PR in der Politik: 5 wichtige PR-Schritte, um Sie auf dem richtigen Weg zu halten

Eine organisierte Anstrengung unternehmen, um den Entscheidungsprozess innerhalb einer bestimmten Gruppe zugunsten Ihres Kunden zu beeinflussen. Scheint ganz einfach, nicht wahr?

Doch PR in der Politik ist alles andere als einfach. Es basiert auf unzähligen Stunden der Recherche, Strategieentwicklung, Vernetzung, Erstellung der am besten geeigneten Botschaften und täglicher Brandbekämpfung. In der politischen PR kann jeder Tag ein Krisentag sein. Und Sie müssen vorbereitet sein.

Lesen Sie Medienüberwachung: Der ultimative Leitfaden

In diesem Blog gehen wir anhand beliebter Beispiele aus den US-Wahlen einige Strategien durch, die Ihnen bei der Vorbereitung Ihrer nächsten politischen PR-Kampagne helfen werden.

Wann beginnt eine politische PR-Kampagne?

In der PR beginnt Ihre Kampagne in dem Moment, in dem Sie für den Job eingestellt werden. Aber in Wirklichkeit hört der Wahlkampf im Leben eines Politikers nie auf. Ob es das erste Mal ist, dass Ihr Kunde läuft oder nicht, jeder Moment in seinem Leben sollte unter die Lupe genommen werden. Denn es gibt nichts, was ein Gegner mehr liebt, als etwas Dreck aus der Vergangenheit auszugraben.

Ein guter PR-Profi, der eine politische Kampagne leitet, sollte in erster Linie Beziehungen zu den Medien pflegen und Pressemitteilungen und berichtenswerte Inhalte rund um die Kampagne erstellen. Das ultimative Ziel ist es, die Medienberichterstattung zu verstärken und die Botschaft Ihres Kunden über so viele Kanäle wie möglich zu verbreiten. In diesem Prozess ist es wichtig, mögliche Fallstricke vorherzusehen und während einer Krise die Kontrolle zu behalten.

Wie gesagt, wir haben die bevorstehenden Zwischenwahlen in den USA genutzt, um einige gängige PR-Praktiken zu erläutern. Lassen Sie uns zuerst sehen, was auf dem Spiel steht.

Lesen Sie alles, was Sie über politische PR wissen müssen

Ein Blick in die amerikanischen Zwischenwahlen

Midterm Elections (im Volksmund Midterms genannt) sind allgemeine Wahlen in den USA, die typischerweise mitten in einer Amtszeit des Präsidenten abgehalten werden. Sie sind allgemein als „Weckruf“ für die Partei an der Macht (dh den amtierenden Präsidenten) bekannt. Der Grund? Die Versprechungen aus dem Präsidentschaftswahlkampf sind noch frisch, daher ist es einfach, das, was getan wurde, mit der Realität zu vergleichen. Und die Realität ist oft ganz anders als der versprochene Flaum während der Kampagne.

Während der Midterms richtet sich die meiste Aufmerksamkeit auf zwei Kammern des US-Kongresses – das Repräsentantenhaus und den Senat. Und da die Mitglieder des Repräsentantenhauses alle zwei Jahre gewählt werden, stehen bei den Zwischenwahlen alle 435 Sitze auf dem Stimmzettel.

Warum sind sie wichtig?

Nun, der Kongress ist eine gesetzgebende Körperschaft und wer die Kontrolle darüber hat, hat die Befugnis, Gesetze zu erlassen. Ein Gesetzentwurf wird nur mit der Zustimmung sowohl des Senats als auch des Repräsentantenhauses zum Gesetz. Wenn also eine politische Partei beide Kammern regiert, ist es sehr wahrscheinlich, dass sie ihr Gesetz verabschiedet. Dies ist besonders wichtig, wenn es um Gesetze geht, die viele Menschen betreffen, wie Stimmrechte, Waffenkontrolle, Abtreibung usw.

