Outil de regroupement de sujets de HubSpot

HubSpot offre une variété d'outils à ses utilisateurs, et l'un des plus utiles pour ceux qui essaient d'augmenter le trafic organique est l'outil de cluster de sujets. Cet outil facile à utiliser facilite la mise en œuvre de groupes de sujets et de stratégies de piliers dans votre CMS HubSpot. Voyons ce qu'est l'outil, comment il fonctionne et pourquoi vous devriez l'utiliser.

Qu'est-ce qu'un groupe thématique ?

Tout d'abord, revenons en arrière et définissons ce qu'est un cluster de sujets. Un groupe de sujets est un groupe de contenu connexe qui approfondit un seul sujet global. Il a une page pilier - une page principale qui couvre tous les aspects du sujet - en tant que fondation, et les éléments de contenu connexes sont «regroupés» autour d'elle, en lien vers et depuis la page pilier.

Modèle de cluster de sujets via HubSpot

Pourquoi des clusters thématiques ?

En bref, les clusters de sujets sont bons pour le référencement. Avoir un contenu approfondi sur un sujet – et faciliter l'exploration des pages de connexion par les moteurs de recherche – peut renforcer votre autorité et votre crédibilité (ce qui est très important pour Google). Mais c'est aussi un excellent moyen d'interagir avec de futurs clients. S'ils arrivent sur votre site alors qu'ils recherchent quelque chose et que votre contenu répond à leur question et fournit des ressources ou des informations supplémentaires, ils sont plus susceptibles de s'intéresser à votre entreprise.

Qu'est-ce que l'outil de regroupement de sujets HubSpot ?

Alors qu'un cluster de sujets est une stratégie qui peut être effectuée sur n'importe quel site Web, l'outil proposé par HubSpot le rend plus intuitif. Il est intégré à votre CMS et vous pouvez l'utiliser pour créer des clusters que vous avez déjà choisis ou imaginer de nouveaux clusters de sujets. Il fournit un aperçu visuel du cluster, ce qui peut être très utile pour comprendre ce que vous avez et ce dont vous pourriez avoir besoin. Il propose également des recommandations pour les principaux sujets et sous-sujets qui accompagnent les estimations mensuelles du volume de recherche et la difficulté des mots clés.

Trouver l'outil de regroupement de sujets dans HubSpot

Dans HubSpot, accédez à Marketing > Site Web > SEO, puis cliquez sur Rubriques.

Comment créer un groupe de sujets

Avant d'utiliser l'outil pour créer un cluster, expliquons brièvement comment créer un cluster de sujets en général. Tout d'abord, vous devrez décider de votre sujet principal - ce sera votre page pilier. Ce sera quelque chose pour lequel vous voudrez vous classer, et cela devrait être pertinent pour votre site, votre service, vos produits, etc.

Ensuite, vous identifierez les sous-sujets secondaires liés à votre sujet principal. Ces éléments de niche couvriront les différents aspects de votre contenu principal/pilier. Par exemple, si vous souhaitez avoir un contenu de pilier sur les restaurants locaux, le contenu de votre cluster peut concerner différentes cuisines, comme les restaurants italiens, les restaurants et les hamburgers.

C'est l'essentiel - identifier le sujet principal et les sous-sujets - mais il existe différentes façons d'aborder cela. Pour certaines personnes, la cartographie mentale, l'écriture libre ou la recherche sont des moyens de générer des idées de contenu. Vous avez peut-être déjà beaucoup de contenu sur votre site, il peut donc être utile de vérifier ce que vous avez et de rechercher des connexions. Votre page pilier peut déjà exister en tant que page principale sur votre site à propos d'un service ou d'un produit que vous proposez, vous pouvez donc développer cette page, créer des liens vers et depuis des blogs connexes que vous avez déjà et/ou créer un nouveau contenu pour soutenir le principal sujet.

