Das Themen-Cluster-Tool von HubSpot

HubSpot bietet seinen Benutzern eine Vielzahl von Tools, und eines der nützlichsten für diejenigen, die versuchen, den organischen Traffic zu steigern, ist das Topic Cluster Tool. Dieses benutzerfreundliche Tool vereinfacht die Implementierung von Themenclustern und Pillar-Strategien in Ihrem HubSpot-CMS. Werfen wir einen Blick darauf, was das Tool ist, wie es funktioniert und warum Sie es verwenden sollten.

Was ist ein Themencluster?

Lassen Sie uns zunächst zurückgehen und definieren, was ein Themencluster ist. Ein Themencluster ist eine Gruppe zusammengehöriger Inhalte, die sich eingehend mit einem einzelnen übergreifenden Thema befassen. Es hat eine Pillar-Seite – eine Hauptseite, die alle Aspekte des Themas abdeckt – als Grundlage, und verwandte Inhaltselemente sind um sie herum „geclustert“ und verlinken auf und von der Pillar-Seite.

Themencluster-Modell über HubSpot

Warum Themencluster?

Kurz gesagt, Themencluster sind gut für SEO. Ausführliche Inhalte zu einem Thema zu haben – und Suchmaschinen das Crawlen der Verbindungsseiten zu erleichtern – kann Ihre Autorität und Glaubwürdigkeit stärken (etwas, das Google sehr am Herzen liegt). Aber es ist auch eine großartige Möglichkeit, mit zukünftigen Kunden in Kontakt zu treten. Wenn sie bei der Suche nach etwas auf Ihrer Website landen und Ihre Inhalte ihre Frage beantworten und zusätzliche Ressourcen oder Informationen bereitstellen, interessieren sie sich eher für Ihr Unternehmen.

Was ist das HubSpot-Themencluster-Tool?

Während ein Themencluster eine Strategie ist, die auf jeder Website durchgeführt werden kann, macht das Tool HubSpot es intuitiver. Es ist in Ihr CMS integriert und Sie können es verwenden, um Cluster zu erstellen, für die Sie sich bereits entschieden haben, oder um neue Themencluster zu entwickeln. Es bietet einen visuellen Überblick über den Cluster, der sehr hilfreich sein kann, um zu verstehen, was Sie haben und was Sie möglicherweise benötigen. Es enthält auch Empfehlungen für Hauptthemen und Unterthemen, die mit monatlichen Schätzungen des Suchvolumens und der Keyword-Schwierigkeit versehen sind.

Finden des Themen-Cluster-Tools in HubSpot

Navigieren Sie in HubSpot zu Marketing > Website > SEO und klicken Sie dann auf Themen.

So erstellen Sie einen Themencluster

Bevor wir das Tool zum Erstellen eines Clusters verwenden, wollen wir uns kurz damit befassen, wie ein Themencluster im Allgemeinen erstellt wird. Zuerst sollten Sie sich für Ihr Hauptthema entscheiden – dies wird Ihre Pillar-Seite. Es wird etwas sein, für das Sie einen Rang einnehmen möchten, und es sollte für Ihre Website, Ihren Service, Ihre Produkte usw. relevant sein.

Als Nächstes identifizieren Sie die unterstützenden Unterthemen, die sich auf Ihr Hauptthema beziehen. Diese Nischenstücke decken die verschiedenen Aspekte Ihres Hauptthemas/Säuleninhalts ab. Wenn Sie beispielsweise Pillar-Content über lokale Restaurants haben möchten, könnte sich Ihr Cluster-Content auf verschiedene Küchen beziehen, wie italienische Restaurants, Imbisse und Burgerläden.

Das ist das Wesentliche – die Identifizierung des Hauptthemas und der Unterthemen –, aber es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie dies angehen können. Für manche Menschen sind Mindmapping, freies Schreiben oder Recherchieren Möglichkeiten, Ideen für Inhalte zu generieren. Möglicherweise haben Sie bereits viele Inhalte auf Ihrer Website, daher kann es hilfreich sein, zu prüfen, was Sie haben, und nach Verbindungen zu suchen. Ihre Pillar-Seite existiert möglicherweise bereits als Hauptseite auf Ihrer Website über einen von Ihnen angebotenen Service oder ein Produkt, sodass Sie diese Seite erweitern, auf und von verwandten Blogs verlinken können, die Sie bereits haben, und/oder neue Inhalte erstellen, um die Hauptseite zu unterstützen Thema.

