Усовершенствованные схемы розничных AMP-страниц для лучшей эффективности PPC

Как подготовить свои розничные AMP-страницы к максимальной производительности PPC

Вы все еще пытаетесь продавать свои товары из кузова пикапа? Или вы продвинули свои стратегии мобильного маркетинга на страницы AMP и выгодно использовали AdWords , чтобы показываться там, где находится большинство покупателей?

Вам интересно, почему веб-сайты электронной коммерции AMP превосходят традиционные страницы? Или вы ищете более глубокое понимание того, как страницы электронной коммерции AMP сравниваются с традиционными HTML-страницами? Мы рады поделиться своим опытом.

Чтобы разработать стратегию, управлять и оптимизировать электронную коммерцию для мобильного рынка, вам необходимо установить цели, оценить эффективность и сравнить свой прогресс с другими конкурентами. Вхождение в мобильное пространство розничной электронной коммерции происходит быстро и предлагает потенциал для огромного успеха. Если вы заинтересованы во внесении существенных изменений в свои стратегии цифрового маркетинга; нужно инвестировать туда, куда инвестирует Google. Вместо того, чтобы тщательно исследовать каждое отдельное обновление алгоритма и соответствующим образом корректировать поисковый маркетинг, вашему бизнесу лучше всего сосредоточиться на основных темах, для решения которых было предназначено каждое обновление Google. Мобильный поиск и чудеса искусственного интеллекта, которые стоят за ним, ясно указывают на ценность вложения времени и бюджета в быстро загружаемые розничные ускоренные мобильные страницы!

Мобильная версия вашего веб-сайта должна быть богатой метаданными, разметкой схемы, качественным контентом и страницами AMP, чтобы она была равна или превосходила вашу настольную версию. Google перешел на индекс mobile-first, и PPC-менеджеры вынуждены рассматривать новые способы оптимизации расходов на платный поиск для увеличения объемов розничных продаж.

Google начал тестировать целевые страницы с поддержкой AMP из рекламы в мобильном поиске более года назад, поскольку компания постоянно подчеркивает приверженность проекту AMP. Совсем недавно были обнаружены эксперименты Google по отображению значка молнии AMP рядом с описанием в некоторых из этих текстовых объявлений. По словам Джинни Марвин, которая пишет как для Search Engine Land, так и для Marketing Land, представитель Google заявил: «Мы всегда тестируем новые способы улучшить наш опыт для наших рекламодателей и пользователей, но пока не можем сообщить ничего конкретного. ».

Краткий контрольный список того, что маркетологи электронной коммерции могут использовать на целевых страницах AMP:

Что мне нужно сделать, чтобы модернизировать мои розничные целевые страницы?

• Добавить структурированные данные о продукте
• Полная интеграция протокола HTTPS.
• Разработанный товарный контент.
• Чистая структура URL.
• Совпадение с целью поиска.

Мобильные страницы с ускорением AMP стимулируют розничные покупки

Добавление структурированных данных на сайт требует, чтобы веб-мастера постоянно обновляли свой код. Этот аспект мобильного SEO быстро меняется и отдает предпочтение ускоренным мобильным страницам (AMP) .

Покупатели не ждут. Вы должны быть немедленными, актуальными и появляться везде, где они есть. Интернет-компании, которые берут на себя большую часть розничных продаж, поняли, что «быстро = больше доходов», и поэтому они удовлетворяют ненасытный спрос потребителей на мгновенные ответы. Таким образом, они создают стратегическое преимущество в розничной торговле. Многие используют диалоговый ИИ и чат-боты для личных и немедленных ответов.

Для обеспечения большей скорости не требуются огромные инвестиции в мониторинг. Программа Accelerated Mobile Pages (AMP) бесплатна и имеет открытый исходный код. Рекламодатели AdWords по-прежнему могут использовать эту технологию для более быстрого обслуживания целевых страниц AMP, которые обеспечивают критическое преимущество в переполненной розничной нише. Растущая роль мобильных устройств проявляется на каждом этапе пути клиента. Наличие сильного мобильного присутствия необходимо для повышения узнаваемости вашего бренда. Рекламодатели PPC должны не только учитывать влияние мобильных устройств на рекламные стратегии клиентов; они должны сделать мобильность основным принципом вашего плана цифрового маркетинга.

Мало того, что эти страницы имеют оптимизацию загрузки, которая мгновенно отображает полную страницу, они используют предварительную визуализацию. Семантическая паутина больше связана с данными, которые находятся в одном состоянии, независимо от того, какое устройство предпочитает пользователь. Хотя это поддерживает выбор пользователя, оно расширяет все различные типы потенциальных результатов поиска и усложняет их индексацию. Ожидается, что новый индекс Google для мобильных устройств будет объединять веб-сайты с приложениями, PWA и другими наборами данных, которые не зависят от URL-адресов, и разметка структурированных данных в AMP станет все более необходимой.

Ускоренные мобильные страницы электронной коммерции и корзины покупок AMP

В 2018 году вы можете делать практически все в розничной корзине покупок AMP, что и в HTML 5. RocketAmp — это приложение Shopify***** для интеграции технологии Google Accelerated Mobile одним щелчком мыши. Внедрение мобильных технологий влияет на то, как розничные продавцы используют страницы AMP. В настоящее время Google организует свой новый индекс с более широким набором уникальных идентификаторов, которые могут включать веб-URL и URI приложений.

