人們還搜索

已發表: 2022-06-01

在 Google 的移動“人們也在搜索”功能中獲得可見性

通過幫助用戶更深入地了解您網站上的主題來提高您的 SEO、SEM 和內容性能的指南。

Google 於 2018 年 2 月 13 日推出了“People Also Search For”查詢優化框。人們在搜索時，會尋求專家來回答他們的問題，以做出更好的決策。搜索營銷團隊需要能夠掌握受眾需求、語言和搜索模式的批判性思維營銷人員。

消費者開始依賴谷歌或必應，幾乎沒有意識到他們的依賴。如果他們在第一次嘗試時沒有得到正確的答案，他們很有可能會點擊一個名為“人們也在搜索”的功能。這是 Google 先進的搜索引擎優化功能的一部分，因此值得一看。

什麼是“人們也在搜索”？

如果他們的搜索意圖最初沒有得到滿足，人們也搜索 (PASF) SERP 功能可以幫助用戶找到更好的搜索結果。這是一種搜索引擎功能，在某人對 SERP 功能進行操作後顯示，然後幾乎立即返回結果頁面。

這被視為他們找不到他們想要的東西的信號。因此，搜索引擎接下來會在“人們也在搜索”下建議新結果。搜索引擎希望這個人不會簡單地嘗試不同的瀏覽器。他們的算法力求在匹配搜索意圖和取悅進行搜索的人方面做到最好。與所有通用 SERP 元素一樣，此功能通常在第一頁搜索結果中佔據重要空間。

子公司和“人們也搜索”鏈接將人們帶到具有相關輪播結果的 SERP，或使您與主要查詢保持聯繫的信息內容。人們還搜索框可以顯示在 Google 搜索引擎結果頁面的任何位置，但是：在知識面板的底部或頁面下方更常見。

人們也在搜索框或 PASF 是一個動態條目。這意味著它並不總是在每次搜索中都可見，並且取決於查詢大小寫。它還從其初始迭代器（相關搜索結果部分和 People Also Ask 或 PAA 部分）返回類似的唯一類型的結果。

人們如何繼續未完成的搜索

人們還搜索可以揭示您的頂級本地競爭對手

或者它可能不是一個競爭對手，而是一個協會。無論實體是否相互認識，搜索值都存在聯繫。

事實上，潛在客戶通常無法在自然搜索結果中找到他們需要的內容。此功能正是為了進一步幫助找到他們正在尋找的東西。當谷歌迅速提出其他選擇時，沒有理由感到沮喪。營銷人員也需要快速思考。強大的營銷通常始於更好、更強大的內容。

一旦搜索者單擊其中一個問題，該框就會展開以提供對該問題的簡要回答。通常會包含源 URL，以便他們可以導航到可以閱讀全文的位置。

研究搜索趨勢證實，許多查詢以“什麼是？”、“如何……”、“在哪裡”和“為什麼是/是？”開頭。這會發送搜索引擎尋找最適合的特定答案。他們掃描所有有用的在線內容類型的格式

頻繁的 Google 測試表明，在 SERP 中頻繁顯示視頻結果的關鍵字通常還包括 PAA 列表中的視頻剪輯。人們喜歡各種各樣的搜索結果，這促使人們需要一種多模式方法。不僅要考慮文本和圖像內容，這一點很重要。也有必要針對 YouTube、視頻結果、播客和音頻格式進行優化。這為您提供了更多在 PAA 和 PASF 中出現的機會。

查找位於知識圖 (KG) 底部的“人們也搜索”功能。谷歌正在為搜索者提供選項。當您想擁有 KG 時，您的競爭對手出現在這裡可能會感到沮喪。然而，它是雙向的。如果您顯示在競爭對手的 KG 框中，則它會計入您的 Google Business Profile Insights。

展望未來，我們預計與搜索引擎的對話將取代查詢。目前，當搜索引擎提供更好的答案和有用的細節時，取得了進展。當我們進行更好的研究以知道要回答什麼問題時。

人們還在移動 SERP 中搜索

在某一時刻，Rank Ranger 報告稱“人們也在搜索”在移動設備上的顯示率為 67.3485%。根據搜索者的查詢，它將顯示每個列出項目的簡短答案、圖像或文本。它還可以顯示列出的項目與查詢之間的關係（如父母、伴侶、配偶、兄弟等）。

在我們當前的測試中，這個空間被分配給“相關搜索”。

注意 PASF 框右上角的三個小點。如果您單擊它們，它會解釋：“這些是其他人所做的相關搜索”。谷歌進一步解釋：“你的搜索和這個結果”

此結果包含與您的搜索詞相關的建議
這個結果是英文的
這是搜索結果，而不是廣告。只有廣告是付費的，並且它們將始終標有“贊助”或“廣告”。
仍然在行格式中，您可以“發送有關此信息的反饋”

人們如何搜索和 PAA 比較

創建內容時沒有太大區別。當您了解受眾的需求時，投資於專注於增加更多價值的內容創作通常將包括 QA 格式。你寫的越自然，你的觀眾就越能產生共鳴，這有利於發展消費者關係。

制定 SEO 策略以顯示在People Also Search For中。隨著谷歌繼續擴展 SERP 的種類，它們使搜索引擎結果頁面 (SERP) 變得越來越動態和豐富的答案。各種規模的企業主和搜索引擎優化 (SEO) 專業人士都可以利用這個機會為潛在客戶增加更多價值。這些 Google 擁有的即時功能旨在幫助人們更快地找到更準確的信息。

