¿Qué es la función SERP "La gente también busca"? Cómo las personas continúan una búsqueda incompleta La gente también busca en SERPs móviles Cómo las personas también buscan y comparan PAA Los PASF ofrecen respuestas sugeridas para tareas complejas Satisfacer las necesidades de los buscadores con contenido de control de calidad- Los PASF ofrecen respuestas sugeridas para tareas complejas
- Crear profundidad de contenido con un propósito
Historia de personas también buscar- Nuevos hitos para que Google comprenda mejor la información
- ¿Cómo optimizar para fragmentos destacados de PASF?
Conclusiones finales para especialistas en marketing y SEO ¿Qué es “La gente también busca”?
La función SERP de People Also Search For (PASF) ayuda a los usuarios a encontrar un mejor resultado de búsqueda si su intención de búsqueda no se satisfizo inicialmente. Es una función del motor de búsqueda que se muestra después de que alguien actúa en una función SERP y luego regresa a la página de resultados casi de inmediato.
Esto se toma como una señal de que no pudieron encontrar lo que querían. Entonces, el motor de búsqueda luego sugiere nuevos resultados en "las personas también buscan". El motor de búsqueda espera que la persona no pruebe simplemente con un navegador diferente. Sus algoritmos se esfuerzan por ser los mejores para hacer coincidir la intención de búsqueda y complacer a la persona que realiza la búsqueda. Como todos los elementos SERP universales, esta función generalmente ocupa un espacio significativo en los resultados de búsqueda de la página uno.
Los enlaces subsidiarios y de "personas también buscan" llevan a las personas a una SERP con un resultado de carrusel relacionado o contenido informativo que lo mantiene conectado a su consulta principal. Sin embargo, el cuadro de Búsqueda de personas también puede mostrarse en cualquier parte de la página de resultados del motor de búsqueda de Google: ya sea en la parte inferior del panel de Conocimiento o más abajo en la página es más común.
El cuadro Personas también buscan o PASF es una entrada dinámica. Lo que significa que no siempre es visible en todas las búsquedas y depende del caso de la consulta. También devuelve un tipo de resultado similar por único de sus iteradores iniciales: la sección Resultados de búsqueda relacionados y la sección Personas también preguntan o PAA.
Cómo las personas continúan una búsqueda incompleta 
La gente también busca puede revelar sus principales competidores locales
O puede que no sea tanto un competidor como una asociación. Ya sea que las entidades se conozcan o no, existe una conexión en el valor de búsqueda.
De hecho, a menudo los clientes potenciales no pueden encontrar lo que necesitan en los resultados de búsqueda orgánicos. Esta característica está destinada precisamente a ayudar aún más a encontrar lo que están buscando. Hay menos razones para frustrarse cuando Google sugiere rápidamente opciones adicionales. Los especialistas en marketing también deben pensar eso rápido. El marketing poderoso a menudo comienza con un contenido mejor y más sólido.
Una vez que un buscador hace clic en una de estas preguntas, el cuadro se expande para proporcionar una breve respuesta a la pregunta. A menudo, se incluye la URL de origen para que puedan navegar hasta donde puedan leer el texto completo.
La investigación de las tendencias de búsqueda confirma que muchas consultas comienzan con "¿Qué es?", "Cómo...", "Dónde" y "¿Por qué es/son?". Esto envía a los motores de búsqueda a buscar respuestas específicas que se alinearán mejor. Escanean todos los formatos de tipos de contenido en línea útiles
Las pruebas frecuentes de Google indican que las palabras clave que muestran con frecuencia resultados de video en las SERP comúnmente también incluyen videoclips en las listas de PAA. Las personas disfrutan de una variedad de resultados de búsqueda, lo que genera la necesidad de un enfoque multimodal. Es importante pensar más allá del contenido de texto e imagen. Se ha vuelto necesario optimizar para YouTube, resultados de video, podcasts y formatos de audio también. Esto le brindó más oportunidades de aparecer en PAA y PASF.
Busque la función "Las personas también buscan" ubicada en la parte inferior de un Gráfico de conocimiento (KG). Google está dando opciones al buscador. Cuando quiera tener el KG, puede sentirse frustrante que sus competidores aparezcan aquí. Sin embargo, funciona en ambos sentidos. Si aparece en el cuadro KG de un competidor, cuenta en Google Business Profile Insights.
De cara al futuro, anticipamos que las conversaciones con un motor de búsqueda reemplazarán las consultas. Actualmente se avanza cuando los motores de búsqueda brindan mejores respuestas con detalles útiles. Y cuando investigamos mejor para saber qué preguntas responder.
