Narzędzie do grupowania tematów HubSpot

HubSpot oferuje swoim użytkownikom różnorodne narzędzia, a jednym z najbardziej przydatnych dla tych, którzy chcą zwiększyć ruch organiczny, jest narzędzie do klastrowania tematów. To łatwe w użyciu narzędzie ułatwia wdrażanie klastrów tematycznych i strategii opartych na filarach w systemie HubSpot CMS. Przyjrzyjmy się, czym jest to narzędzie, jak działa i dlaczego warto go używać.

Co to jest klaster tematyczny?

Najpierw stwórzmy kopię zapasową i zdefiniujmy, czym jest klaster tematyczny. Klaster tematów to grupa pokrewnych treści, które wchodzą dogłębnie w jeden nadrzędny temat. Ma stronę filaru — stronę główną, która obejmuje wszystkie aspekty tematu — jako podstawę, a powiązane treści są „zgrupowane” wokół niej, łącząc się ze stroną filaru i ze strony.

Model klastrów tematycznych za pośrednictwem HubSpot

Dlaczego klastry tematyczne?

Krótko mówiąc, klastry tematyczne są dobre dla SEO. Posiadanie dogłębnej treści na dany temat – i ułatwienie wyszukiwarkom indeksowania powiązanych stron – może zwiększyć Twój autorytet i wiarygodność (coś, na czym bardzo zależy Google). Ale to także świetny sposób na nawiązanie kontaktu z przyszłymi klientami. Jeśli trafią na Twoją witrynę, szukając czegoś, a Twoje treści odpowiadają na ich pytania i dostarczają dodatkowych zasobów lub informacji, jest bardziej prawdopodobne, że zainteresują się Twoją firmą.

Co to jest narzędzie do grupowania tematów HubSpot?

Podczas gdy klaster tematyczny to strategia, którą można zastosować na dowolnej stronie internetowej, narzędzie oferowane przez HubSpot czyni ją bardziej intuicyjną. Jest wbudowany w Twój CMS i możesz go używać do tworzenia klastrów, na które już zdecydowałeś, lub wymyślania nowych klastrów tematycznych. Zapewnia wizualny przegląd klastra, który może być bardzo pomocny w zrozumieniu tego, co masz i czego możesz potrzebować. Zawiera również rekomendacje dotyczące głównych tematów i podtematów wraz z szacunkową miesięczną liczbą wyszukiwań i trudnością słów kluczowych.

Znajdowanie narzędzia do grupowania tematów w HubSpot

W HubSpot przejdź do Marketing > Strona internetowa > SEO, a następnie kliknij Tematy.

Jak utworzyć klaster tematyczny

Zanim przejdziemy do korzystania z narzędzia do tworzenia klastra, omówmy pokrótce, jak ogólnie utworzyć klaster tematyczny. Po pierwsze, będziesz chciał zdecydować o swoim głównym temacie – to będzie twoja strona filarowa. Będzie to coś, za co chcesz się pozycjonować, i powinno być odpowiednie dla Twojej witryny, usługi, produktów i tak dalej.

Następnie zidentyfikujesz pomocnicze tematy podrzędne, które są powiązane z głównym tematem. Te niszowe elementy obejmą różne aspekty głównego tematu / treści filaru. Na przykład, jeśli chcesz mieć treści filarowe dotyczące lokalnych restauracji, zawartość klastra może dotyczyć różnych kuchni, takich jak włoskie restauracje, knajpki i bary z burgerami.

To jest sedno – identyfikacja głównego tematu i podtematów – ale można podejść do tego na kilka różnych sposobów. Dla niektórych osób tworzenie map myśli, swobodne pisanie lub badanie to sposoby na generowanie pomysłów na treści. Być może masz już dużo treści w swojej witrynie, więc warto sprawdzić, co masz i poszukać powiązań. Twoja strona filarowa może już istnieć jako strona główna w Twojej witrynie dotycząca oferowanej przez Ciebie usługi lub produktu, więc możesz rozwinąć tę stronę, dodać linki do i z pokrewnych blogów, które już masz, i/lub stworzyć nową treść wspierającą główny temat.

