Bagaimana Merek Dapat Mengoptimalkan Halaman Web Mereka untuk Maksud Pencarian Google

Pemasar sudah tahu bahwa maksud pencarian Google sangat penting untuk kesuksesan SEO. Istilah "maksud pencarian" mengacu pada maksud atau tujuan pencarian Internet, biasanya dilakukan di salah satu mesin pencari utama. Ini adalah konsep sederhana yang memiliki dampak signifikan pada banyak aspek optimisasi mesin pencari (SEO), serta dalam pemasaran online, periklanan, dan pengembangan bisnis.

Apa Metode Utama untuk Mengoptimalkan Maksud Pencarian Google?

Pengoptimalan mesin telusur telah berubah dalam beberapa tahun terakhir, dan pergeseran Google ke arah niat pengguna adalah contoh utama caranya.

Tiga cara untuk mengoptimalkan strategi konten SEO Anda untuk maksud pengguna adalah:

1. Gunakan Kueri Pencarian untuk Melihat Jenis Konten yang Ingin Dilihat Pengguna

Mulailah dengan menganalisis kueri penelusuran untuk maksud pelanggan. Jika Anda berpikir tentang proses pembelian pelanggan, itu dapat dibagi menjadi beberapa tahap: kesadaran, pertimbangan, dan keputusan. Gunakan kueri penelusuran untuk melihat jenis konten yang ingin dilihat pengguna. Buat konten yang sesuai dengan niat pelanggan di setiap tahap.

2. Membedah Hasil Teratas dan Memahami Bagaimana Anda Dapat Menargetkan Niat Pengguna dengan Lebih Baik

Jika pengguna mengetik dalam pencarian di web, mereka memiliki maksud. Dengan membedah hasil teratas dan bagaimana hasil tersebut menargetkan maksud pengguna, kami dapat lebih memahami cara mengoptimalkan konten kami dan menjangkau lebih banyak orang.

Targetkan niat pengguna dengan meneliti kata kunci. Fokus pada kata kunci ekor panjang yang memiliki volume tinggi, tetapi tidak banyak persaingan. Fokus pada penulisan konten yang menarik dan memiliki pengalaman pengguna yang berkualitas untuk peluang terbaik untuk mendapatkan peringkat di Google.

Jangan Lewatkan “In-Site Search Intent”

Mengoptimalkan konten untuk memenuhi maksud pencarian di tempat harus dilakukan berikutnya.

Temukan peluang dan topik niat pengguna untuk menargetkan yang terlewatkan oleh pesaing Anda. Analisis dan terapkan kiat tingkat laman tentang cara meningkatkan lalu lintas penelusuran dengan membuat konten yang lebih cocok dengan maksud pengguna.

Seringkali kita berpikir untuk mengoptimalkan maksud pencarian dalam kaitannya dengan Google, tetapi bagaimana dengan situs Anda sendiri? Dapatkah maksud pencarian dan analitik prediktif digunakan dengan area pencarian internal untuk meningkatkan konversi dan keterlibatan? Mengetahui bagaimana orang menggunakan suara mereka melalui situs kami dapat memberikan keunggulan kompetitif dan membuat kami tetap terdepan dalam hal fitur retensi dan konversi.

3. Gunakan Cuplikan Kaya untuk Memberikan Informasi Jelas yang Menarik bagi Pelanggan Anda

Gunakan cuplikan kaya untuk memberikan informasi yang jelas yang menarik bagi pelanggan Anda. Cuplikan biasa mempersulit pelanggan untuk menemukan informasi yang mereka inginkan, tetapi cuplikan kaya menggabungkan elemen tambahan termasuk peringkat, harga, dan deskripsi produk. Mereka juga memungkinkan Anda untuk menampilkan penawaran dan diskon khusus dalam hasil pencarian, membantu Anda menarik perhatian pelanggan ke penawaran terbaik Anda.

Cuplikan Kaya memberikan sinopsis yang jelas dan ringkas tentang produk Anda. Dengan menjelaskan proses pembelian Anda, termasuk pengiriman, perincian, dan kebijakan pengembalian, Anda meningkatkan kepercayaan pelanggan bahwa mereka akan menerima apa yang mereka inginkan. Tampilkan informasi yang jelas yang menarik bagi pelanggan Anda menggunakan cuplikan kaya. Ini adalah salah satu cara terbaik untuk memastikan pengalaman pengguna yang luar biasa bagi mereka yang melihat halaman produk Anda.

