搜索引擎优化如何工作？

您是否曾经有一个随机的问题突然出现在您的脑海中，而在您得到答案之前您根本无法做任何其他事情？

蓝鲸有多重？
帝国大厦有多高？
《阿甘正传》是哪一年上映的？

有时，这些问题更加紧迫。

最近的加油站在哪里？
我应该服用多少止痛药来摆脱这种头痛？
我飞往丹佛的航班状态如何？

人类很好奇，我们目前正在蓬勃发展，因为我们能够在任何地方、任何时间、任何情况下访问信息。 谷歌是我们最好的新朋友，我们可能比我们应该更依赖它。 但是，它并不能单独完成所有这些工作。

那些创建内容来回答一个人脑海中无数问题的人呢？ 搜索引擎显示的结果不是偶然选择的。

搜索引擎、Web 内容和 SEO 之间的结合使我们对更多信息、更多知识和更多细节的不断渴望成为可能。

什么是搜索引擎优化？

SEO 代表搜索引擎优化，人们通过自然搜索结果改进他们的网站以提高网站流量的质量和数量。 所以本质上，它是创建相关内容来解决搜索查询的想法，希望谷歌在搜索时会显示该信息并且用户会点击它。 搜索引擎优化的重点是与查询的相关性。

假设您对环境充满热情，并且您创建了一个网站，其中包含围绕该主题的资源。 您写了一篇关于减少一次性塑料消耗的方法的文章。 在这种情况下，您的目标是在有人搜索如何减少塑料使用时出现在结果中，对吗？

搜索引擎优化的内容远不止这些，但你明白了。

搜索引擎优化包含三个主要要素：流量质量、流量数量和自然结果。

流量质量是指您的核心目标受众是否来到您的网站并接收他们正在寻找的信息。 因此，对于 G2 而言，高质量的流量将通过获取大量希望购买软件的网站访问者来实现。

流量是指与流量相关的数字。 一旦您拥有始终如一的高质量访问，流量越多越好。

有机结果是由于良好的 SEO 实践而出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的内容片段。 自然流量主要不同于网站需要付费才能填充的页面上的广告空间。 您的企业可以产生的其他类型的流量是直接流量，即访问者拥有确切的 URL 和社交流量，即有人从社交媒体帖子中点击指向页面的链接。

另一个不那么技术性的 SEO 元素是人。 如果你想实现一个健康的网站和 SEO 策略，你需要时刻牢记读者。 这里的关键是问问自己，如果您搜索您要处理的关键字，您想阅读什么。 您的内容与查询越相关，它对搜索引擎和读者的吸引力就越大，这可能会为您的网站带来更高的排名。

什么是搜索引擎？

首先，搜索引擎提供答案。 他们可以提供人类已知的最疯狂和最详细的查询。 如果它存在并且您要求它，他们会向您展示。 常见搜索引擎的示例包括 Google、Yahoo! 和 Bing。

他们不会只是向您展示任何随机的内容。 在提供答案的过程的幕后，搜索引擎的存在是为了识别、理解和优先考虑优质内容，以便为搜索者提供最佳答案。 任何落在 Google 第一页上的东西都不是偶然出现的。

搜索引擎是决策者。 虽然网站创建者和读者对内容的性能有影响，但搜索引擎最终决定了哪些内容会排名很好，哪些内容会被淘汰。

搜索引擎也可能令人难以置信的令人沮丧。 你可以制作出一段你认为完全是杀手锏的内容，然后坐在那里等待它在 Google 上排名靠前，但那一天可能永远不会到来。 虽然有时令人困惑，但他们的疯狂有一种方法，它来自他们的三步过程：爬行、索引和排名。

爬行

当搜索引擎在互联网上探索有价值的信息并检查他们发现的每个 URL 的内容和代码时，就会发生爬行。 这是使用爬虫来完成的，也称为机器人或蜘蛛。

搜索引擎通过链接查找内容。 抓取过程从几个基本网页开始，但除此之外，抓取工具需要使用链接来导航站点并识别标记为相关的其他页面。

索引

然后对抓取的内容进行索引，这本质上是存储和组织在线内容的过程。 索引是一个巨大的数据库，包括所有可能为某个关键字排名的页面。 要在用户的搜索引擎结果页面 (SERP) 上显示页面，必须首先对其进行索引。

