Как работает SEO?

У вас когда-нибудь возникал случайный вопрос в голове, и вы просто не могли ничего сделать, пока не получили ответ?

Сколько весят синие киты?
Какой высоты Эмпайр Стейт Билдинг?
В каком году вышел Форрест Гамп ?

Иногда эти вопросы немного более срочные.

Где находится ближайшая заправка?
Сколько обезболивающих я должен принять, чтобы избавиться от этой головной боли?
Каков статус моего рейса в Денвер?

Люди любопытны, и в настоящее время мы процветаем благодаря возможности доступа к информации из любого места, в любое время и в любой ситуации. Google — наш новый лучший друг, и мы полагаемся на него больше, чем следовало бы. Однако он не выполняет всю эту работу в одиночку.

А как насчет людей, которые создают контент, отвечающий на бесчисленное количество вопросов, постоянно возникающих в голове одного человека? Результаты, отображаемые поисковыми системами, выбираются не случайно.

Сочетание поисковых систем, веб-контента и SEO делает возможным наше постоянное стремление к большему количеству информации, большему количеству знаний и большему количеству деталей.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию, практику, при которой люди улучшают свой веб-сайт, чтобы повысить качество и количество трафика на свой сайт через результаты обычного поиска. По сути, это идея создания релевантного контента для поисковых запросов в надежде, что Google представит эту информацию при поиске, и что пользователи будут нажимать на нее. В центре внимания SEO находится релевантность запросу.

Скажем, вы были невероятно увлечены окружающей средой и создали веб-сайт, полный ресурсов по этой теме. Вы написали статью о методах сокращения потребления одноразового пластика. В этом случае вашей целью будет показываться в результатах, когда кто-то искал , как сократить использование пластика , верно?

В SEO входит гораздо больше, но вы поняли идею.

Есть три основных элемента, которые входят в SEO: качество трафика, количество трафика и органические результаты.

Качество трафика относится к тому, приходит ли ваша основная целевая аудитория на ваш сайт и получает ли информацию, которую они искали. Таким образом, для G2 высококачественный трафик будет достигаться за счет привлечения потока посетителей сайта, желающих купить программное обеспечение.

Количество трафика относится к числам, связанным с трафиком. Как только у вас будет стабильно высокий поток качественных посещений, чем больше трафика, тем лучше.

Органические результаты — это фрагменты контента, которые отображаются на странице результатов поисковой системы (SERP) благодаря хорошей практике SEO. Органический трафик в основном отличается от рекламного места на странице, за заполнение которого сайты должны платить. Другими типами трафика, который может генерировать ваш бизнес, являются прямой трафик , когда у посетителя есть точный URL-адрес, и социальный трафик , когда кто-то переходит по ссылке на страницу из публикации в социальной сети.

Еще один элемент SEO, не столь технический, — это люди . Если вы хотите добиться здорового веб-сайта и SEO-стратегии, вам нужно всегда помнить о читателе. Главное здесь — спросить себя, что бы вы хотели прочитать, если бы искали по ключевому слову, к которому обращаетесь. Чем более релевантен ваш контент запросу, тем больше он понравится поисковым системам и читателям, что может привести к более высокому рейтингу вашего сайта.

Что такое поисковая система?

Прежде всего, поисковые системы дают ответы. Они могут ответить на самые дикие и подробные запросы, известные человеку. Если он существует и вы попросите его, вам покажут. Примеры распространенных поисковых систем включают Google, Yahoo! и Bing.

Они не просто покажут вам любой случайный фрагмент контента. За кулисами этого процесса предоставления ответов скрывается идея о том, что поисковые системы существуют для того, чтобы идентифицировать, понимать и расставлять приоритеты для отличного контента, чтобы предлагать лучший ответ искателям. Ничего из того, что попадает на первую страницу Google, не случайно.

Поисковики решают. В то время как создатели сайта и читатели влияют на эффективность части контента, поисковые системы в конечном итоге определяют, что будет хорошо ранжироваться, а что — нет.

Поисковые системы также могут быть невероятно разочаровывающими. Вы можете создать фрагмент контента, который, по вашему мнению, является совершенно убийственным, и сидеть и ждать, пока он займет высокие позиции в Google, но этот день может никогда не наступить. Хотя временами это сбивает с толку, в их безумии есть метод, и он исходит из их трехэтапного процесса: сканирование, индексирование и ранжирование.

