Как провести исследование ключевых слов: пошаговое руководство по поисковым ключевым словам

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это задача поиска и оценки слов и фраз, которые потенциальные клиенты используют в поиске, чтобы ваш контент занимал более высокое место на страницах результатов поиска по релевантным терминам. Это одна из основных практик SEO. Целью SEO-исследования ключевых слов является:

• Найдите поисковые запросы, которые используют ваши клиенты
• Расставьте приоритеты для тех, для которых вы хотите оптимизировать, исходя из объема поиска, конкуренции и ваших бизнес-целей.

Почему важно исследовать ключевые слова?

Хотя вы, возможно, уже имеете в виду некоторые ключевые слова, которые, по вашему мнению, описывают ваши предложения, исследование ключевых слов SEO помогает точно настроить ваш список ключевых слов и обеспечивает проверку ваших предположений на практике. SEO заключается не столько в том, чтобы навязывать термины, которые, по вашему мнению, имеют отношение к вашему контенту, сколько в том, чтобы определить, что на самом деле ищут ваши целевые клиенты.

Ваше исследование может показать, что поисковики используют не те термины, которые, по вашему мнению, они могли бы использовать. Вы также можете обнаружить множество ключевых слов, которые вы не рассматривали, предоставляя больше возможностей для целевой стратегии содержания, которая поможет вам охватить более широкую аудиторию.

Как исследование ключевых слов повышает ваши усилия по SEO

Исследование ключевых слов гарантирует, что язык, который вы используете на своих веб-страницах, соответствует запросам пользователей, поэтому ваши страницы поднимаются на страницах результатов поисковых систем (SERP). Поисковые системы, такие как Google, не будут ранжировать ваши страницы по релевантным запросам, если они не содержат ключевые слова, которые поисковики используют для поиска информации, которую ищут пользователи.

Если вы надеетесь ранжироваться по определенной поисковой фразе, она нужна вам на вашем веб-сайте. Я сказал это однажды, я скажу это еще миллион раз, но алгоритмы Google основаны на контенте, и нельзя обойти тот факт, что если вы хотите что-то показать, вам нужно использовать это конкретное ключевое слово или его вариант в вашем содержании.

После того, как вы изучили релевантные ключевые слова, вы можете интегрировать фразы в полезный и информативный SEO-контент. Уникальный и полезный контент — это то, что удержит пользователя на вашем сайте дольше, установив знакомство и доверие. Если вы сможете создать наилучший контент для данного поискового запроса, вы, скорее всего, получите выгоду от увеличения органического трафика при повышении тематического авторитета вашего веб-сайта.

Как искать ключевые слова для вашей стратегии SEO

Вот пошаговое руководство по проведению исследования ключевых слов SEO, от генерации идей ключевых слов до определения того, какие из них лучше всего соответствуют вашим бизнес-целям.

1. Решите, что важно для вашего бизнеса

Самый важный шаг в построении стратегии поисковой оптимизации, основанной на ключевых словах, — определить, на чем вы сосредоточите свои усилия. Если вы проводите исследование ключевых слов, охватывающее каждую страницу вашего сайта, фаза исследования будет не только сложной, но и реализовать такой обширный план будет непросто.

Я рекомендую вам в первую очередь решить, какие страницы вашего сайта могут помочь вам в достижении ваших бизнес-целей за счет дополнительного органического трафика.

Сосредоточьте свои усилия по SEO на этих страницах.

Вполне возможно, что ваше исследование ключевых слов покажет отсутствие поискового спроса на страницы, которые вы считаете стратегически важными для вашего бизнеса.

Очень важно, чтобы вы руководствовались данными поиска , а не пытались впихнуть существующий контент в свою SEO-стратегию, если он не подходит. Поисковые системы подскажут вам, на чем следует сосредоточиться, и эта информация может оказаться бесценной для достижения ваших бизнес-целей. В этом случае ваш бизнес выиграет, сосредоточив свои усилия на том, что может принести наилучшие результаты, а не тратя ресурсы на сизифову задачу — пытаться ранжировать контент, который потенциальные клиенты не ищут.

2. Темы мозгового штурма

Начните свой планировщик ключевых слов со списка потенциальных условий поиска на основе ваших целевых страниц. На этом этапе идея состоит в том, чтобы забросить сеть пошире. Позже вы проанализируете значение этих ключевых слов, чтобы расставить приоритеты для реализации.

