PR в политике: 5 ключевых PR-шагов, которые помогут вам оставаться на правильном пути

Предпринимать организованные усилия по влиянию на процесс принятия решений внутри конкретной группы в пользу вашего клиента. Кажется довольно простым, не так ли?

Но пиар в политике — это совсем не просто. Он основан на бесчисленных часах исследований, разработки стратегии, создания сетей, создания наиболее подходящих сообщений и ежедневного тушения пожаров. Каждый день может стать кризисным днем ​​в политическом PR. И вам нужно быть готовым.

Читать Мониторинг СМИ: Полное руководство

В этом блоге мы рассмотрим несколько стратегий, которые помогут вам подготовиться к вашей следующей политической пиар-кампании с помощью популярных примеров из выборов в США.

Когда начинается политическая PR-кампания?

В PR ваша кампания начинается в тот момент, когда вас нанимают на работу. Но на самом деле агитация никогда не прекращается в жизни политика. Независимо от того, работает ваш клиент впервые или нет, каждый момент его жизни должен быть помещен под увеличительное стекло. Потому что нет ничего, что противник любит больше, чем копаться в грязи из прошлого.

Хороший специалист по связям с общественностью, ведущий политическую кампанию, должен в первую очередь развивать отношения со СМИ и создавать пресс-релизы и новостной контент, связанный с кампанией. Конечная цель состоит в том, чтобы усилить освещение в СМИ и передать сообщение вашего клиента по максимально возможному количеству каналов. В этом процессе важно предвидеть возможные ловушки и иметь контроль во время кризиса.

Как уже говорилось, мы использовали предстоящие промежуточные выборы в США, чтобы объяснить некоторые распространенные методы PR. Во-первых, давайте посмотрим, что поставлено на карту.

Прочитайте все, что вам нужно знать о политическом пиаре

Взгляд на промежуточные выборы в США

Промежуточные выборы (в народе называемые промежуточными) — это всеобщие выборы в США, обычно проводимые в середине президентского срока. Они широко известны как «тревожный звонок» для партии власти (т. е. действующего президента). Причина? Обещания президентской кампании еще свежи, поэтому легко сравнивать сделанное с реальностью. И действительность очень часто сильно отличается от обещанного пуха во время кампании.

На промежуточных сроках основное внимание приковано к двум палатам Конгресса США – Палате представителей и Сенату. А поскольку члены Палаты представителей избираются каждые 2 года, все 435 мест включены в бюллетени на промежуточных выборах.

Почему они важны?

Что ж, Конгресс — это законодательный орган, и тот, кто его контролирует, имеет право принимать законы. Законопроект становится законом только после одобрения как Сенатом, так и Палатой представителей, поэтому, если политическая партия правит обеими этими палатами, весьма вероятно, что их закон будет принят. Это особенно важно, когда речь идет о законопроектах, которые затрагивают многих людей, таких как право голоса, контроль над оружием, аборты и т. д.

Промежуточные результаты 2022 г.

В этом году разыграны все 435 мест в Палате представителей и треть мест в Сенате. И эти промежуточные результаты особенно интересны, поскольку в настоящее время есть много горячих тем для PR, которые не идут на пользу предсказанной победе республиканцев (следуя тенденциям). Вот лишь некоторые из них: дело Роу против Уэйда было отклонено, что побудило около 20% независимых избирателей-женщин проголосовать за демократов, ФБР расследует дело Трампа о краже секретных документов, а цены на газ упали, лишив республиканцев важного аргумента. .

Как PR может решить вашу политическую кампанию или разрушить ее? Давайте взглянем.

5 ключевых PR-шагов политической кампании

Поймите свою аудиторию

Первое правило PR 101 — « Знай свою аудиторию» . Причина вполне логична – только так вы сможете наладить контакт с целевой аудиторией и спровоцировать положительный отклик и действие в вашу пользу.

