Ferramenta de agrupamento de tópicos da HubSpot

A HubSpot oferece uma variedade de ferramentas para seus usuários, e uma das mais úteis para quem está tentando aumentar o tráfego orgânico é a Topic Cluster Tool. Essa ferramenta fácil de usar facilita a implementação de grupos de tópicos e estratégias de pilares em seu HubSpot CMS. Vamos dar uma olhada no que é a ferramenta, como ela funciona e por que você deve usá-la.

O que é um cluster de tópicos?

Primeiro, vamos voltar e definir o que é um cluster de tópicos. Um cluster de tópicos é um grupo de conteúdo relacionado que se aprofunda em um único tópico abrangente. Ele tem uma página principal – uma página principal que cobre todos os aspectos do tópico – como base, e as partes relacionadas do conteúdo são 'agrupadas' em torno dela, com links de e para a página principal.

Modelo de cluster de tópicos via HubSpot

Por que agrupar tópicos?

Resumindo, clusters de tópicos são bons para SEO. Ter um conteúdo aprofundado sobre um tópico - e facilitar o rastreamento das páginas conectadas pelos mecanismos de pesquisa - pode aumentar sua autoridade e credibilidade (algo com o qual o Google se preocupa muito). Mas também é uma ótima maneira de se envolver com futuros clientes. Se eles acessarem seu site enquanto pesquisam algo e seu conteúdo responder às perguntas deles e fornecer recursos ou informações adicionais, é mais provável que eles se interessem por sua empresa.

O que é a ferramenta HubSpot Topic Cluster?

Embora um cluster de tópicos seja uma estratégia que pode ser feita em qualquer site, a ferramenta que a HubSpot oferece o torna mais intuitivo. Ele é integrado ao seu CMS e você pode usá-lo para criar clusters já definidos ou idealizar novos clusters de tópicos. Ele fornece uma visão geral do cluster, que pode ser muito útil para entender o que você tem e o que pode precisar. Ele também apresenta recomendações para tópicos principais e subtópicos que vêm com estimativas mensais de volume de pesquisa e dificuldade de palavras-chave.

Encontrando a ferramenta Topic Cluster no HubSpot

No HubSpot, navegue até Marketing > Site > SEO e clique em Tópicos.

Como criar um cluster de tópicos

Antes de usarmos a ferramenta para criar um cluster, vamos abordar brevemente como criar um cluster de tópicos em geral. Primeiro, você deve decidir sobre seu tópico principal – esta será sua página principal. Será algo para o qual você deseja classificar e deve ser relevante para seu site, serviço, produtos e assim por diante.

Em seguida, você identificará os subtópicos de suporte relacionados ao seu tópico principal. Essas peças de nicho cobrirão os diferentes aspectos do seu conteúdo principal do tópico/pilar. Por exemplo, se você deseja ter conteúdo de pilar sobre restaurantes locais, o conteúdo do cluster pode ser sobre diferentes cozinhas, como restaurantes italianos, lanchonetes e lanchonetes.

Essa é a essência - identificar o tópico principal e os subtópicos - mas existem algumas maneiras diferentes de abordar isso. Para algumas pessoas, mapeamento mental, escrita livre ou pesquisa são formas de gerar ideias de conteúdo. Você já pode ter muito conteúdo em seu site, então pode ser útil auditar o que você tem e procurar conexões. Sua página principal pode já existir como uma página principal em seu site sobre um serviço ou produto que você oferece, para que você possa expandir essa página, vincular-se a blogs relacionados que você já possui e/ou criar algum novo conteúdo para oferecer suporte ao principal tema.

Como usar a ferramenta de agrupamento de tópicos

Pronto para entrar na ferramenta? Lembre-se, você pode usar isso para construir o cluster de tópicos que você já decidiu, ou pode usá-lo para fazer um brainstorm. Quando estiver pronto, navegue até a Topic Cluster Tool (como encontrá-la é abordado acima) para começar.

A partir daí, clique em Adicionar tópico para criar um novo cluster de tópicos. O HubSpot orienta você a encontrar um tópico com a pergunta "Qual é um dos principais desafios que você ajuda seus clientes a superar?" Usando dados do seu site, o HubSpot tem algumas sugestões para ajudá-lo a encontrar um bom tópico. Se você ainda não decidiu sobre um tópico, este é um ótimo lugar para começar.

Vamos usar meu exemplo acima: restaurantes locais. Se esta fosse uma página de pilar real e um cluster de tópicos que eu estivesse criando, eu trocaria 'local' pelo nome da minha cidade. Adicionar o tópico me dá volume de pesquisa mensal e dificuldade de palavra-chave. Se eu quiser seguir em frente, clicaria no tópico e pressionaria Criar tópico. Isso cria o cluster, que você pode ver abaixo.

'Restaurantes locais' é o meu conteúdo principal; Eu anexaria o URL de conteúdo dessa página de pilar ao centro - isso sinalizará ao HubSpot que é meu conteúdo de pilar e todas as minhas páginas de suporte devem ter links para e desta página.

Em seguida: Subtópicos. Clicar no botão Adicionar subtópico abrirá outra caixa para pesquisar seus subtópicos e, novamente, você verá os dados de cada um inserido. Se você já tiver conteúdo relevante, o HubSpot fará sugestões sobre qual página você pode anexar ao cluster para essa palavra-chave. Se você já tiver conteúdo, o botão que diz Localizar conteúdo relacionado será clicável e você poderá pesquisar essas sugestões para ver o que se encaixa.

Você pode repetir esse processo quantas vezes precisar para criar o cluster. Devido às sugestões e aos dados que o HubSpot fornece, é uma excelente maneira de idealizar o cluster antes de começar a criar conteúdo também.

Depois que o cluster é criado, você pode adicionar e excluir páginas de subtópico ao longo do tempo, portanto, pode ser um processo contínuo de adicionar e refinar seu conteúdo.

Revisando o desempenho do cluster de tópicos no HubSpot

Outra grande vantagem dessa ferramenta é a oportunidade de revisar o desempenho de tudo dentro do cluster. Basta clicar em Desempenho do conteúdo para ver os dados da página principal e o conteúdo do subtópico.

Você também deve garantir que todas as suas páginas estejam conectadas à página principal, que será mostrada pelas linhas de conexão na ferramenta de cluster. Se você tiver URLs anexados ao conteúdo do pilar e às páginas do subtópico, mas a linha estiver vermelha, verifique se ambas as páginas estão vinculadas uma à outra. Se estiverem, navegue até a guia Desempenho do conteúdo e clique em Verificar link para que o HubSpot verifique novamente a conexão.

É uma boa ideia verificar isso periodicamente para revisar sugestões - você pode ter adicionado uma nova postagem de blog que realmente se encaixa nesse cluster, que a HubSpot pode recomendar na seção Encontrar conteúdo relacionado. Você também pode verificar novos tópicos ou adicionar palavras-chave ao cluster que deseja abordar na futura criação de conteúdo.

Os clusters de tópicos são uma ótima maneira de melhorar suas estratégias de SEO e conteúdo, e a ferramenta da HubSpot torna isso simples. Precisa de ajuda para desenvolver sua estratégia? Tem mais perguntas? Estamos felizes em ajudar!