Cómo escribir un guión de video que atraiga a su audiencia
Publicado: 2020-04-30La brecha entre el deslumbrante productor de cine y el humilde vendedor no es tan amplia como podría pensarse.
Ambos tenemos una historia que contar, emociones que manipular y audiencias que conquistar. En ambos casos, siempre debe comenzar con un guión.
Video. El aquí y ahora del marketing de tu negocio. Una poderosa herramienta para bombear contenido de dinamita directamente a los ojos de los consumidores. Oberlo descubrió que el 88 % de los vendedores de video estaban contentos con el ROI que obtuvieron de sus campañas de video en las redes sociales. El vídeo funciona.
Pero no todos los videos funcionan. Un buen video requiere el esfuerzo de un equipo de escritores, editores, operadores de cámara y presentadores. Un buen video requiere imaginación, originalidad y una planificación cuidadosa y detallada. Por encima de todo, un buen vídeo requiere un guión.
¿Por qué deberías escribir el guión de tu video antes de filmarlo?
Un guión es un plan estructurado de lo que se va a decir y hacer en un video. Te da un punto de referencia, una base sobre la cual puedes domar las ideas que rondan tu cabeza.
Un guión lo ayuda a visualizar el flujo de la historia que está tratando de contarle a su audiencia. Lo que es más importante, en una situación en la que no se sientan muy seguros, un buen guión le da a su presentador o narrador la confianza de saber lo que está diciendo.
Si eres más un redactor que un guionista, puede ser fácil pasar por alto la importancia de un guión de video. Lo bueno es que las diferencias entre un guión y una publicación de blog no son tan diferentes.
En este artículo, abordaremos algunas de las diferencias que son exclusivas de un guión de video y desglosaremos los diferentes pasos a seguir para escribir un guión de video que obtenga vistas, aumente el compromiso y mejore la experiencia de un cliente de su marca.
8 pasos para escribir el guion de video definitivo
Cuanto más planifique su guión, más probable es que tenga éxito.
1. Determina el propósito de tu video
Tu video va a hacer una de estas tres cosas: educar, persuadir o entretener. El propósito de su guión depende del mensaje que quiera transmitir y de quién quiera que lo vea. La primera etapa del proceso de redacción de guiones es determinar el propósito de su video.
Si aún no lo ha hecho, definir su audiencia es relativamente sencillo. Su video debe estar dirigido a un público objetivo, que a su vez debe basarse en su personalidad de comprador. Sus espectadores necesitan dar forma a cada aspecto de su video; desde el diálogo hablado, hasta los puntos débiles abordados y la plataforma a la que se carga.
Es posible que sienta la tentación de tratar de obtener tantos puntos de información como pueda. No. Su video y guión deben enfocarse en lograr un objetivo para su audiencia. Demasiados puntos significan que las cosas se complican y los mensajes se diluyen.
Pregúntese cuáles serán los puntos clave , cuál es su llamado a la acción y qué puntos débiles está tratando de resolver.
2. Delinea tu estructura
Un esquema es una breve sinopsis de un guión, que resume todo lo que sucederá y se dirá en cada parte de un video. Este resumen lo ayudará a compartir sus ideas con gerentes y colegas para que puedan dar su opinión más libremente.
En general, los guiones de video de marketing se componen de la misma fórmula probada y comprobada. Obviamente, eres libre de experimentar con cualquier estructura que consideres adecuada e interesante, bajo tu propio riesgo. Solo tenga en cuenta que se sabe que la siguiente estructura funciona.
En este punto, su guión puede estar compuesto de notas simples. Lo desarrollaremos más adelante.
3. Visualiza tus imágenes
Tus imágenes son tan importantes como tu altavoz. Si su video es la misma persona divagando sobre lo mismo durante cinco minutos, no sorprenderá a nadie. Las imágenes ayudan a dividir su video y estimulan la mente de los espectadores para que continúen mirando.
Puede ser un sketch , algunas estadísticas , una presentación de diapositivas , un meme ; cualquier cosa Las imágenes deben ser relevantes, simples e informativas en lugar de abstractas o metafóricas. Es importante para ellos complementar lo que dice el orador sin quitarles el escenario.
