Cómo hacer una investigación de palabras clave: una guía paso a paso para las palabras clave de SEO

¿Qué es la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave es la tarea de encontrar y evaluar las palabras y frases que los clientes potenciales usan en la búsqueda, de modo que su contenido se clasifique más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda para términos relevantes. Es una de las prácticas fundamentales del SEO. El objetivo de la investigación de palabras clave SEO es:

• Encuentre los términos de búsqueda que utilizan sus clientes
• Priorice los que desea optimizar según el volumen de búsqueda, la competencia y sus objetivos comerciales.

¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?

Si bien es posible que ya tenga algunas palabras clave en mente que cree que describen sus ofertas, la investigación de palabras clave de SEO ayuda a ajustar su lista de palabras clave y proporciona una verificación de la realidad de sus suposiciones. El SEO se trata menos de forzar los términos que cree que son relevantes en su contenido y más de determinar qué buscan realmente sus clientes objetivo.

Su investigación podría revelar que los buscadores no usan los términos que usted cree que podrían usar. También puede descubrir una variedad de palabras clave que no había considerado, lo que brinda más oportunidades para una estrategia de contenido específico que lo ayudará a llegar a un público más amplio.

Cómo la investigación de palabras clave impulsa sus esfuerzos de SEO

La investigación de palabras clave garantiza que el idioma que utiliza en sus páginas web coincida con las consultas de los usuarios, por lo que sus páginas se elevan en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Los motores de búsqueda como Google no clasificarán sus páginas para consultas relevantes a menos que contengan las palabras clave que utilizan los buscadores para encontrar la información que buscan los usuarios.

Si espera clasificarse para una determinada frase de búsqueda, la necesita en su sitio web. Lo dije una vez, lo diré un millón de veces más, pero los algoritmos de Google se basan en el contenido, y no se puede eludir el hecho de que si desea aparecer para algo, debe usar ese palabra clave o una variación de la misma en su contenido.

Una vez que haya investigado las palabras clave relevantes, puede integrar las frases en contenido de SEO útil e informativo. El contenido único y útil es lo que mantendrá a un usuario en su sitio web por más tiempo, generando familiaridad y confianza. Si puede producir el mejor contenido para un término de búsqueda dado, es probable que obtenga el beneficio de un mayor tráfico orgánico mientras crea autoridad temática para su sitio web.

Cómo buscar palabras clave para su estrategia de SEO

Aquí hay una guía paso a paso para realizar una investigación de palabras clave de SEO, desde generar ideas de palabras clave hasta determinar cuáles se adaptan mejor a sus objetivos comerciales.

1. Decida lo que es importante para su negocio

El paso más importante en la creación de una estrategia de optimización de motores de búsqueda basada en palabras clave es determinar dónde centrará sus esfuerzos. Si realiza una investigación de palabras clave que cubre todas las páginas de su sitio, la fase de investigación no solo será abrumadora, sino que no será fácil implementar un plan tan extenso.

Le recomiendo que lo primero que decida es qué páginas de su sitio pueden impulsar sus objetivos comerciales con el beneficio del tráfico orgánico adicional.

Concentre sus esfuerzos de SEO en esas páginas.

Es muy posible que su investigación de palabras clave revele que no hay demanda de búsqueda para las páginas que cree que son estratégicamente importantes para su negocio.

Es esencial que tome como referencia los datos de búsqueda en lugar de intentar calzar el contenido existente en su estrategia de SEO si no encaja. Los motores de búsqueda le dirán en qué debe concentrarse, y esta información puede ser invaluable para sus objetivos comerciales. En este caso, su empresa se beneficiará al concentrar sus esfuerzos donde puedan generar los mejores resultados en lugar de desperdiciar recursos en la tarea de Sísifo de tratar de clasificar el contenido que los clientes potenciales no están buscando.

2. Lluvia de ideas sobre temas

Inicie su planificador de palabras clave con una lista de posibles términos de búsqueda en función de sus páginas de destino. En esta etapa, la idea es lanzar la red de par en par. Más tarde, analizará el valor de esas palabras clave para priorizar cuáles implementar.

Crea palabras clave internamente

Reúnase con su equipo de marketing y desarrolle una lista de palabras clave que sus clientes objetivo podrían usar. Haz una lista de planificadores de palabras clave para consultar durante el resto del proceso de investigación.