Baik Anda mendesain halaman untuk menarik pengguna yang menelusuri produk atau layanan, menggunakan cuplikan kaya akan menambah kejelasan konten Anda. Pastikan untuk menyertakan seluruh proses, mulai dari mencari informasi hingga menjelajah dan memilih, checkout, dan konfirmasi.

Pelanggan mencari informasi setiap hari, dan cuplikan kaya akan membantu mereka menemukan Anda. Menggunakan format poin-poin untuk menjelaskan proses Anda memungkinkan orang dengan cepat melihat apa yang akan Anda lakukan untuk mereka dan apakah itu proses yang mudah atau tidak. Rich Snippet akan membuat website Anda lebih informatif dan menarik, sehingga meningkatkan traffic dan penjualan.

Mengapa Anda Membutuhkan In-Site Search Intent?

Maksud pencarian di tempat memberi Anda kemampuan untuk mengidentifikasi pengguna yang sudah berada di saluran pemasaran langsung Anda, dan kami dapat mempelajari apa yang ingin dilakukan pengguna tersebut selanjutnya.

Maksud pencarian di tempat sekarang menjadi inti dari pengoptimalan tingkat konversi dan telah memungkinkan pemasar untuk bersaing dengan merek yang bertekad untuk menjadi hasil terbaik di Google Penelusuran. Maksud pencarian di tempat dapat memberi Anda keunggulan kompetitif dalam industri Anda dan apa yang dapat dikatakannya tentang pelanggan Anda.

Meskipun awalnya digunakan untuk membantu menentukan peringkat situs web di Google, model maksud pencarian kini telah berkembang menjadi pendorong bisnis inti seputar pemasaran, penjualan, dan bantuan.

Berikut adalah tiga cara untuk memanfaatkan maksud pencarian di tempat untuk keuntungan Anda:

1. Manfaatkan Pelacakan Navigasi Pencarian untuk Mendapatkan Wawasan tentang Lalu Lintas Anda

Pelacakan Navigasi Pencarian adalah layanan berbasis data yang membantu Anda memahami bagaimana pengunjung menavigasi melalui halaman hasil mesin pencari Anda. Seiring waktu, ini membantu Anda menentukan halaman mana yang paling mungkin dilihat pengunjung sebelum mengonversi ke situs Anda.

Setelah Anda mengetahui bagaimana pengguna menavigasi melalui situs Anda, Anda dapat mengoptimalkan niat pengguna. Pelacakan navigasi penelusuran dapat membantu Anda memperoleh wawasan tentang cara pengguna menelusuri situs web Anda, saat mereka menelusuri informasi yang mereka butuhkan.

Memahami navigasi pengguna memberi Anda gambaran yang jelas tentang bagaimana orang tiba di halaman web Anda dan apa yang mereka lakukan saat berada di sana, sehingga Anda dapat mengungkap niat mereka. Anda akan sangat siap untuk menyesuaikan konten di halaman Anda, atau jalur yang Anda kirimkan kepada konsumen untuk meningkatkan tampilan dan memaksimalkan potensi penjualan.

Saat Anda mengoptimalkan SEO maksud pengguna, penting untuk memikirkan perjalanan pembeli. Cara orang mencari berubah saat mereka berpindah dari fase penelitian ke melakukan pembelian. Pelacakan navigasi pencarian memberi Anda wawasan tentang lalu lintas Anda dari setiap tahap perjalanan pembeli sehingga Anda dapat menentukan dengan tepat informasi apa yang dicari pelanggan.

Pelacakan navigasi pencarian membantu Anda memahami halaman yang dituju oleh pencari, halaman situs web mana yang mereka lihat setelah membuka situs Anda dari pencarian, berapa lama mereka berada di setiap halaman dan seberapa sering mereka mengunjungi. Mengoptimalkan SEO maksud pengguna membutuhkan identifikasi dan pemahaman audiens target Anda dan menyediakan mereka dengan konten yang relevan untuk memenuhi tujuan mereka.

