Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych: przewodnik krok po kroku po słowach kluczowych SEO

Co to jest badanie słów kluczowych?

Badanie słów kluczowych to zadanie polegające na znalezieniu i ocenie słów i fraz używanych przez potencjalnych klientów w wyszukiwaniu, dzięki czemu Twoja treść zajmuje wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania dla odpowiednich terminów. To jedna z podstawowych praktyk SEO. Celem badania słów kluczowych SEO jest:

• Znajdź wyszukiwane hasła, których używają Twoi klienci
• Nadaj priorytet tym, dla których chcesz zoptymalizować, w oparciu o liczbę wyszukiwań, konkurencję i cele biznesowe.

Dlaczego badanie słów kluczowych jest ważne?

Chociaż możesz już mieć na myśli kilka słów kluczowych, które Twoim zdaniem opisują Twoją ofertę, badania słów kluczowych SEO pomagają dostosować listę słów kluczowych i zapewniają weryfikację rzeczywistości dla Twoich założeń. SEO nie polega na wymuszaniu terminów, które uważasz za istotne w treści, a bardziej na określaniu, czego faktycznie szukają Twoi docelowi klienci.

Twoje badania mogą ujawnić, że osoby wyszukujące nie używają terminów, które Twoim zdaniem mogą. Możesz także odkryć różne słowa kluczowe, których nie brałeś pod uwagę, dając więcej możliwości dla strategii ukierunkowanej treści, która pomoże Ci dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Jak badania słów kluczowych zwiększają Twoje wysiłki SEO

Badanie słów kluczowych zapewnia, że ​​język, którego używasz na swoich stronach internetowych, pasuje do zapytań użytkowników, dzięki czemu Twoje strony zyskują na wynikach wyszukiwania (SERP). Wyszukiwarki, takie jak Google, nie będą oceniać Twoich stron pod kątem trafnych zapytań, chyba że zawierają słowa kluczowe używane przez wyszukiwarek do znajdowania informacji, których szukają użytkownicy.

Jeśli chcesz uzyskać pozycję w rankingu dla określonej frazy wyszukiwania, potrzebujesz jej w swojej witrynie. Powiedziałem to raz, powiem to milion razy, ale algorytmy Google są oparte na treści i nie ma omijania faktu, że jeśli chcesz się w czymś pokazać, musisz używać tego konkretnego słowo kluczowe lub jego odmianę w treści.

Po zbadaniu odpowiednich słów kluczowych możesz zintegrować frazy w pomocną i pouczającą treść SEO. Unikalna i użyteczna treść pozwoli dłużej utrzymać użytkownika w Twojej witrynie, budując jego znajomość i zaufanie. Jeśli potrafisz stworzyć najlepszą treść dla danego wyszukiwanego hasła, prawdopodobnie odniesiesz korzyści ze zwiększonego ruchu organicznego, jednocześnie budując autorytet w swojej witrynie.

Jak wyszukiwać słowa kluczowe dla swojej strategii SEO

Oto przewodnik krok po kroku dotyczący przeprowadzania badań słów kluczowych SEO, od generowania pomysłów na słowa kluczowe do określania, które z nich najlepiej odpowiadają Twoim celom biznesowym.

1. Zdecyduj, co jest ważne dla Twojej firmy

Najważniejszym krokiem w budowaniu strategii optymalizacji wyszukiwarek opartej na słowach kluczowych jest określenie, na czym skoncentrujesz swoje wysiłki. Jeśli zaangażujesz się w badanie słów kluczowych, które obejmuje każdą stronę w Twojej witrynie, faza badań nie tylko będzie przytłaczająca, ale wdrożenie tak rozległego planu nie będzie łatwe.

Zalecam, aby pierwszą rzeczą, którą zdecydujesz, jest to, które strony w Twojej witrynie mogą przenieść igłę w celach biznesowych z korzyścią dla dodatkowego ruchu organicznego.

Skoncentruj swoje wysiłki SEO na tych stronach.

Jest całkiem możliwe, że Twoje badanie słów kluczowych ujawni, że nie ma popytu na strony, które Twoim zdaniem są strategicznie ważne dla Twojej firmy.

Bardzo ważne jest, abyś czerpał wskazówki z danych wyszukiwania , zamiast próbować włączać istniejące treści do swojej strategii SEO, jeśli nie pasują. Wyszukiwarki podpowiedzą Ci, na czym powinieneś się skupić, a informacje te mogą być bezcenne dla Twoich celów biznesowych. W takim przypadku Twoja firma skorzysta na skoncentrowaniu wysiłków tam, gdzie mogą one przynieść najlepsze wyniki, zamiast marnowania zasobów na syzyfowe zadanie polegające na uszeregowaniu treści, których potencjalni klienci nie szukają.

2. Tematy burzy mózgów

Rozpocznij planowanie słów kluczowych od listy potencjalnych wyszukiwanych haseł na podstawie Twoich stron docelowych. Na tym etapie chodzi o szerokie zarzucenie sieci. Później przeanalizujesz wartość tych słów kluczowych, aby ustalić, które z nich należy wdrożyć.

