Cum se face cercetarea cuvintelor cheie: un ghid pas cu pas pentru cuvintele cheie SEO

Ce este cercetarea cuvintelor cheie?

Cercetarea cuvintelor cheie este sarcina de a găsi și de a evalua cuvintele și expresiile pe care clienții potențiali le folosesc în căutare, astfel încât conținutul dvs. să fie clasat mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare pentru termeni relevanți. Este una dintre practicile fundamentale ale SEO. Scopul cercetării de cuvinte cheie SEO este de a:

• Găsiți termenii de căutare folosiți de clienții dvs
• Acordați prioritate celor pentru care doriți să le optimizați pe baza volumului de căutare, a concurenței și a obiectivelor dvs. de afaceri.

De ce este importantă cercetarea cuvintelor cheie?

Deși este posibil să aveți deja în minte câteva cuvinte cheie care credeți că vă descriu ofertele, cercetarea de cuvinte cheie SEO vă ajută să vă ajustați lista de cuvinte cheie și vă oferă o verificare a realității pentru ipotezele dvs. SEO înseamnă mai puțin să forțați termenii pe care îi considerați relevanți în conținutul dvs. și mai mult despre a determina ceea ce caută de fapt clienții țintă.

Cercetările dvs. ar putea arăta că cei care caută nu folosesc termenii pe care credeți că ar putea. De asemenea, puteți descoperi o varietate de cuvinte cheie pe care nu le-ați luat în considerare, oferind mai multe oportunități pentru o strategie de conținut direcționată, care vă va ajuta să ajungeți la un public mai larg.

Cum îți stimulează cercetarea cuvintelor cheie eforturile SEO

Cercetarea cuvintelor cheie asigură că limba pe care o utilizați în paginile dvs. web se potrivește cu interogările utilizatorilor, astfel încât paginile dvs. se ridică în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Motoarele de căutare precum Google nu îți vor clasifica paginile pentru interogări relevante decât dacă conțin cuvintele cheie pe care le folosesc utilizatorii pentru a găsi informațiile pe care le caută utilizatorii.

Dacă sperați să vă clasați pentru o anumită expresie de căutare, aveți nevoie de ea pe site-ul dvs. Am spus-o o dată, o voi mai spune de încă un milion de ori, dar algoritmii Google sunt bazați pe conținut și nu se poate ocoli faptul că, dacă vrei să apari pentru ceva, trebuie să folosești acel anume cuvânt cheie sau o variație a acestuia în conținutul dvs.

Odată ce ați cercetat cuvintele cheie relevante, puteți integra expresiile în conținut SEO util și informativ. Conținutul unic și util este ceea ce va menține un utilizator pe site-ul dvs. mai mult timp, construind familiaritatea și încrederea. Dacă puteți produce cel mai bun conținut pentru un anumit termen de căutare, probabil veți beneficia de un trafic organic sporit, în timp ce construiți autoritate de actualitate pentru site-ul dvs.

Cum să cauți cuvinte cheie pentru strategia ta SEO

Iată un ghid pas cu pas pentru efectuarea cercetării de cuvinte cheie SEO, de la generarea de idei de cuvinte cheie până la determinarea celor care se potrivesc cel mai bine obiectivelor dvs. de afaceri.

1. Decideți ce contează pentru afacerea dvs

Cel mai important pas în construirea unei strategii de optimizare a motoarelor de căutare bazate pe cuvinte cheie este să determinați unde vă veți concentra eforturile. Dacă te angajezi în cercetarea cuvintelor cheie care acoperă fiecare pagină de pe site-ul tău, nu numai că faza de cercetare va fi copleșitoare, ci nu va fi ușor să implementezi un plan atât de îndepărtat.

Vă recomand ca primul lucru pe care îl decideți să fie ce pagini de pe site-ul dvs. pot muta acul asupra obiectivelor dvs. de afaceri, cu beneficiul unui trafic organic adăugat.

Concentrați-vă eforturile SEO pe acele pagini.

Este absolut posibil ca cercetarea dvs. de cuvinte cheie să arate că nu există nicio cerere de căutare pentru paginile pe care le considerați importante din punct de vedere strategic pentru afacerea dvs.

Este esențial să vă luați indiciile din datele de căutare, mai degrabă decât să încercați să introduceți conținutul existent în strategia dvs. de SEO, dacă nu se potrivește. Motoarele de căutare vă vor spune pe ce ar trebui să vă concentrați, iar aceste informații pot fi de neprețuit pentru obiectivele dvs. de afaceri. În acest caz, afacerea dvs. va beneficia din concentrarea eforturilor dvs. acolo unde pot obține cele mai bune rezultate, mai degrabă decât să irosească resursele pe sarcina Sisyphean de a încerca să clasifice conținutul pe care clienții potențiali nu îl caută.

