كيفية القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية: دليل خطوة بخطوة للكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية؟

البحث عن الكلمات الرئيسية هو مهمة البحث عن الكلمات والعبارات التي يستخدمها العملاء المحتملون في البحث وتقييمها ، لذلك يحتل المحتوى الخاص بك مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث للمصطلحات ذات الصلة. إنها إحدى الممارسات الأساسية لتحسين محركات البحث. الهدف من البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث هو:

• ابحث عن مصطلحات البحث التي يستخدمها عملاؤك
• حدد أولويات الأشياء التي تريد تحسينها بناءً على حجم البحث والمنافسة وأهداف عملك.

لماذا يعتبر البحث عن الكلمات الرئيسية مهمًا؟

بينما قد يكون لديك بالفعل بعض الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها تصف عروضك ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث يساعد في ضبط قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ويوفر فحصًا واقعيًا لافتراضاتك. لا تتعلق مُحسّنات محرّكات البحث بفرض المصطلحات التي تعتقد أنها ذات صلة بالمحتوى الخاص بك وأكثر حول تحديد ما يبحث عنه عملاؤك المستهدفون بالفعل.

قد يكشف بحثك عن أن الباحثين لا يستخدمون المصطلحات التي تعتقد أنهم قد يستخدمونها. قد تكتشف أيضًا مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية التي لم تفكر فيها ، مما يوفر المزيد من الفرص لاستراتيجية المحتوى المستهدف التي ستساعدك في الوصول إلى جمهور أوسع.

كيف يعزز البحث عن الكلمات الرئيسية جهود تحسين محركات البحث لديك

يضمن البحث عن الكلمات الرئيسية أن اللغة التي تستخدمها على صفحات الويب تتطابق مع استفسارات المستخدم ، وبالتالي ترتفع صفحاتك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). لن تقوم محركات البحث مثل Google بترتيب صفحاتك للاستعلامات ذات الصلة إلا إذا كانت تحتوي على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الباحثون للعثور على المعلومات التي يبحث عنها المستخدمون.

إذا كنت تأمل في الترتيب لعبارة بحث معينة ، فأنت بحاجة إليها على موقع الويب الخاص بك. لقد قلتها مرة ، سأقولها مليون مرة أخرى ، لكن خوارزميات Google تعتمد على المحتوى ، ولا يوجد التفاف حول حقيقة أنه إذا كنت تريد الظهور لشيء ما ، فأنت بحاجة إلى استخدام ذلك المحدد كلمة رئيسية أو شكل مختلف منها في المحتوى الخاص بك.

بمجرد البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، يمكنك دمج العبارات في محتوى تحسين محركات البحث مفيد وغني بالمعلومات. المحتوى الفريد والمفيد هو ما سيبقي المستخدم على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول ، مما يبني الألفة والثقة. إذا كان بإمكانك إنتاج أفضل محتوى لمصطلح بحث معين ، فمن المحتمل أن تجني فائدة زيادة حركة المرور العضوية مع بناء سلطة موضوعية لموقعك على الويب.

كيفية البحث عن كلمات رئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

فيما يلي دليل تفصيلي خطوة بخطوة لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، بدءًا من إنشاء أفكار الكلمات الرئيسية وحتى تحديد أي منها يناسب أهداف عملك بشكل أفضل.

1. قرر ما هو المهم لعملك

تتمثل أهم خطوة في بناء إستراتيجية تحسين محرك بحث تعتمد على الكلمات الرئيسية في تحديد المكان الذي ستركز فيه جهودك. إذا شاركت في بحث الكلمات الرئيسية الذي يغطي كل صفحة على موقعك ، فلن تكون مرحلة البحث ساحقة فحسب ، ولن يكون من السهل تنفيذ مثل هذه الخطة البعيدة.

أوصي بأن أول شيء تقرره هو الصفحات الموجودة على موقعك التي يمكنها تحريك الإبرة في أهداف عملك مع الاستفادة من حركة المرور العضوية المضافة.

ركز جهود تحسين محركات البحث على تلك الصفحات.

من المحتمل تمامًا أن يكشف بحث الكلمات الرئيسية عن عدم وجود طلب بحث عن الصفحات التي تعتقد أنها مهمة استراتيجيًا لعملك.

من الضروري أن تأخذ إشاراتك من بيانات البحث بدلاً من محاولة دمج المحتوى الحالي في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك إذا لم تكن مناسبة. ستخبرك محركات البحث بما يجب أن تركز عليه ، ويمكن أن تكون هذه المعلومات لا تقدر بثمن بالنسبة لأهداف عملك. في هذه الحالة ، سيستفيد عملك من تركيز جهودك حيث يمكنها تحقيق أفضل النتائج بدلاً من إضاعة الموارد في المهمة السيزيفية لمحاولة تصنيف المحتوى الذي لا يبحث عنه العملاء المحتملون.

2. مواضيع العصف الذهني

ابدأ مخطط الكلمات الرئيسية بقائمة من مصطلحات البحث المحتملة بناءً على صفحاتك المستهدفة. في هذه المرحلة ، الفكرة هي طرح الشبكة على نطاق واسع. في وقت لاحق ، ستقوم بتحليل قيمة هذه الكلمات الرئيسية لتحديد أولويات الكلمات التي سيتم تنفيذها.

ابتكر الكلمات الرئيسية داخليًا

اجتمع مع فريق التسويق الخاص بك وقم بتطوير قائمة بالكلمات الرئيسية التي قد يستخدمها عملاؤك المستهدفون. قم بعمل قائمة مخطط الكلمات الرئيسية للرجوع إليها خلال بقية عملية البحث.

