Como funciona o SEO?

Você já teve uma pergunta aleatória na sua cabeça e simplesmente não pode fazer mais nada até ter a resposta?

Quanto pesam as baleias azuis?
Qual a altura do Empire State Building?
Em que ano foi lançado Forrest Gump ?

Às vezes, essas questões são um pouco mais urgentes.

Onde está o posto de gasolina mais próximo?
Quanto analgésico devo tomar para me livrar dessa dor de cabeça?
Qual é o status do meu voo para Denver?

Os seres humanos são curiosos, e atualmente estamos prosperando com a capacidade de acessar informações de qualquer lugar, a qualquer momento, em qualquer situação. O Google é nosso novo melhor amigo, e confiamos nele provavelmente mais do que deveríamos. No entanto, não está fazendo todo esse trabalho sozinho.

E as pessoas que criam o conteúdo que responde às inúmeras perguntas que flutuam na cabeça de uma única pessoa de cada vez? Os resultados que os mecanismos de pesquisa exibem não são escolhidos por acaso.

O casamento entre mecanismos de busca, conteúdo da web e SEO é o que torna possível nosso desejo constante por mais informações, mais conhecimento e mais detalhes.

O que é SEO?

SEO significa otimização de mecanismos de busca, uma prática em que as pessoas fazem melhorias em seu site para aumentar a qualidade e a quantidade de tráfego para o site por meio de resultados de pesquisa orgânica. Então, essencialmente, é a ideia de criar conteúdo relevante para abordar consultas de pesquisa na esperança de que o Google apresente essa informação quando pesquisada e que os usuários cliquem nela. O foco do SEO está na relevância para a consulta.

Digamos que você era incrivelmente apaixonado pelo meio ambiente e criou um site cheio de recursos sobre esse tópico. Você escreveu um artigo sobre métodos para diminuir o consumo de plásticos descartáveis. Nesse caso, seu objetivo seria aparecer nos resultados quando alguém buscasse como reduzir o uso de plástico , certo?

Muito mais vai para SEO do que isso, mas você entendeu.

Existem três elementos principais que entram em SEO: qualidade do tráfego, quantidade de tráfego e resultados orgânicos.

A qualidade do tráfego refere-se ao fato de seu público-alvo principal estar ou não acessando seu site e recebendo as informações que procurava. Assim, para o G2, o tráfego de alta qualidade seria alcançado adquirindo um fluxo de visitantes do site que desejam comprar software.

A quantidade de tráfego refere-se aos números associados ao tráfego. Depois de ter um fluxo consistentemente alto de visitas de qualidade, quanto mais tráfego, melhor.

Os resultados orgânicos são os pedaços de conteúdo que aparecem em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) devido às boas práticas de SEO. O tráfego orgânico difere principalmente do espaço publicitário em uma página que os sites precisam pagar para preencher. Outros tipos de tráfego que sua empresa pode gerar são tráfego direto , que é quando o visitante tem o URL exato, e tráfego social , que é quando alguém segue um link para uma página de uma postagem de mídia social.

Outro elemento de SEO que não é tão técnico são as pessoas . Se você deseja alcançar um site saudável e uma estratégia de SEO, você precisa manter o leitor em mente o tempo todo. A chave aqui é se perguntar o que você gostaria de ler se pesquisasse a palavra-chave que está abordando. Quanto mais relevante for o seu conteúdo para a consulta, mais ele atrairá os mecanismos de pesquisa e os leitores, o que pode resultar em classificações mais altas para o seu site.

O que é um motor de busca?

Em primeiro lugar, os motores de busca fornecem respostas. Eles podem entregar as consultas mais loucas e detalhadas conhecidas pelo homem. Se existe e você pede, eles vão te mostrar. Exemplos de mecanismos de pesquisa comuns incluem Google, Yahoo! e Bing.

Eles não apenas mostrarão qualquer conteúdo aleatório. Nos bastidores desse processo para fornecer respostas está a ideia de que os mecanismos de busca existem para identificar, entender e priorizar ótimos conteúdos para oferecer a melhor resposta aos pesquisadores. Nada que cai na primeira página do Google está lá por acaso.

Os motores de busca são os decisores. Embora os criadores e leitores de sites tenham um efeito sobre o desempenho de um conteúdo, os mecanismos de pesquisa, em última análise, determinam o que será bem classificado e o que será prejudicado.

