Strumento cluster di argomenti di HubSpot

HubSpot offre una varietà di strumenti per i suoi utenti e uno dei più utili per coloro che cercano di aumentare il traffico organico è il Topic Cluster Tool. Questo strumento di facile utilizzo semplifica l'implementazione di cluster di argomenti e strategie di pilastri nel tuo CMS HubSpot. Diamo un'occhiata a cos'è lo strumento, come funziona e perché dovresti usarlo.

Che cos'è un cluster di argomenti?

Innanzitutto, eseguiamo il backup e definiamo cos'è un cluster di argomenti. Un cluster di argomenti è un gruppo di contenuti correlati che approfondisce un singolo argomento generale. Ha una pagina pilastro, una pagina principale che copre tutti gli aspetti dell'argomento, come base, e parti di contenuto correlate sono "raggruppate" attorno ad essa, collegandosi da e verso la pagina pilastro.

Modello di cluster di argomenti tramite HubSpot

Perché i cluster tematici?

In breve, i cluster di argomenti sono utili per la SEO. Avere contenuti approfonditi su un argomento e facilitare ai motori di ricerca la scansione delle pagine di collegamento può aumentare la tua autorità e credibilità (qualcosa a cui Google tiene molto). Ma è anche un ottimo modo per interagire con i futuri clienti. Se arrivano sul tuo sito mentre cercano qualcosa e i tuoi contenuti rispondono alla loro domanda e forniscono risorse o informazioni aggiuntive, è più probabile che si interessino alla tua attività.

Che cos'è lo strumento cluster di argomenti HubSpot?

Mentre un cluster di argomenti è una strategia che può essere eseguita su qualsiasi sito Web, lo strumento offerto da HubSpot lo rende più intuitivo. È integrato nel tuo CMS e puoi usarlo per creare cluster che hai già deciso o ideare nuovi cluster di argomenti. Fornisce una panoramica visiva del cluster, che può essere molto utile per capire cosa hai e di cosa potresti aver bisogno. Presenta inoltre consigli per argomenti principali e argomenti secondari forniti con stime mensili del volume di ricerca e difficoltà delle parole chiave.

Trovare il Topic Cluster Tool in HubSpot

In HubSpot, vai su Marketing > Sito web > SEO, quindi fai clic su Argomenti.

Come creare un cluster di argomenti

Prima di utilizzare lo strumento per creare un cluster, esaminiamo brevemente come creare un cluster di argomenti in generale. Innanzitutto, vorrai decidere il tuo argomento principale: questa sarà la tua pagina pilastro. Sarà qualcosa per cui vuoi classificarti e dovrebbe essere rilevante per il tuo sito, servizio, prodotti e così via.

Successivamente, identificherai gli argomenti secondari di supporto correlati al tuo argomento principale. Questi pezzi di nicchia copriranno i diversi aspetti del contenuto del tuo argomento/pilastro principale. Ad esempio, se vuoi avere contenuto pilastro sui ristoranti locali, il contenuto del tuo cluster potrebbe riguardare diverse cucine, come ristoranti italiani, trattorie e hamburgerie.

Questa è l'essenza, identificare l'argomento principale e gli argomenti secondari, ma ci sono diversi modi in cui puoi affrontarlo. Per alcune persone, le mappe mentali, la scrittura libera o la ricerca sono modi per generare idee di contenuto. Potresti avere già molti contenuti sul tuo sito, quindi potrebbe essere utile controllare ciò che hai e cercare connessioni. La tua pillar page potrebbe già esistere come pagina principale sul tuo sito relativa a un servizio o prodotto che offri, quindi puoi espandere quella pagina, collegarti a e da blog correlati che già possiedi e/o creare nuovi contenuti per supportare il principale argomento.

Come utilizzare lo strumento cluster di argomenti

Pronto per entrare nello strumento? Ricorda, puoi usarlo per costruire il cluster di argomenti che hai già deciso, oppure puoi usarlo per fare brainstorming. Quando sei pronto, vai allo strumento Topic Cluster (come trovarlo è spiegato sopra) per iniziare.

Da lì, fai clic su Aggiungi argomento per creare un nuovo cluster di argomenti. HubSpot ti guida in modo utile nella ricerca di un argomento con la domanda "Qual è una delle principali sfide che aiuti a superare i tuoi clienti?" Utilizzando i dati del tuo sito, HubSpot ha alcuni suggerimenti per aiutarti a trovare un buon argomento. Se non hai ancora deciso un argomento, questo è un ottimo punto di partenza.

Usiamo il mio esempio dall'alto: ristoranti locali. Se questa fosse una vera pagina pilastro e un gruppo di argomenti che stavo creando, cambierei "locale" con il nome della mia città. L'aggiunta dell'argomento mi dà il volume di ricerca mensile e la difficoltà delle parole chiave. Se voglio andare avanti con esso, farei clic sull'argomento e premere Crea argomento. Questo crea il cluster, che puoi vedere di seguito.

"Ristoranti locali" è il mio contenuto principale; Vorrei allegare l'URL del contenuto di quella pagina del pilastro al centro: questo segnalerà a HubSpot che è il mio contenuto del pilastro e tutte le mie pagine di supporto dovrebbero collegarsi a e da questa pagina.

Prossimo: argomenti secondari. Facendo clic sul pulsante Aggiungi argomento secondario verrà visualizzata un'altra casella per cercare i tuoi argomenti secondari e di nuovo vedrai i dati per ognuno che inserisci. Se disponi già di contenuti pertinenti, HubSpot ti suggerirà quale pagina potresti allegare al cluster per quella parola chiave. Se disponi già di contenuti, sarà possibile fare clic sul pulsante che dice Trova contenuti correlati e puoi cercare tra questi suggerimenti per vedere cosa si adatta.

Puoi ripetere questo processo tutte le volte che è necessario per creare il cluster. Grazie ai suggerimenti e ai dati forniti da HubSpot, è un modo eccellente per ideare il cluster prima di iniziare anche a creare contenuti.

Una volta creato il cluster, puoi aggiungere ed eliminare le pagine degli argomenti secondari nel tempo, quindi può essere un processo continuo di aggiunta e perfezionamento del tuo contenuto.

Revisione delle prestazioni del cluster di argomenti in HubSpot

Un altro vantaggio di questo strumento è l'opportunità di rivedere le prestazioni di tutto all'interno del cluster. Basta fare clic su Prestazioni contenuto per visualizzare i dati sulla pagina del pilastro e il contenuto dell'argomento secondario.

Ti consigliamo inoltre di assicurarti che tutte le tue pagine siano collegate alla pagina del pilastro, che verrà mostrata dalle linee di collegamento nello strumento cluster. Se hai URL allegati al contenuto del pilastro e alle pagine dell'argomento secondario ma la riga è rossa, controlla che entrambe le pagine si colleghino tra loro. In tal caso, vai alla scheda Prestazioni contenuto e fai clic su Controlla collegamento per fare in modo che HubSpot ricontrolli la connessione.

È una buona idea controllarlo periodicamente per rivedere i suggerimenti: potresti aver aggiunto un nuovo post sul blog che si adatta effettivamente a questo cluster, che HubSpot potrebbe consigliare nella sezione Trova contenuto correlato. Puoi anche verificare la presenza di nuovi argomenti o aggiungere parole chiave al cluster che desideri affrontare nella futura creazione di contenuti.

I cluster di argomenti sono un ottimo modo per migliorare le tue strategie SEO e di contenuto e lo strumento di HubSpot lo rende semplice. Hai bisogno di aiuto per sviluppare la tua strategia? Hai altre domande? Siamo felici di aiutarti!