Cum să scrieți un script video care să atragă publicul

Diferența dintre producătorul de film sclipitor și umilul marketer nu este atât de mare pe cât ați putea crede.

Avem amândoi o poveste de spus, emoții de manipulat și public de cucerit. În ambele cazuri, ar trebui să înceapă întotdeauna cu un script.

Video. Aici și acum marketingul afacerii tale. Un instrument puternic pentru pomparea conținutului de dinamită direct în globii oculari ai consumatorilor. Oberlo a descoperit că 88% dintre agenții de marketing video au fost mulțumiți de rentabilitatea investiției pe care au câștigat-o din campaniile lor video pe rețelele sociale. Video funcționează.

Dar nu toate videoclipurile funcționează. Un videoclip bun necesită un efort de echipă din partea scriitorilor, editorilor, operatorilor de cameră și prezentatorilor. Un videoclip bun necesită imaginație, originalitate și o planificare atentă și detaliată. Mai presus de orice, un videoclip bun necesită un scenariu.

De ce ar trebui să-ți scrii scenariul video înainte de filmare?

Un scenariu este un plan structurat a ceea ce va fi spus și făcut într-un videoclip. Îți oferă un punct de referință, o bază pe care poți îmblânzi ideile care-ți curg în cap.

Un scenariu te ajută să vizualizezi fluxul poveștii pe care încerci să o spui publicului tău. Cel mai important, într-o situație în care s-ar putea să nu se simtă foarte încrezători, un scenariu bun oferă prezentatorului sau naratorului încrederea în a ști ce spun.

Dacă ești mai mult un copywriter decât un scenarist, poate fi ușor să treci cu vederea importanța unui scenariu video. Lucrul bun este că diferențele dintre un scenariu și o postare pe blog nu sunt atât de diferite.

În acest articol, vom aborda unele dintre diferențele care sunt unice pentru un scenariu video și vom detalia diferiții pași pe care trebuie să îi luăm pentru a scrie un scenariu video care va aduna vizionări, va crește implicarea și va îmbunătăți experiența clientului cu privire la dvs. marca.

8 pași pentru scrierea scenariului video suprem

Cu cât vă planificați mai mult scenariul, cu atât este mai probabil să aibă succes.

1. Stabiliți scopul videoclipului dvs

Videoclipul tău va face unul dintre cele trei lucruri: educa, convinge sau distra. Scopul scenariului dvs. depinde de mesajul pe care doriți să îl transmiteți și de cine doriți să îl vizionați. Prima etapă a procesului de scriere a scenariului este de a determina scopul videoclipului dvs.

Dacă nu ați făcut-o deja, definirea publicului este relativ simplă. Videoclipul dvs. trebuie să vizeze un public țintă, care, la rândul său, ar trebui să se bazeze pe persoana dvs. de cumpărător. Spectatorii tăi trebuie să modeleze fiecare aspect al videoclipului tău; de la dialogul rostit, până la punctele dureroase abordate și platforma pe care este încărcat.

Ați putea fi tentat să încercați și să atingeți cât mai multe puncte de informare posibil. Nu. Videoclipul și scenariul dvs. trebuie să se concentreze pe atingerea unui obiectiv pentru publicul dvs. Prea multe puncte înseamnă că lucrurile se complică și mesajele se diluează.

Întrebați-vă care vor fi concluziile cheie , care este chemarea dvs. la acțiune și ce puncte de durere încercați să rezolvați.

2. Conturează-ți structura

O schiță este un scurt rezumat al unui scenariu, care rezumă tot ce se va întâmpla și va fi spus în fiecare parte a unui videoclip. Această schiță vă va ajuta să vă împărtășiți ideile cu managerii și colegii, astfel încât aceștia să își poată da contribuția mai liber.

În general, scripturile video de marketing sunt alcătuite din aceeași formulă încercată și testată. Evident, sunteți liber să experimentați cu orice structură pe care o considerați potrivită și interesantă - pe propria răspundere. Țineți cont de faptul că se știe că următoarea structură funcționează.

În acest moment, scenariul dvs. poate fi format din simple note. O vom detalia mai târziu.

3. Vizualizați-vă imaginile

Imaginile tale sunt la fel de importante ca și difuzorul tău. În cazul în care videoclipul tău este aceeași persoană care divagă aproximativ același lucru timp de cinci minute, nu va da jos șosetele nimănui. Elementele vizuale vă ajută să vă descompune videoclipul și să stimuleze mințile spectatorilor să continue să vizioneze.

Poate fi o scenetă , niște statistici , o prezentare de diapozitive , un meme ; orice . Elementele vizuale ar trebui să fie relevante, simple și informative, mai degrabă decât abstracte sau metaforice. Este important pentru ei să completeze ceea ce spune vorbitorul fără a le lua scena.

4. Scrie-ți dialogul

Când puneți carne pe oasele scenariului dvs., trebuie să vă dați seama de formatul în care va fi interpretat. Scenariul tău va fi citit de una dintre două persoane: un narator sau un prezentator. Dacă videoclipul tău este doar vizual, cu un narator care oferă vocea off, atunci scenariul tău poate fi scris în întregime.

