Qu'est-ce que la fonctionnalité SERP "Les gens recherchent également" ? Comment les gens continuent une recherche non satisfaite Les gens recherchent également dans les SERP mobiles Comment les gens recherchent également et comparent PAA Les PASF proposent des réponses suggérées pour les tâches complexes Répondre aux besoins des chercheurs avec un contenu QA- Les PASF proposent des réponses suggérées pour les tâches complexes
- Créer une profondeur de contenu avec un objectif
Histoire des personnes également recherchées- Nouvelles étapes pour que Google comprenne mieux les informations
- Comment optimiser pour les extraits de code PASF ?
Derniers plats à emporter pour les spécialistes du marketing et les référenceurs Qu'est-ce que "Les gens recherchent également" ?
La fonctionnalité SERP People Also Search For (PASF) aide les utilisateurs à trouver un meilleur résultat de recherche si leur intention de recherche n'était pas initialement satisfaite. Il s'agit d'une fonctionnalité de moteur de recherche qui s'affiche après que quelqu'un agit sur une fonctionnalité SERP, puis revient presque immédiatement à la page de résultats.
Ceci est considéré comme un signal qu'ils n'ont pas pu trouver ce qu'ils voulaient. Ainsi, le moteur de recherche propose ensuite de nouveaux résultats sous "les gens recherchent également". Le moteur de recherche espère que la personne n'essaiera pas simplement un autre navigateur. Leurs algorithmes s'efforcent d'être les meilleurs pour faire correspondre l'intention de recherche et plaire à la personne qui effectue la recherche. Comme tous les éléments SERP universels, cette fonctionnalité commande généralement un espace important dans les résultats de recherche de la première page.
Les filiales et les liens "les gens recherchent également" dirigent les gens vers un SERP avec un résultat de carrousel connexe ou un contenu informatif qui vous permet de rester connecté à votre requête principale. La zone de recherche de personnes peut également s'afficher n'importe où sur la page de résultats du moteur de recherche Google, cependant : soit en bas du panneau de connaissances, soit en bas de la page, c'est plus courant.
La zone Recherche de personnes également ou PASF est une entrée dynamique. Cela signifie qu'il n'est pas toujours visible à chaque recherche et dépend de la casse de la requête. Il renvoie également un résultat similaire par type unique à partir de ses itérateurs initiaux - la section Résultats de recherche associés et la section Les personnes demandent également ou PAA.
Comment les gens continuent une recherche non satisfaite 
Les personnes qui recherchent également peuvent révéler vos principaux concurrents locaux
Ou ce n'est peut-être pas tant un concurrent qu'une association. Que les entités se connaissent ou non, il existe une connexion dans la valeur de recherche.
En fait, les clients potentiels ne trouvent souvent pas ce dont ils ont besoin dans les résultats de recherche organiques. Cette fonctionnalité est précisément destinée à aider davantage à trouver ce qu'ils recherchent. Il y a moins de raisons d'être frustré lorsque Google suggère rapidement des options supplémentaires. Les spécialistes du marketing doivent également réfléchir rapidement. Un marketing puissant commence souvent par un contenu meilleur et plus robuste.
Une fois qu'un internaute clique sur l'une de ces questions, la zone s'agrandit pour fournir une brève réponse à la question. Souvent, l'URL source est incluse afin qu'ils puissent naviguer jusqu'à l'endroit où ils peuvent lire le texte intégral.
Les recherches sur les tendances de recherche confirment que de nombreuses requêtes commencent par « Qu'est-ce que c'est ? », « Comment… », « Où » et « Pourquoi est/sont ? ». Cela envoie les moteurs de recherche à la recherche de réponses spécifiques qui s'aligneront le mieux. Ils analysent tous les formats de types de contenu en ligne utiles
Les tests fréquents de Google indiquent que les mots clés qui affichent fréquemment des résultats vidéo dans les SERP incluent généralement également des clips vidéo dans les listes PAA. Les gens bénéficient d'une variété de résultats de recherche, d'où la nécessité d'une approche multimodale. Il est important de penser au-delà du contenu texte et image. Il est devenu nécessaire d'optimiser également YouTube, les résultats vidéo, les podcasts et les formats audio. Cela vous a donné plus d'opportunités de faire surface dans les AAP et les PASF.
Recherchez la fonctionnalité "Les gens recherchent également" située en bas d'un Knowledge Graph (KG). Google offre des options au chercheur. Lorsque vous souhaitez posséder le KG, il peut être frustrant que vos concurrents se présentent ici. Cependant, cela fonctionne dans les deux sens. Si vous êtes affiché dans la case KG d'un concurrent, cela compte dans votre Google Business Profile Insights.
À l'avenir, nous prévoyons que les conversations avec un moteur de recherche remplaceront les requêtes. Actuellement, des progrès sont réalisés lorsque les moteurs de recherche fournissent de meilleures réponses avec des détails utiles. Et quand nous faisons de meilleures recherches pour savoir à quelles questions répondre.
