PR dalam Politik: 5 Langkah PR Utama untuk Menjaga Anda di Jalur yang Benar

Membuat upaya terorganisir untuk mempengaruhi proses pengambilan keputusan dalam kelompok tertentu demi klien Anda. Tampaknya cukup sederhana, bukan?

Tapi PR dalam politik adalah segalanya tapi sederhana. Ini didasarkan pada penelitian, strategi, jaringan, pembuatan pesan yang paling tepat selama berjam-jam, dan memadamkan api setiap hari. Setiap hari bisa menjadi hari krisis dalam PR politik. Dan Anda perlu bersiap.

Baca Pemantauan Media: Panduan Utama

Di blog ini, kita akan membahas beberapa strategi yang akan membantu Anda mempersiapkan kampanye PR politik Anda berikutnya dengan bantuan contoh populer dari pemilihan AS.

Kapan Kampanye Humas Politik Dimulai?

Dalam PR, kampanye Anda dimulai saat Anda dipekerjakan untuk pekerjaan itu. Namun pada kenyataannya, berkampanye tidak pernah berhenti dalam kehidupan seorang politisi. Apakah itu pertama kalinya klien Anda berjalan atau tidak, setiap momen dalam hidup mereka harus ditempatkan di bawah kaca pembesar. Karena tidak ada yang lebih disukai lawan selain menggali kotoran dari masa lalu.

Seorang profesional PR yang baik yang menangani kampanye politik terutama harus memelihara hubungan dengan media dan membuat siaran pers dan konten yang layak diberitakan di sekitar kampanye. Tujuan utamanya adalah untuk memperkuat liputan media dan menyampaikan pesan klien Anda di sebanyak mungkin saluran. Dalam proses ini, penting untuk memperkirakan kemungkinan jebakan dan memiliki kendali selama krisis.

Seperti yang dikatakan, kami telah menggunakan pemilihan paruh waktu AS yang akan datang untuk menjelaskan beberapa praktik PR umum. Pertama, mari kita lihat apa yang dipertaruhkan.

Baca Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang PR Politik

Sekilas tentang pemilihan paruh waktu Amerika

Pemilihan paruh waktu (populer disebut Midterms) adalah pemilihan umum di AS, biasanya diadakan di tengah masa jabatan presiden. Mereka umumnya dikenal sebagai "panggilan bangun" untuk partai yang berkuasa (yaitu, presiden yang sedang menjabat). Alasannya? Janji-janji dari kampanye presiden masih segar, sehingga mudah untuk membandingkan apa yang telah dilakukan dengan kenyataan. Dan kenyataannya seringkali sangat jauh berbeda dengan janji-janji selama kampanye.

Selama Midterms, sebagian besar perhatian terfokus pada dua kamar Kongres AS – Dewan Perwakilan Rakyat dan Senat. Dan karena anggota DPR dipilih setiap 2 tahun, semua 435 kursi ada dalam surat suara selama pemilihan paruh waktu.

Mengapa mereka penting?

Nah, Kongres adalah badan legislatif dan siapa pun yang mengendalikannya memiliki wewenang untuk membuat undang-undang. Sebuah RUU menjadi undang-undang hanya dengan persetujuan dari Senat dan Dewan Perwakilan Rakyat, jadi jika sebuah partai politik mengatur kedua kamar ini, kemungkinan besar mereka akan disahkan undang-undangnya. Ini sangat penting ketika menyangkut tagihan yang berdampak pada banyak orang, seperti hak suara, kontrol senjata, aborsi, dll.

Ujian Tengah Semester 2022

Tahun ini 435 kursi DPR dan sepertiga kursi Senat diperebutkan. Dan Midterms ini sangat menarik karena ada banyak topik PR hangat saat ini yang tidak menguntungkan kemenangan Partai Republik yang diprediksi (mengikuti tren). Sekedar menyebutkan beberapa: Roe vs. Wade diberhentikan, yang mendorong sekitar 20% pemilih perempuan independen untuk memilih Demokrat, FBI sedang menyelidiki Trump karena mencuri dokumen rahasia, dan harga gas telah jatuh, menghilangkan argumen penting dari teguran Partai Republik .

Bagaimana PR bisa membuat atau menghancurkan kampanye politik Anda? Mari lihat.

5 Langkah Kunci Humas dalam Kampanye Politik

Pahami audiens Anda

Aturan pertama PR 101 adalah Kenali audiens Anda . Alasannya cukup logis – hanya dengan cara ini Anda akan dapat terhubung dengan audiens target dan memancing respons dan tindakan positif yang menguntungkan Anda.