ابدأ بخمسة أو ستة مواضيع عامة أو مجموعات محتوى على الأقل. هذه الكلمات الرئيسية الأولية سوف "تنبت" أفكار أخرى للكلمات الرئيسية.

سأستخدم مثالًا لمتاجر تجزئة لمستحضرات التجميل والجمال للتجارة الإلكترونية يُدعى BeautyTrend لتوضيح عملية البحث عن الكلمات الرئيسية.

تبدأ BeautyTrend قائمة الكلمات الرئيسية الأولية بالمنتجات التي يقدمونها على موقع الويب الخاص بهم. يريدون جذب العملاء المحتملين الذين يبحثون عن هذه العبارات بقصد الشراء:

• عناية بالجلد
• ميك أب
• ملحقات رمش
• تصاميم الأظافر
• تشكيل الحاجب

تتضمن القائمة أيضًا المعلومات ذات الصلة التي قد يبحث عنها عملاؤهم ، مثل:

• دروس ماكياج
• أخبار الجمال والاتجاهات

يصعب تصنيف هذه الكلمات الرئيسية الواسعة النطاق لأنها عامة جدًا. ولكن بمجرد تحديد الموضوعات ذات المستوى الأعلى ، يمكنك الخروج بكلمات رئيسية أكثر تحديدًا لملء المجموعات.

يمكن أن تتضمن فئة العناية بالبشرة ، على سبيل المثال ، عبارات مثل "مرطب للبشرة الجافة" أو "قناع ترطيب البشرة". قد تتكون المصطلحات المعلوماتية من مصطلحات بحث أساسية مقترنة بكلمات مثل "كيف" أو "دليل" أو "خطوة بخطوة".

تحقق من المنافسة

منافسيك هي مصدر مهم لمعلومات الكلمات الرئيسية. ابدأ بتحديد المنافسين الرئيسيين وابحث عن الكلمات الرئيسية التي يصنفونها في SERPs.

ضع في اعتبارك الشركات التي تبيع لنفس الجمهور مثلك. إذا كنت تعتمد على العملاء المحليين ، فاختر الشركات المنافسة في منطقتك. لدى الشركة ذات التواجد الدولي مجموعة مختلفة تمامًا من المنافسين.

ابحث عن الشركات المنافسة عن طريق توصيل الكلمات الرئيسية والعبارات التي قمت بعصف ذهني بها في Google وانظر إلى الشركات الموجودة في الجزء العلوي من نتائج البحث العضوية.

للتعرف على كيفية أداء منافسيك في البحث ، قم بتشغيل عناوين URL الخاصة بهم من خلال أداة بحث عن الكلمات الرئيسية مثل ملحق Ubersuggest Chrome أو موقع مماثل. ستحتاج إلى ملاحظة عدد الكلمات الرئيسية العضوية التي تقوم المواقع بترتيبها ، وحركة المرور الشهرية ، وملفات تعريف الروابط الخلفية ، ودرجات المجال. يمكنك تحليل المحتوى نفسه لاحقًا.

ابحث عن الكلمات الرئيسية لمنافسك

تتيح لك أدوات تحسين محركات البحث (SEO) مثل Ahrefs Site Explorer فحص الصفحات ذات الترتيب الأعلى في النطاق. يمكنك رؤية صفحات منافسيك الأكثر شهرة وأفضل الكلمات الرئيسية التي تولد أكبر عدد من الزيارات العضوية لهم. عندما تجد مصطلح بحث ينطبق أيضًا على عملك ، قم بإضافته إلى مخطط الكلمات الرئيسية الخاص بك.

يمكن أن يؤدي هذا النوع من المراجعة إلى ظهور الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث أو الأسئلة المتخصصة التي تفتقدها. ستستخدم ما تتعلمه لتطوير محتوى ذي قيمة وموثوق من شأنه أن يزيد من ترتيبك في SERPs ويساعدك على جذب المزيد من حركة المرور العضوية.

تعرف على عملائك

هناك طريقة أخرى لتوليد أفكار الكلمات الرئيسية وهي دراسة عملائك لمعرفة ما يهتمون به. تصفح الوسائط الاجتماعية والمنتديات ومجموعات المناقشة ومواقع الأسئلة والأجوبة مثل Reddit لمعرفة الأسئلة التي يطرحها جمهورك المستهدف عبر الإنترنت. يمكن أن يساعدك هذا في الكشف عن الكلمات الرئيسية الأخرى وصياغة المحتوى الذي يلبي احتياجاتهم.

على سبيل المثال ، قد يلاحظ أحد المسوقين في BeautyTrend أن المناقشات عبر الإنترنت حول التجاعيد تتضمن أسئلة حول إجراءات العناية بالبشرة المضادة للشيخوخة والمنتجات ذات المكونات الطبيعية. أضف موضوعات ذات صلة مثل هذه إلى مخطط الكلمات الرئيسية الخاص بك.

3. تحليل كلمات رئيسية محددة

بعد استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) وأبحاث المنافسين لملء مجموعات الموضوعات الخاصة بك ، حان الوقت للتنقيب ومعرفة الكلمات الرئيسية التي ستعمل بشكل أفضل لموقعك.

أريد أن أتوقف مؤقتًا هنا وأصدر التحذير التالي حول كيفية اختلاف أداة البحث عن الكلمات الرئيسية عن الأخرى:

كل أداة قد تستخدمها لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، سواء كانت مجانية أو قائمة على الاشتراك ، سيكون لها طريقتها الخاصة في حساب قيم بيانات الكلمات الرئيسية التي أناقشها أدناه.

