Comment les marques peuvent optimiser leurs pages Web pour l'intention de recherche Google

Les spécialistes du marketing savent déjà que l'intention de recherche de Google est essentielle au succès du référencement. Le terme « intention de recherche » fait référence à l'intention ou au but d'une recherche sur Internet, généralement effectuée sur l'un des principaux moteurs de recherche. Il s'agit d'un concept simple qui a un impact significatif sur de nombreux aspects de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), ainsi que sur le marketing en ligne, la publicité et le développement commercial.

Quelles sont les méthodes clés pour optimiser l'intention de recherche Google ?

L'optimisation des moteurs de recherche a changé ces dernières années, et l'évolution de Google vers l'intention des utilisateurs en est un excellent exemple.

Les trois façons d'optimiser votre stratégie de contenu SEO pour l'intention de l'utilisateur sont :

1. Utilisez les requêtes de recherche pour voir quel type de contenu les utilisateurs veulent voir

Commencez par analyser les requêtes de recherche pour l'intention du client. Si vous pensez au processus d'achat d'un client, il peut être divisé en étapes : sensibilisation, considération et décision. Utilisez des requêtes de recherche pour voir quel type de contenu les utilisateurs souhaitent voir. Créez du contenu qui correspond à l'intention du client à chaque étape.

2. Disséquez les meilleurs résultats et comprenez comment vous pouvez mieux cibler l'intention des utilisateurs

Si un utilisateur tape une recherche sur le Web, il a une intention. En disséquant les meilleurs résultats et la façon dont ils ont ciblé l'intention de l'utilisateur, nous pouvons mieux comprendre comment optimiser notre contenu et toucher plus de personnes.

Ciblez l'intention des utilisateurs en recherchant des mots-clés. Concentrez-vous sur un mot-clé à longue traîne qui a un volume élevé, mais pas beaucoup de concurrence. Concentrez-vous sur la rédaction de contenu attrayant et sur une expérience utilisateur de qualité pour avoir les meilleures chances de vous classer dans Google.

Ne manquez pas "l'intention de recherche sur site"

L'optimisation du contenu pour satisfaire l'intention de recherche sur site devrait être la prochaine étape.

Découvrez les opportunités d'intention des utilisateurs et les sujets à cibler que vos concurrents ont manqués. Analysez et mettez en œuvre des conseils au niveau de la page sur la façon d'améliorer le trafic de recherche en créant un contenu qui correspond mieux à l'intention de l'utilisateur.

Nous pensons souvent à optimiser l'intention de recherche par rapport à Google, mais qu'en est-il de votre propre site ? L'intention de recherche et l'analyse prédictive peuvent-elles être utilisées avec les zones de recherche internes pour stimuler les conversions et l'engagement ? Savoir comment les gens utilisent leur voix sur nos sites peut fournir un avantage concurrentiel et nous garder une longueur d'avance en ce qui concerne les fonctionnalités de rétention et de conversion.

3. Utilisez des extraits enrichis pour fournir des informations claires qui plaisent à vos clients

Utilisez des extraits enrichis pour fournir des informations claires qui plaisent à vos clients. Les extraits réguliers rendent plus difficile pour les clients de trouver les informations qu'ils recherchent, mais les extraits enrichis intègrent des éléments supplémentaires, notamment des notes, des prix et des descriptions de produits. Ils vous permettent également d'afficher des offres spéciales et des remises dans les résultats de recherche, ce qui vous aide à attirer l'attention des clients sur vos meilleures offres.

Les Rich Snippets fournissent un synopsis clair et concis de votre produit. En décrivant votre processus d'achat, y compris l'expédition, les détails et les politiques de retour, vous augmentez la confiance des clients dans le fait qu'ils recevront exactement ce qu'ils veulent. Affichez des informations claires qui attirent vos clients à l'aide d'extraits enrichis. C'est l'un des meilleurs moyens d'assurer une excellente expérience utilisateur pour ceux qui consultent votre page produit.

