政治公关：5 个关键公关步骤，让您走上正轨

有组织地努力影响特定群体的决策过程，以支持您的客户。 看起来很简单，不是吗？

但政治公关绝非简单。 它基于无数小时的研究、制定战略、建立网络、创建最合适的信息以及每天扑灭火灾。 每一天都可能是政治公关的危机日。 你需要做好准备。

阅读媒体监控：终极指南

在本博客中，我们将介绍一些策略，这些策略将帮助您借助美国大选中的流行例子为您的下一次政治公关活动做好准备。

政治公关活动何时开始？

在公关中，您的活动从您被聘用的那一刻开始。 但实际上，竞选活动在政治家的生活中从未停止过。 无论您的客户是否是第一次跑步，他们生活中的每一刻都应该放在放大镜下。 因为没有什么比从过去挖出一些污垢更让对手喜欢的了。

处理政治活动的优秀公关专业人士应该主要培养与媒体的关系，并围绕活动创建新闻稿和具有新闻价值的内容。 最终目标是扩大媒体报道并通过尽可能多的渠道获取客户的信息。 在此过程中，重要的是要预见可能的陷阱并在危机期间进行控制。

如前所述，我们利用即将举行的美国中期选举来解释一些常见的公关做法。 首先，让我们看看有什么风险。

阅读您需要了解的有关政治公关的所有信息

一瞥美国中期选举

中期选举（通常称为中期选举）是美国的大选，通常在总统任期中期举行。 它们通常被称为当权党（即现任总统）的“警钟”。 原因？ 总统竞选的承诺仍然新鲜，因此很容易将所做的与现实进行比较。 现实往往与竞选期间承诺的绒毛大不相同。

在中期选举期间，大部分注意力都集中在美国国会的两院——众议院和参议院。 由于众议院议员每 2 年选举一次，因此所有 435 个席位都将在中期选举期间进行投票。

为什么它们很重要？

好吧，国会是一个立法机构，任何控制它的人都有权制定法律。 一项法案只有在获得参议院和众议院的批准后才能成为法律，因此如果一个政党同时统治这两个议院，他们的立法很可能会获得通过。 当涉及影响很多人的法案时，这一点尤其重要，例如投票权、枪支管制、堕胎等。

2022 年中期

今年，所有 435 个众议院席位和三分之一的参议院席位都在争夺中。 这些中期特别有趣，因为目前有很多热门的公关话题不利于共和党的预期胜利（跟随趋势）。 仅举几例：罗伊诉韦德案被驳回，这鼓励了大约 20% 的独立女性选民投票给民主党，联邦调查局正在调查特朗普窃取机密文件，汽油价格下跌，从共和党的谴责中带走了一个重要论据.

公关如何成就或破坏您的政治活动？ 让我们来看看。

政治运动中的 5 个关键公关步骤

了解你的听众

PR 101 的第一条规则是了解你的听众。 原因很合乎逻辑——只有这样，您才能与目标受众建立联系，并引发对您有利的积极响应和行动。

了解目标受众很像确定您的买家角色。 你会想知道他们是谁，他们住在哪里，他们过着什么样的生活方式，是什么驱使他们，也许最重要的是——他们的信仰和关注点是什么。 所有这些都应该塑造您客户的沟通策略并确定他们公开露面的基调。 毕竟，找到一种全面的方式来陈述解决问题并支持信仰的政治使命是任何政治公关战略的支柱。

在研究和撰写活动信息时，媒体监控可能是一项宝贵的资产。

媒体监控是指跟踪在线和离线媒体中关于某个主题的公开信息。 这就是媒体监控工具派上用场的地方。

通过媒体监控工具获得关于某些主题、人物、趋势和新闻的公正意见非常简单。 更重要的是，您可以在为活动创建沟通策略时提取人们使用的确切表达并重复使用它们。

阅读通过媒体监控改善您的政治活动

在美国，两种相反的思想流是什么？

我们在美国有两个主要政党——共和党和民主党。 共和党是右翼保守派，民主党是左翼自由派。 共和党人倾向于提倡传统价值观、低程度的政府干预以及更大的州和地方权利。 此外，他们普遍“支持生命”，反对枪支管制立法，他们重视强大的国防体系。

民主党代表自由主义价值观、社会责任感和强大的政府来规范商业和支持公民。 与共和党人相反，民主党人普遍支持妇女免费堕胎的权利、LGBTQ+ 人的权利、收紧枪支法和政府资助的医疗保健。