Wymyśl słowa kluczowe wewnętrznie

Spotkaj się ze swoim zespołem marketingowym i opracuj listę słów kluczowych, których mogą używać Twoi docelowi klienci. Zrób listę planowania słów kluczowych, do której będziesz się odwoływać w dalszej części procesu badawczego.

Zacznij od co najmniej pięciu lub sześciu ogólnych tematów lub zasobników treści. Te początkowe słowa kluczowe „wyrosną” inne propozycje słów kluczowych.

Aby zilustrować proces badania słów kluczowych, użyję przykładu fikcyjnego sprzedawcy kosmetyków i urody w e-commerce o nazwie BeautyTrend.

BeautyTrend rozpoczyna swoją początkową listę słów kluczowych od produktów, które oferują na swojej stronie internetowej. Chcą przyciągnąć potencjalnych klientów, którzy wyszukują te hasła z zamiarem zakupu:

• Ochrona skóry
• Makijaż
• Przedłużanie rzęs
• Wzory paznokci
• Kształtowanie brwi

Lista zawiera również powiązane informacje, których mogą szukać ich klienci, takie jak:

• Samouczki makijażu
• Nowości i trendy kosmetyczne

Te ogólne słowa kluczowe są trudne do uszeregowania, ponieważ są bardzo ogólne. Ale po zidentyfikowaniu tematów wyższego poziomu możesz wymyślić bardziej szczegółowe słowa kluczowe, które wypełnią wiadra.

Na przykład kategoria produktów do pielęgnacji skóry może zawierać wyrażenia takie jak „nawilżający do suchej skóry” lub „nawilżająca maska ​​do skóry”. Terminy informacyjne mogą składać się z podstawowych wyszukiwanych haseł połączonych ze słowami, takimi jak „jak to zrobić”, „przewodnik” lub „krok po kroku”.

Sprawdź konkurs

Twoja konkurencja jest krytycznym źródłem informacji o słowach kluczowych. Rozpocznij od zidentyfikowania kluczowych konkurentów i znajdź słowa kluczowe, dla których pozycjonują się w SERP.

Zastanów się nad firmami, które sprzedają tym samym odbiorcom co Ty. Jeśli polegasz na lokalnych klientach, wybierz konkurencyjne firmy w Twojej okolicy. Korporacja o międzynarodowej obecności ma zupełnie inny zestaw konkurentów.

Znajdź konkurencyjne firmy, podłączając do Google słowa kluczowe i frazy, które przeprowadziłeś podczas burzy mózgów, i spójrz na firmy znajdujące się na szczycie bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Aby dowiedzieć się, jak konkurenci radzą sobie w wyszukiwaniu, przeprowadź ich adresy URL za pomocą narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak rozszerzenie Ubersuggest do Chrome lub SimilarWeb. Zwróć uwagę na liczbę bezpłatnych słów kluczowych, dla których witryny są pozycjonowane, miesięczny ruch, profile linków zwrotnych i wyniki domen. Samą treść możesz później przeanalizować.

Znajdź słowa kluczowe konkurencji

Narzędzia SEO, takie jak Ahrefs Site Explorer, pozwalają zbadać strony o najwyższym rankingu w domenie. Możesz zobaczyć najpopularniejsze strony konkurencji i najlepsze słowa kluczowe, które generują dla nich największy ruch organiczny. Gdy znajdziesz wyszukiwane hasło, które dotyczy również Twojej firmy, dodaj je do swojego Planera słów kluczowych.

Ten rodzaj recenzji może znaleźć słowa kluczowe SEO lub pytania niszowe, których brakuje. Wykorzystasz to, czego się nauczysz, aby opracować wartościowe, autorytatywne treści, które zwiększą Twoją pozycję w SERP i pomogą przyciągnąć więcej ruchu organicznego.

Poznaj swoich klientów

Innym sposobem generowania propozycji słów kluczowych jest badanie klientów, aby zobaczyć, co ich interesuje. Przeglądaj media społecznościowe, fora, grupy dyskusyjne i witryny z pytaniami i odpowiedziami, takie jak Reddit, aby zobaczyć, jakie pytania zadają w Internecie Twoi docelowi odbiorcy. Pomoże Ci to odkryć inne słowa kluczowe i stworzyć treść, która odpowiada ich potrzebom.

Na przykład marketer BeautyTrend może zauważyć, że dyskusje online na temat zmarszczek zawierają pytania o rutynowe zabiegi przeciwstarzeniowe i produkty z naturalnymi składnikami. Dodaj odpowiednie tematy, takie jak te, do swojego Planera słów kluczowych.

3. Przeanalizuj określone słowa kluczowe

Po użyciu narzędzi SEO i badań konkurencji w celu zapełnienia wiader tematów, nadszedł czas, aby zagłębić się i znaleźć słowa kluczowe, które będą najlepiej pasować do Twojej witryny.

Chcę zatrzymać się w tym miejscu i zgłosić następujące zastrzeżenie dotyczące różnic między jednym narzędziem do badania słów kluczowych a innym:

Każde narzędzie, którego możesz użyć do badania słów kluczowych, niezależnie od tego, czy jest ono bezpłatne, czy oparte na subskrypcji, będzie miało swój własny sposób obliczania wartości danych słów kluczowych, które omówię poniżej.

