政治における PR: 正しい方向に進むための 5 つの重要な PR ステップ

クライアントに有利なように、特定のグループ内の意思決定プロセスに影響を与えるために組織的な努力をする. とてもシンプルですね。

しかし、政治におけるPRは単純ではありません。 それは、数え切れないほどの時間の調査、戦略立案、ネットワーキング、最も適切なメッセージの作成、および毎日の消火活動に基づいています。 毎日が政治PRの危機的な日になる可能性があります。 そして、あなたは準備する必要があります。

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このブログでは、次の政治的 PR キャンペーンの準備に役立ついくつかの戦略を、米国の選挙でよく見られる例を使って説明します。

政治PRキャンペーンはいつ始まりますか.

PR では、その仕事に採用された瞬間からキャンペーンが始まります。 しかし実際には、政治家の生活の中で選挙運動が止まることはありません。 クライアントが初めて実行するかどうかに関係なく、人生のすべての瞬間を虫眼鏡の下に置く必要があります。 過去の汚れを掘り起こすこと以上に対戦相手が喜ぶものはないからです。

政治キャンペーンを扱う優れた PR プロフェッショナルは、主にメディアとの関係を築き、キャンペーンに関するプレス リリースや報道価値のあるコンテンツを作成する必要があります。 最終的な目標は、メディアの報道を拡大し、クライアントのメッセージをできるだけ多くのチャネルで伝えることです。 このプロセスでは、起こりうる落とし穴を予測し、危機の際に制御することが重要です。

前述のように、近日中に行われる米国の中間選挙を使用して、いくつかの一般的な PR の慣行を説明しました。 まず、何が問題になっているのか見てみましょう。

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アメリカの中間選挙を垣間見る

中間選挙 (通称中間) は、通常、大統領任期の途中で行われる米国の総選挙です。 それらは一般に、権力を持っている政党 (つまり、現職の大統領) に対する「警鐘」として知られています。 理由？ 大統領選挙での公約はまだ新鮮なので、実際に行われたことを簡単に比較できます。 そして現実は、キャンペーン中に約束された綿毛とはかなり異なることがよくあります.

中間選挙期間中、ほとんどの注目は、米国議会の 2 つの議院である下院と上院に集中します。 また、下院議員は 2 年ごとに選ばれるため、中間選挙では 435 議席すべてが投票にかけられます。

なぜ重要なのですか？

ええと、議会は立法機関であり、それを管理する人は誰でも法律を制定する権限を持っています. 法案は上院と下院の両方の承認を得て初めて法律になるため、政党がこれらの両院を支配する場合、法案が可決される可能性が非常に高くなります。 これは、投票権、銃規制、妊娠中絶など、多くの人々に影響を与える法案に関しては特に重要です。

2022年中間試験

今年は下院の 435 議席すべてと上院の議席の 3 分の 1 が争われています。 そして、これらの中間選挙は、現時点で多くのホットな PR トピックがあり、予想される共和党の勝利 (傾向に従っている) に利益をもたらさないため、特に興味深いものです。 いくつか例を挙げると、ロー対ウェイドは却下され、独立した女性有権者の約 20% が民主党に投票するようになりました。FBI は機密文書を盗んだとしてトランプを捜査しています。 .

PR はどのように政治キャンペーンを成功または失敗に導くことができるでしょうか? 見てみましょう。

政治キャンペーンにおける 5 つの重要な PR ステップ

オーディエンスを理解する

PR 101 の最初のルールは、聴衆を知ることです。 その理由は非常に論理的です。この方法によってのみ、ターゲット ユーザーとつながり、好意的な反応と行動を引き出すことができます。

ターゲットオーディエンスを知ることは、バイヤーペルソナを決定することに似ています。 彼らが誰なのか、どこに住んでいるのか、どのようなライフスタイルを送っているのか、何が彼らを駆り立てているのか、そしておそらく最も重要なこととして、彼らの信念や懸念は何かを知りたいと思うでしょう. これらすべてがクライアントのコミュニケーション戦略を形作り、公の場での態度を決定する必要があります。 結局のところ、問題を解決し、信念を支持する政治的使命を表明する包括的な方法を見つけることは、あらゆる政治的PR戦略のバックボーンです.