2. Subiecte de brainstorming

Începeți planificatorul de cuvinte cheie cu o listă de potențiali termeni de căutare bazați pe paginile dvs. țintă. În această etapă, ideea este să aruncați plasa larg. Mai târziu, veți analiza valoarea acelor cuvinte cheie pentru a stabili cu prioritate pe care să le implementați.

Vino cu cuvinte cheie la nivel intern

Reuniți-vă cu echipa dvs. de marketing și dezvoltați o listă de cuvinte cheie pe care le-ar putea folosi clienții țintă. Faceți o listă de planificator de cuvinte cheie la care să vă referiți în timpul restului procesului de cercetare.

Începeți cu cel puțin cinci sau șase subiecte generale sau compartimente de conținut. Aceste cuvinte cheie semințe vor „încolți” alte idei de cuvinte cheie.

Voi folosi exemplul unui comerciant fictiv de cosmetice și frumusețe de comerț electronic numit BeautyTrend pentru a ilustra procesul de cercetare a cuvintelor cheie.

BeautyTrend își începe lista inițială de cuvinte cheie cu produsele pe care le oferă pe site-ul lor. Vor să atragă clienți potențiali care caută acești termeni cu intenția de a cumpăra:

• Ingrijirea pielii
• Machiaj
• Extensiile de gene
• Modele de unghii
• Modelarea sprâncenelor

Lista include, de asemenea, informații conexe pe care clienții lor le-ar putea căuta, cum ar fi:

• Tutoriale de machiaj
• Noutăți și tendințe în materie de frumusețe

Aceste cuvinte cheie ample sunt dificil de clasificat pentru că sunt atât de generale. Dar odată ce identificați subiecte de nivel superior, puteți găsi cuvinte cheie mai specifice pentru a umple gălețile.

Categoria de îngrijire a pielii, de exemplu, ar putea include expresii precum „crema hidratantă pentru piele uscată” sau „mască hidratantă pentru piele”. Termenii informaționali pot consta în termeni de căutare de bază combinați cu cuvinte precum „cum se face”, „ghid” sau „pas cu pas”.

Consultați Competiția

Concurența dvs. este o sursă critică de informații despre cuvinte cheie. Începeți prin a identifica concurenții cheie și găsiți cuvintele cheie pentru care se clasează în SERP-uri.

Luați în considerare companiile care vând aceluiași public ca și dvs. Dacă te bazezi pe clienții locali, alege companii concurente din zona ta. O corporație cu prezență internațională are un set complet diferit de concurenți.

Găsiți companii concurente introducând cuvintele cheie și expresiile pe care le-ați gândit la Google și priviți companiile din partea de sus a rezultatelor căutării organice.

Pentru a vă da o idee despre performanțele concurenților dvs. în căutare, rulați adresele URL printr-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi extensia Ubersuggest Chrome sau SimilarWeb. Veți dori să rețineți pentru câte cuvinte cheie organice sunt clasate site-urile, trafic lunar, profiluri de backlink și scoruri de domeniu. Puteți analiza conținutul în sine mai târziu.

Găsiți cuvintele cheie ale concurentului dvs

Instrumentele SEO precum Ahrefs Site Explorer vă permit să examinați paginile de top ale unui domeniu. Puteți vedea cele mai populare pagini ale concurenților dvs. și cele mai bune cuvinte cheie care generează cel mai mult trafic organic pentru ei. Când găsiți un termen de căutare care se aplică și afacerii dvs., adăugați-l în planificatorul de cuvinte cheie.

Acest tip de recenzie poate genera cuvinte cheie SEO sau întrebări de nișă pe care le lipsești. Veți folosi ceea ce ați învățat pentru a dezvolta conținut valoros, cu autoritate, care vă va crește clasamentul în SERP-uri și vă va ajuta să atrageți mai mult trafic organic.

Faceți cunoștință cu clienții dvs

O altă modalitate de a genera idei de cuvinte cheie este să-ți studiezi clienții pentru a vedea ceea ce îi interesează. Răsfoiește rețelele sociale, forumuri, grupuri de discuții și site-uri de întrebări și răspunsuri, cum ar fi Reddit, pentru a vedea ce întrebări adresează publicul țintă online. Acest lucru vă poate ajuta să descoperiți alte cuvinte cheie și să creați conținut care să răspundă nevoilor acestora.

De exemplu, un agent de marketing BeautyTrend ar putea observa că discuțiile online despre riduri includ întrebări despre rutinele de îngrijire a pielii anti-îmbătrânire și despre produsele cu ingrediente naturale. Adăugați subiecte relevante ca acestea în planificatorul dvs. de cuvinte cheie.

3. Analizați anumite cuvinte cheie

După ce ați folosit instrumente SEO și cercetarea concurenților pentru a vă completa gălețile de subiecte, este timpul să detaliați și să găsiți cuvintele cheie care vor funcționa cel mai bine pentru site-ul dvs.