2. Manfaatkan Data Maksud Pencarian untuk Membangun Lebih Banyak Lalu Lintas Secara Dinamis

Mengoptimalkan maksud pencarian sangat penting untuk mengekstrak lebih banyak lalu lintas dari Google. Tapi, seluk-beluk dan strategi melakukan ini dengan sukses untuk mengekstrak arus lalu lintas maksimum dari SEO tidak mudah diketahui. Banyak pertanyaan perlu dijawab untuk menganalisis dan mengoptimalkan dengan benar niat pengguna di situs Anda untuk mendapat peringkat lebih tinggi di SERP.

Pengoptimalan maksud penelusuran memastikan konten Anda selaras dengan tujuan kueri penelusuran pengguna. Ini adalah bentuk yang lebih baru dan lebih efektif untuk memberikan hasil di Google, dibandingkan dengan metode lama memasukkan kata kunci dan menulis konten untuk meningkatkan peringkat di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Mengoptimalkan konten Anda untuk maksud pencarian akan membantu Anda memahami maksud, kebutuhan, dan pertanyaan pencari. Ini juga akan membantu Anda untuk mengevaluasi jenis konten yang harus Anda buat untuk para pencari untuk mencapai hasil. Berikut cara melakukannya:

Langkah 1. Identifikasi maksud pengguna untuk setiap kata kunci yang mendatangkan lalu lintas ke situs Anda.

Langkah 2. Periksa bagaimana pengunjung terlibat dengan halaman Anda setelah mereka mengklik.

Langkah 3. Buat satu atau beberapa konten yang dirancang untuk memenuhi maksud para pencari dengan lebih baik.

Langkah 4. Optimalkan konten baru Anda dengan memastikan peringkatnya lebih tinggi dari konten yang ada.

Langkah 5. Ulangi proses ini hingga Anda menyajikan maksud pengguna untuk setiap kata kunci yang mengarahkan lalu lintas.

Niat pengguna adalah salah satu hal tersulit untuk dijabarkan dalam algoritme mesin telusur yang berubah dengan cepat. Sebagian besar pemasar dan pendiri tidak memiliki banyak waktu ekstra untuk terus-menerus memilah-milah data, mencoba menunjukkan dengan tepat maksud apa yang mendorong hasil Google.

3. Manfaatkan Maksud Pencarian Internal untuk Membuat Strategi SEO Konversi Tinggi yang Diinformasikan

Konten maksud pencarian internal sangat kuat! Jika saat ini Anda tidak menggunakannya, sekaranglah saatnya untuk memulai. Mengetahui maksud pencarian pengguna sangat penting untuk menulis konten yang informatif dan bertarget, meningkatkan kegunaan, dan meningkatkan konversi. Sasaran Anda harus mengumpulkan wawasan yang jelas dan dapat ditindaklanjuti dari data pencarian internal Anda dan menggunakan temuan tersebut untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk maksud pengguna.

Menebak tidak pernah menyenangkan, apa pun industrinya. Sayangnya, berhasil memanfaatkan niat deep-searcher bisa tampak sangat misterius. Untungnya, Search Intent Management dan SEO tidak begitu berbeda dalam prinsip intinya—hanya alat yang mereka gunakan. Sejajarkan upaya SEO Anda dengan pengguna. Manfaatkan maksud pencarian internal untuk membuat strategi SEO konversi tinggi yang terinformasi dan membantu pengguna Anda menemukan apa yang mereka inginkan, dari klik pertama.

"Niat penelusuran" mengacu pada tujuan di balik setiap kueri penelusuran yang terkait dengan situs Anda, dijelaskan dalam satu frasa. Pelanggan yang secara aktif mencari halaman pembelian di situs Anda secara internal memiliki maksud yang berbeda dari seseorang yang mengklik iklan berbayar. Memanfaatkan data internal dapat memberi tahu Anda lebih banyak tentang jenis istilah yang berkorelasi lebih tinggi dengan KPI Anda dan membantu mengoptimalkan strategi Anda untuk memenuhi permintaan pelanggan.

Kesimpulannya

Sebagian besar perusahaan berjuang dengan mengarahkan lalu lintas dan mengoptimalkan konversi di situs web mereka karena mereka tidak memanfaatkan kekuatan data maksud pencarian secara maksimal. Faktanya, setiap interaksi yang dilakukan pengguna dengan situs web memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan SEO, lalu lintas, konversi, dan pada akhirnya target penjualan rata-rata bulanan Anda.

Kami berharap postingan ini membantu Anda menggambarkan jalur konversi yang sempurna dengan memanfaatkan data niat pengguna.