Come funziona la SEO?

Ti viene mai in mente una domanda casuale e semplicemente non puoi fare nient'altro finché non hai la risposta?

Quanto pesano le balene blu?
Quanto è alto l'Empire State Building?
In che anno è stato rilasciato Forrest Gump ?

A volte, queste domande sono un po' più urgenti.

Dove si trova il distributore di benzina più vicino?
Quanto analgesico dovrei prendere per sbarazzarmi di questo mal di testa?
Qual è lo stato del mio volo per Denver?

Gli esseri umani sono curiosi e attualmente stiamo prosperando sulla possibilità di accedere alle informazioni da qualsiasi luogo, in qualsiasi momento e in qualsiasi situazione. Google è il nostro nuovo migliore amico e probabilmente ci affidiamo più di quanto dovremmo. Tuttavia, non sta facendo tutto questo lavoro da solo.

Che dire delle persone che creano il contenuto che risponde alle innumerevoli domande che fluttuano nella testa di una singola persona alla volta? I risultati visualizzati dai motori di ricerca non vengono scelti per caso.

Il connubio tra motori di ricerca, contenuti web e SEO è ciò che rende possibile il nostro costante desiderio di maggiori informazioni, maggiori conoscenze e maggiori dettagli.

Cos'è la SEO?

SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca, una pratica in cui le persone apportano miglioramenti al proprio sito Web per aumentare la qualità e la quantità del traffico verso il proprio sito attraverso risultati di ricerca organici. Quindi, in sostanza, è l'idea di creare contenuti pertinenti per indirizzare le query di ricerca nella speranza che Google presenti tali informazioni durante la ricerca e che gli utenti facciano clic su di esse. Il focus della SEO è sulla pertinenza della query.

Supponiamo che tu fossi incredibilmente appassionato dell'ambiente e che tu abbia creato un sito Web pieno di risorse su quell'argomento. Hai scritto un articolo sui metodi per ridurre il consumo di plastica monouso. In questo caso, il tuo obiettivo sarebbe apparire nei risultati quando qualcuno ha cercato come ridurre il proprio uso di plastica , giusto?

Molto di più nel SEO di quello, ma hai un'idea.

Ci sono tre elementi principali che entrano nella SEO: qualità del traffico, quantità di traffico e risultati organici.

La qualità del traffico si riferisce al fatto che il tuo pubblico target principale stia arrivando o meno sul tuo sito e riceve le informazioni che stavano cercando. Quindi, per G2, il traffico di alta qualità verrebbe ottenuto acquisendo un flusso di visitatori del sito che desiderano acquistare software.

La quantità di traffico si riferisce ai numeri associati al traffico. Una volta che hai un flusso costantemente elevato di visite di qualità, maggiore è il traffico, meglio è.

I risultati organici sono i contenuti che vengono visualizzati su una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) a causa delle buone pratiche SEO. Il traffico organico differisce principalmente dallo spazio pubblicitario su una pagina che i siti devono pagare per riempire. Altri tipi di traffico che la tua attività può generare sono il traffico diretto , ovvero quando il visitatore ha l'URL esatto, e il traffico social , ovvero quando qualcuno segue un link a una pagina da un post sui social media.

Un altro elemento della SEO che non è così tecnico sono le persone . Se vuoi ottenere un sito web sano e una strategia SEO, devi tenere sempre a mente il lettore. La chiave qui è chiederti cosa vorresti leggere se cercassi la parola chiave a cui ti stai rivolgendo. Più il tuo contenuto è pertinente alla query, più attirerà i motori di ricerca e i lettori, il che può comportare un posizionamento più elevato per il tuo sito.

Che cos'è un motore di ricerca?

Innanzitutto, i motori di ricerca forniscono risposte. Possono fornire le domande più selvagge e dettagliate conosciute dall'uomo. Se esiste e lo chiedi, te lo mostreranno. Esempi di motori di ricerca comuni includono Google, Yahoo! e Bing.