Придумайте ключевые слова внутри

Соберитесь со своей маркетинговой командой и разработайте список ключевых слов, которые могут использовать ваши целевые клиенты. Составьте список планировщика ключевых слов, чтобы ссылаться на него во время остальной части исследовательского процесса.

Начните как минимум с пяти-шести общих тем или сегментов контента. Эти исходные ключевые слова «вырастут» из других идей ключевых слов.

Я собираюсь использовать пример вымышленного интернет-магазина косметики и товаров для красоты под названием BeautyTrend, чтобы проиллюстрировать процесс исследования ключевых слов.

BeautyTrend начинает свой первоначальный список ключевых слов с продуктов, которые они предлагают на своем веб-сайте. Они хотят привлечь потенциальных клиентов, которые ищут эти термины с намерением совершить покупку:

• Забота о коже
• Макияж, мириться
• Наращивание ресниц
• Дизайн ногтей
• Оформление бровей

Список также включает связанную информацию, которую могут искать их клиенты, например:

• Уроки макияжа
• Новости и тенденции красоты

По этим широким ключевым словам трудно ранжироваться, потому что они слишком общие. Но как только вы определите темы более высокого уровня, вы сможете придумать более конкретные ключевые слова, чтобы заполнить корзины.

Например, категория ухода за кожей может включать такие фразы, как «увлажняющий крем для сухой кожи» или «увлажняющая маска для кожи». Информационные термины могут состоять из основных поисковых запросов в сочетании с такими словами, как «как сделать», «руководство» или «шаг за шагом».

Проверьте конкурс

Ваши конкуренты являются важным источником информации о ключевых словах. Начните с определения ключевых конкурентов и найдите ключевые слова, по которым они ранжируются в поисковой выдаче.

Рассмотрим компании, которые продают ту же аудиторию, что и вы. Если вы полагаетесь на местных клиентов, выберите конкурирующие предприятия в вашем регионе. Корпорация с международным присутствием имеет совершенно другой набор конкурентов.

Найдите конкурирующие компании, вставив ключевые слова и фразы, которые вы придумали, в Google, и посмотрите на компании, находящиеся в верхней части результатов обычного поиска.

Чтобы понять, как ваши конкуренты работают в поиске, запустите их URL-адреса с помощью инструмента исследования ключевых слов, такого как расширение Ubersuggest для Chrome или SimilarWeb. Вы захотите отметить, сколько органических ключевых слов ранжируются сайтами, ежемесячный трафик, профили обратных ссылок и оценки домена. Вы можете проанализировать сам контент позже.

Найдите ключевые слова вашего конкурента

SEO-инструменты, такие как Ahrefs Site Explorer, позволяют вам просматривать самые популярные страницы домена. Вы можете увидеть самые популярные страницы ваших конкурентов и лучшие ключевые слова, которые генерируют для них наибольший органический трафик. Когда вы найдете поисковый запрос, который также относится к вашему бизнесу, добавьте его в планировщик ключевых слов.

Этот тип обзора может выявить ключевые слова SEO или нишевые вопросы, которые вам не хватает. Вы будете использовать полученные знания для разработки ценного авторитетного контента, который повысит ваш рейтинг в поисковой выдаче и поможет привлечь больше органического трафика.

Познакомьтесь со своими клиентами

Еще один способ генерировать варианты ключевых слов — изучить своих клиентов, чтобы узнать, что им интересно. Просмотрите социальные сети, форумы, дискуссионные группы и сайты вопросов и ответов, такие как Reddit, чтобы узнать, какие вопросы ваша целевая аудитория задает в Интернете. Это может помочь вам выявить другие ключевые слова и создать контент, отвечающий их потребностям.

Например, маркетолог BeautyTrend может заметить, что онлайн-дискуссии о морщинах включают вопросы о омолаживающих процедурах по уходу за кожей и продуктах с натуральными ингредиентами. Добавьте подобные темы в свой планировщик ключевых слов.

3. Анализ конкретных ключевых слов

После использования инструментов SEO и исследования конкурентов, чтобы заполнить ваши тематические корзины, пришло время углубиться и определить ключевые слова, которые будут лучше всего работать для вашего сайта.