Ustal priorytety słów kluczowych zgodnie z celami biznesowymi i porównaj wyniki badań z różnymi narzędziami do badania słów kluczowych.

Badania nad słowami kluczowymi to w równym stopniu sztuka, co nauka.

Liczba wyszukiwań

Miesięczna liczba wyszukiwań (MSV) to wskaźnik pokazujący, ile osób szuka określonego słowa kluczowego lub hasła. MSV daje wyobrażenie o tym, ile osób może zobaczyć Twój fragment wyszukiwania, gdy trafi on na pierwszą stronę SERP. Słowa kluczowe o niskiej miesięcznej liczbie wyszukiwań nie są tak często wyszukiwane jak inne słowa kluczowe, co oznacza, że ​​witryny, które je wyświetlają, przyciągają ruch z mniejszej grupy potencjalnych wyszukiwarek.

Niski MSV niekoniecznie jest złą rzeczą. Słowo kluczowe o małej liczbie wyszukiwań, które powoduje konwersję dużego odsetka małej grupy użytkowników, może nadal być strategicznie wartościowe dla Twojej firmy. To jest to, co nazwałbym „nisko wiszącymi owocami” i nigdy nie należy tego przeoczyć tylko dlatego, że liczba nie jest tak duża i błyszcząca jak inne!

Kliknięcia

Liczba kliknięć jest miarą tego, ile osób kliknęło link z fragmentem wyszukiwania po wyszukaniu określonego hasła. Możesz użyć Narzędzia propozycji słów kluczowych Ahrefs, aby zobaczyć, jak często ranking witryny dla słowa kluczowego jest klikany każdego miesiąca i porównać te dane z liczbą wyszukiwań hasła w miesiącu, aby oszacować współczynnik klikalności.

Jak wyjaśnił Moz, niektórzy użytkownicy mogą mieć niski współczynnik klikalności, ponieważ odpowiedzi na pytania są udzielane bezpośrednio w SERP przez fragment polecanych informacji lub panel wiedzy Google.

Potencjał ruchu

Ile ruchu prawdopodobnie uzyskasz dzięki słowu kluczowemu? Możesz oszacować potencjał ruchu, korzystając z miesięcznych danych o liczbie wyszukiwań i współczynniku klikalności. Narzędzie do badania słów kluczowych, takie jak Keyword Explorer Ahrefs, pokazuje również, jaki ruch przyciągają strony o najwyższej pozycji w rankingu dla określonego słowa kluczowego.

Trudność słowa kluczowego

Trudność słowa kluczowego (KD) szacuje, jak trudno jest znaleźć się w pierwszej dziesiątce bezpłatnych wyników wyszukiwania słowa kluczowego. Różne narzędzia do badania słów kluczowych osiągną tę wartość na różne sposoby.

W Ahrefs KD to prosta średnia liczby stron internetowych, które odsyłają do rankingu treści na pierwszej dziesiątce pozycji dla tego terminu.

Moz używa bardziej skomplikowanego wzoru do obliczania trudności słowa kluczowego, biorąc pod uwagę jego zastrzeżone metryki dla strony i autorytetu domeny dla treści o najwyższej pozycji w rankingu.

W przypadku słów kluczowych o niskim i wysokim stopniu trudności należy rozważyć kompromisy. Proste słowa kluczowe mogą zapewnić Ci lepsze miejsce na stronie wyszukiwania Google, ale mniej osób szuka tego hasła. Trudniejsze słowa kluczowe zajmują więcej czasu i zasobów, ale możesz znacznie zwiększyć ruch organiczny, jeśli dotrzesz dla nich na pierwszą stronę wyników wyszukiwania.

Trudne słowa kluczowe SEO wskazują również, że tematy objęte tym słowem kluczowym są poszukiwane i możesz być w stanie znaleźć linki zwrotne do swoich treści, czekając na wejście na szczyt SERP.

4. Zawęź i pogrupuj słowa kluczowe na swojej liście

Po zakończeniu wstępnej burzy mózgów prawdopodobnie będziesz mieć więcej potencjalnych słów kluczowych, niż możesz użyć. Teraz nadszedł czas, aby zawęzić słowa kluczowe, na których należy skoncentrować swoje strategie SEO.

Istnieją cztery główne typy danych słów kluczowych, które należy wziąć pod uwagę przy wyszukiwaniu nowych słów kluczowych. Każdy z nich jest ważny z różnych powodów, więc musisz zważyć te czynniki ze sobą.

• Stosowność. Słowa kluczowe powinny być ważne dla klienta i naturalnie pasować do treści.
• Autorytet. Porównaj autorytet swojej witryny z aktualnie pozycjonowanymi witrynami dla tego słowa kluczowego. Określ czas i zasoby, których może zająć Twoja witryna, aby uzyskać wyższą pozycję w SERP.
• Liczba wyszukiwań. Zdecyduj, czy warto szukać słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań, czy też będziesz trzymać się terminów o średniej i małej liczbie wyszukiwań, które są łatwiejsze do pozycjonowania.
• Trudność: Rozważ kombinację słów kluczowych o niskim, średnim i wysokim stopniu trudności dla każdej kategorii tematu, aby zobaczyć postęp w czasie — najpierw wyniki wyszukiwania łatwiej dostępnych haseł, a później trudniejszych haseł.

