Cum funcționează SEO?

Ți-a apărut vreodată o întrebare aleatoare în cap și pur și simplu nu poți face nimic altceva până nu ai răspunsul?

Cât cântăresc balenele albastre?
Cât de înalt este Empire State Building?
În ce an a fost lansat Forrest Gump ?

Uneori, aceste întrebări sunt puțin mai urgente.

Unde este cea mai apropiată stație de benzină?
Cât analgezic ar trebui să iau pentru a scăpa de această durere de cap?
Care este starea zborului meu către Denver?

Oamenii sunt curioși, iar în prezent ne bucurăm de capacitatea de a accesa informații de oriunde, în orice moment și în orice situație. Google este noul nostru cel mai bun prieten și probabil că ne bazăm pe el mai mult decât ar trebui. Cu toate acestea, nu face toată această muncă de unul singur.

Dar oamenii care creează conținutul care răspunde la nenumăratele întrebări care plutesc în jurul capului unei singure persoane la un moment dat? Rezultatele pe care le afișează motoarele de căutare nu sunt alese întâmplător.

Căsătoria dintre motoarele de căutare, conținutul web și SEO este ceea ce face posibilă dorința noastră constantă pentru mai multe informații, mai multe cunoștințe și mai multe detalii.

Ce este SEO?

SEO înseamnă optimizarea pentru motoarele de căutare, o practică în care oamenii fac îmbunătățiri site-ului lor pentru a crește calitatea și cantitatea de trafic către site-ul lor prin rezultate organice de căutare. Deci, în esență, este ideea de a crea conținut relevant pentru a răspunde interogărilor de căutare, în speranța că Google va prezenta acele informații atunci când este căutat și că utilizatorii vor face clic pe ele. Orientarea SEO este pe relevanța pentru interogare.

Spuneți că ați fost incredibil de pasionat de mediu și că ați creat un site web plin de resurse în jurul acestui subiect. Ai scris un articol despre metode de scădere a consumului de materiale plastice de unică folosință. În acest caz, scopul tău ar fi să apară în rezultate atunci când cineva a căutat cum să-și reducă utilizarea plasticului , nu?

În SEO se îndreaptă mult mai mult decât atât, dar înțelegeți ideea.

Există trei elemente principale care intră în SEO: calitatea traficului, cantitatea de trafic și rezultatele organice.

Calitatea traficului se referă la faptul dacă publicul țintă de bază vine sau nu pe site-ul dvs. și primește informațiile pe care le căutau. Deci, pentru G2, traficul de înaltă calitate ar fi obținut prin achiziționarea unui flux de vizitatori ai site-ului care doresc să cumpere software.

Cantitatea de trafic se referă la numerele asociate cu traficul. Odată ce aveți un flux constant ridicat de vizite de calitate, cu cât mai mult trafic, cu atât mai bine.

Rezultatele organice sunt elementele de conținut care apar pe o pagină cu rezultate ale unui motor de căutare (SERP) din cauza bunelor practici SEO. Traficul organic diferă în mare parte de spațiul publicitar dintr-o pagină pe care site-urile trebuie să plătească pentru a o umple. Alte tipuri de trafic pe care compania dvs. le poate genera sunt traficul direct , adică atunci când vizitatorul are adresa URL exactă și traficul social , adică atunci când cineva urmărește un link către o pagină dintr-o postare pe rețelele sociale.

Un alt element al SEO care nu este atât de tehnic sunt oamenii . Dacă vrei să obții un site web sănătos și o strategie SEO, trebuie să ții cont de cititor tot timpul. Cheia aici este să vă întrebați ce ați dori să citiți dacă ați căuta cuvântul cheie pe care îl adresați. Cu cât conținutul tău este mai relevant pentru interogare, cu atât va atrage mai mult motoarele de căutare și cititorii, ceea ce poate duce la clasamente mai ridicate pentru site-ul tău.

Ce este un motor de căutare?

În primul rând, motoarele de căutare oferă răspunsuri. Ei pot răspunde la cele mai sălbatice și mai detaliate întrebări cunoscute de om. Dacă există și o ceri, ți-o vor arăta. Exemple de motoare de căutare comune includ Google, Yahoo! și Bing.