4. Escribe tu diálogo
Al poner carne en los huesos de su guión, debe averiguar el formato en el que se realizará. Su guión será leído por una de dos personas: un narrador o un presentador. Si su video es solo imágenes con un narrador que proporciona la voz en off, entonces su guión se puede escribir en su totalidad.
“Personalmente, me resulta fácil distraerme cuando alguien está claramente leyendo un guión. Pierdo la fe en ellos cuando esos ojos temblorosos van de la cámara a la pantalla y de vuelta a la cámara. Próximo video por favor”.
Si opta por un presentador de pie junto a sus imágenes, entonces es importante saber cómo accederán a su guión. En ausencia de un teleprompter costoso, escriba una versión rápida de su guión y muéstrelo en una pantalla detrás de la cámara.
Puede parecer contradictorio, pero cuantas menos palabras, mejor. Si un guión está escrito en forma de nota, un presentador puede comprender lo que necesita decir a continuación y completar los espacios en blanco cuando presiona grabar. Por favor, no lea palabra por palabra. Estamos tratando de hacer que su video sea lo más natural posible.
5. Revisa tu obra maestra solo
Lee tu trabajo. Luego, léelo de nuevo. Léalo en voz alta para comprender dónde se debe poner énfasis; márcalo en el texto. Deshazte de cualquier error tipográfico o error que pueda hacer que tu narrador o presentador se tropiece. Elimine cualquier pelusa, gofre y borrosidad que se interpongan en el camino del mensaje que está tratando de transmitir. Léalo sin parar, frente a un espejo, y tómese el tiempo para ver cuánto tarda. No debería tomar más de cinco minutos.
Recuerde, buscamos la entrada máxima , el recuento mínimo de palabras. Pregúntese: ¿es lo suficientemente bueno?
6. Conversar
¿Es eso siquiera una palabra? De todos modos, hazlo. Desea que su presentador o narrador sea lo más accesible y no robótico posible. Con suerte, no estás escribiendo propaganda para un líder supremo. En cambio, está tratando de abrir una conversación bidireccional entre su marca y sus espectadores. La confianza es el nombre del juego, y no vas a ganarla con grandes palabras en grandes oraciones y la jerga de la industria.
Es importante recordar que estamos escribiendo para un hablante, y que el lenguaje escrito y el hablado son muy diferentes. La siguiente lista de verificación ofrece orientación para una escritura más conversacional.
7. Muéstrale a tus colegas
Puede revisar su guión mil veces y pensar que ha jugado un papel absolutamente ciego. Aún así, eso es solo dos ojos que lo han visto. Es hora de obtener una segunda opinión. Y una tercera, cuarta y quinta si te sientes valiente.
Si su video es bueno, será visto por miles de personas con miles de opiniones diferentes. Es una buena idea reunir a sus colegas y probar su guión para ver qué piensan.
Use esto como una sesión de lluvia de ideas y tome notas de cualquier otra idea que puedan tener. Si el equipo está de acuerdo en que una idea es buena, nunca es demasiado tarde para incluirla en su guión. Además, podría ser una risa.
8. Registra un desecho
Tus rodillas son débiles, tus brazos son pesados. Es hora de que su script se publique. Pararse frente a una cámara por primera vez, tratar de hacer que parezca que lo ha hecho durante años es estresante. Si tienes suerte, alguien más leerá tu guión por ti. Si tienes tanta mala suerte como yo, eres el escritor y el presentador.
En este punto, es práctica , práctica , práctica . Debe tener un ensayo general y filmar un repaso rápido de su guión, en cámara, para ver dónde se pueden enfatizar, corregir y mejorar las cosas. Es importante ver cuánto tiempo tomará en realidad, y debe apuntar a 125 a 150 palabras por minuto para ser claro pero conciso.
Para los presentadores, más que para los narradores, es importante conocer su guión lo más íntimamente posible. Esto no significa memorizarlo palabra por palabra. Significa que necesitan entender la entonación, el énfasis y dónde se colocan las oraciones particularmente complicadas para que puedan estar preparados para ellas. Una vez que se haya registrado un desperdicio, obsérvelo y comprenda los cambios que deben realizarse.