После добавления версий AMP на веб-сайт мы обнаруживаем, что Google более требователен к реализации кода схемы. Например, несмотря на то, что тестовая ссылка AMP приводит к результатам, Google Search Console (GSC) сообщает: «Действительная страница AMP. Страница подходит для функций поиска AMP в результатах поиска Google», только после обновления кода схемы продукта эта конкретная страница будет удалена из GSC «Запрещенное или недопустимое использование тега HTML (критическая проблема)».

На настольных страницах, которые на данный момент успешно проверяются на правильно реализованную схему продукта , все еще есть страницы смартфонов AMP, которые проверяются только без спам-структурированных данных при использовании кода JSON-LD по сравнению со старыми форматами. Использование как страниц HTML 5, так и страниц AMP с проверенной схемой может стать отличительной чертой. Для предприятий электронной коммерции в высококонкурентной среде розничной торговли сегодня это просто необходимо.

Общие вопросы и ответы о розничных ускоренных мобильных страницах

• 1. Какие элементы составляют отличную страницу AMP для розничной торговли?
• 1. Из чего состоит отличная AMP-страница для розничной торговли?
• 2. Поможет ли Schema Markup повысить производительность мобильной PPC?
• 3. Предлагают ли целевые страницы AMP преимущество PPC?
• 4. Существует ли расширенная зависимость от разметки структурированных данных в мобильном поиске?
• 5. Работает ли разметка структурированных данных для HTML 5 с AMP?
• 6. Нужны ли мне и AMP, и разметка структурированных данных?
• 7. Как исправить отсутствующие элементы структурированных данных?
• 8. Если я сделаю разметку в своих розничных объявлениях, меня найдут в голосовом поиске?
• 9. Как Google AMP повлияет на семантическое SEO?
• 10. Есть ли в моей аналитике статистика AMP, связанная с розничной торговлей?
• 11. Могут ли структурированные данные помочь мне в настройке AMP-покупок?
• 12. Должен ли я использовать рабочие процессы GSI, процессы проверки и инфраструктуру для целевых страниц AMP?
• 13.

1. Какие элементы составляют отличную страницу AMP для розничной торговли?

• Быстрая загрузка.
• Актуальный контент.
• Элементы страницы, помогающие покупателю быстро совершить покупку.
• Клиент чувствует себя под контролем.
• Разметка делает контент и его контекст более понятными для поисковых систем.
• Полезный призыв к действию, который помогает потребителям сделать следующие шаги.

Джейсон Сперо, вице-президент по глобальным решениям для повышения производительности в Google, написал в сентябре 2017 года в статье « Как сделать каждый момент, связанный с мобильным устройством, создателем бренда». опять таки".

Таким образом, несмотря на то, что скорость имеет значение, есть еще кое-что для того, чтобы иметь отличный опыт работы с AMP-страницей только с такой скоростью. Например, розничные покупатели будут избегать раздражающего опыта. Если они нажимают на ваш URL-адрес, потому что у них уже есть намерение совершить покупку, они могут вскоре уйти, если разочаровывающее всплывающее объявление блокирует их способность читать страницу. Когда дело доходит до мобильных устройств, маркетологи должны убедиться, что контент помогает покупателю, имеет отношение к интересующему их товару и что они могут принимать решения, чувствуя контроль на протяжении всей покупки.

2. ВОПРОС: Поможет ли разметка схемы моей производительности мобильной PPC?

ОТВЕТ. Структурированные данные схемы упрощают сопоставление вашего AMP-контента с запросом пользователя. Конечным результатом является то, что он снижает проблемы с показателем отказов просто за счет большей релевантности, которая является основой взаимодействия с пользователем. Одним из заметных изменений в канале оплаты за клик (PPC) для розничных продавцов электронной коммерции в 2018 году является повышение стоимости клика для мобильных устройств. Разницу можно компенсировать, получая больше релевантных кликов за счет использования структурированных данных. Цена за клик (CPC) — это реальная цена, которую вы тратите на каждый клик в маркетинговых кампаниях с оплатой за клик (PPC). iProspect сообщает, что одним из самых значительных изменений в производительности Q4 стало увеличение расходов на 41% CPC в товарных объявлениях и 26%-ное увеличение CPC по сравнению с прошлым годом в стоимости мобильной рекламы.

Структурированные данные с поддержкой AMP для лучших результатов PPC:

Многие маркетологи электронной коммерции, которые управляют розничными брендами, считают важным извлекать выгоду из структурированных данных как на сайте, так и на страницах продуктов. У него есть потенциал для предоставления расширенных фрагментов или видимых данных о продукте непосредственно на страницах результатов органической поисковой системы (SERP). Машинное обучение также использует эти данные в Google Merchant Center в сочетании с данными канала для просмотра и отображения определенной информации на странице.

Сделав еще один шаг вперед, эти данные могут быть дополнительно использованы для кампаний Google Shopping / Product Listing Ad (PLA) и начинают обходить данные, отправленные из фидов продуктов, или, по крайней мере, расширять объем данных, которые будут динамически собираться с целевых страниц. Ожидаемые улучшения предусматривают дальнейшую расширенную расширенную информацию о продукте, представленную в виде карточек знаний или новых типов отображения в результатах платного поиска.

В центре внимания розничных продавцов электронной коммерции все чаще находится реализация разметки структурированной схемы, которая предоставляет данные для таких платформ, как Google Manufacturer Center и Google Merchant Center.

