Как написать сценарий видео, который заинтересует вашу аудиторию

Пропасть между блестящим кинопродюсером и скромным маркетологом не так велика, как вы думаете.

У нас обоих есть история, которую нужно рассказать, эмоции, которыми нужно манипулировать, и аудитория, которую нужно завоевать. В обоих случаях он всегда должен начинаться со сценария.

Видео. Маркетинг вашего бизнеса здесь и сейчас. Мощный инструмент для накачки контента динамита прямо в глаза потребителям. Оберло обнаружил, что 88% видеомаркетологов были довольны рентабельностью инвестиций, которую они получили от своих видеокампаний в социальных сетях. Видео работает.

Но не все видео работают. Хорошее видео требует совместной работы сценаристов, редакторов, операторов и ведущих. Хорошее видео требует воображения, оригинальности и тщательного детального планирования. Прежде всего, хорошее видео требует сценария.

Почему вы должны написать свой сценарий видео перед съемкой?

Сценарий — это структурированный план того, что будет сказано и сделано в видео. Это дает вам точку отсчета, основу, на которой вы можете укротить идеи, которые крутятся в вашей голове.

Сценарий поможет вам визуализировать ход истории, которую вы пытаетесь рассказать своей аудитории. Самое главное, в ситуации, когда они могут чувствовать себя не очень уверенно, хороший сценарий дает вашему докладчику или рассказчику уверенность в том, что он знает, что они говорят.

Если вы больше копирайтер, чем сценарист, легко упустить из виду важность видеосценария. Хорошо, что разница между сценарием и постом в блоге не так уж велика.

В этой статье мы рассмотрим некоторые отличия, которые являются уникальными для видеосценария, и разберем различные шаги, которые необходимо предпринять для написания видеосценария, который соберет просмотры, повысит вовлеченность и улучшит впечатление клиентов о вашем продукте. бренд.

8 шагов для написания идеального сценария видео

Чем тщательнее вы планируете свой сценарий, тем больше шансов, что он будет успешным.

1. Определите цель вашего видео

Ваше видео будет выполнять одну из трех задач: обучать, убеждать или развлекать. Цель вашего сценария зависит от того, какое сообщение вы хотите донести и кому вы хотите его посмотреть. Первым этапом процесса написания сценария является определение цели вашего видео.

Если вы еще этого не сделали, определить свою аудиторию относительно просто. Ваше видео должно быть нацелено на целевую аудиторию, которая, в свою очередь, должна основываться на образе вашего покупателя. Ваши зрители должны формировать каждый аспект вашего видео; от произнесенного диалога до затронутых болевых точек и платформы, на которую он загружен.

У вас может возникнуть соблазн попытаться охватить как можно больше информационных точек. Не. Ваше видео и сценарий должны быть направлены на достижение одной цели для вашей аудитории. Слишком много баллов означает, что все усложняется, а сообщения разбавляются.

Спросите себя, каковы будут ключевые выводы , каков ваш призыв к действию и какие болевые точки вы пытаетесь решить.

2. Обрисуйте свою структуру

Набросок — это краткий синопсис сценария, резюмирующий все, что произойдет и будет сказано в каждой части видео. Этот план поможет вам поделиться своими идеями с менеджерами и коллегами, чтобы они могли более свободно вносить свой вклад.

Как правило, сценарии маркетинговых видео состоят из одной и той же проверенной формулы. Очевидно, вы можете экспериментировать с любой структурой, которую сочтете подходящей и интересной — на свой страх и риск. Просто имейте в виду, что следующая структура, как известно, работает.

На этом этапе ваш сценарий может состоять из простых заметок. Мы конкретизируем это позже.

3. Визуализируйте свои визуальные эффекты

Ваши визуальные эффекты так же важны, как и ваш динамик. Если ваше видео — это один и тот же человек, который в течение пяти минут болтает об одном и том же, это никого не выбьет из колеи. Визуальные эффекты помогают разбить ваше видео и побуждают зрителей продолжать просмотр.

Это может быть пародия , немного статистики , слайд -шоу, мем ; что-нибудь . Визуальные эффекты должны быть релевантными, простыми и информативными, а не абстрактными или метафорическими. Для них важно дополнять то, что говорит спикер, не отрывая от них сцену.

4. Напишите свой диалог

Накладывая мясо на кости вашего сценария, нужно продумать формат, в котором он будет выполняться. Ваш сценарий будет читать один из двух человек: рассказчик или ведущий. Если ваше видео полностью состоит из визуальных эффектов, а диктор озвучивает за кадром, то ваш сценарий можно написать полностью.

