Comment effectuer une recherche de mots-clés : un guide étape par étape pour les mots-clés SEO

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés consiste à trouver et à évaluer les mots et expressions que les clients potentiels utilisent dans la recherche, afin que votre contenu soit mieux classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche pour les termes pertinents. C'est l'une des pratiques fondamentales du référencement. Le but de la recherche de mots-clés SEO est de :

• Trouvez les termes de recherche que vos clients utilisent
• Priorisez ceux que vous souhaitez optimiser en fonction du volume de recherche, de la concurrence et de vos objectifs commerciaux.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?

Bien que vous ayez peut-être déjà en tête certains mots clés qui, selon vous, décrivent vos offres, la recherche de mots clés SEO aide à affiner votre liste de mots clés et fournit une vérification de la réalité de vos hypothèses. Le référencement consiste moins à forcer les termes que vous pensez pertinents dans votre contenu qu'à déterminer ce que vos clients cibles recherchent réellement.

Votre recherche pourrait révéler que les chercheurs n'utilisent pas les termes que vous pensez qu'ils pourraient utiliser. Vous pouvez également découvrir une variété de mots-clés auxquels vous n'aviez pas pensé, offrant plus d'opportunités pour une stratégie de contenu ciblée qui vous aidera à atteindre un public plus large.

Comment la recherche de mots-clés stimule vos efforts de référencement

La recherche de mots clés garantit que la langue que vous utilisez sur vos pages Web correspond aux requêtes des utilisateurs, de sorte que vos pages montent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les moteurs de recherche comme Google ne classeront pas vos pages pour les requêtes pertinentes à moins qu'elles ne contiennent les mots-clés utilisés par les chercheurs pour trouver les informations que les utilisateurs recherchent.

Si vous espérez vous classer pour une certaine expression de recherche, vous en avez besoin sur votre site Web. Je l'ai dit une fois, je le répéterai un million de fois, mais les algorithmes de Google sont basés sur le contenu, et il est indéniable que si vous voulez vous présenter pour quelque chose, vous devez utiliser ce mot-clé ou une variante de celui-ci dans votre contenu.

Une fois que vous avez recherché des mots-clés pertinents, vous pouvez intégrer les phrases dans un contenu SEO utile et informatif. Un contenu unique et utile est ce qui va garder un utilisateur sur votre site Web plus longtemps, renforçant la familiarité et la confiance. Si vous pouvez produire le meilleur contenu pour un terme de recherche donné, vous récolterez probablement les bénéfices d'un trafic organique accru tout en renforçant l'autorité thématique de votre site Web.

Comment rechercher des mots-clés pour votre stratégie de référencement

Voici un guide étape par étape pour effectuer une recherche de mots clés SEO, de la génération d'idées de mots clés à la détermination de ceux qui conviennent le mieux à vos objectifs commerciaux.

1. Décidez de ce qui compte pour votre entreprise

L'étape la plus importante dans l'élaboration d'une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche axée sur les mots clés consiste à déterminer où vous concentrerez vos efforts. Si vous vous engagez dans une recherche de mots-clés qui couvre chaque page de votre site, non seulement la phase de recherche sera écrasante, mais il ne sera pas facile de mettre en œuvre un plan aussi vaste.

Je recommande que la première chose que vous décidiez est de savoir quelles pages de votre site peuvent déplacer l'aiguille sur vos objectifs commerciaux avec l'avantage d'un trafic organique supplémentaire.

Concentrez vos efforts de référencement sur ces pages.

Il est tout à fait possible que votre recherche de mots-clés révèle qu'il n'y a pas de demande de recherche pour les pages que vous pensez être stratégiquement importantes pour votre entreprise.

Il est essentiel que vous vous inspiriez des données de recherche plutôt que d'essayer d'intégrer le contenu existant dans votre stratégie de référencement s'il ne vous convient pas. Les moteurs de recherche vous diront sur quoi vous devriez vous concentrer, et cette information peut être inestimable pour vos objectifs commerciaux. Dans ce cas, votre entreprise bénéficiera de la concentration de vos efforts là où ils peuvent donner les meilleurs résultats plutôt que de gaspiller des ressources dans la tâche de Sisyphe consistant à essayer de classer le contenu que les clients potentiels ne recherchent pas.

2. Sujets de remue-méninges

Commencez votre planificateur de mots clés avec une liste de termes de recherche potentiels en fonction de vos pages cibles. A ce stade, l'idée est de ratisser large. Plus tard, vous analyserez la valeur de ces mots clés pour hiérarchiser ceux à mettre en œuvre.