Comience con al menos cinco o seis temas generales o categorías de contenido. Estas palabras clave semilla "brotarán" otras ideas de palabras clave.

Voy a usar el ejemplo de un minorista de productos de belleza y cosméticos de comercio electrónico ficticio llamado BeautyTrend para ilustrar el proceso de investigación de palabras clave.

BeautyTrend comienza su lista inicial de palabras clave con los productos que ofrecen en su sitio web. Quieren atraer clientes potenciales que busquen estos términos con la intención de comprar:

• Protección de la piel
• Maquillaje
• Extensiones de pestañas
• diseños de uñas
• Modelado de cejas

La lista también incluye información relacionada que sus clientes podrían estar buscando, como:

• tutoriales de maquillaje
• Noticias y tendencias de belleza

Estas palabras clave amplias son difíciles de clasificar porque son muy generales. Pero una vez que identifique temas de nivel superior, puede encontrar palabras clave más específicas para llenar los cubos.

La categoría de cuidado de la piel, por ejemplo, podría incluir frases como "humectante para piel seca" o "mascarilla hidratante para la piel". Los términos informativos pueden consistir en términos de búsqueda básicos combinados con palabras como "cómo hacer", "guía" o "paso a paso".

Echa un vistazo a la competencia

Su competencia es una fuente crítica de información de palabras clave. Comience identificando competidores clave y encuentre las palabras clave para las que se clasifican en SERP.

Considere las empresas que están vendiendo a la misma audiencia que usted. Si confía en los clientes locales, elija empresas competidoras en su área. Una corporación con presencia internacional tiene un conjunto completamente diferente de competidores.

Encuentre empresas competidoras ingresando las palabras clave y frases que haya generado en Google y observe las empresas en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos.

Para tener una idea de cómo se desempeñan sus competidores en la búsqueda, ejecute sus URL a través de una herramienta de investigación de palabras clave como la extensión de Chrome Ubersuggest o SimilarWeb. Querrá anotar para cuántas palabras clave orgánicas se clasifican los sitios, tráfico mensual, perfiles de backlinks y puntajes de dominio. Puede analizar el contenido en sí más tarde.

Encuentre las palabras clave de su competidor

Las herramientas de SEO como Site Explorer de Ahrefs te permiten examinar las páginas mejor clasificadas de un dominio. Puede ver las páginas más populares de sus competidores y las mejores palabras clave que generan el tráfico más orgánico para ellos. Cuando encuentre un término de búsqueda que también se aplique a su negocio, agréguelo a su planificador de palabras clave.

Este tipo de revisión puede mostrar palabras clave de SEO o preguntas de nicho que te estás perdiendo. Utilizará lo que aprenda para desarrollar contenido valioso y autorizado que aumentará su clasificación en SERP y lo ayudará a atraer más tráfico orgánico.

Conozca a sus clientes

Otra forma de generar ideas de palabras clave es estudiar a sus clientes para ver qué les interesa. Explore las redes sociales, los foros, los grupos de discusión y los sitios de preguntas y respuestas, como Reddit, para ver qué preguntas hace su público objetivo en línea. Esto puede ayudarlo a descubrir otras palabras clave y crear contenido que satisfaga sus necesidades.

Por ejemplo, un especialista en marketing de BeautyTrend podría notar que las discusiones en línea sobre las arrugas incluyen preguntas sobre rutinas de cuidado de la piel antienvejecimiento y productos con ingredientes naturales. Agregue temas relevantes como estos a su planificador de palabras clave.

3. Analiza palabras clave específicas

Después de usar las herramientas de SEO y la investigación de la competencia para llenar sus grupos de temas, es hora de profundizar y descubrir las palabras clave que funcionarán mejor para su sitio.

Quiero hacer una pausa aquí y emitir la siguiente advertencia sobre cómo una herramienta de investigación de palabras clave diferirá de otra:

Cada herramienta que pueda usar para realizar una investigación de palabras clave, ya sea gratuita o basada en suscripción, tendrá su propia forma de calcular los valores de los datos de palabras clave que analizo a continuación.

Priorice sus palabras clave de acuerdo con sus objetivos comerciales y haga una referencia cruzada de los resultados de su investigación entre diferentes herramientas de investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave es tanto un arte como una ciencia.