Nu vă vor arăta doar orice conținut aleatoriu. În culisele acestui proces de a oferi răspunsuri se află ideea că motoarele de căutare există pentru a identifica, înțelege și prioritiza conținutul excelent pentru a oferi cel mai bun răspuns celor care caută. Nimic din ceea ce cade pe prima pagină a Google nu este acolo din întâmplare.

Motoarele de căutare sunt hotărâtoare. În timp ce creatorii și cititorii de site-uri au un efect asupra performanței unui conținut, motoarele de căutare determină în cele din urmă ce se va clasa bine și ce se va ridica.

Motoarele de căutare pot fi, de asemenea, incredibil de frustrante. Poți să scoți un conținut pe care îl crezi că este total ucigaș și să stai acolo, așteptând ca acesta să se claseze pe Google, dar acea zi s-ar putea să nu vină niciodată. Deși uneori confuz, există o metodă pentru nebunia lor și vine din procesul lor în trei pași: crawling, indexare și clasare.

Crawling

Crawlingul are loc atunci când motoarele de căutare explorează internetul pentru informații valoroase și examinează conținutul și codul pentru fiecare URL pe care o descoperă. Acest lucru se realizează folosind crawler-uri, cunoscute și sub numele de roboți sau păianjeni.

Motoarele de căutare găsesc conținut prin link-uri. Procesul de accesare cu crawlere începe pe câteva pagini web de bază, dar, dincolo de aceasta, crawlerele trebuie să utilizeze linkuri pentru a naviga pe site-uri și pentru a identifica alte pagini marcate ca relevante.

Indexarea

Conținutul accesat cu crawlere este apoi indexat, care este în esență procesul de stocare și organizare a conținutului online. Indecșii sunt baze de date uriașe care includ toate paginile care au potențialul de a se clasa pentru un anumit cuvânt cheie. Pentru ca o pagină să apară pe pagina de rezultate a motorului de căutare (SERP) a unui utilizator, aceasta trebuie mai întâi indexată.

Clasament

Pasul final necesită ca cineva să efectueze o căutare. Când se întâmplă acest lucru, motoarele de căutare vor trece prin indexul lor de informații valoroase și apoi le vor plasa în ordinea relevanței pe pagina cu rezultatele căutării, în speranța că va răspunde la întrebarea utilizatorului. Determinarea ordinii conținutului este cunoscută sub denumirea de clasare.

Când analizați o pagină cu rezultatele căutării, puteți presupune că conținutul clasat mai sus pe pagină este mai relevant pentru interogare.

SEO on-page și SEO off-page

Acum este clar că paginile listate în rezultatele motorului de căutare nu sunt acolo din întâmplare. Se acordă atenție intenției utilizatorului și livrarea corectă a unei interogări pentru a obține un rang înalt.

Și aici intervin eforturile tale SEO!

În timp ce lucruri precum cunoașterea mărcii, conversiile vizitatorilor și veniturile generate sunt toate prioritățile site-ului web al unei companii, în ceea ce privește SEO, accentul principal constă în a ajuta oamenii să găsească informațiile pe care le caută. Dacă rămâneți la curent cu ofertele site-ului dvs., acest lucru ar trebui să se întâmple în mod natural. Motoarele de căutare vor observa asta.

Cu toate acestea, există alte câteva acțiuni pe care le puteți lua pentru a vă optimiza mai bine site-ul, pentru a vă crește șansele de clasare și, în cele din urmă, pentru a reuși să atingeți valorile enumerate mai devreme. Aceste eforturi se încadrează fie în SEO on-page, fie în off-page.

SEO pe pagină

SEO on-page se referă la practica de optimizare a paginilor individuale în speranța de a câștiga clasamente și trafic sporit. Optimizările pe pagină se fac atât în ​​conținutul, cât și în codul sursă HTML al unei pagini. Tot ceea ce faceți în cadrul propriilor site-uri și pagini este SEO pe pagină.

Dar cum arată asta în practică?

Metodele SEO pe pagină se schimbă constant pentru a reflecta actualizările algoritmilor Google sau strategiile nou recunoscute, așa că este important să vă asigurați că țineți pasul cu ceea ce funcționează și ce nu.