Mengenal audiens target sama seperti menentukan persona pembeli Anda. Anda ingin mengetahui siapa mereka, di mana mereka tinggal, gaya hidup seperti apa yang mereka jalani, apa yang mendorong mereka, dan mungkin yang paling penting – apa keyakinan dan kekhawatiran mereka. Semua ini harus membentuk strategi komunikasi klien Anda dan menentukan nada penampilan publik mereka. Lagi pula, menemukan cara yang komprehensif untuk menyatakan misi politik yang memecahkan masalah dan mendukung keyakinan adalah tulang punggung dari setiap strategi PR politik.

Pemantauan media dapat menjadi aset berharga saat meneliti dan menyusun pesan kampanye.

Pemantauan media mengacu pada pelacakan informasi yang tersedia untuk umum tentang topik tertentu di media online dan offline. Di sinilah alat pemantauan media berguna.

Sangat mudah untuk mendapatkan opini yang tidak bias tentang topik, orang, tren, dan berita tertentu melalui alat pemantauan media. Terlebih lagi, Anda dapat menggambar ekspresi yang tepat yang digunakan orang dan menggunakannya kembali saat membuat strategi komunikasi untuk kampanye.

Baca Tingkatkan kampanye politik Anda dengan pemantauan media

Apa dua aliran pemikiran yang berlawanan di Amerika Serikat?

Kami memiliki dua partai politik besar di AS – Republik dan Demokrat. Partai Republik adalah sayap kanan, opsi konservatif, dan Demokrat adalah opsi sayap kiri dan liberal. Partai Republik cenderung mempromosikan nilai-nilai tradisional, tingkat campur tangan pemerintah yang rendah, dan hak-hak negara bagian dan lokal yang lebih besar. Selain itu, mereka umumnya “pro-kehidupan”, menentang undang-undang pengendalian senjata, dan mereka menghargai sistem pertahanan nasional yang kuat.

Demokrat mewakili nilai-nilai liberal, tanggung jawab sosial, dan pemerintahan yang kuat untuk mengatur bisnis dan mendukung warga. Berbeda dengan Partai Republik, Demokrat umumnya mendukung hak perempuan untuk aborsi gratis, hak-hak orang LGBTQ+, pengetatan undang-undang senjata, dan perawatan kesehatan yang didanai pemerintah.

Seperti yang disebutkan sebelumnya, mengetahui audiens Anda akan membantu Anda fokus pada topik yang menarik perhatian dan membantu Anda mendapatkan lebih banyak perhatian media.

Kumpulkan dan Atur Kontak Media yang Berharga

Apa kesamaan semua profesional PR?

Semuanya mungkin memiliki daftar kontak media yang besar. Orang mungkin berpendapat – ketika berbicara tentang PR dalam politik, Anda tidak akan pernah memiliki terlalu banyak. Inilah sebabnya mengapa bagian integral dari setiap profesional PR bekerja menuju kemampuan penjangkauan yang lebih besar. Anda dapat mengumpulkan detail kontak secara manual atau dengan bantuan database media seperti Vuelio. Saat membuat database pribadi Anda, tambahkan informasi sebanyak mungkin pada kontak (seperti data geografis, fokus, outlet media, dll). Ini akan memudahkan Anda untuk menargetkan orang yang tepat dalam hal mengirimkan siaran pers Anda selama kampanye. Juga, penting untuk menargetkan outlet media yang dikonsumsi audiens target Anda. Anda dapat berharap bahwa media yang berbagi pandangan lebih dekat dengan lawan Anda mungkin tidak akan menggambar gambaran yang sama tentang klien Anda seperti yang Anda inginkan.

Misalnya, ketika berbicara tentang Donald Trump, ada perbedaan besar dalam cara CNN melaporkan tentang dia, outlet media yang didominasi liberal, dan FOX, yang lebih konservatif.

Siapkan Strategi Komunikasi Krisis

Ketika berbicara tentang PR dalam politik, langkah pertama dalam menciptakan strategi komunikasi krisis adalah selalu mencoba dan meramalkan jenis krisis apa yang dapat menimpa Anda. Dalam politik, ada potensi krisis yang mengintai setiap hari. Ini semua tentang manajemen reputasi – dan ketika taruhannya setinggi memenangkan pemilihan, Anda dapat membayangkan bahwa semua lawan Anda akan bekerja sangat keras untuk menggali cucian kotor dari masa lalu.

Inilah yang terjadi pada Herschel Walker, seorang kandidat Konservatif dari Georgia yang saat ini mencalonkan diri sebagai Senat. Dia telah membuat nama dengan mempromosikan sikap anti-aborsi garis keras dan mendasari bahwa dia tidak percaya pada pengecualian untuk pemerkosaan, inses, atau apa pun. Baru-baru ini dia terjebak dalam skandal – buktinya terungkap bahwa dia membayar aborsi mantan pacarnya pada tahun 2009. Hal ini menyebabkan reaksi besar-besaran dari komentar negatif dan tantangan nyata bagi tim PR-nya.

