Como as marcas podem otimizar suas páginas da Web para a intenção de pesquisa do Google

Os profissionais de marketing já sabem que a intenção de pesquisa do Google é fundamental para o sucesso do SEO. O termo "intenção de pesquisa" refere-se à intenção ou propósito de uma pesquisa na Internet, geralmente feita em um dos principais mecanismos de pesquisa. É um conceito simples que tem um impacto significativo em muitos aspectos da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), bem como no marketing online, publicidade e desenvolvimento de negócios.

Quais são os principais métodos para otimizar a intenção de pesquisa do Google?

A otimização do mecanismo de pesquisa mudou nos últimos anos, e a mudança do Google em direção à intenção do usuário é um excelente exemplo de como.

As três maneiras de otimizar sua estratégia de conteúdo de SEO para a intenção do usuário são:

1. Use as consultas de pesquisa para ver que tipo de conteúdo os usuários desejam ver

Comece analisando as consultas de pesquisa para a intenção do cliente. Se você pensar no processo de compra de um cliente, ele pode ser dividido em etapas: conscientização, consideração e decisão. Use consultas de pesquisa para ver que tipo de conteúdo os usuários desejam ver. Crie conteúdo que corresponda à intenção do cliente em cada estágio.

2. Disseque os principais resultados e entenda como você pode direcionar melhor a intenção dos usuários

Se um usuário digitar uma pesquisa na Web, ele terá uma intenção. Ao dissecar os principais resultados e como eles direcionaram a intenção do usuário, podemos entender melhor como otimizar nosso conteúdo e alcançar mais pessoas.

Segmente a intenção dos usuários pesquisando palavras-chave. Concentre-se em uma palavra-chave de cauda longa que tenha alto volume, mas não muita concorrência. Concentre-se em escrever conteúdo envolvente e ter uma experiência de usuário de qualidade para ter a melhor chance de classificação no Google.

Não perca a “intenção de pesquisa no site”

A otimização do conteúdo para satisfazer a intenção de pesquisa no site deve ser a próxima.

Descubra oportunidades de intenção do usuário e tópicos para segmentar que sua concorrência perdeu. Analise e implemente dicas no nível da página sobre como melhorar o tráfego de pesquisa criando conteúdo que corresponda melhor à intenção do usuário.

Muitas vezes pensamos em otimizar a intenção de busca em relação ao Google, mas e no seu próprio site? A intenção de pesquisa e a análise preditiva podem ser usadas com áreas de pesquisa internas para aumentar as conversões e o engajamento? Saber como as pessoas estão usando sua voz por meio de nossos sites pode fornecer uma vantagem competitiva e nos manter à frente da curva quando se trata de recursos de retenção e conversão.

3. Use Rich Snippets para fornecer informações claras que atraiam seus clientes

Use rich snippets para fornecer informações claras que atraiam seus clientes. Os snippets regulares tornam mais difícil para os clientes encontrarem as informações que desejam, mas os rich snippets incorporam elementos extras, incluindo classificações, preços e descrições de produtos. Eles também permitem que você exiba ofertas especiais e descontos nos resultados de pesquisa, ajudando você a chamar a atenção dos clientes para suas melhores ofertas.

Rich Snippets fornecem uma sinopse clara e concisa do seu produto. Ao descrever seu processo de compra, incluindo envio, detalhes e políticas de devolução, você aumenta a confiança do cliente de que ele receberá exatamente o que deseja. Exiba informações claras que atraiam seus clientes usando rich snippets. Essa é uma das melhores maneiras de garantir uma ótima experiência do usuário para quem visualiza a página do seu produto.

Se você está projetando sua página para atrair usuários que procuram um produto ou serviço, o uso de rich snippets adicionará clareza ao seu conteúdo. Certifique-se de incluir todo o processo, desde a busca de informações até a navegação e seleção, checkout e confirmação.

Os clientes estão procurando informações todos os dias, e um rich snippet os ajudará a encontrar você. Usar um formato de marcador para explicar seu processo permite que as pessoas vejam rapidamente o que você fará por elas e se é ou não um processo fácil. Rich Snippets tornarão seu site mais informativo e atraente, aumentando assim o tráfego e as vendas.

Por que você precisa de intenção de pesquisa no site?

A intenção de pesquisa no site oferece a capacidade de identificar usuários que já estão em seus canais de marketing direto, e podemos saber o que esses usuários desejam fazer em seguida.

A intenção de pesquisa no site está agora no centro da otimização da taxa de conversão e permitiu que os profissionais de marketing concorram com marcas determinadas a serem o melhor resultado na Pesquisa do Google. A intenção de pesquisa no site pode fornecer uma vantagem competitiva em seu setor e o que ela pode dizer sobre seu cliente.

Embora originalmente usados ​​para ajudar a determinar a classificação de um site no Google, os modelos de intenção de pesquisa agora evoluíram para os principais impulsionadores de negócios em torno de marketing, vendas e assistência.

A seguir estão as três maneiras de aproveitar a intenção de pesquisa no site para sua vantagem:

1. Aproveite o rastreamento de navegação de pesquisa para obter informações sobre seu tráfego

O Search Navigation Tracking é um serviço orientado a dados que ajuda você a entender como os visitantes navegam pelas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Com o tempo, ele ajuda a determinar quais páginas os visitantes têm mais probabilidade de visualizar antes de converter para seu site.

