¿Cómo funciona el SEO?

¿Alguna vez te ha venido a la cabeza una pregunta aleatoria y simplemente no puedes hacer nada más hasta que tengas la respuesta?

¿Cuánto pesan las ballenas azules?
¿Qué altura tiene el Empire State Building?
¿En qué año se estrenó Forrest Gump ?

A veces, estas preguntas son un poco más urgentes.

¿Dónde está la gasolinera más cercana?
¿Cuánto analgésico debo tomar para deshacerme de este dolor de cabeza?
¿Cuál es el estado de mi vuelo a Denver?

Los seres humanos son curiosos, y actualmente estamos prosperando con la capacidad de acceder a la información desde cualquier lugar, en cualquier momento y en cualquier situación. Google es nuestro nuevo mejor amigo y confiamos en él probablemente más de lo que deberíamos. Sin embargo, no está haciendo todo ese trabajo solo.

¿Qué pasa con las personas que crean el contenido que responde a las innumerables preguntas que flotan en la cabeza de una sola persona a la vez? Los resultados que muestran los motores de búsqueda no se eligen por accidente.

El matrimonio entre los motores de búsqueda, el contenido web y el SEO es lo que hace posible nuestro anhelo constante de más información, más conocimiento y más detalles.

¿Qué es SEO?

SEO significa optimización de motores de búsqueda, una práctica en la que las personas realizan mejoras en su sitio web para aumentar la calidad y la cantidad de tráfico a su sitio a través de resultados de búsqueda orgánicos. Básicamente, es la idea de crear contenido relevante para abordar las consultas de búsqueda con la esperanza de que Google presente esa información cuando se busque y que los usuarios hagan clic en ella. El enfoque de SEO está en la relevancia para la consulta.

Digamos que te apasiona el medio ambiente y creaste un sitio web lleno de recursos sobre ese tema. Escribiste un artículo sobre métodos para disminuir el consumo de plásticos de un solo uso. En este caso, tu objetivo sería aparecer en los resultados cuando alguien busque cómo reducir el uso de plástico , ¿verdad?

Mucho más va en SEO que eso, pero entiendes la idea.

Hay tres elementos principales que intervienen en el SEO: calidad del tráfico, cantidad de tráfico y resultados orgánicos.

La calidad del tráfico se refiere a si su público objetivo principal llega o no a su sitio y recibe la información que estaba buscando. Entonces, para G2, el tráfico de alta calidad se lograría adquiriendo un flujo de visitantes del sitio que buscan comprar software.

La cantidad de tráfico se refiere a los números asociados con el tráfico. Una vez que tenga un flujo consistentemente alto de visitas de calidad, cuanto más tráfico, mejor.

Los resultados orgánicos son las piezas de contenido que aparecen en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) debido a las buenas prácticas de SEO. El tráfico orgánico difiere principalmente del espacio publicitario en una página que los sitios deben pagar para llenar. Otros tipos de tráfico que su empresa puede generar son el tráfico directo , que es cuando el visitante tiene la URL exacta, y el tráfico social , que es cuando alguien sigue un enlace a una página desde una publicación en las redes sociales.

Otro elemento del SEO que no es tan técnico es la gente . Si desea lograr un sitio web saludable y una estrategia de SEO, debe tener en cuenta al lector en todo momento. La clave aquí es preguntarse qué le gustaría leer si buscara la palabra clave a la que se dirige. Cuanto más relevante sea su contenido para la consulta, más atractivo será para los motores de búsqueda y los lectores, lo que puede resultar en una clasificación más alta para su sitio.

¿Qué es un motor de búsqueda?

En primer lugar, los motores de búsqueda proporcionan respuestas. Pueden responder a las consultas más descabelladas y detalladas conocidas por el hombre. Si existe y lo pides, te lo muestran. Ejemplos de motores de búsqueda comunes incluyen Google, Yahoo! y Bing.

No solo le mostrarán cualquier contenido aleatorio. Detrás de escena de ese proceso para proporcionar respuestas está la idea de que los motores de búsqueda existen para identificar, comprender y priorizar contenido excelente para ofrecer la mejor respuesta a los buscadores. Nada de lo que cae en la página uno de Google está allí por accidente.

Los motores de búsqueda son decisivos. Si bien los creadores de sitios y los lectores tienen un efecto sobre el rendimiento de una parte del contenido, los motores de búsqueda determinan en última instancia qué va a posicionarse bien y qué va a fallar.