Que vous conceviez votre page pour attirer les utilisateurs à la recherche d'un produit ou d'un service, l'utilisation d'extraits enrichis ajoutera de la clarté à votre contenu. Assurez-vous d'inclure l'intégralité du processus, de la recherche d'informations à la navigation et à la sélection, au paiement et à la confirmation.

Les clients recherchent des informations tous les jours, et un extrait enrichi les aidera à vous trouver. L'utilisation d'un format à puces pour expliquer votre processus permet aux gens de voir rapidement ce que vous ferez pour eux et s'il s'agit ou non d'un processus facile. Les extraits enrichis rendront votre site Web plus informatif et attrayant, augmentant ainsi le trafic et les ventes.

Pourquoi avez-vous besoin d'une intention de recherche sur site ?

L'intention de recherche sur site vous donne la possibilité d'identifier les utilisateurs qui sont déjà dans vos canaux de marketing direct, et nous pouvons savoir ce que ces utilisateurs veulent faire ensuite.

L'intention de recherche sur site est désormais au cœur de l'optimisation du taux de conversion et a permis aux spécialistes du marketing de rivaliser avec les marques déterminées à obtenir les meilleurs résultats sur la recherche Google. L'intention de recherche sur site peut vous fournir un avantage concurrentiel dans votre secteur et ce qu'elle peut dire sur votre client.

Bien qu'à l'origine utilisés pour aider à déterminer le classement d'un site Web sur Google, les modèles d'intention de recherche ont maintenant évolué pour devenir des moteurs commerciaux essentiels autour du marketing, des ventes et de l'assistance.

Voici les trois façons de tirer parti de l'intention de recherche sur site à votre avantage :

1. Tirez parti du suivi de la navigation de recherche pour mieux comprendre votre trafic

Search Navigation Tracking est un service basé sur les données qui vous aide à comprendre comment les visiteurs naviguent dans les pages de résultats de votre moteur de recherche. Au fil du temps, cela vous aide à déterminer quelles pages les visiteurs sont les plus susceptibles de consulter avant de se convertir à votre site.

Une fois que vous avez compris comment les utilisateurs naviguent sur votre site, vous pouvez optimiser l'intention de l'utilisateur. Le suivi de la navigation de recherche peut vous aider à mieux comprendre comment les utilisateurs parcourent votre site Web, lorsqu'ils recherchent les informations dont ils ont besoin.

La compréhension de la navigation des utilisateurs vous donne une image claire de la façon dont les gens arrivent sur vos pages Web et de ce qu'ils font pendant qu'ils y sont, afin que vous puissiez découvrir leur intention. Vous serez bien préparé pour ajuster le contenu de vos pages ou les chemins vers lesquels vous dirigez les consommateurs pour augmenter le nombre de vues et maximiser les ventes potentielles.

Lorsque vous optimisez le référencement de l'intention de l'utilisateur, il est important de penser au parcours de l'acheteur. La façon dont les gens recherchent change à mesure qu'ils passent de la phase de recherche à l'achat. Le suivi de la navigation de recherche vous donne un aperçu de votre trafic à chaque étape du parcours de l'acheteur afin que vous puissiez identifier exactement les informations que les clients recherchent.

Le suivi de la navigation de recherche vous aide à comprendre sur quelles pages les chercheurs ont atterri, quelles pages de site Web ils ont consultées après avoir atterri sur votre site à partir de la recherche, combien de temps ils sont restés sur chaque page et à quelle fréquence ils ont visité. L'optimisation du référencement de l'intention de l'utilisateur nécessite d'identifier et de comprendre votre public cible et de lui fournir un contenu pertinent pour atteindre ses objectifs.