Ключевым потенциальным органическим преимуществом SEO является повышение производительности CTR в поисковой выдаче, поскольку покупатели могут быстро реагировать на расширенные и привлекательные данные, которые немедленно отображаются, такие как цены, наличие на складе, а также количество и оценка оценок отзывов. КПП работает по тому же принципу. Ваш показатель качества Google AdWords, то, как оптимизированы ваши группы объявлений и насколько удобен ваш сайт для мобильных устройств, влияют на эффективность вашей мобильной PPC. Все они должны быть в вашем контрольном списке мобильного маркетинга . Структурированные данные позволяют поисковым системам понять, о чем контент, и упрощают алгоритмам Google динамическое извлечение дополнительной информации о продукте для отображения в результатах PLA / Shopping. С точки зрения человека, люди чувствуют себя более уверенно в расширенном URL-адресе, прежде чем щелкнуть, попадают туда, куда хотят, и положительно влияют на CTR благодаря улучшенному пользовательскому опыту.

Прогнозируя на 2018 год, iProspect говорит: «Мобильные клики в настоящее время снижаются частично из-за повышения цены за клик. Помимо ожидаемого дальнейшего повышения цены за клик, рекламодатели также должны следить за дополнительными достижениями в области автоматизации за счет машинного обучения и таргетинга на аудиторию, а также за новыми возможностями в области структурированных данных и мобильных устройств».

3. ВОПРОС: Предлагают ли целевые страницы AMP преимущество PPC?

ОТВЕТ: Да, вполне возможно, что ваши маркетинговые доллары PPC тратятся впустую из-за медленной загрузки целевой страницы на мобильных устройствах. В сентябре 2017 года рекламодатели получили возможность назначать целевые страницы AMP в качестве целевых URL для своих кампаний AdWords. Первые пользователи уже сообщили о значительном улучшении ключевых показателей эффективности, таких как показатель отказов, время пребывания на сайте и коэффициент конверсии.

Платформа AdWords продолжает расширять свои возможности; примерами являются контекстное интеллектуальное назначение ставок (с эффективной ценой за клик), показ динамических рекламных объявлений и атрибуция на основе данных. По мере продвижения рекламодатели могут тестировать эти функции, чтобы максимально использовать новые возможности. С помощью новой функции AdWords под названием "Аудитории заинтересованных покупателей для поиска" можно ориентироваться на людей, которые одновременно выполняют поиск по вашим ключевым словам и уже продемонстрировали намерение совершить покупку в своем недавнем поисковом поведении. Теперь, когда вы можете появляться быстрее, чем страницы без AMP, вы можете поймать этого сильного кандидата!

«Число пользователей мобильных телефонов в 2018 году составило 5,135 миллиарда человек, что на 4% больше, чем в прошлом году», — говорит Саймон Кемп, который является автором статьи «Digital in 2018: World's Internet Users Pass the 4 Billion Mark » от 30 января 2018 года*. Увеличение количества доступных смартфонов и лучших тарифных планов для мобильных данных побудило еще больше людей купить свое первое мобильное устройство в 2017 году и присоединиться к растущему числу покупателей мобильных розничных сетей.

«Последние данные из обзора цифрового рынка Statista показывают, что общая стоимость рынка электронной коммерции потребительских товаров выросла на 16 процентов за последний год. Общие годовые расходы в 2017 году достигли почти 1,5 триллиона долларов США, при этом модные товары представляют самую большую отдельную категорию», — резюмирует он на основе статистики мобильных пользователей, предоставленной We are Soclia, Hootsuite и Statistica. Трудно предложить пользователям лучшую скорость загрузки, чем у AMP-страницы. Людям нужна уверенность в том, что они переходят на наиболее релевантную страницу с правильными ответами. Для этого требуется тот, который сильно оптимизирован для конкретного запроса продукта.

Более половины используемых сегодня мобильных телефонов являются «умными» устройствами, что позволяет легко наслаждаться разнообразными возможностями Интернета, где бы вы ни находились, просто разговаривая с цифровым помощником. В будущем предприятия должны знать, как продавать в мобильном пространстве, если они хотят расти или даже оставаться на плаву. Ваша компания может использовать Google Ads и Ad Extensions для более эффективного взаимодействия с мобильными устройствами .

Создание визуально насыщенных интерактивных страниц AMP для электронной коммерции обсуждалось на мероприятии Google I/O '17. AMP-страницы с большим количеством изображений и оптимизированным текстом могут помочь вашим продуктам появляться в визуальном поиске.

4. ВОПРОС: Существует ли расширенная зависимость от разметки структурированных данных в мобильном поиске?

ОТВЕТ: Да. Google продолжает настаивать на этом. Веб-мастеров просят размечать структурированными данными ******* все, что возможно, от обзоров и фактических данных до профилей в социальных сетях, корпоративной контактной информации, книг, событий, курсов и отраслевых данных. Структурированные данные и, в частности, схематическая разметка, отформатированная с помощью JSON-LD, обеспечивает лучшее понимание семантики, что помогает GoogleBot в определении «сущностей». Часть «LD» термина JSON-LD представляет собой связанные данные.

Большинство SEO-специалистов теперь осознают, что структурированные данные должны стать важным аспектом, поскольку они помогают Google узнать, о чем веб-страница, не завися от сканирования и анализа всего доступного контента о бизнесе, что представляет собой гигантскую задачу, которая продолжает выполняться. обострить. Именно это побудило Google запросить, чтобы больше данных, богатых данными, были размечены в правильном формате JSON-LD. И, похоже, он особенно ищет проверенный и проверенный веб-контент . В избранных расширенных фрагментах используется разметка схемы, чтобы отображать контент в более привлекательных визуальных форматах.

Это особенно полезно для взаимодействия пользователя с Google Home, Google Assistant и Chromecast; он упрощает такие задачи, как резервирование столиков в ресторанах, бронирование билетов, поиск нужной музыки, телепередач, фильмов, авторов, исполнителей и рецептов. Разметка Schema на быстрых страницах AMP дает розничным продавцам, которые твердо намерены улучшить взаимодействие с пользователем и ищут возможности в быстрорастущем мобильном пространстве, реальное преимущество.