排行

最后一步需要有人进行搜索。 发生这种情况时，搜索引擎将通过其有价值信息的索引，然后将其按相关性顺序放置在搜索结果页面上，希望它能回答用户的问题。 确定内容的顺序称为排名。

在分析搜索结果页面时，您可以假设页面上排名较高的内容与查询更相关。

站内搜索引擎优化和站外搜索引擎优化

现在很清楚，搜索引擎结果中列出的页面并不是偶然出现的。 它关注用户意图和对查询的正确传递以获得高排名。

这就是您的 SEO 努力的用武之地！

虽然品牌知名度、访问者转化和产生的收入等都是公司网站的优先事项，但就 SEO 而言，主要重点在于帮助人们找到他们正在寻找的信息。 如果您始终关注您网站的产品信息，这应该自然而然地发生。 搜索引擎会注意到这一点。

但是，您可以采取其他一些措施来更好地优化您的网站，增加排名的机会，并最终成功达到前面列出的指标。 这些努力属于页面搜索引擎优化或页面外搜索引擎优化。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是指优化单个页面以希望获得更高排名和流量的做法。 页面优化是在页面的内容和 HTML 源代码中完成的。 您在自己的网站和页面中所做的任何事情都是页面搜索引擎优化。

但是这在实践中是什么样的呢？

页面 SEO 方法不断变化以反映 Google 算法更新或新认可的策略，因此确保您跟上哪些有效和哪些无效很重要。

站外搜索引擎优化

站外SEO是指您为提高自己网站之外的搜索引擎排名而采取的任何行动。 这些方法仍然专注于改善您的网站在搜索引擎和用户眼中的感知，但这些因素都发生在页面之外。

站外 SEO 很重要，因为它说明了您网站的相关性、可信赖性和权威性。 您可以随心所欲地为自己担保，但总有一天，搜索引擎和用户会寻找外部资源来验证您的重要性。

反向链接是站外 SEO 的支柱。 反向链接是指一个网站链接到另一个网站。 这些传入链接很重要，因为它向搜索引擎和用户表明其他网站认为您的内容有价值。

这基本上是网站说的一种方式，“嘿，这个其他可靠的网站也有关于这个主题的一些很好的信息。 你应该检查一下。”

虽然链接构建是最常见的页外 SEO 做法之一，但在您自己的网站之外发生的任何有助于提高您的搜索排名位置的事情也是页外 SEO。 社交媒体营销、其他博客上的客座帖子以及外部提及等都有助于您网站的 SEO 策略。

白帽SEO和黑帽SEO

应用 SEO 永远不会是完全非黑即白的。 随着搜索引擎不断改进向读者提供最佳内容的方法，网站将不得不与他们一起调整以获得更高的排名和性能。

但是，总会有一些被认为是道德或不道德的做法。 这里的区别称为白帽SEO和黑帽SEO。

白帽SEO

白帽搜索引擎优化是指用于改善网站搜索引擎优化的道德方法。 SEO实践必须满足三个主要标准才能被视为白帽。

• 遵循搜索引擎指南：虽然它从未真正揭示提高页面排名的秘诀，但谷歌有一套公开的网站管理员指南可以提供指导。 总结这些准则的最好方法是永远不要试图操纵搜索引擎。 他们会发现的，您的网站将受到处罚。

• 专注于人类受众：您需要以所有策略都已到位以使用户受益的想法来优化您的网站。 好消息是，吸引 Google 的优化方法也会取悦用户。 如果您将一个导致更高排名的 SEO 实践列表和另一个为读者提供积极体验的实践列表放在一起，然后比较这两个列表，它们可能会相互反映。 白帽SEO用一块石头杀死两只鸟。
• 体现一种长期的方法：像大多数事情一样，简单的方法和正确的方法与 SEO 不一致。 白帽 SEO 实践的积极影响需要时间才能显现出来。 但是，一旦您开始注意到您网站的有希望的趋势，它们将产生更持久的影响。