حدد أولويات كلماتك الرئيسية وفقًا لأهداف عملك وقم بمراجع نتائج البحث بين أدوات بحث الكلمات الرئيسية المختلفة.

البحث عن الكلمات الرئيسية هو فن بقدر ما هو علم.

حجم البحث

حجم البحث الشهري ، أو MSV ، هو مقياس يوضح عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمة رئيسية أو مصطلح معين. يمنحك MSV فكرة عن عدد الأشخاص الذين قد يشاهدون مقتطف البحث الخاص بك عند وصوله إلى الصفحة الأولى من SERPs. لا يتم البحث عن الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الشهري المنخفض بشكل متكرر مثل الكلمات الرئيسية الأخرى ، مما يعني أن المواقع التي يتم تصنيفها لها تجذب حركة المرور من مجموعة أصغر من الباحثين المحتملين.

إن انخفاض MSV ليس بالضرورة أمرًا سيئًا. قد تظل الكلمة الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض والتي تحول نسبة كبيرة من مجموعة صغيرة من الباحثين ذات قيمة استراتيجية لعملك. هذا ما يمكن أن أسميه "الفاكهة المعلقة المنخفضة" ولا يجب إغفاله أبدًا لمجرد أن الرقم ليس كبيرًا ولامعًا مثل الآخرين!

نقرات

عدد النقرات هو مقياس لعدد الأشخاص الذين ينقرون على ارتباط مقتطف البحث بعد البحث عن مصطلح معين. يمكنك استخدام أداة الكلمات الرئيسية Ahrefs لمعرفة عدد مرات النقر فوق تصنيف موقع لكلمة رئيسية كل شهر ومقارنة هذه البيانات بعدد المرات التي يتم فيها البحث عن المصطلح شهريًا لتقدير نسبة النقر إلى الظهور.

كما أوضح Moz ، قد يكون لدى بعض الباحثين معدل نقر منخفض لأن الأسئلة تتم الإجابة عليها مباشرة على SERPs بواسطة مقتطف Google المميز أو لوحة المعرفة.

إمكانيات المرور

ما مقدار حركة المرور التي من المحتمل أن تحصل عليها من كلمة رئيسية؟ يمكنك تقدير عدد الزيارات المحتملة باستخدام حجم البحث الشهري وبيانات نسبة النقر إلى الظهور. تُظهر أداة البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Keyword Explorer في Ahrefs أيضًا مقدار حركة المرور التي تجذبها الصفحات ذات الترتيب الأعلى لكلمة رئيسية معينة.

صعوبة الكلمات الرئيسية

تقدر صعوبة الكلمات الرئيسية (KD) مدى صعوبة الترتيب في أفضل عشر نتائج بحث عضوية لكلمة رئيسية. ستصل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المختلفة إلى هذه القيمة بطرق مختلفة.

في Ahrefs ، يعتبر KD متوسطًا مباشرًا لعدد مواقع الويب التي ترتبط مرة أخرى بترتيب المحتوى في المراكز العشرة الأولى لهذا المصطلح.

يستخدم Moz معادلة أكثر تعقيدًا لحساب صعوبة الكلمات الرئيسية ، مع مراعاة المقاييس الخاصة به للصفحة وسلطة المجال للمحتوى ذي الترتيب الأعلى.

هناك مفاضلات يجب مراعاتها مع الكلمات الرئيسية منخفضة الصعوبة وعالية الصعوبة. قد تمنحك الكلمات الرئيسية السهلة مكانًا متميزًا على صفحة بحث Google ، لكن عددًا أقل من الأشخاص يبحثون عن هذا المصطلح. تستغرق الكلمات الرئيسية الأكثر صعوبة مزيدًا من الوقت والموارد لترتيبها ، ولكن يمكنك زيادة حركة المرور العضوية بشكل كبير إذا وصلت إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث الخاصة بها.

تشير الكلمات الرئيسية الصعبة لتحسين محركات البحث أيضًا إلى أن الموضوعات التي تغطيها هذه الكلمة الرئيسية مطلوبة ، وقد تتمكن من الحصول على روابط خلفية للمحتوى الخاص بك أثناء انتظارك لاقتحام الجزء العلوي من SERPs.

4. تضييق الكلمات الرئيسية وتجميعها في قائمتك

بمجرد إكمال عملية العصف الذهني الأولي ، من المحتمل أن يكون لديك كلمات رئيسية محتملة أكثر مما يمكنك استخدامه. حان الوقت الآن لتضييق نطاق الكلمات الرئيسية التي يجب أن تركز عليها استراتيجيات تحسين محركات البحث.

هناك أربعة أنواع رئيسية من بيانات الكلمات الرئيسية التي يجب مراعاتها عند البحث عن كلمات رئيسية جديدة. كل واحد مهم لأسباب مختلفة ، لذلك ستحتاج إلى موازنة العوامل مقابل بعضها البعض.