SEO off-page

SEO off-page se referă la orice acțiune pe care o întreprindeți pentru a vă îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare în afara propriului site web. Aceste metode încă se concentrează pe îmbunătățirea percepției site-ului dvs. în ochii motoarelor de căutare și a utilizatorilor, dar toți factorii apar în afara paginii.

SEO off-page este important pentru că vorbește despre relevanța, încrederea și autoritatea site-ului dvs. Puteți garanta pentru dvs. tot ce doriți, dar va veni un moment în care motoarele de căutare și utilizatorii vor căuta surse externe pentru validarea importanței dvs.

Backlink-urile sunt coloana vertebrală a SEO off-page. Un backlink este atunci când un site web trimite la altul. Aceste link-uri de intrare sunt importante, deoarece arată motoarele de căutare și utilizatorilor că alte site-uri web găsesc conținutul dvs. valoros.

Practic, este o modalitate prin care site-urile web spun: „Hei, acest alt site web de încredere are și informații grozave despre acest subiect. Ar trebui să verifici.”

În timp ce construirea de linkuri este una dintre cele mai comune practici SEO off-page, orice se întâmplă în afara propriului site web care contribuie la îmbunătățirea poziției în clasamentul căutării este, de asemenea, SEO off-page. Lucruri precum marketingul pe rețelele sociale, postările de invitați pe alte bloguri și mențiunile externe contribuie toate la strategia SEO a site-ului dvs.

Pălărie albă SEO și pălărie neagră SEO

Aplicarea SEO nu va fi niciodată complet alb-negru. Pe măsură ce motoarele de căutare își dezvoltă metodele pentru a oferi cititorilor cel mai bun conținut, site-urile web vor trebui să se adapteze alături de ele pentru a obține clasamente și performanțe mai bune.

Cu toate acestea, vor exista întotdeauna practici care sunt considerate etice sau neetice. Diferența aici se numește white hat SEO și black hat SEO.

Pălărie albă SEO

White hat SEO se referă la metode etice utilizate pentru a îmbunătăți SEO a unui site. Există trei criterii principale pe care o practică SEO trebuie să le îndeplinească pentru a fi considerată pălărie albă.

• Urmează instrucțiunile motoarelor de căutare: deși nu dezvăluie niciodată cu adevărat sosul secret pentru pozițiile superioare ale paginilor, Google are un set public de Ghid pentru webmasteri care poate oferi indicații. Cel mai bun mod de a rezuma aceste linii directoare este să nu încercați niciodată să manipulați motoarele de căutare. Ei vor afla, iar site-ul tău va fi penalizat.

• Se concentrează pe publicul uman: trebuie să vă optimizați site-ul cu ideea că toate tacticile sunt puse în aplicare pentru a beneficia utilizatorul. Vestea bună este că metodele de optimizare care atrag Google vor mulțumi și utilizatorii. Dacă ar fi să alcătuiți o listă de practici SEO care au ca rezultat clasamente mai înalte și o altă listă de practici care au oferit o experiență pozitivă cititorilor și apoi ați compara cele două liste, probabil s-ar oglindi reciproc. Pălărie albă SEO ucide două păsări dintr-o singură lovitură.
• Încorporează o abordare pe termen lung: ca majoritatea lucrurilor, modul ușor și cel corect nu se aliniază cu SEO. Impactul pozitiv al practicilor SEO cu pălărie albă va dura timp pentru a se arăta. Cu toate acestea, odată ce începeți să observați tendințe promițătoare pentru site-ul dvs., acestea vor avea un impact mai durabil.

În esență, SEO cu pălărie albă se referă la orice practică pe care o implementează un site care se aliniază cu liniile directoare ale motoarelor de căutare și intenția vizitatorului.

Pălărie neagră SEO

Black hat SEO este opusul pălăriei albe. Se referă la orice practică rău intenționată care încalcă regulile stabilite de SEO. La fel ca SEO cu pălărie albă, există câteva moduri diferite prin care o practică poate fi clasificată ca SEO cu pălărie neagră:

• Încalcă regulile motoarelor de căutare: dacă o practică SEO încalcă oricare dintre Regulile Google pentru webmasteri, este vorba despre SEO de pălărie neagră.