Los motores de búsqueda también pueden ser increíblemente frustrantes. Puedes generar una pieza de contenido que creas que es totalmente genial y sentarte allí esperando que ocupe un lugar destacado en Google, pero es posible que ese día nunca llegue. Si bien a veces es confuso, su locura tiene un método, y proviene de su proceso de tres pasos: rastreo, indexación y clasificación.

gateando

El rastreo ocurre cuando los motores de búsqueda exploran Internet en busca de información valiosa y examinan el contenido y el código de cada URL que descubren. Esto se logra mediante rastreadores, también conocidos como robots o arañas.

Los motores de búsqueda encuentran contenido a través de enlaces. El proceso de rastreo comienza en algunas páginas web básicas, pero más allá de eso, los rastreadores necesitan usar enlaces para navegar por los sitios e identificar otras páginas marcadas como relevantes.

Indexación

El contenido rastreado luego se indexa, que es esencialmente el proceso de almacenamiento y organización del contenido en línea. Los índices son enormes bases de datos que incluyen todas las páginas que tienen el potencial de posicionarse para una determinada palabra clave. Para que una página aparezca en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de un usuario, primero debe indexarse.

Clasificación

El último paso requiere que alguien realice una búsqueda. Cuando esto sucede, los motores de búsqueda revisarán su índice de información valiosa y luego la colocarán en orden de relevancia en la página de resultados de búsqueda con la esperanza de que responda a la pregunta del usuario. La determinación del orden del contenido se conoce como clasificación.

Al analizar una página de resultados de búsqueda, puede suponer que el contenido clasificado más arriba en la página es más relevante para la consulta.

SEO en la página y SEO fuera de la página

Ahora está claro que las páginas que aparecen en los resultados del motor de búsqueda no están allí por accidente. Se necesita atención a la intención del usuario y la entrega adecuada de una consulta para obtener una clasificación alta.

¡Y ahí es donde entran sus esfuerzos de SEO!

Si bien cosas como el conocimiento de la marca, las conversiones de visitantes y los ingresos generados son prioridades del sitio web de una empresa, en términos de SEO, el enfoque principal radica en ayudar a las personas a encontrar la información que están buscando. Si mantiene el mensaje con las ofertas de su sitio web, esto debería suceder de forma natural. Los motores de búsqueda lo notarán.

Sin embargo, hay algunas otras acciones que puede tomar para optimizar mejor su sitio, aumentar sus posibilidades de clasificación y, en última instancia, lograr alcanzar las métricas enumeradas anteriormente. Estos esfuerzos se incluyen en el SEO en la página o en el SEO fuera de la página.

SEO en la página

El SEO en la página se refiere a la práctica de optimizar páginas individuales con la esperanza de obtener una mayor clasificación y tráfico. Las optimizaciones en la página se realizan tanto en el contenido como en el código fuente HTML de una página. Cualquier cosa que haga dentro de su(s) propio(s) sitio(s) y páginas es SEO en la página.

Pero, ¿cómo se ve esto en la práctica?

Los métodos de SEO en la página cambian constantemente para reflejar las actualizaciones del algoritmo de Google o las estrategias recientemente reconocidas, por lo que es importante asegurarse de mantenerse al día con lo que funciona y lo que no.

SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página se refiere a cualquier acción que realice para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda fuera de su propio sitio web. Estos métodos aún se enfocan en mejorar la percepción de su sitio a los ojos de los motores de búsqueda y los usuarios, pero todos los factores ocurren fuera de la página.

El SEO fuera de la página es importante porque habla de la relevancia, la confiabilidad y la autoridad de su sitio web. Puedes dar fe de ti mismo todo lo que quieras, pero llegará un momento en que los motores de búsqueda y los usuarios buscarán fuentes externas para validar tu importancia.

Los vínculos de retroceso son la columna vertebral del SEO fuera de la página. Un vínculo de retroceso es cuando un sitio web se vincula a otro. Estos enlaces entrantes son importantes porque muestran a los motores de búsqueda y a los usuarios que otros sitios web encuentran valioso su contenido.

Es básicamente una forma en que los sitios web dicen: “Oye, este otro sitio web confiable también tiene información excelente sobre este tema. Usted deberia comprobar esto."

Si bien la construcción de enlaces es una de las prácticas más comunes de SEO fuera de la página, cualquier cosa que suceda fuera de su propio sitio web que contribuya a mejorar su posición en el ranking de búsqueda también es SEO fuera de la página. Cosas como el marketing en redes sociales, las publicaciones de invitados en otros blogs y las menciones externas contribuyen a la estrategia de SEO de su sitio.

