Инструмент тематического кластера HubSpot

HubSpot предлагает множество инструментов для своих пользователей, и одним из наиболее полезных для тех, кто пытается увеличить органический трафик, является инструмент тематического кластера. Этот простой в использовании инструмент упрощает внедрение тематических кластеров и базовых стратегий в CMS HubSpot. Давайте посмотрим, что это за инструмент, как он работает и почему вы должны его использовать.

Что такое тематический кластер?

Во-первых, давайте создадим резервную копию и определим, что такое тематический кластер. Тематический кластер — это группа связанного контента, который углубляется в единую всеобъемлющую тему. У него есть основная страница — главная страница, которая охватывает все аспекты темы — в качестве основы, и связанные части контента «сгруппированы» вокруг нее, ссылаясь на основную страницу и с нее.

Модель тематического кластера через HubSpot

Почему тематические кластеры?

Короче говоря, тематические кластеры хороши для SEO. Наличие подробного контента по теме и упрощение для поисковых систем сканирования связанных страниц может повысить ваш авторитет и доверие (что очень важно для Google). Но это также отличный способ привлечь будущих клиентов. Если они заходят на ваш сайт во время поиска, а ваш контент отвечает на их вопросы и предоставляет дополнительные ресурсы или информацию, они с большей вероятностью проявят интерес к вашему бизнесу.

Что такое инструмент тематического кластера HubSpot?

В то время как тематический кластер — это стратегия, которую можно использовать на любом веб-сайте, инструмент, предлагаемый HubSpot, делает его более интуитивно понятным. Он встроен в вашу CMS, и вы можете использовать его для создания кластеров, которые вы уже выбрали, или для создания новых тематических кластеров. Он предоставляет визуальный обзор кластера, который может быть очень полезен для понимания того, что у вас есть и что вам может понадобиться. Он также содержит рекомендации по основным темам и подтемам, которые сопровождаются ежемесячными оценками объема поиска и сложности ключевых слов.

Как найти инструмент тематического кластера в HubSpot

В HubSpot перейдите в раздел «Маркетинг» > «Веб-сайт» > «SEO», затем нажмите «Темы».

Как создать тематический кластер

Прежде чем мы перейдем к использованию инструмента для создания кластера, давайте кратко рассмотрим, как вообще создать тематический кластер. Во-первых, вам нужно определиться с основной темой — это будет основная страница. Это будет то, за что вы хотите получить рейтинг, и оно должно иметь отношение к вашему сайту, услуге, продуктам и так далее.

Далее вы определите вспомогательные подтемы, связанные с вашей основной темой. Эти нишевые статьи будут охватывать различные аспекты вашей основной темы/контента. Например, если вы хотите иметь основной контент о местных ресторанах, контент вашего кластера может быть о разных кухнях, таких как итальянские рестораны, закусочные и бургерные.

В этом суть — определение основной темы и подтем — но есть несколько разных способов подойти к этому. Для некоторых людей майндмэппинг, фрирайтинг или исследования — это способы генерировать идеи контента. На вашем сайте уже может быть много контента, поэтому может быть полезно проверить, что у вас есть, и найти связи. Ваша основная страница может уже существовать в качестве главной страницы на вашем сайте, посвященной предлагаемой вами услуге или продукту, поэтому вы можете расширять эту страницу, ссылаться на уже имеющиеся у вас связанные блоги и/или создавать новый контент для поддержки основного тема.

Как использовать инструмент тематического кластера

Готовы освоить инструмент? Помните, что вы можете использовать это для создания тематического кластера, который вы уже выбрали, или вы можете использовать его для мозгового штурма. Когда вы будете готовы, перейдите к инструменту кластера тем (о том, как его найти, рассказано выше), чтобы приступить к работе.

Оттуда нажмите «Добавить тему», чтобы создать новый кластер тем. HubSpot поможет вам найти тему с вопросом «Какова одна из основных проблем, которую вы помогаете преодолеть своим клиентам?» Используя данные с вашего сайта, HubSpot предлагает несколько советов, которые помогут вам найти подходящую тему. Если вы еще не определились с темой, это отличное место для начала.

Возьмем мой пример сверху: местные рестораны. Если бы это была настоящая основная страница и тематический кластер, который я создавал, я бы поменял «местный» на название своего города. Добавление темы дает мне ежемесячный объем поиска и сложность ключевых слов. Если я хочу двигаться дальше, я бы щелкнул тему и нажал «Создать тему». Это создает кластер, который вы можете видеть ниже.

«Местные рестораны» — мой основной контент; Я бы прикрепил URL-адрес контента этой основной страницы к центру — это будет сигналом для HubSpot, что это мой основной контент, и все мои вспомогательные страницы должны ссылаться на эту страницу и с нее.

Далее: Подтемы. Нажав кнопку «Добавить подтему», вы откроете другое окно для поиска ваших подтем, и снова вы увидите данные для каждой введенной вами подтемы. Если у вас уже есть релевантный контент, HubSpot предложит, какую страницу вы можете присоединить к кластеру для этого ключевого слова. Если у вас уже есть контент, кнопка с надписью «Найти связанный контент» будет активна, и вы сможете выполнить поиск среди этих предложений, чтобы найти то, что подходит.

Вы можете повторить этот процесс столько раз, сколько вам нужно для создания кластера. Благодаря предложениям и данным, которые предоставляет HubSpot, это отличный способ создать кластер еще до того, как вы начнете создавать контент.

После создания кластера вы можете добавлять и удалять страницы подтем с течением времени, поэтому это может быть непрерывный процесс добавления и уточнения вашего контента.

Обзор эффективности вашего тематического кластера в HubSpot

Еще одна замечательная особенность этого инструмента — возможность просматривать производительность всего в кластере. Просто нажмите «Эффективность контента», чтобы увидеть данные на основной странице и контенте подтемы.

Вы также должны убедиться, что все ваши страницы подключены к основной странице, которая будет отображаться соединительными линиями в инструменте кластеризации. Если у вас есть URL-адреса, прикрепленные к содержимому столбца и страницам подтем, но линия красная, убедитесь, что обе страницы ссылаются друг на друга. Если это так, перейдите на вкладку «Производительность контента» и нажмите «Проверить ссылку», чтобы HubSpot перепроверил соединение.

Рекомендуется периодически проверять это, чтобы просматривать предложения — возможно, вы добавили новую запись в блоге, которая действительно соответствует этому кластеру, который HubSpot мог бы порекомендовать в разделе «Поиск связанного контента». Вы также можете проверить наличие новых тем или добавить в кластер ключевые слова, которые вы хотите использовать при создании контента в будущем.

Тематические кластеры — отличный способ улучшить ваши стратегии SEO и контента, а инструмент HubSpot упрощает эту задачу. Нужна помощь в разработке стратегии? Есть еще вопросы? Мы рады помочь!