كيف يعمل السيو؟

هل سبق لك طرح سؤال عشوائي في رأسك ، ولا يمكنك فعل أي شيء آخر حتى تحصل على الإجابة؟

كم تزن الحيتان الزرقاء؟
كم يبلغ ارتفاع مبنى إمباير ستيت؟
في أي عام تم إطلاق Forrest Gump ؟

في بعض الأحيان ، تكون هذه الأسئلة أكثر إلحاحًا.

أين أقرب محطة وقود؟
ما مقدار مسكنات الألم التي يجب أن أتناولها للتخلص من هذا الصداع؟
ما هي حالة رحلتي إلى دنفر؟

البشر فضوليون ، ونزدهر حاليًا بالقدرة على الوصول إلى المعلومات من أي مكان وفي أي وقت وفي أي موقف. Google هو أفضل صديق جديد لنا ، وربما نعتمد عليه أكثر مما ينبغي. ومع ذلك ، فهو لا يقوم بكل هذا العمل بمفرده.

ماذا عن الأشخاص الذين ينشئون المحتوى الذي يجيب على الأسئلة التي لا حصر لها والتي تدور حول رأس شخص واحد في كل مرة؟ النتائج التي تعرضها محركات البحث لا يتم اختيارها عن طريق الصدفة.

إن الارتباط بين محركات البحث ومحتوى الويب وتحسين محركات البحث هو ما يجعل توقنا المستمر لمزيد من المعلومات والمزيد من المعرفة والمزيد من التفاصيل ممكنًا.

ما هو السيو؟

يرمز SEO إلى تحسين محرك البحث ، وهي ممارسة يقوم فيها الأشخاص بإجراء تحسينات على موقع الويب الخاص بهم لزيادة جودة وكمية حركة المرور إلى موقعهم من خلال نتائج البحث العضوية. لذلك ، في الأساس ، هي فكرة إنشاء محتوى ذي صلة لمعالجة استعلامات البحث على أمل أن تقدم Google هذه المعلومات عند البحث عنها وأن ينقر المستخدمون عليها. ينصب تركيز مُحسّنات محرّكات البحث على الصلة بالاستعلام.

لنفترض أنك كنت شغوفًا بشكل لا يصدق بالبيئة ، وأنك أنشأت موقعًا على شبكة الإنترنت مليئًا بالموارد المحيطة بهذا الموضوع. لقد كتبت مقالًا عن طرق تقليل استهلاك المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد. في هذه الحالة ، سيكون هدفك هو الظهور في النتائج عندما يبحث شخص ما عن كيفية تقليل استخدام البلاستيك ، أليس كذلك؟

يذهب الكثير إلى تحسين محركات البحث أكثر من ذلك ، لكنك حصلت على الفكرة.

هناك ثلاثة عناصر رئيسية تدخل في تحسين محركات البحث: جودة حركة المرور ، وكمية الحركة ، والنتائج العضوية.

تشير جودة حركة المرور إلى ما إذا كان جمهورك الأساسي المستهدف يأتي إلى موقعك ويتلقى المعلومات التي كانوا يبحثون عنها أم لا. لذلك بالنسبة لـ G2 ، سيتم تحقيق حركة مرور عالية الجودة من خلال الحصول على مجموعة من زوار الموقع الذين يتطلعون إلى شراء البرامج.

تشير كمية حركة المرور إلى الأرقام المرتبطة بحركة المرور. بمجرد حصولك على دفق عالي باستمرار من الزيارات عالية الجودة ، كلما زاد عدد الزيارات ، كان ذلك أفضل.

النتائج العضوية هي أجزاء المحتوى التي تظهر على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) بسبب ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة. تختلف الزيارات العضوية غالبًا عن المساحة الإعلانية على الصفحة التي تحتاج المواقع إلى الدفع لملئها. الأنواع الأخرى من حركة المرور التي يمكن أن يولدها نشاطك التجاري هي حركة المرور المباشرة ، وهي عندما يكون لدى الزائر عنوان URL الدقيق ، وحركة المرور الاجتماعية ، وهي عندما يتبع شخص ما رابطًا لصفحة من منشور على وسائل التواصل الاجتماعي.