• ملاءمة. يجب أن تكون الكلمات الرئيسية مهمة لعميلك وأن تتناسب بشكل طبيعي مع المحتوى الخاص بك.
• السلطة. قارن سلطة موقع الويب الخاص بك بالمواقع المرتبة حاليًا لتلك الكلمة الرئيسية. حدد الوقت والموارد التي قد يستغرقها موقعك للوصول إلى مستوى أعلى في SERPs.
• حجم البحث. حدد ما إذا كانت الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير تستحق المتابعة أم أنك ستلتزم بمصطلحات حجم البحث المتوسط ​​والمنخفض التي يسهل ترتيبها.
• الصعوبة: ضع في اعتبارك مزيجًا من الكلمات الرئيسية منخفضة ومتوسطة وعالية الصعوبة لكل فئة موضوع حتى تتمكن من رؤية التقدم بمرور الوقت - النتائج من مصطلحات البحث التي يسهل الوصول إليها أولاً ومصطلحات البحث الأكثر صعوبة لاحقًا.

تنظيم كلماتك الرئيسية الجديدة

يجعل فرز الكلمات الرئيسية إلى مجموعات يمكن التحكم فيها من السهل تحديد الفرص المتعلقة بكيفية ومكان استخدامها. عند تجميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة معًا ، قد ترى كيفية دمج الكلمات الرئيسية واسعة النطاق وطويلة الذيل في موضوعات تعمل معًا على صفحة ما لمساعدتها على الترتيب في نتائج البحث.

5. إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية

بعد تضييق نطاق الكلمات الرئيسية ، ابدأ في تحديد أولوياتها حتى تتمكن من تحديد تلك التي تركز عليها استراتيجيات تحسين محركات البحث.

تحديد هدف البحث

الغرض من البحث يصف سبب قيام شخص ما بالبحث عن كلمة أو عبارة معينة. يوفر فهم النية نظرة ثاقبة حول كيفية استخدام العملاء للكلمات الرئيسية ونوع المحتوى الذي يبحثون عنه. إذا لم تكن متأكدًا من القصد من البحث عن كلمة رئيسية ، فابحث في Google وانظر إلى نوع ترتيب الصفحات لها.

هناك أربعة أنواع من أهداف البحث:

معلوماتية

يستخدم الباحثون كلمات إعلامية للعثور على إجابة لسؤال. هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية دقيقة ولكن لا تتم صياغتها دائمًا على شكل سؤال: "ماذا يفعل المصل لبشرتك؟" أو "أعلى تركيز متاح من الريتينول".

ما يريده الباحث عادة ما يكون مباشرًا. إذا كنت تقدم المحتوى الصحيح للإجابة على سؤالهم ، فقد تصل إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث أو في مقتطف مميز - كلاهما مناطق رئيسية في SERP للعقارات!

ملاحي

يستخدم الأشخاص الكلمات الرئيسية للتنقل للعثور على صفحة معينة على موقع ويب. قد يقوم المستخدم ببساطة بإدخال اسم الشركة في شريط البحث بدلاً من كتابة عنوان URL بالكامل - على سبيل المثال ، "BeautyTrend".

قد يبحث الباحثون أيضًا عن صفحة معينة من المجال للوصول إليها بنقرة واحدة من SERPs ، مثل "سياسة إرجاع BeautyTrend" أو "مدونة BeautyTrend".

المعاملات

يقوم العملاء بإجراء عمليات بحث عن المعاملات عندما يكونون مستعدين لشراء شيء ما. عادة ما يقومون بالبحث ، ومقارنة المنتجات ، ويبحثون عن مكان لشراء ما يريدون. إذا كان بإمكانك إنشاء صفحات منتج أو فئة عالية المستوى حول كلمات رئيسية مثل "أفضل سعر على سماعات الرأس" أو "لون شعر بني محمر اللون" ، يمكنك تقليل المسافة من البحث إلى الشراء وتحويل المزيد من زوار الموقع إلى عملاء.

التحقيق التجاري

يستخدم الباحثون الكلمات الرئيسية التجارية عندما يقومون بتضييق نطاق خياراتهم قبل الشراء. يبحث الأشخاص الذين يبحثون عن هذا النوع من المحتوى عن مراجعات أو نصائح أو إرشادات.

يمكن لـ BeautyTrend تلبية هذه الأنواع من الاستعلامات من خلال دمج كلمات رئيسية مثل "أفضل مرطبات للبشرة الجافة" أو "أفضل كريمات خافي العيوب" في المقالات والربط بصفحات المنتج.

محلي

تستهدف عمليات البحث المحلية منطقة معينة وعادةً ما تستخدم اسم "بالقرب مني" أو اسم مدينة معين في مربع البحث. تستخدم Google إمكانات الموقع لمعرفة مكان المستخدم بالضبط وتقديم النتائج ذات الصلة. سيؤدي البحث عن "أدوات تجميل بالقرب مني" إلى نتائج مختلفة في سياتل ونيويورك.

إذا كان لشركتك وجود محلي ، فاستخدم اسم مدينتك أو بلدتك أو حيك في المحتوى الخاص بك لمساعدتك على الظهور في عمليات البحث المحلية.

تعيين الكلمات الرئيسية لرحلة المشتري

يعتمد التسويق التقليدي على رحلة العميل - المسار الذي يسلكه المشتري من تقديمه الأول لمنتج أو خدمة إلى مرحلة الشراء. تكون العملية أكثر مرونة على الويب ، حيث يتنقل العملاء غالبًا بين المراحل بدلاً من اتباع مسار خطي.

عندما تطابق الكلمات الرئيسية والمحتوى مع مسار تحويل المبيعات ، فإنك تضمن لزوار موقعك العثور على المحتوى المناسب عندما يحتاجون إليه.

يمكن وصف هذه الرحلة بأنها تتكون من ثلاثة أجزاء.