• Se bazează pe manipulare: practicienii SEO Black Hat caută modalități de a manipula și de a păcăli algoritmii Google pentru a obține un clasament mai bun pentru site-ul lor.
• Se concentrează pe câștiguri rapide: există lacune în motoarele de căutare, dar concentrarea asupra acestor câștiguri rapide va duce în cele din urmă la penalizarea, deoarece acestea sunt o practică SEO cu pălărie neagră.

După noroc, este posibil ca site-ul dvs. să vadă rezultate mai rapide cu practicile SEO black hat. Cu toate acestea, probabil că vor fi de scurtă durată. Odată ce un motor de căutare detectează utilizarea de către un site a metodelor Black Hat SEO, acestea vor fi penalizate. Acest lucru poate arăta ca un clasament mai scăzut sau poate provoca deindexarea întregului site. Da.

Morala povestii? Respectați metodele SEO cu pălărie albă care se concentrează pe oferirea cititorului informațiile pe care le caută. Rezultatele vor dura ceva mai mult să apară, dar odată ce apar, puteți conta pe un flux mai constant de efecte pozitive.

De ce ar trebui să-ți pese de SEO

Primul loc unde cineva merge pentru a găsi informații este un motor de căutare online. Și dacă cineva caută cea mai bună pereche de șosete din lume și tu vinzi șosete pentru a câștiga existența, vei dori să apară în acele rezultate de căutare atunci când caută.

Pentru a obține clasamente înalte, a fi unul dintre primele cinci rezultate și a avea șansa de a obține mai mult trafic organic pe site-ul dvs., va trebui să încorporați SEO în strategia dvs. de marketing digital. Căutarea organică este adesea sursa principală a traficului oricărui site web (care diferă de traficul direct, social și de referință).

Din nou, nimic nu se află pe prima pagină a rezultatelor căutării din întâmplare. În spatele fiecărei pagini există o strategie.

Un alt motiv pentru care ar trebui să-ți pese de SEO este că atunci când implementezi metode care arată bine în ochii motoarelor de căutare, acestea vor oferi o experiență pozitivă cititorilor tăi în același timp.

Practicile site-ului, cum ar fi conținutul digerabil, o pagină ușor de navigat, cu un aspect plăcut din punct de vedere vizual și linkurile utile, vă vor câștiga puncte cu motoarele de căutare și cititorii. Dacă este făcut în mod constant ținând cont de cititor în orice moment, puteți câștiga clasamente, clicuri, trafic și încrederea utilizatorilor mai ridicate.

Pe lângă costurile generale precum personalul și instrumentele SaaS, SEO este ieftin. Clienții potențiali văd direct prin anunțuri, iar majoritatea oamenilor derulează chiar dincolo de articolele pe care site-urile plătesc motoarele de căutare pentru a le afișa. Oamenii vor să vadă conținut care și-a câștigat poziția, nu cei care l-au plătit.

În cele din urmă, o strategie SEO atentă vă poate ajuta să câștigați un loc deasupra concurenților dvs. în rezultatele căutării, să câștigați mai mulți vizitatori și trafic pe site și să vedeți soluția pe care o oferă afacerea dvs. Amintiți-vă că cele mai bune practici SEO se schimbă constant odată cu actualizările algoritmului motorului de căutare, așa că o strategie SEO bună este una dinamică.

Cum să faci SEO să funcționeze pentru tine

Acum că știi de ce ar trebui să-ți pese de SEO, este timpul să începi să te gândești la cum poți să-l faci să funcționeze pentru afacerea ta.

Nu există un răspuns ușor la această întrebare, deoarece SEO este o strategie pe termen lung, nu o tactică unică. Cu toate acestea, a obține o idee bună despre elementele de bază este cel mai bun mod de a începe. Iată cum poți proceda.

1. Înțelegeți intenția de căutare

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să înțelegeți bine ceea ce caută clienții dvs. nedescoperiți și cum se leagă de afacerea dvs.

De exemplu, dacă abordați SEO pentru o companie CRM, ați dori să apelați la oameni care caută cuvinte cheie precum „software CRM”. Puteți obține acest lucru prin bun simț, dar puteți face multe altele pentru a înțelege intenția de căutare.