Midterms 2022

In diesem Jahr sind alle 435 Sitze des Repräsentantenhauses und ein Drittel der Senatssitze zu vergeben. Und diese Midterms sind besonders interessant, da es derzeit viele heiße PR-Themen gibt, die dem prognostizierten Sieg der Republikaner (den Trends folgend) nicht zugute kommen. Um nur einige zu nennen: Roe vs. Wade wurde abgewiesen, was rund 20 % der unabhängigen weiblichen Wähler dazu ermutigte, Demokraten zu wählen, das FBI ermittelt gegen Trump wegen Diebstahls geheimer Dokumente, und die Benzinpreise sind gefallen, was den Rügen der Republikaner ein wichtiges Argument entzieht .

Wie kann PR Ihre politische Kampagne machen oder brechen? Lass uns einen Blick darauf werfen.

5 wichtige PR-Schritte in einer politischen Kampagne

Verstehen Sie Ihr Publikum

Die erste Regel von PR 101 lautet: Kenne dein Publikum . Der Grund ist ganz logisch – nur so können Sie sich mit der Zielgruppe verbinden und eine positive Reaktion und Aktion zu Ihren Gunsten hervorrufen.

Das Kennenlernen der Zielgruppe ist ähnlich wie die Bestimmung Ihrer Käuferpersönlichkeit. Sie möchten herausfinden, wer sie sind, wo sie leben, welchen Lebensstil sie führen, was sie antreibt und vielleicht am wichtigsten – was ihre Überzeugungen und Anliegen sind. All dies sollte die Kommunikationsstrategie Ihres Kunden prägen und den Ton seiner öffentlichen Auftritte bestimmen. Schließlich ist es das Rückgrat jeder politischen PR-Strategie, einen umfassenden Weg zu finden, um eine politische Mission zu formulieren, die die Probleme löst und Überzeugungen unterstützt.

Die Medienbeobachtung kann ein wertvolles Gut bei der Recherche und Erstellung von Kampagnenbotschaften sein.

Medienmonitoring bezeichnet das Verfolgen öffentlich verfügbarer Informationen zu einem bestimmten Thema in Online- und Offline-Medien. Hier kommen Medienbeobachtungstools ins Spiel.

Es ist sehr einfach, durch Medienbeobachtungstools unvoreingenommene Meinungen zu bestimmten Themen, Personen, Trends und Nachrichten einzuholen. Darüber hinaus können Sie die genauen Ausdrücke, die die Personen verwenden, herausarbeiten und sie bei der Erstellung von Kommunikationsstrategien für die Kampagne wiederverwenden.

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Was sind die beiden gegensätzlichen Gedankenströme in den Staaten?

Wir haben zwei große politische Parteien in den USA – Republikaner und Demokraten. Republikaner sind die rechte, konservative Option, und Demokraten sind die linke und liberale Option. Republikaner neigen dazu, traditionelle Werte, ein geringes Maß an staatlicher Einmischung und größere staatliche und lokale Rechte zu fördern. Darüber hinaus sind sie im Allgemeinen „pro-life“, gegen Waffenkontrollgesetze, und sie legen Wert auf ein starkes nationales Verteidigungssystem.

Demokraten stehen für liberale Werte, soziale Verantwortung und eine starke Regierung, die das Geschäft reguliert und die Bürger unterstützt. Im Gegensatz zu den Republikanern unterstützen die Demokraten im Allgemeinen das Recht der Frauen auf kostenlose Abtreibung, die Rechte der LGBTQ+-Personen, die Verschärfung der Waffengesetze und die staatlich finanzierte Gesundheitsversorgung.

Wie bereits erwähnt, hilft Ihnen die Kenntnis Ihres Publikums, sich auf die Themen zu konzentrieren, die den Sweet Spot treffen, und hilft Ihnen, mehr Medienaufmerksamkeit zu erlangen.

Sammeln und organisieren Sie wertvolle Medienkontakte

Was haben alle PR-Profis gemeinsam?

