정치에서의 PR: 올바른 방향을 유지하기 위한 5가지 주요 PR 단계

고객을 위해 특정 그룹 내에서 의사 결정 과정에 영향을 미치기 위해 조직적인 노력을 기울입니다. 아주 간단해 보이지 않나요?

그러나 정치에서 PR은 단순하지 않습니다. 그것은 수많은 연구, 전략 수립, 네트워킹, 가장 적절한 메시지 작성, 매일의 화재 진압을 기반으로 합니다. 매일이 정치적 PR의 위기일 수 있습니다. 그리고 준비해야 합니다.

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이 블로그에서는 미국 선거의 인기 있는 사례를 통해 다음 정치 PR 캠페인을 준비하는 데 도움이 되는 몇 가지 전략을 살펴보겠습니다.

정치 PR 캠페인은 언제 시작됩니까?

PR에서 캠페인은 채용된 순간부터 시작됩니다. 그러나 실제로 정치인의 삶에서 선거운동은 결코 멈추지 않습니다. 클라이언트가 처음 실행되는지 여부에 관계없이 클라이언트의 모든 순간은 돋보기 아래에 있어야 합니다. 과거의 흙을 파내는 것만큼 상대가 좋아하는 것은 없기 때문이다.

정치 캠페인을 다루는 훌륭한 PR 전문가는 주로 미디어와의 관계를 육성하고 캠페인과 관련된 보도 자료와 뉴스 가치 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 궁극적인 목표는 미디어 범위를 확대하고 가능한 한 많은 채널을 통해 고객의 메시지를 전달하는 것입니다. 이 과정에서 가능한 함정을 예측하고 위기 동안 통제하는 것이 중요합니다.

말했듯이, 우리는 몇 가지 일반적인 PR 관행을 설명하기 위해 다가오는 미국 중간 선거를 사용했습니다. 먼저 무엇이 문제인지 봅시다.

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미국 중간선거 엿보기

중간 선거(일반적으로 중간 선거라고 함)는 일반적으로 대통령 임기 중반에 실시되는 미국 총선입니다. 그들은 일반적으로 집권당(즉, 현직 대통령)을 위한 "모닝콜"로 알려져 있습니다. 이유? 대선 공약이 아직 생생해서 현실과 비교하기 쉽다. 그리고 현실은 캠페인 중 약속된 보풀과 매우 다른 경우가 많습니다.

중간 선거 기간 동안 대부분의 관심은 미 하원과 상원의 두 상원에 집중됩니다. 그리고 하원의원은 2년마다 선출되기 때문에 중간선거에서는 435석 전체가 투표용지로 사용됩니다.

왜 중요한가요?

글쎄요, 의회는 입법 기관이고 그것을 통제하는 사람은 누구든지 법을 만들 권한이 있습니다. 법안은 상원과 하원의 승인을 거쳐야 법률이 되기 때문에 정당이 이 두 상원을 모두 지배하면 법안이 통과될 가능성이 높다. 이것은 투표권, 총기 규제, 낙태 등과 같이 많은 사람들에게 영향을 미치는 법안의 경우 특히 중요합니다.

2022년 중간고사

올해 하원 435석과 상원 의석의 3분의 1을 확보하려고 합니다. 그리고 이러한 중간고사는 현재 예상되는 공화당의 승리에 도움이 되지 않는 뜨거운 PR 주제가 많기 때문에(추세에 따라) 특히 흥미롭습니다. 몇 가지만 언급하자면, Roe vs. Wade는 기각되어 약 20%의 무소속 여성 유권자가 민주당에 투표하도록 장려했습니다. FBI는 트럼프가 기밀 문서를 훔쳤는지 조사하고 있으며, 휘발유 가격은 하락하여 공화당의 질책에서 중요한 논거를 제거했습니다. .

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정치 캠페인의 5가지 주요 PR 단계

청중 이해하기

PR 101의 첫 번째 규칙은 청중을 아는 것 입니다. 그 이유는 매우 논리적입니다. 그래야만 대상 청중과 연결하고 긍정적인 반응과 사용자에게 유리한 행동을 유발할 수 있습니다.

타겟 고객을 파악하는 것은 구매자 페르소나를 결정하는 것과 비슷합니다. 그들이 누구인지, 어디에 살고 있는지, 어떤 생활 방식을 이끌고 있는지, 무엇이 그들을 이끄는지, 그리고 아마도 가장 중요하게는 그들의 신념과 관심사가 무엇인지 알고 싶을 것입니다. 이 모든 것이 고객의 커뮤니케이션 전략을 형성하고 공개적인 모습의 어조를 결정해야 합니다. 결국 문제를 해결하고 신념을 지지하는 정치적 사명을 진술하는 포괄적인 방법을 찾는 것이 모든 정치적 PR 전략의 중추입니다.