Vreau să fac o pauză chiar aici și să emit următorul avertisment cu privire la modul în care un instrument de cercetare a cuvintelor cheie va diferi de altul:

Fiecare instrument pe care l-ați putea folosi pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie, indiferent dacă este gratuit sau pe bază de abonament, va avea propriul mod de a calcula valorile pentru datele despre cuvinte cheie pe care le discut mai jos.

Prioritați cuvintele cheie în funcție de obiectivele dvs. de afaceri și faceți referințe încrucișate la rezultatele cercetării dvs. între diferite instrumente de cercetare a cuvintelor cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie este la fel de mult o artă ca și o știință.

Volumul de căutare

Volumul lunar de căutare, sau MSV, este o valoare care arată câte persoane caută un anumit cuvânt cheie sau un anumit termen. MSV vă oferă o idee despre câte persoane ar putea vedea fragmentul dvs. de căutare atunci când ajunge pe prima pagină a SERP-urilor. Cuvintele cheie cu volum lunar scăzut de căutare nu sunt căutate la fel de frecvent ca alte cuvinte cheie, ceea ce înseamnă că site-urile care se clasează pentru ele atrag trafic de la un grup mai mic de potențiali căutări.

MSV scăzut nu este neapărat un lucru rău. Un cuvânt cheie cu volum redus de căutări care convertește un procent mare dintr-un set mic de utilizatori ar putea fi totuși valoros din punct de vedere strategic pentru afacerea dvs. Acesta este ceea ce aș numi „fructe care agăța jos” și nu ar trebui să fie trecute cu vederea doar pentru că numărul nu este la fel de mare și strălucitor ca alții!

Clicuri

Numărul de clicuri este o măsură a câte persoane fac clic pe un link de fragment de căutare după ce au căutat un anumit termen. Puteți utiliza Instrumentul pentru cuvinte cheie Ahrefs pentru a vedea cât de des se face clic pe clasarea unui site pentru un cuvânt cheie în fiecare lună și puteți compara aceste date cu numărul de căutări lunare ale termenului pentru a estima rata de clic.

După cum a explicat Moz, unii utilizatori pot avea o rată de clic scăzută, deoarece întrebările primesc răspuns direct pe SERP de către fragmentul de informații sau panoul de cunoștințe de pe Google.

Potenţialul de trafic

Cât de mult trafic veți primi probabil de la un cuvânt cheie? Puteți estima potențialul de trafic utilizând volumul lunar de căutare și datele privind rata de clic. Un instrument de cercetare a cuvintelor cheie precum Keyword Explorer al lui Ahrefs arată, de asemenea, cât de mult trafic atrag paginile de top pentru un anumit cuvânt cheie.

Dificultatea cuvintelor cheie

Dificultatea cuvintelor cheie (KD) estimează cât de greu este să vă clasați în primele zece rezultate organice ale căutării pentru un cuvânt cheie. Diferite instrumente de cercetare a cuvintelor cheie vor ajunge la această valoare în moduri diferite.

În Ahrefs, KD este o medie simplă a numărului de site-uri web care se leagă înapoi la clasarea conținutului în primele zece poziții pentru acel termen.

Moz folosește o formulă mai complicată pentru a calcula dificultatea cuvintelor cheie, ținând cont de valorile proprii pentru pagina și autoritatea domeniului conținutului de top.

Există compromisuri de luat în considerare pentru cuvintele cheie cu dificultate mică și mare. Cuvintele cheie ușoare vă pot oferi un loc premium pe o pagină de căutare Google, dar mai puțini oameni caută termenul respectiv. Cuvinte cheie mai dificile necesită mai mult timp și resurse pentru a fi clasate, dar puteți crește dramatic traficul organic dacă ajungeți pe prima pagină cu rezultatele căutării pentru ele.

Cuvintele cheie SEO dificile indică, de asemenea, că subiectele acoperite de acel cuvânt cheie sunt solicitate și este posibil să puteți obține backlink-uri pentru conținutul dvs. în timp ce așteptați să intrați în topul SERP-urilor.

4. Restrângeți și grupați cuvintele cheie în lista dvs

Odată ce ați finalizat brainstormingul preliminar, probabil că veți avea mai multe cuvinte cheie potențiale decât ați putea utiliza. Acum este timpul să restrângeți cuvintele cheie asupra cărora să vă concentrați strategiile SEO.

Există patru tipuri principale de date despre cuvinte cheie care trebuie luate în considerare atunci când găsiți cuvinte cheie noi. Fiecare este important din motive diferite, așa că va trebui să cântăriți factorii unul față de celălalt.

