ブランドがGoogle検索の目的のためにウェブページを最適化する方法

マーケターは、Googleの検索意図がSEOの成功に不可欠であることをすでに知っています。 「検索意図」という用語は、インターネット検索の意図または目的を指し、通常、主要な検索エンジンの1つで実行されます。 これは、検索エンジン最適化（SEO）の多くの側面だけでなく、オンラインマーケティング、広告、および事業開発にも大きな影響を与える単純な概念です。

Google検索インテントを最適化するための主な方法は何ですか？

検索エンジン最適化は近年変化しており、Googleのユーザーインテントへの移行はその典型的な例です。

ユーザーの意図に合わせてSEOコンテンツ戦略を最適化する3つの方法は次のとおりです。

1.検索クエリを使用して、ユーザーが見たいコンテンツの種類を確認します

顧客の意図について検索クエリを分析することから始めます。 顧客の購入プロセスについて考える場合、それは段階に分けることができます：認識、検討、および決定。 検索クエリを使用して、ユーザーが見たいコンテンツの種類を確認します。 各段階でお客様の意図に合ったコンテンツを作成します。

2.上位の結果を分析し、ターゲットユーザーの意図を改善する方法を理解する

ユーザーがWebで検索を入力すると、そのユーザーには意図があります。 上位の結果と、それらがユーザーの意図をどのようにターゲットにしたかを分析することで、コンテンツを最適化し、より多くの人々にリーチする方法をよりよく理解できます。

キーワードを調査して、ユーザーの意図をターゲットにします。 ボリュームはあるが競争が少ないロングテールキーワードに焦点を当てます。 Googleでランク付けする最高のチャンスを得るために、魅力的なコンテンツを作成し、質の高いユーザーエクスペリエンスを提供することに重点を置いてください。

「オンサイト検索インテント」をお見逃しなく

次に、オンサイト検索の意図を満たすようにコンテンツを最適化する必要があります。

競合他社が見逃したターゲットとするユーザーの意図する機会とトピックを見つけます。 ユーザーの意図により適したコンテンツを作成することで検索トラフィックを改善する方法に関するページレベルのヒントを分析して実装します。

グーグルに関連して検索意図を最適化することを考えることがよくありますが、あなた自身のサイトではどうでしょうか？ 検索インテントと予測分析を内部検索領域で使用して、コンバージョンとエンゲージメントを高めることができますか？ 人々が私たちのサイトを通じて自分の声をどのように使用しているかを知ることは、競争力を提供し、保持および変換機能に関して私たちを時代の先を行くように保つことができます。

3.リッチスニペットを使用して、顧客にアピールする明確な情報を提供します

リッチスニペットを使用して、顧客にアピールする明確な情報を提供します。 通常のスニペットでは、顧客が必要な情報を見つけるのが難しくなりますが、リッチスニペットには、評価、価格、製品の説明などの追加要素が組み込まれています。 また、検索結果に特別オファーや割引を表示して、顧客の注意をあなたの最良の取引に引き付けるのに役立ちます。

リッチスニペットは、製品の明確で簡潔な概要を提供します。 配送、詳細、返品ポリシーなどの購入プロセスを説明することで、顧客が望むものを正確に受け取ることができるという顧客の信頼を高めることができます。 リッチスニペットを使用して、顧客にアピールする明確な情報を表示します。 これは、製品ページを表示するユーザーに優れたユーザーエクスペリエンスを提供するための最良の方法の1つです。

商品やサービスを検索するユーザーにアピールするようにページをデザインする場合でも、リッチスニペットを使用するとコンテンツがわかりやすくなります。 情報の検索から閲覧と選択、チェックアウトと確認までのプロセス全体を必ず含めてください。

顧客は毎日情報を検索しており、リッチスニペットは顧客があなたを見つけるのに役立ちます。 箇条書きの形式を使用してプロセスを説明すると、他のユーザーは、あなたが自分のために何をするか、そしてそれが簡単なプロセスであるかどうかをすばやく確認できます。 リッチスニペットはあなたのウェブサイトをより有益で魅力的なものにし、それによりトラフィックと売り上げを増やします。

なぜオンサイト検索インテントが必要なのですか？

オンサイト検索インテントを使用すると、ダイレクトマーケティングチャネルに既に参加しているユーザーを特定でき、それらのユーザーが次に何をしたいのかを知ることができます。

オンサイト検索の目的は現在、コンバージョン率の最適化の中核であり、マーケターはGoogle検索で最高の結果であると判断されたブランドと競争することができます。 オンサイト検索インテントは、業界での競争力と、それが顧客について何を語ることができるかを提供します。

もともとはGoogleでのウェブサイトのランクを決定するために使用されていましたが、検索インテントモデルは現在、マーケティング、販売、支援に関するコアビジネスドライバーに進化しています。

以下は、オンサイト検索の意図を活用する3つの方法です。

1.検索ナビゲーショントラッキングを活用して、トラフィックに関する洞察を得る

Search Navigation Trackingは、訪問者が検索エンジンの結果ページをどのようにナビゲートするかを理解するのに役立つデータ駆動型サービスです。 時間の経過とともに、訪問者がサイトに変換する前に表示する可能性が最も高いページを特定するのに役立ちます。