Ползание

Сканирование происходит, когда поисковые системы исследуют Интернет в поисках ценной информации и проверяют содержимое и код каждого обнаруженного URL-адреса. Это достигается с помощью сканеров, также известных как роботы или пауки.

Поисковые системы находят контент по ссылкам. Процесс сканирования начинается с нескольких основных веб-страниц, но помимо этого сканеры должны использовать ссылки для навигации по сайтам и определения других страниц, помеченных как релевантные.

Индексация

Затем просканированный контент индексируется, что, по сути, представляет собой процесс хранения и организации онлайн-контента. Индексы — это огромные базы данных, включающие все страницы, которые могут ранжироваться по определенному ключевому слову. Чтобы страница отображалась на странице результатов поисковой системы пользователя (SERP), ее необходимо сначала проиндексировать.

Рейтинг

Последний шаг требует, чтобы кто-то провел поиск. Когда это происходит, поисковые системы просматривают свой индекс ценной информации, а затем размещают ее в порядке релевантности на странице результатов поиска в надежде, что она ответит на вопрос пользователя. Определение порядка содержимого известно как ранжирование.

При анализе страницы результатов поиска вы можете предположить, что контент, занимающий более высокое место на странице, более релевантен запросу.

SEO на странице и SEO вне страницы

Теперь ясно, что страницы, перечисленные в результатах поисковой системы, не случайны. Требуется внимание к намерениям пользователя и правильное выполнение запроса, чтобы получить высокий рейтинг.

И вот тут-то и пригодятся ваши усилия по SEO!

Хотя такие вещи, как узнаваемость бренда, конверсия посетителей и полученный доход, являются приоритетами веб-сайта компании, с точки зрения SEO основное внимание уделяется тому, чтобы помочь людям найти информацию, которую они ищут. Если вы остаетесь в курсе предложений вашего веб-сайта, это должно произойти естественным образом. Поисковые системы это заметят.

Однако есть несколько других действий, которые вы можете предпринять, чтобы лучше оптимизировать свой сайт, повысить свои шансы на ранжирование и, в конечном итоге, достичь показателей, перечисленных ранее. Эти усилия подпадают либо под поисковую оптимизацию на странице, либо за ее пределами.

SEO на странице

SEO на странице относится к практике оптимизации отдельных страниц в надежде на повышение рейтинга и трафика. Оптимизация на странице выполняется как в содержании, так и в исходном HTML-коде страницы. Все, что вы делаете на своем сайте (сайтах) и страницах, относится к поисковой оптимизации на странице.

Но как это выглядит на практике?

Методы SEO на странице постоянно меняются, отражая обновления алгоритма Google или недавно признанные стратегии, поэтому важно следить за тем, что работает, а что нет.

Внешнее SEO

Внешнее SEO относится к любым действиям, которые вы предпринимаете для улучшения своего рейтинга в поисковых системах за пределами вашего собственного веб-сайта. Эти методы по-прежнему нацелены на улучшение восприятия вашего сайта в глазах поисковых систем и пользователей, но все факторы происходят за пределами страницы.

Внешнее SEO важно, потому что оно говорит об актуальности, надежности и авторитетности вашего сайта. Вы можете ручаться за себя сколько угодно, но придет время, когда поисковые системы и пользователи будут обращаться к внешним источникам для подтверждения вашей значимости.

Обратные ссылки являются основой внестраничного SEO. Обратная ссылка — это когда один сайт ссылается на другой. Эти входящие ссылки важны, потому что они показывают поисковым системам и пользователям, что другие веб-сайты считают ваш контент ценным.

По сути, это способ для веб-сайтов сказать: «Эй, на этом другом надежном веб-сайте тоже есть отличная информация по этой теме. Вам стоит это увидеть."

В то время как построение ссылок является одним из наиболее распространенных методов SEO вне страницы, все, что происходит за пределами вашего собственного веб-сайта, что способствует улучшению вашей позиции в поисковом рейтинге, также является SEO вне страницы. Такие вещи, как маркетинг в социальных сетях, гостевые посты в других блогах и внешние упоминания, вносят свой вклад в стратегию SEO вашего сайта.

Белое SEO и черное SEO

Применение SEO никогда не будет полностью черно-белым. По мере того, как поисковые системы развивают свои методы доставки наилучшего контента читателям, веб-сайты должны будут адаптироваться вместе с ними, чтобы получить более высокий рейтинг и производительность.