Sejauh ini, strategi komunikasinya berkisar pada menyangkal bahwa semua ini telah terjadi dan mengklaim bahwa Demokrat berusaha merusak reputasinya. Apakah ini cara yang baik untuk pergi? Pilkada pasti akan segera terlihat.

Secara umum, dalam menyusun strategi komunikasi krisis dalam PR politik, penting untuk:

• Fokus pada hal positif, bukan hanya negatif atau masalah
• Kendalikan narasi dan simpan pesan Anda di jalurnya
• Terhubung dengan audiens Anda dalam berbagai cara positif
• Arahkan percakapan ke arah yang menjawab pertanyaan dan meredakan kemarahan
• Pastikan untuk mencakup semua saluran komunikasi (outlet media, platform media sosial, dll.)

Baca Pentingnya Strategi Media Sosial Politik

Bekerja untuk menciptakan penampilan publik yang mengesankan

PR dalam politik melibatkan banyak public speaking dan konferensi pers. Dalam situasi ini, satu hal selalu menyelamatkan hari – persiapan yang baik. Anda tidak akan pernah siap untuk semua pertanyaan yang mungkin, tetapi seperti halnya komunikasi krisis – Anda dapat memperkirakan banyak topik yang harus ditangani kandidat Anda dalam pidato mereka dan menyiapkan strategi. Ada beberapa taktik dalam PR politik ketika kita berbicara tentang berbicara di depan umum:

Pemintalan

Spin adalah taktik PR umum dalam politik yang melibatkan penyajian fakta tertentu dengan cara yang mendukung posisi kandidat. Berputar sering digunakan untuk mendiskreditkan lawan atau untuk mengecilkan kesalahan.

Putaran politik yang agak baru yang dilakukan oleh Joe Biden memicu banyak kontroversi. Dihadapkan dengan peningkatan inflasi dan harga yang lebih tinggi, Biden dan Gedung Putih telah mencoba memutar pesan – dan memperingatkan bahwa ekonomi akan melambat dan itu, pada kenyataannya, adalah hal yang baik.

Pesan ini tidak sepenuhnya salah. Tapi itu juga tidak semuanya benar.

Pesan Platform

Platform, dalam pengertian ini, adalah seperangkat keyakinan yang dimiliki seorang kandidat dan tujuan yang ingin mereka capai. Platform ini sebenarnya adalah titik awal untuk semua pesan kampanye dan dasar dari strategi komunikasi PR. Ini sering diulang pada acara kampanye sehingga pemilih dapat mendengar pesan yang sama di platform yang sama.

Kembali ke Joe Biden – pesan utamanya di seluruh kampanye didasarkan pada penyampaian pesan persatuan. Tetapi dengan datangnya Ujian Tengah Semester dan tren yang tidak mendukung partainya, dia memutuskan untuk membuat perubahan – dan secara terbuka menyerang Partai Republik MAGA (Make America Great Again) awal September. Ini mengacak-acak cukup banyak bulu di kedua sisi dan menandakan strategi berbeda yang belum menunjukkan hasil.

Gunakan alat pemantauan media untuk melacak masalah politik penting, berita, dan pesaing Anda

Ketika kita berbicara tentang PR dalam politik, sangat penting untuk mendapatkan informasi yang tepat tepat waktu. Keterlambatan dalam bereaksi terhadap pernyataan negatif, skandal, atau masalah kepentingan bersama dapat menandakan akhir dari karir politik. Inilah sebabnya mengapa alat pemantauan media menghadirkan aset berharga di setiap agen PR yang bekerja pada kampanye politik.

Alat-alat ini dapat memberi tahu Anda secara real-time ketika sesuatu yang Anda minati disebutkan. Mereka melacak jangkauan kampanye dan pidato Anda, siaran pers Anda, dan sentimen umum yang dimiliki audiens terhadap kandidat atau partai Anda. Selain itu, Anda dapat memfilter data menurut bahasa, sumber, dan skor pengaruh, memberi Anda informasi tambahan yang dapat Anda gunakan untuk lebih memahami pengaruh upaya Anda.

Humas dalam Politik – Mempengaruhi Opini Publik

Terlepas dari industrinya, menciptakan strategi PR yang tepat sangat penting untuk menyampaikan pesan Anda kepada orang yang tepat. Namun, ketika berbicara tentang PR dalam politik, itu bahkan lebih penting karena Anda perlu mempengaruhi opini publik. PR dalam politik membutuhkan strategi komunikasi yang komprehensif, pemahaman yang lengkap tentang audiens target Anda, dan kemampuan untuk menavigasi krisis dengan mudah.

Semua ini akan membantu Anda mempresentasikan klien Anda dalam cahaya terbaik. Dan ini adalah tujuan akhir Anda sebagai seorang profesional PR.