PR na política: 5 passos chave de relações públicas para mantê-lo no caminho certo

Fazer um esforço organizado para influenciar o processo de tomada de decisão dentro de um grupo específico em favor do seu cliente. Parece bem simples, não é?

Mas PR na política é tudo menos simples. Baseia-se em inúmeras horas de pesquisa, criação de estratégias, networking, criação das mensagens mais apropriadas e extinção de incêndios diariamente. Todo dia pode ser um dia de crise no PR político. E você precisa estar preparado.

Leia Monitoramento de mídia: o guia definitivo

Neste blog, veremos algumas estratégias que ajudarão você a se preparar para sua próxima campanha política de relações públicas com a ajuda de exemplos populares das eleições dos EUA.

Quando uma campanha política de relações públicas começa?

No PR, sua campanha começa no momento em que você é contratado para o trabalho. Mas, na realidade, a campanha nunca para na vida de um político. Seja a primeira vez que seu cliente está concorrendo ou não, cada momento de sua vida deve ser colocado sob uma lupa. Porque não há nada que um oponente ame mais do que cavar alguma sujeira do passado.

Um bom profissional de relações públicas lidando com uma campanha política deve principalmente nutrir relacionamentos com a mídia e criar comunicados de imprensa e conteúdo interessante em torno da campanha. O objetivo final é ampliar a cobertura da mídia e levar a mensagem do seu cliente ao maior número possível de canais. Nesse processo, é importante prever possíveis armadilhas e ter controle durante uma crise.

Como dito, usamos as próximas eleições de meio de mandato nos EUA para explicar algumas práticas comuns de relações públicas. Primeiro, vamos ver o que está em jogo.

Leia tudo o que você precisa saber sobre relações públicas políticas

Um vislumbre das eleições de meio de mandato americanas

As eleições de meio de mandato (popularmente chamadas de Midterms) são eleições gerais nos EUA, normalmente realizadas no meio de um mandato presidencial. Eles são comumente conhecidos como uma “chamada de alerta” para o partido no poder (ou seja, o presidente em exercício). A razão? As promessas da campanha presidencial ainda são recentes, então é fácil comparar o que foi feito com a realidade. E a realidade muitas vezes é muito diferente do que foi prometido durante a campanha.

Durante os Midterms, a maior parte da atenção está voltada para duas câmaras do Congresso dos EUA – a Câmara dos Representantes e o Senado. E como os membros da Câmara dos Representantes são escolhidos a cada 2 anos, todos os 435 assentos estão em votação durante as eleições de meio de mandato.

Por que eles são importantes?

Bem, o Congresso é um órgão legislativo e quem tem controle sobre ele tem autoridade para fazer leis. Um projeto de lei se torna lei apenas com a aprovação do Senado e da Câmara dos Deputados, portanto, se um partido político governa ambas as câmaras, é altamente provável que sua legislação seja aprovada. Isso é especialmente importante quando se trata de projetos de lei que afetam muitas pessoas, como direitos de voto, controle de armas, aborto, etc.

Meio de mandato 2022

Este ano, todos os 435 assentos da Câmara dos Deputados e um terço dos assentos do Senado estão em disputa. E esses Midterms são especialmente interessantes, pois há muitos tópicos de relações públicas quentes no momento que não beneficiam a vitória republicana prevista (seguindo as tendências). Apenas para citar alguns: Roe vs. Wade foi demitido, o que encorajou cerca de 20% das eleitoras independentes a votarem nos democratas, o FBI está investigando Trump por roubar documentos confidenciais e os preços da gasolina caíram, tirando um argumento importante das repreensões republicanas .

Como o PR pode fazer ou quebrar sua campanha política? Vamos dar uma olhada.

5 principais etapas de relações públicas em uma campanha política

Entenda seu público

A primeira regra do PR 101 é Conheça seu público . A razão é bastante lógica – só assim você poderá se conectar com o público-alvo e provocar uma resposta positiva e ação a seu favor.