Plantilla de guión de vídeo
Esta es una versión redactada de un guión para un video de YouTube sobre cómo crear el perfil de LinkedIn perfecto:
AUDIO | VISUAL | |
Gancho | Si lo construyes, vendrán es una frase de la clásica película Field of Dreams de Kevin Costner de 1989. Pero, ¿quién sabía que en realidad estaba hablando de tu perfil de LinkedIn? | Fragmento de 'Field of Dreams; el viento susurra si lo construyes, vendrán. |
Introducciones | ¡Hola, chicos! Soy Jorge. Somos NetHunt. Y esta es una guía completa sobre cómo hacer el perfil de LinkedIn del gerente de ventas perfecto. | George hablando a la cámara, saludando y sonriendo. |
Problema | Mucha gente conoce el potencial de LinkedIn como herramienta para encontrar y nutrir clientes potenciales. Pero mucha gente no conoce su potencial como herramienta de inbound marketing. Como profesional de ventas, no podría pedir una plataforma mejor que LinkedIn. Es un lugar para que los prospectos vengan a usted. | Primer plano de la cara de George, todavía hablando a la cámara. George señala a la cámara mientras dice "tú". |
Solución | Si construyes el perfil de LinkedIn perfecto, vendrán. Empecemos con lo básico. Tu foto de perfil debe ser clara, amigable y profesionalmente apropiada. Su título debe ser lo suficientemente específico para destacar, pero lo suficientemente amplio como para incluir su amplia gama de habilidades. Su sección acerca de es extremadamente importante para sus prospectos, entra en detalles sobre usted como persona. Hay algunos grandes SÍ y grandes NO cuando se trata de escribir sobre uno mismo... *ampliar* Sus avales son recomendaciones de otros usuarios que explican por qué usted es simplemente el mejor . Para recopilar una lista completa y confiable de patrocinios, necesita un plan de acción. *expandir* | Jorge a la cámara. Diapositiva: foto adecuada frente a foto inapropiada. Diapositiva: título apropiado frente a título inapropiado. Jorge a la cámara. Tabla que muestra lo que se debe y lo que no se debe hacer acerca de la escritura. Tina Turner - Simplemente el mejor fragmento Diapositiva: POA de respaldo |
enchufe descarado | Y, por supuesto, use la integración de LinkedIn de NetHunt CRM para ayudar a cultivar y almacenar clientes potenciales de LinkedIn en su bandeja de entrada de Gmail. ¡Todo lo que necesita hacer es descargar la extensión de la tienda web de Chrome y estará listo para rockear! | Tutorial de la extensión de NetHunt |
CTA y Adiós | Chicos, nuestro tiempo ha llegado a su fin una vez más. ¡Sal y rockea en LinkedIn! Pero antes de hacerlo, no olvide presionar los botones Me gusta y Suscribirse a continuación. Déjanos saber en los comentarios qué tema quieres que tratemos en nuestro próximo video. ¡Hasta la próxima, nos vemos! | Fragmento de Rocky II donde corre con música famosa. Diapositiva: botones Me gusta, comentar y suscribirse Jorge a la cámara. Saludando y sonriendo. |
Conclusión
No importa cuánto ore por él, no existe un árbol de contenido de calidad del que pueda extraer el contenido más maduro y de calidad para transmitirlo a las masas. Nadie dijo que fuera fácil. Se necesita creatividad, dedicación y práctica, práctica, práctica. Puede escribir un guión completo y resulta que fracasa por completo en la cámara.
Simplemente culpe a alguien más, vuélvalo a escribir y vuelva a hacerlo. Las lágrimas y las rabietas valen la pena al final.
Ahora que es un experto en la escritura de guiones de video, asegúrese de utilizar las plataformas de alojamiento de videos adecuadas para difundir su mensaje. YouTube es un hecho, ¡pero hay muchas otras vías que debes explorar! ¡Buena suerte!