Les gens recherchent également dans les SERP mobiles
À un moment donné, Rank Ranger a signalé que "Les gens recherchent également" affiché 67,3485% du temps sur mobile. Selon la requête du chercheur, il affichera soit une réponse courte, des images ou du texte pour chacun des éléments répertoriés. Il peut également afficher la relation entre l'élément répertorié et la requête (par exemple, parent, partenaire, conjoint, frère, etc.).
Dans nos tests actuels, cet espace est réservé aux "Recherches associées".
Notez les trois petits points en haut à droite de la case PASF. Si vous cliquez dessus, il vous est expliqué : "Ce sont des recherches associées que d'autres personnes ont effectuées". Google va plus loin en expliquant : "Votre recherche & ce résultat"
- Ce résultat contient des suggestions liées à vos termes de recherche
- Ce résultat est en anglais
- Il s'agit d'un résultat de recherche, pas d'une annonce. Seules les annonces sont payantes, et elles seront toujours étiquetées avec "Sponsorisé" ou "Annonce".
- Plus bas encore au format ligne, vous pouvez "Envoyer des commentaires sur cette info"
Comment les gens recherchent également et comparent PAA
Il n'y a pas beaucoup de différence lors de la création de contenu. Lorsque vous connaissez les besoins de votre public, investir dans la création de contenu axé sur l'ajout de plus de valeur inclura souvent le format QA. Plus vous écrivez de manière naturelle, plus votre public sera lié, ce qui est bon pour développer les relations avec les consommateurs.
Développez une stratégie de référencement pour apparaître dans People Also Search For . Alors que Google continue d'élargir la variété des SERP, ils rendent les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de plus en plus dynamiques et riches en réponses. Les propriétaires d'entreprises de toutes tailles et les professionnels de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) peuvent saisir cette chance d'ajouter plus de valeur aux clients potentiels. Ces fonctionnalités immédiates et détenues par Google sont conçues pour aider les utilisateurs à trouver plus rapidement des informations plus précises.
En prêtant attention à "Les gens recherchent également", votre stratégie émergera afin que vous puissiez cibler un trafic Web supplémentaire.
Une approche marketing agile vous permet de vous adapter rapidement aux nouvelles façons d'obtenir plus de visibilité dans la recherche. Un référencement efficace nécessite une approche holistique qui dépasse le désir de se classer numéro un. Les nouvelles fonctionnalités de recherche dynamique sont remplies d'extraits en vedette, de cartes de réponse et de personnes qui posent également des questions ou des recherches connexes. En fait, aujourd'hui, nous voyons plus de fonctionnalités de recherche associées que de résultats PASF pour de nombreuses requêtes.
Répondre aux besoins des chercheurs avec un contenu QA
Le besoin de contenu de réponse aux questions (QA) est un domaine en croissance rapide dans la recherche et pour les rédacteurs de contenu. Les systèmes d'assurance qualité progressent rapidement pour fournir des solutions à de nombreux problèmes du monde réel. Le réseau de données de votre entreprise peut être une riche source d'informations utiles. La recherche de réponses aux questions nécessite d'établir une vue d'ensemble à jour des requêtes de votre public. C'est chronophage par nature mais nécessaire.
Les moteurs de recherche sont chargés d'essayer de comprendre à la fois les données non structurées et les données structurées. La compréhension de la lecture automatique, la recherche d'informations et les données de catalogage des données sont impliquées dans le contenu non structuré. La réponse aux questions basée sur les connaissances (KBQA) fonctionne sur des types de données structurés tels que les tables relationnelles, les API de données désignées et les graphes de connaissances (KG). La réponse aux questions dans les graphes de connaissances (KGQA) peut être très gratifiante pour l'entité commerciale qui gagne en importance.
Cela augmente vos chances d'être l'entreprise avec des réponses lorsque les gens continuent de chercher pour répondre à leurs besoins. Les principaux ensembles de données KGQA à essayer sont : DBpedia, Wikidata, Freebase, WikiMovies et EventKG.
Gardez à l'esprit que Google limite actuellement les requêtes à 32 mots. La plupart des gens utilisent moins de mots lorsqu'ils interrogent pour répondre à un besoin. Ils aiment aussi les informations et les réponses concises. C'est simple, ça leur fait gagner du temps et c'est plus facile à saisir et à passer à autre chose.
Les PASF proposent des réponses suggérées pour les tâches complexes
Grâce à MUM, Google peut passer outre les nouvelles requêtes auxquelles il manquait auparavant une bonne réponse. Il affiche désormais de meilleurs «sujets connexes» pour aider davantage le chercheur lorsqu'il cherche des réponses à d'autres questions. Les spécialistes du marketing de recherche peuvent combiner l'apprentissage du langage machine, le traitement du langage naturel et les graphiques de données pour connecter le contexte des questions de recherche à leur contenu.
Compétences utiles pour remplir les Knowledge Graphs avec des réponses :
- Comprendre la notation de la pertinence KG - Cela repose sur des modèles d'apprentissage pré-formés pour marquer les nœuds sur les KG conditionnés sur une question. Il s'agit d'un flux de travail général pour pondérer les informations sur les KG.
