搜索引擎優化如何工作？

您是否曾經有一個隨機的問題突然出現在您的腦海中，而在您得到答案之前您根本無法做任何其他事情？

藍鯨有多重？
帝國大廈有多高？
《阿甘正傳》是哪一年上映的？

有時，這些問題更加緊迫。

最近的加油站在哪裡？
我應該服用多少止痛藥來擺脫這種頭痛？
我飛往丹佛的航班狀態如何？

人類很好奇，我們目前正在蓬勃發展，因為我們能夠在任何地方、任何時間、任何情況下訪問信息。 谷歌是我們最好的新朋友，我們可能比我們應該更依賴它。 但是，它並不能單獨完成所有這些工作。

那些創建內容來回答一個人腦海中無數問題的人呢？ 搜索引擎顯示的結果不是偶然選擇的。

搜索引擎、Web 內容和 SEO 之間的結合使我們對更多信息、更多知識和更多細節的不斷渴望成為可能。

什麼是搜索引擎優化？

SEO 代表搜索引擎優化，人們通過自然搜索結果改進他們的網站以提高網站流量的質量和數量。 所以本質上，它是創建相關內容來解決搜索查詢的想法，希望谷歌在搜索時會顯示該信息並且用戶會點擊它。 搜索引擎優化的重點是與查詢的相關性。

假設您對環境充滿熱情，並且您創建了一個網站，其中包含圍繞該主題的資源。 您寫了一篇關於減少一次性塑料消耗的方法的文章。 在這種情況下，您的目標是在有人搜索如何減少塑料使用時出現在結果中，對嗎？

搜索引擎優化的內容遠不止這些，但你明白了。

搜索引擎優化包含三個主要要素：流量質量、流量數量和自然結果。

流量質量是指您的核心目標受眾是否來到您的網站並接收他們正在尋找的信息。 因此，對於 G2 而言，高質量的流量將通過獲取大量希望購買軟件的網站訪問者來實現。

流量是指與流量相關的數字。 一旦您擁有始終如一的高質量訪問，流量越多越好。

有機結果是由於良好的 SEO 實踐而出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的內容片段。 自然流量主要不同於網站需要付費才能填充的頁面上的廣告空間。 您的企業可以產生的其他類型的流量是直接流量，即訪問者擁有確切的 URL 和社交流量，即有人從社交媒體帖子中點擊指向頁面的鏈接。

另一個不那麼技術性的 SEO 元素是人。 如果你想實現一個健康的網站和 SEO 策略，你需要時刻牢記讀者。 這裡的關鍵是問問自己，如果您搜索您要處理的關鍵字，您想閱讀什麼。 您的內容與查詢越相關，它對搜索引擎和讀者的吸引力就越大，這可能會為您的網站帶來更高的排名。

什麼是搜索引擎？

首先，搜索引擎提供答案。 他們可以提供人類已知的最瘋狂和最詳細的查詢。 如果它存在並且您要求它，他們會向您展示。 常見搜索引擎的示例包括 Google、Yahoo! 和 Bing。

他們不會只是向您展示任何隨機的內容。 在提供答案的過程的幕後，搜索引擎的存在是為了識別、理解和優先考慮優質內容，以便為搜索者提供最佳答案。 任何落在 Google 第一頁上的東西都不是偶然出現的。

搜索引擎是決策者。 雖然網站創建者和讀者對內容的性能有影響，但搜索引擎最終決定了哪些內容會排名很好，哪些內容會被淘汰。

搜索引擎也可能令人難以置信的令人沮喪。 你可以製作出一段你認為完全是殺手鐧的內容，然後坐在那裡等待它在 Google 上排名靠前，但那一天可能永遠不會到來。 雖然有時令人困惑，但他們的瘋狂有一種方法，它來自他們的三步過程：爬行、索引和排名。

爬行

當搜索引擎在互聯網上探索有價值的信息並檢查他們發現的每個 URL 的內容和代碼時，就會發生爬行。 這是使用爬蟲來完成的，也稱為機器人或蜘蛛。

搜索引擎通過鏈接查找內容。 抓取過程從幾個基本網頁開始，但除此之外，抓取工具需要使用鏈接來導航站點並識別標記為相關的其他頁面。

索引

然後對抓取的內容進行索引，這本質上是存儲和組織在線內容的過程。 索引是一個巨大的數據庫，包括所有可能為某個關鍵字排名的頁面。 要在用戶的搜索引擎結果頁面 (SERP) 上顯示頁面，必須首先對其進行索引。