ToFu: الوعي

في الجزء العلوي من القمع (ToFu) ، يتعرف المشترون أولاً على شركتك وعروضك. قد لا يبحث الزائرون بعد عن منتج معين ، لذلك من غير المحتمل أن يستخدموا الكلمات الرئيسية التي تركز على العلامات التجارية. بالنسبة لعملاء ToFu ، اختر الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) التي تقدم مكانتك من خلال المحتوى التعليمي وقطع القيادة الفكرية. الهدف هو زيادة سلطتك وجدارة بالثقة والبدء في بناء علاقة مع العملاء.

يمكن لـ BeautyTrend التركيز على كلمات رئيسية مثل "كيفية وضع محدد العيون" و "أفضل غسول للوجه مضاد لحب الشباب" لجذب المشترين في الجزء العلوي من القمع.

MoFu: النظر

منتصف القمع (MoFu) هو المكان الذي يفكر فيه العملاء في اتخاذ الإجراءات. إنهم يشتركون في قائمة بريدية ، أو يشاركون منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو يدخلون في مسابقة ، أو يستمتعون بفكرة إجراء عملية شراء. يجب أن تركز الكلمات الرئيسية على المنتجات والخدمات والمحتوى الذي يريده العملاء.

قد تنشئ BeautyTrend محتوى حول كلمات رئيسية مثل "شحن مجاني لمنتجات التجميل" أو "بيع مجموعة فرش المكياج" لجذب العملاء القريبين من اتخاذ القرار.

BoFu: قرار

الجزء السفلي من القمع (BoFu) هو المكان الذي يتخذ فيه العميل المحتمل قرار الشراء. يبحث العملاء الآن عن منتجات محددة. على سبيل المثال ، يجب أن تركز BeautyTrend العبارة الرئيسية "wet n wild megalast retractable eyeliner" على صفحة منتج بدلاً من التركيز على برنامج تعليمي طويل حول مكياج العيون.

ضع في اعتبارك أهداف العمل طويلة المدى وقصيرة المدى عند تحديد كلماتك الرئيسية. على سبيل المثال ، قد يكون لديك هدف فوري يتمثل في زيادة المبيعات ، لذلك تريد استهداف الكلمات الرئيسية لـ BoFu. لكن تخصيص بعض الموارد للكلمات الرئيسية ToFu يساعدك في بناء جمهور من العملاء في المستقبل.

تعرف على المزيد حول تعيين الكلمات الرئيسية لرحلة العميل.

ابحث عن كلماتك المفتاحية ذات الرأس السميك والكلمات المفتاحية الطويلة

تنقسم الكلمات الرئيسية إلى فئتين عامتين: الكلمات المفتاحية ذات الرأس السمينة والكلمات المفتاحية الطويلة. تختلف في حجم البحث وصعوبة الترتيب.

كلمات رئيس الدهون

الكلمات الرئيسية Fathead هي عبارة عن مصطلحات بحث مكونة من كلمة أو كلمتين تكون واسعة جدًا وعادة ما يكون لها قيمة MSV عالية. قد تتضمن الكلمات الرئيسية لـ BeautyTrend "الجمال" و "الماكياج". يمكن أن تكون هذه الكلمات الرئيسية مطلوبة بشدة بحيث يكون ترتيبها أكثر صعوبة بشكل عام ، خاصة بالنسبة إلى شركة جديدة لم تؤسس بعد سلطة موضعية في صناعتها.

كلمات طويلة الذيل

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر تحديدًا. إنهم يرسمون عمليات بحث أقل ولكن لديهم صعوبة أقل في الكلمات الرئيسية. الأهم من ذلك ، أنها تصل إلى جمهور مستهدف للغاية. تتضمن الكلمات الرئيسية الطويلة لـ BeautyTrend "مزيل مكياج العيون الخالي من الزيوت" و "بودرة التثبيت الخالية من التلك" ، وكلاهما يحصل على أقل من 1000 عملية بحث شهريًا ، ولكن من المرجح أن يتم تحويل الزيارات الناتجة عن طلبات البحث هذه على موقعهما.

يجب أن تتضمن كل مجموعة موضوعات رأسية طورتها أثناء مرحلة العصف الذهني مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الرأس العريض / السمين والطويل الذيل.

أين تستخدم الكلمات الرئيسية واسعة النطاق وطويلة الذيل

بمجرد أن تعرف ما إذا كانت كلمات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك واسعة أم طويلة الذيل ، يمكنك وضعها في العمل.

تم إنشاء موقع ويب صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين باستخدام ركائز الموضوعات وصفحات المجموعة. تغطي الركائز موضوعًا واسعًا وترتبط بصفحات مجموعات أكثر تفصيلاً وذات صلة.

• ضع الكلمات المفتاحية في صفحات الأعمدة التي تقدم موضوعًا
• قم بملاءمة الكلمات الرئيسية الطويلة في صفحات المجموعة المصممة للإجابة على أسئلة محددة أو الخوض في موضوع بعمق

استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك SEO بشكل فعال

بمجرد اختيار الكلمات الرئيسية المستهدفة ، فقد حان الوقت لدمجها في موقع الويب الغني بالمحتوى الخاص بك وزيادة إمكانات البحث إلى أقصى حد.

يتم ترجيح تصنيفات محرك البحث بشكل كبير نحو محتوى تحسين محركات البحث عالي الجودة الذي يوضح الخبرة. لا يمكنك ببساطة إنشاء صفحة وتعبئتها بمصطلحات البحث التي اكتشفتها أثناء عملية البحث عن الكلمات الرئيسية (جرب ما تشاء) - فالصفحات ذات المحتوى الملائم والموضوعي والغني بالمعلومات مرتبة أعلى من المحتوى الرقيق الذي لا يوفر فريدًا القيمة.