Однако всегда будут практики, которые считаются этичными или неэтичными. Разница здесь называется «белое SEO» и «черное SEO».

Белая шляпа SEO

Белое SEO относится к этическим методам, используемым для улучшения SEO сайта. Есть три основных критерия, которым должна соответствовать практика SEO, чтобы считаться белой шляпой.

• Следует рекомендациям поисковой системы: хотя Google никогда не раскрывает секретный соус для более высокого рейтинга страниц, у Google есть общедоступный набор рекомендаций для веб -мастеров, которые могут предложить направление. Лучший способ подытожить эти рекомендации — никогда не пытаться манипулировать поисковыми системами. Они узнают, и ваш сайт будет оштрафован.

• Ориентация на человеческую аудиторию: вам нужно оптимизировать свой сайт с мыслью о том, что все тактики используются для пользы пользователя. Хорошая новость заключается в том, что методы оптимизации, которые нравятся Google, понравятся и пользователям. Если бы вы составили список методов SEO, которые приводят к более высокому рейтингу, и другой список методов, которые предлагают читателям положительный опыт, а затем сравнили два списка, они, вероятно, будут зеркально отражать друг друга. Белое SEO убивает двух зайцев одним выстрелом.
• Воплощает долгосрочный подход: как и большинство вещей, простой и правильный путь не совпадают с SEO. Положительное влияние практики белого SEO потребует времени, чтобы проявить себя. Однако, как только вы начнете замечать многообещающие тенденции для своего сайта, они окажут более продолжительное влияние.

По сути, белая шляпа SEO относится к любой практике, которую реализует сайт, которая соответствует рекомендациям поисковых систем и намерениям посетителя.

Черная шляпа SEO

« Чёрное» SEO — это противоположность «белой шляпе». Это относится к любой вредоносной практике, которая нарушает установленные правила SEO. Как и в случае с «белым» SEO, существует несколько различных способов, по которым практика может быть классифицирована как «черное» SEO:

• Нарушает правила поисковой системы: если практика SEO нарушает какое-либо из правил Google для веб-мастеров, это черная шляпа SEO.

• Полагается на манипуляции: специалисты по черной шляпе SEO ищут способы манипулировать и обманывать алгоритмы Google, чтобы повысить рейтинг своего сайта.
• Сосредоточенность на быстрых победах: лазейки в поисковых системах действительно существуют, но сосредоточение внимания на этих быстрых победах в конечном итоге приведет к наказанию, поскольку они являются черной практикой SEO.

Как назло, вполне возможно, что ваш сайт может увидеть более быстрые результаты с методами черного SEO. Однако они, скорее всего, будут недолговечными. Как только поисковая система обнаружит использование сайтом черных методов SEO, она будет оштрафована. Это может выглядеть как более низкий рейтинг или привести к деиндексации всего вашего сайта. Угу.

Мораль истории? Придерживайтесь белых методов SEO, которые направлены на то, чтобы предложить вашему читателю информацию, которую он ищет. Для появления результатов потребуется немного больше времени, но как только они появятся, вы можете рассчитывать на более устойчивый поток положительных эффектов.

Почему вы должны заботиться о SEO

Первое место, куда кто-либо обращается за информацией, — это онлайн-поисковик. И если кто-то ищет лучшую пару носков в мире, а вы продаете носки, чтобы зарабатывать на жизнь, вы захотите появиться в этих результатах поиска, когда они отправятся на поиски.

Чтобы добиться высокого рейтинга, войти в пятерку лучших результатов и получить больше органического трафика на свой сайт, вам необходимо включить SEO в свою стратегию цифрового маркетинга. Органический поиск часто является основным источником трафика любого веб-сайта (который отличается от прямого, социального и реферального трафика).

Опять же, на первой странице результатов поиска нет ничего случайного. За каждой страницей стоит стратегия.

Еще одна причина, по которой вы должны заботиться о SEO, заключается в том, что когда вы применяете методы, которые хорошо выглядят в глазах поисковых систем, они в то же время обеспечат положительный опыт для ваших читателей.

Практика сайта, такая как легко усваиваемый контент, удобная для навигации страница с визуально приятным макетом и полезные ссылки, принесет вам баллы в поисковых системах и читателях. Если все делать последовательно, постоянно думая о читателе, вы можете получить более высокий рейтинг, клики, трафик и доверие пользователей.