SEO de sombrero blanco y SEO de sombrero negro

La aplicación de SEO nunca será completamente en blanco y negro. A medida que los motores de búsqueda evolucionen en sus métodos para entregar el mejor contenido a los lectores, los sitios web tendrán que adaptarse a ellos para obtener clasificaciones y un rendimiento más altos.

Sin embargo, siempre habrá prácticas que se consideren éticas o no éticas. La diferencia aquí se llama SEO de sombrero blanco y SEO de sombrero negro.

SEO de sombrero blanco

White hat SEO se refiere a los métodos éticos utilizados para mejorar el SEO de un sitio. Hay tres criterios principales que una práctica de SEO debe cumplir para ser considerada sombrero blanco.

• Sigue las pautas del motor de búsqueda: si bien nunca revela realmente el ingrediente secreto para una clasificación de página más alta, Google tiene un conjunto público de Pautas para webmasters que pueden ofrecer orientación. La mejor manera de resumir estas pautas es nunca intentar manipular los motores de búsqueda. Se enterarán y su sitio será penalizado.

• Se enfoca en la audiencia humana: necesita optimizar su sitio con la idea de que todas las tácticas están en su lugar para beneficiar al usuario. La buena noticia es que los métodos de optimización que atraen a Google también complacerán a los usuarios. Si tuviera que armar una lista de prácticas de SEO que dan como resultado clasificaciones más altas y otra lista de prácticas que ofrecieron una experiencia positiva a los lectores, y luego comparara las dos listas, es probable que se reflejen entre sí. El SEO de sombrero blanco mata dos pájaros de un tiro.
• Incorpora un enfoque a largo plazo: como la mayoría de las cosas, la manera fácil y la manera correcta no se alinean con el SEO. El impacto positivo de las prácticas de White Hat SEO tomará tiempo para mostrarse. Sin embargo, una vez que comience a notar tendencias prometedoras para su sitio, tendrán un impacto más duradero.

Esencialmente, el SEO de sombrero blanco se refiere a cualquier práctica que implementa un sitio que se alinea con las pautas del motor de búsqueda y la intención del visitante.

SEO de sombrero negro

Black hat SEO es lo opuesto a white hat. Se refiere a cualquier práctica maliciosa que rompa las reglas establecidas de SEO. Al igual que el SEO de sombrero blanco, hay algunas formas diferentes en que una práctica puede clasificarse como SEO de sombrero negro:

• Viola las pautas del motor de búsqueda: si una práctica de SEO viola alguna de las Pautas para webmasters de Google, es black hat SEO.

• Se basa en la manipulación: los practicantes de Black Hat SEO buscan formas de manipular y engañar a los algoritmos de Google para obtener mejores clasificaciones para su sitio.
• Se centra en ganancias rápidas: existen lagunas en los motores de búsqueda, pero centrarse en estas ganancias rápidas finalmente resultará en una penalización, ya que son una práctica de SEO de sombrero negro.

Por suerte, es posible que su sitio pueda ver resultados más rápidos con las prácticas de Black Hat SEO. Sin embargo, es probable que sean de corta duración. Una vez que un motor de búsqueda detecta el uso de métodos de SEO de black hat en un sitio, será penalizado. Esto puede parecer una clasificación más baja o causar la desindexación de todo su sitio. ¡Ay!

¿Moraleja de la historia? Apéguese a los métodos de SEO de sombrero blanco que se centran en ofrecer a sus lectores la información que buscan. Los resultados tardarán un poco más en aparecer, pero una vez que lo hagan, puede contar con un flujo más constante de efectos positivos.

Por qué deberías preocuparte por el SEO

El primer lugar al que alguien acude para encontrar información es un motor de búsqueda en línea. Y si alguien está buscando el mejor par de calcetines del mundo, y usted vende calcetines para ganarse la vida, querrá aparecer en esos resultados de búsqueda cuando busquen.

Para lograr clasificaciones altas, ser uno de esos cinco primeros resultados y tener la oportunidad de obtener más tráfico orgánico para su sitio, deberá incorporar SEO en su estrategia de marketing digital. La búsqueda orgánica suele ser la fuente principal del tráfico de cualquier sitio web (que difiere del tráfico directo, social y de referencia).

Nuevamente, nada está en la página uno de los resultados de búsqueda por accidente. Hay una estrategia detrás de cada página.

Otra razón por la que debería preocuparse por el SEO es porque cuando implementa métodos que se ven bien a los ojos de los motores de búsqueda, al mismo tiempo proporcionarán una experiencia positiva para sus lectores.

Las prácticas del sitio como contenido digerible, una página fácilmente navegable con un diseño visualmente agradable y enlaces útiles le harán ganar puntos con los motores de búsqueda y los lectores. Si se hace de manera consistente con el lector en mente en todo momento, podría obtener clasificaciones más altas, clics, tráfico y la confianza de los usuarios.