Здесь я хочу сделать паузу и сделать следующее предостережение о том, чем один инструмент исследования ключевых слов будет отличаться от другого:

Каждый инструмент, который вы можете использовать для исследования ключевых слов, будь то бесплатный или платный, будет иметь свой собственный способ расчета значений данных ключевых слов, которые я обсуждаю ниже.

Расставьте приоритеты ключевых слов в соответствии с вашими бизнес-целями и сопоставьте результаты ваших исследований с различными инструментами исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов — это не только наука, но и искусство.

Количество запросов

Ежемесячный объем поиска, или MSV, — это показатель, показывающий, сколько людей ищут определенное ключевое слово или термин. MSV дает вам представление о том, сколько людей может увидеть ваш фрагмент поиска, когда он попадет на первую страницу поисковой выдачи. Ключевые слова с низким ежемесячным объемом поиска не так часто используются в поиске, как другие ключевые слова, а это означает, что сайты, ранжирующиеся по ним, получают трафик от меньшей группы потенциальных пользователей.

Низкий MSV — это не обязательно плохо. Ключевое слово с низким объемом поиска, которое конвертирует большой процент небольшой группы пользователей, все еще может быть стратегически ценным для вашего бизнеса. Это то, что я бы назвал «низко висящим фруктом», и его никогда не следует упускать из виду только потому, что число не такое большое и блестящее, как другие!

Клики

Количество кликов — это показатель того, сколько людей нажимают на ссылку фрагмента поиска после поиска определенного термина. Вы можете использовать Инструмент подсказки ключевых слов Ahrefs, чтобы увидеть, как часто рейтинг сайта по ключевому слову нажимается каждый месяц, и сравнить эти данные с количеством раз, когда термин ищется в месяц, чтобы оценить рейтинг кликов.

Как объяснил Moz, у некоторых поисковых систем может быть низкий рейтинг кликов, потому что ответы на вопросы даются непосредственно в поисковой выдаче с помощью избранного фрагмента или панели знаний Google.

Потенциал трафика

Сколько трафика вы, вероятно, получите от ключевого слова? Вы можете оценить потенциал трафика, используя ежемесячный объем поиска и данные о рейтинге кликов. Инструмент исследования ключевых слов, такой как Keyword Explorer от Ahrefs, также показывает, сколько трафика привлекают страницы с самым высоким рейтингом для определенного ключевого слова.

Сложность ключевого слова

Сложность ключевого слова (KD) оценивает, насколько сложно попасть в первую десятку результатов органического поиска по ключевому слову. Различные инструменты исследования ключевых слов получают это значение по-разному.

В Ahrefs KD — это прямое среднее число веб-сайтов, которые ссылаются на контент, занимающий первые десять позиций по этому запросу.

Moz использует более сложную формулу для расчета сложности ключевых слов, принимая во внимание свои собственные показатели авторитетности страницы и домена контента с высоким рейтингом.

Есть компромиссы, которые следует учитывать для ключевых слов с низкой и высокой сложностью. Простые ключевые слова могут дать вам лучшее место на странице поиска Google, но меньше людей ищут этот термин. Более сложные ключевые слова требуют больше времени и ресурсов для ранжирования, но вы можете значительно увеличить органический трафик, если попадете по ним на первую страницу результатов поиска.

Сложные ключевые слова SEO также указывают на то, что темы, охватываемые этим ключевым словом, пользуются спросом, и вы можете получить обратные ссылки на свой контент, пока ждете, чтобы пробиться в топ поисковой выдачи.

4. Сократите и сгруппируйте ключевые слова в вашем списке

После того, как вы завершите предварительный мозговой штурм, у вас, вероятно, будет больше потенциальных ключевых слов, чем вы могли бы использовать. Теперь пришло время сузить круг ключевых слов, на которых следует сосредоточить свои стратегии SEO.

Существует четыре основных типа данных ключевых слов, которые следует учитывать при поиске новых ключевых слов. Каждый из них важен по разным причинам, поэтому вам нужно сопоставить факторы друг с другом.