미디어 모니터링은 캠페인 메시지를 조사하고 작성할 때 귀중한 자산이 될 수 있습니다.

미디어 모니터링은 온라인 및 오프라인 미디어에서 특정 주제에 대해 공개적으로 사용 가능한 정보를 추적하는 것을 말합니다. 이때 미디어 모니터링 도구가 유용합니다.

미디어 모니터링 도구를 통해 특정 주제, 사람, 동향 및 뉴스에 대한 편견 없는 의견을 얻는 것은 매우 간단합니다. 또한 사람들이 사용하는 정확한 표현을 추출하여 캠페인을 위한 커뮤니케이션 전략을 작성할 때 재사용할 수 있습니다.

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미국에서 두 가지 상반된 사상의 흐름은 무엇입니까?

미국에는 공화당과 민주당이라는 두 개의 주요 정당이 있습니다. 공화당은 우익, 보수 옵션이고 민주당은 좌익과 진보 옵션입니다. 공화당은 전통적인 가치, 낮은 수준의 정부 간섭, 더 큰 주 및 지역 권리를 증진하는 경향이 있습니다. 또한 그들은 일반적으로 총기 규제법에 반대하는 '생명을 옹호'하며 강력한 국방 시스템을 중시합니다.

민주당원은 자유주의적 가치, 사회적 책임, 기업을 규제하고 시민을 지원하는 강력한 정부를 대표합니다. 공화당과 달리 민주당원은 일반적으로 여성의 낙태 자유, LGBTQ+ 민중의 권리, 총기 규제 강화, 정부 자금 지원 의료를 지지합니다.

앞에서 언급했듯이 청중을 알면 가장 적합한 주제에 집중하고 미디어의 관심을 더 많이 받는 데 도움이 됩니다.

소중한 미디어 연락처 수집 및 정리

모든 PR 전문가의 공통점은 무엇입니까?

그들 모두는 아마도 미디어 연락처의 많은 연락처 목록을 소유하고 있을 것입니다. 누군가는 논쟁할 수 있습니다. 정치에서 PR에 관해서는 너무 많이 가질 수 없습니다. 이것이 모든 PR 전문가의 필수적인 부분이 훨씬 더 큰 홍보 능력을 위해 노력하는 이유입니다. 연락처 정보를 수동으로 수집하거나 Vuelio와 같은 미디어 데이터베이스를 사용하여 수집할 수 있습니다. 개인 데이터베이스를 생성할 때 연락처에 가능한 한 많은 정보를 추가하십시오(예: 지리 데이터, 초점, 언론 매체 등). 이렇게 하면 캠페인 중에 보도 자료를 보낼 때 적합한 사람들을 더 쉽게 타겟팅할 수 있습니다. 또한 타겟 고객이 소비하는 미디어를 타겟팅하는 것이 중요합니다. 당신은 상대방과 더 가까운 관점을 공유하는 언론 매체가 당신이 원하는 대로 당신의 클라이언트에 대해 같은 그림을 그리지 않을 것이라고 기대할 수 있습니다.

예를 들어 도널드 트럼프에 대해 이야기할 때 CNN이 주로 진보적인 언론 매체인 그를 보도하는 방식과 더 보수적인 언론인 FOX에 대해 보도하는 방식에는 상당한 차이가 있습니다.

위기 커뮤니케이션 전략 준비

정치에서 PR을 할 때 위기 커뮤니케이션 전략을 수립하는 첫 번째 단계는 항상 어떤 유형의 위기가 당신에게 닥칠 수 있는지 시도하고 예측하는 것입니다. 정치에는 매일 잠재적인 위기가 도사리고 있습니다. 모든 것은 평판 관리에 관한 것입니다. 그리고 위험이 선거에서 승리하는 것만큼 높으면 모든 반대자들이 과거의 더러운 빨래를 파내기 위해 정말 열심히 일할 것이라고 상상할 수 있습니다.

이것이 바로 현재 상원에 출마하는 조지아의 보수당 후보 허셜 워커에게 일어난 일입니다. 그는 강경한 낙태 반대 입장을 표방하고 강간, 근친상간 또는 그 밖의 어떤 것에 대한 예외도 믿지 않는다는 근거로 이름을 알렸습니다. 최근 그는 스캔들에 휘말렸습니다. 2009년에 그가 전 여자친구의 낙태 비용을 지불했다는 증거가 나왔습니다. 이는 엄청난 부정적인 반응을 불러일으켰고 그의 PR 팀에 진정한 도전이 되었습니다.

지금까지 그의 커뮤니케이션 전략은 이런 일이 발생하지 않았다는 사실을 부인하고 자신의 평판을 훼손하려는 것이 민주당원이라고 주장하는 것이었습니다. 이것이 좋은 방법입니까? 선거는 분명히 곧 나타날 것입니다.