Uporządkuj swoje nowe słowa kluczowe

Sortowanie słów kluczowych w łatwe do zarządzania partie ułatwia dostrzeżenie możliwości dotyczących tego, jak i gdzie ich użyjesz. Kiedy grupujesz powiązane słowa kluczowe, możesz zobaczyć, jak połączyć ogólne i długie słowa kluczowe w motywy, które będą współpracować na stronie, aby poprawić jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

5. Priorytetyzuj słowa kluczowe

Po zawężeniu słów kluczowych zacznij ustalać ich priorytety, aby móc zdecydować, na których skoncentrujesz swoją strategię SEO.

Zidentyfikuj zamiar wyszukiwania

Zamiar wyszukiwania opisuje, dlaczego ktoś wyszukuje określone słowo lub frazę. Zrozumienie intencji zapewnia wgląd w to, w jaki sposób klienci używają słów kluczowych i jakiego rodzaju treści szukają. Jeśli nie masz pewności co do zamiaru wyszukiwania słowa kluczowego, przeprowadź wyszukiwanie w Google i spójrz na rodzaj rankingu stron dla tego słowa kluczowego.

Istnieją cztery typy intencji wyszukiwania:

Informacyjne

Wyszukiwarki używają informacyjnych słów kluczowych, aby znaleźć odpowiedź na pytanie. Tego typu słowa kluczowe są precyzyjne, ale nie zawsze sformułowane jako pytanie: „co serum robi dla Twojej skóry?” lub „najwyższe dostępne stężenie retinolu”.

To, czego szuka poszukiwacz, jest zwykle proste. Jeśli udostępnisz odpowiednią treść, aby odpowiedzieć na ich pytanie, możesz wylądować na pierwszej stronie wyników wyszukiwania lub w polecanym fragmencie — oba te obszary są głównymi obszarami nieruchomości SERP!

Nawigacyjny

Ludzie używają nawigacyjnych słów kluczowych, aby znaleźć określoną stronę w witrynie. Użytkownik może po prostu wpisać nazwę firmy w pasku wyszukiwania zamiast wpisywać cały adres URL — na przykład „Trend urody”.

Wyszukiwarki mogą również wyszukiwać konkretną stronę domeny, aby dotrzeć do niej jednym kliknięciem z SERP, takich jak „Polityka zwrotów BeautyTrend” lub „BeautyTrend blog”.

Transakcyjny

Klienci wyszukują transakcje, gdy są gotowi coś kupić. Zwykle badają, porównują produkty i szukają miejsca, w którym można kupić to, czego chcą. Jeśli możesz tworzyć wysokiej rangi strony produktów lub kategorii wokół słów kluczowych, takich jak „najlepsza cena na słuchawkach” lub „kasztanowy kolor włosów l'oreal”, możesz zmniejszyć odległość między wyszukiwaniem a zakupem i przekonwertować więcej odwiedzających witrynę na klientów.

Dochodzenie handlowe

Wyszukiwarki używają komercyjnych słów kluczowych, gdy zawężają swoje wybory przed zakupem. Osoby szukające tego typu treści szukają recenzji, porad lub wskazówek.

BeautyTrend może odpowiedzieć na tego typu zapytania, umieszczając w artykułach słowa kluczowe, takie jak „najlepsze środki nawilżające do suchej skóry” lub „topowe kremy-korektor” i łącząc się ze stronami produktów.

Lokalny

Wyszukiwania lokalne są kierowane na określony obszar i zwykle używają słowa „w pobliżu” lub określonej nazwy miasta w polu wyszukiwania. Google wykorzystuje możliwości lokalizacji, aby dokładnie wiedzieć, gdzie znajduje się użytkownik i wyświetlać odpowiednie wyniki. Wyszukiwanie „manicure blisko mnie” przyniesie różne wyniki w Seattle i Nowym Jorku.

Jeśli Twoja firma jest obecna lokalnie, użyj nazwy swojego miasta, miejscowości lub okolicy w swoich treściach, aby pomóc Ci pojawiać się w wyszukiwaniach lokalnych.

Przypisz słowa kluczowe do podróży kupującego

Tradycyjny marketing opiera się na ścieżce klienta — ścieżce, którą kupujący przechodzi od pierwszego zapoznania się z produktem lub usługą do etapu zakupu. Proces jest bardziej płynny w sieci, a klienci często przemieszczają się między etapami, zamiast podążać liniową ścieżką.

Dopasowując słowa kluczowe i treść do lejka sprzedaży, zapewniasz odwiedzającym Twoją witrynę, że znajdą odpowiednią treść wtedy, gdy jej potrzebują.

Tę podróż można opisać jako składającą się z trzech części.