Volumen de búsqueda

El volumen de búsqueda mensual, o MSV, es una métrica que muestra cuántas personas buscan una palabra clave o término en particular. El MSV le da una idea de cuántas personas podrían ver su fragmento de búsqueda cuando llega a la primera página de SERP. Las palabras clave con un volumen de búsqueda mensual bajo no se buscan con tanta frecuencia como otras palabras clave, lo que significa que los sitios que se clasifican para ellas obtienen tráfico de un grupo más pequeño de buscadores potenciales.

Un MSV bajo no es necesariamente algo malo. Una palabra clave de bajo volumen de búsqueda que convierte a un gran porcentaje de un pequeño grupo de buscadores aún podría ser estratégicamente valiosa para su negocio. ¡Esto es lo que yo llamaría "fruta madura" y nunca debe pasarse por alto solo porque el número no es tan grande y brillante como otros!

Clics

El número de clics es una medida de cuántas personas hacen clic en un enlace de fragmento de búsqueda después de buscar un término específico. Puede usar la herramienta para palabras clave de Ahrefs para ver con qué frecuencia se hace clic en el ranking de un sitio para una palabra clave cada mes y comparar estos datos con la cantidad de veces que se busca el término mensualmente para estimar la tasa de clics.

Como explicó Moz, algunos buscadores pueden tener una tasa de clics baja porque las preguntas se responden directamente en los SERP mediante el fragmento destacado o el panel de conocimiento de Google.

Potencial de tráfico

¿Cuánto tráfico es probable que obtenga de una palabra clave? Puede estimar el potencial de tráfico utilizando el volumen de búsqueda mensual y los datos de la tasa de clics. Una herramienta de investigación de palabras clave como el Explorador de palabras clave de Ahrefs también muestra cuánto tráfico atraen las páginas de mayor rango para una palabra clave específica.

Dificultad de la palabra clave

La dificultad de las palabras clave (KD) estima lo difícil que es clasificarse entre los diez primeros resultados de búsqueda orgánicos para una palabra clave. Diferentes herramientas de investigación de palabras clave llegarán a este valor de diferentes maneras.

En Ahrefs, KD es un promedio directo de la cantidad de sitios web que enlazan con el ranking de contenido en las diez primeras posiciones para ese término.

Moz utiliza una fórmula más complicada para calcular la dificultad de las palabras clave, teniendo en cuenta sus métricas patentadas para la página y la autoridad del dominio del contenido de mayor clasificación.

Hay compensaciones a considerar para palabras clave de baja y alta dificultad. Las palabras clave fáciles pueden darle un lugar destacado en una página de búsqueda de Google, pero menos personas buscan ese término. Las palabras clave más difíciles requieren más tiempo y recursos para clasificarse, pero puede aumentar drásticamente el tráfico orgánico si llega a la primera página de resultados de búsqueda para ellas.

Las palabras clave de SEO difíciles también indican que los temas cubiertos por esa palabra clave están en demanda, y es posible que puedas obtener vínculos de retroceso para tu contenido mientras esperas para llegar a la cima de los SERP.

4. Palabras clave estrechas y agrupadas dentro de su lista

Una vez que complete su lluvia de ideas preliminar, es probable que tenga más palabras clave potenciales de las que podría usar. Ahora es el momento de reducir las palabras clave en las que centrar sus estrategias de SEO.

Hay cuatro tipos principales de datos de palabras clave a tener en cuenta al buscar nuevas palabras clave. Cada uno es importante por diferentes razones, por lo que deberá sopesar los factores entre sí.

• Relevancia. Las palabras clave deben ser importantes para su cliente y encajar naturalmente en su contenido.
• Autoridad. Compare la autoridad de su sitio web con los sitios clasificados actualmente para esa palabra clave. Determina el tiempo y los recursos que puede tomar tu sitio para obtener resultados más altos en las SERP.
• Volumen de búsqueda. Decida si vale la pena buscar palabras clave de alto volumen de búsqueda o si se apegará a términos de volumen de búsqueda medio y bajo que son más fáciles de clasificar.
• Dificultad: Considere una combinación de palabras clave de dificultad baja, media y alta para cada categoría de tema para que pueda ver el progreso a lo largo del tiempo: resultados de términos de búsqueda más accesibles primero y términos de búsqueda más difíciles después.