Помимо накладных расходов, таких как персонал и инструменты SaaS, SEO обходится дешево. Потенциальные клиенты видят рекламу насквозь, и большинство людей пролистывают статьи, за отображение которых сайты платят поисковым системам. Люди хотят видеть контент, который заслужил свою позицию, а не тот, за который за него заплатили.

В конечном счете, продуманная SEO-стратегия может помочь вам опередить своих конкурентов в результатах поиска, привлечь больше посетителей и трафика на сайт, а также получить представление о решении, которое предлагает ваш бизнес. Помните, что лучшие практики SEO постоянно меняются вместе с обновлениями алгоритмов поисковых систем, поэтому хорошая SEO-стратегия должна быть динамичной.

Как заставить SEO работать на вас

Теперь, когда вы знаете, почему вы должны заботиться о SEO, пришло время подумать о том, как вы можете заставить его работать на свой бизнес.

На этот вопрос нет простого ответа, поскольку SEO — это долгосрочная стратегия, а не одноразовая тактика. Тем не менее, получить хорошее представление об основах — лучший способ начать. Вот как вы можете это сделать.

1. Поймите цель поиска

Первое, что вам нужно сделать, это получить четкое представление о том, что ищут ваши неизведанные клиенты, и как это связано с вашим бизнесом.

Например, если вы занимаетесь SEO для компании CRM, вам следует обратиться к людям, которые выполняют поиск по ключевым словам, таким как «программное обеспечение CRM». Вы можете добиться этого, руководствуясь здравым смыслом, но вы можете сделать гораздо больше, чтобы понять намерение поиска.

Чтобы не тратить время впустую, определите самый популярный способ, которым люди ищут и натыкаются на ваш бизнес. У вас может быть хорошее представление о том, какие поисковые запросы люди используют, чтобы найти вашу компанию, но все равно будет много того, о чем вы даже не вспомните.

Программное обеспечение SEO может выявить ключевые слова и фразы, которые люди используют для поиска определенной темы, а также то, как часто они ищутся и насколько сложно ранжироваться по ней. Эти инструменты также могут предложить список других способов, которыми люди ищут одно и то же ключевое слово, поэтому способ, которым «программное обеспечение CRM» и «программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами», приведет людей на одну и ту же страницу результатов поиска. Подумайте о других словах, которые они могут добавить, например, « бесплатный » или «малый бизнес ».

Имея представление о том, что ищут ваши клиенты, создайте список часто запрашиваемых, привлекательных и ценных тем, которые охватят вашу целевую аудиторию. Есть три важных показателя, которые следует учитывать при выборе ключевых слов:

• Объем поиска : расчетное количество среднемесячных поисков по определенному ключевому слову.
• Сложность ключевого слова: оценка того, насколько сложно будет занять место на первой странице результатов поиска по определенному ключевому слову.
• Потенциал поискового трафика : оценка ежемесячного поискового трафика на страницы с самым высоким рейтингом по запросу.

Сбор этих ключевых слов и оценка возможности их ранжирования называется исследованием ключевых слов и является необходимым шагом в любой стратегии SEO.

2. Создайте связанные страницы

После того, как вы завершили исследование и узнали, какой онлайн-контент вам нужно создать, пришло время создавать страницы, оптимизированные для поисковых систем и посетителей. Проведите анализ конкурентов по каждому ключевому слову и обратите внимание на то, как они подходят к теме. Скажем еще раз: на первой странице результатов поиска нет ничего случайного.

Намерение поиска должно стать очевидным благодаря этому анализу конкурентов. Вы можете разделить контент SERP на одну из трех категорий:

• Навигация: пользователь ищет конкретный веб-сайт.

• Информационная: пользователь ищет дополнительную информацию по определенной теме.
• Транзакционный: пользователь хочет совершить покупку

Хотя каждый сайт мечтает о том, чтобы пользователь зашел в Интернет и выполнил транзакционный поиск своего конкретного продукта, это не всегда так. И если вы выкачиваете контент с таким мышлением, ваши страницы не будут ранжироваться по ключевым словам там, где они могли бы. Обратите внимание на то, что находится в поисковой выдаче для запроса, и сопоставьте его так, чтобы это соответствовало вашему бизнесу.

Это основы внутренней оптимизации. Если вы ищете более подробное руководство, у Moz есть регулярно обновляемая страница категорий блогов со статьями, которые раскрывают более конкретные идеи.