- Raisonnement combiné sur la manière dont le texte remplit les KG : relier le contexte des questions au contenu correspondant à l'aide de LM et de réseaux de neurones graphiques.
Créer une profondeur de contenu avec un objectif
Les boîtes People Also Ask sont riches en informations en termes d'idées de contenu car elles sont fournies directement par Google. Ils sont étroitement associés aux nœuds relationnels PASF. Les étudier est un moyen idéal de déclencher des idéaux sur la façon dont vous pouvez élargir votre portée dans les SERP de Google.
Les gens consomment les idées différemment. Une réponse peut satisfaire un groupe, mais une autre question peut nécessiter une réponse avec une approche différente. Les mots-clés dans les cases intitulées "Les personnes recherchent également" sont des termes de recherche associés que d'autres ont utilisés lors de la recherche de la requête principale. Le contenu affiché par Google dans les questions associées vous informe directement des requêtes relationnelles.
Votre console de recherche Google et vos informations analytiques indiquent quel contenu résonne le mieux et révèlent quelles pages ont moins ou pas de trafic. Considérez cela comme un indicateur que vous pouvez offrir plus de valeur et de meilleures réponses. Assurez-vous que votre contenu est centré sur le consommateur et non perçu comme centré sur vos objectifs commerciaux (même si c'est le cas). Il s'agit de rendre vos données plus avantageuses pour votre public.
Ajoutez des informations sur votre site Web qui prennent en charge vos sujets principaux. Vous construisez votre qualité d'autorité et démontrez votre expertise dans votre créneau commercial lorsque vous fournissez les meilleures réponses.
Histoire des personnes également recherchées
La fonctionnalité "les gens recherchent également" n'est pas nouvelle. Il y a dix ans, il avait un aspect différent lorsque les graphes de connaissances ont été introduits pour la première fois. La version d'aujourd'hui attire davantage l'attention et est plus utile que ses anciennes vignettes d'images.
Il a évolué pour afficher des sujets étroitement liés à la phrase de recherche d'origine. Les résultats de recherche mobiles offrent généralement encore plus d'options PASF. Une étude de marché indique que plus de 80 % des SERP mobiles et près de 60 % des SERP de bureau renvoient un affichage "Les gens recherchent également". Ces pourcentages nous disent que c'est une occasion à ne pas manquer.
Parfois, nous trouvons le placement de la boîte PASF pas dans sa position attendue en bas de la page. L'algorithme de Google semble tenter de répondre aux besoins des utilisateurs étant donné le manque de contenu catalogué pour la recherche initiale. L'algorithme de Google teste et ajuste clairement sa position sur la page. Cela signifie que nous ne voyons pas cela comme quelque chose qui va disparaître de si tôt.
Alors, que dit Google, le moteur de réponse, à propos des processus d'assurance qualité ?
Nouvelles étapes pour que Google comprenne mieux les informations
"Chaque jour, des milliards de personnes se tournent vers Google pour chercher des réponses à des questions grandes et petites. De toutes les recherches que nous voyons, ce sont les tâches complexes - comme planifier des vacances en famille ou réparer un appareil cassé - qui sont les plus difficiles à résoudre.
Depuis l'annonce du modèle unifié multitâche (MUM, en abrégé) plus tôt cette année, nos équipes de consommateurs ont expérimenté ses capacités pour aider à résoudre des tâches complexes. Nous avons vu un aperçu de ce qui est possible à Search On.
MUM représente un bond en avant significatif dans la capacité de Google à comprendre les informations et à fournir de meilleurs résultats de recherche. Il s'agit de l'un de nos premiers modèles d'IA multimodale, ce qui signifie qu'il peut comprendre simultanément des informations dans un large éventail de formats, tels que du texte, des images et des vidéos. En outre, il peut débloquer des informations de nouvelles manières en déduisant des liens entre des concepts, des sujets et des idées.
Ensemble, ces dernières avancées permettront d'utiliser des méthodes de recherche entièrement nouvelles en aidant Google à comprendre des tâches et des questions complexes d'une manière jamais possible auparavant. » - Modifications et mises à jour de la recherche Google
Comment optimiser pour les extraits de code PASF ?
- Comprendre l'intention de recherche derrière la question.
- Comprendre la pertinence du contenu.
- Ajoutez des titres percutants et utilisez le format Question-Réponse.
- Répondez aux questions de manière correcte, claire et concise avec autorité.
Derniers plats à emporter pour les spécialistes du marketing et les référenceurs
Obtenir un extrait de code dans les réponses PAA et PASF est un moyen simple d'augmenter la visibilité et la part de voix organique d'une page spécifique.
Hill Web Creations, un service de marketing numérique de Minneapolis, propose des services de gestion de contenu sous forme d'option autonome ou packagée. Si vous êtes sérieux au sujet de vos efforts de marketing, appelez le 661-206-2410 aujourd'hui et demandez Jeannie.
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