Organice sus nuevas palabras clave

Ordenar sus palabras clave en lotes manejables facilita la detección de oportunidades sobre cómo y dónde las usará. Cuando agrupe palabras clave relacionadas, es posible que vea cómo combinar palabras clave amplias y de cola larga en temas que funcionarán juntos en una página para ayudarla a clasificarse en los resultados de búsqueda.

5. Prioriza las palabras clave

Después de reducir las palabras clave, comience a priorizarlas para que pueda decidir en cuáles enfocar sus estrategias de SEO.

Identificar la intención de búsqueda

La intención de búsqueda describe por qué alguien está buscando una palabra o frase en particular. Comprender la intención proporciona información sobre cómo los clientes usan las palabras clave y qué tipo de contenido están buscando. Si no está seguro de la intención de búsqueda de una palabra clave, realice una búsqueda en Google y mire el tipo de páginas que se clasifican para ella.

Hay cuatro tipos de intención de búsqueda:

Informativo

Los buscadores usan palabras clave informativas para encontrar la respuesta a una pregunta. Este tipo de palabras clave son precisas, pero no siempre se formulan como una pregunta: "¿qué hace el suero por tu piel?" o “mayor concentración de retinol disponible”.

Lo que el buscador quiere suele ser sencillo. Si ofrece el contenido correcto para responder a su pregunta, puede llegar a la primera página de resultados de búsqueda o en un fragmento destacado, ¡ambas son áreas principales de bienes raíces SERP!

Relativo a la navegación

Las personas usan palabras clave de navegación para encontrar una página específica en un sitio web. Un usuario podría simplemente ingresar el nombre de una empresa en la barra de búsqueda en lugar de escribir la URL completa, por ejemplo, "BeautyTrend".

Los buscadores también pueden buscar una página específica de un dominio para llegar allí con un solo clic desde SERP, como "política de devolución de BeautyTrend" o "blog de BeautyTrend".

transaccional

Los clientes realizan búsquedas transaccionales cuando están listos para comprar algo. Por lo general, han investigado, comparado productos y están buscando un lugar para comprar lo que quieren. Si puede crear páginas de productos o categorías de alto rango en torno a palabras clave como "mejor precio en auriculares" o "color de cabello castaño rojizo l'oreal", puede disminuir la distancia desde la búsqueda hasta la compra y convertir a más visitantes del sitio web en clientes.

Investigación Comercial

Los buscadores usan palabras clave comerciales cuando reducen sus opciones antes de comprar. Las personas que buscan este tipo de contenido buscan reseñas, consejos u orientación.

BeautyTrend puede satisfacer este tipo de consultas incorporando palabras clave como "mejores humectantes para piel seca" o "mejores cremas correctoras" en artículos y enlaces a páginas de productos.

Local

Las búsquedas locales están dirigidas a un área específica y generalmente usan "cerca de mí" o el nombre de una ciudad específica en el cuadro de búsqueda. Google utiliza capacidades de ubicación para saber exactamente dónde está el usuario y ofrecer resultados relevantes. La búsqueda de "manicuras cerca de mí" generará resultados diferentes en Seattle y Nueva York.

Si su empresa tiene presencia local, use el nombre de su ciudad, pueblo o vecindario en su contenido para ayudarlo a aparecer en las búsquedas locales.

Asignar las palabras clave al viaje de un comprador

El marketing tradicional se basa en el viaje del cliente: el camino que toma un comprador desde su primera introducción a un producto o servicio hasta la etapa de compra. El proceso es más fluido en la web, ya que los clientes a menudo cambian de etapa en lugar de seguir un camino lineal.

Cuando hace coincidir las palabras clave y el contenido con el embudo de ventas, se asegura de que los visitantes de su sitio encuentren el contenido adecuado cuando lo necesitan.

Este viaje se puede describir como que tiene tres partes.

ToFu: Conciencia

En la parte superior del embudo (ToFu), los compradores primero conocen su empresa y sus ofertas. Es posible que los visitantes aún no estén buscando un producto específico, por lo que es poco probable que utilicen palabras clave que se centren en las marcas. Para los clientes de ToFu, opte por palabras clave de SEO que presenten su nicho a través de contenido instructivo y piezas de liderazgo intelectual. El objetivo es aumentar su autoridad y confiabilidad y comenzar a construir una relación con el cliente.

