PR in politica: 5 passaggi chiave per le PR per mantenerti sulla strada giusta

Fare uno sforzo organizzato per influenzare il processo decisionale all'interno di un gruppo specifico a favore del tuo cliente. Sembra abbastanza semplice, vero?

Ma le pubbliche relazioni in politica sono tutt'altro che semplici. Si basa su innumerevoli ore di ricerca, strategia, networking, creazione dei messaggi più appropriati e spegnimento di incendi ogni giorno. Ogni giorno può essere un giorno di crisi nelle pubbliche relazioni politiche. E devi essere preparato.

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In questo blog, esamineremo un paio di strategie che ti aiuteranno a prepararti per la tua prossima campagna di pubbliche relazioni politiche con l'aiuto di esempi popolari delle elezioni statunitensi.

Quando inizia una campagna di PR politiche?

In PR, la tua campagna inizia nel momento in cui vieni assunto per il lavoro. Ma in realtà, la campagna non si ferma mai nella vita di un politico. Che sia la prima volta che il tuo cliente corre o meno, ogni momento della sua vita dovrebbe essere messo sotto una lente d'ingrandimento. Perché non c'è niente che un avversario ami di più che tirare fuori un po' di sporcizia dal passato.

Un buon professionista delle pubbliche relazioni che gestisce una campagna politica dovrebbe principalmente coltivare le relazioni con i media e creare comunicati stampa e contenuti degni di nota intorno alla campagna. L'obiettivo finale è amplificare la copertura mediatica e trasmettere il messaggio del cliente attraverso il maggior numero possibile di canali. In questo processo, è importante prevedere possibili insidie ​​e avere il controllo durante una crisi.

Come detto, abbiamo utilizzato le imminenti elezioni di medio termine negli Stati Uniti per spiegare alcune pratiche comuni di PR. Per prima cosa, vediamo cosa c'è in gioco.

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Uno sguardo alle elezioni di medio termine americane

Le elezioni di medio termine (popolarmente chiamate Midterms) sono elezioni generali negli Stati Uniti, che si tengono generalmente nel mezzo di un mandato presidenziale. Sono comunemente conosciuti come un "campanello d'allarme" per il partito al potere (cioè il presidente in carica). La ragione? Le promesse della campagna presidenziale sono ancora fresche, quindi è facile confrontare ciò che è stato fatto con la realtà. E la realtà è molto spesso molto diversa dalla lanugine promessa durante la campagna.

Durante il Midterms, la maggior parte dell'attenzione è concentrata su due camere del Congresso degli Stati Uniti: la Camera dei Rappresentanti e il Senato. E poiché i membri della Camera dei rappresentanti vengono scelti ogni 2 anni, tutti i 435 seggi sono in ballottaggio durante le elezioni di medio termine.

Perché sono importanti?

Ebbene, il Congresso è un organo legislativo e chiunque abbia il controllo su di esso ha l'autorità di legiferare. Un disegno di legge diventa una legge solo con l'approvazione sia del Senato che della Camera dei rappresentanti, quindi se un partito politico governa entrambe queste camere, è molto probabile che la loro legislazione venga approvata. Ciò è particolarmente importante quando si tratta di progetti di legge che hanno un impatto su molte persone, come i diritti di voto, il controllo delle armi, l'aborto, ecc.

Midterm 2022

Quest'anno sono in palio tutti i 435 seggi della Camera dei rappresentanti e un terzo dei seggi del Senato. E questi Midterm sono particolarmente interessanti poiché al momento ci sono molti argomenti di PR che non beneficiano della prevista vittoria repubblicana (seguendo le tendenze). Solo per citarne alcuni: Roe vs. Wade è stato licenziato, il che ha incoraggiato circa il 20% delle donne elettorali indipendenti a votare democratico, l'FBI sta indagando su Trump per aver rubato documenti riservati e i prezzi del gas sono diminuiti, togliendo un argomento importante ai rimproveri repubblicani .

In che modo le pubbliche relazioni possono creare o distruggere la tua campagna politica? Diamo un'occhiata.

5 Passi chiave di PR in una campagna politica

Comprendi il tuo pubblico

La prima regola di PR 101 è Conosci il tuo pubblico . Il motivo è abbastanza logico: solo in questo modo sarai in grado di connetterti con il pubblico di destinazione e provocare una risposta positiva e un'azione a tuo favore.