La gente también busca en SERPs móviles
En un momento, Rank Ranger informó que "La gente también busca" se mostraba el 67,3485 % del tiempo en dispositivos móviles. Dependiendo de la consulta del buscador, mostrará una respuesta breve, imágenes o texto para cada uno de los elementos enumerados. También puede mostrar la relación entre el elemento enumerado y la consulta (como padre, pareja, cónyuge, hermano, etc.).
En nuestras pruebas actuales, este espacio se otorga a "Búsquedas relacionadas".
Tenga en cuenta los tres puntos pequeños en la parte superior derecha del cuadro PASF. Si haces click sobre ellos te explica: “Son búsquedas relacionadas que han hecho otras personas”. Google va más allá al explicar: “Tu búsqueda y este resultado”
- Este resultado contiene sugerencias relacionadas con sus términos de búsqueda.
- este resultado esta en ingles
- Este es un resultado de búsqueda, no un anuncio. Solo se pagan los anuncios y siempre se etiquetarán como "Patrocinado" o "Anuncio".
- Más bajo aún en formato de línea, puede "Enviar comentarios sobre esta información"
Cómo las personas también buscan y comparan PAA
No hay mucha diferencia a la hora de crear contenido. Cuando conoce las necesidades de su audiencia, invertir en la creación de contenido centrado en agregar más valor a menudo incluirá el formato de control de calidad. Cuanto más natural escribas, más se relacionará tu audiencia, lo cual es bueno para hacer crecer las relaciones con los consumidores.
Desarrolle una estrategia de SEO para aparecer en Personas también buscan . A medida que Google continúa expandiendo la variedad de SERP, hace que las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) sean cada vez más dinámicas y ricas en respuestas. Los dueños de negocios de todos los tamaños y los profesionales de la optimización de motores de búsqueda (SEO) pueden aprovechar esta oportunidad para agregar más valor a los clientes potenciales. Estas funciones inmediatas y propiedad de Google están diseñadas para ayudar a las personas a encontrar información más precisa más rápido.
Al prestar atención a "Las personas también buscan", su estrategia surgirá para que pueda orientar el tráfico web adicional.
Un enfoque de marketing ágil le permite adaptarse rápidamente a nuevas formas de obtener más visibilidad en la búsqueda. El SEO eficaz requiere un enfoque holístico que vea más allá del deseo de clasificarse como el número uno. Las nuevas funciones de búsqueda dinámica están llenas de fragmentos destacados, tarjetas de respuesta y personas también hacen preguntas relacionadas o búsquedas relacionadas. De hecho, hoy, estamos viendo más funciones de búsqueda relacionadas que resultados PASF para consultas de mayo.
Satisfacer las necesidades de los buscadores con contenido de control de calidad
La necesidad de contenido de respuesta a preguntas (QA) es un campo de rápido crecimiento en la investigación y para los escritores de contenido. Los sistemas de control de calidad avanzan rápidamente para brindar soluciones a muchos problemas del mundo real. La red de datos de su empresa puede ser una rica fuente de información útil. La investigación de respuestas a preguntas requiere establecer una visión general actualizada de las consultas de su audiencia. Es de naturaleza lenta pero necesaria.
Los motores de búsqueda tienen la tarea de tratar de comprender tanto los datos no estructurados como los datos estructurados. La comprensión de lectura automática, la recuperación de información y la catalogación de datos están relacionados con el contenido no estructurado. La respuesta a preguntas basadas en el conocimiento (KBQA) funciona sobre tipos de datos estructurados como tablas relacionales, API de datos designados y gráficos de conocimiento (KG). La respuesta a preguntas dentro de Knowledge Graphs (KGQA) puede ser muy gratificante para la entidad comercial que gana su prominencia.
Expande sus posibilidades de ser el negocio con respuestas cuando las personas siguen buscando para satisfacer sus necesidades. Los principales conjuntos de datos de KGQA para intentar ingresar son: DBpedia, Wikidata, Freebase, WikiMovies y EventKG.
Tenga en cuenta que Google actualmente limita las consultas a 32 palabras. La mayoría de las personas usan menos palabras cuando consultan para satisfacer una necesidad. También les gusta la información y las respuestas concisas. Simplemente les ahorra tiempo y es más fácil de entender y seguir adelante.
Los PASF ofrecen respuestas sugeridas para tareas complejas
Con MUM, Google puede superar nuevas consultas que anteriormente carecían de una buena respuesta. Ahora muestra mejores "temas relacionados" para ayudar aún más al buscador cuando busca respuestas a más preguntas. Los especialistas en marketing de búsqueda pueden combinar el aprendizaje de lenguajes automáticos, el procesamiento del lenguaje natural y los gráficos de datos para conectar el contexto de las preguntas de búsqueda con su contenido.