عنصر آخر في تحسين محركات البحث ليس تقنيًا جدًا هو الأشخاص . إذا كنت ترغب في تحقيق موقع ويب صحي واستراتيجية تحسين محركات البحث ، فأنت بحاجة إلى وضع القارئ في الاعتبار في جميع الأوقات. المفتاح هنا هو أن تسأل نفسك ما الذي تريد قراءته إذا بحثت عن الكلمة الرئيسية التي تتناولها. كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر صلة بالاستعلام ، زاد جاذبيته لمحركات البحث والقراء ، مما قد يؤدي إلى تصنيفات أعلى لموقعك.

ما هو محرك البحث؟

أولاً وقبل كل شيء ، تقدم محركات البحث إجابات. يمكنهم تقديم الاستفسارات الأكثر وحشية والأكثر تفصيلاً التي يعرفها الإنسان. إذا كان موجودًا وطلبت ذلك ، فسيظهرون لك. تتضمن أمثلة محركات البحث الشائعة Google و Yahoo! و Bing.

لن يعرضوا لك فقط أي جزء عشوائي من المحتوى. وراء كواليس هذه العملية لتقديم إجابات ، تكمن فكرة وجود محركات البحث لتحديد وفهم وترتيب أولويات المحتوى الرائع لتقديم أفضل إجابة للباحثين. لا يوجد شيء يقع في الصفحة الأولى من Google عن طريق الصدفة.

محركات البحث هم أصحاب القرار. بينما يكون لمنشئي المواقع وقرائها تأثير على أداء جزء من المحتوى ، فإن محركات البحث تحدد في النهاية ما سيصنف بشكل جيد وما الذي سيحدث.

يمكن أن تكون محركات البحث محبطة للغاية أيضًا. يمكنك إنشاء جزء من المحتوى الذي تعتقد أنه قاتل تمامًا والجلوس هناك في انتظار حصوله على مرتبة عالية على Google ، ولكن هذا اليوم قد لا يأتي أبدًا. في حين أنها مربكة في بعض الأحيان ، هناك طريقة لجنونهم ، وهي تأتي من ثلاث خطوات: الزحف ، والفهرسة ، والترتيب.

زحف

يحدث الزحف عندما تستكشف محركات البحث الإنترنت للحصول على معلومات قيمة وتفحص المحتوى والرمز لكل عنوان URL تكتشفه. يتم تحقيق ذلك باستخدام برامج الزحف ، والمعروفة أيضًا باسم الروبوتات أو العناكب.

محركات البحث تجد المحتوى من خلال الروابط. تبدأ عملية الزحف في عدد قليل من صفحات الويب الأساسية ، ولكن بعد ذلك ، تحتاج برامج الزحف إلى استخدام الروابط للتنقل في المواقع وتحديد الصفحات الأخرى التي تم تمييزها على أنها ذات صلة.

الفهرسة

ثم تتم فهرسة المحتوى الذي تم الزحف إليه ، وهي في الأساس عملية تخزين وتنظيم المحتوى عبر الإنترنت. الفهارس هي قواعد بيانات ضخمة تتضمن جميع الصفحات التي لديها القدرة على الترتيب لكلمة رئيسية معينة. لكي تظهر الصفحة في صفحة نتائج محرك بحث المستخدم (SERP) ، يجب فهرستها أولاً.

تصنيف

تتطلب الخطوة الأخيرة من شخص ما إجراء بحث. عندما يحدث هذا ، ستنتقل محركات البحث من خلال فهرس المعلومات القيمة الخاصة بها ثم تقوم بترتيبها حسب الصلة على صفحة نتائج البحث على أمل أن تجيب على سؤال المستخدم. يُعرف تحديد ترتيب المحتوى بالترتيب.

عند تحليل صفحة نتائج البحث ، يمكنك افتراض أن المحتوى الذي يحتل مرتبة أعلى في الصفحة أكثر صلة بالاستعلام.

تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث خارج الصفحة

من الواضح الآن أن الصفحات المدرجة في نتائج محرك البحث ليست موجودة عن طريق الصدفة. إنه يأخذ الانتباه إلى نية المستخدم والتسليم المناسب لاستعلام ما لكسب مرتبة عالية.

وهذا هو المكان الذي تأتي فيه جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك!