Conhecer o público-alvo é como determinar sua persona de comprador. Você gostaria de descobrir quem eles são, onde vivem, que tipo de estilo de vida eles levam, o que os impulsiona e talvez o mais importante – quais são suas crenças e preocupações. Tudo isso deve moldar a estratégia de comunicação do seu cliente e determinar o tom de suas aparições públicas. Afinal, encontrar uma maneira abrangente de declarar uma missão política que resolva os problemas e apoie as crenças é a espinha dorsal de qualquer estratégia política de relações públicas.

O monitoramento de mídia pode ser um recurso valioso ao pesquisar e compor mensagens de campanha.

O monitoramento de mídia refere-se ao rastreamento de informações publicamente disponíveis sobre um determinado tópico na mídia online e offline. É aqui que as ferramentas de monitoramento de mídia são úteis.

É muito simples obter opiniões imparciais sobre determinados temas, pessoas, tendências e notícias por meio de ferramentas de monitoramento de mídia. Além disso, você pode desenhar as expressões exatas que as pessoas usam e reutilizá-las ao criar estratégias de comunicação para a campanha.

Leia Melhore sua campanha política com monitoramento de mídia

Quais são as duas correntes opostas de pensamento nos Estados Unidos?

Temos dois grandes partidos políticos nos EUA – Republicanos e Democratas. Os republicanos são a opção conservadora de direita, e os democratas são a opção liberal e de esquerda. Os republicanos tendem a promover valores tradicionais, um baixo grau de interferência do governo e maiores direitos estaduais e locais. Além disso, geralmente são “pró-vida”, contra a legislação de controle de armas e valorizam um sistema de defesa nacional forte.

Os democratas representam valores liberais, responsabilidade social e um governo forte para regular os negócios e apoiar os cidadãos. Ao contrário dos republicanos, os democratas geralmente apoiam o direito das mulheres ao aborto gratuito, os direitos das pessoas LGBTQ+, o endurecimento das leis sobre armas e a assistência médica financiada pelo governo.

Como mencionado anteriormente, conhecer seu público ajudará você a se concentrar nos tópicos que atingem o ponto ideal e a obter mais atenção da mídia.

Colete e organize contatos de mídia valiosos

O que todos os profissionais de RP têm em comum?

Todos eles provavelmente possuem uma grande lista de contatos de mídia. Pode-se argumentar – quando se trata de relações públicas na política, você nunca pode ter muitos. É por isso que uma parte integral de todo profissional de relações públicas está trabalhando para uma capacidade de divulgação ainda maior. Você pode coletar detalhes de contato manualmente ou com a ajuda de um banco de dados de mídia como o Vuelio. Ao criar seu banco de dados pessoal, adicione o máximo de informações possível sobre os contatos (como dados geográficos, foco, meios de comunicação, etc). Isso tornará mais fácil para você segmentar as pessoas certas quando se trata de enviar seus comunicados de imprensa durante a campanha. Além disso, é importante segmentar os meios de comunicação que seu público-alvo consome. Você pode esperar que os meios de comunicação que compartilham pontos de vista mais próximos de seus oponentes talvez não desenhem a mesma imagem sobre seu cliente como você gostaria.

Por exemplo, quando se fala de Donald Trump, há uma diferença considerável na forma como a CNN reporta sobre ele, um meio de comunicação predominantemente liberal, e a FOX, um meio mais conservador.

Prepare uma estratégia de comunicação de crise

Quando se trata de relações públicas na política, o primeiro passo para criar uma estratégia de comunicação de crise é sempre tentar prever que tipo de crise pode atingir você. Na política, há uma crise potencial à espreita todos os dias. É tudo uma questão de gestão de reputação – e quando as apostas são tão altas quanto ganhar a eleição, você pode imaginar que todos os seus oponentes estarão trabalhando muito duro para desenterrar algumas roupas sujas do passado.

Foi exatamente o que aconteceu com Herschel Walker, um candidato conservador da Geórgia atualmente concorrendo ao Senado. Ele fez um nome promovendo uma postura antiaborto radical e afirmando que não acredita em exceções para estupro, incesto ou qualquer outra coisa. Recentemente, ele foi pego em um escândalo – a prova saiu de que ele pagou pelo aborto de sua ex-namorada em 2009. Isso causou uma enorme reação negativa de comentários e um verdadeiro desafio para sua equipe de relações públicas.