Además de los gastos generales como el personal y las herramientas SaaS, el SEO es económico. Los clientes potenciales ven directamente a través de los anuncios, y la mayoría de las personas se desplazan más allá de los artículos que los sitios pagan a los motores de búsqueda para que muestren. La gente quiere ver contenido que se ganó su posición, no aquellos que pagaron por él.

En última instancia, una estrategia de SEO bien pensada puede ayudarlo a ganar un lugar por encima de sus competidores en los resultados de búsqueda, obtener más visitantes y tráfico del sitio web y ver la solución que ofrece su negocio. Recuerde que las mejores prácticas de SEO cambian constantemente a lo largo de las actualizaciones del algoritmo del motor de búsqueda, por lo que una buena estrategia de SEO es dinámica.

Cómo hacer que el SEO funcione para ti

Ahora que sabe por qué debería preocuparse por el SEO, es hora de comenzar a pensar en cómo puede hacer que funcione para su negocio.

No hay una respuesta fácil a esta pregunta, ya que el SEO es una estrategia a largo plazo, no una táctica única. Sin embargo, tener una buena idea de los conceptos básicos es la mejor manera de comenzar. Así es como puedes hacerlo.

1. Comprender la intención de búsqueda

Lo primero que debe hacer es tener un buen control de lo que buscan sus clientes no descubiertos y cómo se relaciona con su negocio.

Por ejemplo, si está abordando el SEO para una empresa de CRM, querrá atraer a las personas que buscan palabras clave como "software de CRM". Puede lograrlo a través del sentido común, pero hay mucho más que puede hacer para comprender la intención de búsqueda.

Para evitar perder el tiempo, identifique la forma más popular en que las personas buscan y se topan con su negocio. Puede tener una buena idea de qué términos de búsqueda usan las personas para encontrar su negocio, pero aún habrá muchos en los que no pensará.

El software de SEO puede revelar las palabras clave y las frases que la gente usa para buscar un tema en particular, junto con la frecuencia con la que se busca y lo difícil que es clasificarlo. Estas herramientas también pueden ofrecer una lista de otras formas en que las personas buscan la misma palabra clave, por lo que la forma en que el "software CRM" y el "software de gestión de relaciones con el cliente" llevarán a las personas a la misma página de resultados de búsqueda. Piense en otras palabras que podrían agregar, como gratis o pequeña empresa .

Con una idea de lo que buscan sus clientes, cree una lista de temas valiosos, atractivos y buscados con frecuencia que llegarán a su público objetivo. Hay tres métricas importantes que debe tener en cuenta al idear palabras clave:

• Volumen de búsqueda : el número estimado de búsquedas mensuales promedio para una palabra clave específica
• Dificultad de la palabra clave : una estimación de lo difícil que será ganar un lugar en la primera página de resultados de búsqueda para una palabra clave específica
• Potencial de tráfico de búsqueda : las estimaciones del tráfico de búsqueda mensual a las páginas de mayor clasificación para una consulta

La recopilación de esas palabras clave y la evaluación de la viabilidad de clasificarlas se denomina investigación de palabras clave y es un paso necesario en cualquier estrategia de SEO.

2. Crea páginas relacionadas

Una vez que haya completado la investigación y conozca el contenido en línea que necesita crear, es hora de producir páginas que estén optimizadas para los motores de búsqueda y los visitantes. Realice un análisis de la competencia para cada palabra clave y tome nota de cómo abordan el tema. Digámoslo de nuevo: nada está en la primera página de un resultado de búsqueda por accidente.

La intención de búsqueda debe ser evidente mediante este análisis de la competencia. Puede categorizar el contenido de un SERP en una de tres categorías:

• Navegacional: el usuario está buscando un sitio web específico

• Informativo: el usuario está buscando más información sobre un tema en particular
• Transaccional: el usuario busca realizar una compra

Si bien es el sueño de todos los sitios que un usuario salte en línea y realice una búsqueda transaccional de su producto específico, ese no es siempre el caso. Y si genera contenido con esa mentalidad, sus páginas no se clasificarán para las palabras clave donde posiblemente podrían hacerlo. Observe lo que hay en el SERP para una consulta y combínelo de una manera personalizada para su negocio.

Esos son los conceptos básicos de la optimización en la página. Si está buscando una guía más detallada, Moz tiene una página de categoría de blog actualizada regularmente con artículos que desglosan ideas más específicas.