如前所述，了解您的受众将帮助您专注于热门话题，并帮助您获得更多媒体关注。

收集和组织有价值的媒体联系人

所有公关专业人士有什么共同点？

他们所有人都可能拥有大量媒体联系人的联系人列表。 有人可能会争辩——当谈到政治公关时，你永远不会有太多。 这就是为什么每个公关专业人士都在努力提高外展能力的原因。 您可以手动收集联系方式，也可以借助 Vuelio 等媒体数据库。 在创建您的个人数据库时，在联系人上添加尽可能多的信息（如地理数据、焦点、媒体渠道等）。 在竞选期间发送新闻稿时，这将使您更容易找到合适的人。 此外，定位目标受众消费的媒体渠道也很重要。 您可以预期，与您的对手分享观点的媒体可能不会按照您的意愿描绘您的客户。

例如，在谈到唐纳德·特朗普时，CNN 对他的报道方式存在很大差异，后者是一家以自由主义为主的媒体机构，而 FOX 是更为保守的媒体机构。

准备危机沟通策略

谈到政治公关，制定危机沟通策略的第一步始终是尝试并预测哪种类型的危机会打击你。 在政治上，每天都潜伏着潜在的危机。 It's all about reputation management – and when the stakes are as high as winning the election, you can imagine that all your opponents will be working really hard to dig out some dirty laundry from the past.

这正是赫歇尔·沃克（Herschel Walker）发生的事情，他是一位来自乔治亚州的保守党候选人，目前正在竞选参议院。 他通过宣传强硬的反堕胎立场而声名鹊起，并暗示他不相信强奸、乱伦或其他任何事情的例外情况。 最近，他卷入了一起丑闻——有证据表明他在 2009 年为前女友的堕胎买单。这引起了负面评论的强烈反弹，对他的公关团队来说是一个真正的挑战。

到目前为止，他的沟通策略围绕着否认这一切发生过，并声称是民主党人试图损害他的声誉。 这是一个好方法吗？ 选举肯定会很快出现。

一般来说，在政治公关中准备危机沟通策略时，重要的是：

• 关注积极的一面，而不仅仅是消极的一面或问题
• 控制叙述并让您的信息保持正轨
• 以各种积极的方式与您的观众建立联系
• 引导对话朝着回答问题和平息愤怒的方向发展
• 确保覆盖所有沟通渠道（媒体渠道、社交媒体平台等）

阅读政治社交媒体策略的重要性

努力创造令人印象深刻的公众形象

政治公关涉及大量公开演讲和新闻发布会。 在这些情况下，有一件事总能化险为夷——做好充分的准备。 你永远不可能为所有可能的问题做好准备，但就像危机沟通一样——你可以预见候选人在演讲中必须解决的许多主题并准备策略。 当我们谈论公开演讲时，政治公关有几种策略：

纺纱

旋转是政治中常见的公关策略，涉及以支持候选人立场的方式呈现特定事实。 旋转通常用于诋毁对手或淡化错误。

乔·拜登（Joe Biden）最近进行的一次政治旋转引发了很多争议。 面对通胀上升和物价上涨，拜登和白宫试图改变信息——并警告说经济即将放缓，这实际上是一件好事。

此消息并非完全错误。 但这也不是全部真相。

平台消息

从这个意义上说，平台是候选人拥有的一组信念以及他们想要实现的目标。 这个平台实际上是所有活动信息的起点和公关传播策略的基线。 它经常在竞选活动中重复，因此选民可以在同一个平台上听到相同的信息。

回到乔·拜登——他在整个竞选活动中的主要信息是基于传达团结的信息。 但随着中期选举的临近，而且趋势不利于他的政党，他决定扭转局面——并在 9 月初公开攻击 MAGA（让美国再次伟大）共和党人。 这激怒了双方相当多的羽毛，并标志着一种尚未显示结果的不同策略。

使用媒体监控工具来跟踪重要的政治事件、新闻和您的竞争对手

当我们谈论政治中的公关时，及时获得正确的信息至关重要。 对负面声明、丑闻或共同利益问题的延迟反应可能意味着政治生涯的结束。 这就是为什么媒体监控工具在任何从事政治活动的公关机构中都是一项宝贵的资产。

当提到您感兴趣的内容时，这些工具可以实时通知您。 他们跟踪您的竞选活动和演讲、您的新闻稿以及观众对您的候选人或政党的总体情绪。 此外，您可以按语言、来源和影响力分数过滤数据，为您提供更多信息，以便更好地了解您的努力的影响。

政治公关——影响公众舆论

无论是哪个行业，制定正确的公关策略对于将您的信息传达给正确的人都至关重要。 然而，当涉及到政治公关时，它就更重要了，因为你需要影响公众舆论。 政治公关需要全面的沟通策略、对目标受众的全面了解以及轻松应对危机的能力。

所有这些都将帮助您以最好的方式展示您的客户。 这是您作为公关专业人士的最终目标。