ToFu: Świadomość

Na górze lejka (ToFu) kupujący najpierw dowiadują się o Twojej firmie i ofertach. Użytkownicy mogą jeszcze nie szukać określonego produktu, więc raczej nie będą używać słów kluczowych skupiających się na markach. Dla klientów ToFu wybierz słowa kluczowe SEO, które wprowadzą Twoją niszę poprzez treści instruktażowe i elementy przywództwa myślowego. Celem jest wzrost autorytetu i wiarygodności oraz rozpoczęcie budowania relacji z klientem.

BeautyTrend może skoncentrować się na słowach kluczowych, takich jak „jak nakładać eyeliner” i „najlepszy przeciwtrądzikowy żel do mycia twarzy”, aby przyciągnąć kupujących na górze lejka.

MoFu: Rozważanie

Środek ścieżki (MoFu) to miejsce, w którym klienci rozważają podjęcie działania. Zapisują się na listę mailingową, udostępniają post w mediach społecznościowych, biorą udział w konkursie lub mają pomysł na zakup. Słowa kluczowe powinny koncentrować się na produktach, usługach i treściach, których chcą klienci.

BeautyTrend może tworzyć treści wokół słów kluczowych, takich jak „bezpłatna dostawa produktów kosmetycznych” lub „wyprzedaż zestawu pędzli do makijażu”, aby przyciągnąć klientów bliskich podjęcia decyzji.

BoFu: Decyzja

Na dole lejka (BoFu) potencjalny klient podejmuje decyzję o zakupie. Klienci szukają teraz konkretnych produktów. Na przykład BeautyTrend powinien skoncentrować się na wyrażeniu słowa kluczowego „wet n wild megalast retractable eyeliner” na stronie produktu, a nie na długim samouczku makijażu oczu.

Wybierając słowa kluczowe, pamiętaj o długoterminowych i krótkoterminowych celach biznesowych. Na przykład możesz mieć natychmiastowy cel zwiększenia sprzedaży, więc chcesz kierować reklamy na słowa kluczowe BoFu. Ale przydzielenie pewnych zasobów do słów kluczowych ToFu pomaga budować grono przyszłych klientów.

Dowiedz się więcej o mapowaniu słów kluczowych na ścieżkę klienta.

Znajdź swoje słowa kluczowe z grubymi łbami i długimi ogonami

Słowa kluczowe dzielą się na dwie ogólne kategorie: słowa kluczowe typu „gruba głowa” i „długi ogon”. Różnią się liczbą wyszukiwań i trudnością w rankingu.

Słowa kluczowe grubej głowy

Słowa kluczowe Fathead to jedno lub dwuwyrazowe wyszukiwane hasła, które są bardzo szerokie i zwykle mają wysoki współczynnik MSV. Słowa kluczowe BeautyTrend o grubych głowach mogą obejmować „piękno” i „makijaż”. Te słowa kluczowe mogą cieszyć się tak dużym zainteresowaniem, że ich ranking jest generalnie trudniejszy, zwłaszcza w przypadku nowej firmy, która nie ma jeszcze autorytetu w swojej branży.

Słowa kluczowe z długim ogonem

Słowa kluczowe z długim ogonem są bardziej szczegółowe. Wyciągają mniej wyszukiwań, ale mają niższą trudność słowa kluczowego. Co ważniejsze, docierają do ściśle ukierunkowanej grupy odbiorców. Długie słowa kluczowe BeautyTrend obejmują „bezolejowy płyn do demakijażu oczu” i „bez talku puder do makijażu”, z których oba uzyskują mniej niż 1000 wyszukiwań miesięcznie, ale ruch wynikający z tych zapytań z większym prawdopodobieństwem spowoduje konwersję w ich witrynie.

Każdy pionowy segment tematyczny opracowany w fazie burzy mózgów powinien zawierać kombinację słów kluczowych typu broad/fathead i long tail.

Gdzie używać słów kluczowych z szerokim i długim ogonem

Gdy już wiesz, czy Twoje słowa kluczowe SEO są szerokie czy długie, możesz je zastosować.

Witryna przyjazna SEO jest zbudowana z filarów tematycznych i stron klastrowych. Filary obejmują szeroki temat i prowadzą do powiązanych, bardziej szczegółowych stron klastrów.

• Umieść grube słowa kluczowe na stronach filarowych, które wprowadzają temat
• Dopasuj słowa kluczowe z długim ogonem do klastrów stron zaprojektowanych w celu udzielenia odpowiedzi na konkretne pytania lub zagłębienia się w dany temat

Skuteczne badanie słów kluczowych w SEO

Po wybraniu docelowych słów kluczowych nadszedł czas, aby włączyć je do swojej bogatej w treść witryny i zmaksymalizować potencjał wyszukiwania.

Rankingi w wyszukiwarkach są mocno ważone w kierunku wysokiej jakości treści SEO, które wykazują wiedzę specjalistyczną. Nie możesz po prostu utworzyć strony i wypełnić jej wyszukiwanymi hasłami odkrytymi podczas procesu badania słów kluczowych (spróbuj, jak chcesz) — strony z trafną, merytoryczną i informacyjną treścią mają wyższą pozycję niż cienka treść, która nie zapewnia niepowtarzalności wartość.