排行

最後一步需要有人進行搜索。 發生這種情況時，搜索引擎將通過其有價值信息的索引，然後將其按相關性順序放置在搜索結果頁面上，希望它能回答用戶的問題。 確定內容的順序稱為排名。

在分析搜索結果頁面時，您可以假設頁面上排名較高的內容與查詢更相關。

站內搜索引擎優化和站外搜索引擎優化

現在很清楚，搜索引擎結果中列出的頁面並不是偶然出現的。 它關注用戶意圖和對查詢的正確傳遞以獲得高排名。

這就是您的 SEO 努力的用武之地！

雖然品牌知名度、訪問者轉化和產生的收入等都是公司網站的優先事項，但就 SEO 而言，主要重點在於幫助人們找到他們正在尋找的信息。 如果您始終關注您網站的產品信息，這應該自然而然地發生。 搜索引擎會注意到這一點。

但是，您可以採取其他一些措施來更好地優化您的網站，增加排名的機會，並最終成功達到前面列出的指標。 這些努力屬於頁面搜索引擎優化或頁面外搜索引擎優化。

頁面搜索引擎優化

頁面搜索引擎優化是指優化單個頁面以希望獲得更高排名和流量的做法。 頁面優化是在頁面的內容和 HTML 源代碼中完成的。 您在自己的網站和頁面中所做的任何事情都是頁面搜索引擎優化。

但是這在實踐中是什麼樣的呢？

頁面 SEO 方法不斷變化以反映 Google 算法更新或新認可的策略，因此確保您跟上哪些有效和哪些無效很重要。

站外搜索引擎優化

站外SEO是指您為提高自己網站之外的搜索引擎排名而採取的任何行動。 這些方法仍然專注於改善您的網站在搜索引擎和用戶眼中的感知，但這些因素都發生在頁面之外。

站外 SEO 很重要，因為它說明了您網站的相關性、可信賴性和權威性。 您可以隨心所欲地為自己擔保，但總有一天，搜索引擎和用戶會尋找外部資源來驗證您的重要性。

反向鏈接是站外 SEO 的支柱。 反向鏈接是指一個網站鏈接到另一個網站。 這些傳入鏈接很重要，因為它向搜索引擎和用戶表明其他網站認為您的內容有價值。

這基本上是網站說的一種方式，“嘿，這個其他可靠的網站也有關於這個主題的一些很好的信息。 你應該檢查一下。”

雖然鏈接構建是最常見的頁外 SEO 做法之一，但在您自己的網站之外發生的任何有助於提高您的搜索排名位置的事情也是頁外 SEO。 社交媒體營銷、其他博客上的客座帖子以及外部提及等都有助於您網站的 SEO 策略。

白帽SEO和黑帽SEO

應用 SEO 永遠不會是完全非黑即白的。 隨著搜索引擎不斷改進向讀者提供最佳內容的方法，網站將不得不與他們一起調整以獲得更高的排名和性能。

但是，總會有一些被認為是道德或不道德的做法。 這裡的區別稱為白帽SEO和黑帽SEO。

白帽SEO

白帽搜索引擎優化是指用於改善網站搜索引擎優化的道德方法。 SEO實踐必須滿足三個主要標準才能被視為白帽。

• 遵循搜索引擎指南：雖然它從未真正揭示提高頁面排名的秘訣，但谷歌有一套公開的網站管理員指南可以提供指導。 總結這些準則的最好方法是永遠不要試圖操縱搜索引擎。 他們會發現的，您的網站將受到處罰。

• 專注於人類受眾：您需要以所有策略都已到位以使用戶受益的想法來優化您的網站。 好消息是，吸引 Google 的優化方法也會取悅用戶。 如果您將一個導致更高排名的 SEO 實踐列表和另一個為讀者提供積極體驗的實踐列表放在一起，然後比較這兩個列表，它們可能會相互反映。 白帽SEO用一塊石頭殺死兩隻鳥。
• 體現一種長期的方法：像大多數事情一樣，簡單的方法和正確的方法與 SEO 不一致。 白帽 SEO 實踐的積極影響需要時間才能顯現出來。 但是，一旦您開始注意到您網站的有希望的趨勢，它們將產生更持久的影響。