从本质上讲，白帽 SEO 是指网站实施的任何符合搜索引擎指南和访问者意图的做法。

黑帽SEO

黑帽 SEO与白帽相反。 它是指任何违反SEO既定规则的恶意行为。 像白帽 SEO 一样，有几种不同的方法可以将一种做法归类为黑帽 SEO：

• 违反搜索引擎指南：如果 SEO 实践违反了 Google 的任何网站管理员指南，则它是黑帽 SEO。

• 依赖操纵：黑帽 SEO 从业者寻找操纵和欺骗 Google 算法的方法，以便为他们的网站获得更好的排名。
• 专注于速赢：搜索引擎中确实存在漏洞，但专注于这些速赢最终会受到惩罚，因为它们是一种黑帽 SEO 做法。

幸运的是，您的网站可能会通过黑帽 SEO 实践看到更快的结果。 然而，它们很可能是短暂的。 一旦搜索引擎发现网站使用黑帽 SEO 方法，他们就会受到处罚。 这可能看起来像较低的排名或导致整个网站的索引被取消。 哎呀。

故事的道德启示？ 坚持白帽 SEO 方法，专注于为您的读者提供他们寻求的信息。 结果将需要更长的时间才能出现，但一旦出现，您就可以指望更稳定的积极影响。

为什么你应该关心 SEO

任何人查找信息的第一个地方是在线搜索引擎。 如果有人正在寻找世界上最好的袜子，而你以卖袜子为生，那么当他们去寻找时，你会希望出现在这些搜索结果中。

为了获得高排名，成为前五名之一，并有机会为您的网站获得更多自然流量，您需要将 SEO 纳入您的数字营销策略。 自然搜索通常是任何网站流量的主要来源（不同于直接流量、社交流量和推荐流量）。

同样，搜索结果的第一页上没有任何内容。 每个页面背后都有一个策略。

您应该关心 SEO 的另一个原因是，当您实施在搜索引擎眼中看起来不错的方法时，它们会同时为您的读者提供积极的体验。

易于理解的内容、易于导航的页面以及视觉上令人愉悦的布局以及有用的链接等网站实践将为您赢得搜索引擎和读者的积分。 如果始终以读者为中心，您可以获得更高的排名、点击次数、流量和用户的信任度。

除了人员和 SaaS 工具等间接成本外，SEO 也很便宜。 潜在客户可以直接看到广告，大多数人会直接浏览网站付费搜索引擎显示的文章。 人们希望看到获得其地位的内容，而不是那些为此付费的内容。

最终，深思熟虑的 SEO 策略可以帮助您在搜索结果中超越竞争对手，赢得更多网站访问者和流量，并关注您的业务提供的解决方案。 请记住，SEO 最佳实践会随着搜索引擎算法的更新而不断变化，因此好的 SEO 策略是动态策略。

如何让 SEO 为您服务

既然您知道为什么应该关心 SEO，那么是时候开始考虑如何让它为您的业务服务了。

这个问题没有简单的答案，因为 SEO 是一项长期战略，而不是一次性的策略。 但是，了解基础知识是最好的开始方式。 这是你可以如何去做的。

1. 了解搜索意图

您需要做的第一件事是很好地掌握您未被发现的客户正在寻找的内容，以及它与您的业务的关系。

例如，如果您正在为一家 CRM 公司处理 SEO，您会希望吸引那些搜索“CRM 软件”等关键字的人。 您可以通过常识来实现这一点，但是您可以做更多的事情来理解搜索意图。

为避免浪费时间，请确定人们搜索并偶然发现您的业务的最流行方式。 您可以很好地了解人们使用哪些搜索词来查找您的业务，但仍然会有很多您不会想到的。

搜索引擎优化软件可以揭示人们用于搜索特定主题的关键字和短语，以及搜索频率以及对其进行排名的难度。 这些工具还可以提供人们搜索相同关键字的其他方式的列表，因此“CRM 软件”和“客户关系管理软件”将人们引导到同一搜索结果页面的方式。 想想他们可能添加的其他词，例如free或small business 。

了解您的客户正在搜索的内容后，创建一个经常搜索、引人入胜且有价值的主题列表，这些主题将覆盖您的目标受众。 在构思关键字时，您应该牢记三个重要指标：

• 搜索量：特定关键字的估计平均每月搜索次数
• 关键字难度：估计在特定关键字的搜索结果首页上获得位置的难度
• 搜索流量潜力：针对某个查询的最高排名页面的每月搜索流量估计值