メディアの監視は、キャンペーンのメッセージを調査および作成する際の貴重な資産になる可能性があります。

メディアの監視とは、オンラインおよびオフラインのメディアで特定のトピックに関する公開情報を追跡することです。 ここで、メディア監視ツールが役に立ちます。

メディア監視ツールを使用して、特定のトピック、人物、トレンド、ニュースについて公平な意見を得るのは非常に簡単です。 さらに、キャンペーンのコミュニケーション戦略を作成するときに、人々が使用する正確な表現を引き出して再利用できます。

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米国における対立する 2 つの考え方とは?

アメリカには共和党と民主党という 2 つの主要な政党があります。 共和党は右翼で保守的な選択肢であり、民主党は左翼でリベラルな選択肢です。 共和党員は、伝統的な価値観、政府の干渉の程度が低く、州および地方の権利を拡大する傾向があります。 さらに、彼らは概して銃規制法に反対する「プロライフ」であり、強力な国防システムを重視しています。

民主党員は、自由な価値観、社会的責任、およびビジネスを規制し市民を支援する強力な政府を代表しています。 共和党とは対照的に、民主党は一般的に女性の自由な妊娠中絶の権利、LGBTQ+の人々の権利、銃規制法の強化、政府が資金提供する医療を支持している.

前に述べたように、聴衆を知ることは、スイート スポットに当たるトピックに集中するのに役立ち、メディアの注目を集めるのに役立ちます。

貴重なメディア連絡先を集めて整理する

すべてのPRプロフェッショナルに共通するものは何ですか?

それらのすべては、おそらくメディアの連絡先の大規模な連絡先リストを所有しています. 主張する人もいるかもしれません – 政治におけるPRに関しては、決して多すぎることはありません. これが、すべてのPR専門家の不可欠な部分が、さらに大きなアウトリーチ能力に向けて取り組んでいる理由です. 連絡先の詳細は、手動で収集するか、Vuelio などのメディア データベースを使用して収集できます。 個人データベースを作成するときは、連絡先にできるだけ多くの情報を追加します (地理的データ、フォーカス、報道機関など)。 これにより、キャンペーン中にプレス リリースを送信する際に、適切な人をターゲットにしやすくなります。 また、ターゲットオーディエンスが消費するメディアアウトレットをターゲットにすることも重要です. 対戦相手に近い意見を共有するメディア アウトレットは、あなたが望むようにクライアントについて同じ絵を描くことはおそらくないでしょう。

たとえば、ドナルド・トランプについて話すとき、主にリベラルなメディアである CNN と、より保守的なメディアである FOX についての報道には、かなりの違いがあります。

危機コミュニケーション戦略の準備

政治におけるPRに関して言えば、危機コミュニケーション戦略を作成するための最初のステップは、常に、どのような危機があなたを襲う可能性があるかを予測することです. 政治には、潜在的な危機が毎日潜んでいます。 評判の管理がすべてです。選挙に勝つという賭け金が高い場合、すべての対戦相手が過去から汚れた洗濯物を掘り出すために一生懸命働くことを想像できます.