從本質上講，白帽 SEO 是指網站實施的任何符合搜索引擎指南和訪問者意圖的做法。

黑帽SEO

黑帽 SEO與白帽相反。 它是指任何違反SEO既定規則的惡意行為。 像白帽 SEO 一樣，有幾種不同的方法可以將一種做法歸類為黑帽 SEO：

• 違反搜索引擎指南：如果 SEO 實踐違反了 Google 的任何網站管理員指南，則它是黑帽 SEO。

• 依賴操縱：黑帽 SEO 從業者尋找操縱和欺騙 Google 算法的方法，以便為他們的網站獲得更好的排名。
• 專注於速贏：搜索引擎中確實存在漏洞，但專注於這些速贏最終會受到懲罰，因為它們是一種黑帽 SEO 做法。

幸運的是，您的網站可能會通過黑帽 SEO 實踐看到更快的結果。 然而，它們很可能是短暫的。 一旦搜索引擎發現網站使用黑帽 SEO 方法，他們就會受到處罰。 這可能看起來像較低的排名或導致整個網站的索引被取消。 哎呀。

故事的道德啟示？ 堅持白帽 SEO 方法，專注於為您的讀者提供他們尋求的信息。 結果將需要更長的時間才能出現，但一旦出現，您就可以指望更穩定的積極影響。

為什麼你應該關心 SEO

任何人查找信息的第一個地方是在線搜索引擎。 如果有人正在尋找世界上最好的襪子，而你以賣襪子為生，那麼當他們去尋找時，你會希望出現在這些搜索結果中。

為了獲得高排名，成為前五名之一，並有機會為您的網站獲得更多自然流量，您需要將 SEO 納入您的數字營銷策略。 自然搜索通常是任何網站流量的主要來源（不同於直接流量、社交流量和推薦流量）。

同樣，搜索結果的第一頁上沒有任何內容。 每個頁面背後都有一個策略。

您應該關心 SEO 的另一個原因是，當您實施在搜索引擎眼中看起來不錯的方法時，它們會同時為您的讀者提供積極的體驗。

易於理解的內容、易於導航的頁面以及視覺上令人愉悅的佈局以及有用的鏈接等網站實踐將為您贏得搜索引擎和讀者的積分。 如果始終以讀者為中心，您可以獲得更高的排名、點擊次數、流量和用戶的信任度。

除了人員和 SaaS 工具等間接成本外，SEO 也很便宜。 潛在客戶可以直接看到廣告，大多數人會直接瀏覽網站付費搜索引擎顯示的文章。 人們希望看到獲得其地位的內容，而不是那些為此付費的內容。

最終，深思熟慮的 SEO 策略可以幫助您在搜索結果中超越競爭對手，贏得更多網站訪問者和流量，並關注您的業務提供的解決方案。 請記住，SEO 最佳實踐會隨著搜索引擎算法的更新而不斷變化，因此好的 SEO 策略是動態策略。

如何讓 SEO 為您服務

既然您知道為什麼應該關心 SEO，那麼是時候開始考慮如何讓它為您的業務服務了。

這個問題沒有簡單的答案，因為 SEO 是一項長期戰略，而不是一次性的策略。 但是，了解基礎知識是最好的開始方式。 這是你可以如何去做的。

1. 了解搜索意圖

您需要做的第一件事是很好地掌握您未被發現的客戶正在尋找的內容，以及它與您的業務的關係。

例如，如果您正在為一家 CRM 公司處理 SEO，您會希望吸引那些搜索“CRM 軟件”等關鍵字的人。 您可以通過常識來實現這一點，但是您可以做更多的事情來理解搜索意圖。

為避免浪費時間，請確定人們搜索並偶然發現您的業務的最流行方式。 您可以很好地了解人們使用哪些搜索詞來查找您的業務，但仍然會有很多您不會想到的。

搜索引擎優化軟件可以揭示人們用於搜索特定主題的關鍵字和短語，以及搜索頻率以及對其進行排名的難度。 這些工具還可以提供人們搜索相同關鍵字的其他方式的列表，因此“CRM 軟件”和“客戶關係管理軟件”將人們引導到同一搜索結果頁面的方式。 想想他們可能添加的其他詞，例如free或small business 。

了解您的客戶正在搜索的內容後，創建一個經常搜索、引人入勝且有價值的主題列表，這些主題將覆蓋您的目標受眾。 在構思關鍵字時，您應該牢記三個重要指標：

• 搜索量：特定關鍵字的估計平均每月搜索次數
• 關鍵字難度：估計在特定關鍵字的搜索結果首頁上獲得位置的難度
• 搜索流量潛力：針對某個查詢的最高排名頁面的每月搜索流量估計值

收集這些關鍵字並評估為它們排名的可行性稱為關鍵字研究，這是任何 SEO 策略中的必要步驟。

2.創建相關頁面

完成研究並了解需要創建的在線內容後，就可以製作針對搜索引擎和訪問者優化的頁面了。 對每個關鍵字進行競爭對手分析，並註意他們如何處理該主題。 再說一遍：搜索結果的第一頁上沒有任何內容。

