann das Einrichten Ihrer Sharing-Widgets und Calls-to-Action für das Teilen den entscheidenden Unterschied in der Reichweite ausmachen.

Das lange und kurze davon

Hier ist eine kurze Aufschlüsselung, wie man über die Länge von Infografiken nachdenkt (mit Beispielen):

• Kurzform
  • 1-3 Abschnitte
  • 2-4 größere Grafiken oder Diagramme
  • Einfaches, optimiertes Beispiel: Datenlecks verhindern
• Standard
  • 3-5 Abschnitte
  • 5-9 größere Grafiken
  • Dynamischeres Beispiel: So planen Sie Ihr Infografik-Design
• Lange Form
  • 5+ Abschnitte
  • 9+ größere Grafiken oder Diagramme
  • Inhaltsreicheres Beispiel zur Anzeige von Umfrageergebnissen: Freelance Writer Pay Survey

Über die Länge hinaus sind hier drei beliebte thematische Arten von Infografiken:

• Datenvisualisierung : Big Data ist riesig, daher ist die Darstellung von Statistiken auf diese Weise eine ästhetisch ansprechende Möglichkeit, Daten und Analysen auf einfache Weise zu verteilen.
• Informationsdesign : Dieser Typ kann alles abdecken, von der Funktionsweise eines Prozesses über chronologische Zeitpläne bis hin zu allem, was mit Konzepten (anstelle von Daten) zu tun hat.
• Redaktionell/nachrichtengesteuert : Die meisten Zeitschriften und Zeitungen haben digitale Ausgaben, die denen der gedruckten entsprechen oder diese übertreffen. Daher kann es je nach Ihrer Geschichte sinnvoll sein, ein aktuelles Thema anzugehen – oder mit Verlagen zusammenzuarbeiten, um diese Geschichten in einem Branded Content zu erzählen.

Welche Unternehmen verwenden Infografiken?

Jedes Unternehmen, das komplexe Informationen (Daten, Originalforschung und/oder Studien) in ein verdauliches und teilbares Kommunikationsmittel umwandeln möchte, könnte eine Infografik in Betracht ziehen.

Hier sind einige konkrete Ideen für ihre Verwendung:

• Spender : Teilen von Meilensteinen der Mittelbeschaffung und wie das Geld verwendet wurde
• Ankommende Studenten : Geben Sie schnelle Fakten über Klassengröße, Studiengebühren und bemerkenswerte Programme
• Mitarbeiter : Bietet neue Informationen zu Vorteilen sowie wichtige Details zur Anmeldefrist
• Kunden : Eine Schritt-für-Schritt-Erklärung zum Kauf, zur Rückgabe oder zum Umtausch von Artikeln

Wenn es einfach gesagt werden kann, kann es mit einer Grafik besser verstanden werden. Infografiken bieten Lesern eine zweite Möglichkeit, Informationen zu erfassen und sich daran zu erinnern, und können Missverständnisse reduzieren, wenn reine Textinformationen falsch interpretiert werden. Dies kann letztendlich zu einer besseren Kunden- oder Publikumszufriedenheit führen. Es geht nicht nur um den Verkauf.

5 Möglichkeiten, Ihre Infografiken zu bewerben

Wenn Ihre Infografik geschrieben, verspottet und geprüft ist, ist sie bereit, in die Welt hinauszugehen. Wissen Sie, was Sie als Erstes tun müssen, um sicherzustellen, dass andere es finden können?

1. Machen Sie ein Zuhause

Erstellen Sie zunächst eine einzige URL, unter der das Original gespeichert wird, und ändern Sie diesen Speicherort nicht. Diese URL wird am Ende der Infografik platziert und teilt denjenigen, die sie sehen, mit, wo sie ihre eigene hochauflösende Bildkopie zum Teilen erhalten können. Wenn Sie diese URL nicht unten angeben, wissen sie es möglicherweise nicht. Oder noch schlimmer, Sie erhalten keine Anerkennung für Ihre großartigen Infografik-Ideen.

2. Einbetten

Die Seite, auf der sich Ihre Infografik befindet, sollte auch einen Einbettungscode haben, damit jeder, der ihn in seine Blog-Posts oder Websites aufnehmen möchte, dies tun kann.

3. Mit Influencern teilen

Influencer lieben Infografiken, weil sie ihnen helfen, ihrem Publikum hervorragende Inhalte bereitzustellen, ohne viel Arbeit leisten zu müssen. Indem Sie sich an die Influencer in Ihrem Umfeld wenden, die von einem „Done for you“-Content profitieren würden, können Sie dazu beitragen, Ihre Reichweite zu vergrößern. Stellen Sie nur sicher, dass Sie Ihre Reichweite personalisieren (keine Formular-E-Mails) und sicherstellen, dass die Personen, die Sie ansprechen, relevante Zielgruppen haben.

4. Teilen Sie Ihre Infografik in den sozialen Medien

Senden Sie einen Link zu Ihrer Infografik oder posten Sie die Grafik direkt auf visuell ansprechenden Orten wie Instagram und Facebook. Wenn die Grafik nicht ganz in die Abmessungen der einzelnen Bereiche passt, schneiden Sie nur einen Abschnitt aus, der Interesse wecken könnte, teilen Sie ihn und lassen Sie Ihre Follower wissen, wo sie den Rest finden können.