• Актуальность. Ключевые слова должны быть важны для вашего клиента и естественно вписываться в ваш контент.
• Орган власти. Сравните авторитет вашего веб-сайта с текущим рейтингом сайтов по этому ключевому слову. Определите время и ресурсы, которые могут потребоваться вашему сайту, чтобы подняться выше в поисковой выдаче.
• Объем поиска. Решите, стоит ли использовать ключевые слова с высоким объемом поиска или вы будете придерживаться ключевых слов со средним и низким объемом поиска, по которым легче ранжироваться.
• Сложность: рассмотрите сочетание ключевых слов низкой, средней и высокой сложности для каждой тематической категории, чтобы вы могли видеть прогресс с течением времени — сначала результаты по более доступным поисковым запросам, а затем по более сложным.

Организуйте свои новые ключевые слова

Сортировка ключевых слов по управляемым группам упрощает определение возможностей их использования. Когда вы группируете связанные ключевые слова вместе, вы можете увидеть, как объединять широкие и длинные ключевые слова в темы, которые будут работать вместе на странице, чтобы помочь ей занять место в результатах поиска.

5. Расставьте приоритеты ключевых слов

После сужения ключевых слов начните расставлять приоритеты, чтобы вы могли решить, на каких из них сосредоточить свои стратегии SEO.

Определить цель поиска

Цель поиска описывает, почему кто-то ищет конкретное слово или фразу. Понимание намерений позволяет понять, как клиенты используют ключевые слова и какой тип контента они ищут. Если вы не уверены в цели поиска по ключевому слову, выполните поиск в Google и посмотрите, какой тип страниц ранжируется по нему.

Существует четыре типа целей поиска:

Информационный

Поисковики используют информационные ключевые слова, чтобы найти ответ на вопрос. Эти типы ключевых слов точны, но не всегда формулируются как вопрос: «Что сыворотка делает для вашей кожи?» или «самая высокая доступная концентрация ретинола».

То, что ищущий хочет, обычно прямолинейно. Если вы подадите правильный контент, чтобы ответить на их вопрос, вы можете оказаться на первой странице результатов поиска или в избранном фрагменте — и то, и другое является основными областями недвижимости SERP!

Навигационный

Люди используют навигационные ключевые слова, чтобы найти определенную страницу на веб-сайте. Пользователь может просто ввести название компании в строку поиска вместо того, чтобы вводить весь URL-адрес — например, «BeautyTrend».

Поисковики также могут искать определенную страницу домена, чтобы попасть туда одним щелчком мыши из поисковой выдачи, например, «Политика возврата BeautyTrend» или «Блог BeautyTrend».

Транзакционный

Клиенты выполняют транзакционный поиск, когда они готовы что-то купить. Обычно они исследуют, сравнивают продукты и ищут место, где можно купить то, что им нужно. Если вы сможете создать высокорейтинговые страницы продуктов или категорий вокруг таких ключевых слов, как «лучшая цена на наушники» или «красный цвет волос l'oreal», вы сможете сократить расстояние от поиска до покупки и превратить больше посетителей веб-сайта в клиентов.

Коммерческое расследование

Поисковики используют коммерческие ключевые слова, когда они сужают свой выбор перед покупкой. Люди, которые ищут этот тип контента, ищут обзоры, советы или рекомендации.

BeautyTrend может удовлетворить эти типы запросов, включив в статьи ключевые слова, такие как «лучшие увлажняющие средства для сухой кожи» или «лучшие консилеры», и ссылки на страницы продуктов.

Местный

Локальный поиск нацелен на конкретную область и обычно использует «рядом со мной» или название определенного города в поле поиска. Google использует возможности определения местоположения, чтобы точно знать, где находится пользователь, и предоставлять релевантные результаты. Поиск «маникюр рядом со мной» даст разные результаты в Сиэтле и Нью-Йорке.

Если ваша компания имеет местное представительство, используйте название своего города или района в своем контенте, чтобы помочь вам появиться в местных результатах поиска.

Сопоставьте ключевые слова с путешествием покупателя

Традиционный маркетинг основан на пути клиента — пути, который проходит покупатель от первого знакомства с продуктом или услугой до стадии покупки. В Интернете этот процесс более плавный, и клиенты часто переключаются между этапами, а не следуют линейному пути.

Когда вы сопоставляете ключевые слова и контент с воронкой продаж, вы гарантируете, что посетители вашего сайта найдут нужный контент, когда он им нужен.

Это путешествие можно описать как состоящее из трех частей.