BeautyTrend puede centrarse en palabras clave como "cómo aplicar el delineador de ojos" y "el mejor lavado de cara contra el acné" para atraer compradores en la parte superior del embudo.

MoFu: Consideración

La mitad del embudo (MoFu) es donde los clientes consideran tomar medidas. Se están registrando en una lista de correo, compartiendo una publicación en las redes sociales, participando en un concurso o considerando la idea de realizar una compra. Las palabras clave deben centrarse en productos, servicios y contenido que los clientes desean.

BeautyTrend podría crear contenido en torno a palabras clave como "productos de belleza con envío gratuito" o "venta de juegos de brochas de maquillaje" para atraer a los clientes a tomar una decisión.

BoFu: Decisión

La parte inferior del embudo (BoFu) es donde un prospecto toma la decisión de compra. Los clientes ahora están buscando productos específicos. Por ejemplo, BeautyTrend debe enfocar la frase de palabra clave "delineador de ojos retráctil megalast húmedo y salvaje" en una página de producto en lugar de en un tutorial de maquillaje de ojos de formato largo.

Tenga en cuenta los objetivos comerciales a corto y largo plazo cuando seleccione sus palabras clave. Por ejemplo, es posible que tenga un objetivo inmediato de aumentar las ventas, por lo que desea orientar las palabras clave de BoFu. Pero asignar algunos recursos a las palabras clave de ToFu lo ayuda a crear una audiencia de futuros clientes.

Obtenga más información sobre la asignación de palabras clave al recorrido del cliente.

Encuentre sus palabras clave de cabeza gorda y cola larga

Las palabras clave se dividen en dos categorías generales: palabras clave de cabeza gorda y de cola larga. Se diferencian en el volumen de búsqueda y la dificultad de clasificación.

Palabras clave de cabeza gorda

Las palabras clave fathead son términos de búsqueda de una o dos palabras que son muy amplios y generalmente tienen un MSV alto. Las palabras clave de cabeza gorda de BeautyTrend pueden incluir "belleza" y "maquillaje". Estas palabras clave pueden tener una demanda tan alta que clasificarlas suele ser más difícil, especialmente para una nueva empresa que aún no ha establecido una autoridad temática en su industria.

Palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son más específicas. Atraen menos búsquedas pero tienen una dificultad de palabra clave más baja. Más importante aún, llegan a un público muy específico. Las palabras clave de cola larga de BeautyTrend incluyen "desmaquillador de ojos sin aceite" y "polvo fijador sin talco", los cuales obtienen menos de 1,000 búsquedas por mes, pero es más probable que el tráfico resultante de esas consultas genere conversiones en su sitio.

Cada grupo de temas verticales que desarrolló durante la fase de lluvia de ideas debe incluir una combinación de palabras clave amplias/de cabeza gorda y de cola larga.

Dónde usar palabras clave amplias y de cola larga

Una vez que sepa si sus palabras clave de SEO son amplias o de cola larga, puede ponerlas a trabajar.

Un sitio web compatible con SEO se construye con pilares temáticos y páginas de grupos. Los pilares cubren un tema amplio y se vinculan a páginas de grupos más detalladas y relacionadas.

• Coloque palabras clave de cabeza gorda en las páginas de pilares que introducen un tema
• Coloque palabras clave de cola larga en páginas de grupos diseñadas para responder preguntas específicas o profundizar en un tema.

Usando su investigación de palabras clave de SEO de manera efectiva

Una vez que haya elegido sus palabras clave objetivo, es hora de incorporarlas a su sitio web rico en contenido y maximizar el potencial de búsqueda.

Las clasificaciones de los motores de búsqueda se inclinan en gran medida hacia el contenido SEO de calidad que demuestra experiencia. No puede simplemente crear una página y llenarla con los términos de búsqueda que descubrió durante el proceso de investigación de palabras clave (intente como pueda): las páginas con contenido relevante, sustantivo e informativo se clasifican más alto que el contenido delgado que no brinda información única. valor.

Si bien algunas páginas de contenido estelar son un buen lugar para comenzar, generará la mejor visibilidad en línea con un sitio rico en contenido único. Utilice la información que obtuvo de su cuidadosa investigación de palabras clave para llenar su sitio web con páginas interesantes y atractivas que incorporen naturalmente cada palabra clave objetivo.