Comment utiliser l'outil de regroupement de sujets

Prêt à vous lancer dans l'outil ? N'oubliez pas que vous pouvez l'utiliser pour créer le groupe de sujets que vous avez déjà choisi, ou vous pouvez l'utiliser pour réfléchir. Chaque fois que vous êtes prêt, accédez à l'outil de regroupement de sujets (comment le trouver est couvert ci-dessus) pour commencer.

À partir de là, cliquez sur Ajouter un sujet pour créer un nouveau groupe de sujets. HubSpot vous guide utilement dans la recherche d'un sujet avec la question "Quel est l'un des principaux défis que vous aidez vos clients à surmonter ?" En utilisant les données de votre site, HubSpot a quelques suggestions pour vous aider à trouver un bon sujet. Si vous n'avez pas encore choisi de sujet, c'est un excellent point de départ.

Prenons mon exemple ci-dessus : les restaurants locaux. S'il s'agissait d'une véritable page pilier et d'un groupe de sujets que je créais, j'échangerais "local" contre le nom de ma ville. L'ajout du sujet me donne le volume de recherche mensuel et la difficulté des mots clés. Si je veux aller de l'avant, je cliquerais sur le sujet et j'appuierais sur Créer un sujet. Cela crée le cluster, que vous pouvez voir ci-dessous.

'Restaurants locaux' est mon contenu pilier; Je joindrais l'URL de contenu de cette page pilier au centre - cela signalera à HubSpot qu'il s'agit de mon contenu pilier et que toutes mes pages de support doivent être liées vers et depuis cette page.

Prochaine étape : les sous-thèmes. Cliquer sur le bouton Ajouter un sous-thème fera apparaître une autre boîte pour rechercher vos sous-thèmes, et encore une fois, vous verrez des données pour chacun que vous entrez. Si vous avez déjà un contenu pertinent, HubSpot fera des suggestions sur la page que vous pourriez attacher au cluster pour ce mot-clé. Si vous avez déjà du contenu, le bouton indiquant Rechercher du contenu connexe sera cliquable et vous pourrez rechercher parmi ces suggestions pour voir ce qui convient.

Vous pouvez répéter ce processus autant de fois que nécessaire pour créer le cluster. En raison des suggestions et des données fournies par HubSpot, c'est également un excellent moyen d'imaginer le cluster avant de commencer à créer du contenu.

Une fois le cluster créé, vous pouvez ajouter et supprimer des pages de sous-thèmes au fil du temps, de sorte qu'il peut s'agir d'un processus continu d'ajout et d'amélioration de votre contenu.

Examen des performances de votre cluster thématique dans HubSpot

Un autre avantage de cet outil est la possibilité d'examiner les performances de tout au sein du cluster. Cliquez simplement sur Performances du contenu pour voir les données sur la page pilier et le contenu du sous-thème.

Vous voudrez également vous assurer que toutes vos pages sont connectées à la page pilier, qui sera affichée par les lignes de connexion dans l'outil de cluster. Si vous avez des URL attachées au contenu du pilier et aux pages de sous-thème mais que la ligne est rouge, vérifiez que les deux pages sont liées l'une à l'autre. Si tel est le cas, accédez à l'onglet Performances du contenu et cliquez sur Vérifier le lien pour que HubSpot revérifie la connexion.

C'est une bonne idée de vérifier cela périodiquement pour examiner les suggestions. Vous avez peut-être ajouté un nouvel article de blog qui correspond réellement à ce cluster, ce que HubSpot pourrait recommander dans la section Rechercher du contenu connexe. Vous pouvez également rechercher de nouveaux sujets ou ajouter des mots clés au cluster que vous souhaitez traiter lors de la création de contenu future.

Les clusters thématiques sont un excellent moyen d'améliorer vos stratégies de référencement et de contenu, et l'outil de HubSpot simplifie les choses. Besoin d'aide pour développer votre stratégie ? Vous avez d'autres questions ? Nous sommes heureux de vous aider !