O que é o recurso SERP “As pessoas também procuram”? Como as pessoas continuam uma pesquisa não realizada As pessoas também pesquisam em SERPs móveis Como as pessoas também pesquisam e comparam o PAA PASFs oferecem respostas sugeridas para tarefas complexas Atendendo às necessidades dos pesquisadores com conteúdo de controle de qualidade- PASFs oferecem respostas sugeridas para tarefas complexas
- Criar profundidade de conteúdo com um propósito
História de pessoas também pesquisar- Novos marcos para o Google entender melhor as informações
- Como otimizar para trechos em destaque do PASF?
Dicas finais para profissionais de marketing e SEOs O que é “As pessoas também procuram”?
O recurso SERP People Also Search For (PASF) ajuda os usuários a encontrar um resultado de pesquisa melhor se sua intenção de pesquisa não foi satisfeita inicialmente. É um recurso de mecanismo de pesquisa que é exibido depois que alguém age em um recurso SERP e retorna à página de resultados quase imediatamente.
Isso é considerado um sinal de que eles não conseguiram encontrar o que queriam. Assim, o mecanismo de pesquisa sugere novos resultados em “as pessoas também pesquisam”. O mecanismo de busca espera que a pessoa não tente simplesmente um navegador diferente. Seus algoritmos se esforçam para ser os melhores em corresponder à intenção de pesquisa e agradar a pessoa que conduz a pesquisa. Como todos os elementos SERP universais, esse recurso normalmente ocupa um espaço significativo nos resultados de pesquisa da primeira página.
As subsidiárias e os links “as pessoas também pesquisam” levam as pessoas a uma SERP com um resultado de carrossel relacionado ou conteúdo informativo que mantém você conectado à sua consulta principal. A caixa de pesquisa Pessoas também pode ser exibida em qualquer lugar na página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google: na parte inferior do painel de conhecimento ou na parte inferior da página é mais comum.
A caixa Pessoas Também Procuram ou PASF é uma entrada dinâmica. O que significa que nem sempre é visível em todas as pesquisas e depende do caso da consulta. Ele também retorna um resultado semelhante por tipo exclusivo de seus iteradores iniciais – a seção Resultados de pesquisa relacionados e a seção As pessoas também perguntam ou PAA.
Como as pessoas continuam uma pesquisa não realizada 
As pessoas também pesquisam por pode revelar seus principais concorrentes locais
Ou pode não ser tanto um concorrente quanto uma associação. Quer as entidades se conheçam ou não, há uma conexão no valor de pesquisa.
Na verdade, muitas vezes os clientes em potencial não conseguem encontrar o que precisam nos resultados de pesquisa orgânica. Esse recurso visa precisamente ajudar ainda mais a encontrar o que eles estão procurando. Há menos motivos para ficar frustrado quando o Google sugere rapidamente opções adicionais. Os profissionais de marketing também precisam pensar rápido. O marketing poderoso geralmente começa com conteúdo melhor e mais robusto.
Depois que um pesquisador clica em uma dessas perguntas, a caixa se expande para fornecer uma breve resposta à pergunta. Muitas vezes, o URL de origem é incluído para que eles possam navegar até onde possam ler o texto completo.
A pesquisa de tendências de pesquisa confirma que muitas consultas começam com “O que é?”, “Como…”, “Onde” e “Por que é/está?”. Isso faz com que os mecanismos de pesquisa procurem respostas específicas que melhor se alinhem. Eles verificam todos os formatos de tipos de conteúdo online úteis
Testes frequentes do Google indicam que palavras-chave que frequentemente exibem resultados de vídeo nas SERPs geralmente também incluem videoclipes nas listagens do PAA. As pessoas desfrutam de uma variedade de resultados de pesquisa, o que leva à necessidade de uma abordagem multimodal. É importante pensar além do conteúdo de texto e imagem. Tornou-se necessário otimizar para o YouTube, resultados de vídeo, podcasts e formatos de áudio também. Isso lhe proporcionou mais oportunidades de aparecer nos PAAs e PASFs.
Procure o recurso “As pessoas também pesquisam” localizado na parte inferior de um Gráfico de conhecimento (KG). O Google está dando as opções de busca. Quando você deseja possuir o KG, pode parecer frustrante que seus concorrentes apareçam aqui. No entanto, funciona nos dois sentidos. Se você for exibido na caixa KG de um concorrente, isso contará no Google Business Profile Insights.
Olhando para o futuro, prevemos que as conversas com um mecanismo de pesquisa substituirão as consultas. Atualmente, o progresso é feito quando os mecanismos de pesquisa fornecem respostas melhores com detalhes úteis. E quando fazemos uma pesquisa melhor para saber quais perguntas responder.