Pentru a evita pierderea timpului, identificați cel mai popular mod în care oamenii îl caută și dau peste afacerea dvs. Puteți avea o idee bună despre ce termeni de căutare folosesc oamenii pentru a vă găsi afacerea, dar vor exista totuși mulți la care nu vă veți gândi.

Software- ul SEO poate dezvălui cuvintele cheie și expresiile pe care oamenii le folosesc pentru a căuta un anumit subiect, împreună cu cât de des este căutat și cât de dificil este să se clasifice pentru el. Aceste instrumente pot oferi, de asemenea, o listă de alte moduri în care oamenii caută același cuvânt cheie, astfel încât „software-ul CRM” și „software-ul de gestionare a relațiilor cu clienții” vor ateriza oamenii pe aceeași pagină cu rezultatele căutării. Gândiți-vă la alte cuvinte pe care le-ar putea adăuga, cum ar fi afaceri mici sau gratuite .

Având o idee despre ceea ce caută clienții dvs., creați o listă de subiecte căutate frecvent, captivante și valoroase, care vor ajunge la publicul țintă. Există trei valori importante pe care ar trebui să le țineți cont atunci când creați cuvinte cheie:

• Volumul căutărilor : numărul estimat de căutări lunare medii pentru un anumit cuvânt cheie
• Dificultatea cuvintelor cheie : o estimare a cât de greu va fi să câștigi un loc în prima pagină a rezultatelor căutării pentru un anumit cuvânt cheie
• Potențial de trafic de căutare : estimează traficul de căutare lunar către paginile de top pentru o interogare

Adunarea acelor cuvinte cheie și măsurarea fezabilității de clasare pentru ele se numește cercetare de cuvinte cheie și este un pas necesar în orice strategie SEO.

2. Creați pagini aferente

Odată ce ați finalizat cercetarea și cunoașteți conținutul online pe care trebuie să-l creați, este timpul să produceți pagini care sunt optimizate pentru motoarele de căutare și vizitatori. Efectuați o analiză a concurenței pentru fiecare cuvânt cheie și luați notă de modul în care aceștia abordează subiectul. Să o spunem din nou: nimic nu se află în prima pagină a unui rezultat al căutării din întâmplare.

Intenția de căutare ar trebui să fie evidentă prin această analiză a concurenței. Puteți clasifica conținutul unui SERP în una dintre cele trei categorii:

• Navigație: utilizatorul caută un anumit site web

• Informațional: utilizatorul caută mai multe informații despre un anumit subiect
• Tranzacțional: utilizatorul caută să facă o achiziție

Deși visul oricărui site este ca un utilizator să sari online și să facă o căutare tranzacțională pentru produsul lor specific, acesta nu este întotdeauna cazul. Iar dacă difuzați conținut cu această mentalitate, paginile dvs. nu se vor clasa pentru cuvintele cheie acolo unde ar putea. Observați ce este pe SERP pentru o interogare și potriviți-o într-un mod care este personalizat pentru afacerea dvs.

Acestea sunt elementele de bază ale optimizării pe pagină. Dacă sunteți în căutarea unui ghid mai aprofundat, Moz are o pagină de blog actualizată în mod regulat, cu articole care descompun idei mai specifice.

3. Faceți site-ul dvs. accesibil oamenilor și motoarelor de căutare

Următorul tău pas este să te asiguri că tot conținutul tău atent construit este accesibil celor două publicuri principale: cititorii umani și motoarele de căutare. Deoarece conținutul tău este creat de oameni, poți să-ți folosești bunul simț și înțelegerea a ceea ce cititorii umani doresc să le mulțumească.

Având în vedere toate aceste practici plăcute pentru motoarele de căutare, rețineți că modul în care Google accesează cu crawlere conținutul se schimbă constant. Este important să fii la curent cu cele mai recente modificări în SEO și, în caz de îndoială, ține cont de cititor.

4. Construiți backlink-uri

În acest moment, aveți conținut gata pentru a fi căutat și un site care este accesibil atât oamenilor, cât și roboților. Acum este timpul să aducem alte site-uri în amestec.