Веб-страницы с правильно реализованными структурированными данными позволяют быстро анализировать и представлять релевантные результаты на нетрадиционных устройствах при использовании голосового поиска из Google Assistant, Google Home, Android Auto и аналогичных платформ, таких как Amazon Alexa, Siri, Fitbit и голосовых. пульты от телевизора. Одной из областей, нуждающихся в большем количестве контента, является документация Google по структурированным данным для баз данных или разметки наборов данных. Базы данных не так зависят от URL-адресов или веб-сайтов, что приводит к предположению, что индекс для мобильных устройств не будет строиться только на URL-адресах для индексации и будет лучше использовать схемы и восприятие сущностей.

В мобильных результатах Google объединяет расширенные результаты , которые объединяют информацию для ответов на популярные запросы, которые часто включают списки и ссылки на страницу Википедии. Ниже Google отображает карусель контента «Люди также искали», которая предлагает дополнительную информацию, например, при поиске книги, об авторах, пишущих в том же жанре.

Исследования показывают, что Google использует клики по каруселям, которые загружаются в нижней части своего графика знаний, для проверки и проверки связанных данных, которые он усвоил об этом бизнесе, фильме или авторе. Чем больше кликов получает элемент карусели, тем больше вероятность того, что на него будут ссылаться в будущих запросах по этой теме.

Google поощряет адаптивные рекламные блоки, совместимые с AMP*:

Вы можете создать свой собственный рекламный блок AMP для розничной торговли. После того, как вы поместили свой рекламный код AMP между тегами заголовка вашего HTML-кода AMP, протестируйте и настройте свои объявления на нескольких типах мобильных устройств, чтобы убедиться, что адаптивное поведение работает должным образом.

Проверяя, как эти объявления отображаются на ваших собственных страницах AMP, имейте в виду, что может быть задержка перед началом показа объявлений, поскольку AMP отдает приоритет контенту. Способ кэширования AMP-страниц меняется по мере появления более продвинутых вариантов использования. Текущие избранные включают AMP-объявления фиксированного размера и возможность стилизации вашего AMP-объявления. Для более сложных вариантов использования просто стилизуйте свои рекламные элементы AMP, чтобы управлять параметрами макета, как и любой другой элемент AMP.

5. ВОПРОС: Работает ли разметка структурированных данных для HTML 5 для AMP?

ОТВЕТ: Да. Но это связано с большим количеством технических деталей. Чтобы полностью реализовать свой сайт в AMP и полностью предоставить своим страницам все преимущества, которые могут предложить, вам необходимо добавить структурированные данные везде, где это возможно, убедившись, что вы включаете схему, которая включает нишу вашей отрасли . Google использует несколько элементов Schema.org, чтобы позаботиться о более интерактивных частях элементов AMP. Вы можете использовать Yoast SEO в сочетании с нашим плагином AMP Glue, чтобы удовлетворить большинство потребностей AMP.

24 февраля 2016 г. Google впервые развернул результаты ускоренной мобильной страницы в своей поисковой системе для мобильных устройств. Веб-страницы, обогащенные кодированием AMP, занимают специальные места в мобильной поисковой выдаче со специальной индикацией молнии AMP. Этот новый алгоритм нацелен на повышение скорости загрузки на мобильных устройствах. Любой может извлечь выгоду из этой поддерживаемой Google инициативы с открытым исходным кодом, которая поддерживает издателей и веб-дизайнеров, которые ищут удобный для мобильных устройств контент, который мгновенно загружается в растущем мире мобильных устройств.

Цифровые маркетологи все больше осознают преимущества, которые Google AMP может предоставить для рейтинга их веб-сайтов, а также в дополнительных сферах их маркетинговых усилий. Использование AMP в качестве лидера может сделать ваш бизнес более конкурентоспособным. Говорят, что скорость — самая важная область, которая будет высоко оценена пользователями и Google в будущем году. И когда дело доходит до облегчения понимания вашего сайта машинами, есть ключевые моменты, о которых вы должны знать, когда речь идет о структурированных данных на ваших страницах Google AMP.

В документах Google говорится: «Используйте одинаковую разметку структурированных данных как на канонических, так и на AMP-страницах». Затем он добавляет: «Примеры, относящиеся к AMP, см. в разделе Интернационализация ».

Вот где мы думаем, что для понимания его терминологии требуется знакомство с AMP. Вы проделали тяжелую работу, чтобы внедрить разметку для своих продуктов, агрегированных отзывов клиентов, деловых мероприятий и пунктов меню; вы хотите знать, что Google может получить эти данные и представить их в расширенном виде на указанных вами мобильных страницах.

6. ВОПРОС: Нужны ли мне и AMP, и разметка структурированных данных?

ОТВЕТ: Да, если вы хотите быть конкурентоспособными. AMP уже показывает большие перспективы и результаты для нескольких предприятий, и Google, похоже, настроен на его будущее. Успех AMP во многом будет зависеть от того, насколько быстро и правильно его интегрируют SEO-специалисты. Разметка Schema поможет объяснить вашу страницу, поэтому она более полезна при поиске.

Когда начался 2018 год, это уже стало больше стандартом. В обозримом будущем мы считаем, что AMP — это будущее мобильного Интернета. Он обеспечивает наилучшие результаты для того, что действительно важно для большинства пользователей — скорости.