Тофу: осведомленность

В верхней части воронки (ToFu) покупатели впервые узнают о вашей компании и предложениях. Посетители могут еще не искать конкретный продукт, поэтому они вряд ли будут использовать ключевые слова, связанные с брендами. Для клиентов ToFu выберите ключевые слова SEO, которые представляют вашу нишу с помощью обучающего контента и передовых идей. Цель состоит в том, чтобы повысить свой авторитет и надежность и начать строить отношения с клиентами.

BeautyTrend может сосредоточиться на таких ключевых словах, как «как наносить подводку для глаз» и «лучшее средство для умывания против прыщей», чтобы привлечь покупателей в верхней части воронки продаж.

MoFu: Рассмотрение

Середина воронки (MoFu) — это место, где клиенты рассматривают возможность принятия мер. Они подписываются на список рассылки, делятся публикациями в социальных сетях, участвуют в конкурсах или развлекаются идеей совершить покупку. Ключевые слова должны фокусироваться на продуктах, услугах и контенте, которые нужны клиентам.

BeautyTrend может создавать контент вокруг таких ключевых слов, как «косметическая продукция с бесплатной доставкой» или «распродажа наборов кистей для макияжа», чтобы привлечь клиентов, готовых принять решение.

БоФу: Решение

В нижней части воронки (BoFu) покупатель принимает решение о покупке. Теперь клиенты ищут конкретные продукты. Например, BeautyTrend следует сфокусировать ключевую фразу «wet n wild megalast retractable eyeliner» на странице продукта, а не в подробном руководстве по макияжу глаз.

При выборе ключевых слов помните о долгосрочных и краткосрочных бизнес-целях. Например, у вас может быть непосредственная цель увеличить продажи, поэтому вы хотите настроить таргетинг на ключевые слова BoFu. Но выделение некоторых ресурсов для ключевых слов ToFu поможет вам создать аудиторию будущих клиентов.

Узнайте больше о сопоставлении ключевых слов с циклом взаимодействия с клиентом.

Найдите ключевые слова с толстыми головками и длинными хвостами

Ключевые слова делятся на две основные категории: ключевые слова с толстыми головками и ключевые слова с длинными хвостами. Они различаются объемом поиска и сложностью ранжирования.

Ключевые слова с толстыми головами

Ключевые слова Fathead — это поисковые запросы, состоящие из одного или двух слов, очень широкие и обычно имеющие высокий MSV. Ключевые ключевые слова BeautyTrend могут включать «красота» и «макияж». Эти ключевые слова могут пользоваться таким высоким спросом, что ранжирование по ним, как правило, затруднено, особенно для нового бизнеса, которому еще только предстоит завоевать авторитет в своей отрасли.

Ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом более специфичны. Они привлекают меньше запросов, но имеют меньшую сложность ключевых слов. Что еще более важно, они охватывают очень целевую аудиторию. Длинные ключевые слова BeautyTrend включают «средство для снятия макияжа с глаз без масла» и «пудра для закрепления без талька», оба из которых получают менее 1000 поисковых запросов в месяц, но трафик, полученный по этим запросам, с большей вероятностью конвертируется на их сайт.

Каждая вертикальная группа тем, которую вы разработали на этапе мозгового штурма, должна включать комбинацию ключевых слов с широким/толстым и длинным хвостом.

Где использовать широкие и длинные ключевые слова

Как только вы узнаете, являются ли ваши ключевые слова SEO широкими или длинными, вы можете заставить их работать.

Оптимизированный для SEO веб-сайт состоит из тематических столбцов и кластерных страниц. Столпы охватывают широкую тему и ссылаются на связанные, более подробные страницы кластера.

• Поместите жирные ключевые слова на основные страницы, которые представляют тему
• Разместите ключевые слова с длинным хвостом на кластерных страницах, предназначенных для ответов на конкретные вопросы или углубленного изучения темы.

Эффективное использование SEO-исследования ключевых слов

После того, как вы выбрали целевые ключевые слова, пришло время включить их в свой веб-сайт с богатым содержанием и максимизировать поисковый потенциал.

Рейтинг поисковых систем сильно зависит от качественного SEO-контента, демонстрирующего опыт. Вы не можете просто создать страницу и заполнить ее поисковыми запросами, которые вы обнаружили в процессе исследования ключевых слов (старайтесь, как можете) — страницы с релевантным, содержательным и информативным контентом ранжируются выше, чем скудный контент, не обеспечивающий уникальности. ценность.