Jak korzystać z narzędzia grupowania tematów

Gotowy do wejścia do narzędzia? Pamiętaj, że możesz użyć tego do zbudowania klastra tematów, na który już zdecydowałeś, lub możesz go użyć do burzy mózgów. Gdy będziesz gotowy, przejdź do narzędzia do grupowania tematów (jak je znaleźć, omówiono powyżej), aby rozpocząć.

Stamtąd kliknij Dodaj temat, aby utworzyć nowy klaster tematów. HubSpot pomaga znaleźć temat z pytaniem „Jakie jest jedno z głównych wyzwań, które pomagasz swoim klientom przezwyciężyć?” Korzystając z danych z Twojej witryny, HubSpot ma kilka sugestii, które pomogą Ci znaleźć dobry temat. Jeśli jeszcze nie zdecydowałeś się na temat, to jest świetne miejsce, aby zacząć.

Użyjmy mojego przykładu z góry: lokalne restauracje. Gdyby to była prawdziwa strona filarowa i klaster tematyczny, który tworzyłem, zamieniłbym „lokalny” na nazwę mojego miasta. Dodanie tematu daje mi miesięczną liczbę wyszukiwań i trudność słów kluczowych. Jeśli chcę przejść dalej, kliknę temat i nacisnę Utwórz temat. Spowoduje to utworzenie klastra, który można zobaczyć poniżej.

„Lokalne restauracje” to mój filar treści; Dodałbym adres URL treści tej strony filarowej do środka – będzie to sygnał dla HubSpot, że jest to moja treść filarowa i wszystkie moje strony pomocnicze powinny zawierać linki do iz tej strony.

Dalej: podtematy. Kliknięcie przycisku Dodaj temat podrzędny spowoduje wyświetlenie kolejnego pola wyszukiwania podtematów i ponownie zobaczysz dane dla każdego wprowadzonego tematu. Jeśli masz już odpowiednią treść, HubSpot zasugeruje, którą stronę możesz dołączyć do klastra dla tego słowa kluczowego. Jeśli masz już treść, przycisk z napisem Znajdź pokrewną treść będzie można kliknąć i możesz przeszukiwać te sugestie, aby zobaczyć, co pasuje.

Możesz powtórzyć ten proces tyle razy, ile potrzebujesz, aby utworzyć klaster. Dzięki sugestiom i danym dostarczanym przez HubSpot jest to doskonały sposób na zaprojektowanie klastra przed rozpoczęciem tworzenia treści.

Po utworzeniu klastra możesz z czasem dodawać i usuwać strony podrzędne, więc może to być ciągły proces dodawania i udoskonalania treści.

Sprawdzanie wydajności klastra tematów w HubSpot

Kolejną wielką zaletą tego narzędzia jest możliwość przeglądu wydajności wszystkiego w klastrze. Wystarczy kliknąć Wydajność treści, aby zobaczyć dane na stronie filaru i treść podtematu.

Będziesz także chciał upewnić się, że wszystkie twoje strony są połączone ze stroną filaru, co będzie pokazane przez linie łączące w narzędziu do grupowania. Jeśli masz adresy URL dołączone do treści filaru i stron podrzędnych, ale linia jest czerwona, upewnij się, że obie strony zawierają linki do siebie. Jeśli tak, przejdź do karty Wydajność treści i kliknij opcję Sprawdź łącze, aby HubSpot ponownie sprawdził połączenie.

Dobrym pomysłem jest sprawdzanie tego okresowo w celu przejrzenia sugestii — być może dodano nowy wpis na blogu, który faktycznie pasuje do tego klastra, a HubSpot może go polecić w sekcji Znajdź pokrewne treści. Możesz także sprawdzić nowe tematy lub dodać słowa kluczowe do klastra, którymi chcesz się zająć podczas tworzenia treści w przyszłości.

Klastry tematyczne to świetny sposób na ulepszenie strategii SEO i treści, a narzędzie HubSpot ułatwia to. Potrzebujesz pomocy w opracowaniu strategii? Masz więcej pytań? Chętnie pomożemy!