• Relevanţă. Cuvintele cheie ar trebui să fie importante pentru clientul dvs. și să se potrivească în mod natural în conținutul dvs.
• Autoritate. Comparați autoritatea site-ului dvs. cu site-urile de clasare curente pentru acel cuvânt cheie. Determinați timpul și resursele necesare pentru ca site-ul dvs. să ajungă mai sus în SERP-uri.
• Volumul de căutare. Decideți dacă merită urmărite cuvintele cheie cu volum mare de căutări sau dacă veți respecta termenii cu volum mediu și scăzut de căutare pentru care sunt mai ușor de clasificat.
• Dificultate: luați în considerare o combinație de cuvinte cheie cu dificultate mică, medie și mare pentru fiecare categorie de subiect, astfel încât să puteți vedea progresul în timp - rezultate din termeni de căutare mai accesibili mai întâi și termeni de căutare mai dificili mai târziu.

Organizați-vă cuvintele cheie noi

Sortarea cuvintelor cheie în loturi gestionabile facilitează identificarea oportunităților despre cum și unde le veți folosi. Când grupați cuvinte cheie înrudite, ați putea vedea cum să combinați cuvintele cheie ample și cu coadă lungă în teme care vor funcționa împreună pe o pagină pentru a o ajuta să se claseze în rezultatele căutării.

5. Prioritizează cuvintele cheie

După ce restrângeți cuvintele cheie, începeți să le prioritizați, astfel încât să puteți decide asupra cărora să vă concentrați strategiile SEO.

Identificați intenția de căutare

Intenția de căutare descrie de ce cineva caută un anumit cuvânt sau expresie. Înțelegerea intenției oferă o perspectivă asupra modului în care clienții folosesc cuvintele cheie și a tipului de conținut pe care îl caută. Dacă nu sunteți sigur de intenția de căutare a unui cuvânt cheie, faceți o căutare pe Google și uitați-vă la tipul de pagini de clasare pentru acesta.

Există patru tipuri de intenții de căutare:

Informațional

Căutătorii folosesc cuvinte cheie informaționale pentru a găsi răspunsul la o întrebare. Aceste tipuri de cuvinte cheie sunt precise, dar nu întotdeauna formulate ca o întrebare: „ce face serul pentru pielea ta?” sau „cea mai mare concentrație de retinol disponibilă”.

Ceea ce dorește cel care caută este de obicei simplu. Dacă oferiți conținutul potrivit pentru a răspunde la întrebarea lor, puteți ajunge pe prima pagină a rezultatelor căutării sau într-un fragment prezentat - ambele fiind zone principale ale proprietății imobiliare SERP!

De navigaţie

Oamenii folosesc cuvinte cheie de navigare pentru a găsi o anumită pagină pe un site web. Un utilizator poate introduce pur și simplu numele unei companii în bara de căutare în loc să tasteze întreaga adresă URL - de exemplu, „BeautyTrend”.

Căutătorii pot căuta, de asemenea, o anumită pagină a unui domeniu pentru a ajunge acolo cu un singur clic din SERP-uri, cum ar fi „Politica de returnare BeautyTrend” sau „Blogul BeautyTrend”.

Tranzacțional

Clienții efectuează căutări tranzacționale atunci când sunt gata să cumpere ceva. De obicei, au cercetat, au comparat produse și caută un loc unde să cumpere ceea ce își doresc. Dacă puteți crea pagini de produse sau categorii de rang înalt în jurul cuvintelor cheie precum „cel mai bun preț la căști” sau „culoarea părului auburn l'oreal”, puteți reduce distanța de la căutare până la cumpărare și puteți converti mai mulți vizitatori ai site-ului în clienți.

Investigatii Comerciale

Căutătorii folosesc cuvinte cheie comerciale atunci când își restrâng opțiunile înainte de a cumpăra. Persoanele care caută acest tip de conținut caută recenzii, sfaturi sau îndrumări.

BeautyTrend poate satisface aceste tipuri de interogări prin încorporarea cuvintelor cheie precum „cele mai bune creme hidratante pentru piele uscată” sau „creme corectoare de top” în articole și legături către paginile de produse.

Local

Căutările locale sunt direcționate către o anumită zonă și de obicei folosesc „lângă mine” sau un anumit nume de oraș în caseta de căutare. Google folosește capabilitățile de localizare pentru a ști exact unde se află utilizatorul și pentru a oferi rezultate relevante. Căutarea „manichiură lângă mine” va genera rezultate diferite în Seattle și New York.

Dacă afacerea dvs. are o prezență locală, utilizați numele orașului, orașului sau cartierului dvs. în conținut pentru a vă ajuta să apăreați în căutările locale.

Mapați cuvintele cheie în călătoria cumpărătorului

Marketingul tradițional se bazează pe călătoria clientului - calea pe care un cumpărător o parcurge de la prima prezentare a unui produs sau serviciu până la etapa de cumpărare. Procesul este mai fluid pe web, clienții trecând adesea între etape în loc să urmeze o cale liniară.

Când potriviți cuvintele cheie și conținutul canalului de vânzări, vă asigurați că vizitatorii site-ului dvs. găsesc conținutul potrivit atunci când au nevoie de el.