Знакомство с целевой аудиторией очень похоже на определение личности вашего покупателя. Вы хотели бы узнать, кто они, где живут, какой образ жизни ведут, что ими движет и, возможно, самое главное – каковы их убеждения и заботы. Все это должно формировать коммуникационную стратегию вашего клиента и определять тон его публичных выступлений. В конце концов, нахождение всеобъемлющего способа изложения политической миссии, которая решает проблемы и поддерживает убеждения, является основой любой политической PR-стратегии.

Мониторинг СМИ может быть ценным активом при исследовании и составлении сообщений кампании.

Мониторинг СМИ — это отслеживание общедоступной информации по определенной теме в онлайн- и офлайн-СМИ. Вот где инструменты мониторинга СМИ пригодятся.

Очень просто получить непредвзятое мнение об определенных темах, людях, тенденциях и новостях с помощью инструментов мониторинга СМИ. Более того, вы можете выделить точные выражения, которые люди используют, и повторно использовать их при создании коммуникационных стратегий для кампании.

Читать Улучшите свою политическую кампанию с помощью мониторинга СМИ

Каковы два противоположных течения мысли в Штатах?

У нас в США две основные политические партии – республиканцы и демократы. Республиканцы — это правый, консервативный вариант, а демократы — левый и либеральный вариант. Республиканцы склонны продвигать традиционные ценности, низкую степень государственного вмешательства и большие права штатов и местных властей. Кроме того, они, как правило, «за жизнь», против законодательства о контроле над оружием и ценят сильную систему национальной обороны.

Демократы представляют либеральные ценности, социальную ответственность и сильное правительство для регулирования бизнеса и поддержки граждан. В отличие от республиканцев, демократы в целом поддерживают право женщин на бесплатный аборт, права ЛГБТК+, ужесточение законов об оружии и финансируемое государством здравоохранение.

Как упоминалось ранее, знание своей аудитории поможет вам сосредоточиться на темах, которые попадают в золотую середину, и поможет вам привлечь больше внимания средств массовой информации.

Соберите и организуйте ценные контакты со СМИ

Что общего у всех PR-специалистов?

Все они, вероятно, владеют большим списком контактов СМИ. Кто-то может возразить – когда дело доходит до пиара в политике, его много не бывает. Вот почему неотъемлемая часть каждого специалиста по связям с общественностью работает над еще большей способностью охвата. Вы можете собирать контактные данные вручную или с помощью медиа-базы данных, такой как Vuelio. При создании вашей личной базы данных добавьте как можно больше информации о контактах (например, географические данные, фокус, СМИ и т. д.). Это облегчит вам поиск нужных людей, когда дело доходит до рассылки ваших пресс-релизов во время кампании. Кроме того, важно ориентироваться на средства массовой информации, которые потребляет ваша целевая аудитория. Вы можете ожидать, что средства массовой информации, разделяющие взгляды, близкие к вашим оппонентам, возможно, не создадут той картины о вашем клиенте, которую вы хотели бы.

Например, говоря о Дональде Трампе, существует значительная разница в том, как о нем сообщает CNN, преимущественно либеральное издание, и FOX, более консервативное.

Подготовьте стратегию кризисной коммуникации

Когда дело доходит до PR в политике, первым шагом в создании стратегии кризисной коммуникации всегда является попытка предугадать, какой тип кризиса может вас поразить. В политике каждый день таится потенциальный кризис. Все дело в управлении репутацией — и когда ставки так высоки, как победа на выборах, вы можете себе представить, что все ваши оппоненты будут усердно работать, чтобы откопать грязное белье из прошлого.

Именно это произошло с Гершелем Уокером, кандидатом от консерваторов из Джорджии, баллотирующимся в Сенат. Он сделал себе имя, продвигая жесткую позицию против абортов и заявляя, что не верит в исключения для изнасилования, инцеста или чего-либо еще. Недавно он оказался в центре скандала – появились доказательства того, что он оплатил аборт своей бывшей девушки еще в 2009 году. Это вызвало массовую реакцию негативных комментариев и настоящий вызов его пиар-команде.