Chociaż kilka stron z gwiezdnymi treściami to dobry początek, najlepszą widoczność w Internecie uzyskasz dzięki witrynie bogatej w unikatowe treści. Wykorzystaj informacje uzyskane z dokładnych badań słów kluczowych, aby wypełnić swoją witrynę interesującymi, angażującymi stronami, które w naturalny sposób zawierają każde docelowe słowo kluczowe.

Im więcej masz stron z treścią, które mają dobrą pozycję w rankingu, tym większe są szanse, że ludzie znajdą Cię w wyszukiwarkach. Pomaga również innym obszarom SEO, dając możliwości linków zwrotnych i budując autorytet i wiedzę w branży.

Dowiedz się więcej o wiedzy eksperckiej, wiarygodności i sygnałach autorytetu oraz o tym, jak mogą one wpłynąć na widoczność wyszukiwania.

Uważaj na skrzyżowanie słów kluczowych

Chociaż możesz użyć tego samego słowa kluczowego na więcej niż jednej stronie w swojej witrynie, chcesz mieć pewność, że tworzysz każdy element treści tak, aby pasował do unikalnej intencji wyszukiwania. Jeśli ogólna suma treści na dwóch różnych stronach jest zbyt podobna, mogą one konkurować ze sobą o te same zapytania wyszukiwania.

Dowiedz się więcej o tym, jak kanibalizacja słów kluczowych może zaszkodzić twoim ogólnym rankingom wyszukiwania.

Przydatne narzędzia do badania słów kluczowych

Narzędzia i wtyczki online pozwalają zaoszczędzić czas podczas wyszukiwania słów kluczowych pod kątem strategii SEO. Oto lista przydatnych narzędzi badawczych, które pomogą Ci znaleźć, przeanalizować i ocenić słowa kluczowe dla dowolnej branży.

• Narzędzia dla webmasterów Ahrefs. Właściciele witryn korzystają z bezpłatnego, ograniczonego dostępu do Site Explorer i Site Audit podczas rejestracji konta i weryfikacji własności witryny. Płatne funkcje oferują większą funkcjonalność.
• Odpowiedz opinii publicznej. Odkryj pytania i frazy, których ludzie szukają, związane z Twoim docelowym słowem kluczowym. To bezpłatne narzędzie propozycji słów kluczowych zawiera informacje o trendach wyszukiwania i wyszukiwaniach w czasie rzeczywistym.
• Planer słów kluczowych Google. Zaprojektowany dla kampanii Google Ads Planer słów kluczowych Google wymaga otwarcia konta Google Ads i podania informacji rozliczeniowych, aby uzyskać dostęp do narzędzia. Możesz jednak użyć tego narzędzia do analizy trafnych wyszukiwanych haseł dla swojej firmy bez kupowania reklam Google.
• Google Trends. Użyj tego bezpłatnego narzędzia propozycji słów kluczowych, aby zobaczyć popularne i zyskujące popularność wyszukiwania. Możesz także wyszukać określone słowo kluczowe, aby porównać wzorce wyszukiwania według zakresu czasu i lokalizacji geograficznej. Dowiedz się więcej o korzystaniu z Trendów Google.
• Konsola wyszukiwania Google. Użyj Search Console, aby sprawdzić skuteczność swojej witryny, w tym ruch, słowa kluczowe generujące ruch oraz pozycję witryny w rankingu dla słów kluczowych. Zarejestruj konto, aby uzyskać dostęp do tej bezpłatnej usługi. Zapoznaj się z naszym Przewodnikiem dla początkujących po Google Search Console.
• Generator słów kluczowych. Wprowadź do dziesięciu słów lub fraz do tego bezpłatnego narzędzia od Ahrefs, aby zobaczyć pomysły na słowa kluczowe wraz z trudnością i liczbą wyszukiwań. Możesz generować słowa kluczowe dla Google, Bing, YouTube i Amazon.
• Sprawdzanie trudności słów kluczowych. Zobacz, jak trudno będzie znaleźć się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania dla określonego słowa kluczowego. To narzędzie zawiera szacunkową liczbę linków zwrotnych, które musisz uszeregować.
• Eksplorator słów kluczowych. To płatne narzędzie Ahrefs zapewnia szczegółowe sugestie słów kluczowych oraz szereg zaawansowanych wskaźników SEO, takich jak trudność słowa kluczowego, liczba wyszukiwań i kliknięcia.
• Sprawdzanie pozycji słów kluczowych. Skorzystaj z tego bezpłatnego narzędzia, aby zobaczyć, gdzie witryna zajmuje pozycję dla określonego słowa kluczowego wraz z aktualnymi stronami o najwyższej pozycji w rankingu.
• Arkusz słów kluczowych. Podłącz wyszukiwane hasło do tego bezpłatnego narzędzia, aby wygenerować listę słów kluczowych. To podstawowe narzędzie jest oparte na sugestiach autouzupełniania i nie uwzględnia liczby wyszukiwań, trudności ani innych danych.
• Surfer słów kluczowych. Dodaj to bezpłatne rozszerzenie Chrome do przeglądarki, aby zobaczyć liczbę operacji wyszukiwania bezpośrednio w wyszukiwarce Google. Oferuje również sugestie słów kluczowych, powiązane terminy, wskaźniki widoczności i dane na stronie.
• Słowo kluczowe Stworzone przez Reddit narzędzie do generowania słów kluczowych wyciąga pomysły z tytułów i komentarzy wątków Reddit, wyświetlając słowa i wyrażenia, którymi interesują się ludzie.
• PytanieDB. Wprowadź swoje ogólne propozycje słów kluczowych do tego narzędzia, aby zobaczyć listę powiązanych pytań, których szukają ludzie. Dostępne są wersje bezpłatne i płatne.
• SpyFu. To narzędzie zapewnia szczegółowy wgląd w Twoją konkurencję i słowa kluczowe, które kupili w Google Ads. Zawiera informacje o odmianach reklam i rankingu organicznym.