Această călătorie poate fi descrisă ca având trei părți.

ToFu: Conștientizare

În partea de sus a pâlniei (ToFu), cumpărătorii devin mai întâi conștienți de compania și ofertele dvs. Este posibil ca vizitatorii să nu caute încă un anumit produs, așa că este puțin probabil să folosească cuvinte cheie care se concentrează pe mărci. Pentru clienții ToFu, optați pentru cuvinte cheie SEO care vă introduc nișa prin conținut instrucțional și piese de leadership gândit. Scopul este să vă creșteți autoritatea și încrederea și să începeți să construiți o relație cu clienții.

BeautyTrend se poate concentra pe cuvinte cheie precum „cum se aplică creionul de ochi” și „cea mai bună spălare a feței anti-acnee” pentru a atrage cumpărătorii în partea de sus a pâlniei.

MoFu: Considerare

Mijlocul pâlniei (MoFu) este locul în care clienții se gândesc să ia măsuri. Se înscriu pentru o listă de corespondență, partajează o postare pe rețelele sociale, participă la un concurs sau distrează ideea de a face o achiziție. Cuvintele cheie ar trebui să se concentreze pe produsele, serviciile și conținutul dorit de clienți.

BeautyTrend poate construi conținut în jurul cuvintelor cheie precum „livrare gratuită a produselor de înfrumusețare” sau „vânzare de perii de machiaj” pentru a atrage clienții aproape de a lua o decizie.

BoFu: Decizie

Partea de jos a pâlniei (BoFu) este locul în care un prospect ia decizia de cumpărare. Clienții caută acum produse specifice. De exemplu, BeautyTrend ar trebui să concentreze expresia cheie „wet n wild megalast retractable eyeliner” pe pagina unui produs, mai degrabă decât într-un tutorial de machiaj pentru ochi lung.

Țineți cont de obiectivele de afaceri pe termen lung și pe termen scurt atunci când selectați cuvintele cheie. De exemplu, este posibil să aveți un obiectiv imediat de a crește vânzările, așa că doriți să vizați cuvintele cheie BoFu. Dar, alocarea unor resurse pentru cuvintele cheie ToFu vă ajută să construiți o audiență de viitori clienți.

Aflați mai multe despre maparea cuvintelor cheie la călătoria clientului.

Găsiți-vă cuvintele cheie Fat-Head și Long-tail

Cuvintele cheie se împart în două categorii generale: cuvinte cheie cu cap gras și coadă lungă. Ele diferă în ceea ce privește volumul de căutare și dificultatea de clasare.

Cuvinte cheie Fat-Head

Cuvintele cheie Fathead sunt termeni de căutare de unul sau două cuvinte foarte largi și, de obicei, au un MSV ridicat. Cuvintele cheie ale BeautyTrend pot include „frumusețe” și „machiaj”. Aceste cuvinte cheie pot avea o cerere atât de mare încât clasarea lor este, în general, mai dificilă, mai ales pentru o afacere nouă care încă nu a stabilit autoritatea de actualitate în industria lor.

Cuvinte cheie cu coadă lungă

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai specifice. Ei atrag mai puține căutări, dar au o dificultate mai mică a cuvintelor cheie. Mai important, ele ajung la un public foarte vizat. Cuvintele cheie cu coadă lungă ale BeautyTrend includ „demachiant pentru ochi fără ulei” și „pudră de fixare fără talc”, ambele obțin mai puțin de 1.000 de căutări pe lună, dar traficul rezultat din acele interogări are mai multe șanse să genereze conversii pe site-ul lor.

Fiecare găleată verticală de subiecte pe care ați dezvoltat-o ​​în timpul fazei de brainstorming ar trebui să includă o combinație de cuvinte cheie cu cap larg/gros și coadă lungă.

Unde să utilizați cuvinte cheie late și lungi

Odată ce știți dacă cuvintele cheie SEO sunt largi sau lungi, le puteți pune la lucru.

Un site web prietenos cu SEO este construit cu piloni de subiecte și pagini de cluster. Pilonii acoperă un subiect larg și linkuri către pagini conexe, mai detaliate ale grupului.

• Așezați cuvinte cheie în paginile pilon care introduc un subiect
• Încadrați cuvinte cheie cu coadă lungă în pagini de grup concepute pentru a răspunde la întrebări specifice sau pentru a aprofunda un subiect în profunzime

Utilizarea eficientă a cercetării dvs. de cuvinte cheie SEO

Odată ce ați ales cuvintele cheie țintă, este timpul să le încorporați în site-ul dvs. web bogat în conținut și să maximizați potențialul de căutare.

Clasamentul motoarelor de căutare este puternic ponderat pentru conținutul SEO de calitate care demonstrează expertiză. Nu puteți pur și simplu să creați o pagină și să o completați cu termeni de căutare pe care i-ați descoperit în timpul procesului de cercetare a cuvintelor cheie (oricât ați putea încerca) - paginile cu conținut relevant, substanțial și informativ se clasează mai sus decât conținutul subțire care nu oferă unic valoare.