3. Сделайте свой сайт доступным для людей и поисковых систем

Ваш следующий шаг — убедиться, что весь ваш тщательно созданный контент доступен для двух основных аудиторий: читателей и поисковых систем. Поскольку ваш контент создается людьми, вы можете использовать здравый смысл и понимание того, что люди хотят доставить им удовольствие.

Имея в виду все эти приятные для поисковых систем методы, помните, что способ сканирования контента Google постоянно меняется. Важно быть в курсе последних изменений в SEO, а если сомневаетесь, помните о читателе.

4. Создавайте обратные ссылки

На данный момент у вас есть контент, готовый для поиска, и сайт, доступный как для людей, так и для ботов. Теперь пришло время добавить другие сайты.

Частью того, чтобы вас считали ценным источником в глазах пользователей и поисковых систем, является укрепление вашего авторитета. Лучший способ сделать это — создать входящие обратные ссылки. Ссылка на ваши страницы с другого сайта говорит: «Эй, мы думаем, что на этой странице есть ценная информация. Вам стоит это увидеть."

В этом есть ценность.

Вот несколько популярных методов, которые сайты используют для создания обратных ссылок на свой сайт:

• Берите ссылки с некачественного контента: если вы видите сайты, ссылающиеся на страницу, которая охватывает ту же тему, что и ваша, но на самом деле не так хороша, обратитесь и посмотрите, сможете ли вы поменять их ссылку на свою. В конце концов, это также принесло бы их читателям больше пользы.
• Исправление неработающих ссылок. Возможно, сайты включают неработающие ссылки на свои страницы и отправляют людей на мертвые источники. Это также люди, к которым вы можете обратиться и попросить их обменять неработающую ссылку на вашу активную и ценную.
• Пишите гостевые посты: существует множество тем, и контент-команды могут писать только об этом. Гостевой блог — это когда вы пишете контент для сайта другого человека. Поскольку вы предлагаете им ценный контент, вы можете с полным правом потребовать, чтобы в него была включена ссылка на ваш веб-сайт.

Когда эта тактика реализована правильно, у вас больше шансов утвердить свой сайт в качестве авторитета по темам, на которые вы пишете.

5. Отслеживайте успех

Как и последний шаг во многих других бизнес-стратегиях, пришло время измерить. Текучесть SEO требует, чтобы маркетологи постоянно проверяли следующие показатели и делали выводы на основе данных:

• Органический трафик: трафик, который ваш сайт получает от появления в поисковой выдаче. Сюда не входит контент, за размещение которого вы платите. Эффективность органического трафика указывает на то, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован как для внутренней, так и для внешней SEO-оптимизации.

• Показатель отказов: показатель, с которым люди покидают ваш сайт после просмотра только одной страницы. Измеряется в процентах, и чем он ниже, тем лучше. Показатели показателя отказов — это показатель того, насколько хорошо вы достигаете цели поиска пользователя.

• Коэффициент конверсии: скорость, с которой посетители веб-сайта конвертируются, переходя на другие страницы вашего сайта. Показатели коэффициента конверсии показывают, насколько привлекательным и убедительным является ваш контент.

• Рейтинг кликов (CTR): скорость, с которой пользователи нажимают на ваши ссылки, увидев их в результатах поиска. CTR показывает, насколько привлекательны ваши мета-заголовки и описания. Высокий CTR также может быть результатом установления авторитета сайта.
• Рейтинги: место ваших страниц на странице результатов поиска. Это также показатель хорошей практики SEO и вовлеченности пользователей.

Еще одна замечательная особенность SEO заключается в том, что вы можете запускать тесты, чтобы определить методы, которые приносят результаты для вашего сайта, а те, которые нет. Чтобы это работало, вам нужно обратить внимание на метрики, перечисленные выше, а также на те, которые более специфичны для фокуса самого теста.

Есть что наверстать?

Без проблем. Никогда не поздно начать внедрять надежные методы SEO. Начало может быть пугающим.

Но если вы уйдете с несколькими лакомыми кусочками информации, пусть они будут следующими: SEO постоянно развивается, овладение SEO означает внимание и соблюдение обновлений алгоритма, ничто не ранжируется на первой странице случайно, и сосредоточьтесь на потребностях читатель.

Удачи!

Если у вас уже есть сайт, полный контента, узнайте, как провести SEO-аудит , чтобы очистить его.