Non ti mostreranno solo contenuti casuali. Dietro le quinte di quel processo per fornire risposte c'è l'idea che i motori di ricerca esistano per identificare, comprendere e dare la priorità ai grandi contenuti per offrire la migliore risposta agli utenti. Niente che cade sulla prima pagina di Google è lì per caso.

I motori di ricerca sono decisori. Mentre i creatori e i lettori del sito hanno un effetto sulle prestazioni di un contenuto, i motori di ricerca alla fine determinano cosa si classificherà bene e cosa andrà bene.

I motori di ricerca possono anche essere incredibilmente frustranti. Puoi tirare fuori un contenuto che ritieni sia assolutamente assassino e sederti lì ad aspettare che si posizioni in alto su Google, ma quel giorno potrebbe non arrivare mai. Sebbene a volte confonda, c'è un metodo per la loro follia, e deriva dal loro processo in tre fasi: scansione, indicizzazione e classifica.

Strisciando

La scansione si verifica quando i motori di ricerca esplorano Internet alla ricerca di informazioni preziose ed esaminano il contenuto e il codice per ogni URL che scoprono. Ciò si ottiene utilizzando crawler, noti anche come robot o ragni.

I motori di ricerca trovano i contenuti attraverso i link. Il processo di scansione inizia su alcune pagine Web di base, ma oltre a ciò, i crawler devono utilizzare i collegamenti per navigare nei siti e identificare altre pagine contrassegnate come pertinenti.

Indicizzazione

Il contenuto sottoposto a scansione viene quindi indicizzato, che è essenzialmente il processo di archiviazione e organizzazione del contenuto online. Gli indici sono enormi database che includono tutte le pagine che hanno il potenziale per classificarsi per una determinata parola chiave. Affinché una pagina venga visualizzata nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) di un utente, deve prima essere indicizzata.

classifica

Il passaggio finale richiede che qualcuno conduca una ricerca. Quando ciò accade, i motori di ricerca esamineranno il loro indice di informazioni preziose e quindi lo posizioneranno in ordine di pertinenza nella pagina dei risultati di ricerca nella speranza che risponda alla domanda dell'utente. La determinazione dell'ordine dei contenuti è nota come classifica.

Quando si analizza una pagina dei risultati di ricerca, si può presumere che il contenuto posizionato più in alto nella pagina sia più pertinente alla query.

SEO on-page e SEO off-page

Ora è chiaro che le pagine elencate nei risultati dei motori di ricerca non sono lì per caso. Ci vuole attenzione all'intento dell'utente e alla corretta consegna di una query per guadagnare un posizionamento elevato.

Ed è qui che entrano in gioco i tuoi sforzi SEO!

Mentre cose come la consapevolezza del marchio, le conversioni dei visitatori e le entrate generate sono tutte priorità del sito Web di un'azienda, in termini di SEO, l'obiettivo principale risiede nell'aiutare le persone a trovare le informazioni che stanno cercando. Se rimani aggiornato con le offerte del tuo sito web, questo dovrebbe accadere in modo naturale. I motori di ricerca lo noteranno.

Tuttavia, ci sono alcune altre azioni che puoi intraprendere per ottimizzare al meglio il tuo sito, aumentare le tue possibilità di posizionamento e, infine, riuscire a raggiungere le metriche elencate in precedenza. Questi sforzi rientrano nella SEO on-page o nella SEO off-page.

SEO in pagina

La SEO on-page si riferisce alla pratica di ottimizzare le singole pagine nella speranza di guadagnare un aumento delle classifiche e del traffico. Le ottimizzazioni sulla pagina vengono eseguite sia nel contenuto che nel codice sorgente HTML di una pagina. Tutto ciò che fai all'interno dei tuoi siti e pagine è SEO on-page.

Ma come si presenta in pratica?

I metodi SEO on-page cambiano costantemente per riflettere gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google o le nuove strategie riconosciute, quindi è importante assicurarsi di stare al passo con cosa funziona e cosa no.