通過關注“人們也在搜索”，您的策略就會出現，這樣您就可以定位額外的網絡流量。

敏捷的營銷方法可讓您快速適應新方法，從而在搜索中獲得更多可見性。有效的 SEO 需要一種全面的方法，可以超越排名第一的願望。新的動態搜索功能充滿了精選片段、答題卡和人們還提出相關問題或相關搜索。事實上，今天，我們看到更多的相關搜索功能與 PASF 的結果相比，可能是查詢。

通過 QA 內容滿足搜索者的需求

對問答 (QA) 內容的需求是研究和內容作者快速增長的領域。 QA 系統正在迅速發展，為許多現實世界的問題提供解決方案。您企業的數據網絡可以成為有用信息的豐富來源。問答研究需要建立對受眾查詢的最新概述。這在本質上是耗時的，但卻是必要的。

搜索引擎的任務是嘗試理解非結構化數據和結構化數據。機器閱讀理解、信息檢索和數據編目數據都涉及非結構化內容。基於知識的問答 (KBQA) 適用於結構化數據類型，如關係表、指定數據 API 和知識圖 (KG)。知識圖譜 (KGQA) 中的問答對於獲得突出地位的業務實體來說是非常有益的。

當人們不斷搜索以滿足他們的需求時，它會擴大您成為有答案的企業的機會。可以嘗試使用的頂級 KGQA 數據集是：DBpedia、Wikidata、Freebase、WikiMovies 和 EventKG。

請記住，Google 目前將查詢限制為 32 個字。大多數人在查詢時使用較少的詞來滿足需求。他們還喜歡簡潔的信息和答案。它很簡單，可以節省他們的時間，並且更容易掌握和繼續前進。

PASF 為複雜任務提供建議的答案

使用 MUM，Google 可以解決以前缺乏良好響應的新查詢。它現在顯示更好的“相關主題”，以進一步幫助搜索者尋求進一步問題的答案。搜索營銷人員可以結合機器語言學習、自然語言處理和數據圖，將搜索問題的上下文與其內容聯繫起來。

使用答案填充知識圖的有用技能：

了解 KG 相關性評分——這依賴於預先訓練的學習模型來對以問題為條件的 KG 上的節點進行評分。這是在 KG 上加權信息的一般工作流程。
關於文本如何填充 KG 的組合推理：使用 LM 和圖神經網絡將問題的上下文與匹配的內容聯繫起來。

有目的地創建內容深度

People Also Ask 框在內容創意方面具有豐富的見解，因為它們是由 Google 直接提供的。它們與 PASF 關係節點密切相關。研究它們是觸發您如何在 Google SERP 中獲得更廣泛影響的理想的理想方式。

人們以不同的方式消費想法。一個答案可能滿足一個群體，但另一個問題可能需要採用不同方法的答案。標題為“People Also Search For”的框中的關鍵字是其他人在搜索主要查詢時使用的相關搜索詞。 Google 在相關問題中顯示的內容會直接通知您相關查詢。

您的 Google Search Console 和分析洞察力表明哪些內容最能引起共鳴，並揭示哪些頁面的流量較少或沒有流量。以此為指標，表明您可以提供更多價值和更好的答案。確保您的內容以消費者為中心，而不是以您的業務目標為中心（即使是這樣）。它使您的數據對您的受眾更有益。

在您的網站上添加支持您的主要主題的信息。當您提供最佳答案時，您將建立自己的權威品質並展示您在業務領域的專業知識。

人的歷史也在搜索

“人們也搜索”功能並不新鮮。十年前首次引入知識圖時，它的外觀有所不同。今天的版本比以前的圖像縮略圖更受關注並且更有用。

它已經發展為顯示與原始搜索短語密切相關的主題。移動搜索結果通常會提供更多 PASF 選項。市場研究表明，超過 80% 的移動 SERP 和近 60% 的桌面 SERP 返回“人們也在搜索”的顯示。這些百分比告訴我們，這是一個不容錯過的機會。

有時我們會發現 PASF 框的位置不在頁面底部的預期位置。鑑於初始搜索缺乏目錄內容，谷歌的算法似乎試圖滿足用戶的需求。谷歌的算法清楚地測試和調整它在頁面上的位置。意思是，我們認為這不會很快消失。

那麼，Google the Answer Engine 所說的 QA 流程是什麼？

谷歌更好地理解信息的新里程碑

“每天，數十億人轉向谷歌搜索大大小小的問題的答案。在我們看到的所有搜索中，最難解決的是複雜的任務——比如計劃家庭度假或修理損壞的電器。
自今年早些時候宣布多任務統一模型（簡稱 MUM）以來，我們的消費者團隊一直在試驗其幫助解決複雜任務的能力。我們在 Search On 上看到了可能發生的事情的預覽。
MUM 代表了 Google 在理解信息和提供更好的搜索結果方面的重大飛躍。它是我們首批多模態 AI 模型之一，這意味著它可以同時理解多種格式的信息，例如文本、圖像和視頻。此外，它可以通過推斷概念、主題和想法之間的聯繫，以新的方式解鎖信息。
總之，這些最新進展將通過幫助谷歌以前所未有的方式理解複雜的任務和問題，實現全新的搜索方式。” – 谷歌搜索更改和更新

如何針對 PASF 特色片段進行優化？

了解問題背後的搜索意圖。
了解內容相關性。
添加強有力的標題並使用問答格式。
以權威的方式正確、清晰、簡潔地回答問題。

營銷人員和 SEO 的最終收穫

在 PAA 和 PASF 答案中獲得精選片段是增加特定頁面的可見性和自然語音份額的一種簡單方法。

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