في حين أن بضع صفحات من المحتوى الممتاز هي مكان جيد للبدء ، فإنك ستنشئ أفضل رؤية عبر الإنترنت من خلال موقع غني بالمحتوى الفريد. استخدم المعلومات التي اكتسبتها من البحث الدقيق عن الكلمات الرئيسية لملء موقع الويب الخاص بك بصفحات شيقة وجذابة تتضمن بشكل طبيعي كل كلمة رئيسية مستهدفة.

كلما زاد عدد صفحات المحتوى التي لديك مرتبة جيدًا ، زادت فرص عثور الأشخاص عليك في محركات البحث. كما أنه يساعد مجالات أخرى من تحسين محركات البحث ، مما يتيح فرصًا للروابط الخلفية وبناء سلطتك وخبراتك في الصناعة.

تعرف على المزيد حول الخبرة والجدارة بالثقة وإشارات السلطة وكيف يمكن أن تؤثر على رؤية البحث.

مشاهدة Keyword Crossover

على الرغم من أنه من الجيد استخدام نفس الكلمة الرئيسية في أكثر من صفحة واحدة على موقع الويب الخاص بك ، فأنت تريد التأكد من أنك تصنع كل جزء من المحتوى ليلائم هدف البحث الفريد. إذا كان المجموع الإجمالي للمحتوى في صفحتين مختلفتين متشابهًا للغاية ، فيمكن أن ينتهي بهما الأمر إلى التنافس مع بعضهما البعض على نفس استعلامات البحث.

تعرف على المزيد حول كيف يمكن أن يؤدي تفكيك الكلمات الرئيسية إلى الإضرار بترتيبات البحث العامة الخاصة بك.

أدوات مفيدة للبحث عن الكلمات الرئيسية

توفر لك الأدوات والمكونات الإضافية عبر الإنترنت الوقت عند البحث عن الكلمات الرئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. فيما يلي قائمة بأدوات البحث المفيدة لمساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية لأي صناعة وتحليلها وتقييمها.

• Ahrefs أدوات مشرفي المواقع. يتمتع مالكو مواقع الويب بوصول محدود مجاني إلى Site Explorer و Site Audit عند التسجيل للحصول على حساب والتحقق من ملكية الموقع. توفر الميزات المدفوعة المزيد من الوظائف.
• أجب الجمهور. اكتشف الأسئلة والعبارات التي يبحث عنها الأشخاص ذات الصلة بكلمتك الرئيسية المستهدفة. تتضمن أداة الكلمات الرئيسية المجانية هذه معلومات حول اتجاهات البحث وعمليات البحث في الوقت الفعلي.
• مخطط الكلمات الرئيسية من Google. يتطلب Google Keyword Planner ، المصمم لحملات إعلانات Google ، فتح حساب إعلانات Google وتقديم معلومات الفوترة للوصول إلى الأداة. ولكن يمكنك استخدام الأداة لتحليل مصطلحات البحث ذات الصلة بعملك دون شراء أي إعلانات Google.
• اتجاهات جوجل. استخدم أداة الكلمات الرئيسية المجانية هذه للاطلاع على عمليات البحث الشائعة والشائعة. يمكنك أيضًا البحث عن كلمة رئيسية معينة لمقارنة أنماط البحث حسب النطاق الزمني والموقع الجغرافي. تعرف على المزيد حول كيفية استخدام Google Trends.
• جوجل Search Console. استخدم Search Console لمعرفة أداء موقعك ، بما في ذلك حركة المرور ، والكلمات الرئيسية التي تجلب حركة المرور ، ومكان ترتيب موقعك بالنسبة للكلمات الرئيسية. قم بالتسجيل للحصول على حساب للوصول إلى هذه الخدمة المجانية. تحقق من دليل المبتدئين إلى Google Search Console.
• مولد الكلمات الرئيسية. أدخل ما يصل إلى عشر كلمات أو عبارات في هذه الأداة المجانية من Ahrefs لمشاهدة أفكار الكلمات الرئيسية جنبًا إلى جنب مع الصعوبة وحجم البحث. يمكنك إنشاء كلمات رئيسية لـ Google و Bing و YouTube و Amazon.
• مدقق صعوبة الكلمات الرئيسية. تعرف على مدى صعوبة الترتيب في أفضل 10 نتائج بحث لكلمة رئيسية معينة. تتضمن هذه الأداة تقديرًا لعدد الروابط الخلفية التي ستحتاج إلى ترتيبها.
• مستكشف الكلمات الرئيسية. توفر هذه الأداة المدفوعة من Ahrefs اقتراحات مفصلة للكلمات الرئيسية ومجموعة من مقاييس تحسين محركات البحث المتقدمة مثل صعوبة الكلمات الرئيسية وحجم البحث والنقرات.
• مدقق ترتيب الكلمات الرئيسية. استخدم هذه الأداة المجانية لمعرفة مكان ترتيب الموقع لكلمة رئيسية معينة جنبًا إلى جنب مع صفحات الترتيب الأعلى الحالية.
• ورقة الكلمات الرئيسية. أدخل مصطلح بحث في هذه الأداة المجانية لإنشاء قائمة كلمات رئيسية. تعتمد هذه الأداة الأساسية على اقتراحات الإكمال التلقائي ولا تتضمن حجم البحث أو الصعوبة أو البيانات الأخرى.
• Keyword Surfer. أضف امتداد Chrome المجاني هذا إلى متصفحك لترى حجم البحث في بحث Google مباشرةً. كما يقدم اقتراحات للكلمات الرئيسية والمصطلحات ذات الصلة ومقاييس الرؤية وبيانات على الصفحة.
• Keyworddit. أداة إنشاء الكلمات الرئيسية هذه ، التي أنشأها Reddit ، تسحب الأفكار من عناوين وتعليقات سلاسل Reddit ، وتقدم الكلمات والعبارات التي يهتم بها الأشخاص.
• QuestionDB. أدخل أفكار الكلمات الرئيسية العامة في هذه الأداة لعرض قائمة بالأسئلة ذات الصلة التي يبحث عنها الأشخاص. هناك إصدارات مجانية ومدفوعة المتاحة.
• SpyFu. توفر هذه الأداة إحصاءات مفصلة عن منافسيك والكلمات الرئيسية التي اشتروها في إعلانات Google. يتضمن معلومات عن الأشكال المختلفة للإعلان والترتيب العضوي.