Хотя несколько страниц первоклассного контента — это хорошее начало, вы добьетесь наилучшей видимости в Интернете с помощью сайта, богатого уникальным контентом. Используйте информацию, полученную в результате тщательного исследования ключевых слов, чтобы наполнить свой веб-сайт интересными, привлекательными страницами, которые естественным образом включают каждое целевое ключевое слово.

Чем больше у вас содержательных страниц с хорошим рейтингом, тем больше шансов, что люди найдут вас в поисковых системах. Это также помогает другим областям SEO, предоставляя возможности для обратных ссылок и повышая ваш авторитет и опыт в отрасли.

Узнайте больше об опыте, надежности и авторитетных сигналах, а также о том, как они могут повлиять на вашу видимость в поиске.

Следите за кроссовером ключевых слов

Хотя можно использовать одно и то же ключевое слово более чем на одной странице вашего веб-сайта, вы должны быть уверены, что создаете каждый фрагмент контента в соответствии с уникальным поисковым намерением. Если общая сумма контента на двух разных страницах слишком похожа, они могут в конечном итоге конкурировать друг с другом за одни и те же поисковые запросы.

Узнайте больше о том, как каннибализация ключевых слов может повредить вашему общему поисковому рейтингу.

Полезные инструменты для исследования ключевых слов

Онлайн-инструменты и плагины экономят ваше время при поиске ключевых слов для вашей стратегии SEO. Вот список полезных исследовательских инструментов, которые помогут вам найти, проанализировать и оценить ключевые слова для любой отрасли.

• Инструменты Ahrefs для веб-мастеров. Владельцы веб-сайтов получают бесплатный ограниченный доступ к Site Explorer и Site Audit при регистрации учетной записи и подтверждении права собственности на сайт. Платные функции предлагают больше возможностей.
• Ответить публике. Откройте для себя вопросы и фразы, которые люди ищут, связанные с вашим целевым ключевым словом. Этот бесплатный инструмент подсказки ключевых слов содержит информацию о поисковых тенденциях и поисковых запросах в реальном времени.
• Google Планировщик ключевых слов. Планировщик ключевых слов Google, разработанный для кампаний Google Ads, требует, чтобы вы открыли учетную запись Google Ads и предоставили платежную информацию для доступа к инструменту. Но вы можете использовать этот инструмент для анализа релевантных условий поиска для вашего бизнеса, не покупая никаких объявлений Google.
• Гугл Тренды. Используйте этот бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, чтобы увидеть популярные и популярные поисковые запросы. Вы также можете выполнить поиск по определенному ключевому слову, чтобы сравнить шаблоны поиска по временному диапазону и географическому местоположению. Узнайте больше о том, как использовать Google Trends.
• Консоль поиска Google. Используйте Search Console, чтобы увидеть эффективность вашего сайта, включая трафик, ключевые слова, приносящие трафик, и место вашего сайта в рейтинге по ключевым словам. Зарегистрируйте учетную запись, чтобы получить доступ к этому бесплатному сервису. Ознакомьтесь с нашим Руководством для начинающих по Google Search Console.
• Генератор ключевых слов. Введите до десяти слов или фраз в этот бесплатный инструмент от Ahrefs, чтобы увидеть варианты ключевых слов, а также сложность и объем поиска. Вы можете создавать ключевые слова для Google, Bing, YouTube и Amazon.
• Проверка сложности ключевых слов. Посмотрите, как сложно будет попасть в топ-10 результатов поиска по определенному ключевому слову. Этот инструмент включает в себя оценку того, сколько обратных ссылок вам потребуется для ранжирования.
• Исследователь ключевых слов. Этот платный инструмент от Ahrefs предоставляет подробные предложения по ключевым словам и набор расширенных показателей SEO, таких как сложность ключевых слов, объем поиска и количество кликов.
• Проверка рейтинга ключевых слов. Используйте этот бесплатный инструмент, чтобы увидеть, где сайт занимает место по определенному ключевому слову вместе с текущими страницами с самым высоким рейтингом.
• Ключевое слово Шитер. Вставьте поисковый запрос в этот бесплатный инструмент, чтобы создать список ключевых слов. Этот базовый инструмент основан на предложениях автозаполнения и не включает объем поиска, сложность или другие данные.
• Серфер по ключевому слову. Добавьте это бесплатное расширение Chrome в свой браузер, чтобы видеть количество запросов прямо в поиске Google. Он также предлагает варианты ключевых слов, связанные термины, показатели видимости и данные на странице.
• Ключевое слово. Этот инструмент генерации ключевых слов, созданный Reddit, извлекает идеи из заголовков и комментариев тем Reddit, предлагая слова и фразы, которые интересуют людей.
• ВопросБД. Введите общие варианты ключевых слов в этот инструмент, чтобы увидеть список связанных вопросов, которые ищут люди. Доступны бесплатные и платные версии.
• СпайФу. Этот инструмент предоставляет подробные сведения о ваших конкурентах и ​​ключевых словах, которые они приобрели в Google Ads. Он включает информацию о вариантах объявлений и органическом рейтинге.