SEO fuori pagina

La SEO off-page si riferisce a qualsiasi azione intrapresa per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca al di fuori del proprio sito web. Questi metodi si concentrano ancora sul miglioramento della percezione del tuo sito agli occhi dei motori di ricerca e degli utenti, ma i fattori stanno tutti accadendo fuori dalla pagina.

La SEO off-page è importante perché parla della pertinenza, dell'affidabilità e dell'autorità del tuo sito web. Puoi garantire per te stesso tutto ciò che desideri, ma verrà il momento in cui i motori di ricerca e gli utenti guarderanno a fonti esterne per convalidare la tua importanza.

I backlink sono la spina dorsale della SEO off-page. Un backlink è quando un sito Web si collega a un altro. Questi collegamenti in entrata sono importanti perché mostrano ai motori di ricerca e agli utenti che altri siti Web trovano prezioso il tuo contenuto.

Fondamentalmente è un modo per i siti Web di dire: "Ehi, anche questo altro sito Web affidabile ha ottime informazioni su questo argomento. Si dovrebbe controllare."

Sebbene la creazione di link sia una delle pratiche SEO off-page più comuni, tutto ciò che accade al di fuori del tuo sito Web e contribuisce a migliorare la tua posizione nel ranking di ricerca è anche SEO off-page. Cose come il social media marketing, i post degli ospiti su altri blog e le menzioni esterne contribuiscono tutti alla strategia SEO del tuo sito.

White Hat SEO e Black Hat SEO

L'applicazione della SEO non sarà mai completamente in bianco e nero. Man mano che i motori di ricerca evolvono i loro metodi per fornire i migliori contenuti ai lettori, i siti Web dovranno adeguarsi insieme a loro per guadagnare classifiche e prestazioni più elevate.

Tuttavia, ci saranno sempre pratiche considerate etiche o non etiche. La differenza qui si chiama SEO white hat e SEO black hat.

Cappello bianco SEO

White Hat SEO si riferisce a metodi etici utilizzati per migliorare la SEO di un sito. Ci sono tre criteri principali che una pratica SEO deve soddisfare per essere considerata white hat.

• Segue le linee guida dei motori di ricerca: sebbene non riveli mai veramente la salsa segreta per un posizionamento più elevato delle pagine, Google ha una serie pubblica di linee guida per i webmaster che possono offrire indicazioni. Il modo migliore per riassumere queste linee guida è non tentare mai di manipolare i motori di ricerca. Lo scopriranno e il tuo sito sarà penalizzato.

• Si concentra sul pubblico umano: devi ottimizzare il tuo sito con l'idea che tutte le tattiche siano in atto a beneficio dell'utente. La buona notizia è che i metodi di ottimizzazione che piacciono a Google soddisferanno anche gli utenti. Se dovessi mettere insieme un elenco di pratiche SEO che si traducono in classifiche più alte e un altro elenco di pratiche che offrono un'esperienza positiva ai lettori e quindi confrontare i due elenchi, probabilmente si rispecchierebbero a vicenda. White Hat SEO prende due piccioni con una fava.
• Incarna un approccio a lungo termine: come la maggior parte delle cose, il modo semplice e il modo giusto non si allineano con la SEO. L'impatto positivo delle pratiche SEO white hat richiederà tempo per mostrarsi. Tuttavia, una volta che inizierai a notare tendenze promettenti per il tuo sito, avranno un impatto più duraturo.

In sostanza, white hat SEO si riferisce a qualsiasi pratica implementata da un sito che si allinea alle linee guida dei motori di ricerca e alle intenzioni del visitatore.

SEO cappello nero

Black Hat SEO è l'opposto del white hat. Si riferisce a qualsiasi pratica dannosa che infrange le regole stabilite della SEO. Come il white hat SEO, ci sono diversi modi in cui una pratica può essere classificata come black hat SEO:

• Viola le linee guida dei motori di ricerca: se una pratica SEO viola una qualsiasi delle linee guida per i webmaster di Google, è black hat SEO.