Os mecanismos de pesquisa também podem ser incrivelmente frustrantes. Você pode produzir um conteúdo que você acha que é totalmente matador e esperar que ele tenha uma classificação alta no Google, mas esse dia pode nunca chegar. Embora confuso às vezes, há um método para sua loucura, e vem de seu processo de três etapas: rastreamento, indexação e classificação.

Rastejando

O rastreamento ocorre quando os mecanismos de pesquisa exploram a Internet em busca de informações valiosas e examinam o conteúdo e o código de cada URL que descobrem. Isso é feito usando rastreadores, também conhecidos como robôs ou aranhas.

Os mecanismos de pesquisa encontram conteúdo por meio de links. O processo de rastreamento começa em algumas páginas básicas da web, mas além disso, os rastreadores precisam usar links para navegar nos sites e identificar outras páginas marcadas como relevantes.

Indexação

O conteúdo rastreado é então indexado, que é essencialmente o processo de armazenamento e organização de conteúdo online. Índices são bancos de dados enormes que incluem todas as páginas que têm o potencial de ranquear para uma determinada palavra-chave. Para que uma página apareça na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) de um usuário, ela deve primeiro ser indexada.

Classificação

A etapa final requer que alguém realize uma pesquisa. Quando isso acontece, os mecanismos de pesquisa passam por seu índice de informações valiosas e as colocam em ordem de relevância na página de resultados de pesquisa na esperança de responder à pergunta do usuário. Determinar a ordem do conteúdo é conhecido como classificação.

Ao analisar uma página de resultados de pesquisa, você pode presumir que o conteúdo com uma classificação mais alta na página é mais relevante para a consulta.

SEO na página e SEO fora da página

Agora está claro que as páginas listadas nos resultados do mecanismo de pesquisa não estão lá por acaso. É preciso atenção à intenção do usuário e à entrega adequada de uma consulta para obter uma classificação alta.

E é aí que entram seus esforços de SEO!

Embora coisas como reconhecimento de marca, conversões de visitantes e receita gerada sejam todas prioridades do site de uma empresa, em termos de SEO, o foco principal está em ajudar as pessoas a encontrar as informações que procuram. Se você mantiver a mensagem com as ofertas do seu site, isso deve acontecer naturalmente. Os motores de busca vão notar isso.

No entanto, existem algumas outras ações que você pode realizar para otimizar melhor seu site, aumentar sua chance de classificação e, finalmente, ter sucesso em atingir as métricas listadas anteriormente. Esses esforços se enquadram em SEO na página ou SEO fora da página.

SEO na página

O SEO na página refere-se à prática de otimizar páginas individuais na esperança de obter classificações e tráfego maiores. As otimizações na página são feitas tanto no conteúdo quanto no código-fonte HTML de uma página. Qualquer coisa que você faça dentro de seu(s) próprio(s) site(s) e páginas é SEO na página.

Mas como é isso na prática?

Os métodos de SEO na página estão mudando constantemente para refletir as atualizações do algoritmo do Google ou estratégias recém-reconhecidas, por isso é importante manter-se atualizado com o que está funcionando e o que não está.

SEO fora da página

SEO fora da página refere-se a qualquer ação que você toma para melhorar seus rankings nos mecanismos de pesquisa fora do seu próprio site. Esses métodos ainda se concentram em melhorar a percepção do seu site aos olhos dos mecanismos de pesquisa e dos usuários, mas os fatores estão todos acontecendo fora da página.

O SEO fora da página é importante porque fala sobre a relevância, confiabilidade e autoridade do seu site. Você pode garantir tudo o que quiser, mas chegará um momento em que os mecanismos de pesquisa e os usuários procurarão fontes externas para validar sua importância.

Backlinks são a espinha dorsal do SEO fora da página. Um backlink é quando um site se conecta a outro. Esses links recebidos são importantes porque mostram aos mecanismos de pesquisa e aos usuários que outros sites consideram seu conteúdo valioso.

É basicamente uma maneira de os sites dizerem: “Ei, esse outro site confiável também tem ótimas informações sobre esse tópico. Você deveria dar uma olhada."

Embora a construção de links seja uma das práticas de SEO off-page mais comuns, qualquer coisa que aconteça fora do seu próprio site que contribua para melhorar sua posição no ranking de pesquisa também é SEO off-page. Coisas como marketing de mídia social, guest posts em outros blogs e menções externas contribuem para a estratégia de SEO do seu site.

SEO de chapéu branco e SEO de chapéu preto

Aplicar SEO nunca será completamente preto e branco. À medida que os mecanismos de pesquisa evoluem seus métodos para fornecer o melhor conteúdo aos leitores, os sites terão que se ajustar ao lado deles para obter classificações e desempenho mais altos.