في حين أن أشياء مثل الوعي بالعلامة التجارية وتحويلات الزائرين والإيرادات المتولدة كلها أولويات لموقع الشركة على الويب ، من حيث تحسين محركات البحث ، يكمن التركيز الرئيسي في مساعدة الأشخاص في العثور على المعلومات التي يبحثون عنها. إذا بقيت على اتصال بعروض موقع الويب الخاص بك ، فيجب أن يحدث هذا بشكل طبيعي. ستلاحظ محركات البحث ذلك.

ومع ذلك ، هناك بعض الإجراءات الأخرى التي يمكنك اتخاذها لتحسين موقعك بشكل أفضل ، وزيادة فرصتك في الترتيب ، والنجاح في النهاية في الوصول إلى المقاييس المذكورة سابقًا. تندرج هذه الجهود ضمن تحسين محركات البحث على الصفحة أو تحسين محركات البحث خارج الصفحة.

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

يشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى ممارسة تحسين الصفحات الفردية على أمل الحصول على تصنيفات وحركة مرور متزايدة. يتم إجراء التحسينات على الصفحة في كل من المحتوى وشفرة مصدر HTML للصفحة. أي شيء تفعله داخل موقعك (مواقعك) وصفحاتك هو تحسين محركات البحث على الصفحة.

لكن كيف يبدو هذا في الممارسة؟

تتغير طرق تحسين محركات البحث على الصفحة باستمرار لتعكس تحديثات خوارزمية Google أو الاستراتيجيات المعترف بها حديثًا ، لذلك من المهم التأكد من مواكبة ما ينجح وما لا يعمل.

SEO خارج الصفحة

يشير مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة إلى أي إجراء تتخذه لتحسين تصنيفات محرك البحث خارج موقع الويب الخاص بك. لا تزال هذه الأساليب تركز على تحسين تصور موقعك في عيون محركات البحث والمستخدمين ، لكن العوامل كلها تحدث خارج الصفحة.

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة أمرًا مهمًا لأنه يتحدث عن أهمية موقع الويب الخاص بك وموثوقيته وسلطته. يمكنك أن تضمن لنفسك كل ما تريد ، ولكن سيأتي وقت تبحث فيه محركات البحث والمستخدمون عن مصادر خارجية للتحقق من أهميتك.

الروابط الخلفية هي العمود الفقري لتحسين محركات البحث خارج الصفحة. الرابط الخلفي هو عندما يرتبط موقع ويب بآخر. هذه الروابط الواردة مهمة لأنها تُظهر لمحركات البحث والمستخدمين أن مواقع الويب الأخرى تجد المحتوى الخاص بك ذا قيمة.

إنها في الأساس وسيلة لقول مواقع الويب ، "مرحبًا ، هذا الموقع الموثوق به يحتوي على بعض المعلومات الرائعة حول هذا الموضوع أيضًا. يجب عليك التحقق من ذلك."

في حين أن بناء الروابط هو أحد أكثر ممارسات تحسين محركات البحث شيوعًا خارج الصفحة ، فإن أي شيء يحدث خارج موقع الويب الخاص بك والذي يساهم في تحسين موضع ترتيب البحث الخاص بك هو أيضًا مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة. تساهم أشياء مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومشاركات الضيوف على المدونات الأخرى والإشارات الخارجية في استراتيجية تحسين محركات البحث لموقعك.

القبعة البيضاء SEO والقبعة السوداء SEO

لن يكون تطبيق مُحسّنات محرّكات البحث باللونين الأبيض والأسود تمامًا. نظرًا لأن محركات البحث تطور أساليبها لتقديم أفضل محتوى للقراء ، سيتعين على مواقع الويب أن تتكيف جنبًا إلى جنب معها لكسب تصنيفات وأداء أعلى.

ومع ذلك ، ستكون هناك دائمًا ممارسات تعتبر أخلاقية أو غير أخلاقية. الفرق هنا يسمى White hat SEO و black hat SEO.

القبعة البيضاء SEO

يشير White hat SEO إلى الأساليب الأخلاقية المستخدمة لتحسين مُحسنات محركات البحث للموقع. هناك ثلاثة معايير رئيسية يجب أن تفي بها ممارسة تحسين محركات البحث (SEO) حتى يتم اعتبارها قبعة بيضاء.