În timp ce câteva pagini de conținut stelară sunt un loc bun pentru a începe, veți genera cea mai bună vizibilitate online cu un site care este bogat cu conținut unic. Folosiți informațiile pe care le-ați obținut din cercetarea atentă a cuvintelor cheie pentru a vă popula site-ul web cu pagini interesante, captivante, care încorporează în mod natural fiecare cuvânt cheie țintă.

Cu cât ai mai multe pagini de conținut care sunt bine clasate, cu atât sunt mai multe șanse ca oamenii să te găsească în motoarele de căutare. De asemenea, ajută și alte domenii ale SEO, oferind oportunități de backlink și construindu-vă autoritatea și expertiza în industrie.

Aflați mai multe despre expertiză, încredere și semnale de autoritate și despre modul în care acestea pot influența vizibilitatea căutării dvs.

Urmăriți încrucișarea cuvintelor cheie

Deși este bine să utilizați același cuvânt cheie în mai multe pagini de pe site-ul dvs., doriți să fiți sigur că creați fiecare conținut pentru a se potrivi unei intenții unice de căutare. Dacă suma totală a conținutului de pe două pagini diferite este prea similară, acestea pot ajunge să concureze între ele pentru aceleași interogări de căutare.

Aflați mai multe despre modul în care canibalizarea cuvintelor cheie poate afecta clasamentul general al căutării.

Instrumente utile pentru cercetarea cuvintelor cheie

Instrumentele și pluginurile online vă economisesc timp atunci când căutați cuvinte cheie pentru strategia dvs. SEO. Iată o listă de instrumente de cercetare utile pentru a vă ajuta să găsiți, să analizați și să evaluați cuvintele cheie pentru orice industrie.

• Instrumentele pentru webmasteri Ahrefs. Proprietarii de site-uri se bucură de acces limitat gratuit la Site Explorer și Site Audit atunci când se înregistrează pentru un cont și verifică calitatea de proprietar al site-ului. Funcțiile plătite oferă mai multe funcționalități.
• Răspunde publicului. Descoperiți întrebările și expresiile pe care oamenii le caută în legătură cu cuvântul cheie țintă. Acest instrument gratuit pentru cuvinte cheie include informații despre tendințele de căutare și căutările în timp real.
• Planificatorul de cuvinte cheie Google. Conceput pentru campaniile Google Ads, Google Keyword Planner vă solicită să deschideți un cont Google Ads și să furnizați informații de facturare pentru a accesa instrumentul. Dar puteți folosi instrumentul pentru a analiza termenii de căutare relevanți pentru afacerea dvs. fără a cumpăra anunțuri Google.
• Trenduri Google. Utilizați acest instrument gratuit pentru cuvinte cheie pentru a vedea căutările populare și în tendințe. De asemenea, puteți căuta un anumit cuvânt cheie pentru a compara modelele de căutare după intervalul de timp și locația geografică. Aflați mai multe despre cum să utilizați Google Trends.
• Google Search Console. Utilizați Search Console pentru a vedea performanța site-ului dvs., inclusiv traficul, cuvintele cheie care aduc trafic și locul în care se află site-ul dvs. pentru cuvintele cheie. Înscrieți-vă pentru un cont pentru a accesa acest serviciu gratuit. Consultați Ghidul nostru pentru începători pentru Google Search Console.
• Generator de cuvinte cheie. Introduceți până la zece cuvinte sau expresii în acest instrument gratuit de la Ahrefs pentru a vedea idei de cuvinte cheie împreună cu dificultatea și volumul de căutare. Puteți genera cuvinte cheie pentru Google, Bing, YouTube și Amazon.
• Verificatorul de dificultate a cuvintelor cheie. Vedeți cât de greu va fi să vă clasați în primele 10 rezultate ale căutării pentru un anumit cuvânt cheie. Acest instrument include o estimare a câte backlink-uri va trebui să vă clasați.
• Explorator de cuvinte cheie. Acest instrument plătit de la Ahrefs oferă sugestii detaliate de cuvinte cheie și o serie de metrici SEO avansate, cum ar fi dificultatea cuvintelor cheie, volumul de căutare și clicuri.
• Verificator de rang de cuvinte cheie. Utilizați acest instrument gratuit pentru a vedea unde se clasează un site pentru un anumit cuvânt cheie, împreună cu paginile actuale de top.
• Foaia de cuvinte cheie. Introduceți un termen de căutare în acest instrument gratuit pentru a genera o listă de cuvinte cheie. Acest instrument de bază se bazează pe sugestii de completare automată și nu include volumul de căutare, dificultatea sau alte date.
• Cuvânt cheie Surfer. Adăugați această extensie Chrome gratuită în browser pentru a vedea volumul de căutare chiar în Căutarea Google. De asemenea, oferă sugestii de cuvinte cheie, termeni înrudiți, valori de vizibilitate și date de pe pagină.
• Keyworddit. Creat de Reddit, acest instrument de generare a cuvintelor cheie extrage idei din titlurile și comentariile firelor Reddit, oferind cuvinte și expresii de care sunt interesați oamenii.
• QuestionDB. Introduceți ideile dvs. ample de cuvinte cheie în acest instrument pentru a vedea o listă de întrebări similare pe care le caută oamenii. Există versiuni gratuite și cu plată disponibile.
• SpyFu. Acest instrument oferă informații detaliate despre concurenții dvs. și despre cuvintele cheie pe care le-au achiziționat pe Google Ads. Include informații despre variațiile anunțurilor și clasamentul organic.