„Personal, îmi este ușor să fiu distras atunci când cineva citește clar un scenariu. Îmi pierd încrederea în ei când primesc acei ochi clătinți care trec de la cameră, pe ecran și din nou înapoi la cameră. Următorul videoclip vă rog.”

Dacă optați pentru un prezentator care stă lângă imaginile dvs., atunci este important să știți cum vor accesa scenariul dvs. În absența unui teleprompter scump, scrieți o versiune promptă a scriptului și afișați-o pe un ecran din spatele camerei.

Poate părea contraintuitiv, dar cu cât sunt mai puține cuvinte, cu atât mai bine. Dacă un scenariu este scris sub formă de notă, un prezentator poate înțelege ce trebuie să spună în continuare și poate completa spațiile libere când apăsați înregistrare. Vă rugăm să nu citiți cuvânt cu cuvânt. Încercăm să facem videoclipul dvs. cât mai natural posibil.

5. Verifică-ți singur capodopera

Citește-ți munca. Apoi, citește-l din nou. Citiți-l cu voce tare pentru a înțelege unde trebuie pus accentul; marcați-l în text. Scăpați de orice greșeli de tipar sau greșeli care ar putea face ca naratorul sau prezentatorul să se împiedice. Pierdeți orice puf, vafe și puf care vă împiedică mesajul pe care încercați să-l transmiteți. Citiți-l non-stop, în fața unei oglinzi și cronometrați-vă pentru a vedea cât timp durează. Nu ar trebui să dureze mai mult de cinci minute.

Amintiți-vă, mergem pentru intrare maximă , număr minim de cuvinte. Întrebați-vă: este suficient de bun?

6. Conversaționați

Este chiar un cuvânt? Indiferent, fă-o. Vrei ca prezentatorul sau naratorul tău să fie cât mai accesibil și nerobotic posibil. Să sperăm că nu scrii propagandă pentru un lider suprem. În schimb, încercați să deschideți o conversație bidirecțională între marca dvs. și spectatorii dvs. Încrederea este numele jocului și nu o vei câștiga cu cuvinte mari în propoziții mari și jargon din industrie.

Este important să ne amintim că scriem pentru un vorbitor, iar limba scrisă și cea vorbită sunt foarte diferite. Lista de verificare de mai jos oferă îndrumări pentru o scriere mai conversațională.

7. Arată-le colegilor tăi

S-ar putea să-ți corectezi scenariul de o mie de ori și să crezi că ai jucat un blinder absolut. Totuși, sunt doar doi ochi care l-au văzut. Este timpul să obțineți o a doua opinie. Și un al treilea, al patrulea și al cincilea dacă te simți curajos.

Dacă videoclipul tău este bun, va fi vizionat de mii de oameni cu mii de opinii diferite. Este o idee bună să vă reuniți colegii și să vă luați scriptul pentru un test pentru a vedea ce părere au.

Folosiți acest lucru ca o sesiune de brainstorming și notați orice alte idei pe care le-ar putea avea. Dacă echipa este de acord că o idee este bună, nu este niciodată prea târziu să o înființezi în scenariul tău. În plus, ar putea fi un râs.

8. Înregistrați un produs de aruncat

Genunchii tăi sunt slabi, brațele sunt grele. Este timpul ca scenariul tău să fie difuzat. Să stai în fața unei camere pentru prima dată, să încerci să arăți ca și cum ai făcut-o de ani de zile este îngrozitor. Dacă ești norocos, altcineva îți va citi scenariul. Dacă ești la fel de ghinionist ca și mine, ești scriitorul și prezentatorul.

În acest moment, este practică , practică , practică . Ar trebui să faceți o repetiție generală și să filmați o scurtă trecere în revistă a scenariului dvs., în fața camerei, pentru a vedea unde lucrurile pot fi subliniate, corectate și îmbunătățite. Este important să vedeți cât de mult va dura în realitate și ar trebui să urmăriți 125 până la 150 de cuvinte pe minut pentru a fi clar, dar concis.

Pentru prezentatori, mai mult decât pentru naratori, este important să-și cunoască scenariul cât mai intim posibil. Asta nu înseamnă să-l memorezi cuvânt cu cuvânt. Înseamnă că trebuie să înțeleagă intonația, accentul și unde sunt plasate propoziții deosebit de complicate, astfel încât să poată fi pregătiți pentru ele. Odată ce a fost înregistrată un obiect de uz, urmăriți-l și înțelegeți orice modificări care trebuie făcute.

Șablon de script video

Aceasta este o versiune redactată a unui script pentru un videoclip YouTube despre crearea profilului perfect LinkedIn:

Concluzie

Indiferent cât de mult te-ai ruga pentru el, nu există un arbore de conținut de calitate din care să poți smulge conținutul cel mai copt și de calitate pentru a-l difuza în masă. Nimeni nu a spus că a fost ușor. Este nevoie de creativitate, dăruire și practică, practică, practică. S-ar putea să scrii un întreg scenariu și se dovedește că eșuează complet în fața camerei.

Da vina pe altcineva, rescrie-l și du-te din nou. Lacrimile și crizele de furie merită până la urmă.

Acum că sunteți un expert în scrierea de scenarii video, asigurați-vă că utilizați platformele de găzduire video potrivite pentru a vă transmite mesajul. YouTube este un dat, dar există atât de multe alte căi pe care ar trebui să le explorați! Mult noroc!