Como escrever um script de vídeo que envolva seu público

A diferença entre o produtor de cinema chamativo e o comerciante humilde não é tão grande quanto você imagina.

Nós dois temos uma história para contar, emoções para manipular e audiências para conquistar. Em ambos os casos, deve sempre começar com um script.

Vídeo. O aqui e agora do marketing do seu negócio. Uma ferramenta poderosa para bombear conteúdo de dinamite diretamente para os olhos dos consumidores. Oberlo descobriu que 88% dos profissionais de marketing de vídeo estavam satisfeitos com o ROI que obtiveram com suas campanhas de vídeo nas redes sociais. Vídeo funciona.

Mas nem todos os vídeos funcionam. Um bom vídeo requer um esforço de equipe de escritores, editores, operadores de câmera e apresentadores. Um bom vídeo requer imaginação, originalidade e um planejamento cuidadoso e detalhado. Acima de tudo, um bom vídeo requer um roteiro.

Por que você deve escrever seu roteiro de vídeo antes de filmar?

Um roteiro é um plano estruturado do que será dito e feito em um vídeo. Ele lhe dá um ponto de referência, uma base sobre a qual você pode domar as ideias que estão correndo em sua cabeça.

Um roteiro ajuda a visualizar o fluxo da história que você está tentando contar ao seu público. Mais importante ainda, em uma situação em que eles podem não estar se sentindo muito confiantes, um bom roteiro dá ao seu apresentador ou narrador a confiança de saber o que eles estão dizendo.

Se você é mais um redator do que um roteirista, pode ser fácil ignorar a importância de um roteiro de vídeo. O bom é que as diferenças entre um script e um post de blog não são tão diferentes.

Neste artigo, abordaremos algumas das diferenças exclusivas de um script de vídeo e detalharemos as diferentes etapas a serem seguidas para escrever um script de vídeo que angariar visualizações, aumentar o envolvimento e melhorar a experiência do cliente em seu marca.

8 passos para escrever o melhor roteiro de vídeo

Quanto mais você planejar seu roteiro, maior a probabilidade de sucesso.

1. Determine o objetivo do seu vídeo

Seu vídeo vai fazer uma das três coisas: educar, persuadir ou entreter. O objetivo do seu script depende de qual mensagem você deseja transmitir e de quem você deseja assistir. A primeira etapa do processo de escrita do roteiro é determinar o propósito do seu vídeo.

Se você ainda não fez isso, definir seu público é relativamente simples. Seu vídeo precisa ser direcionado a um público-alvo, que por sua vez deve ser baseado em sua persona de comprador. Seus espectadores precisam moldar todos os aspectos do seu vídeo; desde o diálogo falado, até os pontos problemáticos abordados e a plataforma em que é carregado.

Você pode ficar tentado a tentar atingir o máximo de pontos de informação que puder. Não. Seu vídeo e roteiro precisam se concentrar em alcançar um objetivo para seu público. Muitos pontos significam que as coisas se complicam e as mensagens ficam diluídas.

Pergunte a si mesmo quais serão as principais conclusões , qual é o seu apelo à ação e quais pontos de dor você está tentando resolver.

2. Descreva sua estrutura

Um esboço é uma breve sinopse de um roteiro, resumindo tudo o que acontecerá e será dito em cada parte de um vídeo. Este esboço vai ajudá-lo a compartilhar suas ideias com gerentes e colegas para que eles possam dar suas opiniões com mais liberdade.

Geralmente, os scripts de vídeo de marketing são compostos da mesma fórmula testada e comprovada. Obviamente, você é livre para experimentar qualquer estrutura que considere adequada e interessante – por sua conta e risco. Apenas tenha em mente que a estrutura a seguir é conhecida por funcionar.

Neste ponto, seu script pode ser composto de notas simples. Vamos concretizá-lo mais tarde.

3. Visualize seus recursos visuais

Seus recursos visuais são tão importantes quanto seu alto-falante. Se o seu vídeo é a mesma pessoa divagando sobre a mesma coisa por cinco minutos, não vai surpreender ninguém. Os recursos visuais ajudam a dividir seu vídeo e estimulam a mente do espectador a continuar assistindo.

Pode ser um esquete , algumas estatísticas , uma apresentação de slides , um meme ; qualquer coisa . Os visuais devem ser relevantes, simples e informativos, em vez de abstratos ou metafóricos. É importante que eles complementem o que o orador está dizendo sem tirar o palco deles.

4. Escreva seu diálogo

Ao colocar carne nos ossos do seu script, você precisa descobrir o formato em que ele será executado. Seu roteiro será lido por uma de duas pessoas: um narrador ou um apresentador. Se o seu vídeo for todo visual com um narrador fornecendo a narração, seu script poderá ser escrito na íntegra.