Исследование ключевых слов для SEO

Что делает хорошее ключевое слово?

При выборе хорошего ключевого слова в игру вступают многие факторы. Спросите себя:

• Нацелены ли мои ключевые слова на то, что ищут люди?
• Могу ли я создать лучший контент в Интернете по этой теме?
• Поможет ли этот трафик мне достичь моих целей? (цели конверсии, цели дохода, цели охвата бренда и т. д.)
• Есть ли у моего веб-сайта возможность ранжироваться по этим ключевым словам?

Вы по-прежнему можете настроить таргетинг на ключевые слова, которые не удовлетворяют всем этим критериям. Взвесьте важность каждого фактора и поймите, что для получения результатов может потребоваться больше времени, и соответствующим образом адаптируйте свои стратегии.

Как найти лучшие ключевые слова для моей ниши?

Чтобы достичь определенной ниши, полностью определите свой целевой рынок и сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом. Продавцу косметики могут понадобиться варианты ключевых слов, связанные, например, с органической, экологически чистой косметикой или средствами по уходу за кожей, которые решают проблемы определенных этнических групп.

Чем точнее вы определите свою нишу в начале исследования, тем больше ключевых слов с длинным хвостом вы, вероятно, обнаружите. Используйте те же инструменты и исследовательские процессы, что и менее специализированная компания, но начните поиск с более точных ключевых слов.

Где можно найти ключевые слова для SEO бесплатно?

Хотя существует множество платных инструментов SEO, Google предоставляет несколько бесплатных инструментов для работы с ключевыми словами.

• Планировщик ключевых слов, вероятно, является самым известным источником для бесплатного поиска по ключевым словам. Планировщик ключевых слов Google поможет вам найти поисковые запросы, релевантные вашему бизнесу, чтобы вы могли анализировать ключевые слова в соответствии со своей стратегией SEO. Вам нужно будет создать рекламную учетную запись Google, чтобы получить доступ к планировщику ключевых слов Google, но вам не нужно покупать рекламу, чтобы использовать этот ценный инструмент для анализа ключевых слов.
• Google Trends — это инструмент аналитики поиска, который показывает количество поисковых запросов по ключевым словам в зависимости от времени и местоположения. Вы можете увидеть шаблоны в поиске, а также связанные темы и запросы.
• Консоль поиска Google может показать вам, по чему ваш сайт уже ранжируется. Используйте эту информацию, чтобы улучшить контент или написать новый контент, чтобы улучшить свой рейтинг по этим ключевым словам.

Другой вариант — ввести ключевые слова в строку поиска Google. Прогнозы автозаполнения делают предложения на основе реальных запросов пользователей. Вы также можете посмотреть на поле «Люди также спрашивают» в результатах поиска, чтобы увидеть популярные похожие поисковые запросы.

Что такое стратегия ключевых слов?

Стратегия ключевых слов — это общий план использования поисковых запросов для увеличения органического трафика на ваш сайт. Эффективная стратегия:

• Описывает тактику, которую вы будете использовать для привлечения трафика
• Устанавливает ориентиры и цели
• Детализирует конкретный контент, который необходимо создать, чтобы обеспечить охват ключевых слов и их правильное размещение на основных и кластерных страницах.
• Использует календарь контента для управления планированием и развертыванием постов.
• Описывает, как вы планируете отслеживать эффективность ключевых слов, чтобы вы могли настраивать ключевые слова или добавлять дополнительные сообщения и статьи, которые поощряют больше обратных ссылок и обмена.