Depois de descobrir como os usuários estão navegando em seu site, você pode otimizar para a intenção do usuário. O rastreamento de navegação de pesquisa pode ajudá-lo a obter informações sobre como os usuários percorrem seu site, à medida que pesquisam as informações de que precisam.

Compreender a navegação do usuário fornece uma visão clara de como as pessoas chegam às suas páginas da Web e o que elas fazem enquanto estão lá, para que você possa descobrir a intenção delas. Você estará bem preparado para ajustar o conteúdo de suas páginas ou os caminhos pelos quais direciona os consumidores para aumentar as visualizações e maximizar as vendas em potencial.

Quando você otimiza para SEO de intenção do usuário, é importante pensar na jornada do comprador. A maneira como as pessoas pesquisam muda à medida que passam da fase de pesquisa para a compra. O rastreamento de navegação de pesquisa fornece informações sobre seu tráfego de cada estágio da jornada do comprador, para que você possa identificar exatamente quais informações os clientes estão procurando.

O rastreamento de navegação de pesquisa ajuda você a entender em quais páginas os pesquisadores chegaram, quais páginas do site eles visualizaram depois de chegar ao seu site a partir da pesquisa, quanto tempo eles permaneceram em cada página e com que frequência eles visitaram. Otimizar o SEO para a intenção do usuário requer identificar e entender seu público-alvo e fornecer conteúdo relevante para atingir seus objetivos.

2. Aproveite os dados de intenção de pesquisa para criar mais tráfego dinamicamente

A otimização para a intenção de pesquisa é essencial para extrair mais tráfego do Google. Mas, os meandros e estratégias de fazer isso com sucesso para extrair o fluxo máximo de tráfego de SEO não são prontamente conhecidos. Várias perguntas precisam ser abordadas para analisar e otimizar corretamente a intenção do usuário em seu site para obter uma classificação mais alta nas SERPs.

A otimização da intenção de pesquisa garante que seu conteúdo esteja alinhado com a finalidade da consulta de pesquisa de um usuário. É uma forma mais nova e mais eficaz de fornecer resultados no Google, em comparação com o método antigo de preenchimento de palavras-chave e redação de conteúdo para aumentar as classificações nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Otimizar seu conteúdo para a intenção de pesquisa ajudará você a entender a intenção, as necessidades e as perguntas do pesquisador. Também o ajudará a avaliar o tipo de conteúdo que você deve criar para os pesquisadores a fim de obter resultados. Veja como fazer isso:

Etapa 1. Identifique a intenção do usuário para cada palavra-chave que traz tráfego para seu site.

Etapa 2. Examine como os visitantes estão interagindo com suas páginas depois de clicarem.

Etapa 3. Crie uma ou mais peças de conteúdo projetadas para melhor atender à intenção dos pesquisadores.

Etapa 4. Otimize seu novo conteúdo certificando-se de que ele tenha uma classificação mais alta do que o conteúdo existente.

Etapa 5. Repita esse processo até que você tenha servido a intenção do usuário para cada palavra-chave que direciona o tráfego.

A intenção do usuário é uma das coisas mais difíceis de definir no algoritmo do mecanismo de pesquisa em rápida mudança. A maioria dos profissionais de marketing e fundadores não tem muito tempo extra em suas mãos para estar constantemente vasculhando os dados, tentando identificar exatamente qual intenção está impulsionando os resultados do Google.

3. Aproveite a intenção de pesquisa interna para criar estratégias de SEO informadas e de alta conversão

O conteúdo de intenção de pesquisa interna é incrivelmente poderoso! Se você não está usando no momento, agora é a hora de começar. Conhecer a intenção de pesquisa do usuário é fundamental para escrever conteúdo informativo e direcionado, melhorar a usabilidade e aumentar as conversões. Seu objetivo deve ser reunir informações claras e acionáveis ​​de seus dados de pesquisa internos e usar as descobertas para otimizar seu site para a intenção do usuário.

Adivinhação nunca é divertida, não importa a indústria. Infelizmente, alavancar com sucesso a intenção do pesquisador profundo pode parecer absolutamente misterioso. Felizmente, Search Intent Management e SEO não são tão diferentes em seus princípios fundamentais – apenas as ferramentas que eles usam. Alinhe seus esforços de SEO com os usuários. Aproveite a intenção de pesquisa interna para criar estratégias de SEO informadas e de alta conversão e ajude seus usuários a encontrar o que desejam desde o primeiro clique.

"Intenção de pesquisa" refere-se à finalidade por trás de cada consulta de pesquisa relacionada ao seu site, explicada em uma única frase. Um cliente que está pesquisando ativamente internamente por uma página de compras em seu site tem uma intenção diferente de alguém que clica em um anúncio pago. Aproveitar os dados internos pode informar mais sobre os tipos de termos que se correlacionam mais com seus KPIs e ajudar a otimizar sua estratégia para atender à demanda do cliente.

Em conclusão

A maioria das empresas luta para direcionar o tráfego e otimizar as conversões em seu site porque não aproveita ao máximo o poder dos dados de intenção de pesquisa. Na verdade, cada interação que um usuário está tendo com o site permite que você otimize SEO, tráfego, conversões e, finalmente, sua meta de vendas mensal média.

Esperamos que esta postagem ajude você a delinear um caminho de conversão perfeito, aproveitando os dados de intenção dos usuários.