No entanto, sempre haverá práticas consideradas éticas ou antiéticas. A diferença aqui é chamada de SEO de chapéu branco e SEO de chapéu preto.

SEO de chapéu branco

White hat SEO refere-se a métodos éticos usados ​​para melhorar o SEO de um site. Existem três critérios principais que uma prática de SEO deve atender para ser considerada chapéu branco.

• Segue as diretrizes do mecanismo de pesquisa: embora nunca revele verdadeiramente o segredo para classificações de página mais altas, o Google tem um conjunto público de Diretrizes para webmasters que pode oferecer orientação. A melhor maneira de resumir essas diretrizes é nunca tentar manipular os mecanismos de pesquisa. Eles descobrirão e seu site será penalizado.

• Foco no público humano: você precisa otimizar seu site com a ideia de que todas as táticas estão em vigor para beneficiar o usuário. A boa notícia é que os métodos de otimização que agradam ao Google também agradarão aos usuários. Se você montasse uma lista de práticas de SEO que resultam em classificações mais altas e outra lista de práticas que oferecessem uma experiência positiva aos leitores e comparasse as duas listas, elas provavelmente se espelhariam. SEO de chapéu branco mata dois coelhos com uma cajadada só.
• Incorpora uma abordagem de longo prazo: como a maioria das coisas, o caminho mais fácil e o caminho certo não se alinham com o SEO. O impacto positivo das práticas de SEO de chapéu branco levará tempo para se mostrar. No entanto, uma vez que você comece a notar tendências promissoras para o seu site, elas terão um impacto mais duradouro.

Essencialmente, SEO de chapéu branco refere-se a qualquer prática que um site implementa que se alinha com as diretrizes do mecanismo de pesquisa e a intenção do visitante.

SEO chapéu preto

SEO de chapéu preto é o oposto de chapéu branco. Refere-se a qualquer prática maliciosa que infrinja as regras estabelecidas de SEO. Assim como o SEO de chapéu branco, existem algumas maneiras diferentes de classificar uma prática como SEO de chapéu preto:

• Viola as diretrizes do mecanismo de pesquisa: se uma prática de SEO viola qualquer uma das Diretrizes para webmasters do Google, é SEO black hat.

• Depende da manipulação: os praticantes de SEO black hat procuram maneiras de manipular e enganar os algoritmos do Google para obter melhores classificações para seu site.
• Concentra-se em ganhos rápidos: Existem lacunas nos mecanismos de pesquisa, mas focar nesses ganhos rápidos resultará em penalização, pois são uma prática de SEO black hat.

Por sorte, é possível que seu site veja resultados mais rápidos com práticas de SEO black hat. No entanto, eles provavelmente terão vida curta. Uma vez que um mecanismo de pesquisa detecta o uso de métodos de SEO black hat por um site, ele será penalizado. Isso pode parecer uma classificação mais baixa ou causar a desindexação de todo o seu site. Caramba.

Moral da história? Atenha-se aos métodos de SEO de chapéu branco que se concentram em oferecer ao seu leitor as informações que eles procuram. Os resultados vão demorar um pouco mais para aparecer, mas assim que aparecerem, você pode contar com um fluxo mais constante de efeitos positivos.

Por que você deve se preocupar com SEO

O primeiro lugar que alguém vai para encontrar informações é um mecanismo de busca online. E se alguém está procurando o melhor par de meias do mundo e você vende meias para viver, você vai querer aparecer nos resultados da pesquisa quando eles procurarem.

Para alcançar altas classificações, ser um dos cinco principais resultados e ter a chance de obter mais tráfego orgânico para seu site, você precisará incorporar o SEO em sua estratégia de marketing digital. A pesquisa orgânica geralmente é a principal fonte de tráfego de qualquer site (que difere do tráfego direto, social e de referência).

Novamente, nada está na primeira página dos resultados da pesquisa por acidente. Há uma estratégia por trás de cada página.

Outra razão pela qual você deve se preocupar com SEO é porque quando você implementa métodos que parecem bons aos olhos dos mecanismos de busca, eles proporcionam uma experiência positiva para seus leitores ao mesmo tempo.

As práticas do site, como conteúdo digerível, uma página facilmente navegável com um layout visualmente agradável e links úteis, você ganhará pontos com mecanismos de pesquisa e leitores. Se feito de forma consistente com o leitor em mente o tempo todo, você pode obter classificações mais altas, cliques, tráfego e a confiança dos usuários.