Sie alle besitzen wahrscheinlich eine große Kontaktliste mit Medienkontakten. Man mag argumentieren – wenn es um PR in der Politik geht, kann man nie genug haben. Aus diesem Grund arbeitet ein wesentlicher Bestandteil jedes PR-Profis an einer noch größeren Reichweite. Sie können Kontaktdaten manuell oder mit Hilfe einer Mediendatenbank wie Vuelio sammeln. Fügen Sie beim Erstellen Ihrer persönlichen Datenbank so viele Informationen wie möglich zu den Kontakten hinzu (wie geografische Daten, Schwerpunkte, Medien etc.). Dies erleichtert es Ihnen, die richtigen Personen für den Versand Ihrer Pressemitteilungen während der Kampagne anzusprechen. Außerdem ist es wichtig, Medien anzusprechen, die Ihre Zielgruppe konsumiert. Sie können davon ausgehen, dass die Medien, die die Ansichten Ihrer Gegner näher teilen, möglicherweise nicht das gleiche Bild über Ihren Kunden zeichnen, wie Sie es gerne hätten.

Wenn zum Beispiel über Donald Trump gesprochen wird, gibt es einen erheblichen Unterschied, wie CNN, ein überwiegend liberales Medienunternehmen, und FOX, ein konservativeres, über ihn berichtet.

Erstellen Sie eine Krisenkommunikationsstrategie

Wenn es um PR in der Politik geht, besteht der erste Schritt bei der Erstellung einer Krisenkommunikationsstrategie immer darin, vorherzusehen, welche Art von Krise Sie treffen kann. In der Politik lauert jeden Tag eine potenzielle Krise. Es dreht sich alles um Reputationsmanagement – ​​und wenn es um den Wahlsieg geht, können Sie sich vorstellen, dass alle Ihre Gegner hart arbeiten werden, um die schmutzige Wäsche der Vergangenheit auszugraben.

Genau das ist Herschel Walker passiert, einem konservativen Kandidaten aus Georgia, der derzeit für den Senat kandidiert. Er hat sich einen Namen gemacht, indem er eine kompromisslose Anti-Abtreibungs-Haltung vertritt und dem zugrunde liegt, dass er nicht an Ausnahmen für Vergewaltigung, Inzest oder irgendetwas anderes glaubt. Kürzlich wurde er in einen Skandal verwickelt – der Beweis kam heraus, dass er die Abtreibung seiner Ex-Freundin im Jahr 2009 bezahlt hatte. Dies führte zu einer massiven Gegenreaktion negativer Kommentare und einer wahren Herausforderung für sein PR-Team.

Bisher dreht sich seine Kommunikationsstrategie darum, dies zu leugnen und zu behaupten, dass die Demokraten versuchten, seinem Ruf zu schaden. Ist das ein guter Weg? Die Wahlen werden sich definitiv bald zeigen.

Generell gilt bei der Ausarbeitung einer Krisenkommunikationsstrategie in der politischen PR:

• Konzentrieren Sie sich auf das Positive, nicht nur auf Negatives oder Probleme
• Übernehmen Sie die Kontrolle über die Erzählung und halten Sie Ihre Botschaft auf Kurs
• Verbinden Sie sich auf vielfältige Weise mit Ihrem Publikum
• Lenken Sie das Gespräch in die Richtung, dass es Fragen beantwortet und die Empörung besänftigt
• Achten Sie darauf, alle Kommunikationskanäle abzudecken (Medien, Social-Media-Plattformen usw.)

Lesen Sie Die Bedeutung politischer Social-Media-Strategien

Arbeiten Sie an einem eindrucksvollen Auftritt in der Öffentlichkeit

PR in der Politik beinhaltet viele öffentliche Reden und Pressekonferenzen. In solchen Situationen rettet eines immer den Tag – eine gute Vorbereitung. Sie können nie auf alle möglichen Fragen vorbereitet sein, aber genau wie bei der Krisenkommunikation – Sie können viele Themen voraussehen, die Ihr Kandidat in seinen Reden ansprechen und eine Strategie vorbereiten muss. Es gibt mehrere Taktiken in der politischen PR, wenn wir über öffentliches Reden sprechen:

Spinnen

Ein Spin ist eine gängige PR-Taktik in der Politik, bei der bestimmte Fakten so präsentiert werden, dass sie die Position des Kandidaten unterstützen. Spinning wird oft verwendet, um einen Gegner zu diskreditieren oder einen Fehler herunterzuspielen.