Пока что его коммуникационная стратегия вращается вокруг отрицания того, что что-либо из этого произошло, и утверждения, что это демократы пытались навредить его репутации. Это хороший путь? Выборы обязательно скоро покажут.

В целом при подготовке стратегии кризисных коммуникаций в политическом PR важно:

• Сосредоточьтесь на положительных моментах, а не только на недостатках или проблемах
• Возьмите под свой контроль повествование и следите за сообщениями
• Общайтесь со своей аудиторией различными позитивными способами
• Направьте разговор в русло, отвечающее на вопросы и успокаивающее возмущение.
• Убедитесь, что вы охватили все каналы коммуникации (СМИ, платформы социальных сетей и т. д.)

Прочтите о важности политической стратегии в социальных сетях

Работа над созданием впечатляющего публичного образа

PR в политике предполагает много публичных выступлений и пресс-конференций. В таких ситуациях всегда спасает одно — хорошая подготовка. Вы никогда не сможете быть готовы ко всем возможным вопросам, но, как и в случае с кризисной коммуникацией, вы можете предвидеть многие темы, которые вашему кандидату придется затронуть в своих выступлениях, и подготовить стратегию. В политическом PR есть несколько тактик, когда мы говорим о публичных выступлениях:

Спиннинг

Вращение - это распространенная тактика PR в политике, которая включает представление определенных фактов таким образом, чтобы поддержать позицию кандидата. Вращение часто используется, чтобы дискредитировать противника или преуменьшить ошибку.

Довольно недавний политический ход в исполнении Джо Байдена вызвал немало споров. Столкнувшись с ростом инфляции и более высокими ценами, Байден и Белый дом попытались изменить ход сообщений и предупредили , что экономика вот-вот замедлится, и что это, по сути, хорошо.

Это сообщение не совсем неверно. Но и это не вся правда.

Обмен сообщениями платформы

В этом смысле платформа — это набор убеждений кандидата и целей, которых он хочет достичь. Эта платформа фактически является отправной точкой для всех сообщений кампании и основой стратегии PR-коммуникаций. Его часто повторяют на предвыборных мероприятиях, чтобы избиратели могли услышать одно и то же сообщение на той же платформе.

Вернемся к Джо Байдену: его основной посыл на протяжении всей кампании был основан на сообщении идеи единства. Но с приближением промежуточных выборов и тенденциями, которые складываются не в пользу его партии, он решил сделать поворот и открыто атаковать республиканцев MAGA (Сделаем Америку снова великой) в начале сентября. Это взъерошило немало перьев с обеих сторон и означало другую стратегию, которая еще не показала результатов.

Используйте инструменты мониторинга СМИ, чтобы отслеживать важные политические вопросы, новости и ваших конкурентов.

Когда мы говорим о пиаре в политике, очень важно вовремя получать нужную информацию. Задержка с реакцией на негативное заявление, скандал или вопрос, представляющий общий интерес, может означать конец политической карьеры. Вот почему инструменты мониторинга СМИ представляют собой ценный актив любого PR-агентства, работающего над политической кампанией.

Эти инструменты могут уведомлять вас в режиме реального времени, когда упоминается что-то, что вас интересует. Они отслеживают охват ваших кампаний и выступлений, ваши пресс-релизы и общее отношение аудитории к вашему кандидату или партии. Кроме того, вы можете фильтровать данные по языку, источнику и оценке влияния, предоставляя вам дополнительную информацию, которую вы можете использовать, чтобы лучше понять влияние ваших усилий.

PR в политике – влияние на общественное мнение

Независимо от отрасли, создание правильной PR-стратегии имеет решающее значение для донесения вашего сообщения до нужных людей. Однако, когда дело доходит до пиара в политике, это даже важнее, так как нужно влиять на общественное мнение. PR в политике требует комплексной коммуникационной стратегии, полного понимания вашей целевой аудитории и способности легко преодолевать кризисы.

Все это поможет вам представить своего клиента в лучшем свете. И это ваша конечная цель как PR-профессионала.