這種競爭對手的分析應該使搜索意圖變得明顯。 您可以將 SERP 的內容分為以下三個類別之一：

• 導航：用戶正在尋找特定的網站

• 信息性：用戶正在尋找有關特定主題的更多信息
• 交易性：用戶正在尋求購買

雖然用戶上網並對其特定產品進行交易搜索是每個網站的夢想，但情況並非總是如此。 而且，如果您以這種心態抽出內容，您的頁面將不會在可能的關鍵字上排名。 注意 SERP 上的查詢內容，並以適合您業務的方式進行匹配。

這些是頁面優化的基礎。 如果您正在尋找更深入的指南，Moz 有一個定期更新的博客類別頁面，其中包含分解更具體想法的文章。

3. 讓人類和搜索引擎可以訪問您的網站

您的下一步是確保您所有精心構建的內容都可供您的兩個主要受眾訪問：人類讀者和搜索引擎。 因為您的內容是由人類創建的，所以您可以使用您的常識和對人類讀者想要取悅他們的理解的理解。

考慮到所有這些讓搜索引擎滿意的做法，請記住 Google 抓取內容的方式在不斷變化。 及時了解 SEO 的最新變化很重要，如有疑問，請牢記讀者。

4.建立反向鏈接

此時，您已經準備好可供搜索的內容以及可供人類和機器人訪問的站點。 現在是時候將其他網站納入其中了。

在用戶和搜索引擎眼中被視為有價值的來源的一部分是建立您的權威。 最好的方法是建立入站反向鏈接。 將另一個站點鏈接到您的頁面會說：“嘿，我們認為此頁麵包含有價值的信息。 你應該檢查一下。”

這是有價值的。

以下是網站將實施以建立指向其網站的反向鏈接的一些流行方法：

• 從劣質內容中獲取鏈接：如果您看到網站鏈接到與您的主題相同的頁面，但它確實沒有那麼好，請聯繫並查看您是否可以為您的頁面切換鏈接。 畢竟，它也會為他們的讀者提供更多價值。
• 修復損壞的鏈接：網站可能在其頁面中包含損壞的鏈接並將人們發送到死源。 這些也是您可以聯繫的人，並要求他們將斷開的鏈接換成您的活躍且有價值的鏈接。
• 寫客座帖子：那裡有很多主題，內容團隊只能寫這麼多。 訪客博客是指您為他人的網站編寫內容。 由於您向他們提供有價值的內容，您可以正確地請求在其中包含指向您網站的鏈接。

當這些策略得到正確實施時，您就有更好的機會將您的網站建立為您正在撰寫的主題的權威。

5. 追踪成功

就像許多其他商業戰略的最後一步一樣，是時候衡量了。 SEO 的流動性要求營銷人員不斷檢查以下指標並從數據中得出結論：

• 有機流量：您的網站從出現在 SERP 中獲得的流量。 這不包括您付費放置在某處的任何內容。 有機流量性能表明您的網站針對頁內和頁外 SEO 的優化程度。

• 跳出率：人們在僅查看一頁後離開您的網站的比率。 這是以百分比來衡量的，它越低越好。 跳出率性能是您達到用戶搜索意圖的程度的指標。

• 轉化率：網站訪問者通過導航到您網站上的其他頁面而進行的轉化率。 轉化率表現顯示了您的內容的吸引力和說服力。

• 點擊率 (CTR)：搜索者在搜索結果中看到鏈接後點擊鏈接的比率。 CTR 揭示了您的元標題和描述的吸引力。 高點擊率也可能是建立網站權威的結果。
• 排名：您的頁面在搜索結果頁面中的位置。 這也是良好 SEO 實踐以及用戶參與度的指標。

關於 SEO 的另一件美妙的事情是，您可以運行測試來確定為您的網站提供結果的實踐以及那些沒有提供結果的實踐。 為此，您需要注意上面列出的指標，以及那些更具體到測試本身的重點。

有一些事情要做嗎？

沒問題。 開始實施可靠的 SEO 實踐永遠不會太晚。 開始可能會很可怕。

但如果你只帶上一些花絮，那就讓他們這樣吧：SEO在不斷發展，掌握SEO意味著關注並遵守算法更新，沒有什麼是偶然排在第一頁的，專注於需要讀者。

祝你好運！

如果您已經擁有一個內容豐富的網站，請了解如何進行 SEO 審核以對其進行清理。