Cuantas más páginas de contenido tenga que estén bien clasificadas, más posibilidades tendrá la gente de encontrarlo en los motores de búsqueda. También ayuda a otras áreas de SEO, brindando oportunidades para backlinks y construyendo su autoridad y experiencia en la industria.

Obtenga más información sobre la experiencia, la confiabilidad y las señales de autoridad y cómo pueden afectar su visibilidad de búsqueda.

Esté atento al cruce de palabras clave

Aunque está bien usar la misma palabra clave en más de una página de su sitio web, debe asegurarse de que está elaborando cada parte del contenido para que se ajuste a una intención de búsqueda única. Si la suma total del contenido de dos páginas diferentes es demasiado similar, pueden terminar compitiendo entre sí por las mismas consultas de búsqueda.

Obtenga más información sobre cómo la canibalización de palabras clave puede afectar su clasificación general de búsqueda.

Herramientas útiles para la investigación de palabras clave

Las herramientas y complementos en línea le ahorran tiempo al buscar palabras clave para su estrategia de SEO. Aquí hay una lista de herramientas de investigación útiles para ayudarlo a encontrar, analizar y evaluar palabras clave para cualquier industria.

• Herramientas para webmasters de Ahrefs. Los propietarios de sitios web disfrutan de acceso limitado gratuito a Site Explorer y Site Audit al registrarse para obtener una cuenta y verificar la propiedad del sitio. Las características pagas ofrecen más funcionalidad.
• Responde al Público. Descubra las preguntas y frases que la gente busca relacionadas con su palabra clave objetivo. Esta herramienta gratuita de palabras clave incluye información sobre tendencias de búsqueda y búsquedas en tiempo real.
• Planificador de palabras clave de Google. Diseñado para campañas de anuncios de Google, el Planificador de palabras clave de Google requiere que abra una cuenta de anuncios de Google y proporcione información de facturación para acceder a la herramienta. Pero puede usar la herramienta para analizar términos de búsqueda relevantes para su negocio sin comprar ningún anuncio de Google.
• Tendencias de Google. Utilice esta herramienta gratuita de palabras clave para ver búsquedas populares y de tendencia. También puede buscar una palabra clave específica para comparar patrones de búsqueda por rango de tiempo y ubicación geográfica. Obtén más información sobre cómo usar Google Trends.
• Consola de búsqueda de Google. Utilice Search Console para ver el rendimiento de su sitio, incluido el tráfico, las palabras clave que generan tráfico y la clasificación de su sitio para las palabras clave. Regístrese para obtener una cuenta para acceder a este servicio gratuito. Consulte nuestra Guía para principiantes de Google Search Console.
• Generador de palabras clave. Ingrese hasta diez palabras o frases en esta herramienta gratuita de Ahrefs para ver ideas de palabras clave junto con la dificultad y el volumen de búsqueda. Puede generar palabras clave para Google, Bing, YouTube y Amazon.
• Comprobador de dificultad de palabras clave. Vea lo difícil que será clasificarse entre los 10 primeros resultados de búsqueda para una palabra clave específica. Esta herramienta incluye una estimación de cuántos backlinks necesitará para clasificar.
• Explorador de palabras clave. Esta herramienta paga de Ahrefs proporciona sugerencias detalladas de palabras clave y una variedad de métricas avanzadas de SEO, como la dificultad de las palabras clave, el volumen de búsqueda y los clics.
• Comprobador de clasificación de palabras clave. Utilice esta herramienta gratuita para ver dónde se clasifica un sitio para una palabra clave específica junto con las páginas de clasificación superior actuales.
• Hoja de palabras clave. Introduzca un término de búsqueda en esta herramienta gratuita para generar una lista de palabras clave. Esta herramienta básica se basa en sugerencias de autocompletar y no incluye volumen de búsqueda, dificultad u otros datos.
• Navegador de palabras clave. Agregue esta extensión gratuita de Chrome a su navegador para ver el volumen de búsqueda directamente en la Búsqueda de Google. También ofrece sugerencias de palabras clave, términos relacionados, métricas de visibilidad y datos en la página.
• Palabra clavedit. Creada por Reddit, esta herramienta de generación de palabras clave extrae ideas de los títulos y comentarios de los hilos de Reddit, mostrando palabras y frases que interesan a las personas.
• Pregunta DB. Ingrese sus ideas generales de palabras clave en esta herramienta para ver una lista de preguntas relacionadas que buscan las personas. Hay versiones gratuitas y de pago disponibles.
• Spy Fu. Esta herramienta proporciona información detallada sobre sus competidores y las palabras clave que han comprado en Google Ads. Incluye información sobre variaciones de anuncios y clasificación orgánica.