“Pessoalmente, acho fácil me distrair quando alguém está claramente lendo um roteiro. Eu perco a fé neles quando eles pegam aqueles olhos trêmulos correndo da câmera para a tela e de volta para a câmera novamente. Próximo vídeo, por favor.”

Se você optar por um apresentador ao lado de seus recursos visuais, é importante saber como eles acessarão seu script. Na ausência de um teleprompter caro, escreva uma versão rápida do seu script e exiba-o em uma tela atrás da câmera.

Pode parecer contra-intuitivo, mas quanto menos palavras, melhor. Se um script for escrito em forma de nota, um apresentador pode entender o que ele precisa dizer em seguida e preencher os espaços em branco quando você clicar em gravar. Por favor, não leia palavra por palavra. Estamos tentando tornar seu vídeo o mais natural possível.

5. Revise sua obra-prima sozinho

Leia seu trabalho. Então, leia novamente. Leia em voz alta para entender onde a ênfase precisa ser colocada; marque no texto. Livre-se de quaisquer erros de digitação ou erros que possam fazer com que seu narrador ou apresentador tropece. Perca qualquer penugem, waffle e penugem que estejam atrapalhando a mensagem que você está tentando transmitir. Leia sem parar, na frente de um espelho, e cronometre para ver quanto tempo leva. Não deve demorar mais de cinco minutos.

Lembre-se, estamos indo para entrada máxima , contagem mínima de palavras. Pergunte a si mesmo: é bom o suficiente?

6. Conversar

Isso é mesmo uma palavra? Independente disso, faça. Você quer que seu apresentador ou narrador seja o mais acessível e não robótico possível. Felizmente, você não está escrevendo propaganda para um líder supremo. Em vez disso, você está tentando abrir uma conversa bidirecional entre sua marca e seus espectadores. Confiança é o nome do jogo, e você não vai ganhá-lo com grandes palavras em grandes frases e jargão da indústria.

É importante lembrar que estamos escrevendo para um falante, e a linguagem escrita e falada são muito diferentes. A lista de verificação abaixo oferece orientação para uma escrita mais conversacional.

7. Mostre aos seus colegas

Você pode revisar seu roteiro milhares de vezes e pensar que jogou um absoluto cego. Ainda assim, são apenas dois olhos que o viram. É hora de obter uma segunda opinião. E um terceiro, quarto e quinto se você estiver se sentindo corajoso.

Se o seu vídeo for bom, será visto por milhares de pessoas com milhares de opiniões diferentes. É uma boa ideia reunir seus colegas e levar seu script para um teste para ver o que eles pensam.

Use isso como uma sessão de brainstorming e anote quaisquer outras ideias que eles possam ter. Se a equipe concorda que uma ideia é boa, nunca é tarde demais para colocá-la em seu roteiro. Além disso, pode ser uma risada.

8. Grave um descartável

Seus joelhos estão fracos, seus braços estão pesados. É hora de seu script ir ao ar. Estar na frente de uma câmera pela primeira vez, tentando fazer parecer que você fez isso por anos é estressante. Se você tiver sorte, alguém vai ler seu roteiro para você. Se você é tão azarado quanto eu, você é o escritor e o apresentador.

Neste ponto, é prática , prática , prática . Você deve fazer um ensaio geral e filmar uma rápida execução do seu roteiro, na câmera, para ver onde as coisas podem ser enfatizadas, corrigidas e melhoradas. É importante ver quanto tempo vai levar na realidade, e você deve apontar de 125 a 150 palavras por minuto para ser claro, mas conciso.

Para os apresentadores, mais do que para os narradores, é importante conhecer seu roteiro o mais intimamente possível. Isso não significa memorizar palavra por palavra. Isso significa que eles precisam entender a entonação, a ênfase e onde as frases particularmente complicadas são colocadas para que possam estar prontos para elas. Depois que um descarte for registrado, observe-o novamente e entenda as alterações que precisam ser feitas.

Modelo de roteiro de vídeo

Esta é uma versão editada de um script para um vídeo do YouTube sobre como criar o perfil perfeito do LinkedIn:

Conclusão

Não importa o quanto você ore por isso, não há uma árvore de conteúdo de qualidade da qual você possa extrair o conteúdo mais maduro e de qualidade para transmitir às massas. Ninguém disse que era fácil. É preciso criatividade, dedicação e prática, prática, prática. Você pode escrever um roteiro inteiro e acabar fracassando completamente na câmera.

Apenas culpe outra pessoa, reescreva-o e vá de novo. As lágrimas e birras valem a pena no final.

Agora que você é um especialista em escrita de roteiro de vídeo, certifique-se de usar as plataformas de hospedagem de vídeo certas para divulgar sua mensagem. O YouTube é um dado adquirido, mas há muitos outros caminhos que você deve explorar! Boa sorte!