Além dos custos indiretos, como pessoal e ferramentas SaaS, o SEO é barato. Os clientes em potencial veem diretamente através dos anúncios, e a maioria das pessoas passa direto pelos artigos que os sites pagam aos mecanismos de pesquisa para exibir. As pessoas querem ver o conteúdo que conquistou sua posição, não aqueles que pagaram por isso.

Em última análise, uma estratégia de SEO cuidadosa pode ajudá-lo a ganhar um lugar acima de seus concorrentes nos resultados de pesquisa, ganhar mais visitantes e tráfego do site e ficar de olho na solução que sua empresa oferece. Lembre-se de que as melhores práticas de SEO estão mudando constantemente ao longo das atualizações dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa, portanto, uma boa estratégia de SEO é dinâmica.

Como fazer o SEO trabalhar para você

Agora que você sabe por que deve se preocupar com SEO, é hora de começar a pensar em como você pode fazê-lo funcionar para o seu negócio.

Não há uma resposta fácil para essa pergunta, pois SEO é uma estratégia de longo prazo, não uma tática única. No entanto, ter uma boa ideia do básico é a melhor maneira de começar. Veja como você pode fazer isso.

1. Entenda a intenção de pesquisa

A primeira coisa que você precisa fazer é ter uma boa noção do que seus clientes desconhecidos estão procurando e como isso se relaciona com o seu negócio.

Por exemplo, se você estiver lidando com SEO para uma empresa de CRM, convém atrair pessoas que pesquisam palavras-chave como “software de CRM”. Você pode conseguir isso através do bom senso, mas há muito mais que você pode fazer para entender a intenção de pesquisa.

Para evitar perda de tempo, identifique a maneira mais popular que as pessoas pesquisam e se deparam com sua empresa. Você pode ter uma boa ideia de quais termos de pesquisa as pessoas usam para encontrar sua empresa, mas ainda haverá muitos em que você não pensará.

O software de SEO pode revelar as palavras-chave e frases que as pessoas usam para pesquisar um tópico específico, juntamente com a frequência com que ele é pesquisado e quão difícil é classificá-lo. Essas ferramentas também podem oferecer uma lista de outras maneiras pelas quais as pessoas pesquisam a mesma palavra-chave, de modo que “software de CRM” e “software de gerenciamento de relacionamento com o cliente” levem as pessoas à mesma página de resultados de pesquisa. Pense em outras palavras que eles podem adicionar, como gratuito ou pequena empresa .

Com uma ideia do que seus clientes estão pesquisando, crie uma lista de tópicos pesquisados ​​com frequência, atraentes e valiosos que alcançarão seu público-alvo. Existem três métricas importantes que você deve ter em mente ao criar palavras-chave:

• Volume de pesquisa : o número estimado de pesquisas mensais médias para uma palavra-chave específica
• Dificuldade da palavra-chave : uma estimativa de quão difícil será ganhar um lugar na primeira página de resultados de pesquisa para uma palavra-chave específica
• Potencial de tráfego de pesquisa : estima o tráfego de pesquisa mensal para as páginas com melhor classificação para uma consulta

Reunir essas palavras-chave e avaliar a viabilidade de classificação delas é chamado de pesquisa de palavras-chave e é uma etapa necessária em qualquer estratégia de SEO.

2. Crie páginas relacionadas

Depois de concluir a pesquisa e conhecer o conteúdo on-line que você precisa criar, é hora de produzir páginas otimizadas para mecanismos de pesquisa e visitantes. Faça uma análise dos concorrentes para cada palavra-chave e anote como eles abordam o tópico. Vamos dizer novamente: nada está na primeira página de um resultado de pesquisa por acidente.

A intenção de pesquisa deve ser tornada óbvia por esta análise do concorrente. Você pode categorizar o conteúdo de uma SERP em uma das três categorias:

• Navegacional: o usuário está procurando um site específico

• Informativo: o usuário está procurando mais informações sobre um determinado tópico
• Transacional: o usuário está procurando fazer uma compra

Embora seja o sonho de todo site que um usuário entre online e faça uma pesquisa transacional por seu produto específico, nem sempre é esse o caso. E se você produzir conteúdo com essa mentalidade, suas páginas não serão classificadas para palavras-chave onde possivelmente poderiam. Observe o que está no SERP para uma consulta e combine-o de maneira personalizada para sua empresa.

Esses são os fundamentos da otimização on-page. Se você está procurando um guia mais aprofundado, a Moz tem uma página de categoria de blog atualizada regularmente com artigos que detalham ideias mais específicas.