Investigación de palabras clave para preguntas frecuentes de SEO

¿Qué hace una buena palabra clave?

Muchos factores entran en juego al elegir una buena palabra clave, pregúntese:

• ¿Mis palabras clave apuntan a lo que la gente está buscando?
• ¿Puedo crear el mejor contenido en Internet para este tema?
• ¿Este tráfico me ayudará a alcanzar mis objetivos? (objetivos de conversión, objetivos de ingresos, objetivos de alcance de la marca, etc.)
• ¿Mi sitio web tiene la capacidad de clasificarse para estas palabras clave?

Todavía puede orientar palabras clave que no cumplan con todos estos criterios. Sopese la importancia de cada factor y comprenda que puede llevar más tiempo obtener resultados, y adapte sus estrategias en consecuencia.

¿Cómo encuentro las mejores palabras clave para mi nicho?

Para llegar a un nicho específico, defina completamente su mercado objetivo y concéntrese en las palabras clave de cola larga. Un minorista de belleza puede querer ideas de palabras clave relacionadas con cosméticos orgánicos y ecológicos o productos para el cuidado de la piel que aborden las preocupaciones de grupos étnicos específicos, por ejemplo.

Cuanto más definas tu nicho cuando comiences tu investigación, más palabras clave de cola larga es probable que descubras. Utilice las mismas herramientas y procesos de investigación que una empresa menos especializada, pero comience la búsqueda con palabras clave más precisas.

¿Dónde puede encontrar palabras clave para SEO de forma gratuita?

Si bien hay muchas herramientas de SEO pagas, Google proporciona algunas herramientas gratuitas para palabras clave.

• Keyword Planner es probablemente la fuente más conocida de búsquedas gratuitas de palabras clave. El Planificador de palabras clave de Google lo ayuda a encontrar términos de búsqueda relevantes para su negocio para que pueda analizar las palabras clave de acuerdo con su estrategia de SEO. Deberá crear una cuenta de anuncios de Google para acceder al planificador de palabras clave de Google, pero no necesita comprar ningún anuncio para usar esta valiosa herramienta para analizar palabras clave.
• Google Trends es una herramienta de análisis de búsqueda que muestra los volúmenes de búsqueda de términos a lo largo del tiempo y la ubicación. Puede ver patrones en las búsquedas, así como temas y consultas relacionados.
• Google Search Console puede mostrarle para qué está clasificado su sitio. Use esta información para mejorar el contenido o escriba contenido nuevo para mejorar su clasificación para esas palabras clave.

Otra opción es ingresar palabras clave en la barra de búsqueda de Google. Las predicciones de autocompletar hacen sugerencias basadas en consultas reales realizadas por los usuarios. También puede mirar el cuadro "La gente también pregunta" en los resultados del motor de búsqueda para ver búsquedas relacionadas populares.

¿Qué es una estrategia de palabras clave?

Una estrategia de palabras clave es un plan general para usar los términos de búsqueda para aumentar el tráfico orgánico a su sitio web. Una estrategia eficaz:

• Describe las tácticas que usará para generar tráfico
• Establece puntos de referencia y metas
• Detalla el contenido específico que se debe producir para garantizar que las palabras clave se cubran y se coloquen correctamente en las páginas de pilares y grupos.
• Utiliza un calendario de contenido para administrar la programación y el lanzamiento de publicaciones.
• Cubre cómo planea realizar un seguimiento del rendimiento de las palabras clave para que pueda modificar las palabras clave o agregar publicaciones y artículos complementarios que fomenten más vínculos de retroceso y el uso compartido.

¿Con qué frecuencia debe hacer una investigación de palabras clave?