«Лично я легко отвлекаюсь, когда кто-то явно читает сценарий. Я теряю веру в них, когда их шатающиеся глаза бегают от камеры к экрану и снова к камере. Следующее видео, пожалуйста».

Если вы выберете ведущего, стоящего рядом с вашими визуальными эффектами, важно знать, как они получат доступ к вашему сценарию. При отсутствии дорогого телесуфлера напишите оперативную версию вашего сценария и выведите ее на экран за камерой.

Это может показаться нелогичным, но чем меньше слов, тем лучше. Если сценарий написан в виде заметок, докладчик может понять, что ему нужно сказать дальше, и заполнить пробелы, когда вы нажмете кнопку записи. Пожалуйста, не читайте слово в слово. Мы стараемся сделать ваше видео максимально естественным.

5. Корректируйте свой шедевр в одиночку

Прочтите свою работу. Затем прочтите еще раз. Прочтите его вслух, чтобы понять, на что нужно сделать акцент; отметьте это в тексте. Избавьтесь от любых опечаток или ошибок, из-за которых ваш рассказчик или докладчик может споткнуться. Избавьтесь от всякой чепухи, болтовни и пуха, которые мешают сообщению, которое вы пытаетесь донести. Читайте без перерыва перед зеркалом и засекайте время, чтобы увидеть, сколько времени это займет. Это должно занимать не более пяти минут.

Помните, мы стремимся к максимальному вводу, минимальному количеству слов. Спросите себя: достаточно ли это хорошо?

6. Общайтесь

Это вообще слово? Несмотря ни на что, сделайте это. Вы хотите, чтобы ваш ведущий или рассказчик был как можно более доступным и не роботизированным. Надеюсь, вы не пишете пропаганду для верховного лидера. Вместо этого вы пытаетесь начать двусторонний разговор между вашим брендом и вашими зрителями. Доверие — это название игры, и вы не сможете выиграть ее громкими словами в громких предложениях и отраслевым жаргоном.

Важно помнить, что мы пишем для говорящего, а письменный и разговорный язык очень разные. Контрольный список ниже предлагает руководство для более разговорного письма.

7. Покажите коллегам

Вы можете тысячу раз перечитывать свой сценарий и думать, что сыграли абсолютно слепо. Тем не менее, это видели только два глаза. Пришло время узнать второе мнение. И третий, четвертый и пятый, если вы чувствуете себя храбрым.

Если ваше видео хорошее, его увидят тысячи людей с тысячами разных мнений. Будет хорошей идеей собрать ваших коллег и протестировать ваш сценарий, чтобы узнать, что они думают.

Используйте это как сеанс мозгового штурма и записывайте любые другие идеи, которые могут у них возникнуть. Если команда соглашается, что идея хороша, никогда не поздно включить ее в свой сценарий. Кроме того, это может быть смех.

8. Запишите выброс

Колени слабые, руки тяжелые. Пришло время запустить ваш сценарий. Стоять перед камерой в первый раз, пытаясь сделать так, чтобы это выглядело так, как будто вы делали это годами, нервирует. Если вам повезет, кто-нибудь прочтет ваш сценарий вместо вас. Если вам так же не повезло, как и мне, вы писатель и ведущий.

На данный момент это практика , практика , практика . Вы должны провести генеральную репетицию и быстро снять сценарий на камеру, чтобы увидеть, что можно подчеркнуть, исправить и улучшить. Важно видеть, сколько времени это займет в реальности, и вы должны стремиться к 125-150 словам в минуту, чтобы быть ясным, но кратким.

Ведущим важнее, чем рассказчикам, как можно лучше знать свой сценарий. Это не значит, что нужно запоминать слово в слово. Это означает, что им нужно понимать интонацию, ударение и расположение особенно сложных предложений, чтобы быть готовым к ним. После того, как выбрасывание было записано, просмотрите его и поймите, какие изменения необходимо внести.

Шаблон сценария видео

Это отредактированная версия сценария для видео на YouTube о создании идеального профиля LinkedIn:

Вывод

Как бы вы ни молились об этом, нет дерева качественного контента, из которого вы могли бы выбрать самый зрелый, качественный контент для трансляции в массы. Никто не говорил, что будет легко. Это требует творчества, самоотверженности и практики, практики и еще раз практики. Вы можете написать целый сценарий, и он окажется полностью провальным на камеру.

Просто обвините кого-нибудь другого, перепишите его и продолжайте. Слезы и истерики в конце того стоят.

Теперь, когда вы являетесь экспертом в написании видеосценариев, убедитесь, что вы используете правильные платформы видеохостинга, чтобы донести свое сообщение. YouTube — это данность, но есть так много других возможностей, которые вы должны изучить! Удачи!