Trouver des mots-clés en interne

Réunissez-vous avec votre équipe marketing et développez une liste de mots-clés que vos clients cibles pourraient utiliser. Créez une liste de planificateur de mots clés à laquelle vous référer pendant le reste du processus de recherche.

Commencez par au moins cinq ou six sujets généraux ou catégories de contenu. Ces mots-clés de départ « feront germer » d'autres idées de mots-clés.

Je vais utiliser l'exemple d'un détaillant fictif de cosmétiques et de produits de beauté appelé BeautyTrend pour illustrer le processus de recherche de mots clés.

BeautyTrend commence sa liste de mots clés initiale avec les produits qu'elle propose sur son site Web. Ils veulent attirer des clients potentiels qui recherchent ces termes avec l'intention d'acheter :

• Soins de la peau
• Se réconcilier
• Extensions de cils
• Dessins d'ongles
• Mise en forme des sourcils

La liste comprend également des informations connexes que leurs clients pourraient rechercher, telles que :

• Tutoriels de maquillage
• Actualités et tendances beauté

Ces mots clés larges sont difficiles à classer car ils sont si généraux. Mais une fois que vous avez identifié des sujets de niveau supérieur, vous pouvez proposer des mots-clés plus spécifiques pour remplir les seaux.

La catégorie des soins de la peau, par exemple, pourrait inclure des phrases telles que "hydratant pour peau sèche" ou "masque hydratant pour la peau". Les termes informatifs peuvent être constitués de termes de recherche de base combinés à des mots tels que "comment faire", "guide" ou "étape par étape".

Découvrez la compétition

Votre concurrence est une source essentielle d'informations sur les mots clés. Commencez par identifier les principaux concurrents et trouvez les mots-clés pour lesquels ils se classent dans les SERP.

Considérez les entreprises qui vendent au même public que vous. Si vous comptez sur des clients locaux, choisissez des entreprises concurrentes dans votre région. Une société avec une présence internationale a un tout autre ensemble de concurrents.

Trouvez des entreprises concurrentes en connectant les mots-clés et les phrases que vous avez réfléchis à Google et regardez les entreprises en haut des résultats de recherche organiques.

Pour avoir une idée des performances de vos concurrents dans la recherche, exécutez leurs URL via un outil de recherche de mots clés tel que l'extension Ubersuggest Chrome ou SimilarWeb. Vous voudrez noter le nombre de mots-clés organiques pour lesquels les sites sont classés, le trafic mensuel, les profils de backlink et les scores de domaine. Vous pouvez analyser le contenu lui-même plus tard.

Trouvez les mots-clés de votre concurrent

Des outils de référencement comme Ahrefs Site Explorer vous permettent d'examiner les pages les mieux classées d'un domaine. Vous pouvez voir les pages les plus populaires de vos concurrents et les meilleurs mots-clés qui génèrent le plus de trafic organique pour eux. Lorsque vous trouvez un terme de recherche qui s'applique également à votre entreprise, ajoutez-le à votre planificateur de mots clés.

Ce type d'examen peut révéler des mots-clés SEO ou des questions de niche qui vous manquent. Vous utiliserez ce que vous apprenez pour développer un contenu précieux et faisant autorité qui augmentera votre classement dans les SERP et vous aidera à attirer plus de trafic organique.

Apprenez à connaître vos clients

Une autre façon de générer des idées de mots clés consiste à étudier vos clients pour voir ce qui les intéresse. Parcourez les médias sociaux, les forums, les groupes de discussion et les sites de questions-réponses tels que Reddit pour voir quelles questions votre public cible pose en ligne. Cela peut vous aider à découvrir d'autres mots-clés et créer du contenu qui répond à leurs besoins.

Par exemple, un spécialiste du marketing BeautyTrend peut remarquer que les discussions en ligne sur les rides incluent des questions sur les routines de soins anti-âge et les produits contenant des ingrédients naturels. Ajoutez des sujets pertinents comme ceux-ci à votre planificateur de mots clés.

3. Analysez des mots-clés spécifiques

Après avoir utilisé des outils de référencement et des recherches de concurrents pour remplir vos catégories de sujets, il est temps d'approfondir et de déterminer les mots-clés qui fonctionneront le mieux pour votre site.

Je veux faire une pause ici et émettre la mise en garde suivante sur la façon dont un outil de recherche de mots clés sera différent d'un autre :

Chaque outil que vous pourriez utiliser pour effectuer une recherche de mots clés, qu'il soit gratuit ou sur abonnement, aura sa propre façon de calculer les valeurs des données de mots clés dont je parle ci-dessous.

Hiérarchisez vos mots clés en fonction de vos objectifs commerciaux et croisez vos résultats de recherche entre différents outils de recherche de mots clés.

La recherche de mots clés est autant un art qu'une science.

Volume de recherche

Le volume de recherche mensuel, ou MSV, est une mesure qui montre combien de personnes recherchent un mot-clé ou un terme particulier. Le MSV vous donne une idée du nombre de personnes susceptibles de voir votre extrait de recherche lorsqu'il atterrit sur la première page des SERP. Les mots-clés avec un faible volume de recherche mensuel ne sont pas aussi fréquemment recherchés que les autres mots-clés, ce qui signifie que les sites qui se classent pour eux tirent du trafic d'un groupe plus restreint de chercheurs potentiels.

Un faible MSV n'est pas nécessairement une mauvaise chose. Un mot-clé à faible volume de recherche qui convertit un grand pourcentage d'un petit groupe de chercheurs peut toujours être stratégiquement précieux pour votre entreprise. C'est ce que j'appellerais des « fruits à portée de main » et il ne faut jamais le négliger simplement parce que le nombre n'est pas aussi grand et brillant que les autres !

Clics

Le nombre de clics est une mesure du nombre de personnes qui cliquent sur un lien d'extrait de recherche après avoir recherché un terme spécifique. Vous pouvez utiliser l'outil de mots clés Ahrefs pour voir à quelle fréquence un classement de site pour un mot clé est cliqué chaque mois et comparer ces données au nombre de fois que le terme est recherché par mois pour estimer le taux de clics.

Comme l'explique Moz, certains internautes peuvent avoir un faible taux de clics, car les questions sont répondues directement sur les SERP par l'extrait de code ou le panneau de connaissances de Google.

Potentiel de trafic

Combien de trafic êtes-vous susceptible d'obtenir à partir d'un mot-clé ? Vous pouvez estimer le trafic potentiel à l'aide des données mensuelles sur le volume de recherche et le taux de clics. Un outil de recherche de mots clés comme l'explorateur de mots clés d'Ahrefs indique également le volume de trafic que les pages les mieux classées attirent pour un mot clé spécifique.

Difficulté des mots clés

La difficulté des mots clés (KD) estime à quel point il est difficile de se classer dans les dix premiers résultats de recherche organiques pour un mot clé. Différents outils de recherche de mots clés arriveront à cette valeur de différentes manières.

Dans Ahrefs, KD est une simple moyenne du nombre de sites Web qui renvoient au classement du contenu dans les dix premières positions pour ce terme.

Moz utilise une formule plus compliquée pour calculer la difficulté des mots clés, en tenant compte de ses métriques propriétaires pour la page et l'autorité de domaine du contenu de premier rang.

Il y a des compromis à prendre en compte pour les mots-clés à faible et à haute difficulté. Les mots clés faciles peuvent vous donner une place de choix sur une page de recherche Google, mais moins de personnes recherchent ce terme. Les mots-clés plus difficiles prennent plus de temps et de ressources pour se classer, mais vous pouvez augmenter considérablement le trafic organique si vous atteignez la première page de résultats de recherche pour eux.

Les mots-clés SEO difficiles indiquent également que les sujets couverts par ce mot-clé sont en demande, et vous pourrez peut-être obtenir des backlinks pour votre contenu en attendant de percer dans le haut des SERP.

4. Mots-clés restreints et groupés dans votre liste

Une fois que vous avez terminé votre brainstorming préliminaire, vous aurez probablement plus de mots-clés potentiels que vous ne pourriez en utiliser. Il est maintenant temps d'affiner les mots-clés sur lesquels concentrer vos stratégies de référencement.

Il existe quatre principaux types de données de mots clés à prendre en compte lors de la recherche de nouveaux mots clés. Chacun est important pour différentes raisons, vous devrez donc peser les facteurs les uns par rapport aux autres.

• Pertinence. Les mots clés doivent être importants pour votre client et s'intégrer naturellement dans votre contenu.
• Autorité. Comparez l'autorité de votre site Web aux sites actuellement classés pour ce mot-clé. Déterminez le temps et les ressources nécessaires pour que votre site se positionne plus haut dans les SERP.
• Volume de recherche. Décidez si les mots-clés à volume de recherche élevé valent la peine d'être poursuivis ou si vous vous en tenez à des termes à volume de recherche moyen et faible qui sont plus faciles à classer.
• Difficulté : Considérez un mélange de mots-clés de difficulté faible, moyenne et élevée pour chaque catégorie de sujet afin que vous puissiez voir les progrès au fil du temps - les résultats des termes de recherche les plus accessibles en premier et les termes de recherche les plus difficiles plus tard.

Organisez vos nouveaux mots-clés

Le tri de vos mots-clés en lots gérables permet de repérer plus facilement les opportunités de comment et où vous les utiliserez. Lorsque vous regroupez des mots-clés associés, vous pouvez voir comment combiner des mots-clés larges et à longue queue dans des thèmes qui fonctionneront ensemble sur une page pour l'aider à se classer dans les résultats de recherche.

5. Prioriser les mots-clés

Après avoir réduit les mots-clés, commencez à les hiérarchiser afin de pouvoir décider sur lesquels concentrer vos stratégies de référencement.

Identifier l'intention de recherche

L'intention de recherche décrit pourquoi quelqu'un recherche un mot ou une expression en particulier. La compréhension de l'intention donne un aperçu de la façon dont les clients utilisent les mots-clés et du type de contenu qu'ils recherchent. Si vous n'êtes pas sûr de l'intention de recherche d'un mot-clé, effectuez une recherche Google et examinez le type de classement des pages pour celui-ci.

Il existe quatre types d'intention de recherche :

Informationnel

Les chercheurs utilisent des mots-clés informatifs pour trouver la réponse à une question. Ces types de mots-clés sont précis mais pas toujours formulés sous forme de question : "Que fait le sérum pour votre peau ?" ou "la plus haute concentration de rétinol disponible".

Ce que veut le chercheur est généralement simple. Si vous proposez le bon contenu pour répondre à leur question, vous pouvez atterrir sur la première page des résultats de recherche ou dans un extrait en vedette - les deux étant des domaines privilégiés de l'immobilier SERP !

Navigation

Les gens utilisent des mots-clés de navigation pour trouver une page spécifique sur un site Web. Un utilisateur peut simplement entrer le nom d'une entreprise dans la barre de recherche au lieu de taper l'URL entière - par exemple, "BeautyTrend".

Les internautes peuvent également rechercher une page spécifique d'un domaine pour y accéder en un clic à partir des SERP, telles que "BeautyTrend return policy" ou "BeautyTrend blog".

Transactionnel

Les clients effectuent des recherches transactionnelles lorsqu'ils sont prêts à acheter quelque chose. Ils ont généralement fait des recherches, comparé des produits et recherché un endroit où acheter ce qu'ils veulent. Si vous pouvez créer des pages de produits ou de catégories de haut niveau autour de mots-clés tels que "meilleur prix sur les écouteurs" ou "couleur de cheveux l'oreal auburn", vous pouvez réduire la distance entre la recherche et l'achat et convertir plus de visiteurs du site Web en clients.

Enquête commerciale

Les internautes utilisent des mots-clés commerciaux lorsqu'ils limitent leurs choix avant d'acheter. Les personnes à la recherche de ce type de contenu recherchent des critiques, des conseils ou des conseils.

BeautyTrend peut répondre à ces types de requêtes en incorporant des mots-clés tels que "meilleurs hydratants pour peau sèche" ou "meilleures crèmes anti-cernes" dans des articles et des liens vers des pages de produits.

Local

Les recherches locales sont ciblées sur une zone spécifique et utilisent généralement "près de moi" ou un nom de ville spécifique dans le champ de recherche. Google utilise des capacités de localisation pour savoir exactement où se trouve l'utilisateur et fournir des résultats pertinents. La recherche de "manucures près de chez moi" générera des résultats différents à Seattle et à New York.

Si votre entreprise est présente localement, utilisez le nom de votre ville ou de votre quartier dans votre contenu pour vous aider à apparaître dans les recherches locales.

Associez les mots-clés au parcours d'un acheteur

Le marketing traditionnel est basé sur le parcours du client - le chemin parcouru par un acheteur depuis sa première introduction à un produit ou service jusqu'à l'étape d'achat. Le processus est plus fluide sur le Web, les clients passant souvent d'une étape à l'autre au lieu de suivre un chemin linéaire.

Lorsque vous associez des mots clés et du contenu à l'entonnoir de vente, vous vous assurez que les visiteurs de votre site trouvent le bon contenu lorsqu'ils en ont besoin.

Ce voyage peut être décrit comme ayant trois parties.

ToFu : Sensibilisation

Au sommet de l'entonnoir (ToFu), les acheteurs prennent d'abord connaissance de votre entreprise et de vos offres. Les visiteurs ne recherchent peut-être pas encore un produit spécifique, il est donc peu probable qu'ils utilisent des mots clés axés sur les marques. Pour les clients de ToFu, optez pour des mots-clés SEO qui présentent votre créneau à travers un contenu pédagogique et des éléments de leadership éclairé. L'objectif est de développer votre autorité et votre fiabilité et de commencer à construire une relation client.

BeautyTrend peut se concentrer sur des mots-clés tels que "comment appliquer l'eye-liner" et "le meilleur nettoyant pour le visage anti-acné" pour attirer les acheteurs en haut de l'entonnoir.

MoFu : Considération

Le milieu de l'entonnoir (MoFu) est l'endroit où les clients envisagent d'agir. Ils s'inscrivent à une liste de diffusion, partagent une publication sur les réseaux sociaux, participent à un concours ou ont l'idée de faire un achat. Les mots-clés doivent se concentrer sur les produits, les services et le contenu recherchés par les clients.

BeautyTrend peut créer du contenu autour de mots clés tels que "livraison gratuite de produits de beauté" ou "vente d'ensembles de pinceaux de maquillage" pour attirer les clients sur le point de prendre une décision.

BoFu : Décision

Le bas de l'entonnoir (BoFu) est l'endroit où un prospect prend la décision d'achat. Les clients recherchent désormais des produits spécifiques. Par exemple, BeautyTrend devrait concentrer l'expression de mot-clé "eye-liner rétractable wet n wild megalast" sur une page de produit plutôt que dans un didacticiel de maquillage des yeux long.

Gardez à l'esprit les objectifs commerciaux à court et à long terme lorsque vous sélectionnez vos mots clés. Par exemple, vous pourriez avoir un objectif immédiat d'augmenter les ventes, vous souhaitez donc cibler les mots-clés BoFu. Mais, allouer certaines ressources aux mots-clés ToFu vous aide à créer un public de futurs clients.

En savoir plus sur la mise en correspondance des mots-clés avec le parcours client.

Trouvez vos mots-clés Fat-Head et Long-Tail

Les mots-clés se répartissent en deux catégories générales : les mots-clés à tête grasse et les mots-clés à longue traîne. Ils diffèrent par le volume de recherche et la difficulté de classement.

Mots-clés Fat-Head

Les mots-clés Fathead sont des termes de recherche à un ou deux mots qui sont très larges et ont généralement un MSV élevé. Les mots-clés de BeautyTrend peuvent inclure « beauté » et « maquillage ». Ces mots clés peuvent être si demandés que leur classement est généralement plus difficile, en particulier pour une nouvelle entreprise qui n'a pas encore établi d'autorité dans son secteur.

Mots-clés à longue traine

Les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques. Ils attirent moins de recherches mais ont une moindre difficulté de mot-clé. Plus important encore, ils atteignent un public très ciblé. Les mots clés à longue traîne de BeautyTrend incluent "démaquillant pour les yeux sans huile" et "poudre fixante sans talc", qui reçoivent tous deux moins de 1 000 recherches par mois, mais le trafic résultant de ces requêtes est plus susceptible de se convertir sur leur site.

Chaque groupe de sujets verticaux que vous avez développé au cours de la phase de brainstorming doit inclure une combinaison de mots-clés larges/à tête large et à longue traîne.

Où utiliser des mots-clés larges et à longue traîne

Une fois que vous savez si vos mots-clés SEO sont larges ou longs, vous pouvez les mettre au travail.

Un site Web optimisé pour le référencement est construit avec des piliers thématiques et des pages de cluster. Les piliers couvrent un vaste sujet et un lien vers des pages de cluster connexes plus détaillées.

• Placez des mots-clés grossiers dans les pages piliers qui introduisent un sujet
• Intégrez des mots clés à longue traîne dans des pages de cluster conçues pour répondre à des questions spécifiques ou approfondir un sujet en profondeur

Utiliser efficacement votre recherche de mots-clés SEO

Une fois que vous avez choisi vos mots clés cibles, il est temps de les intégrer à votre site Web riche en contenu et de maximiser le potentiel de recherche.

Les classements des moteurs de recherche sont fortement pondérés vers un contenu SEO de qualité qui démontre une expertise. Vous ne pouvez pas simplement créer une page et la remplir avec les termes de recherche que vous avez découverts au cours du processus de recherche de mots clés (essayez comme vous pouvez) - les pages avec un contenu pertinent, substantiel et informatif sont mieux classées que le contenu léger qui ne fournit pas d'informations uniques valeur.

Bien que quelques pages de contenu stellaire soient un bon point de départ, vous générerez la meilleure visibilité en ligne avec un site riche en contenu unique. Utilisez les informations que vous avez obtenues grâce à votre recherche minutieuse de mots clés pour remplir votre site Web de pages intéressantes et engageantes qui intègrent naturellement chaque mot clé cible.

Plus vous avez de pages de contenu bien classées, plus les gens ont de chances de vous trouver dans les moteurs de recherche. Cela aide également d'autres domaines du référencement, en offrant des opportunités de backlinks et en renforçant votre autorité et votre expertise dans l'industrie.

En savoir plus sur l'expertise, la fiabilité et les signaux d'autorité et comment ils peuvent avoir un impact sur la visibilité de votre recherche.

Surveillez les croisements de mots clés

Bien qu'il soit acceptable d'utiliser le même mot-clé sur plusieurs pages de votre site Web, vous voulez vous assurer que vous créez chaque élément de contenu pour qu'il corresponde à une intention de recherche unique. Si la somme globale du contenu de deux pages différentes est trop similaire, elles peuvent finir par se concurrencer pour les mêmes requêtes de recherche.

En savoir plus sur la façon dont la cannibalisation des mots clés peut nuire à votre classement général dans les recherches.

Outils utiles pour la recherche de mots-clés

Les outils et plug-ins en ligne vous font gagner du temps lors de la recherche de mots-clés pour votre stratégie de référencement. Voici une liste d'outils de recherche utiles pour vous aider à trouver, analyser et évaluer des mots-clés pour n'importe quelle industrie.

• Outils pour les webmasters Ahrefs. Les propriétaires de sites Web bénéficient d'un accès limité gratuit à Site Explorer et Site Audit lors de la création d'un compte et de la vérification de la propriété du site. Les fonctionnalités payantes offrent plus de fonctionnalités.
• Répondez au public. Découvrez les questions et expressions que les internautes recherchent en rapport avec votre mot-clé cible. Cet outil de mots clés gratuit comprend des informations sur les tendances de recherche et les recherches en temps réel.
• Planificateur de mots clés Google. Conçu pour les campagnes Google Ads, Google Keyword Planner vous oblige à ouvrir un compte Google Ads et à fournir des informations de facturation pour accéder à l'outil. Mais vous pouvez utiliser l'outil pour analyser les termes de recherche pertinents pour votre entreprise sans acheter d'annonces Google.
• Tendances Google. Utilisez cet outil de mots-clés gratuit pour voir les recherches populaires et les tendances. Vous pouvez également rechercher un mot-clé spécifique pour comparer les modèles de recherche par période et par emplacement géographique. En savoir plus sur l'utilisation de Google Trends.
• Console de recherche Google. Utilisez la Search Console pour voir les performances de votre site, y compris le trafic, les mots clés générant du trafic et le classement de votre site pour les mots clés. Ouvrez un compte pour accéder à ce service gratuit. Consultez notre guide du débutant sur Google Search Console.
• Générateur de mots clés. Entrez jusqu'à dix mots ou expressions dans cet outil gratuit d'Ahrefs pour voir les idées de mots clés ainsi que la difficulté et le volume de recherche. Vous pouvez générer des mots-clés pour Google, Bing, YouTube et Amazon.
• Vérificateur de difficulté des mots clés. Voyez à quel point il sera difficile de se classer dans les 10 premiers résultats de recherche pour un mot-clé spécifique. Cet outil comprend une estimation du nombre de backlinks dont vous aurez besoin pour vous classer.
• Explorateur de mots clés. Cet outil payant d'Ahrefs fournit des suggestions détaillées de mots clés et un éventail de mesures SEO avancées telles que la difficulté des mots clés, le volume de recherche et les clics.
• Vérificateur de classement des mots clés. Utilisez cet outil gratuit pour voir où un site se classe pour un mot-clé spécifique ainsi que les pages actuelles les mieux classées.
• Feuille de mots-clés. Insérez un terme de recherche dans cet outil gratuit pour générer une liste de mots clés. Cet outil de base est basé sur des suggestions de saisie semi-automatique et n'inclut pas le volume de recherche, la difficulté ou d'autres données.
• Mot-clé surfeur. Ajoutez cette extension Chrome gratuite à votre navigateur pour voir le volume de recherche directement dans la recherche Google. Il propose également des suggestions de mots clés, des termes associés, des mesures de visibilité et des données sur la page.
• Mot-clédit. Construit par Reddit, cet outil de génération de mots clés tire des idées des titres et des commentaires des fils de discussion Reddit, proposant des mots et des phrases qui intéressent les gens.
• QuestionDB. Saisissez vos idées de mots clés généraux dans cet outil pour afficher une liste de questions connexes que les internautes recherchent. Il existe des versions gratuites et payantes.
• SpyFu. Cet outil fournit des informations détaillées sur vos concurrents et les mots clés qu'ils ont achetés sur Google Ads. Il comprend des informations sur les variantes des annonces et le classement organique.

FAQ sur la recherche de mots clés pour le référencement

Qu'est-ce qui fait un bon mot-clé ?

De nombreux facteurs entrent en jeu lors du choix d'un bon mot-clé, demandez-vous :

• Mes mots clés ciblent-ils ce que les gens recherchent ?
• Puis-je créer le meilleur contenu sur Internet pour ce sujet ?
• Ce trafic m'aidera-t-il à atteindre mes objectifs ? (objectifs de conversion, objectifs de revenus, objectifs de portée de la marque, etc.)
• Mon site Web a-t-il la capacité de se classer pour ces mots-clés ?

Vous pouvez toujours cibler des mots-clés qui ne répondent pas à tous ces critères. Pesez l'importance de chaque facteur et comprenez que cela peut prendre plus de temps pour obtenir des résultats, et adaptez vos stratégies en conséquence.

Comment puis-je trouver les meilleurs mots-clés pour ma niche ?

Pour atteindre un créneau spécifique, définissez pleinement votre marché cible et concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne. Un détaillant de produits de beauté peut souhaiter des idées de mots clés liés à des cosmétiques ou des produits de soin de la peau biologiques et respectueux de l'environnement qui répondent aux préoccupations d'ethnies spécifiques, par exemple.

Plus vous définissez précisément votre créneau lorsque vous commencez votre recherche, plus vous êtes susceptible de découvrir des mots-clés à longue traîne. Utilisez les mêmes outils et processus de recherche qu'une entreprise moins spécialisée, mais commencez la recherche avec des mots-clés plus précis.

Où pouvez-vous trouver des mots-clés pour le référencement gratuitement ?

Bien qu'il existe de nombreux outils de référencement payants, Google fournit des outils de mots clés gratuits.

• Keyword Planner est probablement la source la plus connue pour les recherches gratuites de mots-clés. Le Google Keyword Planner vous aide à trouver des termes de recherche pertinents pour votre entreprise afin que vous puissiez analyser les mots clés en fonction de votre stratégie de référencement. Vous devrez créer un compte d'annonces Google pour accéder au planificateur de mots clés de Google, mais vous n'avez pas besoin d'acheter d'annonces pour utiliser cet outil précieux d'analyse des mots clés.
• Google Trends est un outil d'analyse de recherche qui affiche les volumes de recherche de termes au fil du temps et de l'emplacement. Vous pouvez voir des modèles dans les recherches ainsi que des sujets et des requêtes connexes.
• Google Search Console peut vous montrer pour quoi votre site est déjà classé. Utilisez ces informations pour améliorer le contenu ou rédiger un nouveau contenu pour améliorer votre classement pour ces mots clés.

Une autre option consiste à saisir des mots-clés dans votre barre de recherche Google. Les prédictions de saisie semi-automatique font des suggestions basées sur les requêtes réelles faites par les utilisateurs. Vous pouvez également consulter la case "Les gens demandent aussi" dans les résultats du moteur de recherche pour voir les recherches connexes populaires.

Qu'est-ce qu'une stratégie de mots-clés ?

Une stratégie de mots clés est un plan global d'utilisation des termes de recherche pour augmenter le trafic organique vers votre site Web. Une stratégie efficace :

• Décrit les tactiques que vous utiliserez pour générer du trafic
• Fixe des repères et des objectifs
• Détaille le contenu spécifique à produire pour s'assurer que les mots-clés sont couverts et correctement placés sur les pages piliers et cluster
• Utilise un calendrier de contenu pour gérer la planification et le déploiement des publications
• Couvre comment vous prévoyez de suivre les performances des mots clés afin que vous puissiez modifier les mots clés ou ajouter des publications et des articles complémentaires qui encouragent plus de backlinks et de partage

À quelle fréquence devriez-vous faire une recherche de mots-clés ?

L'environnement de recherche change constamment en fonction du comportement des consommateurs, des tendances des mots clés, des stratégies de vos concurrents et des algorithmes des moteurs de recherche. Il est recommandé d'examiner régulièrement l'utilisation de vos mots clés.

Je recommande de revoir les mots-clés tous les six à douze mois pour rester au fait des changements inattendus des volumes de recherche et identifier les nouveaux termes de recherche du secteur avant que vos concurrents ne commencent à se classer pour eux.

Où pouvez-vous utiliser des mots clés ?

La recherche de mots-clés prend du temps, mais rassurez-vous. Les termes de recherche que vous avez identifiés ont plusieurs objectifs et peuvent être utilisés sur :

• Billets de blog
• les pages Web
• Publications et profils sur les réseaux sociaux
• Inscriptions à l'annuaire en ligne
• Référencement sur la page dans les titres de page, les méta descriptions, les slugs d'URL et le texte ALT de l'image.

Comment trouver les mots-clés les plus rentables ?

Les mots-clés les plus rentables attirent des prospects qualifiés sur votre site Web - des visiteurs qui sont bas dans l'entonnoir des ventes et sur le point d'effectuer un achat ou de se connecter à un service. Ces internautes recherchent des mots-clés très précis et spécifiques tels que « Almay démaquillant pour les yeux sans huile » ou « pinceau contouring manche bois ».

Les chercheurs situés plus haut dans l'entonnoir de vente recherchent des informations générales et utilisent des mots-clés généraux tels que "outils de beauté" ou "démaquillant". Bien qu'ils soient plus éloignés de la conversion, le contenu informatif peut les inciter à devenir des clients fidèles.

Qu'est-ce qu'un bon volume de recherche de mots clés ?

Malheureusement, il n'y a pas de réponse facile à celle-ci. Le volume de recherche de mots-clés idéal diffère pour chaque situation et dépend de vos objectifs commerciaux et de votre budget. Cela dépend également de la difficulté du mot-clé. Les grandes entreprises disposant d'un budget SEO important peuvent trouver intéressant de concourir pour les premières places pour les mots-clés à volume de recherche mensuel élevé afin de générer du trafic. Les mots-clés avec des volumes de recherche plus faibles mais des taux de conversion plus élevés peuvent vous aider à convertir le trafic que vous obtenez et à atteindre des objectifs de vente spécifiques.

La meilleure stratégie de mots clés est basée sur des attentes réalistes. Utilisez les résultats de votre recherche de mots clés pour décider si les avantages du classement pour un mot clé valent le temps et les ressources que vous devez investir.

Que sont les mots-clés Evergreen ?

Les mots-clés Evergreen sont des mots et des expressions qui ont une longévité et génèrent un intérêt de recherche toute l'année. Utilisez un outil tel que Google Trends pour vérifier les modèles de recherche pour un mot clé particulier.

Les mots-clés saisonniers ("Meilleurs cadeaux pour la fête des mères") ne sont recherchés qu'à des moments particuliers de l'année, bien qu'ils puissent être importants pour votre entreprise. Les mots-clés tendance se concentrent sur un événement récent qui peut perdre de sa pertinence avec le temps.

Les mots-clés doivent-ils être exacts ?

Vous pouvez rencontrer des mots-clés suggérés qui sont maladroits ou non grammaticaux, tels que "pointe d'éponge de beauté profilée". Bien que ma préférence personnelle soit de m'en tenir le plus possible aux mots-clés exacts sur lesquels les utilisateurs pourraient effectuer une recherche, je trace la ligne en incluant une formulation maladroite qui a un impact sur l'expérience utilisateur sur la page. Avec suffisamment de mots-clés sémantiquement liés sur une page, les algorithmes de recherche peuvent "avoir l'intuition" du lien entre votre contenu et des termes de recherche moins "naturels".

Allez-y et écrivez naturellement pour le lecteur et non pour le moteur de recherche. Les moteurs de recherche peuvent reconnaître que "l'éponge de beauté avec une pointe profilée" satisfait l'intention de l'utilisateur pour cette expression de recherche.

Élevez votre stratégie de référencement avec Victorious

Comme je l'ai déjà dit, la recherche de mots-clés est autant un art qu'une science, c'est pourquoi j'aime tirer le rideau sur la façon dont c'est fait. Notre meilleur client est un client instruit.

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