Как бренды могут оптимизировать свои веб-страницы для целей поиска Google

Маркетологи уже знают, что цель поиска Google имеет решающее значение для успеха SEO. Термин «намерение поиска» относится к намерению или цели поиска в Интернете, обычно выполняемого в одной из основных поисковых систем. Это простая концепция, которая оказывает значительное влияние на многие аспекты поисковой оптимизации (SEO), а также на онлайн-маркетинг, рекламу и развитие бизнеса.

Каковы ключевые методы оптимизации для целей поиска Google?

Оптимизация поисковых систем изменилась за последние годы, и сдвиг Google в сторону намерений пользователей является ярким примером того, как это происходит.

Три способа оптимизировать вашу стратегию SEO-контента в соответствии с намерениями пользователя:

1. Используйте поисковые запросы, чтобы узнать, какой тип контента хотят видеть пользователи

Начните с анализа поисковых запросов на предмет намерений клиентов. Если вы думаете о процессе покупки клиента, его можно разбить на этапы: осознание, рассмотрение и решение. Используйте поисковые запросы, чтобы узнать, какой тип контента хотят видеть пользователи. Создавайте контент, соответствующий намерениям клиента на каждом этапе.

2. Проанализируйте лучшие результаты и поймите, как вы можете лучше ориентироваться на намерения пользователей.

Если пользователь вводит поиск в Интернете, у него есть намерение. Анализируя лучшие результаты и то, как они нацелены на намерения пользователя, мы можем лучше понять, как оптимизировать наш контент и охватить больше людей.

Ориентируйтесь на намерения пользователей, исследуя ключевые слова. Сосредоточьтесь на ключевом слове с длинным хвостом, которое имеет большой объем, но не имеет большой конкуренции. Сосредоточьтесь на написании увлекательного контента и обеспечении качественного взаимодействия с пользователем, чтобы получить наилучшие шансы на ранжирование в Google.

Не пропустите «Намерение поиска на сайте»

Следующей задачей должна быть оптимизация контента для удовлетворения целей поиска на сайте.

Откройте для себя возможности и темы для таргетинга пользователей, которые упустили ваши конкуренты. Анализируйте и применяйте советы на уровне страницы о том, как улучшить поисковый трафик, создавая контент, который лучше соответствует намерениям пользователя.

Часто мы думаем об оптимизации для целей поиска в отношении Google, но как насчет вашего собственного сайта? Можно ли использовать намерение поиска и прогнозную аналитику с внутренними областями поиска для повышения конверсии и вовлеченности? Знание того, как люди используют свой голос на наших сайтах, может обеспечить конкурентное преимущество и держать нас на шаг впереди, когда речь идет о функциях удержания и конверсии.

3. Используйте расширенные сниппеты, чтобы предоставлять четкую информацию, привлекательную для ваших клиентов

Используйте расширенные сниппеты, чтобы предоставлять четкую информацию, привлекательную для ваших клиентов. Обычные сниппеты усложняют клиентам поиск нужной им информации, но расширенные сниппеты содержат дополнительные элементы, включая рейтинги, цены и описания продуктов. Они также позволяют отображать специальные предложения и скидки в результатах поиска, помогая привлечь внимание клиентов к вашим лучшим предложениям.

Расширенные сниппеты предоставляют четкий и краткий обзор вашего продукта. Описывая процесс покупки, включая доставку, детали и правила возврата, вы повышаете уверенность клиентов в том, что они получат именно то, что хотят. Отображайте четкую информацию, привлекающую ваших клиентов, с помощью расширенных сниппетов. Это один из лучших способов обеспечить удобство для тех, кто просматривает страницу вашего продукта.

Независимо от того, разрабатываете ли вы свою страницу, чтобы привлечь пользователей, ищущих продукт или услугу, использование расширенных сниппетов добавит ясности вашему контенту. Обязательно включите весь процесс, от поиска информации до просмотра и выбора, оформления заказа и подтверждения.

Клиенты ищут информацию каждый день, и расширенный сниппет поможет им найти вас. Использование маркированного списка для объяснения вашего процесса позволяет людям быстро увидеть, что вы для них сделаете, и насколько это простой процесс. Расширенные сниппеты сделают ваш сайт более информативным и привлекательным, тем самым увеличив посещаемость и продажи.

Зачем вам нужно намерение поиска на сайте?

Намерение поиска на сайте дает вам возможность идентифицировать пользователей, которые уже находятся в ваших каналах прямого маркетинга, и мы можем узнать, что эти пользователи хотят делать дальше.

Направление поиска на сайте теперь лежит в основе оптимизации коэффициента конверсии и позволяет маркетологам конкурировать с брендами, стремящимися добиться наилучших результатов в поиске Google. Намерение поиска на месте может дать вам конкурентное преимущество в вашей отрасли и то, что оно может сказать о вашем клиенте.

Первоначально модели поисковых намерений использовались для определения рейтинга веб-сайта в Google, но теперь они превратились в основные бизнес-факторы, связанные с маркетингом, продажами и поддержкой.

Ниже приведены три способа использовать цель поиска на сайте в своих интересах:

1. Используйте отслеживание навигации в поиске, чтобы получить представление о вашем трафике

Отслеживание навигации в поиске — это управляемая данными служба, которая помогает вам понять, как посетители перемещаются по страницам результатов вашей поисковой системы. Со временем это поможет вам определить, какие страницы посетители, скорее всего, просматривают, прежде чем переходить на ваш сайт.