Google не замедляет темпы инвестиций в AMP, а скорее добавляет много ресурсов для реализации новых функций AMP. Это означает, что маркетологи могут ожидать улучшения видимости, если они решат его использовать. В частности, если их сайт не имел разметки и раньше загружался медленно. И, несмотря на свои ограничения, его преимущества кажутся сильнее. Проверьте свою схему на страницах HTML5 и AMP . Найдите то, что может отсутствовать в ваших версиях AMP; скорее всего, вам нужно следить за элементами страницы, которые более строго закодированы для этого типа страницы. Исправление любого пропущенного кода или ошибок мобильной схемы может повысить рейтинг вашей страницы.

Страницы AMP стали признаны быстрыми, но без настройки некоторые кажутся уродливыми или слишком простыми. Ваши возможности настройки расширяются благодаря новым функциям взаимодействия с пользователем; теперь AMP-версия страницы выглядит так же, как и не-AMP-версия, как никогда раньше. Недавние тесты AMP показывают, что результаты больше не предоставляются только для мобильного поиска; все чаще они также отображаются для поиска на рабочем столе. Не просто рассмотрите возможность создания адаптивного сайта, а убедитесь, что ваши AMP-страницы также адаптивны, чтобы обеспечить положительный опыт для пользователей настольных компьютеров.

7. ВОПРОС: Как исправить отсутствующие элементы структурированных данных?

ОТВЕТ: Тщательно проверьте. Никто не начинает как эксперт. В настоящее время инструменты проверки также являются относительно новыми. Если вы добавили свою первую AMP-страницу и теперь видите сообщение Search Console «Отсутствует элемент структурированных данных: добавьте элемент структурированных данных», оно может пройти проверку без ошибок, но не соответствовать всем рекомендациям.

Структуры данных Google оптимизированы таким образом, что большая коллекция документов может быть просканирована, проиндексирована и найдена как можно быстрее. Несмотря на то, что процессоры и скорость массового ввода и вывода для страниц AMP значительно улучшились, Google хочет по возможности избегать задержек загрузки причудливых элементов страницы. Это оказывает значительное влияние на структуру его структур данных. Большинству интернет-пользователей просто нужны ответы, а не тщательно продуманные страницы, набитые рекламой и дублирующимся контентом. Контент отдельных страниц должен быть меньше обо всем, что предлагает ваш бизнес, и более тесно связан с конкретной темой.

Сосредоточьтесь на качестве вашего контента. Все навороты, которые сейчас есть на вашем сайте, могут не работать с AMP. Не нужны они и читателям, которым нужны решения. Мобильные пользователи хотят получить немедленный доступ к соответствующей информации. Сотрудник Google Том Т. говорит: «Не беспокойтесь об ошибке «Информация: отсутствует элемент структурированных данных» — на самом деле это не ошибка, а скорее предупреждение о том, что мы не можем увидеть структурированные данные, которые мы ожидаем для соответствия требованиям для Карусель «Главные новости», предназначенная для новостного контента. Поскольку тип вашей страницы не новостной, предупреждение можно игнорировать».

Каждая отдельная страница стоит сама по себе. Проблема может заключаться в том, что страница не содержит структурированных данных или ее структурированные данные не относятся к требуемому типу. Протестируйте свои AMP-страницы и отметьте With Fetch как Google и Google AMP Test****, потому что это в значительной степени то, как поисковые системы видят Интернет. Чтобы определить, в каком элементе отсутствуют правильно структурированные данные, используйте анализ на уровне блоков. Это поможет сопоставить области каждого раздела страницы с разделом страницы. Так что это означает использование section так же, как и div .

Проверьте поддерживаемые атрибуты для каждого тега AMP и удалите или исправьте недопустимый. Например, одна из ваших страниц ошибок AMP была исправлена, когда вместо этого мы загрузили видеоконтент через iFrame. Мы отслеживаем весь контент нашей страницы AMP еженедельно, если не ежедневно, чтобы проверить наличие новых проверок и/или ошибок.

8. ВОПРОС: Если я сделаю разметку в своих розничных объявлениях, меня найдут в голосовом поиске?

ОТВЕТ: Добавьте голосовые команды. Чтобы опередить своих конкурентов в платном поиске AdWords и получить рейтинг по релевантным запросам покупателей, вы можете стать лидером, перейдя на AMP для страниц своих розничных продуктов и разметив свои списки. Уделяя приоритетное внимание принятию стратегий SEO для голосового поиска и мобильных устройств, разметка схемы на вашем веб-сайте может помочь вам усилить свое присутствие на Картах Google , в быстрых ответах, на графиках знаний и в дополнительных формах расширенных фрагментов.

Голосовые и текстовые запросы пользователей могут направить потенциального клиента прямо в ваше приложение для Android, чтобы он мог быстро и легко попасть в вашу нативную мобильную корзину покупок. Поисковый гигант готовит широкое расширение голосовых действий за пределы своего поискового приложения. Все, что нужно сделать человеку, это просто сказать «ОК, Google…» и завершить свой запрос. Голливуд использует преимущества распознавания речи, чтобы взволновать и взволновать кинозрителей запоминающейся сценой, покупатели звонят в компанию, чтобы забронировать поездку или заказать ужин, а теперь они могут даже узнать, у кого есть товар на складе для немедленного получения.

Разметка JSON-LD для электронной коммерции помогает многим компаниям подключаться и предлагать потрясающие возможности покупок в Интернете. SEO-разметка помогает как поисковым системам, так и посетителям сайта находить то, что они ищут, помогая вашему бизнесу, заставляя их кликать, конвертировать и становиться клиентами. Поскольку безотлагательность является явным требованием в покупательском поведении потребителей, онлайн-бренды должны корректировать то, как они продают потенциальным клиентам, а также пользовательский опыт. Разметив свои объявления, посетители не будут разочарованы переходом на менее релевантную страницу, а вместо этого обеспечат приятное впечатление.