これはまさに、現在上院に立候補しているジョージア州の保守党候補であるハーシェル ウォーカーに起こったことです。 彼は強硬な中絶反対の姿勢を推進し、レイプや近親相姦などの例外を認めないことで名を馳せました。 最近、彼はスキャンダルに巻き込まれました。彼が 2009 年に元ガールフレンドの中絶の費用を支払ったという証拠が明らかになりました。これにより、否定的なコメントの大きな反動が起こり、彼の PR チームにとって真の挑戦となりました。

これまでのところ、彼のコミュニケーション戦略は、これが起こったことを否定し、民主党が彼の評判を傷つけようとしていると主張することを中心に展開しています. これは良い方法ですか？ 選挙は間違いなくすぐに現れます。

一般に、政治PRで危機コミュニケーション戦略を準備する場合、次のことが重要です。

• ネガティブなことや問題だけでなく、ポジティブなことにも目を向ける
• 物語をコントロールし、メッセージを順調に進める
• さまざまなポジティブな方法で視聴者とつながる
• 質問に答え、怒りを静める方向に会話を導く
• すべてのコミュニケーション チャネル (メディア アウトレット、ソーシャル メディア プラットフォームなど) をカバーするようにしてください。

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印象的な公共の外観の作成に取り組む

政治におけるPRには、多くの演説や記者会見が含まれます。 このような状況では、1 つのことが常に問題を解決します。それは、優れた準備です。 考えられるすべての質問に備えることはできませんが、クライシス コミュニケーションと同様に、候補者がスピーチで取り組まなければならない多くのトピックを予測し、戦略を準備することはできます。 人前で話すことについて話すとき、政治的PRにはいくつかの戦術があります。

紡糸

スピンは、候補者の立場を支持する方法で特定の事実を提示することを含む、政治における一般的な PR 戦術です。 スピンは、対戦相手の信用を傷つけたり、ミスを軽視したりするためによく使用されます。

ジョー・バイデンが行ったかなり最近の政治的スピンは、多くの論争を引き起こしました。 インフレ率の上昇と物価の上昇に直面して、バイデンとホワイトハウスはメッセージを方向転換しようと試み、経済が減速しようとしており、それは実際には良いことであると警告しました.

このメッセージは完全に間違っているわけではありません。 しかし、それも真実のすべてではありません。

プラットフォーム メッセージ

この意味でのプラットフォームは、候補者が持つ信念と達成したい目標のセットです。 このプラットフォームは、実際にはすべてのキャンペーン メッセージの出発点であり、PR コミュニケーション戦略のベースラインです。 投票者が同じプラットフォームで同じメッセージを聞くことができるように、キャンペーン イベントで頻繁に繰り返されます。

ジョー・バイデンに戻ると、キャンペーン全体を通しての彼の主なメッセージは、団結のメッセージを伝えることに基づいていました。 しかし、中間選挙が来て、傾向が彼の党に有利にならないため、彼はひねりを加えることに決めました - そして9月の初めにMAGA (Make America Great Again)共和党員を公然と攻撃します. これは、双方で非常に多くの羽を波立たせ、まだ結果を示していない別の戦略を意味しました.

メディア監視ツールを使用して、重要な政治問題、ニュース、競合他社を追跡します

政治における PR について話すとき、適切な情報をタイムリーに入手することが重要です。 否定的な発言、スキャンダル、または共通の関心事への対応の遅れは、政治家としてのキャリアの終わりを意味する場合があります。 これが、メディア監視ツールが、政治キャンペーンに取り組んでいるすべての PR エージェンシーにとって貴重な資産となる理由です。

これらのツールは、関心のあることが言及されたときにリアルタイムで通知できます。 キャンペーンやスピーチ、プレス リリース、候補者や政党に対する聴衆の一般的な感情のアウトリーチを追跡します。 さらに、言語、情報源、および影響スコアでデータをフィルター処理して、取り組みの影響をよりよく理解するために使用できる追加情報を提供できます。

政治におけるPR –世論への影響

業界に関係なく、適切な人にメッセージを届けるには、適切な PR 戦略を作成することが重要です。 しかし、政治におけるPRに関しては、世論に影響を与える必要があるため、さらに重要です. 政治におけるPRには、包括的なコミュニケーション戦略、ターゲットオーディエンスの完全な理解、および危機を容易にナビゲートする能力が必要です.

これらはすべて、可能な限り最高の光でクライアントを提示するのに役立ちます. これが、PR プロフェッショナルとしての最終的な目標です。