• Si basa sulla manipolazione: i professionisti della SEO Black Hat cercano modi per manipolare e ingannare gli algoritmi di Google per ottenere un posizionamento migliore per il loro sito.
• Si concentra sulle vincite rapide: esistono scappatoie nei motori di ricerca, ma concentrarsi su queste vincite rapide alla fine si tradurrà in una penalizzazione, poiché sono una pratica SEO black hat.

Per fortuna, è possibile che il tuo sito possa vedere risultati più rapidi con le pratiche SEO black hat. Tuttavia, probabilmente avranno vita breve. Una volta che un motore di ricerca rileva l'uso da parte di un sito di metodi SEO black hat, sarà penalizzato. Questo può sembrare un ranking più basso o causare la deindicizzazione dell'intero sito. Yikes.

Morale della storia? Attenersi ai metodi SEO white hat che si concentrano sull'offrire al lettore le informazioni che cercano. I risultati impiegheranno un po' più di tempo per essere visualizzati, ma una volta che lo faranno, puoi contare su un flusso più costante di effetti positivi.

Perché dovresti preoccuparti della SEO

Il primo posto dove qualcuno va per trovare informazioni è un motore di ricerca online. E se qualcuno sta cercando il miglior paio di calzini del mondo e tu vendi calzini per vivere, vorrai apparire in quei risultati di ricerca quando cercheranno.

Per ottenere un posizionamento elevato, essere uno di quei primi cinque risultati e avere la possibilità di ottenere più traffico organico sul tuo sito, dovrai incorporare la SEO nella tua strategia di marketing digitale. La ricerca organica è spesso la fonte principale del traffico di qualsiasi sito Web (che differisce dal traffico diretto, social e referral).

Ancora una volta, nulla è accidentalmente nella prima pagina dei risultati di ricerca. C'è una strategia dietro ogni pagina.

Un altro motivo per cui dovresti preoccuparti della SEO è perché quando implementi metodi che sembrano buoni agli occhi dei motori di ricerca, forniranno allo stesso tempo un'esperienza positiva ai tuoi lettori.

Pratiche del sito come contenuti digeribili, una pagina facilmente navigabile con un layout visivamente gradevole e collegamenti utili ti faranno guadagnare punti con i motori di ricerca e i lettori. Se fatto in modo coerente con il lettore in mente in ogni momento, potresti guadagnare classifiche, clic, traffico e fiducia degli utenti più elevati.

Oltre ai costi generali come il personale e gli strumenti SaaS, la SEO è economica. I potenziali clienti vedono direttamente gli annunci e la maggior parte delle persone scorre fino agli articoli che i siti pagano ai motori di ricerca per visualizzare. Le persone vogliono vedere i contenuti che hanno guadagnato la sua posizione, non quelli che li hanno pagati.

In definitiva, una strategia SEO ponderata può aiutarti a guadagnare un posto sopra i tuoi concorrenti nei risultati di ricerca, guadagnare più visitatori e traffico del sito Web e avere d'occhio la soluzione che offre la tua attività. Ricorda che le migliori pratiche SEO cambiano costantemente insieme agli aggiornamenti degli algoritmi dei motori di ricerca, quindi una buona strategia SEO è dinamica.

Come far funzionare la SEO per te

Ora che sai perché dovresti preoccuparti della SEO, è tempo di iniziare a pensare a come puoi farlo funzionare per la tua attività.

Non c'è una risposta facile a questa domanda in quanto la SEO è una strategia a lungo termine, non una tattica una tantum. Tuttavia, avere una buona idea delle basi è il modo migliore per iniziare. Ecco come puoi procedere.

1. Comprendi l'intento di ricerca

La prima cosa che devi fare è avere una buona conoscenza di ciò che i tuoi clienti sconosciuti stanno cercando e di come si collega alla tua attività.

Ad esempio, se stai affrontando la SEO per un'azienda CRM, vorresti fare appello a persone che cercano parole chiave come "software CRM". Puoi ottenerlo attraverso il buon senso, ma c'è molto di più che puoi fare per comprendere l'intento di ricerca.