9. ВОПРОС: Как Google AMP повлияет на семантическое SEO?

ОТВЕТ: Скорость превыше всего. В нашем мире голосовых технологий людям проще, чем когда-либо, получать ответы на ходу. Спросите себя, зачем им ждать загрузки ваших страниц, если кто-то другой отвечает им быстрее? Чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем, ваш контент должен быть легко доступен для всех типов поисковых запросов и мгновенно находить. Предоставляя ответы, которые ищут покупатели , вы можете повысить коэффициент конверсии расходов на рекламу .

хотя до сих пор AMP не был прямым фактором поисковой системы, скорость загрузки страницы. Это основа ранжирования в поисковых системах. В результате ускоренные мобильные страницы существенно повлияют на SEO, если ваш веб-сайт не соответствует требованиям скорости. Например, два одинаковых сайта с точки зрения SEO обнаружат, что тот, у которого лучшая скорость, получит приоритет. Эта тенденция поиска не исчезнет. Если вам нужен бесплатный или платный трафик от Google, лучше всего предоставить наценку для ваших списков, которую они просят. Слишком многие владельцы веб-сайтов недостаточно быстро делают свои сайты: они, кажется, застряли на том, что они могут видеть на странице, а не на том, что лучше всего работает для пользователей, выполняющих поиск.

«Представитель Google сказал: «Как вы знаете, мы проводим десятки тысяч экспериментов в поиске каждый год, но на данный момент у нас нет планов что-либо изменить. Логотип (AMP) сообщает пользователям, что страница, которую они откроют, будет открываться надежно и стабильно быстро». – Поддержка Google

«Расширенные списки дают пользователям более простой способ выбрать результат из списка ссылок. Если ваш список богат, и ваша страница выполняет то, что обещает ваш список, вы являетесь действительным результатом для клиента, и это приведет к более низкому показателю отказов. Более низкий показатель отказов говорит Google, что ваш сайт — это хорошо зарекомендовавший себя результат, который обещает и дает». – Эдвин Тунен о Yoast*****

Лучше придерживаться взвешенного подхода. Чтобы по-настоящему защитить свой веб-сайт в будущем, не слишком полагайтесь на что-то одно, например, на AMP для сокращения времени загрузки страницы. Используйте дополнительные инструменты, такие как GTMetrix и Google Page Speed ​​Insights, чтобы найти все факторы, которые способствуют увеличению времени загрузки страницы. Стремитесь максимально сократить это время загрузки; окупаемость огромная.

10. ВОПРОС. Есть ли в моей Google Analytics статистика AMP, связанная с розничной торговлей?

ОТВЕТ: Да, вы можете отслеживать посещения AMP. Google добавляет больше данных AMP в свои аналитические отчеты, чтобы компании знали, как пользователи AMP взаимодействуют с контентом. Мы надеемся, что в будущем появится больше данных для поддержки того, откуда загружается контент издателя. Из уважения к конфиденциальности пользователя ограничения на использование файлов cookie могут ограничивать идентификацию посетителя. Google Analytics теперь гораздо лучше справляется с задачей отслеживания посещений AMP; запланируйте, чтобы кто-то квалифицированный отвечал за вашу настройку, чтобы она работала лучше всего.

Платформа Twitter поддерживает AMP с момента своего создания, позволяя встраивать твиты непосредственно в статьи AMP, и теперь Twitter предоставляет аналитику контента AMP, размещенного на платформе.

Эрик Энге из Stone Temple настаивает: «Если вы используете Google Analytics, сшивание сеансов является критической проблемой. Без него ваша аналитика будет просто неверной. Короче говоря, Google Analytics увидит посетителей ваших страниц AMP как находящихся на другом сайте. В результате ваши AMP-страницы будут показывать плохие показатели вовлеченности пользователей. Чтобы измерить, как вы работаете со своими AMP-страницами, вам нужны точные данные!»

Мы считаем, что каждый бизнес-сайт должен определять и применять решения, основанные на аналитической информации, независимо от того, занимаетесь ли вы розничной торговлей, потребительскими товарами, банковским делом, продаете услуги в Интернете или являетесь некоммерческой организацией. Наряду с текущим процессом аудита эти передовые методы являются основой технического SEO для розничных страниц AMP в электронной коммерции .

11. ВОПРОС: Могут ли структурированные данные помочь персонализировать покупательский опыт AMP?

ОТВЕТ: Да, схема играет роль в оптимизации розничного коэффициента конверсии (CRO). В проекте AMP перечислены примеры того, как настроить процесс оформления заказа. CRO является приоритетом для большинства брендов электронной коммерции; есть слишком много доходов, чтобы потерять в противном случае. Однако это не самостоятельная задача. Вечнозеленое курирование ценного контента, улучшение взаимодействия с пользователем и время загрузки — все это необходимо сбалансировать и рассмотреть с точки зрения общего влияния каждого аспекта на ваш онлайн-бренд. Каждый всегда приносит пользу другим.

Элемент amp-access — это один из способов настроить содержимое, отображаемое посетителям, в зависимости от статуса этого человека, например, независимо от того, вошли ли они в систему. Это позволяет вам персонализировать процесс совершения покупок (что может улучшить CRO). Место, где вы размещаете свой агрегированный обзор и схему продукта, очень важно для пути покупателя. Это также важно для Google, и вы должны хорошо разбираться в их AMP в Руководстве по поиску в Google **.