As pessoas também pesquisam em SERPs móveis
A certa altura, o Rank Ranger relatou que “Pessoas também procuram” exibido 67,3485% do tempo no celular. Dependendo da consulta do pesquisador, ele exibirá uma resposta curta, imagens ou texto para cada um dos itens listados. Também pode exibir a relação entre o item listado e a consulta (como pai, parceiro, cônjuge, irmão etc.).
Em nossos testes atuais, esse espaço é reservado para “Pesquisas relacionadas”.
Observe os pequenos três pontos no canto superior direito da caixa PASF. Se você clicar neles, explica: “Estas são pesquisas relacionadas que outras pessoas fizeram”. O Google vai mais longe ao explicar: “Sua pesquisa e este resultado”
- Este resultado contém sugestões relacionadas aos seus termos de pesquisa
- Este resultado está em inglês
- Este é um resultado de pesquisa, não um anúncio. Somente os anúncios são pagos e sempre serão rotulados com "Patrocinado" ou "Anúncio".
- Ainda mais baixo no formato de linha, você pode "Enviar feedback sobre esta informação"
Como as pessoas também pesquisam e comparam o PAA
Não há muita diferença na criação de conteúdo. Quando você conhece as necessidades do seu público, investir na criação de conteúdo com foco em agregar mais valor muitas vezes incluirá o formato QA. Quanto mais natural você escrever, mais seu público se relacionará, o que é bom para aumentar os relacionamentos com o consumidor.
Desenvolva uma estratégia de SEO para aparecer em People Also Search For . À medida que o Google continua a expandir a variedade de SERP, eles tornam as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) cada vez mais dinâmicas e ricas em respostas. Proprietários de empresas de todos os tamanhos e profissionais de otimização de mecanismos de busca (SEO) podem aproveitar essa chance de agregar mais valor aos clientes em potencial. Esses recursos imediatos e de propriedade do Google foram projetados para ajudar as pessoas a encontrar informações mais precisas com mais rapidez.
Ao prestar atenção em “Pessoas também pesquisam”, sua estratégia surgirá para que você possa direcionar o tráfego adicional da web.
Uma abordagem de marketing ágil permite que você se adapte rapidamente a novas formas de obter mais visibilidade na pesquisa. SEO eficaz requer uma abordagem holística que veja além do desejo de classificar o número um. Novos recursos de pesquisa dinâmica são preenchidos com snippets em destaque, cartões de resposta e pessoas também fazem perguntas relacionadas ou pesquisas relacionadas. Na verdade, hoje, estamos vendo mais recursos de pesquisa relacionada versus resultados do PASF para consultas de maio.
Atendendo às necessidades dos pesquisadores com conteúdo de controle de qualidade
A necessidade de conteúdo de resposta a perguntas (QA) é um campo de pesquisa em rápido crescimento e para redatores de conteúdo. Os sistemas de controle de qualidade estão avançando rapidamente para fornecer soluções para muitos problemas do mundo real. A rede de dados da sua empresa pode ser uma rica fonte de informações úteis. A pesquisa de resposta a perguntas requer o estabelecimento de uma visão geral atualizada das consultas de seu público. É demorado por natureza, mas necessário.
Os mecanismos de pesquisa têm a tarefa de tentar entender dados não estruturados e dados estruturados. Compreensão de leitura de máquina, recuperação de informações e dados de catalogação de dados estão envolvidos com conteúdo não estruturado. O Knowledge-Based Question Answering (KBQA) funciona em tipos de dados estruturados, como tabelas relacionais, APIs de dados designados e gráficos de conhecimento (KGs). A resposta a perguntas dentro de Gráficos de Conhecimento (KGQA) pode ser altamente recompensadora para a entidade empresarial que ganha seu destaque.
Ele expande suas chances de ser o negócio com respostas quando as pessoas continuam pesquisando para atender às suas necessidades. Os principais conjuntos de dados KGQA para tentar entrar são: DBpedia, Wikidata, Freebase, WikiMovies e EventKG.
Tenha em mente que o Google atualmente limita as consultas a 32 palavras. A maioria das pessoas usa menos palavras ao consultar para atender a uma necessidade. Eles também gostam de informações e respostas concisas. É simples economiza tempo e é mais fácil de entender e seguir em frente.
PASFs oferecem respostas sugeridas para tarefas complexas
Usando o MUM, o Google pode superar novas consultas que anteriormente não tinham uma boa resposta. Ele agora exibe “tópicos relacionados” melhores para ajudar ainda mais o pesquisador ao buscar respostas para outras perguntas. Os profissionais de marketing de pesquisa podem combinar aprendizado de linguagem de máquina, processamento de linguagem natural e gráficos de dados para conectar o contexto das perguntas de pesquisa ao seu conteúdo.
Habilidades úteis para preencher gráficos de conhecimento com respostas :
- Entendendo a pontuação de relevância do KG – Isso se baseia em modelos de aprendizado pré-treinados para pontuar nós em KGs condicionados a uma pergunta. Este é um fluxo de trabalho geral para informações de ponderação sobre KGs.
