Instrumentul pentru gruparea subiectelor HubSpot

HubSpot oferă o varietate de instrumente pentru utilizatorii săi, iar unul dintre cele mai utile pentru cei care încearcă să crească traficul organic este Instrumentul pentru grupul de subiecte. Acest instrument ușor de utilizat facilitează implementarea grupurilor de subiecte și a strategiilor de piloni în CMS HubSpot. Să aruncăm o privire la ce este instrumentul, cum funcționează și de ce ar trebui să îl utilizați.

Ce este un grup de subiecte?

Mai întâi, să facem backup și să definim ce este un cluster de subiecte. Un grup de subiecte este un grup de conținut similar care intră în profunzime într-un singur subiect general. Are o pagină pilon - o pagină principală care acoperă toate aspectele subiectului - deoarece fundația și părțile conexe de conținut sunt „grupate” în jurul ei, cu linkuri către și de la pagina pilon.

Model de cluster de subiecte prin HubSpot

De ce clustere de subiecte?

Pe scurt, grupurile de subiecte sunt bune pentru SEO. A avea conținut aprofundat pe un subiect și a facilita motoarele de căutare să acceseze cu crawlere paginile conectate vă poate spori autoritatea și credibilitatea (lucru la care Google ține foarte mult). Dar este și o modalitate excelentă de a interacționa cu viitorii clienți. Dacă ajung pe site-ul dvs. în timp ce caută ceva, iar conținutul dvs. răspunde la întrebarea lor și oferă resurse sau informații suplimentare, este mai probabil ca aceștia să se intereseze de afacerea dvs.

Ce este instrumentul HubSpot Topic Cluster?

În timp ce un cluster de subiecte este o strategie care poate fi realizată pe orice site web, instrumentul oferit de HubSpot îl face mai intuitiv. Este încorporat în CMS-ul dvs. și îl puteți utiliza pentru a crea clustere pentru care v-ați decis deja sau pentru a crea noi clustere de subiecte. Oferă o imagine de ansamblu vizuală a clusterului, care poate fi de mare ajutor pentru a înțelege ce aveți și ce ați putea avea nevoie. Include, de asemenea, recomandări pentru subiectele principale și subsubiectele care vin cu estimări lunare ale volumului de căutare și dificultatea cuvintelor cheie.

Găsirea instrumentului Cluster de subiecte în HubSpot

În HubSpot, navigați la Marketing > Site > SEO, apoi faceți clic pe Subiecte.

Cum se creează un grup de subiecte

Înainte de a folosi instrumentul pentru a crea un cluster, să discutăm pe scurt cum să creați un cluster de subiecte în general. În primul rând, veți dori să vă decideți cu privire la subiectul dvs. principal - aceasta va fi pagina dvs. pilon. Va fi ceva pentru care doriți să vă clasați și ar trebui să fie relevant pentru site-ul, serviciul, produsele dvs. și așa mai departe.

În continuare, veți identifica subsubiectele de sprijin care sunt legate de subiectul dvs. principal. Aceste piese de nișă vor acoperi diferitele aspecte ale conținutului principal al subiectului/pilonului. De exemplu, dacă doriți să aveți conținut de pilon despre restaurantele locale, conținutul dvs. de grup ar putea fi despre diferite bucătării, cum ar fi restaurante italiene, restaurante și localuri de burgeri.

Acesta este esențialul – identificarea subiectului principal și a subiectelor secundare – dar există câteva moduri diferite în care puteți aborda acest lucru. Pentru unii oameni, hărțile mentale, scrierea liberă sau cercetarea sunt modalități de a genera idei de conținut. Este posibil să aveți deja mult conținut pe site-ul dvs., așa că ar putea fi util să auditați ceea ce aveți și să căutați conexiuni. Este posibil ca pagina dvs. pilon să existe deja ca pagină principală pe site-ul dvs. despre un serviciu sau un produs pe care îl oferiți, astfel încât să vă puteți extinde pe pagina respectivă, să vă conectați la și de la blogurile conexe pe care le aveți deja și/sau să creați conținut nou pentru a susține principalul subiect.