• يتبع إرشادات محرك البحث: على الرغم من أنه لا يكشف حقًا عن الخلطة السرية لترتيب الصفحات الأعلى ، إلا أن Google لديها مجموعة عامة من إرشادات مشرفي المواقع التي يمكنها تقديم التوجيه. أفضل طريقة لتلخيص هذه الإرشادات هي ألا تحاول أبدًا التلاعب بمحركات البحث. سوف يكتشفون ذلك ، وسيتم معاقبة موقعك.

• يركز على الجمهور البشري: تحتاج إلى تحسين موقعك بفكرة أن جميع التكتيكات موجودة لإفادة المستخدم. والخبر السار هو أن طرق التحسين التي تروق لـ Google ستسعد المستخدمين أيضًا. إذا كنت ستجمع قائمة بممارسات تحسين محركات البحث التي تؤدي إلى تصنيفات أعلى وقائمة أخرى من الممارسات التي قدمت تجربة إيجابية للقراء ، ثم قارنت القائمتين ، فمن المحتمل أن تعكس كل منهما الأخرى. القبعة البيضاء SEO تقتل عصفورين بحجر واحد.
• يجسد نهجًا طويل المدى: مثل معظم الأشياء ، لا تتوافق الطريقة السهلة والطريقة الصحيحة مع تحسين محركات البحث. سيستغرق التأثير الإيجابي لممارسات مُحسنات محركات البحث ذات القبعة البيضاء وقتًا لإظهار نفسها. ومع ذلك ، بمجرد أن تبدأ في ملاحظة الاتجاهات الواعدة لموقعك ، سيكون لها تأثير دائم.

بشكل أساسي ، يشير مصطلح تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء إلى أي ممارسة ينفذها الموقع والتي تتوافق مع إرشادات محرك البحث ونية الزائر.

القبعة السوداء سيو

القبعة السوداء SEO هي عكس القبعة البيضاء. يشير إلى أي ممارسة ضارة تنتهك القواعد المعمول بها في تحسين محركات البحث. مثل White hat SEO ، هناك عدة طرق مختلفة يمكن من خلالها تصنيف الممارسة على أنها Black Hat SEO:

• ينتهك إرشادات محرك البحث: إذا كانت إحدى ممارسات تحسين محركات البحث تنتهك أيًا من إرشادات مشرفي المواقع من Google ، فهي عبارة عن قبعة سوداء لتحسين محركات البحث.

• يعتمد على التلاعب: يبحث ممارسو تحسين محركات البحث في القبعة السوداء عن طرق للتعامل مع خوارزميات Google وخداعها للحصول على تصنيفات أفضل لموقعهم.
• التركيز على المكاسب السريعة: توجد ثغرات في محركات البحث ، ولكن التركيز على هذه المكاسب السريعة سيؤدي في النهاية إلى معاقبتك ، لأنها ممارسة لكبار المسئولين الاقتصاديين للقبعة السوداء.

لحسن الحظ ، من الممكن أن يرى موقعك نتائج أسرع مع ممارسات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء. ومع ذلك ، فمن المحتمل أن تكون قصيرة العمر. بمجرد أن يلتقط محرك البحث استخدام الموقع لأساليب تحسين محركات البحث للقبعة السوداء ، فسيتم معاقبتهم. يمكن أن يبدو هذا وكأنه ترتيب أدنى أو يتسبب في إلغاء فهرسة موقعك بالكامل. ييكيس.

المغزى من القصة؟ التزم بأساليب تحسين محركات البحث ذات القبعة البيضاء التي تركز على تزويد القارئ بالمعلومات التي يبحث عنها. ستستغرق النتائج وقتًا أطول قليلاً لتظهر ، ولكن بمجرد ظهورها ، يمكنك الاعتماد على تدفق مستمر من التأثيرات الإيجابية.

لماذا يجب أن تهتم بـ SEO

أول مكان يذهب إليه أي شخص للعثور على المعلومات هو محرك بحث على الإنترنت. وإذا كان شخص ما يبحث عن أفضل زوج من الجوارب في العالم ، وتبيع الجوارب لكسب لقمة العيش ، فسوف ترغب في الظهور في نتائج البحث هذه عندما يذهبون للبحث.