Conoscere il pubblico di destinazione è molto simile a determinare il tuo personaggio acquirente. Vorresti scoprire chi sono, dove vivono, che tipo di stile di vita conducono, cosa li guida e, cosa forse più importante, quali sono le loro convinzioni e preoccupazioni. Tutto questo dovrebbe modellare la strategia di comunicazione del tuo cliente e determinare il tono delle sue apparizioni pubbliche. Dopotutto, trovare un modo completo per affermare una missione politica che risolva i problemi e supporti le convinzioni è la spina dorsale di qualsiasi strategia politica di PR.

Il monitoraggio dei media può essere una risorsa preziosa durante la ricerca e la composizione dei messaggi della campagna.

Il monitoraggio dei media si riferisce al monitoraggio delle informazioni pubblicamente disponibili su un determinato argomento nei media online e offline. È qui che gli strumenti di monitoraggio dei media tornano utili.

È molto semplice ottenere opinioni imparziali su determinati argomenti, persone, tendenze e notizie attraverso strumenti di monitoraggio dei media. Inoltre, puoi estrarre le espressioni esatte utilizzate dalle persone e riutilizzarle durante la creazione di strategie di comunicazione per la campagna.

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Quali sono le due correnti di pensiero opposte negli States?

Abbiamo due grandi partiti politici negli Stati Uniti: Repubblicani e Democratici. I repubblicani sono l'opzione di destra, conservatrice, e i democratici sono l'opzione di sinistra e liberale. I repubblicani tendono a promuovere i valori tradizionali, un basso grado di interferenza del governo e maggiori diritti locali e statali. Inoltre, sono generalmente “pro-vita”, contrari alla legislazione sul controllo delle armi, e apprezzano un forte sistema di difesa nazionale.

I democratici rappresentano i valori liberali, la responsabilità sociale e un governo forte per regolamentare gli affari e sostenere i cittadini. A differenza dei repubblicani, i democratici generalmente sostengono il diritto delle donne all'aborto gratuito, i diritti delle persone LGBTQ+, l'inasprimento delle leggi sulle armi e l'assistenza sanitaria finanziata dal governo.

Come accennato in precedenza, conoscere il tuo pubblico ti aiuterà a concentrarti sugli argomenti che colpiscono il punto debole e ti aiuterà a ottenere più attenzione da parte dei media.

Raccogli e organizza preziosi contatti con i media

Cosa hanno in comune tutti i professionisti delle PR?

Probabilmente tutti possiedono un ampio elenco di contatti di contatti multimediali. Si potrebbe obiettare: quando si tratta di PR in politica, non puoi mai averne troppe. Questo è il motivo per cui una parte integrante di ogni professionista delle PR sta lavorando per una capacità di sensibilizzazione ancora maggiore. Puoi raccogliere i dettagli di contatto manualmente o con l'aiuto di un database multimediale come Vuelio. Quando crei il tuo database personale, aggiungi quante più informazioni possibili sui contatti (come dati geografici, focus, media, ecc.). Ciò ti consentirà di rivolgerti più facilmente alle persone giuste quando si tratta di inviare i tuoi comunicati stampa durante la campagna. Inoltre, è importante indirizzare i media che il tuo pubblico di destinazione consuma. Puoi aspettarti che i media che condividono opinioni più vicine ai tuoi avversari forse non disegneranno la stessa immagine del tuo cliente come vorresti.

Ad esempio, quando si parla di Donald Trump, c'è una notevole differenza nel modo in cui la CNN riporta su di lui, un media prevalentemente liberale, e FOX, uno più conservatore.

Preparare una strategia di comunicazione di crisi

Quando si parla di PR in politica, il primo passo per creare una strategia di comunicazione di crisi è sempre cercare di prevedere quale tipo di crisi può colpirti. In politica, c'è una potenziale crisi in agguato ogni giorno. È tutta una questione di gestione della reputazione – e quando la posta in gioco è alta quanto quella di vincere le elezioni, puoi immaginare che tutti i tuoi avversari lavoreranno davvero duramente per tirare fuori un po' di bucato sporco dal passato.

Questo è esattamente ciò che è successo a Herschel Walker, un candidato conservatore della Georgia attualmente in corsa per il Senato. Si è fatto un nome promuovendo una posizione intransigente contro l'aborto e sottolineando che non crede nelle eccezioni per stupro, incesto o qualsiasi altra cosa. Di recente è stato coinvolto in uno scandalo: è emersa la prova che ha pagato per l'aborto della sua ex ragazza nel 2009. Ciò ha causato un enorme contraccolpo di commenti negativi e una vera sfida per il suo team di pubbliche relazioni.