Per evitare perdite di tempo, identifica il modo più popolare in cui le persone cercano e inciampano nella tua attività. Puoi avere una buona idea di quali termini di ricerca le persone usano per trovare la tua attività, ma ce ne saranno ancora molti a cui non penserai.

Il software SEO può rivelare le parole chiave e le frasi che le persone usano per cercare un particolare argomento, insieme alla frequenza con cui viene cercato e quanto sia difficile classificarlo. Questi strumenti possono anche offrire un elenco di altri modi in cui le persone cercano la stessa parola chiave, in modo che il "software CRM" e il "software di gestione delle relazioni con i clienti" portino le persone sulla stessa pagina dei risultati di ricerca. Pensa ad altre parole che potrebbero aggiungere, come libero o piccola impresa .

Con un'idea di ciò che i tuoi clienti stanno cercando, crea un elenco di argomenti ricercati di frequente, coinvolgenti e preziosi che raggiungeranno il tuo pubblico di destinazione. Ci sono tre parametri importanti che dovresti tenere a mente quando crei le parole chiave:

• Volume di ricerca : il numero stimato di ricerche mensili medie per una parola chiave specifica
• Difficoltà delle parole chiave : una stima di quanto sarà difficile guadagnare un posto nella prima pagina dei risultati di ricerca per una parola chiave specifica
• Potenziale di traffico di ricerca : stima il traffico di ricerca mensile verso le pagine con il ranking più alto per una query

Raccogliere queste parole chiave e valutare la fattibilità del loro posizionamento si chiama ricerca di parole chiave ed è un passaggio necessario in qualsiasi strategia SEO.

2. Crea pagine correlate

Una volta che hai completato la ricerca e conosci i contenuti online che devi creare, è il momento di produrre pagine ottimizzate per motori di ricerca e visitatori. Conduci un'analisi della concorrenza per ciascuna parola chiave e prendi nota di come affrontano l'argomento. Diciamolo ancora: niente è nella prima pagina di un risultato di ricerca per caso.

L'intento di ricerca dovrebbe essere reso evidente da questa analisi della concorrenza. Puoi classificare il contenuto di una SERP in una delle tre categorie:

• Navigazione: l'utente cerca un sito web specifico

• Informativo: l'utente cerca maggiori informazioni su un particolare argomento
• Transazionale: l'utente sta cercando di effettuare un acquisto

Sebbene sia il sogno di ogni sito che un utente salga online ed effettui una ricerca transazionale per il proprio prodotto specifico, non è sempre così. E se elabori i contenuti con quella mentalità, le tue pagine non si classificheranno per le parole chiave dove potrebbero. Nota cosa c'è nella SERP per una query e abbinalo in un modo personalizzato per la tua attività.

Queste sono le basi dell'ottimizzazione on-page. Se stai cercando una guida più approfondita, Moz ha una pagina di categoria del blog regolarmente aggiornata con articoli che analizzano idee più specifiche.

3. Rendi il tuo sito accessibile a persone e motori di ricerca

Il tuo prossimo passo è assicurarti che tutti i tuoi contenuti accuratamente costruiti siano accessibili ai tuoi due segmenti di pubblico principali: lettori umani e motori di ricerca. Poiché i tuoi contenuti sono creati da esseri umani, sei in grado di usare il tuo buon senso e la comprensione di ciò che i lettori umani vogliono per compiacerli.

Tenendo presente tutte queste pratiche utili ai motori di ricerca, ricorda che il modo in cui Google esegue la scansione dei contenuti è in continua evoluzione. È importante rimanere aggiornati con gli ultimi cambiamenti in SEO e, in caso di dubbio, tenere a mente il lettore.

4. Crea link a ritroso

A questo punto, hai i contenuti pronti per essere cercati e un sito accessibile sia agli esseri umani che ai robot. Ora è il momento di inserire altri siti nel mix.