El entorno de búsqueda cambia constantemente según el comportamiento del consumidor, las tendencias de las palabras clave, las estrategias de sus competidores y los algoritmos de los motores de búsqueda. Es una buena práctica revisar el uso de palabras clave con regularidad.

Recomiendo revisar las palabras clave cada seis a doce meses para estar al tanto de los cambios inesperados en los volúmenes de búsqueda e identificar nuevos términos de búsqueda de la industria antes de que sus competidores comiencen a clasificarlos.

¿Dónde puedes usar palabras clave?

La investigación de palabras clave requiere mucho tiempo, pero anímese. Los términos de búsqueda que ha identificado tienen muchos propósitos y se pueden utilizar en:

• Publicaciones de blog
• páginas web
• Publicaciones y perfiles en redes sociales
• Listados de directorios en línea
• SEO en la página en títulos de página, meta descripciones, slugs de URL y texto ALT de imagen.

¿Cómo encuentro las palabras clave más rentables?

Las palabras clave más rentables atraen prospectos calificados a su sitio web: visitantes que se encuentran en la parte baja del embudo de ventas y cerca de realizar una compra o conectarse con un servicio. Estos usuarios buscan palabras clave muy precisas y específicas, como "desmaquillador de ojos sin aceite Almay" o "cepillo para contorno con mango de madera".

Los buscadores que se encuentran más arriba en el embudo de ventas buscan información general y usan palabras clave amplias como "herramientas de belleza" o "desmaquillador". Si bien están más lejos de la conversión, el contenido informativo puede nutrirlos para que se conviertan en clientes leales.

¿Qué es un buen volumen de búsqueda de palabras clave?

Desafortunadamente, no hay una respuesta fácil para esta. El volumen ideal de búsqueda de palabras clave difiere para cada situación y depende de sus objetivos comerciales y presupuesto. También depende de la dificultad de la palabra clave. Las grandes empresas con un presupuesto significativo de SEO pueden encontrar que vale la pena competir por los primeros lugares para obtener palabras clave de alto volumen de búsqueda mensual para generar tráfico. Las palabras clave con volúmenes de búsqueda más bajos pero tasas de conversión más altas pueden ayudarlo a convertir el tráfico que obtiene y alcanzar objetivos de ventas específicos.

La mejor estrategia de palabras clave se basa en expectativas realistas. Utilice los resultados de su investigación de palabras clave para decidir si los beneficios de la clasificación de una palabra clave valen el tiempo y los recursos que debe invertir.

¿Qué son las palabras clave perennes?

Las palabras clave perennes son palabras y frases que tienen longevidad y generan interés de búsqueda durante todo el año. Use una herramienta como Google Trends para verificar los patrones de búsqueda de una palabra clave en particular.

Las palabras clave de temporada ("Los mejores regalos para el Día de la Madre") solo se buscan en determinadas épocas del año, aunque pueden ser importantes para su negocio. Las palabras clave de tendencia se centran en un evento reciente que puede perder relevancia con el tiempo.

¿Las palabras clave tienen que ser exactas?

Es posible que te encuentres con palabras clave sugeridas que son incómodas o poco gramaticales, como "punta de esponja de belleza contorneada". Si bien mi preferencia personal es ceñirme lo más posible a las palabras clave exactas en las que los usuarios pueden realizar una búsqueda, trazo la línea al incluir frases incómodas que afectan la experiencia del usuario en la página. Con suficientes palabras clave relacionadas semánticamente en una página, los algoritmos de búsqueda pueden "intuir" la conexión entre su contenido y términos de búsqueda menos "naturales".

Adelante, escribe de forma natural para el lector y no para el motor de búsqueda. Los motores de búsqueda pueden reconocer que "esponja de belleza con punta contorneada" satisface la intención del usuario para esta frase de búsqueda.

Eleve su estrategia de SEO con Victorious

Como dije antes, la investigación de palabras clave es tanto un arte como una ciencia, por lo que me encanta abrir el telón sobre cómo se hace. Nuestro mejor cliente es un cliente educado.

Por mucho que yo sepa sobre SEO, usted sabe más sobre las necesidades de su negocio. Trabajando en una asociación colaborativa con usted, nuestra agencia de SEO puede lograr los mejores resultados posibles para ayudar a que su negocio prospere. Obtenga más información sobre nuestro enfoque de las personas primero para los servicios de SEO.