3. Haz que tu sitio sea accesible para humanos y motores de búsqueda

Tu próximo paso es asegurarte de que todo tu contenido cuidadosamente construido sea accesible para tus dos audiencias principales: los lectores humanos y los motores de búsqueda. Debido a que su contenido es creado por humanos, puede usar su sentido común y su comprensión de lo que los lectores humanos quieren para complacerlos.

Con todas esas prácticas agradables para los motores de búsqueda en mente, recuerde que la forma en que Google rastrea el contenido cambia constantemente. Es importante mantenerse actualizado con los últimos cambios en SEO y, en caso de duda, tener en cuenta al lector.

4. Crea vínculos de retroceso

En este punto, tiene contenido listo para realizar búsquedas y un sitio accesible tanto para humanos como para bots. Ahora es el momento de incluir otros sitios en la mezcla.

Parte de ser visto como una fuente valiosa a los ojos de los usuarios y los motores de búsqueda es construir tu autoridad. La mejor manera de hacerlo es mediante la creación de vínculos de retroceso entrantes. Tener otro enlace de sitio a sus páginas dice: “Oye, creemos que esta página tiene información valiosa. Usted deberia comprobar esto."

Hay valor en eso.

Aquí hay algunos métodos populares que los sitios implementarán para crear vínculos de retroceso a su sitio:

• Tome enlaces de contenido inferior: si ve sitios con enlaces a una página que cubre el mismo tema que el suyo, pero realmente no es tan bueno, comuníquese y vea si puede cambiar su enlace por el suyo. Después de todo, también estaría ofreciendo más valor a sus lectores.
• Repare los enlaces rotos: es posible que los sitios incluyan enlaces rotos en sus páginas y envíen a las personas a fuentes muertas. Esas también son personas a las que podría comunicarse y pedirles que intercambien el enlace roto por el suyo activo y valioso.
• Escriba publicaciones de invitados: hay muchos temas disponibles, y los equipos de contenido solo pueden escribir una parte de ellos. Los blogs invitados son cuando escribes contenido para el sitio de otra persona. Dado que les está ofreciendo contenido valioso, puede solicitar legítimamente que se incluya un enlace a su sitio web.

Cuando estas tácticas se implementan correctamente, tiene más posibilidades de establecer su sitio como una autoridad en los temas sobre los que está escribiendo.

5. Seguimiento del éxito

Al igual que el último paso en muchas otras estrategias comerciales, es hora de medir. La fluidez del SEO requiere que los especialistas en marketing controlen constantemente las siguientes métricas y saquen conclusiones de los datos:

• Tráfico orgánico: el tráfico que gana su sitio al aparecer en los SERP. Esto no incluye ningún contenido que pague para colocarlo en algún lugar. El rendimiento del tráfico orgánico indica qué tan bien se está optimizando su sitio para el SEO dentro y fuera de la página.

• Tasa de rebote: la tasa a la que las personas abandonan su sitio después de ver solo una página. Esto se mide como un porcentaje, y cuanto menor sea, mejor. El rendimiento de la tasa de rebote es un indicador de qué tan bien está alcanzando la intención de búsqueda del usuario.

• Tasa de conversión: la tasa a la que los visitantes del sitio web se están convirtiendo al navegar a otras páginas de su sitio. El rendimiento de la tasa de conversión muestra cuán atractivo y convincente es su contenido.

• Tasa de clics (CTR): la tasa a la que los buscadores hacen clic en sus enlaces después de verlos en los resultados de búsqueda. CTR revela lo atractivos que son tus metatítulos y descripciones. Un CTR alto también puede ser el resultado de establecer la autoridad del sitio.
• Clasificaciones: dónde se ubican sus páginas en la página de resultados de búsqueda. Este también es un indicador de buenas prácticas de SEO, así como del compromiso del usuario.

Otra cosa maravillosa sobre el SEO es que puede ejecutar pruebas para determinar las prácticas que ofrecen resultados para su sitio y las que no. Para que eso funcione, debe prestar atención a las métricas enumeradas anteriormente, así como a aquellas que son más específicas para el enfoque de la prueba en sí.

¿Tienes que ponerte al día?

No hay problema. Nunca es demasiado tarde para comenzar a implementar prácticas sólidas de SEO. Comenzar puede ser aterrador.

Pero si se va con solo unos pocos datos de información, que sean estos: el SEO está en constante evolución, dominar el SEO significa prestar atención y cumplir con las actualizaciones de los algoritmos, nada se clasifica en la página uno por accidente, y enfóquese en las necesidades de el lector.

¡Buena suerte!

Si ya tiene un sitio lleno de contenido, aprenda cómo realizar una auditoría de SEO para limpiarlo.