Cum să utilizați instrumentul pentru grupul de subiecte

Ești gata să intri în instrument? Amintiți-vă, puteți utiliza acest lucru pentru a construi grupul de subiecte pe care v-ați decis deja sau îl puteți folosi pentru a face brainstorming. Ori de câte ori sunteți gata, navigați la Instrumentul Cluster de subiecte (cum să îl găsiți este descris mai sus) pentru a începe.

De acolo, faceți clic pe Adăugați subiect pentru a crea un nou grup de subiecte. HubSpot vă ghidează în mod util în găsirea unui subiect cu întrebarea „Care este una dintre principalele provocări pe care vă ajutați clienții să le depășească?” Folosind datele de pe site-ul dvs., HubSpot are câteva sugestii pentru a vă ajuta să găsiți un subiect bun. Dacă nu v-ați hotărât încă asupra unui subiect, acesta este un loc minunat de început.

Să folosim exemplul meu de mai sus: restaurantele locale. Dacă aceasta ar fi o adevărată pagină pilon și un grup de subiecte pe care le cream, aș schimba „local” cu numele orașului meu. Adăugarea subiectului îmi oferă volumul lunar de căutare și dificultatea cuvintelor cheie. Dacă vreau să merg mai departe cu el, aș face clic pe subiect și aș apăsa Creare subiect. Acest lucru creează clusterul, pe care îl puteți vedea mai jos.

„Restaurante locale” este conținutul meu pilon; Aș atașa URL-ul de conținut al acelei pagini pilon în centru – acest lucru va semnala HubSpot că este conținutul meu pilon și toate paginile mele de sprijin ar trebui să trimită către și de la această pagină.

Următorul: Subteme. Făcând clic pe butonul Adăugați un subiect secundar, va apărea o altă casetă pentru a căuta subiectele dvs. și din nou veți vedea date pentru fiecare dintre ele introduse. Dacă aveți deja conținut relevant, HubSpot va face sugestii despre ce pagină ați putea atașa la cluster pentru acel cuvânt cheie. Dacă aveți deja conținut, se va face clic pe butonul care spune Găsiți conținut similar și puteți căuta prin acele sugestii pentru a vedea ce se potrivește.

Puteți repeta acest proces de câte ori este necesar pentru a crea clusterul. Datorită sugestiilor și datelor oferite de HubSpot, este o modalitate excelentă de a idea clusterul înainte de a începe să creați și conținut.

Odată ce clusterul este creat, puteți adăuga și șterge pagini de subteme de-a lungul timpului, astfel încât să fie un proces continuu de adăugare și rafinare a conținutului dvs.

Examinarea performanței grupului dvs. de subiecte în HubSpot

Un alt lucru grozav despre acest instrument este oportunitatea de a revizui performanța a tot ce se află în cluster. Doar faceți clic pe Performanța conținutului pentru a vedea datele de pe pagina pilon și conținutul subsubiectului.

De asemenea, veți dori să vă asigurați că toate paginile dvs. sunt conectate la pagina pilon, care va fi afișată prin liniile de legătură din instrumentul cluster. Dacă aveți adrese URL atașate la conținutul pilonului și la paginile subtemelor, dar linia este roșie, asigurați-vă că ambele pagini se leagă între ele. Dacă sunt, navigați la fila Performanța conținutului și faceți clic pe Verificare link pentru ca HubSpot să verifice din nou conexiunea.

Este o idee bună să verificați periodic acest lucru pentru a examina sugestiile – este posibil să fi adăugat o nouă postare de blog care se încadrează de fapt în acest cluster, pe care HubSpot l-ar putea recomanda în secțiunea Găsiți conținut similar. De asemenea, puteți verifica dacă există subiecte noi sau puteți adăuga cuvinte cheie în cluster pe care doriți să le abordați în crearea de conținut viitoare.

Clusterele de subiecte sunt o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți SEO și strategiile de conținut, iar instrumentul HubSpot face totul simplu. Ai nevoie de ajutor pentru dezvoltarea strategiei tale? Mai ai întrebări? Suntem bucuroși să vă ajutăm!