Как часто вы должны проводить исследование ключевых слов?

Поисковая среда постоянно меняется в зависимости от поведения потребителей, тенденций ключевых слов, стратегий ваших конкурентов и алгоритмов поисковых систем. Рекомендуется регулярно проверять использование ключевых слов.

Я рекомендую пересматривать ключевые слова каждые шесть-двенадцать месяцев, чтобы быть в курсе неожиданных изменений в объемах поиска и определять новые отраслевые поисковые запросы до того, как ваши конкуренты начнут ранжироваться по ним.

Где можно использовать ключевые слова?

Исследование ключевых слов отнимает много времени, но не торопитесь. Выбранные вами условия поиска имеют множество целей и могут использоваться в следующих целях:

• Сообщения в блоге
• веб-страница
• Посты и профили в социальных сетях
• Списки онлайн-каталогов
• SEO на странице в заголовках страниц, метаописаниях, URL-слагах и тексте ALT изображения.

Как найти самые прибыльные ключевые слова?

Самые прибыльные ключевые слова привлекают на ваш сайт потенциальных клиентов — посетителей, которые находятся в нижней части воронки продаж и близки к совершению покупки или подключению к услуге. Эти пользователи ищут очень точные и конкретные ключевые слова, такие как «нежирное средство для снятия макияжа с глаз Almay» или «деревянная ручка контурной кисти».

Пользователи, находящиеся выше в воронке продаж, ищут общую информацию и используют общие ключевые слова, такие как «инструменты для красоты» или «средство для снятия макияжа». Хотя они далеки от конверсии, информационный контент может помочь им стать постоянными клиентами.

Что такое хороший объем поиска по ключевым словам?

К сожалению, на этот вопрос нет простого ответа. Идеальный объем поиска по ключевым словам различается для каждой ситуации и зависит от ваших бизнес-целей и бюджета. Это также зависит от сложности ключевого слова. Крупные компании со значительным бюджетом на SEO могут счесть целесообразным конкурировать за первые места по ключевым словам с большим ежемесячным объемом поиска для генерации трафика. Ключевые слова с более низким объемом поиска, но более высоким коэффициентом конверсии могут помочь вам преобразовать трафик, который вы получаете, и достичь конкретных целей продаж.

Лучшая стратегия ключевых слов основана на реалистичных ожиданиях. Используйте результаты исследования ключевых слов, чтобы решить, стоят ли преимущества ранжирования по ключевому слову времени и ресурсов, которые вы должны вложить.

Что такое вечнозеленые ключевые слова?

Вечнозеленые ключевые слова — это слова и фразы, которые имеют долговечность и вызывают интерес к поисковым запросам круглый год. Используйте такой инструмент, как Google Trends, чтобы проверить шаблоны поиска по определенному ключевому слову.

Поиск по сезонным ключевым словам («Лучшие подарки на День матери») выполняется только в определенное время года, хотя они могут быть важны для вашего бизнеса. Популярные ключевые слова ориентированы на недавнее событие, которое со временем может потерять актуальность.

Ключевые слова должны быть точными?

Вы можете столкнуться с предложенными ключевыми словами, которые являются неуклюжими или неправильными, например, «контур губки для красоты». Хотя я лично предпочитаю как можно точнее придерживаться точных ключевых слов, по которым пользователи могут выполнять поиск, я провожу черту за включение неуклюжих формулировок, которые влияют на взаимодействие с пользователем на странице. При достаточном количестве семантически связанных ключевых слов на странице алгоритмы поиска могут «интуитивно уловить» связь между вашим контентом и менее «естественными» условиями поиска.

Пишите естественно для читателя, а не для поисковой системы. Поисковые системы могут распознать, что фраза «губка для красоты с контурным кончиком» соответствует намерению пользователя по этой поисковой фразе.

Поднимите свою SEO-стратегию с Victorious

Как я уже говорил, исследование ключевых слов — это не только наука, но и искусство, поэтому мне нравится приоткрывать завесу над тем, как это делается. Наш лучший клиент — образованный клиент.

Насколько я знаю о SEO, вы знаете больше о потребностях вашего бизнеса. Работая в партнерстве с вами, наше SEO-агентство может обеспечить наилучшие возможные результаты, которые помогут вашему бизнесу процветать. Узнайте больше о нашем подходе к SEO-услугам, ориентированном на людей.