Badanie słów kluczowych w często zadawanych pytaniach dotyczących SEO

Co sprawia, że ​​słowo kluczowe jest dobre?

Wiele czynników wpływa na wybór dobrego słowa kluczowego, zadaj sobie pytanie:

• Czy moje słowa kluczowe są kierowane na to, czego szukają ludzie?
• Czy mogę stworzyć najlepsze treści w Internecie na ten temat?
• Czy ten ruch pomoże mi osiągnąć moje cele? (cele konwersji, cele przychodów, cele dotyczące zasięgu marki itp.)
• Czy moja witryna ma możliwość rankingu dla tych słów kluczowych?

Nadal możesz kierować reklamy na słowa kluczowe, które nie spełniają wszystkich tych kryteriów. Zważ znaczenie każdego czynnika i zrozum, że uzyskanie wyników może zająć więcej czasu i odpowiednio dostosuj swoje strategie.

Jak znaleźć najlepsze słowa kluczowe dla mojej niszy?

Aby dotrzeć do określonej niszy, zdefiniuj w pełni swój rynek docelowy i skup się na słowach kluczowych z długim ogonem. Sprzedawca kosmetyków może potrzebować pomysłów na słowa kluczowe związane z ekologicznymi, przyjaznymi dla środowiska kosmetykami lub produktami do pielęgnacji skóry, które dotyczą na przykład problemów określonych grup etnicznych.

Im ściślej określisz swoją niszę na początku badań, tym więcej długich słów kluczowych prawdopodobnie odkryjesz. Korzystaj z tych samych narzędzi i procesów badawczych, co mniej wyspecjalizowana firma, ale rozpocznij wyszukiwanie od bardziej precyzyjnych słów kluczowych.

Gdzie można znaleźć słowa kluczowe do SEO za darmo?

Chociaż istnieje wiele płatnych narzędzi SEO, Google udostępnia kilka bezpłatnych narzędzi słów kluczowych.

• Planer słów kluczowych jest prawdopodobnie najbardziej znanym źródłem bezpłatnych wyszukiwań słów kluczowych. Planer słów kluczowych Google pomaga znaleźć wyszukiwane hasła odpowiednie dla Twojej firmy, dzięki czemu możesz analizować słowa kluczowe zgodnie ze strategią SEO. Aby uzyskać dostęp do Planera słów kluczowych Google, musisz utworzyć konto Google Ads, ale nie musisz kupować żadnych reklam, aby używać tego cennego narzędzia do analizy słów kluczowych.
• Trendy Google to narzędzie do analizy wyszukiwania, które pokazuje liczbę wyszukiwań haseł w czasie i lokalizacji. Możesz zobaczyć wzorce w wyszukiwaniach, a także powiązane tematy i zapytania.
• Google Search Console może pokazać Ci, pod jakim kątem Twoja witryna jest już w rankingu. Użyj tych informacji, aby ulepszyć treść lub napisać nową treść, aby poprawić rankingi dla tych słów kluczowych.

Inną opcją jest wpisanie słów kluczowych w pasku wyszukiwania Google. Prognozy autouzupełniania tworzą sugestie na podstawie rzeczywistych zapytań wykonanych przez użytkowników. Możesz także spojrzeć na pole „Ludzie też pytają” w wynikach wyszukiwania, aby zobaczyć popularne podobne wyszukiwania.

Co to jest strategia słów kluczowych?

Strategia słów kluczowych to ogólny plan wykorzystania wyszukiwanych haseł w celu zwiększenia ruchu organicznego w Twojej witrynie. Skuteczna strategia:

• Przedstawia taktyki, których będziesz używać do zwiększania ruchu
• Wyznacza punkty odniesienia i cele
• Opisuje konkretną treść, która ma być tworzona, aby upewnić się, że słowa kluczowe są uwzględnione i odpowiednio umieszczone na stronach filarowych i klastrowych
• Używa kalendarza treści do zarządzania harmonogramem i wdrażaniem postów
• Obejmuje sposób, w jaki planujesz śledzić skuteczność słów kluczowych, dzięki czemu możesz modyfikować słowa kluczowe lub dodawać uzupełniające posty i artykuły, które zachęcają do większej liczby linków zwrotnych i udostępniania

Jak często należy przeprowadzać badania słów kluczowych?