5. Legen Sie es in Druck

Da Infografiken bereits optisch so ansprechend sind, sind sie eine ideale Wahl, um den Seitenraum in gedruckten Publikationen zu füllen. Verwenden Sie sie in Ihren Whitepapers, Broschüren und Konferenzunterlagen. Setzen Sie Ihre URL erneut in denselben Bereich, damit Sie die Konversation für die nächsten Schritte online führen können.

Infografik-Marketing ist wichtig, da es nicht ausreicht, nur ein Bild zu machen. Haben Sie für jede neue Infografik, die Sie erstellen, einen Plan für die Verteilung und Aktualisierung bei Bedarf. Holen Sie das Beste aus Ihrer harten Arbeit mit mehreren Freigaben über Kanäle hinweg, einschließlich E-Mail.

Infografiken relevant halten

Infografiken altern, da die von ihnen geteilten Daten nicht ewig aktuell bleiben. Wenn Sie in einer schnelllebigen Branche mit vielen neuen Fortschritten tätig sind, sollten Sie erwägen, Informationen zu teilen, die ein Jahr oder länger aktuell bleiben können. Wenn nicht, kennzeichnen Sie Ihre Infografiken eindeutig mit Datumsangaben, damit die Leser auf einen Blick sehen können, ob die Informationen aktuell sind.

So wäre zum Beispiel eine Infografik zum durchschnittlichen Hypothekenzins im Jahr 2021 jetzt sicher nicht relevant. Indem Sie die Infografik eindeutig betiteln, um das Alter der Daten anzuzeigen, können Sie Ihre Leser auf dem Laufenden halten, wenn sie viele Jahre später auf dieselbe Infografik stoßen.

Sollten Sie einen Infografik-Generator verwenden?

Möglicherweise sehen Sie viele Websites, die versprechen, Ihnen eine sofortige Infografik zu liefern. Während diese Tools den Prozess der Erstellung eines Modells vereinfachen, bieten sie Ihnen möglicherweise nicht das Maß an Professionalität und Anpassung, das Sie in einem Endprodukt wünschen würden, das Sie an Ihr Publikum senden würden.

Warum sind sie kein guter Ersatz? Zum einen sind sie zu einfach zu bedienen, was dazu führt, dass viele Menschen ihre Designs verwenden. Sie wollen nicht, dass Tausende von Infografiken herumschwirren, die genau wie Ihre aussehen, oder? Wenn sich die Infografik Ihrer Seifenfirma von derjenigen für die lokale humane Gesellschaft nur in Farbe und Text unterscheidet, werden Sie sicherlich irgendwann auf Markenverwirrung stoßen.

Außerdem drängen diese Tools Sie im Allgemeinen nicht dazu, Ihre beste Arbeit zu leisten. Ihr Publikum verdient das Beste. Schließlich möchten Sie ihnen dienen, und dem Betrachter das Gefühl zu geben, dass er bedient wird, ist Teil der Inspiration zum Teilen. Wenn ein Betrachter sieht, dass Sie keine Arbeit in Ihre Infografik gesteckt haben, wird er sich wahrscheinlich nicht darüber aufregen und es seinen Freunden erzählen. Kurz gesagt, Ihre Infografik kann nicht geteilt werden, wenn sie alles andere als exzellent ist.

Schließlich sind diese Infografik-Ersteller nicht privat, und es ist nicht immer sicher, wie Ihre Daten gespeichert oder verwendet werden. Darf das Technologieunternehmen, das es betreibt, Ihre Infografiken auf seinen Websites verwenden? Besitzen sie die Infografik? Da Original-Infografiken als geistiges Eigentum gelten, sind sie deren Hersteller. Sie möchten nicht, dass ein anderes Unternehmen Rechte an Ihrer Arbeit besitzt – und dazu gehören auch Infografiken.

Bereit anzufangen? Erste Schritte

Mit so vielen Vorteilen sind Infografiken eine solide Möglichkeit, Ihre Markenpräsenz zu stärken und auch einem Publikum zu dienen. Wenn Sie noch nie zuvor eine gemacht haben, wo können Sie anfangen?

Einige Leute sind mit ihrem Marketing Do-it-yourself, und Sie müssen nicht bei Null anfangen, um Ihr erstes zu machen. Heutzutage ist es einfach, eine Infografik-Vorlage zu finden, und viele der webbasierten Grafik- und Bearbeitungssoftwareoptionen, wie Canva und PicMonkey, haben Dutzende (wenn nicht Hunderte) zur Auswahl. Mit ein wenig Geduld und etwas Trial-and-Error können Sie im Handumdrehen Ihre eigenen Infografiken erstellen.

Wenn Sie nicht viel Zeit haben, ist es der natürliche erste Schritt, sich an eine Agentur oder einen Content-Partner zu wenden. Diejenigen mit Erfahrung in der Erstellung von Infografiken verfügen bereits über die Tools und erstellen keine neuen Workflows, um die Arbeit zu erledigen. Es ist oft einfach, Ihren Return on Investment zurückzugewinnen, indem Sie früh und häufig teilen. Infografiken, die nicht geteilt werden, werden kein neues Interesse oder Verkäufe generieren, und das wird Ihnen nicht das Gefühl geben, dass sich das Anmieten lohnt.

ClearVoice verfügt über ein Team von Freiberuflern, die sich mit der Erstellung von Infografiken und anderen ansprechenden visuellen Elementen auskennen. Klicken Sie hier, um mit einem Content-Spezialisten zu sprechen.