Herramienta de clúster de temas de HubSpot

HubSpot ofrece una variedad de herramientas para sus usuarios, y una de las más útiles para aquellos que intentan aumentar el tráfico orgánico es la herramienta de clúster de temas. Esta herramienta fácil de usar facilita la implementación de grupos de temas y estrategias de pilares en tu HubSpot CMS. Echemos un vistazo a qué es la herramienta, cómo funciona y por qué debería usarla.

¿Qué es un grupo de temas?

Primero, retrocedamos y definamos qué es un grupo de temas. Un grupo de temas es un grupo de contenido relacionado que profundiza en un solo tema general. Tiene una página pilar, una página principal que cubre todos los aspectos del tema, como base, y las piezas de contenido relacionadas se "agrupan" a su alrededor, con enlaces hacia y desde la página pilar.

Modelo de clúster de temas a través de HubSpot

¿Por qué grupos de temas?

En resumen, los grupos de temas son buenos para el SEO. Tener contenido profundo sobre un tema, y ​​facilitar que los motores de búsqueda rastreen las páginas de conexión, puede aumentar su autoridad y credibilidad (algo que le importa mucho a Google). Pero también es una excelente manera de interactuar con futuros clientes. Si llegan a su sitio mientras buscan algo y su contenido responde a su pregunta y proporciona recursos o información adicionales, es más probable que se interesen en su negocio.

¿Qué es la herramienta de clúster de temas de HubSpot?

Si bien un grupo de temas es una estrategia que se puede hacer en cualquier sitio web, la herramienta que ofrece HubSpot lo hace más intuitivo. Está integrado en su CMS y puede usarlo para crear grupos que ya ha decidido o idear nuevos grupos de temas. Proporciona una descripción general visual del clúster, que puede ser muy útil para comprender lo que tiene y lo que podría necesitar. También presenta recomendaciones para temas principales y subtemas que vienen con estimaciones mensuales de volumen de búsqueda y dificultad de palabras clave.

Encontrar la herramienta de clúster de temas en HubSpot

En HubSpot, navega a Marketing > Sitio web > SEO, luego haz clic en Temas.

Cómo crear un grupo de temas

Antes de usar la herramienta para crear un grupo, veamos brevemente cómo crear un grupo de temas en general. Primero, querrá decidir sobre su tema principal: esta será su página pilar. Va a ser algo por lo que querrá clasificar, y debe ser relevante para su sitio, servicio, productos, etc.

A continuación, identificará los subtemas de apoyo que están relacionados con su tema principal. Estas piezas de nicho cubrirán los diferentes aspectos de su tema principal/contenido pilar. Por ejemplo, si desea tener contenido pilar sobre restaurantes locales, su contenido de grupo podría ser sobre diferentes cocinas, como restaurantes italianos, cafeterías y hamburgueserías.

Esa es la esencia, identificar el tema principal y los subtemas, pero hay algunas formas diferentes de abordar esto. Para algunas personas, los mapas mentales, la escritura libre o la investigación son formas de generar ideas de contenido. Es posible que ya tenga mucho contenido en su sitio, por lo que podría ser útil auditar lo que tiene y buscar conexiones. Es posible que su página pilar ya exista como una página principal en su sitio sobre un servicio o producto que ofrece, por lo que puede expandir esa página, vincular a y desde blogs relacionados que ya tiene, y/o crear contenido nuevo para respaldar la página principal. tema.

Cómo usar la herramienta de clúster de temas

¿Listo para entrar en la herramienta? Recuerde, puede usar esto para construir el grupo de temas que ya ha decidido, o puede usarlo para generar ideas. Cuando esté listo, vaya a la Herramienta de clúster de temas (cómo encontrarla se explica más arriba) para comenzar.

Desde allí, haga clic en Agregar tema para crear un nuevo grupo de temas. HubSpot te guía de manera útil a través de la búsqueda de un tema con la pregunta "¿Cuál es uno de los principales desafíos que ayudas a superar a tus clientes?" Usando datos de tu sitio, HubSpot tiene algunas sugerencias para ayudarte a encontrar un buen tema. Si aún no ha decidido un tema, este es un excelente lugar para comenzar.

Usemos mi ejemplo de arriba: restaurantes locales. Si esta fuera una página pilar real y un grupo de temas que estuviera creando, cambiaría 'local' por el nombre de mi ciudad. Agregar el tema me da volumen de búsqueda mensual y dificultad de palabra clave. Si quiero avanzar con él, haría clic en el tema y presionaría Crear tema. Esto crea el clúster, que puede ver a continuación.

'Restaurantes locales' es mi contenido pilar; Adjuntaría la URL del contenido de esa página pilar al centro; esto le indicará a HubSpot que es mi contenido pilar y todas mis páginas de apoyo deben vincularse hacia y desde esta página.

A continuación: subtemas. Al hacer clic en el botón Agregar subtema, aparecerá otro cuadro para buscar sus subtemas, y nuevamente verá datos para cada uno que ingrese. Si ya tienes contenido relevante, HubSpot hará sugerencias sobre qué página podrías adjuntar al grupo para esa palabra clave. Si ya tiene contenido, se podrá hacer clic en el botón que dice Buscar contenido relacionado y podrá buscar entre esas sugerencias para ver qué encaja.

Puede repetir este proceso tantas veces como sea necesario para crear el clúster. Debido a las sugerencias y los datos que proporciona HubSpot, también es una excelente manera de idear el clúster antes de comenzar a crear contenido.

Una vez que se crea el grupo, puede agregar y eliminar páginas de subtemas con el tiempo, por lo que puede ser un proceso continuo de agregar y refinar su contenido.

Revisar el rendimiento de tu grupo de temas en HubSpot

Otra gran cosa acerca de esta herramienta es la oportunidad de revisar el rendimiento de todo dentro del clúster. Simplemente haga clic en Rendimiento del contenido para ver los datos en la página principal y el contenido del subtema.

También querrá asegurarse de que todas sus páginas estén conectadas a la página pilar, que se mostrará mediante las líneas de conexión en la herramienta de clúster. Si tiene direcciones URL adjuntas al contenido del pilar y las páginas de subtemas, pero la línea está en rojo, verifique que ambas páginas se vinculen entre sí. Si es así, navega a la pestaña Rendimiento del contenido y haz clic en Verificar enlace para que HubSpot vuelva a verificar la conexión.

Es una buena idea revisar esto periódicamente para revisar las sugerencias; es posible que hayas agregado una nueva publicación de blog que realmente encaja en este grupo, que HubSpot podría recomendar en la sección Buscar contenido relacionado. También puede buscar nuevos temas o agregar palabras clave al grupo que desea abordar en la futura creación de contenido.

Los grupos de temas son una excelente manera de mejorar tu SEO y las estrategias de contenido, y la herramienta de HubSpot lo simplifica. ¿Necesitas ayuda para desarrollar tu estrategia? ¿Tienes más preguntas? ¡Estamos felices de ayudar!