Кроме того, платформу AMP легко привести в соответствие с GDPR для американских компаний, которым необходимо соблюдать меры предосторожности.

То, как вы добавляете свой код схемы, может снизить производительность вашего сайта. Сломанный код или слишком много ненужного кода увеличивает нагрузку на браузер. Статья от 15 сентября 2016 г. под названием « Улучшение рейтинга кликов»; Сила Schema *** от SEO Liverpool заявляет: «Это (Schema) намного более привлекательно и полезно для пользователя. Вовлеченность сама по себе может сыграть огромную роль в повышении рейтинга кликов на ваш сайт!»

Начните повышать рейтинг кликов с помощью Schema:

• Завоюйте доверие в Интернете, чтобы начать улучшать кликните CRO
• Предоставление подробной и размеченной информации, которую могут найти поисковые системы и люди.
• Удовлетворение посетителей и побуждение их вернуться, потому что ваш контент актуален.
• Повышение видимости в локальном пакете Google Maps

How Loading Time Affects Your Bottom Line

According to Smart Insights, “every delay of just one second in your load time you take a 7% hit in your conversation rates because visitors start bailing”. Kissmetrics found that “A 1-second delay in page response can result in a 7% reduction in conversions***.”

Shopify says, “90% of AMP Publishers are seeing higher click-through rates with AMP”. The web page posted December 20, 2017 by Carliz Teague of Hairextensions is titled RocketAmp – Ecommerce Plugins for Online Stores and runs $14 per month for the plugin.

Myriam Jessier stresses in Smashing Magazine that “The main advantage of AMP for retailers is that slow loading times kill conversions. Selling products to people when they want them makes a huge difference to a business' bottom line. Many shoppers will go to a competitor's website if yours is too slow to load. Put that in a mobile context, and a slow loading time means losing 40% of visitors — potential customers who will take their dollars elsewhere”. Her April 12, 2017 AMP For Retailers: Is It Worth It? article states that AMP product and listing pages are add value to the customer decision journey.

Improved search ranking and faster time-to-interactive are essential to ensure that retailers hold or gain market share. The average retailer is challenged with flat or declining organic search traffic, and slow sites now faced being penalized by Google with lower rankings in search results.

Use Shopify or WooCommerce (a favorite e-commerce platform for WordPress) to benefit from AMP: start with a plugin like WP AMP, or the official WordPress AMP plugin. WP AMP integrates with WooCommerce out of the box. The normal WordPress AMP plugin is best with custom adjustments to work with WooCommerce. Depending on your SEO technical skills you may want to read more on GitHub****.

12. QUESTION: Should I Use GSI Workflows, Review Processes, and Infrastructure for AMP Landing pages?

ANSWER: GS1's vocabulary is still in its infancy stage. Dan Brickley and Google's John Mueller confer that it isn't a separate thing. It contributes finer detail to https://Schema.org Product markup that both Google Search and mobile shoppers use. The emphasis on Twitter communications is adding a more useful structure to your web content. As one could expect, Google doesn't make any promises but indicates that adopting this e-commerce marketing strategy is worthwhile, saying “that direction seems healthy”.

Brickley emphasizes that “Strong identifiers are foundational for richer metadata!”

Implementing GSI SmartSearch involves many of the same Schema elements SEOs are already using, with the addition of more advanced elements. GS1 posts a full guide that provides the details on Product and other types of Schema markup. Currently, the best code format is JSON-LD and akin to the regular Schema Product markup, it must reside within the body section of its web page and the content must be easy for site visitors to read on the page.

The AMP Project offers web developers with example code that they need to generate attractive, highly functional eCommerce landing pages.

13. QUESTION: Do I Need Both Non-AMP and AMP Forms of Schema for Retail Products?

ANSWER: One schema should work for all. However, we find that because AMP pages have their own unique set of coding rules, often if missed, the schema implemented on your desktop pages does not validate as well on AMP versions.

AMP-supplied JavaScript is now less limited in what it can do. Sliders, forms, and unique calls-to-action have overcome many former challenges. As both new ways to use schema entities and AMP formats expand, more sophisticated branded site designs with richer functionality are no longer such a matter of compromise. Also, soon we are told that AMP URLs will no longer send users to cached Google.com URL, but that they will remain on the marketer's site.

“In some cases, you might want to have both a non-AMP and an AMP version of the same page, for example, a news article. Consider this: If Google Search finds the non-AMP version of that page, how does it know there's an AMP version of it? Linking pages with link in order to solve this problem.” – AMP Project Discovery

SEO is more about preparing today for how to win in search tomorrow. It can be rough to forever be in a “catch up” mode. Last year AMP pages that were eligible to show up under Top Stories in Google's mobile results increased in number. Now we are seeing an increasing percentage of major non-Google sites have begun to display AMP versions of pages when available. Key such sites are Twitter and Bing. By incorporating as much schema structured data in your evergreen content as you can, you increase your chances of having high image-rich visibility in retailer related AMP carousels.

If these 13 AMP Landing Page answers helped you, please share or leave a comment below.

Improve Mobile PPC Performance with Google AMP

An essential strategy of any PPC mobile campaign should be on the user experience. Mobile-optimized sites with fast-loading landing pages that your ads point to are now a necessity for advertisers. Among other features, mobile-optimized sites should contain clear but simplified navigation, user-friendly interfaces, adapted content, optimized images, and on-topic, structured text.

User demands for improved mobile site speed can strain developers' bandwidth and, in some cases, their ability to compete. For web designers, it is easy to be distracted by the “shiny objects” of emerging tech.