2. Tirez parti des données d'intention de recherche pour générer plus de trafic de manière dynamique

L'optimisation de l'intention de recherche est essentielle pour extraire plus de trafic de Google. Mais, les subtilités et les stratégies pour réussir à extraire le flux maximal de trafic du référencement ne sont pas facilement connues. De nombreuses questions doivent être résolues pour analyser et optimiser correctement l'intention des utilisateurs sur votre site afin de se classer plus haut dans les SERP.

L'optimisation de l'intention de recherche garantit que votre contenu correspond à l'objectif de la requête de recherche d'un utilisateur. Il s'agit d'une forme plus récente et plus efficace de fournir des résultats sur Google, par rapport à la méthode traditionnelle de bourrage de mots clés et d'écriture de contenu pour augmenter le classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

L'optimisation de votre contenu pour l'intention de recherche vous aidera à comprendre l'intention, les besoins et les questions du chercheur. Cela vous aidera également à évaluer le type de contenu que vous devriez créer pour les internautes afin d'obtenir des résultats. Voici comment procéder :

Étape 1. Identifiez l'intention de l'utilisateur pour chaque mot clé qui génère du trafic sur votre site.

Étape 2. Examinez comment les visiteurs interagissent avec vos pages après avoir cliqué dessus.

Étape 3. Créez un ou plusieurs éléments de contenu conçus pour mieux répondre à l'intention des internautes.

Étape 4. Optimisez votre nouveau contenu en vous assurant qu'il est mieux classé que le contenu existant.

Étape 5. Répétez ce processus jusqu'à ce que vous ayez servi l'intention de l'utilisateur pour chaque mot clé qui génère du trafic.

L'intention de l'utilisateur est l'une des choses les plus difficiles à cerner dans l'algorithme des moteurs de recherche qui évolue rapidement. La plupart des spécialistes du marketing et des fondateurs n'ont pas beaucoup de temps libre pour passer constamment au crible les données, en essayant de déterminer exactement quelle intention motive les résultats de Google.

3. Tirez parti de l'intention de recherche interne pour créer des stratégies de référencement éclairées et à forte conversion

Le contenu d'intention de recherche interne est incroyablement puissant ! Si vous ne l'utilisez pas actuellement, c'est le moment de commencer. Connaître l'intention de recherche de l'utilisateur est essentiel pour rédiger un contenu informatif et ciblé, améliorer la convivialité et stimuler les conversions. Votre objectif doit être de recueillir des informations claires et exploitables à partir de vos données de recherche internes et d'utiliser les résultats pour optimiser votre site Web en fonction de l'intention de l'utilisateur.

Les conjectures ne sont jamais amusantes, peu importe l'industrie. Malheureusement, tirer parti avec succès de l'intention des chercheurs en profondeur peut sembler carrément mystérieux. Heureusement, la gestion des intentions de recherche et le référencement ne sont pas si différents dans leurs principes de base, juste les outils qu'ils utilisent. Alignez vos efforts de référencement avec les utilisateurs. Tirez parti de l'intention de recherche interne pour créer des stratégies de référencement éclairées et à forte conversion et aidez vos utilisateurs à trouver ce qu'ils veulent, dès le premier clic.

"Intention de recherche" fait référence à l'objectif derrière chaque requête de recherche en ce qui concerne votre site, expliqué en une seule phrase. Un client qui recherche activement en interne une page d'achat sur votre site a une intention différente de quelqu'un qui clique sur une publicité payante. L'exploitation des données internes peut vous en dire plus sur les types de termes les plus corrélés à vos KPI et vous aider à optimiser votre stratégie pour répondre à la demande des clients.

En conclusion

La plupart des entreprises ont du mal à générer du trafic et à optimiser les conversions sur leur site Web, car elles n'exploitent pas au maximum la puissance des données d'intention de recherche. En fait, chaque interaction qu'un utilisateur a avec le site Web vous permet d'optimiser le référencement, le trafic, les conversions et, finalement, votre objectif de vente mensuel moyen.

Nous espérons que cet article vous aidera à définir un chemin de conversion parfait en exploitant les données d'intention des utilisateurs.