O parte din a fi văzut ca o sursă valoroasă în ochii utilizatorilor și a motoarelor de căutare este să vă construiți autoritatea. Cel mai bun mod de a face acest lucru este construirea de backlink-uri inbound. Dacă aveți un alt site link către paginile dvs., spune: „Hei, credem că această pagină are informații valoroase. Ar trebui să verifici.”

Există valoare în asta.

Iată câteva metode populare pe care site-urile le vor implementa pentru a crea backlink-uri către site-ul lor:

• Preluați linkuri de la conținut inferior: dacă vedeți site-uri care trimit la o pagină care acoperă același subiect ca a dvs., dar nu este cu adevărat la fel de bun, contactați-vă și vedeți dacă puteți schimba linkul lor pentru al dvs. La urma urmei, ar oferi și cititorilor lor mai multă valoare.
• Remediați link-uri rupte: este posibil ca site-urile să includă link-uri rupte în paginile lor și să trimită oamenii către surse moarte. Aceștia sunt, de asemenea, oameni cărora le-ai putea contacta și le-ai putea cere să schimbe linkul rupt cu cel activ și valoros.
• Scrieți postări pentru invitați: există o mulțime de subiecte, iar echipele de conținut pot scrie doar atât de mult. Blogging invitat este atunci când scrieți conținut pentru site-ul altei persoane. Deoarece le oferiți conținut valoros, puteți solicita pe bună dreptate ca în acesta să fie inclus un link către site-ul dvs.

Când aceste tactici sunt implementate corect, aveți șanse mai mari să vă stabiliți site-ul ca o autoritate în subiectele pe care scrieți.

5. Urmăriți succesul

La fel ca ultimul pas în multe alte strategii de afaceri, este timpul să măsori. Fluiditatea SEO necesită ca marketerii să verifice în mod constant următoarele valori și să tragă concluzii din date:

• Trafic organic: traficul pe care site-ul dvs. îl câștigă prin apariția în SERP-uri. Aceasta nu include conținutul pe care îl plătiți pentru a fi plasat undeva. Performanța organică a traficului indică cât de bine se optimizează site-ul dvs. atât pentru SEO on-page, cât și off-page.

• Rata de respingere: rata cu care utilizatorii părăsesc site-ul dvs. după ce au vizualizat o singură pagină. Acesta este măsurat ca procent și cu cât este mai mic, cu atât mai bine. Performanța ratei de respingere este un indicator al cât de bine atingeți intenția de căutare a utilizatorului.

• Rata de conversie: rata la care vizitatorii site-ului fac conversie navigând la alte pagini de pe site-ul dvs. Performanța ratei de conversie arată cât de captivant și convingător este conținutul dvs.

• Rata de clic (CTR): rata la care cautatorii dau clic pe linkurile tale dupa ce le-au vazut in rezultatele cautarii. CTR dezvăluie cât de atractive sunt meta-titlurile și descrierile tale. Un CTR ridicat poate fi, de asemenea, rezultatul stabilirii autorității site-ului.
• Clasamente: unde se încadrează paginile dvs. în pagina cu rezultatele căutării. Acesta este, de asemenea, un indicator al bunelor practici SEO, precum și al implicării utilizatorilor.

Un alt lucru minunat despre SEO este că puteți rula teste pentru a determina practicile care oferă rezultate pentru site-ul dvs. și cele care nu. Pentru ca acest lucru să funcționeze, trebuie să acordați atenție măsurătorilor enumerate mai sus, precum și celor care sunt mai specifice focalizării testului în sine.

Ai ceva de rezolvat?

Nici o problemă. Niciodată nu este prea târziu pentru a începe implementarea unor practici SEO solide. Începerea poate fi înfricoșătoare.

Dar dacă plecați cu doar câteva informații, lăsați-le să fie acestea: SEO este în continuă evoluție, stăpânirea SEO înseamnă să acordați atenție și să respectați actualizările algoritmului, nimic nu se clasează pe prima pagină din întâmplare și să vă concentrați pe nevoile cititorul.

Mult noroc!

Dacă aveți deja un site plin de conținut, aflați cum să efectuați un audit SEO pentru a-l curăța.