Ein ziemlich neuer politischer Spin von Joe Biden hat viele Kontroversen provoziert. Angesichts eines Anstiegs der Inflation und höherer Preise haben Biden und das Weiße Haus versucht, die Botschaft umzulenken – und davor gewarnt , dass sich die Wirtschaft verlangsamen würde und dass dies tatsächlich eine gute Sache sei.

Diese Meldung ist nicht ganz falsch. Aber es ist auch nicht die ganze Wahrheit.

Plattform-Messaging

Eine Plattform in diesem Sinne ist eine Reihe von Überzeugungen, die ein Kandidat hat, und die Ziele, die er erreichen möchte. Diese Plattform ist eigentlich der Ausgangspunkt für alle Kampagnenbotschaften und die Grundlage der PR-Kommunikationsstrategie. Es wird oft bei Wahlkampfveranstaltungen wiederholt, damit die Wähler dieselbe Botschaft auf derselben Plattform hören können.

Um auf Joe Biden zurückzukommen – seine Hauptbotschaft während der gesamten Kampagne basierte darauf, die Botschaft der Einheit zu kommunizieren. Aber da die Midterms kommen und die Trends nicht zu Gunsten seiner Partei gehen, beschloss er, eine Wendung zu machen – und die Republikaner von MAGA (Make America Great Again) Anfang September offen anzugreifen. Dies hat auf beiden Seiten ziemlich viel Federn zerzaust und eine andere Strategie signalisiert, die noch Ergebnisse zeigen muss.

Verwenden Sie Medienüberwachungstools, um wichtige politische Angelegenheiten, Nachrichten und Ihre Konkurrenten zu verfolgen

Wenn wir über PR in der Politik sprechen, ist es entscheidend, rechtzeitig die richtigen Informationen zu erhalten. Eine verspätete Reaktion auf eine negative Äußerung, einen Skandal oder eine Angelegenheit von gemeinsamem Interesse kann das Ende einer politischen Karriere bedeuten. Aus diesem Grund sind Medienbeobachtungstools ein wertvolles Gut in jeder PR-Agentur, die an einer politischen Kampagne arbeitet.

Diese Tools können Sie in Echtzeit benachrichtigen, wenn etwas von Ihrem Interesse erwähnt wird. Sie verfolgen die Reichweite Ihrer Kampagnen und Reden, Ihrer Pressemitteilungen und die allgemeine Stimmung, die das Publikum gegenüber Ihrem Kandidaten oder Ihrer Partei hat. Darüber hinaus können Sie die Daten nach Sprache, Quelle und Einflussfaktor filtern, wodurch Sie zusätzliche Informationen erhalten, die Sie verwenden können, um den Einfluss Ihrer Bemühungen besser zu verstehen.

PR in der Politik – Beeinflussung der öffentlichen Meinung

Unabhängig von der Branche ist die Entwicklung der richtigen PR-Strategie entscheidend, um Ihre Botschaft an die richtigen Leute zu bringen. Aber wenn es um PR in der Politik geht, ist es noch wichtiger, da Sie die öffentliche Meinung beeinflussen müssen. PR in der Politik erfordert eine umfassende Kommunikationsstrategie, ein vollständiges Verständnis Ihrer Zielgruppe und die Fähigkeit, Krisen mit Leichtigkeit zu meistern.

All dies wird Ihnen helfen, Ihren Kunden im bestmöglichen Licht zu präsentieren. Und das ist Ihr ultimatives Ziel als PR-Profi.