لتحقيق تصنيفات عالية ، وكن واحدًا من أفضل خمس نتائج ، ولديك فرصة لاكتساب المزيد من الزيارات العضوية إلى موقعك ، ستحتاج إلى دمج مُحسنات محركات البحث في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. غالبًا ما يكون البحث المجاني هو المصدر الأساسي لزيارات أي موقع ويب (والذي يختلف عن الزيارات المباشرة والاجتماعية وحركة الإحالة).

مرة أخرى ، لا يوجد شيء على الصفحة الأولى من نتائج البحث عن طريق الصدفة. هناك استراتيجية وراء كل صفحة.

سبب آخر يجب أن تهتم به بشأن مُحسّنات محرّكات البحث هو أنه عندما تقوم بتنفيذ أساليب تبدو جيدة في عيون محركات البحث ، فإنها ستوفر تجربة إيجابية لقرائك في نفس الوقت.

ستكسبك ممارسات الموقع مثل المحتوى القابل للهضم والصفحة التي يمكن التنقل فيها بسهولة مع تخطيط مرئي وروابط مفيدة نقاطًا مع محركات البحث والقراء. إذا تم القيام بذلك باستمرار مع وضع القارئ في الاعتبار في جميع الأوقات ، يمكنك الحصول على تصنيفات أعلى ونقرات وحركة مرور وثقة المستخدمين.

إلى جانب التكاليف العامة مثل الأفراد وأدوات SaaS ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث رخيصة. يرى العملاء المحتملون مباشرة من خلال الإعلانات ، ويقوم معظم الأشخاص بالتمرير إلى ما بعد المقالات التي تدفع المواقع لمحركات البحث لعرضها. يريد الناس مشاهدة المحتوى الذي حصل على مكانته ، وليس المحتوى الذي دفع ثمنه.

في النهاية ، يمكن أن تساعدك إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المدروسة في الحصول على مكان أعلى من منافسيك في نتائج البحث ، وكسب المزيد من زوار الموقع وحركة المرور ، وإلقاء نظرة على الحل الذي يقدمه عملك. تذكر أن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث تتغير باستمرار مع تحديثات خوارزمية محرك البحث ، لذا فإن استراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة هي استراتيجية ديناميكية.

كيف تجعل تحسين محركات البحث يعمل من أجلك

الآن بعد أن عرفت لماذا يجب أن تهتم بتحسين محركات البحث ، فقد حان الوقت لبدء التفكير في كيفية جعلها تعمل لصالح عملك.

لا توجد إجابة سهلة على هذا السؤال لأن تحسين محركات البحث هي استراتيجية طويلة المدى وليست تكتيكًا لمرة واحدة. ومع ذلك ، فإن الحصول على فكرة جيدة عن الأساسيات هو أفضل طريقة للبدء. إليك كيف يمكنك القيام بذلك.

1. فهم القصد من البحث

أول شيء عليك القيام به هو السيطرة جيدًا على ما يبحث عنه عملاؤك غير المكتشفين ، ومدى ارتباطه بعملك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تتعامل مع تحسين محركات البحث لشركة CRM ، فقد ترغب في جذب الأشخاص الذين يبحثون عن كلمات رئيسية مثل "برنامج CRM". يمكنك تحقيق ذلك من خلال الفطرة السليمة ، ولكن هناك الكثير الذي يمكنك القيام به لفهم هدف البحث.

لتجنب إضاعة الوقت ، حدد الطريقة الأكثر شيوعًا التي يبحث عنها الأشخاص في عملك ويتعثرون فيها. يمكنك الحصول على فكرة جيدة عن مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص للعثور على عملك ، ولكن لا يزال هناك الكثير لن تفكر فيه.

يمكن أن يكشف برنامج تحسين محركات البحث (SEO ) عن الكلمات الرئيسية والعبارات التي يستخدمها الأشخاص للبحث عن موضوع معين ، إلى جانب عدد مرات البحث عنها ومدى صعوبة ترتيبها. يمكن أن تقدم هذه الأدوات أيضًا قائمة بالطرق الأخرى التي يبحث بها الأشخاص عن نفس الكلمة الرئيسية ، وبالتالي فإن الطريقة التي يؤدي بها "برنامج CRM" و "برنامج إدارة علاقات العملاء" إلى توجيه الأشخاص إلى نفس صفحة نتائج البحث. فكر في الكلمات الأخرى التي قد يضيفونها ، مثل الأعمال الحرة أو الصغيرة .