Até agora, sua estratégia de comunicação gira em torno de negar que isso tenha acontecido e alegar que foram os democratas tentando prejudicar sua reputação. Este é um bom caminho a percorrer? As eleições definitivamente vão aparecer em breve.

Em geral, ao preparar uma estratégia de comunicação de crise em relações públicas políticas, é importante:

• Concentre-se nos aspectos positivos, não apenas nos negativos ou nos problemas
• Assuma o controle sobre a narrativa e mantenha suas mensagens no caminho certo
• Conecte-se com seu público de várias maneiras positivas
• Direcione a conversa na direção em que ela responda a perguntas e acalme a indignação
• Certifique-se de cobrir todos os canais de comunicação (meios de comunicação, plataformas de mídia social, etc.)

Leia a importância da estratégia política de mídia social

Trabalhe na criação de uma aparência pública impressionante

PR na política envolve muito falar em público e conferências de imprensa. Nessas situações, uma coisa sempre salva o dia – ótima preparação. Você nunca pode estar pronto para todas as perguntas possíveis, mas assim como na comunicação de crise – você pode prever muitos dos tópicos que seu candidato terá que abordar em seus discursos e preparar uma estratégia. Existem várias táticas de relações públicas políticas quando falamos de falar em público:

Fiação

Um giro é uma tática de relações públicas comum na política que envolve a apresentação de fatos particulares de uma forma que apóie a posição do candidato. Girar é frequentemente usado para desacreditar um oponente ou minimizar um erro.

Um giro político bastante recente realizado por Joe Biden provocou muitas controvérsias. Diante do aumento da inflação e dos preços mais altos, Biden e a Casa Branca tentaram girar a mensagem – e alertaram que a economia estava prestes a desacelerar e que, de fato, era uma coisa boa.

Esta mensagem não está completamente errada. Mas também não é toda a verdade.

Plataforma de mensagens

Uma plataforma, nesse sentido, é um conjunto de crenças que um candidato possui e os objetivos que deseja alcançar. Esta plataforma é, na verdade, o ponto de partida para todas as mensagens da campanha e a linha de base da estratégia de comunicação de relações públicas. Muitas vezes é repetido em eventos de campanha para que os eleitores possam ouvir a mesma mensagem na mesma plataforma.

Voltando a Joe Biden – sua principal mensagem ao longo de toda a campanha foi baseada na comunicação da mensagem de unidade. Mas com o Midterms chegando e as tendências não indo a favor de seu partido, ele decidiu fazer uma reviravolta – e atacar abertamente os republicanos do MAGA (Make America Great Again) no início de setembro. Isso agitou bastante as penas de ambos os lados e significou uma estratégia diferente que ainda não mostrou resultados.

Use ferramentas de monitoramento de mídia para rastrear assuntos políticos importantes, notícias e seus concorrentes

Quando falamos de relações públicas na política, é crucial obter as informações corretas a tempo. A demora em reagir a uma declaração negativa, a um escândalo ou a um assunto de interesse comum pode significar o fim de uma carreira política. É por isso que as ferramentas de monitoramento de mídia representam um ativo valioso em qualquer agência de relações públicas que trabalhe em uma campanha política.

Essas ferramentas podem notificá-lo em tempo real quando algo de seu interesse é mencionado. Eles rastreiam o alcance de suas campanhas e discursos, seus comunicados de imprensa e o sentimento geral que o público tem em relação ao seu candidato ou partido. Além disso, você pode filtrar os dados por idioma, fonte e pontuação de influência, fornecendo informações adicionais que você pode usar para entender melhor a influência de seus esforços.

Relações Públicas na Política – Influenciando a Opinião Pública

Independentemente do setor, criar a estratégia de RP certa é crucial para levar sua mensagem às pessoas certas. No entanto, quando se trata de relações públicas na política, é ainda mais importante, pois você precisa influenciar a opinião pública. PR na política requer uma estratégia de comunicação abrangente, uma compreensão completa do seu público-alvo e a capacidade de navegar em crises com facilidade.

Tudo isso ajudará você a apresentar seu cliente da melhor maneira possível. E este é o seu objetivo final como profissional de relações públicas.