Finora, la sua strategia di comunicazione ruota attorno al negare che tutto ciò sia accaduto e affermare che sono stati i Democratici a cercare di danneggiare la sua reputazione. È un buon modo per andare? Le elezioni si mostreranno sicuramente presto.

In generale, quando si prepara una strategia di comunicazione di crisi nelle PR politiche, è importante:

• Concentrati sugli aspetti positivi, non solo negativi o problemi
• Prendi il controllo della narrativa e mantieni i tuoi messaggi in carreggiata
• Connettiti con il tuo pubblico in una varietà di modi positivi
• Guida la conversazione nella direzione in cui risponde alle domande e calma l'indignazione
• Assicurati di coprire tutti i canali di comunicazione (media, piattaforme di social media, ecc.)

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Lavora per creare un'apparizione pubblica impressionante

Le PR in politica implicano molti discorsi in pubblico e conferenze stampa. In queste situazioni, una cosa salva sempre la situazione: un'ottima preparazione. Non puoi mai essere pronto per tutte le possibili domande, ma proprio come con la comunicazione di crisi, puoi prevedere molti degli argomenti che il tuo candidato dovrà affrontare nei suoi discorsi e preparare una strategia. Ci sono diverse tattiche nelle PR politiche quando parliamo di parlare in pubblico:

Filatura

Un giro è una tattica di pubbliche relazioni comune in politica che prevede la presentazione di fatti particolari in un modo che supporti la posizione del candidato. Lo spinning è spesso usato per screditare un avversario o per minimizzare un errore.

Una svolta politica piuttosto recente eseguita da Joe Biden ha provocato molte polemiche. Di fronte all'aumento dell'inflazione e all'aumento dei prezzi, Biden e la Casa Bianca hanno cercato di modificare il messaggio e hanno avvertito che l'economia stava per rallentare e che, in effetti, era una buona cosa.

Questo messaggio non è completamente sbagliato. Ma non è nemmeno tutta la verità.

Messaggistica della piattaforma

Una piattaforma, in questo senso, è un insieme di convinzioni che un candidato ha e gli obiettivi che vuole raggiungere. Questa piattaforma è in realtà il punto di partenza per tutta la messaggistica della campagna e la base della strategia di comunicazione PR. Viene spesso ripetuto durante gli eventi della campagna in modo che gli elettori possano ascoltare lo stesso messaggio sulla stessa piattaforma.

Per tornare a Joe Biden, il suo messaggio principale durante l'intera campagna era basato sulla comunicazione del messaggio di unità. Ma con l'arrivo dei Midterms e le tendenze che non vanno a favore del suo partito, ha deciso di fare una svolta - e attaccare apertamente i repubblicani MAGA (Make America Great Again) all'inizio di settembre. Ciò ha arruffato un bel po' di piume su entrambi i lati e ha significato una strategia diversa che deve ancora mostrare risultati.

Usa gli strumenti di monitoraggio dei media per tenere traccia di importanti questioni politiche, notizie e concorrenti

Quando si parla di PR in politica, è fondamentale ottenere le informazioni giuste in tempo. Un ritardo nella reazione a una dichiarazione negativa, uno scandalo o una questione di interesse comune può significare la fine di una carriera politica. Questo è il motivo per cui gli strumenti di monitoraggio dei media rappresentano una risorsa preziosa in qualsiasi agenzia di pubbliche relazioni che lavora su una campagna politica.

Questi strumenti possono avvisarti in tempo reale quando viene menzionato qualcosa di tuo interesse. Tracciano la portata delle tue campagne e discorsi, i tuoi comunicati stampa e il sentimento generale che il pubblico ha nei confronti del tuo candidato o partito. Inoltre, puoi filtrare i dati per lingua, fonte e punteggio di influenza, fornendoti informazioni aggiuntive che puoi utilizzare per comprendere meglio l'influenza dei tuoi sforzi.

PR in Politica - Influenzare l'opinione pubblica

Indipendentemente dal settore, creare la giusta strategia di PR è fondamentale per portare il tuo messaggio davanti alle persone giuste. Tuttavia, quando si tratta di PR in politica, è ancora più importante poiché è necessario influenzare l'opinione pubblica. Le PR in politica richiedono una strategia di comunicazione completa, una comprensione completa del pubblico di destinazione e la capacità di affrontare le crisi con facilità.

Tutto ciò ti aiuterà a presentare il tuo cliente nella migliore luce possibile. E questo è il tuo obiettivo finale come professionista delle pubbliche relazioni.