Habilidades útiles para completar gráficos de conocimiento con respuestas :
- Comprensión de la puntuación de relevancia de KG: se basa en modelos de aprendizaje entrenados previamente para puntuar nodos en KG condicionados a una pregunta. Este es un flujo de trabajo general para ponderar la información de los KG.
- Razonamiento combinado sobre cómo el texto llena los KG: conectando el contexto de las preguntas con el contenido coincidente utilizando LM y redes neuronales gráficas.
Crear profundidad de contenido con un propósito
Los cuadros de Personas también preguntan son ricos en información en términos de ideas de contenido, ya que Google los proporciona directamente. Están estrechamente asociados con los nodos relacionales PASF. Estudiarlos es una forma ideal de desencadenar ideales de cómo puede obtener un alcance más amplio en los SERP de Google.
Las personas consumen ideas de manera diferente. Una respuesta puede satisfacer a un grupo, pero otra pregunta puede necesitar una respuesta con un enfoque diferente. Las palabras clave en los cuadros titulados "Personas también buscan" son términos de búsqueda relacionados que otros han usado al buscar la consulta principal. El contenido que muestra Google en las Preguntas relacionadas le informa directamente de las consultas relacionales.
La consola de búsqueda de Google y la información analítica indican qué contenido resuena mejor y revela qué páginas tienen menos o ningún tráfico. Toma esto como un indicador de que puedes ofrecer más valor y mejores respuestas. Asegúrese de que su contenido esté centrado en el consumidor y no se perciba como centrado en sus objetivos comerciales (incluso si lo es). Se trata de hacer que sus datos sean más beneficiosos para su audiencia.
Agregue información en su sitio web que respalde sus temas principales. Usted construye su calidad autorizada y demuestra su experiencia en su nicho de negocio cuando proporciona las mejores respuestas.
Historia de personas también buscar
La función "las personas también buscan" no es nueva. Tenía un aspecto diferente hace diez años cuando se introdujeron por primera vez los gráficos de conocimiento. La versión actual está recibiendo más atención y es más útil que las miniaturas de las imágenes anteriores.
Ha evolucionado para mostrar temas estrechamente relacionados con la frase de búsqueda original. Los resultados de búsqueda móvil suelen ofrecer aún más opciones de PASF. La investigación de mercado indica que más del 80 % de las SERP móviles y casi el 60 % de las SERP de escritorio devuelven una pantalla de "La gente también busca". Esos porcentajes nos dicen que esta es una oportunidad que no debe perderse.
A veces encontramos que la ubicación del cuadro PASF no está en la posición esperada en la parte inferior de la página. El algoritmo de Google parece intentar satisfacer las necesidades de los usuarios dada la falta de contenido catalogado para la búsqueda inicial. El algoritmo de Google prueba y ajusta claramente su posición en la página. Es decir, no vemos esto como algo que desaparecerá pronto.
Entonces, ¿qué dice Google, el motor de respuestas, sobre los procesos de control de calidad?
Nuevos hitos para que Google comprenda mejor la información
“Todos los días, miles de millones de personas recurren a Google para buscar respuestas a preguntas grandes y pequeñas. De todas las búsquedas que vemos, son las tareas complejas, como planificar unas vacaciones familiares o reparar un electrodoméstico averiado, las más difíciles de resolver.
Desde el anuncio del Modelo Unificado Multitarea (MUM, por sus siglas en inglés) a principios de este año, nuestros equipos de consumidores han estado experimentando con sus capacidades para ayudar a resolver tareas complejas. Vimos una vista previa de lo que es posible en Search On.
MUM representa un avance significativo en la capacidad de Google para comprender la información y ofrecer mejores resultados de búsqueda. Es uno de nuestros primeros modelos de IA multimodal, lo que significa que puede comprender información en una amplia gama de formatos simultáneamente, como texto, imagen y video. Además, puede desbloquear información de nuevas formas al inferir conexiones entre conceptos, temas e ideas.
En conjunto, estos últimos avances permitirán formas completamente nuevas de buscar al ayudar a Google a comprender tareas y preguntas complejas de una manera que nunca antes fue posible”. – Cambios y actualizaciones de búsqueda de Google
¿Cómo optimizar para fragmentos destacados de PASF?
- Entiende la intención de búsqueda detrás de la pregunta.
- Comprender la relevancia del contenido.
- Agrega titulares fuertes y usa el formato de Pregunta Respuesta.
- Responda las preguntas de manera correcta, clara y concisa de manera autorizada.
Conclusiones finales para especialistas en marketing y SEO
Obtener un fragmento destacado en las respuestas de PAA y PASF es una manera fácil de aumentar la visibilidad de una página específica y la participación de voz orgánica.
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