일반적으로 정치적 PR에서 위기 커뮤니케이션 전략을 준비할 때 다음을 수행하는 것이 중요합니다.

• 부정적인 문제나 문제뿐만 아니라 긍정적인 부분에 집중
• 내러티브를 제어하고 메시지를 추적하세요.
• 다양한 긍정적인 방법으로 청중과 소통
• 질문에 답하고 분노를 가라앉히는 방향으로 대화를 유도하십시오.
• 모든 커뮤니케이션 채널(미디어 아울렛, 소셜 미디어 플랫폼 등)을 다룹니다.

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인상적인 대중적 모습을 만들기 위한 작업

정치에서 PR은 많은 대중 연설과 기자 회견을 포함합니다. 이러한 상황에서 항상 하루를 절약할 수 있는 한 가지가 있습니다. 바로 철저한 준비입니다. 가능한 모든 질문에 대해 준비할 수는 없지만 위기 커뮤니케이션과 마찬가지로 후보자가 연설에서 다루어야 할 많은 주제를 예측하고 전략을 준비할 수 있습니다. 대중 연설에 대해 이야기할 때 정치적 PR에는 몇 가지 전술이 있습니다.

제사

스핀은 후보자의 입장을 지지하는 방식으로 특정 사실을 제시하는 것과 관련된 정치에서 일반적인 PR 전술입니다. 스피닝은 종종 상대방의 신용을 떨어뜨리거나 실수를 경시하는 데 사용됩니다.

조 바이든이 수행한 다소 최근의 정치적 스핀은 많은 논란을 불러일으켰습니다. 물가 상승과 물가 상승에 직면한 바이든과 백악관은 메시지를 전환하려고 노력했으며 경제가 곧 둔화될 것이며 이는 사실 좋은 일이라고 경고 했습니다.

이 메시지가 완전히 잘못된 것은 아닙니다. 그러나 그것이 진실의 전부도 아닙니다.

플랫폼 메시징

이러한 의미에서 플랫폼은 후보자가 가지고 있는 신념과 달성하고자 하는 목표의 집합입니다. 이 플랫폼은 실제로 모든 캠페인 메시지의 시작점이자 PR 커뮤니케이션 전략의 기준점입니다. 유권자들이 동일한 플랫폼에서 동일한 메시지를 들을 수 있도록 캠페인 이벤트에서 종종 반복됩니다.

Joe Biden으로 돌아가서, 전체 캠페인을 통해 그의 주요 메시지는 단결의 메시지를 전달하는 데 기반을 두었습니다. 그러나 중간고사가 다가오고 추세가 자신의 당에 유리하지 않게 진행되자 그는 9월 초에 MAGA(미국을 다시 위대하게) 공화당원을 공개적으로 공격하기로 결정했습니다. 이것은 양쪽에 꽤 많은 깃털을 휘날리며 아직 결과를 보여주지 않는 다른 전략을 의미했습니다.

미디어 모니터링 도구를 사용하여 중요한 정치적 문제, 뉴스 및 경쟁자를 추적합니다.

정치에서 PR에 대해 이야기할 때 제 시간에 올바른 정보를 얻는 것이 중요합니다. 부정적인 진술, 스캔들 또는 공통 관심사에 대한 반응이 지연되면 정치 경력이 종료될 수 있습니다. 이것이 미디어 모니터링 도구가 정치 캠페인을 진행하는 모든 PR 대행사에서 귀중한 자산을 제공하는 이유입니다.

이러한 도구는 관심 있는 항목이 언급될 때 실시간으로 알려줄 수 있습니다. 그들은 캠페인과 연설의 아웃리치, 보도 자료, 청중이 후보자나 정당에 대해 가지고 있는 일반적인 감정을 추적합니다. 또한 언어, 출처 및 영향 점수별로 데이터를 필터링하여 노력의 영향을 더 잘 이해하는 데 사용할 수 있는 추가 정보를 제공할 수 있습니다.

정치에서의 PR – 여론에 영향을 미치기

업계에 관계없이 올바른 PR 전략을 수립하는 것은 올바른 사람들에게 메시지를 전달하는 데 매우 중요합니다. 그러나 정치에서 PR은 여론에 영향을 미치기 때문에 더욱 중요합니다. 정치에서 PR을 하려면 포괄적인 커뮤니케이션 전략, 타겟 청중을 완전히 이해하고 위기를 쉽게 헤쳐나갈 수 있는 능력이 필요합니다.

이 모든 것이 고객에게 최상의 조명을 제공하는 데 도움이 됩니다. 이것이 PR 전문가로서의 궁극적인 목표입니다.