Parte dell'essere visti come una fonte preziosa agli occhi degli utenti e dei motori di ricerca sta costruendo la tua autorità. Il modo migliore per farlo è attraverso la creazione di backlink in entrata. Avere un altro collegamento al sito alle tue pagine dice: "Ehi, pensiamo che questa pagina contenga informazioni preziose. Si dovrebbe controllare."

C'è del valore in questo.

Ecco alcuni metodi popolari che i siti implementeranno per creare backlink al loro sito:

• Prendi link da contenuti scadenti: se vedi siti che rimandano a una pagina che copre lo stesso argomento del tuo, ma non è davvero così buono, contattaci e vedi se puoi cambiare il loro link per il tuo. Dopotutto, offrirebbe anche più valore ai loro lettori.
• Correggi i collegamenti interrotti: è possibile che i siti includano collegamenti interrotti nelle loro pagine e inviino persone a fonti morte. Quelle sono anche persone a cui potresti rivolgerti e chiedere loro di scambiare il collegamento interrotto con quello attivo e prezioso.
• Scrivi i post degli ospiti: ci sono molti argomenti là fuori e i team di contenuti possono scriverne solo così tanto. Il blog degli ospiti è quando scrivi contenuti per il sito di un'altra persona. Dal momento che stai offrendo loro contenuti di valore, puoi legittimamente richiedere che un link al tuo sito web sia incluso al suo interno.

Quando queste tattiche vengono implementate correttamente, hai maggiori possibilità di affermare il tuo sito come un'autorità sugli argomenti su cui stai scrivendo.

5. Tieni traccia del successo

Come l'ultimo passo in molte altre strategie aziendali, è tempo di misurare. La fluidità della SEO richiede agli esperti di marketing di controllare costantemente le seguenti metriche e di trarre conclusioni dai dati:

• Traffico organico: il traffico che il tuo sito guadagna apparendo nelle SERP. Questo non include alcun contenuto che paghi per essere posizionato da qualche parte. La performance del traffico organico indica quanto bene il tuo sito sta ottimizzando sia per la SEO on-page che off-page.

• Frequenza di rimbalzo: la frequenza con cui le persone lasciano il tuo sito dopo aver visualizzato solo una pagina. Questo è misurato in percentuale e più è basso, meglio è. Il rendimento della frequenza di rimbalzo è un indicatore di quanto bene stai raggiungendo l'intento di ricerca dell'utente.

• Tasso di conversione: il tasso di conversione dei visitatori del sito Web navigando verso altre pagine del tuo sito. Il rendimento del tasso di conversione mostra quanto siano coinvolgenti e convincenti i tuoi contenuti.

• Percentuale di clic (CTR): la frequenza con cui gli utenti fanno clic sui tuoi collegamenti dopo averli visti nei risultati di ricerca. Il CTR rivela quanto siano allettanti i tuoi meta titoli e descrizioni. Un CTR elevato può anche essere il risultato della definizione dell'autorità del sito.
• Classifiche: dove le tue pagine cadono nella pagina dei risultati di ricerca. Questo è anche un indicatore delle buone pratiche SEO e del coinvolgimento degli utenti.

Un'altra cosa meravigliosa della SEO è che puoi eseguire test per determinare le pratiche che stanno fornendo risultati per il tuo sito e quelle che non lo sono. Affinché funzioni, è necessario prestare attenzione alle metriche sopra elencate, nonché a quelle più specifiche per l'obiettivo del test stesso.

Hai qualcosa da recuperare?

Nessun problema. Non è mai troppo tardi per iniziare a implementare solide pratiche SEO. Iniziare può essere spaventoso.

Ma se ti allontani con poche informazioni, lascia che siano queste: la SEO è in continua evoluzione, padroneggiare la SEO significa prestare attenzione e attenersi agli aggiornamenti degli algoritmi, nulla si classifica in prima pagina per caso e concentrarsi sulle esigenze di il lettore.

Buona fortuna!

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