Cercetarea cuvintelor cheie pentru întrebări frecvente SEO

Ce face un cuvânt cheie bun?

Mulți factori intră în joc atunci când alegeți un cuvânt cheie bun, întrebați-vă:

• Cuvintele mele cheie vizează ceea ce caută oamenii?
• Pot crea cel mai bun conținut de pe internet pentru acest subiect?
• Acest trafic mă va ajuta să-mi ating obiectivele? (obiective de conversie, obiective de venit, obiective de atingere a mărcii etc.)
• Site-ul meu are capacitatea de a se clasa pentru aceste cuvinte cheie?

Puteți viza în continuare cuvinte cheie care nu îndeplinesc toate aceste criterii. Cântărește importanța fiecărui factor și înțelege că poate dura mai mult timp pentru a obține rezultate și adaptează-ți strategiile în consecință.

Cum găsesc cele mai bune cuvinte cheie pentru nișa mea?

Pentru a ajunge la o anumită nișă, definiți-vă pe deplin piața țintă și concentrați-vă pe cuvintele cheie cu coadă lungă. Un comerciant cu amănuntul de frumusețe poate dori idei de cuvinte cheie legate de produse cosmetice ecologice, ecologice sau de îngrijire a pielii, care abordează preocupările unor etnii specifice, de exemplu.

Cu cât vă definiți mai bine nișa atunci când începeți cercetarea, cu atât este posibil să descoperiți mai multe cuvinte cheie cu coadă lungă. Utilizați aceleași instrumente și procese de cercetare ca o companie mai puțin specializată, dar începeți căutarea cu cuvinte cheie mai precise.

Unde puteți găsi cuvinte cheie pentru SEO gratuit?

Deși există multe instrumente SEO plătite, Google oferă câteva instrumente gratuite pentru cuvinte cheie.

• Planificatorul de cuvinte cheie este probabil cea mai cunoscută sursă pentru căutări gratuite de cuvinte cheie. Planificatorul de cuvinte cheie Google vă ajută să găsiți termeni de căutare relevanți pentru afacerea dvs., astfel încât să puteți analiza cuvintele cheie în funcție de strategia dvs. de SEO. Va trebui să creați un cont Google Ads pentru a accesa Planificatorul de cuvinte cheie Google, dar nu trebuie să cumpărați anunțuri pentru a utiliza acest instrument valoros pentru a analiza cuvintele cheie.
• Google Trends este un instrument de analiză a căutărilor care arată volumele de căutare pentru termeni în timp și locație. Puteți vedea modele în căutări, precum și subiecte și interogări conexe.
• Google Search Console vă poate arăta pentru ce site-ul dvs. este deja clasat. Utilizați aceste informații pentru a îmbunătăți conținutul sau pentru a scrie conținut nou pentru a vă îmbunătăți clasamentul pentru acele cuvinte cheie.

O altă opțiune este să introduceți cuvinte cheie în bara de căutare Google. Predicțiile de completare automată fac sugestii pe baza interogărilor reale făcute de utilizatori. Puteți, de asemenea, să vă uitați la caseta „People Also Ask” din rezultatele motorului de căutare pentru a vedea căutări similare populare.

Ce este o strategie de cuvinte cheie?

O strategie de cuvinte cheie este un plan general pentru utilizarea termenilor de căutare pentru a crește traficul organic către site-ul dvs. O strategie eficientă:

• Prezintă tacticile pe care le vei folosi pentru a genera trafic
• Stabilește repere și obiective
• Detaliază conținutul specific de produs pentru a se asigura că cuvintele cheie sunt acoperite și plasate corect pe paginile de pilon și de grup
• Utilizează un calendar de conținut pentru a gestiona programarea și lansarea postărilor
• Acoperă modul în care intenționați să urmăriți performanța cuvintelor cheie, astfel încât să puteți modifica cuvintele cheie sau să adăugați postări și articole complementare care încurajează mai multe backlink și partajare

Cât de des ar trebui să faceți cercetarea cuvintelor cheie?