收集这些关键字并评估为它们排名的可行性称为关键字研究，这是任何 SEO 策略中的必要步骤。

2.创建相关页面

完成研究并了解需要创建的在线内容后，就可以制作针对搜索引擎和访问者优化的页面了。 对每个关键字进行竞争对手分析，并注意他们如何处理该主题。 再说一遍：搜索结果的第一页上没有任何内容。

这种竞争对手的分析应该使搜索意图变得明显。 您可以将 SERP 的内容分为以下三个类别之一：

• 导航：用户正在寻找特定的网站

• 信息性：用户正在寻找有关特定主题的更多信息
• 交易性：用户正在寻求购买

虽然用户上网并对其特定产品进行交易搜索是每个网站的梦想，但情况并非总是如此。 而且，如果您以这种心态抽出内容，您的页面将不会在可能的关键字上排名。 注意 SERP 上的查询内容，并以适合您业务的方式进行匹配。

这些是页面优化的基础。 如果您正在寻找更深入的指南，Moz 有一个定期更新的博客类别页面，其中包含分解更具体想法的文章。

3. 让人类和搜索引擎可以访问您的网站

您的下一步是确保您所有精心构建的内容都可供您的两个主要受众访问：人类读者和搜索引擎。 因为您的内容是由人类创建的，所以您可以使用您的常识和对人类读者想要取悦他们的理解的理解。

考虑到所有这些让搜索引擎满意的做法，请记住 Google 抓取内容的方式在不断变化。 及时了解 SEO 的最新变化很重要，如有疑问，请牢记读者。

4.建立反向链接

此时，您已经准备好可供搜索的内容以及可供人类和机器人访问的站点。 现在是时候将其他网站纳入其中了。

在用户和搜索引擎眼中被视为有价值的来源的一部分是建立您的权威。 最好的方法是建立入站反向链接。 将另一个站点链接到您的页面会说：“嘿，我们认为此页面包含有价值的信息。 你应该检查一下。”

这是有价值的。

以下是网站将实施以建立指向其网站的反向链接的一些流行方法：

• 从劣质内容中获取链接：如果您看到网站链接到与您的主题相同的页面，但它确实没有那么好，请联系并查看您是否可以为您的页面切换链接。 毕竟，它也会为他们的读者提供更多价值。
• 修复损坏的链接：网站可能在其页面中包含损坏的链接并将人们发送到死源。 这些也是您可以联系的人，并要求他们将断开的链接换成您的活跃且有价值的链接。
• 写客座帖子：那里有很多主题，内容团队只能写这么多。 访客博客是指您为他人的网站编写内容。 由于您向他们提供有价值的内容，您可以正确地请求在其中包含指向您网站的链接。

当这些策略得到正确实施时，您就有更好的机会将您的网站建立为您正在撰写的主题的权威。

5. 追踪成功

就像许多其他商业战略的最后一步一样，是时候衡量了。 SEO 的流动性要求营销人员不断检查以下指标并从数据中得出结论：

• 有机流量：您的网站从出现在 SERP 中获得的流量。 这不包括您付费放置在某处的任何内容。 有机流量性能表明您的网站针对页内和页外 SEO 的优化程度。

• 跳出率：人们在仅查看一页后离开您的网站的比率。 这是以百分比来衡量的，它越低越好。 跳出率性能是您达到用户搜索意图的程度的指标。

• 转化率：网站访问者通过导航到您网站上的其他页面而进行的转化率。 转化率表现显示了您的内容的吸引力和说服力。

• 点击率 (CTR)：搜索者在搜索结果中看到链接后点击链接的比率。 CTR 揭示了您的元标题和描述的吸引力。 高点击率也可能是建立网站权威的结果。
• 排名：您的页面在搜索结果页面中的位置。 这也是良好 SEO 实践以及用户参与度的指标。

关于 SEO 的另一件美妙的事情是，您可以运行测试来确定为您的网站提供结果的实践以及那些没有提供结果的实践。 为此，您需要注意上面列出的指标，以及那些更具体到测试本身的重点。

有一些事情要做吗？

没问题。 开始实施可靠的 SEO 实践永远不会太晚。 开始可能会很可怕。

但如果你只带上一些花絮，那就让他们这样吧：SEO在不断发展，掌握SEO意味着关注并遵守算法更新，没有什么是偶然排在第一页的，专注于需求读者。

祝你好运！

如果您已经拥有一个内容丰富的网站，请了解如何进行 SEO 审核以对其进行清理。