- Raciocínio combinado sobre como o texto preenche KGs: conectando o contexto de perguntas com conteúdo correspondente usando LMs e redes neurais gráficas.
Criar profundidade de conteúdo com um propósito
As caixas People Also Ask são ricas em insights em termos de ideias de conteúdo, pois são fornecidas diretamente pelo Google. Eles estão intimamente associados aos nós relacionais do PASF. Estudá-los é uma maneira ideal de desencadear ideias de como você pode obter um alcance mais amplo nas SERPs do Google.
As pessoas consomem ideias de forma diferente. Uma resposta pode satisfazer um grupo, mas outra pergunta pode precisar de uma resposta com uma abordagem diferente. As palavras-chave nas caixas intituladas “Pessoas também pesquisam” são termos de pesquisa relacionados que outras pessoas usaram ao pesquisar a consulta principal. O conteúdo que o Google exibe em Perguntas relacionadas informa diretamente sobre consultas relacionais.
Seus insights do Google Search Console e análises indicam qual conteúdo ressoa melhor e revela quais páginas têm menos ou nenhum tráfego. Tome isso como um indicador de que você pode oferecer mais valor e melhores respostas. Certifique-se de que seu conteúdo seja centrado no consumidor e não percebido como centrado em seus objetivos de negócios (mesmo que seja). Trata-se de tornar seus dados mais benéficos para seu público.
Adicione informações em seu site que suportem seus tópicos principais. Você constrói sua qualidade autoritária e demonstra sua experiência em seu nicho de negócios quando fornece as melhores respostas.
História de pessoas também pesquisar
O recurso “as pessoas também procuram” não é novo. Ele tinha uma aparência diferente dez anos atrás, quando os gráficos de conhecimento foram introduzidos pela primeira vez. A versão de hoje está recebendo mais atenção e é mais útil do que suas miniaturas de imagem anteriores.
Ele evoluiu para exibir tópicos intimamente relacionados à frase de pesquisa original. Os resultados da pesquisa móvel geralmente oferecem ainda mais opções de PASF. Pesquisas de mercado indicam que mais de 80% dos SERPs móveis e quase 60% dos SERPs de desktop retornam uma exibição “As pessoas também pesquisam”. Essas porcentagens nos dizem que esta é uma oportunidade a não perder.
Às vezes encontramos a colocação da caixa PASF não em sua posição esperada na parte inferior da página. O algoritmo do Google parece tentar atender às necessidades dos usuários, dada a falta de conteúdo catalogado para a busca inicial. O algoritmo do Google testa e ajusta claramente sua posição na página. Ou seja, não vemos isso como algo que desaparecerá tão cedo.
Então, o que o Google, o Answer Engine, está dizendo sobre os processos de controle de qualidade?
Novos marcos para o Google entender melhor as informações
“Todos os dias, bilhões de pessoas recorrem ao Google para buscar respostas para perguntas grandes e pequenas. De todas as pesquisas que vemos, são as tarefas complexas – como planejar férias em família ou consertar um eletrodoméstico quebrado – que são as mais difíceis de resolver.
Desde o anúncio do Multitask Unified Model (MUM, abreviado) no início deste ano, nossas equipes de consumidores vêm experimentando seus recursos para ajudar a resolver tarefas complexas. Vimos uma prévia do que é possível no Search On.
O MUM representa um avanço significativo na capacidade do Google de entender as informações e fornecer melhores resultados de pesquisa. É um dos nossos primeiros modelos multimodais de IA, o que significa que ele pode entender informações em uma ampla variedade de formatos simultaneamente, como texto, imagem e vídeo. Além disso, pode desbloquear informações de novas maneiras, inferindo conexões entre conceitos, tópicos e ideias.
Juntos, esses avanços mais recentes permitirão maneiras totalmente novas de pesquisar, ajudando o Google a entender tarefas e perguntas complexas de maneiras nunca antes possíveis.” – Alterações e atualizações da Pesquisa Google
Como otimizar para trechos em destaque do PASF?
- Entenda a intenção de pesquisa por trás da pergunta.
- Entenda a relevância do conteúdo.
- Adicione títulos fortes e use o formato de pergunta e resposta.
- Responda às perguntas de forma correta, clara e concisa, de maneira autoritária.
Dicas finais para profissionais de marketing e SEOs
Obter um trecho em destaque nas respostas do PAA e PASF é uma maneira fácil de aumentar a visibilidade de uma página específica e a participação orgânica de voz.
Hill Web Creations, um serviço de marketing digital de Minneapolis, oferece serviços de gerenciamento de conteúdo como uma opção autônoma ou em pacote. Se você leva a sério seus esforços de marketing, ligue para 661-206-2410 hoje e peça Jeannie.
Podemos ajudá-lo a ganhar cliques SERP e novos clientes!
Pagina inicial