3. Torne seu site acessível a humanos e mecanismos de pesquisa

Seu próximo passo é garantir que todo o seu conteúdo cuidadosamente construído seja acessível para seus dois públicos principais: leitores humanos e mecanismos de busca. Como seu conteúdo é criado por humanos, você pode usar seu bom senso e compreensão do que os leitores humanos desejam para agradá-los.

Com todas essas práticas agradáveis ​​aos mecanismos de pesquisa em mente, lembre-se de que a maneira como o Google rastreia o conteúdo está mudando constantemente. É importante manter-se atualizado com as últimas mudanças em SEO e, em caso de dúvida, manter o leitor em mente.

4. Crie backlinks

Neste ponto, você tem o conteúdo pronto para ser pesquisado e um site acessível tanto para humanos quanto para bots. Agora é hora de trazer outros sites para a mistura.

Parte de ser visto como uma fonte valiosa aos olhos dos usuários e dos mecanismos de pesquisa é construir sua autoridade. A melhor maneira de fazer isso é através da criação de backlinks de entrada. Ter outro link de site para suas páginas diz: “Ei, achamos que esta página tem informações valiosas. Você deveria dar uma olhada."

Há valor nisso.

Aqui estão alguns métodos populares que os sites implementarão para criar backlinks para o site:

• Pegue links de conteúdo inferior: se você vir sites com links para uma página que cobre o mesmo tópico que o seu, mas realmente não é tão bom, entre em contato e veja se você pode trocar o link deles pelo seu. Afinal, estaria oferecendo mais valor aos seus leitores também.
• Corrigir links quebrados: é possível que os sites incluam links quebrados em suas páginas e enviem pessoas para fontes mortas. Essas também são pessoas que você pode contatar e pedir que troquem o link quebrado pelo seu ativo e valioso.
• Escreva guest posts: há muitos tópicos por aí, e as equipes de conteúdo só podem escrever alguns deles. Guest blogging é quando você escreve conteúdo para o site de outra pessoa. Como você está oferecendo a eles um conteúdo valioso, você pode legitimamente solicitar que um link para seu site seja incluído nele.

Quando essas táticas são implementadas corretamente, você tem mais chances de estabelecer seu site como uma autoridade nos tópicos sobre os quais está escrevendo.

5. Acompanhe o sucesso

Como o último passo em muitas outras estratégias de negócios, é hora de medir. A fluidez do SEO exige que os profissionais de marketing verifiquem constantemente as seguintes métricas e tirem conclusões dos dados:

• Tráfego orgânico: o tráfego que seu site ganha ao aparecer nas SERPs. Isso não inclui nenhum conteúdo que você pague para ser colocado em algum lugar. O desempenho do tráfego orgânico aponta para o quão bem seu site está otimizando para SEO na página e fora da página.

• Taxa de rejeição: a taxa em que as pessoas saem do seu site depois de visualizar apenas uma página. Isso é medido como uma porcentagem, e quanto menor, melhor. O desempenho da taxa de rejeição é um indicador de quão bem você está atingindo a intenção de pesquisa do usuário.

• Taxa de conversão: a taxa na qual os visitantes do site estão convertendo ao navegar para outras páginas do seu site. O desempenho da taxa de conversão mostra o quão envolvente e convincente é o seu conteúdo.

• Taxa de cliques (CTR): a taxa na qual os pesquisadores clicam em seus links depois de vê-los nos resultados da pesquisa. O CTR revela o quão atraentes são seus meta títulos e descrições. Uma CTR alta também pode ser resultado do estabelecimento da autoridade do site.
• Rankings: onde suas páginas se enquadram na página de resultados de pesquisa. Isso também é um indicador de boas práticas de SEO, bem como de engajamento do usuário.

Outra coisa maravilhosa sobre SEO é que você pode executar testes para determinar as práticas que estão gerando resultados para o seu site e aquelas que não estão. Para que isso funcione, é preciso ficar atento às métricas listadas acima, bem como àquelas que são mais específicas para o foco do teste em si.

Tem alguma coisa para fazer?

Sem problemas. Nunca é tarde para começar a implementar práticas sólidas de SEO. Começar pode ser assustador.

Mas se você sair com apenas algumas informações, que sejam estas: SEO está em constante evolução, dominar SEO significa prestar atenção e cumprir as atualizações de algoritmos, nada está ranqueando na primeira página por acidente e focar nas necessidades de o leitor.

Boa sorte!

Se você já tem um site cheio de conteúdo, saiba como realizar uma auditoria de SEO para limpá-lo.