ユーザーがサイト内をどのようにナビゲートしているかを把握したら、ユーザーの意図に合わせて最適化できます。 検索ナビゲーショントラッキングは、ユーザーが必要な情報を検索するときに、ユーザーがWebサイトをどのように通過するかについての洞察を得るのに役立ちます。

ユーザーナビゲーションを理解することで、ユーザーがどのようにWebページにアクセスし、そこにいる間に何をするかを明確に把握できるため、ユーザーの意図を明らかにすることができます。 ページのコンテンツ、または消費者に送るパスを調整して、視聴回数を増やし、潜在的な売上を最大化する準備が整います。

ユーザー意図のSEOを最適化するときは、購入者の旅について考えることが重要です。 調査段階から購入に移るにつれて、人々の検索方法は変化します。 検索ナビゲーションの追跡により、購入者の旅の各段階からのトラフィックを洞察できるため、顧客が探している情報を正確に特定できます。

検索ナビゲーショントラッキングは、検索者がアクセスしたページ、検索からサイトにアクセスした後に表示したWebサイトのページ、各ページに滞在した時間、アクセスした頻度を理解するのに役立ちます。 ユーザーの意図に合わせてSEOを最適化するには、ターゲットオーディエンスを特定して理解し、目標を達成するための関連コンテンツを提供する必要があります。

2.検索インテントデータを活用して、より多くのトラフィックを動的に構築します

Googleからより多くのトラフィックを抽出するには、検索インテントを最適化することが不可欠です。 しかし、SEOからトラフィックの最大フローを抽出するためにこれを成功させるための複雑さと戦略は、すぐにはわかりません。 サイトのユーザーの意図を正しく分析および最適化してSERPで上位にランク付けするには、多数の質問に対処する必要があります。

検索インテントの最適化により、コンテンツがユーザーの検索クエリの目的と一致するようになります。 これは、検索エンジンの結果ページ（SERP）でのランキングを上げるためにキーワードを詰め込んだりコンテンツを書き込んだりする従来の方法と比較して、Googleで結果を配信する新しいより効果的な形式です。

検索の意図に合わせてコンテンツを最適化すると、検索者の意図、ニーズ、および質問を理解するのに役立ちます。 また、結果を達成するために検索者のために作成する必要があるコンテンツの種類を評価するのにも役立ちます。 その方法は次のとおりです。

ステップ1.サイトにトラフィックをもたらす各キーワードのユーザーインテントを特定します。

ステップ2.訪問者がクリックスルーした後、ページをどのように利用しているかを調べます。

ステップ3.検索者の意図をよりよく満たすように設計された1つ以上のコンテンツを作成します。

ステップ4.既存のコンテンツよりもランクが高いことを確認して、新しいコンテンツを最適化します。

ステップ5.トラフィックを促進するすべてのキーワードに対してユーザーインテントを提供するまで、このプロセスを繰り返します。

ユーザーの意図は、急速に変化する検索エンジンのアルゴリズムで特定するのが最も難しいものの1つです。 ほとんどのマーケターと創設者は、Googleの結果を推進している意図を正確に特定しようとして、常にデータを選別するための余分な時間を持っていません。

3.内部検索の意図を活用して、情報に基づいた高コンバージョンのSEO戦略を作成します

内部検索インテントコンテンツは非常に強力です。 現在使用していない場合は、今が開始の時間です。 ユーザーの検索意図を知ることは、有益で的を絞ったコンテンツを作成し、使いやすさを向上させ、コンバージョンを促進するために重要です。 目標は、内部検索データから明確で実用的な洞察を収集し、その結果を使用してユーザーの意図に合わせてWebサイトを最適化することです。

業界に関係なく、推測作業は決して楽しいものではありません。 残念ながら、ディープサーチャーの意図をうまく活用することは、まったく不思議に思えるかもしれません。 幸いなことに、検索インテント管理とSEOは、コアの原則にそれほど違いはなく、使用するツールだけです。 SEOの取り組みをユーザーに合わせます。 内部検索の意図を活用して、情報に基づいた高コンバージョンのSEO戦略を作成し、ユーザーが最初のクリックから必要なものを見つけられるようにします。

「検索インテント」とは、サイトに関連する各検索クエリの背後にある目的を指し、1つのフレーズで説明されています。 サイトの購入ページを社内で積極的に検索している顧客は、有料広告をクリックする人とは異なる意図を持っています。 内部データを活用することで、KPIとの相関性が高い用語の種類について詳しく知ることができ、顧客の需要を満たすために戦略を最適化するのに役立ちます。

結論は

ほとんどの企業は、検索インテントデータの力を最大限に活用していないため、ウェブサイトでのトラフィックの促進とコンバージョンの最適化に苦労しています。 実際、ユーザーがWebサイトとやり取りするたびに、SEO、トラフィック、コンバージョン、そして最終的には月間平均売上目標を最適化することができます。

この投稿が、ユーザーのインテントデータを活用した完璧なコンバージョン経路の描写に役立つことを願っています。