Robin Kurzer of MarTech says that “online ad spending will grow by $47.8 billion in 2018 and of that growth, 91 percent will come from mobile including mobile social, search and display”. The 2018 Mobile AdWords marketing priorities it draws in its Get back to basics: New Forrester report lays out priorities for mobile marketers Feb 26, 2018, article strongly urge reviewing business KPIs to increase mobile's share in your marketing mix.

Structured Data Attributed for EBay's Strong Growth in Mobile Retail

If your business is waiting to see how AMP for e-commerce is working for others, there is a new flush of data surfacing. For example, often cited in 2017, eBay is investing copiously in engaging Artificial Intelligence and machine learning to personalize the mobile shopping experience. Notably, the integration of eBay's Shopping Assistant with Alphabet's Google Home capacities means that users can converse with Google Assistant to locate specific items on eBay and then tell Google Assistant to send the listing information to that person's phone.

Motley Fools' January 28th, 2018 Watch When eBay Reports Q4 2017 Earnings Report (https://www.fool.com/amp/investing/2018/01/28/what-to-watch-when-ebay-reports-q4-2017-earnings.aspx) praises eBay for its quick inclusion of technological changes that have benefited its retail industry. Author John Ballard noted that “Only 12% of marketplace pages feature the use of structured data, so the company still has a long way to go with this effort that played a key role in the revenue growth acceleration last quarter”.

Fandango and 1-800-flowers also are great examples of e-commerce sites that have published statements as to how they have grown their sales volume with AMP retail pages. They also reach local consumers better with Local Business schema implementation .

Now that we sought to answer many common questions about the efficiency of AMP pages for e-commerce sites, should you consider implementing Google AMP for your retail pages? In general, we find that the pros outweigh the cons. For research., we recommend ready Eric Enge's article AMP Case Studies: The Argument for AMP by Stone Temple. To facilitate your decision we can meet with you in person.

“AMP can work really well with e-commerce sites. In fact, it can offer strong conversion advantages. Users like speed. Faster e-commerce sites will convert better.” – Eric Enge

Improve Your Mobile PPC Performance with Google AMP Pages

Mobile search technology is remaining true to its history of forcing organizations to continually face the need to adapt. Marketers who have a mindset of an expanding approach to sharpening their SEO skill sets. User preference is behind the proliferation of mobile. The rapid pace of digital innovation in Artificial Intelligence and machine learning, both small are large companies are pressed to constantly change the ways they tackle SEO.

Schema.org consists of open vocabularies showing how to add metadata to all sorts of retail web content. For AMP, the properties that make sense in context include the specific type of content (ie 'news article'), the article headline, published date, and unique preview images. Avoid a spammy markup penalty by adhering to Google's AMP rules for images .

And so, with constant changes in PPC automation, targeting, competitive levels, and new opportunities for structured data implementation, digital advertisers have an obligation to regularly adjust their approach. Without this fluid, search programs, SEO, and PPC campaigns can quickly become obsolete. Invest now in a search strategy that permits for reallocation to meet larger trends and competitive shifts so that you can enjoy a better return on your media dollars.

Some say that SEO is dead. We would say that former SEO strategies are dead. Today, better datasets for mobile performance is a fundamental facet of retail digital marketing growth and achieving your business goals. We find that businesses can't afford to misjudge the impact of mobile advertising nor delay taking up schema and AMP as a part of their PPC strategies. E-Commerce challenges with difficult structured data implementation for multiple and similar retail product pages or lack of bandwidth must be overcome to be competitive.

If your mobile site's loading speed is sub-par, Google AMP can be the best tool available today to improve mobile performance in the ever-increasing internet retail space. Take a look at your new Google AMP Search Console Insights for product markup errors .

Retail Accelerated Mobile Pages Optimization Services

This varies widely depending on how many products you sell. On average, product AMP page optimization starts at #3,500.00 (offer through July 31, 2022)

Hill Web Marketing helps businesses improve performance on local web pages after implementing AMP. Delivering consistently fast and beautiful web experiences that are perfect for e-commerce retailers looking to gain an edge with mobile shoppers. Call Hill Web Creations at 651-206-24510.

How we work: We are dedicated to moving our customers' websites ahead of their local and national competition. Most people who find AMP too limiting are working with AMP plugins, which often pose issues as they are hard for some developers to keep current. Many limitations are not directly from the AMP specifications in and of themselves.

We work with professionals in the marketing industry to help make their company more successful, through the use of strong technical skills and an understanding of retail markets and product carousls. By working directly with clients on an executive level, we manage their digital marketing performance. We have clients that are thrilled with success in building retail revenue streams in the mobile marketplace. We prove this on a daily basis and look forward to earning your business and building a long-term relationship.

Заключение

We work as a team with your existing staff or our partners. Together we offer stunning combined experiences, instincts, and tested knowledge to collaborate, innovate, and make the best decisions that impact your business revenue. We are confident that we can truly move your digital marketing efforts forward. Hill Web Marketing can make it possible for your business to switch over to AMPs for better mobile performance. We care about your brand and can accommodate any reasonable marketing budget.

Call 651-206-2410 to Update Your E-Commerce Schema

* https://support.google.com/adsense/answer/7183212, https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018

** https://support.google.com/webmasters/answer/6340290

*** https://blog.kissmetrics.com/loading-time/

*** www.peteduffy.co.uk/improving-click-through-rate/

**** https://github.com/Automattic/amp-wp

***** https://apps.shopify.com/rocketamp

****** https://yoast.com/structured-data-schema-ultimate-guide/

******* https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery