So führen Sie eine Keyword-Recherche durch: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zu SEO-Keywords

Was ist Keyword-Recherche?

Die Keyword-Recherche ist die Aufgabe, die Wörter und Phrasen zu finden und zu bewerten, die potenzielle Kunden bei der Suche verwenden, damit Ihre Inhalte auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen für relevante Begriffe höher eingestuft werden. Es ist eine der grundlegenden Praktiken von SEO. Das Ziel der SEO-Keyword-Recherche ist:

• Finden Sie die Suchbegriffe, die Ihre Kunden verwenden
• Priorisieren Sie diejenigen, für die Sie optimieren möchten, basierend auf Suchvolumen, Wettbewerb und Ihren Geschäftszielen.

Warum ist Keyword-Recherche wichtig?

Während Sie vielleicht bereits einige Keywords im Kopf haben, von denen Sie glauben, dass sie Ihre Angebote beschreiben, hilft die SEO-Keyword-Recherche bei der Feinabstimmung Ihrer Keyword-Liste und bietet einen Realitätscheck für Ihre Annahmen. Bei SEO geht es weniger darum, die Begriffe, die Sie für relevant halten, in Ihre Inhalte zu zwingen, als vielmehr darum, zu bestimmen, wonach Ihre Zielkunden tatsächlich suchen.

Ihre Recherche könnte ergeben, dass Suchende nicht die Begriffe verwenden, die Sie für möglich halten. Möglicherweise entdecken Sie auch eine Vielzahl von Schlüsselwörtern, die Sie nicht in Betracht gezogen haben, und bieten mehr Möglichkeiten für eine gezielte Inhaltsstrategie, mit der Sie ein breiteres Publikum erreichen können.

Wie die Keyword-Recherche Ihre SEO-Bemühungen steigert

Die Keyword-Recherche stellt sicher, dass die Sprache, die Sie auf Ihren Webseiten verwenden, mit den Suchanfragen der Benutzer übereinstimmt, sodass Ihre Seiten in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) aufsteigen. Suchmaschinen wie Google ordnen Ihre Seiten nicht für relevante Suchanfragen ein, es sei denn, sie enthalten die Schlüsselwörter, die Sucher verwenden, um Informationen zu finden, nach denen Benutzer suchen.

Wenn Sie für einen bestimmten Suchbegriff ranken möchten, benötigen Sie ihn auf Ihrer Website. Ich habe es einmal gesagt, ich werde es noch eine Million Mal sagen, aber die Algorithmen von Google sind inhaltsbasiert, und es gibt keinen Umweg über die Tatsache, dass Sie, wenn Sie für etwas auftauchen wollen, dieses Spezifische verwenden müssen Schlüsselwort oder eine Variation davon in Ihren Inhalten.

Sobald Sie relevante Keywords recherchiert haben, können Sie die Phrasen in hilfreiche und informative SEO-Inhalte integrieren. Einzigartige und nützliche Inhalte halten einen Benutzer länger auf Ihrer Website und bauen Vertrautheit und Vertrauen auf. Wenn Sie die besten Inhalte für einen bestimmten Suchbegriff erstellen können, profitieren Sie wahrscheinlich von einem erhöhten organischen Traffic und bauen gleichzeitig eine aktuelle Autorität für Ihre Website auf.

So suchen Sie nach Schlüsselwörtern für Ihre SEO-Strategie

Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Durchführung von SEO-Keyword-Recherchen, von der Generierung von Keyword-Ideen bis zur Bestimmung, welche am besten zu Ihren Geschäftszielen passen.

1. Entscheiden Sie, was für Ihr Unternehmen wichtig ist

Der wichtigste Schritt beim Aufbau einer schlüsselwortgesteuerten Suchmaschinenoptimierungsstrategie ist die Festlegung, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren. Wenn Sie sich mit der Keyword-Recherche befassen, die jede Seite Ihrer Website abdeckt, wird die Recherchephase nicht nur überwältigend sein, es wird auch nicht einfach sein, einen so weitreichenden Plan umzusetzen.

Ich empfehle, dass Sie als Erstes entscheiden, welche Seiten Ihrer Website Ihre Geschäftsziele mit dem Vorteil von zusätzlichem organischen Traffic erreichen können.

Konzentrieren Sie Ihre SEO-Bemühungen auf diese Seiten.

Es ist durchaus möglich, dass Ihre Keyword-Recherche ergibt, dass es keine Suchnachfrage für die Seiten gibt, die Sie für strategisch wichtig für Ihr Unternehmen halten.

Es ist wichtig, dass Sie sich an Suchdaten orientieren, anstatt zu versuchen, vorhandene Inhalte in Ihre SEO-Strategie zu integrieren, wenn sie nicht passen. Suchmaschinen sagen Ihnen, worauf Sie sich konzentrieren sollten, und diese Informationen können für Ihre Geschäftsziele von unschätzbarem Wert sein. In diesem Fall wird Ihr Unternehmen davon profitieren, Ihre Bemühungen darauf zu konzentrieren, wo sie die besten Ergebnisse erzielen können, anstatt Ressourcen für die Sisyphusaufgabe zu verschwenden, Inhalte zu bewerten, nach denen potenzielle Kunden nicht suchen.

2. Brainstorming-Themen

Starten Sie Ihren Keyword-Planer mit einer Liste potenzieller Suchbegriffe basierend auf Ihren Zielseiten. In dieser Phase geht es darum, das Netz weit auszuwerfen. Später analysieren Sie den Wert dieser Keywords, um die zu implementierenden zu priorisieren.

Überlegen Sie sich intern Schlüsselwörter

Setzen Sie sich mit Ihrem Marketingteam zusammen und entwickeln Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern, die Ihre Zielkunden verwenden könnten. Erstellen Sie eine Keyword-Planer-Liste, auf die Sie sich während des restlichen Rechercheprozesses beziehen können.

Beginnen Sie mit mindestens fünf oder sechs allgemeinen Themen oder Content-Buckets. Diese Seed-Keywords werden andere Keyword-Ideen „sprießen“.

Ich werde das Beispiel eines fiktiven E-Commerce-Kosmetik- und Schönheitshändlers namens BeautyTrend verwenden, um den Keyword-Rechercheprozess zu veranschaulichen.

BeautyTrend beginnt seine anfängliche Keyword-Liste mit den Produkten, die sie auf ihrer Website anbieten. Sie möchten potenzielle Kunden ansprechen, die mit Kaufabsicht nach diesen Begriffen suchen:

• Hautpflege
• Bilden
• Wimpernverlängerungen
• Nageldesigns
• Augenbrauen formen

Die Liste enthält auch verwandte Informationen, nach denen ihre Kunden möglicherweise suchen, wie zum Beispiel:

• Make-up-Tutorials
• Beauty-News und Trends

Diese breiten Keywords sind schwer zu ranken, weil sie so allgemein sind. Aber sobald Sie Themen auf höherer Ebene identifiziert haben, können Sie spezifischere Schlüsselwörter finden, um die Eimer zu füllen.

Die Kategorie Hautpflege könnte beispielsweise Formulierungen wie „Feuchtigkeitscreme für trockene Haut“ oder „feuchtigkeitsspendende Hautmaske“ enthalten. Informationsbegriffe können aus einfachen Suchbegriffen in Kombination mit Wörtern wie „Anleitung“, „Anleitung“ oder „Schritt-für-Schritt“ bestehen.

Schauen Sie sich den Wettbewerb an

Ihre Konkurrenz ist eine wichtige Quelle für Keyword-Informationen. Beginnen Sie damit, die wichtigsten Konkurrenten zu identifizieren und die Schlüsselwörter zu finden, für die sie in den SERPs ranken.

Betrachten Sie Unternehmen, die an dieselbe Zielgruppe wie Sie verkaufen. Wenn Sie sich auf lokale Kunden verlassen, wählen Sie konkurrierende Unternehmen in Ihrer Nähe aus. Ein Konzern mit internationaler Präsenz hat ganz andere Konkurrenten.

Finden Sie konkurrierende Unternehmen, indem Sie die Keywords und Phrasen, die Sie sich ausgedacht haben, in Google eingeben und sich die Unternehmen an der Spitze der organischen Suchergebnisse ansehen.

Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie Ihre Konkurrenten bei der Suche abschneiden, führen Sie ihre URLs durch ein Keyword-Recherche-Tool wie die Chrome-Erweiterung Ubersuggest oder SimilarWeb. Sie sollten notieren, für wie viele organische Keywords die Websites ranken, monatlichen Traffic, Backlink-Profile und Domain-Scores. Den Inhalt selbst können Sie später analysieren.

Finden Sie die Keywords Ihres Konkurrenten

Mit SEO-Tools wie Ahrefs Site Explorer können Sie die Top-Ranking-Seiten einer Domain untersuchen. Sie können die beliebtesten Seiten Ihrer Konkurrenten und die besten Keywords sehen, die den meisten organischen Traffic für sie generieren. Wenn Sie einen Suchbegriff finden, der auch auf Ihr Unternehmen zutrifft, fügen Sie ihn Ihrem Keyword-Planer hinzu.

Diese Art der Überprüfung kann SEO-Keywords oder Nischenfragen aufdecken, die Sie vermissen. Sie werden das, was Sie lernen, verwenden, um wertvolle, maßgebliche Inhalte zu entwickeln, die Ihr Ranking in SERPs verbessern und Ihnen helfen, mehr organischen Verkehr anzuziehen.

Lernen Sie Ihre Kunden kennen

Eine weitere Möglichkeit, Keyword-Ideen zu generieren, besteht darin, Ihre Kunden zu untersuchen, woran sie interessiert sind. Durchsuchen Sie soziale Medien, Foren, Diskussionsgruppen und Q&A-Sites wie Reddit, um zu sehen, welche Fragen Ihre Zielgruppe online stellt. Dies kann Ihnen helfen, andere Schlüsselwörter zu entdecken und Inhalte zu erstellen, die ihren Bedürfnissen entsprechen.

Beispielsweise könnte ein BeautyTrend-Vermarkter bemerken, dass Online-Diskussionen über Falten Fragen zu Anti-Aging-Hautpflegeroutinen und Produkten mit natürlichen Inhaltsstoffen beinhalten. Fügen Sie Ihrem Keyword-Planer relevante Themen wie diese hinzu.

3. Analysieren Sie bestimmte Keywords

Nachdem Sie SEO-Tools und Wettbewerbsrecherchen verwendet haben, um Ihre Themen-Buckets zu füllen, ist es an der Zeit, einen Drilldown durchzuführen und die Schlüsselwörter herauszufinden, die für Ihre Website am besten geeignet sind.

Ich möchte genau hier anhalten und den folgenden Vorbehalt darüber aussprechen, wie sich ein Keyword-Recherche-Tool von einem anderen unterscheidet:

Jedes Tool, das Sie zur Durchführung von Keyword-Recherchen verwenden, ob kostenlos oder auf Abonnementbasis, hat seine eigene Methode zur Berechnung der Werte für die Keyword-Daten, die ich unten bespreche.

Priorisieren Sie Ihre Keywords gemäß Ihren Geschäftszielen und vergleichen Sie Ihre Forschungsergebnisse mit Querverweisen zwischen verschiedenen Keyword-Recherche-Tools.

Die Keyword-Recherche ist ebenso eine Kunst wie eine Wissenschaft.

Suchvolumen

Das monatliche Suchvolumen oder MSV ist eine Kennzahl, die zeigt, wie viele Personen nach einem bestimmten Schlüsselwort oder Begriff suchen. Der MSV gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie viele Personen Ihr Such-Snippet sehen könnten, wenn es auf der ersten Seite von SERPs landet. Schlüsselwörter mit niedrigem monatlichem Suchvolumen werden nicht so häufig gesucht wie andere Schlüsselwörter, was bedeutet, dass die Websites, die für sie ranken, den Verkehr von einer kleineren Gruppe potenzieller Suchender anziehen.

Ein niedriger MSV ist nicht unbedingt etwas Schlechtes. Ein Keyword mit geringem Suchvolumen, das einen großen Prozentsatz einer kleinen Gruppe von Suchenden konvertiert, kann dennoch strategisch wertvoll für Ihr Unternehmen sein. Das ist, was ich „Low Hanging Fruit“ nennen würde, und es sollte niemals übersehen werden, nur weil die Zahl nicht so groß und glänzend ist wie andere!

Klicks

Die Anzahl der Klicks ist ein Maß dafür, wie viele Personen auf einen Such-Snippet-Link klicken, nachdem sie nach einem bestimmten Begriff gesucht haben. Du kannst das Ahrefs Keyword-Tool verwenden, um zu sehen, wie oft ein Website-Ranking für ein Keyword jeden Monat angeklickt wird, und diese Daten mit der Häufigkeit vergleichen, mit der der Begriff monatlich gesucht wird, um die Klickrate abzuschätzen.

Wie von Moz erklärt, haben einige Suchende möglicherweise eine niedrige Klickrate, da Fragen direkt auf den SERPs vom Google Featured Snippet oder Knowledge Panel beantwortet werden.

Traffic-Potenzial

Wie viel Traffic erhalten Sie wahrscheinlich von einem Keyword? Sie können das Traffic-Potenzial anhand der Daten zum monatlichen Suchvolumen und zur Klickrate abschätzen. Ein Keyword-Recherche-Tool wie der Keyword Explorer von Ahrefs zeigt auch, wie viel Traffic hochrangige Seiten für ein bestimmtes Keyword anziehen.

Stichwort Schwierigkeit

Keyword Difficulty (KD) gibt an, wie schwer es ist, mit einem Keyword in den Top Ten der organischen Suchergebnisse zu landen. Verschiedene Keyword-Recherche-Tools kommen auf unterschiedliche Weise zu diesem Wert.

In Ahrefs ist KD ein einfacher Durchschnitt der Anzahl von Websites, die auf das Content-Ranking in den Top-Ten-Positionen für diesen Begriff verlinken.

Moz verwendet eine kompliziertere Formel zur Berechnung der Keyword-Schwierigkeit und berücksichtigt dabei seine proprietären Metriken für die Seiten- und Domainautorität von hochrangigen Inhalten.

Es gibt Kompromisse, die für Keywords mit niedrigem und hohem Schwierigkeitsgrad berücksichtigt werden müssen. Mit einfachen Schlüsselwörtern erhalten Sie möglicherweise einen erstklassigen Platz auf einer Google-Suchseite, aber weniger Personen suchen nach diesem Begriff. Schwierigere Schlüsselwörter erfordern mehr Zeit und Ressourcen, um für sie zu ranken, aber Sie können den organischen Verkehr dramatisch steigern, wenn Sie die erste Seite der Suchergebnisse für sie erreichen.

Schwierige SEO-Schlüsselwörter weisen auch darauf hin, dass die von diesem Schlüsselwort abgedeckten Themen gefragt sind, und Sie können möglicherweise Backlinks für Ihre Inhalte landen, während Sie darauf warten, an die Spitze der SERPs zu gelangen.

4. Schränken Sie Keywords in Ihrer Liste ein und gruppieren Sie sie

Sobald Sie Ihr vorläufiges Brainstorming abgeschlossen haben, haben Sie wahrscheinlich mehr potenzielle Schlüsselwörter, als Sie möglicherweise verwenden könnten. Jetzt ist es an der Zeit, die Keywords einzugrenzen, auf die Sie Ihre SEO-Strategien konzentrieren sollten.

Es gibt vier Haupttypen von Keyword-Daten, die bei der Suche nach neuen Keywords berücksichtigt werden müssen. Jeder ist aus unterschiedlichen Gründen wichtig, also müssen Sie die Faktoren gegeneinander abwägen.

• Relevanz. Schlüsselwörter sollten für Ihren Kunden wichtig sein und natürlich in Ihren Inhalt passen.
• Behörde. Vergleichen Sie die Autorität Ihrer Website mit den aktuell rankenden Websites für dieses Keyword. Bestimmen Sie die Zeit und die Ressourcen, die Ihre Website benötigt, um in den SERPs höher zu landen.
• Suchvolumen. Entscheiden Sie, ob es sich lohnt, Keywords mit hohem Suchvolumen zu verfolgen, oder ob Sie sich an Begriffe mit mittlerem und niedrigem Suchvolumen halten, die einfacher zu ranken sind.
• Schwierigkeitsgrad: Erwägen Sie eine Mischung aus Keywords mit niedrigem, mittlerem und hohem Schwierigkeitsgrad für jede Themenkategorie, damit Sie den Fortschritt im Laufe der Zeit sehen können – zuerst Ergebnisse aus zugänglicheren Suchbegriffen und später schwierigere Suchbegriffe.

Organisieren Sie Ihre neuen Schlüsselwörter

Das Sortieren Ihrer Keywords in überschaubare Gruppen macht es einfacher, Möglichkeiten zu erkennen, wie und wo Sie sie verwenden werden. Wenn Sie verwandte Keywords gruppieren, sehen Sie möglicherweise, wie Sie Broad- und Long-Tail-Keywords zu Themen kombinieren können, die auf einer Seite zusammenarbeiten, um ihr zu helfen, in den Suchergebnissen zu ranken.

5. Priorisieren Sie Schlüsselwörter

Nachdem Sie die Keywords eingegrenzt haben, beginnen Sie damit, sie zu priorisieren, damit Sie entscheiden können, auf welche Sie Ihre SEO-Strategien konzentrieren möchten.

Identifizieren Sie die Suchabsicht

Die Suchabsicht beschreibt, warum jemand nach einem bestimmten Wort oder Satz sucht. Das Verständnis der Absicht gibt Aufschluss darüber, wie Kunden Schlüsselwörter verwenden und nach welcher Art von Inhalt sie suchen. Wenn Sie sich der Suchabsicht für ein Keyword nicht sicher sind, führen Sie eine Google-Suche durch und sehen Sie sich die Art der Seiten an, die dafür ranken.

Es gibt vier Arten von Suchabsichten:

Informativ

Suchende verwenden informative Schlüsselwörter, um die Antwort auf eine Frage zu finden. Diese Arten von Schlüsselwörtern sind präzise, ​​aber nicht immer als Frage formuliert: „Was tut ein Serum für Ihre Haut?“ oder „höchste verfügbare Konzentration an Retinol“.

Was der Suchende will, ist normalerweise einfach. Wenn Sie die richtigen Inhalte zur Beantwortung ihrer Frage bereitstellen, landen Sie möglicherweise auf der ersten Seite der Suchergebnisse oder in einem Featured Snippet – beides sind erstklassige Bereiche der SERP-Immobilien!

Navigation

Menschen verwenden Navigationsschlüsselwörter, um eine bestimmte Seite auf einer Website zu finden. Ein Benutzer kann einfach den Namen eines Unternehmens in die Suchleiste eingeben, anstatt die gesamte URL einzugeben – zum Beispiel „BeautyTrend“.

Suchende können auch nach einer bestimmten Seite einer Domain suchen, um mit einem Klick von SERPs dorthin zu gelangen, wie z. B. „BeautyTrend-Rückgaberichtlinie“ oder „BeautyTrend-Blog“.

Transaktional

Kunden führen Transaktionssuchen durch, wenn sie bereit sind, etwas zu kaufen. Sie haben normalerweise recherchiert, Produkte verglichen und suchen nach einem Ort, an dem sie das kaufen können, was sie wollen. Wenn Sie hochrangige Produkt- oder Kategorieseiten um Schlüsselwörter wie „bester Preis für Kopfhörer“ oder „l'Oréal kastanienbraune Haarfarbe“ erstellen können, können Sie die Distanz von der Suche zum Kauf verkürzen und mehr Website-Besucher in Kunden umwandeln.

Handelsermittlung

Suchende verwenden kommerzielle Schlüsselwörter, wenn sie ihre Auswahl vor dem Kauf eingrenzen. Personen, die nach dieser Art von Inhalten suchen, suchen nach Rezensionen, Ratschlägen oder Anleitungen.

BeautyTrend kann diese Art von Anfragen beantworten, indem es Schlüsselwörter wie „beste Feuchtigkeitscremes für trockene Haut“ oder „top Concealer-Cremes“ in Artikel einbindet und auf Produktseiten verlinkt.

Lokal

Lokale Suchen sind auf ein bestimmtes Gebiet ausgerichtet und verwenden normalerweise „in meiner Nähe“ oder den Namen einer bestimmten Stadt im Suchfeld. Google verwendet Standortfunktionen, um genau zu wissen, wo sich der Benutzer befindet, und um relevante Ergebnisse bereitzustellen. Die Suche nach „Maniküre in meiner Nähe“ führt in Seattle und New York zu unterschiedlichen Ergebnissen.

Wenn Ihr Unternehmen lokal präsent ist, verwenden Sie in Ihren Inhalten den Namen Ihrer Stadt, Ihres Ortes oder Ihres Stadtteils, damit Sie in der lokalen Suche erscheinen.

Ordnen Sie die Keywords einer Buyer's Journey zu

Traditionelles Marketing basiert auf der Reise des Kunden – dem Weg, den ein Käufer von seiner ersten Einführung in ein Produkt oder eine Dienstleistung bis zur Kaufphase geht. Der Prozess ist im Web flüssiger, da Kunden oft zwischen den Phasen wechseln, anstatt einem linearen Pfad zu folgen.

Wenn Sie Schlüsselwörter und Inhalte mit dem Verkaufstrichter abgleichen, stellen Sie sicher, dass Besucher Ihrer Website die richtigen Inhalte finden, wenn sie sie benötigen.

Diese Reise kann als dreiteilig beschrieben werden.

ToFu: Bewusstsein

An der Spitze des Trichters (ToFu) werden Käufer zunächst auf Ihr Unternehmen und Ihre Angebote aufmerksam. Besucher suchen möglicherweise noch nicht nach einem bestimmten Produkt, daher werden sie wahrscheinlich keine Schlüsselwörter verwenden, die sich auf Marken konzentrieren. Entscheiden Sie sich für ToFu-Kunden für SEO-Keywords, die Ihre Nische durch Lehrinhalte und Vordenkerstücke vorstellen. Ziel ist es, Ihre Autorität und Vertrauenswürdigkeit zu steigern und mit dem Aufbau einer Kundenbeziehung zu beginnen.

BeautyTrend kann sich auf Schlüsselwörter wie „wie man Eyeliner aufträgt“ und „das beste Anti-Akne-Gesichtswaschmittel“ konzentrieren, um Käufer an der Spitze des Trichters anzuziehen.

MoFu: Überlegung

In der Mitte des Trichters (MoFu) erwägen Kunden, Maßnahmen zu ergreifen. Sie melden sich für eine Mailingliste an, teilen einen Beitrag in den sozialen Medien, nehmen an einem Wettbewerb teil oder haben die Idee, etwas zu kaufen. Schlüsselwörter sollten sich auf Produkte, Dienstleistungen und Inhalte konzentrieren, die Kunden wünschen.

BeautyTrend könnte Inhalte um Schlüsselwörter herum aufbauen, wie z. B. „kostenloser Versand von Schönheitsprodukten“ oder „Verkauf von Make-up-Pinselsets“, um Kunden anzuziehen, die kurz vor einer Entscheidung stehen.

BoFu: Entscheidung

Am Boden des Trichters (BoFu) trifft ein Interessent die Kaufentscheidung. Kunden suchen jetzt nach bestimmten Produkten. Beispielsweise sollte BeautyTrend den Schlüsselwortsatz „wet n wild Megalast Retractable Eyeliner“ auf einer Produktseite und nicht in einem ausführlichen Augen-Make-up-Tutorial platzieren.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl Ihrer Keywords langfristige und kurzfristige Geschäftsziele. Zum Beispiel könnten Sie ein unmittelbares Ziel haben, den Umsatz zu steigern, also möchten Sie auf BoFu-Keywords abzielen. Wenn Sie ToFu-Keywords jedoch einige Ressourcen zuweisen, können Sie eine Zielgruppe zukünftiger Kunden aufbauen.

Erfahren Sie mehr über die Zuordnung von Keywords zur Customer Journey.

Finden Sie Ihre Fat-Head- und Long-Tail-Keywords

Keywords fallen in zwei allgemeine Kategorien: Fat-Head- und Long-Tail-Keywords. Sie unterscheiden sich in Suchvolumen und Ranking-Schwierigkeit.

Fat-Head-Schlüsselwörter

Fathead-Keywords sind Suchbegriffe mit einem oder zwei Wörtern, die sehr weit gefasst sind und normalerweise einen hohen MSV haben. Zu den fetten Schlüsselwörtern von BeautyTrend könnten „Schönheit“ und „Make-up“ gehören. Diese Schlüsselwörter können so stark nachgefragt werden, dass das Ranking für sie im Allgemeinen schwieriger ist, insbesondere für ein neues Unternehmen, das sich in seiner Branche noch keine aktuelle Autorität erarbeiten muss.

Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords sind spezifischer. Sie ziehen weniger Suchanfragen an, haben aber eine geringere Keyword-Schwierigkeit. Noch wichtiger ist, dass sie ein sehr gezieltes Publikum erreichen. Zu den Long-Tail-Keywords von BeautyTrend gehören „ölfreier Augen-Make-up-Entferner“ und „talkfreier Fixierpuder“, die beide weniger als 1.000 Suchanfragen pro Monat erhalten, aber der aus diesen Suchanfragen resultierende Traffic führt mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einer Conversion auf ihrer Website.

Jeder vertikale Themenbereich, den Sie während der Brainstorming-Phase entwickelt haben, sollte eine Kombination aus Broad/Fat-Head- und Long-Tail-Keywords enthalten.

Verwendung von Broad- und Long-Tail-Keywords

Sobald Sie wissen, ob Ihre SEO-Keywords breit oder lang sind, können Sie sie einsetzen.

Eine SEO-freundliche Website wird mit Themensäulen und Clusterseiten aufgebaut. Säulen decken ein breites Thema ab und verlinken auf verwandte, detailliertere Cluster-Seiten.

• Platzieren Sie aussagekräftige Keywords auf Pillar-Seiten, die ein Thema einleiten
• Passen Sie Long-Tail-Keywords in Cluster-Seiten ein, die darauf ausgelegt sind, bestimmte Fragen zu beantworten oder sich eingehend mit einem Thema zu befassen

Nutzen Sie Ihre SEO-Keyword-Recherche effektiv

Sobald Sie Ihre Ziel-Keywords ausgewählt haben, ist es an der Zeit, sie in Ihre inhaltsreiche Website zu integrieren und das Suchpotenzial zu maximieren.

Suchmaschinen-Rankings sind stark auf qualitativ hochwertige SEO-Inhalte ausgerichtet, die Fachwissen demonstrieren. Sie können nicht einfach eine Seite erstellen und sie mit Suchbegriffen füllen, die Sie während des Keyword-Rechercheprozesses entdeckt haben (versuchen Sie es so oft Sie können) – Seiten mit relevantem, substanziellem und informativem Inhalt haben einen höheren Rang als dünner Inhalt, der keine Einzigartigkeit bietet Wert.

Ein paar Seiten mit hervorragendem Inhalt sind zwar ein guter Ausgangspunkt, aber die beste Online-Präsenz erzielen Sie mit einer Website, die reich an einzigartigen Inhalten ist. Verwenden Sie die Informationen, die Sie aus Ihrer sorgfältigen Keyword-Recherche gewonnen haben, um Ihre Website mit interessanten, ansprechenden Seiten zu füllen, die auf natürliche Weise jedes Ziel-Keyword enthalten.

Je mehr Inhaltsseiten Sie haben, die gut gerankt sind, desto größer sind die Chancen, dass Leute Sie in Suchmaschinen finden. Es hilft auch anderen Bereichen der SEO, indem es Möglichkeiten für Backlinks bietet und Ihre Autorität und Ihr Fachwissen in der Branche aufbaut.

Erfahren Sie mehr über Fachwissen, Vertrauenswürdigkeit und Autoritätssignale und wie sie sich auf Ihre Sichtbarkeit in der Suche auswirken können.

Achten Sie auf Keyword-Crossover

Obwohl es in Ordnung ist, dasselbe Keyword auf mehr als einer Seite Ihrer Website zu verwenden, möchten Sie sicher sein, dass Sie jeden Inhalt so gestalten, dass er einer eindeutigen Suchabsicht entspricht. Wenn die Gesamtsumme der Inhalte auf zwei verschiedenen Seiten zu ähnlich ist, können sie am Ende miteinander um die gleichen Suchanfragen konkurrieren.

Erfahren Sie mehr darüber, wie die Kannibalisierung von Keywords Ihre allgemeinen Suchrankings beeinträchtigen kann.

Nützliche Tools für die Keyword-Recherche

Online-Tools und Plug-Ins sparen Ihnen Zeit bei der Recherche von Schlüsselwörtern für Ihre SEO-Strategie. Hier ist eine Liste nützlicher Recherche-Tools, mit denen Sie Keywords für jede Branche finden, analysieren und bewerten können.

• Ahrefs Webmaster-Tools. Website-Eigentümer genießen kostenlosen eingeschränkten Zugriff auf Site Explorer und Site Audit, wenn sie sich für ein Konto anmelden und die Eigentümerschaft der Website verifizieren. Bezahlfunktionen bieten mehr Funktionalität.
• Antworten Sie der Öffentlichkeit. Entdecken Sie die Fragen und Phrasen, nach denen die Leute in Bezug auf Ihr Ziel-Keyword suchen. Dieses kostenlose Keyword-Tool enthält Informationen zu Suchtrends und Echtzeitsuchen.
• Google-Keyword-Planer. Der Google Keyword Planner wurde für Google Ads-Kampagnen entwickelt und erfordert, dass Sie ein Google Ads-Konto eröffnen und Zahlungsinformationen angeben, um auf das Tool zugreifen zu können. Aber Sie können das Tool verwenden, um relevante Suchbegriffe für Ihr Unternehmen zu analysieren, ohne Google-Anzeigen zu kaufen.
• Google-Trends. Verwenden Sie dieses kostenlose Keyword-Tool, um beliebte und angesagte Suchanfragen anzuzeigen. Sie können auch nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen, um Suchmuster nach Zeitraum und geografischem Standort zu vergleichen. Erfahren Sie mehr über die Verwendung von Google Trends.
• Google Search Console. Verwenden Sie die Search Console, um die Leistung Ihrer Website anzuzeigen, einschließlich Traffic, die Keywords, die Traffic bringen, und wo Ihre Website für die Keywords rankt. Melden Sie sich für ein Konto an, um auf diesen kostenlosen Service zuzugreifen. Sehen Sie sich unseren Anfängerleitfaden für die Google Search Console an.
• Keyword-Generator. Geben Sie bis zu zehn Wörter oder Phrasen in dieses kostenlose Tool von Ahrefs ein, um Keyword-Ideen zusammen mit Schwierigkeitsgrad und Suchvolumen anzuzeigen. Sie können Schlüsselwörter für Google, Bing, YouTube und Amazon generieren.
• Schlüsselwort-Schwierigkeitsprüfer. Sehen Sie, wie schwer es sein wird, für ein bestimmtes Keyword in den Top 10 der Suchergebnisse zu landen. Dieses Tool enthält eine Schätzung, wie viele Backlinks Sie für ein Ranking benötigen.
• Stichwort-Explorer. Dieses kostenpflichtige Tool von Ahrefs bietet detaillierte Keyword-Vorschläge und eine Reihe erweiterter SEO-Metriken wie Keyword-Schwierigkeit, Suchvolumen und Klicks.
• Keyword-Rank-Checker. Verwenden Sie dieses kostenlose Tool, um zu sehen, wo eine Website für ein bestimmtes Keyword zusammen mit den aktuellen Top-Ranking-Seiten rankt.
• Keyword Sheeter. Geben Sie einen Suchbegriff in dieses kostenlose Tool ein, um eine Keyword-Liste zu erstellen. Dieses grundlegende Tool basiert auf Vorschlägen zur automatischen Vervollständigung und enthält keine Suchvolumen, Schwierigkeiten oder andere Daten.
• Stichwort Surfer. Fügen Sie diese kostenlose Chrome-Erweiterung zu Ihrem Browser hinzu, um das Suchvolumen direkt in der Google-Suche anzuzeigen. Es bietet auch Keyword-Vorschläge, verwandte Begriffe, Sichtbarkeitsmetriken und On-Page-Daten.
• Stichwortdit. Dieses von Reddit entwickelte Tool zur Keyword-Generierung zieht Ideen aus Titeln und Kommentaren von Reddit-Threads und liefert Wörter und Sätze, an denen die Leute interessiert sind.
• FrageDB. Geben Sie Ihre allgemeinen Keyword-Ideen in dieses Tool ein, um eine Liste verwandter Fragen anzuzeigen, nach denen gesucht wird. Es gibt kostenlose und kostenpflichtige Versionen.
• SpyFu. Dieses Tool bietet detaillierte Einblicke in Ihre Konkurrenten und die Keywords, die sie bei Google Ads gekauft haben. Es enthält Informationen zu Anzeigenvariationen und zum organischen Rang.

Keyword-Recherche für SEO-FAQs

Was macht ein gutes Keyword aus?

Bei der Auswahl eines guten Keywords spielen viele Faktoren eine Rolle, fragen Sie sich:

• Sind meine Keywords auf das ausgerichtet, wonach Nutzer suchen?
• Kann ich zu diesem Thema die besten Inhalte im Internet erstellen?
• Wird dieser Traffic mir helfen, meine Ziele zu erreichen? (Konversionsziele, Umsatzziele, Markenreichweitenziele usw.)
• Kann meine Website für diese Keywords ranken?

Sie können dennoch auf Keywords abzielen, die nicht alle diese Kriterien erfüllen. Wägen Sie die Bedeutung jedes Faktors ab und verstehen Sie, dass es länger dauern kann, bis Sie Ergebnisse erzielen, und passen Sie Ihre Strategien entsprechend an.

Wie finde ich die besten Keywords für meine Nische?

Um eine bestimmte Nische zu erreichen, definieren Sie Ihren Zielmarkt vollständig und konzentrieren Sie sich auf Long-Tail-Keywords. Ein Beauty-Händler möchte beispielsweise Keyword-Ideen zu biologischen, umweltfreundlichen Kosmetik- oder Hautpflegeprodukten, die auf die Anliegen bestimmter ethnischer Gruppen eingehen.

Je genauer Sie Ihre Nische zu Beginn Ihrer Recherche definieren, desto mehr Long-Tail-Keywords werden Sie wahrscheinlich entdecken. Verwenden Sie dieselben Tools und Rechercheprozesse wie ein weniger spezialisiertes Unternehmen, beginnen Sie die Suche jedoch mit präziseren Schlüsselwörtern.

Wo finden Sie Keywords für SEO kostenlos?

Während es viele kostenpflichtige SEO-Tools gibt, bietet Google einige kostenlose Keyword-Tools an.

• Der Keyword-Planer ist wohl die bekannteste Quelle für kostenlose Keyword-Suchen. Der Google Keyword Planner hilft Ihnen, für Ihr Unternehmen relevante Suchbegriffe zu finden, damit Sie Keywords gemäß Ihrer SEO-Strategie analysieren können. Sie müssen ein Google Ads-Konto erstellen, um auf den Google-Keyword-Planer zugreifen zu können, aber Sie müssen keine Anzeigen kaufen, um dieses wertvolle Tool zur Analyse von Keywords zu verwenden.
• Google Trends ist ein Suchanalysetool, das Suchvolumina für Begriffe über Zeit und Ort anzeigt. Sie können Suchmuster sowie verwandte Themen und Suchanfragen sehen.
• Die Google Search Console kann Ihnen zeigen, wofür Ihre Website bereits rankt. Verwenden Sie diese Informationen, um Inhalte zu verbessern oder neue Inhalte zu schreiben, um Ihre Platzierungen für diese Schlüsselwörter zu verbessern.

Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Schlüsselwörter in Ihre Google-Suchleiste einzugeben. Die Vorhersagen zur automatischen Vervollständigung machen Vorschläge, die auf tatsächlichen Suchanfragen von Benutzern basieren. Sie können auch das Feld „People Also Ask“ (Personen fragen auch) in den Suchmaschinenergebnissen ansehen, um beliebte verwandte Suchanfragen anzuzeigen.

Was ist eine Keyword-Strategie?

Eine Keyword-Strategie ist ein Gesamtplan zur Verwendung der Suchbegriffe, um den organischen Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen. Eine effektive Strategie:

• Umreißt die Taktiken, die Sie verwenden werden, um den Verkehr zu steigern
• Setzt Maßstäbe und Ziele
• Beschreibt die spezifischen Inhalte, die erstellt werden müssen, um sicherzustellen, dass Schlüsselwörter abgedeckt und auf Pillar- und Cluster-Seiten richtig platziert werden
• Verwendet einen Inhaltskalender, um die Planung und Veröffentlichung von Beiträgen zu verwalten
• Beschreibt, wie Sie die Keyword-Leistung verfolgen möchten, damit Sie Keywords optimieren oder ergänzende Posts und Artikel hinzufügen können, die mehr Backlinks und das Teilen fördern

Wie oft sollten Sie eine Keyword-Recherche durchführen?

Die Suchumgebung ändert sich ständig basierend auf dem Verbraucherverhalten, Keyword-Trends, den Strategien Ihrer Konkurrenten und Suchmaschinenalgorithmen. Es empfiehlt sich, die Keyword-Nutzung regelmäßig zu überprüfen.

Ich empfehle, die Keywords alle sechs bis zwölf Monate zu überprüfen, um über unerwartete Änderungen des Suchvolumens auf dem Laufenden zu bleiben und neue Branchensuchbegriffe zu identifizieren, bevor Ihre Konkurrenten damit beginnen, für sie zu ranken.

Wo können Sie Schlüsselwörter verwenden?

Die Keyword-Recherche ist zeitaufwändig, aber trauen Sie sich. Die von Ihnen identifizierten Suchbegriffe haben viele Zwecke und können verwendet werden für:

• Blogeinträge
• Webseiten
• Beiträge und Profile in sozialen Medien
• Online-Verzeichniseinträge
• On-Page-SEO in Seitentiteln, Meta-Beschreibungen, URL-Slugs und Bild-ALT-Text.

Wie finde ich die profitabelsten Keywords?

Die profitabelsten Keywords locken qualifizierte Interessenten auf Ihre Website – Besucher, die im Verkaufstrichter ganz unten stehen und kurz davor stehen, einen Kauf zu tätigen oder sich mit einer Dienstleistung in Verbindung zu setzen. Diese Benutzer suchen nach sehr präzisen und spezifischen Schlüsselwörtern wie „Almay ölfreier Augen-Make-up-Entferner“ oder „Konturierungspinsel mit Holzgriff“.

Sucher, die weiter oben im Verkaufstrichter stehen, suchen nach allgemeinen Informationen und verwenden breite Schlüsselwörter wie „Schönheitswerkzeuge“ oder „Make-up-Entferner“. Während sie noch weiter von der Konversion entfernt sind, könnten Informationsinhalte sie dazu bringen, treue Kunden zu werden.

Was ist ein gutes Keyword-Suchvolumen?

Leider gibt es darauf keine einfache Antwort. Das ideale Keyword-Suchvolumen ist für jede Situation unterschiedlich und hängt von Ihren Geschäftszielen und Ihrem Budget ab. Es hängt auch von der Schwierigkeit des Schlüsselworts ab. Für große Unternehmen mit einem erheblichen SEO-Budget kann es sich lohnen, um die besten Plätze für Keywords mit hohem monatlichem Suchvolumen zu konkurrieren, um Traffic zu generieren. Keywords mit geringerem Suchvolumen, aber höheren Conversion-Raten können Ihnen dabei helfen, den erhaltenen Traffic zu konvertieren und bestimmte Verkaufsziele zu erreichen.

Die beste Keyword-Strategie basiert auf realistischen Erwartungen. Verwenden Sie die Ergebnisse Ihrer Keyword-Recherche, um zu entscheiden, ob die Vorteile des Rankings für ein Keyword die Zeit und die Ressourcen wert sind, die Sie investieren müssen.

Was sind Evergreen-Keywords?

Evergreen-Keywords sind Wörter und Phrasen, die langlebig sind und das ganze Jahr über Suchinteresse wecken. Verwenden Sie ein Tool wie Google Trends, um Suchmuster für ein bestimmtes Keyword zu überprüfen.

Saisonale Keywords („Beste Muttertagsgeschenke“) werden nur zu bestimmten Jahreszeiten gesucht, obwohl sie für Ihr Unternehmen wichtig sein können. Trend-Keywords konzentrieren sich auf ein aktuelles Ereignis, das im Laufe der Zeit an Relevanz verlieren kann.

Müssen Keywords exakt sein?

Möglicherweise stoßen Sie auf vorgeschlagene Schlüsselwörter, die umständlich oder ungrammatikalisch sind, wie z. B. „Schönheitsschwammspitze konturiert“. Während meine persönliche Präferenz darin besteht, sich so genau wie möglich an die genauen Schlüsselwörter zu halten, nach denen Benutzer eine Suche durchführen könnten, ziehe ich die Grenze, wenn es darum geht, umständliche Formulierungen einzubeziehen, die sich auf die Benutzererfahrung auf der Seite auswirken. Mit genügend semantisch verwandten Schlüsselwörtern auf einer Seite können Suchalgorithmen die Verbindung zwischen Ihren Inhalten und weniger „natürlichen“ Suchbegriffen „ahnen“.

Gehen Sie voran und schreiben Sie natürlich für den Leser und nicht die Suchmaschine. Suchmaschinen können erkennen, dass „Schönheitsschwamm mit konturierter Spitze“ die Benutzerabsicht für diesen Suchbegriff erfüllt.

Erweitern Sie Ihre SEO-Strategie mit Victorious

Wie ich bereits sagte, ist die Keyword-Recherche sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft, weshalb ich es liebe, den Vorhang darüber zu lüften, wie sie gemacht wird. Unser bester Kunde ist ein gebildeter Kunde.

So viel ich über SEO weiß, wissen Sie mehr über Ihre geschäftlichen Anforderungen. In Zusammenarbeit mit Ihnen kann unsere SEO-Agentur die bestmöglichen Ergebnisse erzielen, damit Ihr Unternehmen gedeiht. Erfahren Sie mehr über unseren People-First-Ansatz für SEO-Services.