بحث الكلمات الرئيسية للأسئلة الشائعة حول تحسين محركات البحث

ما الذي يجعل كلمة رئيسية جيدة؟

هناك العديد من العوامل التي تلعب دورًا عند اختيار كلمة رئيسية جيدة ، اسأل نفسك:

• هل كلماتي الرئيسية تستهدف ما يبحث عنه الناس؟
• هل يمكنني إنشاء أفضل محتوى على الإنترنت لهذا الموضوع؟
• هل ستساعدني هذه الحركة في الوصول إلى أهدافي؟ (أهداف التحويل ، وأهداف الأرباح ، وأهداف الوصول إلى العلامة التجارية ، وما إلى ذلك)
• هل يتمتع موقع الويب الخاص بي بالقدرة على تصنيف هذه الكلمات الرئيسية؟

لا يزال بإمكانك استهداف الكلمات الرئيسية التي لا تفي بكل هذه المعايير. وازن أهمية كل عامل وافهم أن الأمر قد يستغرق وقتًا أطول للحصول على النتائج ، وقم بتكييف استراتيجياتك وفقًا لذلك.

كيف يمكنني العثور على أفضل الكلمات الرئيسية المتخصصة؟

للوصول إلى مكانة محددة ، حدد السوق المستهدف بالكامل وركز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. قد يرغب بائع تجزئة لمستحضرات التجميل في الحصول على أفكار للكلمات الرئيسية ذات الصلة بمستحضرات التجميل العضوية والصديقة للبيئة أو منتجات العناية بالبشرة التي تعالج مخاوف أعراق معينة ، على سبيل المثال.

كلما حددت مكانتك بشكل أكثر إحكامًا عند بدء البحث ، زاد عدد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي من المحتمل أن تكتشفها. استخدم نفس الأدوات وعمليات البحث كشركة أقل تخصصًا ، ولكن ابدأ البحث بكلمات رئيسية أكثر دقة.

أين يمكنك العثور على كلمات رئيسية لـ SEO مجانًا؟

على الرغم من وجود العديد من أدوات تحسين محركات البحث المدفوعة ، توفر Google بعض أدوات الكلمات الرئيسية المجانية.

• ربما يكون مخطط الكلمات الرئيسية هو المصدر الأكثر شهرة لعمليات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية. يساعدك مخطط الكلمات الرئيسية من Google في العثور على مصطلحات البحث ذات الصلة بعملك حتى تتمكن من تحليل الكلمات الرئيسية وفقًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. ستحتاج إلى إنشاء حساب إعلانات Google للوصول إلى مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، ولكنك لست بحاجة إلى شراء أي إعلانات لاستخدام هذه الأداة القيمة لتحليل الكلمات الرئيسية.
• Google Trends هي أداة تحليلات بحث تعرض أحجام البحث عن المصطلحات بمرور الوقت والموقع. يمكنك رؤية الأنماط في عمليات البحث بالإضافة إلى الموضوعات والاستعلامات ذات الصلة.
• يمكن لـ Google Search Console أن تعرض لك ما يقوم موقعك بترتيبه بالفعل. استخدم هذه المعلومات لتحسين المحتوى أو كتابة محتوى جديد لتحسين تصنيفاتك لتلك الكلمات الرئيسية.

خيار آخر هو إدخال الكلمات الرئيسية في شريط بحث Google الخاص بك. تقدم توقعات الإكمال التلقائي اقتراحات بناءً على الاستعلامات الفعلية التي أجراها المستخدمون. يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على مربع "الأشخاص يسألون أيضًا" في نتائج محرك البحث لمشاهدة عمليات البحث الشائعة ذات الصلة.

ما هي استراتيجية الكلمات الرئيسية؟

استراتيجية الكلمات الرئيسية هي خطة شاملة لاستخدام مصطلحات البحث لزيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. استراتيجية فعالة:

• يحدد التكتيكات التي ستستخدمها لدفع حركة المرور
• يضع المعايير والأهداف
• تفاصيل المحتوى المحدد المطلوب إنتاجه لضمان تغطية الكلمات الرئيسية ووضعها بشكل صحيح على صفحات الركائز والمجموعة
• يستخدم تقويم المحتوى لإدارة جدولة المنشورات ونشرها
• يغطي كيف تخطط لتتبع أداء الكلمات الرئيسية حتى تتمكن من تعديل الكلمات الرئيسية أو إضافة منشورات ومقالات تكميلية تشجع على المزيد من الروابط الخلفية والمشاركة

كم مرة يجب عليك إجراء بحث الكلمات الرئيسية؟

تتغير بيئة البحث باستمرار بناءً على سلوك المستهلك واتجاهات الكلمات الرئيسية واستراتيجيات منافسيك وخوارزميات محرك البحث. من الممارسات الجيدة مراجعة استخدام الكلمات الرئيسية بانتظام.