Środowisko wyszukiwania stale się zmienia w oparciu o zachowania konsumentów, trendy słów kluczowych, strategie konkurencji i algorytmy wyszukiwarek. Dobrą praktyką jest regularne sprawdzanie użycia słów kluczowych.

Zalecam przeglądanie słów kluczowych co sześć do dwunastu miesięcy, aby być na bieżąco z nieoczekiwanymi zmianami liczby wyszukiwań i identyfikować nowe branżowe hasła wyszukiwania, zanim konkurenci zaczną je pozycjonować.

Gdzie można używać słów kluczowych?

Badanie słów kluczowych jest czasochłonne, ale nie bój się. Zidentyfikowane przez Ciebie wyszukiwane hasła mają wiele celów i mogą być używane w:

• Posty na blogu
• strony internetowe
• Posty i profile w mediach społecznościowych
• Wykazy katalogów online
• SEO na stronie w tytułach stron, opisach meta, slugach URL i tekście ALT obrazu.

Jak znaleźć najbardziej dochodowe słowa kluczowe?

Najbardziej dochodowe słowa kluczowe przyciągają do Twojej witryny odpowiednich potencjalnych klientów — użytkowników, którzy znajdują się na niskim poziomie lejka sprzedaży i są bliscy dokonania zakupu lub połączenia z usługą. Użytkownicy ci wyszukują bardzo precyzyjne i konkretne słowa kluczowe, takie jak „bezolejowy płyn do demakijażu oczu Almay” lub „drewniana rączka pędzla do konturowania”.

Osoby wyszukujące na wyższych pozycjach lejka sprzedaży szukają ogólnych informacji i używają szerokich słów kluczowych, takich jak „narzędzia kosmetyczne” lub „do demakijażu”. Chociaż są dalej od konwersji, treści informacyjne mogą sprawić, że staną się lojalnymi klientami.

Co to jest dobra liczba wyszukiwań słów kluczowych?

Niestety nie ma na to łatwej odpowiedzi. Idealna liczba wyszukiwań słów kluczowych różni się w każdej sytuacji i zależy od celów biznesowych i budżetu. Zależy również od trudności słowa kluczowego. Duże firmy ze znacznym budżetem SEO mogą uznać za opłacalne konkurowanie o najwyższe miejsca w słowach kluczowych o dużej miesięcznej liczbie wyszukiwań w celu generowania ruchu. Słowa kluczowe o mniejszej liczbie wyszukiwań, ale wyższych współczynnikach konwersji mogą pomóc w konwersji uzyskanego ruchu i osiągnięciu określonych celów sprzedaży.

Najlepsza strategia słów kluczowych opiera się na realistycznych oczekiwaniach. Skorzystaj z wyników badania słów kluczowych, aby zdecydować, czy korzyści z rankingu słowa kluczowego są warte czasu i zasobów, które musisz zainwestować.

Co to są wiecznie zielone słowa kluczowe?

Zawsze zielone słowa kluczowe to słowa i wyrażenia, które mają długą żywotność i generują zainteresowanie wyszukiwaniem przez cały rok. Użyj narzędzia takiego jak Google Trends, aby sprawdzić wzorce wyszukiwania dla określonego słowa kluczowego.

Sezonowe słowa kluczowe („Najlepsze prezenty na Dzień Matki”) są wyszukiwane tylko w określonych porach roku, chociaż mogą być ważne dla Twojej firmy. Słowa kluczowe zyskujące popularność koncentrują się na niedawnym wydarzeniu, które z czasem może stracić na znaczeniu.

Czy słowa kluczowe muszą być dokładne?

Możesz natknąć się na sugerowane słowa kluczowe, które są niezręczne lub niegramatyczne, takie jak „wyprofilowana końcówka kosmetycznej gąbki”. Chociaż osobiście wolę trzymać się jak najściślej słów kluczowych, które użytkownicy mogą wyszukiwać, stawiam na to, by dodać niezręczne sformułowania, które wpływają na wrażenia użytkownika na stronie. Przy wystarczającej liczbie powiązanych semantycznie słów kluczowych na stronie algorytmy wyszukiwania mogą „wyczuć” powiązanie między treścią a mniej „naturalnymi” wyszukiwanymi hasłami.

Śmiało i pisz naturalnie dla czytelnika, a nie dla wyszukiwarki. Wyszukiwarki mogą rozpoznać, że „gąbka kosmetyczna z wyprofilowaną końcówką” spełnia intencje użytkownika dla tej frazy wyszukiwania.

Podnieś swoją strategię SEO dzięki Victorious

Jak powiedziałem wcześniej, badanie słów kluczowych jest w równym stopniu sztuką, co nauką, dlatego uwielbiam odsuwać zasłonę na to, jak to się robi. Naszym najlepszym klientem jest klient wykształcony.

Z tego, co wiem o SEO, wiesz więcej o swoich potrzebach biznesowych. Współpracując z Tobą we współpracy, nasza agencja SEO może zapewnić najlepsze możliwe wyniki, aby pomóc Twojej firmie prosperować. Dowiedz się więcej o naszym podejściu do usług SEO zorientowanym na ludzi.