مع فكرة عما يبحث عنه عملاؤك ، قم بإنشاء قائمة بالموضوعات التي يتم البحث عنها بشكل متكرر ، والمشاركة ، والقيمة التي ستصل إلى جمهورك المستهدف. هناك ثلاثة مقاييس مهمة يجب أن تضعها في اعتبارك عند تحديد الكلمات الرئيسية:

• حجم البحث : العدد التقديري لمتوسط ​​عمليات البحث الشهرية عن كلمة رئيسية معينة
• صعوبة الكلمات الرئيسية : تقدير لمدى صعوبة كسب مكان في الصفحة الأولى من نتائج البحث لكلمة رئيسية معينة
• حركة البحث المحتملة : تقديرات حركة البحث الشهرية لأعلى صفحات الترتيب للاستعلام

يُطلق على جمع هذه الكلمات الرئيسية وقياس جدوى التصنيف بالنسبة لها اسم البحث عن الكلمات الرئيسية ، وهي خطوة ضرورية في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث.

2. إنشاء صفحات ذات صلة

بمجرد الانتهاء من البحث ومعرفة المحتوى عبر الإنترنت الذي تحتاج إلى إنشائه ، فقد حان الوقت لإنتاج صفحات محسّنة لمحركات البحث والزوار. قم بإجراء تحليل منافس لكل كلمة رئيسية ولاحظ كيفية تعاملهم مع الموضوع. دعنا نقولها مرة أخرى: لا يوجد شيء في الصفحة الأولى من نتائج البحث عن طريق الصدفة.

يجب أن يكون هدف البحث واضحًا من خلال تحليل المنافس هذا. يمكنك تصنيف محتوى SERP إلى واحدة من ثلاث فئات:

• التنقل: يبحث المستخدم عن موقع ويب محدد

• معلوماتية: يبحث المستخدم عن مزيد من المعلومات حول موضوع معين
• المعاملات: يتطلع المستخدم إلى إجراء عملية شراء

على الرغم من أن كل مستخدم يحلم بأن يقفز عبر الإنترنت ويقوم بإجراء بحث عن المعاملات لمنتج معين ، إلا أن هذا ليس هو الحال دائمًا. وإذا قمت بضخ المحتوى بهذه العقلية ، فلن يتم ترتيب صفحاتك للكلمات الرئيسية حيثما أمكن ذلك. لاحظ ما هو موجود في SERP لاستعلام ومطابقته بطريقة مخصصة لعملك.

هذه هي أساسيات التحسين على الصفحة. إذا كنت تبحث عن دليل أكثر تفصيلاً ، فإن Moz لديها صفحة فئة مدونة يتم تحديثها بانتظام مع مقالات تفصل أفكارًا أكثر تحديدًا.

3. اجعل موقعك في متناول البشر ومحركات البحث

خطوتك التالية هي التأكد من أن كل المحتوى الذي تم إنشاؤه بعناية في متناول جماهيرك الرئيسية: القراء البشريون ومحركات البحث. نظرًا لأن المحتوى الخاص بك تم إنشاؤه بواسطة بشر ، يمكنك استخدام حدسك وفهمك لما يريد القراء من البشر إرضائهم.

مع وضع كل هذه الممارسات السارة لمحركات البحث في الاعتبار ، تذكر أن الطريقة التي يزحف بها Google إلى المحتوى تتغير باستمرار. من المهم أن تظل على اطلاع بأحدث التغييرات في تحسين محركات البحث ، وعندما يكون لديك شك ، ضع القارئ في الاعتبار.

4. بناء الروابط الخلفية

في هذه المرحلة ، لديك محتوى جاهز للبحث وموقع يمكن الوصول إليه لكل من البشر والروبوتات. حان الوقت الآن لإدخال مواقع أخرى في هذا المزيج.

جزء من أن يُنظر إليك كمصدر قيم في أعين المستخدمين ومحركات البحث هو بناء سلطتك. أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال بناء روابط خلفية واردة. يقول وجود رابط موقع آخر إلى صفحاتك ، "مرحبًا ، نعتقد أن هذه الصفحة تحتوي على معلومات قيمة. يجب عليك التحقق من ذلك."

هناك قيمة في ذلك.