Как только вы выясните, как пользователи перемещаются по вашему сайту, вы можете оптимизировать его в соответствии с намерениями пользователей. Отслеживание навигации при поиске может помочь вам понять, как пользователи перемещаются по вашему веб-сайту, когда они ищут нужную им информацию.

Понимание пользовательской навигации дает вам четкое представление о том, как люди попадают на ваши веб-страницы и что они там делают, чтобы вы могли раскрыть их намерения. Вы будете хорошо подготовлены к корректировке контента на своих страницах или путей, по которым вы отправляете потребителей, чтобы увеличить количество просмотров и максимизировать потенциальные продажи.

Когда вы оптимизируете SEO по намерениям пользователей, важно думать о пути покупателя. Способ поиска людей меняется по мере того, как они переходят от этапа исследования к совершению покупки. Отслеживание навигации в поиске дает вам представление о вашем трафике на каждом этапе пути покупателя, чтобы вы могли точно определить, какую информацию ищут клиенты.

Отслеживание навигации при поиске помогает понять, на какие страницы попадали пользователи, которые выполняли поиск, какие страницы веб-сайта они просматривали после перехода на ваш сайт из поиска, как долго они оставались на каждой странице и как часто посещали ее. SEO-оптимизация по намерениям пользователей требует определения и понимания вашей целевой аудитории и предоставления им соответствующего контента для достижения их целей.

2. Используйте данные о намерениях поиска для динамического увеличения трафика

Оптимизация для целей поиска необходима для извлечения большего количества трафика из Google. Но тонкости и стратегии успешного выполнения этого для извлечения максимального потока трафика из SEO известны далеко не сразу. Необходимо ответить на множество вопросов, чтобы правильно проанализировать и оптимизировать намерения пользователей на вашем сайте, чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче.

Оптимизация целей поиска гарантирует, что ваш контент соответствует цели поискового запроса пользователя. Это более новая, более эффективная форма предоставления результатов в Google по сравнению со старым школьным методом наполнения ключевыми словами и написания контента для повышения рейтинга на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Оптимизация контента для целей поиска поможет вам понять намерения, потребности и вопросы искателя. Это также поможет вам оценить тип контента, который вы должны создавать для искателей, чтобы достичь результатов. Вот как это сделать:

Шаг 1. Определите намерение пользователя для каждого ключевого слова, привлекающего трафик на ваш сайт.

Шаг 2. Изучите, как посетители взаимодействуют с вашими страницами после перехода по ссылке.

Шаг 3. Создайте один или несколько элементов контента, которые лучше всего соответствуют намерениям пользователей.

Шаг 4. Оптимизируйте новый контент, убедившись, что он имеет более высокий рейтинг, чем существующий контент.

Шаг 5. Повторяйте этот процесс до тех пор, пока вы не обработаете намерение пользователя для каждого ключевого слова, привлекающего трафик.

Намерение пользователя — одна из самых сложных вещей в быстро меняющемся алгоритме поисковой системы. У большинства маркетологов и основателей нет лишнего времени, чтобы постоянно просеивать данные, пытаясь точно определить, какое намерение приводит к результатам Google.

3. Используйте намерение внутреннего поиска для создания обоснованных стратегий SEO с высокой конверсией.

Контент намерения внутреннего поиска невероятно мощный! Если вы еще не используете его, сейчас самое время начать. Знание целей поиска пользователя имеет решающее значение для написания информативного и целевого контента, повышения удобства использования и повышения конверсии. Ваша цель должна состоять в том, чтобы собрать четкую и полезную информацию из ваших внутренних поисковых данных и использовать результаты для оптимизации вашего веб-сайта в соответствии с намерениями пользователей.

Гадать никогда не весело, независимо от отрасли. К сожалению, успешное использование намерения глубокого поиска может показаться совершенно загадочным. К счастью, Search Intent Management и SEO не так уж сильно различаются по своим основным принципам — только инструменты, которые они используют. Согласуйте свои усилия по SEO с пользователями. Используйте намерение внутреннего поиска для создания обоснованных стратегий SEO с высокой конверсией и помогите своим пользователям находить то, что они хотят, с первого клика.

«Поисковое намерение» относится к цели каждого поискового запроса, связанного с вашим сайтом, и объясняется одной фразой. У клиента, который активно ищет внутри себя страницу покупки на вашем сайте, другие намерения, чем у того, кто нажимает на платную рекламу. Использование внутренних данных может рассказать вам больше о типах терминов, которые лучше коррелируют с вашими ключевыми показателями эффективности, и поможет оптимизировать вашу стратегию для удовлетворения потребностей клиентов.

В заключение

Большинство компаний борются с привлечением трафика и оптимизацией конверсий на своем веб-сайте, потому что они не используют всю мощь данных о намерениях поиска. На самом деле, каждое взаимодействие пользователя с веб-сайтом позволяет вам оптимизировать SEO, трафик, конверсии и, в конечном счете, вашу среднемесячную цель продаж.

Мы надеемся, что этот пост поможет вам наметить идеальный путь конверсии, используя данные о намерениях пользователей.