Mediul de căutare se schimbă constant în funcție de comportamentul consumatorilor, tendințele cuvintelor cheie, strategiile concurenților tăi și algoritmii motoarelor de căutare. Este o practică bună să revizuiți în mod regulat utilizarea cuvintelor cheie.

Recomand să revizuiți cuvintele cheie la fiecare șase până la douăsprezece luni pentru a fi la curent cu schimbările neașteptate ale volumelor de căutare și pentru a identifica noi termeni de căutare din industrie înainte ca concurenții să înceapă să se clasifice pentru ei.

Unde puteți folosi cuvinte cheie?

Cercetarea cuvintelor cheie consumă mult timp, dar ai grijă. Termenii de căutare pe care i-ați identificat au mai multe scopuri și pot fi utilizați pentru:

• Postări pe blog
• pagini web
• Postări și profiluri pe rețelele sociale
• Listări de directoare online
• SEO pe pagină în titlurile paginilor, meta-descrieri, URL-uri slug-uri și imagine ALT text.

Cum găsesc cele mai profitabile cuvinte cheie?

Cele mai profitabile cuvinte cheie atrag clienți potențiali calificați pe site-ul dvs. - vizitatori care se află la nivel scăzut în canalul de vânzări și aproape de a face o achiziție sau de a se conecta la un serviciu. Acești utilizatori caută cuvinte cheie foarte precise și specifice, cum ar fi „Demachiant pentru ochi fără ulei Almay” sau „mâner din lemn de pensulă pentru conturare”.

Căutătorii de mai sus în canalul de vânzări caută informații generale și folosesc cuvinte cheie ample, cum ar fi „instrumente de înfrumusețare” sau „demachiant”. Deși sunt mai departe de conversie, conținutul informațional îi poate ajuta să devină clienți fideli.

Ce este un volum bun de căutare a cuvintelor cheie?

Din păcate, nu există un răspuns ușor la acesta. Volumul ideal de căutare a cuvintelor cheie diferă pentru fiecare situație și depinde de obiectivele și bugetul dvs. de afaceri. De asemenea, depinde de dificultatea cuvântului cheie. Întreprinderile mari cu un buget SEO semnificativ ar putea considera că merită să concureze pentru primele locuri pentru cuvinte cheie cu volum lunar ridicat de căutare pentru a genera trafic. Cuvintele cheie cu volume de căutare mai mici, dar rate de conversie mai mari vă pot ajuta să convertiți traficul pe care îl obțineți și să atingeți anumite obiective de vânzări.

Cea mai bună strategie de cuvinte cheie se bazează pe așteptări realiste. Utilizați rezultatele cercetării dvs. de cuvinte cheie pentru a decide dacă beneficiile clasării unui cuvânt cheie merită timpul și resursele pe care trebuie să le investiți.

Ce sunt cuvintele cheie Evergreen?

Cuvintele cheie veșnic verzi sunt cuvinte și expresii care au longevitate și generează interes de căutare pe tot parcursul anului. Utilizați un instrument precum Google Trends pentru a verifica tiparele de căutare pentru un anumit cuvânt cheie.

Cuvintele cheie sezoniere („Cele mai bune cadouri de Ziua Mamei”) sunt căutate numai în anumite perioade ale anului, deși pot fi importante pentru afacerea dvs. Cuvintele cheie populare se concentrează pe un eveniment recent care își poate pierde relevanța în timp.

Cuvintele cheie trebuie să fie exacte?

Este posibil să întâlniți cuvinte cheie sugerate care sunt incomode sau negramaticale, cum ar fi „vârful buretelui de frumusețe conturat”. În timp ce preferința mea personală este să mă țin cât mai aproape posibil de cuvintele cheie exacte pe care utilizatorii le-ar putea căuta, trag limita de a include fraze incomode care influențează experiența utilizatorului pe pagină. Cu suficiente cuvinte cheie legate semantic pe o pagină, algoritmii de căutare pot „intui” legătura dintre conținutul tău și termenii de căutare mai puțin „naturali”.

Continuați și scrieți în mod natural pentru cititor și nu pentru motorul de căutare. Motoarele de căutare pot recunoaște că „burete de frumusețe cu vârf conturat” satisface intenția utilizatorului pentru această expresie de căutare.

Crește-ți strategia SEO cu Victorious

După cum am spus mai devreme, cercetarea cuvintelor cheie este la fel de mult o artă ca și o știință, motiv pentru care îmi place să trag cortina în spatele modului în care se face. Cel mai bun client al nostru este un client educat.

Pe cât de mult știu despre SEO, tu știi mai multe despre nevoile afacerii tale. Lucrând într-un parteneriat de colaborare cu dvs., agenția noastră SEO poate oferi cele mai bune rezultate posibile pentru a vă ajuta afacerea să prospere. Aflați mai multe despre abordarea noastră a serviciilor SEO orientată spre oameni.