أوصي بمراجعة الكلمات الرئيسية كل ستة إلى اثني عشر شهرًا للبقاء على اطلاع بالتغييرات غير المتوقعة لأحجام البحث وتحديد مصطلحات بحث الصناعة الجديدة قبل أن يبدأ منافسيك في الترتيب لهم.

أين يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية؟

يستغرق البحث عن الكلمات الرئيسية وقتًا طويلاً ولكنه يشجعك. مصطلحات البحث التي حددتها لها أغراض عديدة ويمكن استخدامها في:

• مشاركات المدونة
• صفحات الانترنت
• منشورات وملفات تعريف مواقع التواصل الاجتماعي
• قوائم الدليل على الإنترنت
• مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة في عناوين الصفحات ، والأوصاف التعريفية ، وروابط URL ، ونص ALT للصورة.

كيف أجد الكلمات الرئيسية الأكثر ربحية؟

الكلمات الرئيسية الأكثر ربحية تجذب العملاء المحتملين المؤهلين إلى موقع الويب الخاص بك - الزوار المنخفضون في مسار تحويل المبيعات والقريبون من إجراء عملية شراء أو الاتصال بخدمة ما. يبحث هؤلاء المستخدمون عن كلمات رئيسية دقيقة جدًا ومحددة مثل "مزيل مكياج العيون الخالي من الزيوت" أو "مقبض خشب الفرشاة".

يبحث الباحثون الأعلى في مسار المبيعات عن معلومات عامة ويستخدمون كلمات رئيسية عامة مثل "أدوات التجميل" أو "مزيل المكياج". بينما هم بعيدون عن التحويل ، قد يغذيهم المحتوى المعلوماتي ليصبحوا عملاء مخلصين.

ما هو حجم البحث الجيد بالكلمة الرئيسية؟

لسوء الحظ ، لا توجد إجابة سهلة لهذا السؤال. يختلف حجم البحث المثالي عن الكلمات الرئيسية لكل موقف ويعتمد على أهداف عملك وميزانيتك. كما أنه يتوقف على صعوبة الكلمة المفتاحية. قد تجد الشركات الكبيرة التي لديها ميزانية كبيرة لتحسين محركات البحث أنه من المفيد التنافس على المراكز الأولى للحصول على كلمات رئيسية ذات حجم بحث شهري مرتفع لتوليد حركة مرور. يمكن أن تساعدك الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث الأقل ولكن معدلات التحويل الأعلى في تحويل حركة المرور التي تحصل عليها والوصول إلى أهداف مبيعات محددة.

تعتمد أفضل استراتيجية للكلمات الرئيسية على توقعات واقعية. استخدم نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية لتقرير ما إذا كانت فوائد التصنيف لكلمة رئيسية تستحق الوقت والموارد التي يجب عليك استثمارها.

ما هي الكلمات المفتاحية دائمة الخضرة؟

الكلمات الرئيسية دائمة الخضرة هي كلمات وعبارات طويلة العمر وتولد اهتمامًا بالبحث على مدار العام. استخدم أداة مثل Google Trends للتحقق من أنماط البحث لكلمة رئيسية معينة.

لا يتم البحث عن الكلمات الرئيسية الموسمية ("أفضل هدايا عيد الأم") إلا في أوقات معينة من العام ، على الرغم من أنها قد تكون مهمة لنشاطك التجاري. تركز الكلمات الرئيسية الشائعة على حدث حديث قد يفقد أهميته بمرور الوقت.

هل يجب أن تكون الكلمات الرئيسية دقيقة؟

قد تصادف كلمات رئيسية مُقترَحة غير ملائمة أو غير نحوية ، مثل "طرف إسفنجي تجميل محدّد". على الرغم من أن تفضيلي الشخصي هو الالتزام قدر الإمكان بالكلمات الرئيسية الدقيقة التي قد يجري المستخدمون بحثًا عنها ، إلا أنني أرسم السطر عند تضمين صياغة محرجة تؤثر على تجربة المستخدم على الصفحة. مع وجود عدد كافٍ من الكلمات الرئيسية ذات الصلة اللغوية على الصفحة ، يمكن لخوارزميات البحث "تحديد" الاتصال بين المحتوى الخاص بك وعبارات البحث الأقل "طبيعية".

انطلق واكتب بشكل طبيعي للقارئ وليس لمحرك البحث. يمكن لمحركات البحث التعرف على أن "إسفنجة التجميل ذات الرأس المحيط" ترضي رغبة المستخدم في عبارة البحث هذه.

ارفع إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك مع Victorious

كما قلت من قبل ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية هو فن بقدر ما هو علم ، وهذا هو السبب في أنني أحب سحب الستار عن كيفية القيام بذلك. أفضل عميل لدينا هو عميل مثقف.

بقدر ما أعرف عن تحسين محركات البحث ، فأنت تعرف المزيد عن احتياجات عملك. من خلال العمل في شراكة تعاونية معك ، يمكن لوكالة تحسين محركات البحث لدينا تمكين أفضل النتائج الممكنة لمساعدة عملك على الازدهار. تعرف على المزيد حول نهجنا الذي يركز على الأشخاص أولاً في خدمات تحسين محركات البحث (SEO).