So verwenden Sie das Themencluster-Tool

Bereit, in das Tool einzusteigen? Denken Sie daran, dass Sie dies verwenden können, um den Themencluster zu erstellen, für den Sie sich bereits entschieden haben, oder Sie können es zum Brainstorming verwenden. Wann immer Sie bereit sind, navigieren Sie zum Topic Cluster Tool (wie Sie es finden, wird oben behandelt), um loszulegen.

Klicken Sie dort auf Thema hinzufügen, um einen neuen Themencluster zu erstellen. HubSpot führt Sie hilfreich bei der Suche nach einem Thema mit der Frage „Was ist eine der größten Herausforderungen, bei deren Bewältigung Sie Ihren Kunden helfen?“. Unter Verwendung von Daten von Ihrer Website hat HubSpot einige Vorschläge, die Ihnen helfen, ein gutes Thema zu finden. Wenn Sie sich noch nicht für ein Thema entschieden haben, ist dies ein guter Ausgangspunkt.

Nehmen wir mein Beispiel von oben: lokale Restaurants. Wenn dies eine echte Pillar-Seite und ein Themen-Cluster wäre, die ich erstelle, würde ich „lokal“ durch meinen Stadtnamen ersetzen. Das Hinzufügen des Themas gibt mir ein monatliches Suchvolumen und eine Keyword-Schwierigkeit. Wenn ich damit fortfahren möchte, klicke ich auf das Thema und drücke auf „Thema erstellen“. Dadurch entsteht der Cluster, den Sie unten sehen können.

„Lokale Restaurants“ ist mein Säuleninhalt; Ich würde die Inhalts-URL dieser Pillar-Seite an die Mitte anhängen – dies signalisiert HubSpot, dass es mein Pillar-Inhalt ist und alle meine unterstützenden Seiten auf und von dieser Seite verlinken sollten.

Als nächstes: Unterthemen. Wenn Sie auf die Schaltfläche Unterthema hinzufügen klicken, wird ein weiteres Feld zum Suchen nach Ihren Unterthemen geöffnet, und Sie sehen wieder Daten für jedes von Ihnen eingegebene Thema. Wenn Sie bereits über relevante Inhalte verfügen, macht HubSpot Vorschläge dazu, welche Seite Sie dem Cluster für dieses Keyword hinzufügen könnten. Wenn Sie bereits Inhalte haben, können Sie auf die Schaltfläche Verwandte Inhalte suchen klicken, und Sie können diese Vorschläge durchsuchen, um zu sehen, was passt.

Sie können diesen Vorgang beliebig oft wiederholen, um den Cluster zu erstellen. Aufgrund der Vorschläge und Daten, die HubSpot bereitstellt, ist es auch eine hervorragende Möglichkeit, den Cluster zu entwickeln, bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen.

Sobald der Cluster erstellt ist, können Sie im Laufe der Zeit Unterthemenseiten hinzufügen und löschen, sodass es sich um einen fortlaufenden Prozess des Hinzufügens und Verfeinerns Ihrer Inhalte handeln kann.

Überprüfen der Leistung Ihres Themen-Clusters in HubSpot

Eine weitere großartige Sache an diesem Tool ist die Möglichkeit, die Leistung von allem innerhalb des Clusters zu überprüfen. Klicken Sie einfach auf Inhaltsleistung, um Daten auf der Säulenseite und den Unterthemeninhalten anzuzeigen.

Sie sollten auch sicherstellen, dass alle Ihre Seiten mit der Pillar-Seite verbunden sind, was durch die Verbindungslinien im Cluster-Tool angezeigt wird. Wenn Sie URLs an den Säuleninhalt und die Unterthemenseiten angehängt haben, die Linie jedoch rot ist, überprüfen Sie, ob beide Seiten miteinander verlinken. Wenn dies der Fall ist, navigieren Sie zur Registerkarte Inhaltsleistung und klicken Sie auf Link prüfen, damit HubSpot die Verbindung erneut überprüft.

Es ist eine gute Idee, dies regelmäßig zu überprüfen, um Vorschläge zu überprüfen – möglicherweise haben Sie einen neuen Blog-Beitrag hinzugefügt, der tatsächlich in dieses Cluster passt, den HubSpot im Abschnitt „Verwandte Inhalte suchen“ empfehlen könnte. Sie können auch nach neuen Themen suchen oder dem Cluster Schlüsselwörter hinzufügen, die Sie bei der zukünftigen Inhaltserstellung ansprechen möchten.

Themencluster sind eine großartige Möglichkeit, Ihre SEO- und Inhaltsstrategien zu verbessern, und das Tool von HubSpot macht es einfach. Brauchen Sie Hilfe bei der Entwicklung Ihrer Strategie? Haben Sie weitere Fragen? Wir helfen gerne!