فيما يلي بعض الطرق الشائعة التي ستنفذها المواقع لإنشاء روابط خلفية إلى موقعها:

• خذ روابط من محتوى أدنى: إذا رأيت مواقع مرتبطة بصفحة تغطي نفس موضوعك ، لكنها ليست جيدة حقًا ، فتواصل معها واعرف ما إذا كان يمكنك تبديل رابطها لصفحتك. بعد كل شيء ، سيقدم لقرائهم قيمة أكبر أيضًا.
• إصلاح الروابط المعطلة: من الممكن أن تتضمن المواقع روابط معطلة في صفحاتها وترسل الأشخاص إلى مصادر ميتة. هؤلاء هم أيضًا الأشخاص الذين يمكنك التواصل معهم واطلب منهم استبدال الرابط المعطل لرابطك النشط والقيِّم.
• اكتب منشورات ضيف: هناك الكثير من الموضوعات ، ولا يمكن لفرق المحتوى كتابة الكثير منها. تدوين الضيف هو عندما تكتب محتوى لموقع شخص آخر. نظرًا لأنك تقدم لهم محتوى قيمًا ، يمكنك أن تطلب بحق إدراج رابط إلى موقع الويب الخاص بك بداخله.

عندما يتم تنفيذ هذه التكتيكات بشكل صحيح ، يكون لديك فرصة أفضل لتأسيس موقعك كسلطة في الموضوعات التي تكتب عنها.

5. تتبع النجاح

مثل الخطوة الأخيرة في الكثير من استراتيجيات الأعمال الأخرى ، حان الوقت للقياس. تتطلب مرونة تحسين محركات البحث (SEO) من المسوقين التحقق باستمرار من المقاييس التالية واستخلاص النتائج من البيانات:

• حركة المرور العضوية: حركة المرور التي يكسبها موقعك من الظهور في SERPs. هذا لا يشمل أي محتوى تدفعه ليتم وضعه في مكان ما. يشير أداء حركة المرور العضوية إلى مدى جودة تحسين موقعك لكل من تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها.

• معدل الارتداد: معدل مغادرة الأشخاص لموقعك بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط. يتم قياس هذا كنسبة مئوية ، وكلما انخفض ، كان ذلك أفضل. يعد أداء معدل الارتداد مؤشرًا على مدى نجاحك في الوصول إلى هدف بحث المستخدم.

• معدل التحويل: المعدل الذي يقوم به زوار الموقع بالتحويل بالانتقال إلى صفحات أخرى على موقعك. يُظهر أداء معدل التحويل مدى جاذبية المحتوى الخاص بك وإقناعه.

• معدل النقر (CTR): المعدل الذي ينقر به الباحثون على روابطك بعد رؤيتها في نتائج البحث. تكشف نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مدى جاذبية عناوينك وأوصافك الوصفية. يمكن أن تكون نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة نتيجة لتأسيس سلطة الموقع.
• التصنيفات: أين تقع صفحاتك في صفحة نتائج البحث. هذا أيضًا مؤشر على ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة ، بالإضافة إلى مشاركة المستخدم.

شيء رائع آخر حول مُحسّنات محرّكات البحث هو أنه يمكنك إجراء اختبارات لتحديد الممارسات التي تحقق نتائج لموقعك وتلك التي لا تحقق ذلك. لكي ينجح ذلك ، عليك الانتباه إلى المقاييس المذكورة أعلاه ، وكذلك المقاييس الأكثر تحديدًا لتركيز الاختبار نفسه.

هل لديك بعض اللحاق بالركب؟

لا مشكلة. لم يفت الأوان بعد لبدء تنفيذ ممارسات تحسين محركات البحث القوية. قد يكون البدء مخيفًا.

ولكن إذا ابتعدت عن بعض الحكايات فقط من المعلومات ، فليكن هذا: تحسين محركات البحث يتطور باستمرار ، وإتقان تحسين محركات البحث يعني الانتباه إلى تحديثات الخوارزمية والالتزام بها ، فلا شيء يتم تصنيفه في الصفحة الأولى عن طريق الصدفة ، والتركيز على احتياجات القارئ.

حظا طيبا وفقك الله!

إذا كان لديك بالفعل موقع مليء بالمحتوى ، فتعرف على كيفية إجراء تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين لتنظيفه.