كيف يمكن للعلامات التجارية تحسين صفحات الويب الخاصة بهم من أجل هدف بحث Google

يعرف المسوقون بالفعل أن هدف بحث Google أمر بالغ الأهمية لنجاح تحسين محركات البحث. يشير مصطلح "نية البحث" إلى القصد أو الغرض من البحث على الإنترنت ، وعادة ما يتم ذلك على أحد محركات البحث الرئيسية. إنه مفهوم بسيط له تأثير كبير على العديد من جوانب تحسين محرك البحث (SEO) ، وكذلك في التسويق عبر الإنترنت والإعلان وتطوير الأعمال.

ما هي الطرق الأساسية لتحسين نية بحث Google؟

لقد تغير تحسين محرك البحث في السنوات الأخيرة ، ويعد تحول Google نحو هدف المستخدم مثالًا رئيسيًا على كيفية القيام بذلك.

الطرق الثلاث لتحسين إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) من أجل هدف المستخدم هي:

1. استخدم استعلامات البحث لمعرفة نوع المحتوى الذي يريد المستخدمون رؤيته

ابدأ بتحليل استعلامات البحث عن نية العميل. إذا كنت تفكر في عملية شراء العميل ، فيمكن تقسيمها إلى مراحل: الوعي والتفكير والقرار. استخدم استعلامات البحث لمعرفة نوع المحتوى الذي يريد المستخدمون رؤيته. قم بإنشاء محتوى يطابق نية العميل في كل مرحلة.

2. قم بتحليل أهم النتائج وفهم كيف يمكنك استهداف نية المستخدمين بشكل أفضل

إذا كتب المستخدم في بحث على الويب ، فلديه نية. من خلال تحليل أفضل النتائج وكيف استهدفت نية المستخدم ، يمكننا أن نفهم بشكل أفضل كيفية تحسين المحتوى الخاص بنا والوصول إلى المزيد من الأشخاص.

استهداف نية المستخدمين من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية. ركز على كلمة رئيسية طويلة الذيل لها حجم كبير ، ولكن ليس بها منافسة كبيرة. ركز على كتابة محتوى جذاب والحصول على تجربة مستخدم عالية الجودة للحصول على أفضل فرصة للترتيب في Google.

لا تفوت "نية البحث في الموقع"

يجب أن يكون تحسين المحتوى لتلبية هدف البحث في الموقع هو التالي.

اكتشف فرصًا وموضوعات نية المستخدم لاستهداف أن منافسيك قد فاتتهم. قم بتحليل وتنفيذ النصائح على مستوى الصفحة حول كيفية تحسين حركة البحث عن طريق إنشاء محتوى يتوافق بشكل أفضل مع نية المستخدم.

غالبًا ما نفكر في تحسين هدف البحث فيما يتعلق بـ Google ، ولكن ماذا عن موقعك على الويب؟ هل يمكن استخدام نية البحث والتحليلات التنبؤية مع مناطق البحث الداخلية لتعزيز التحويلات والمشاركة؟ إن معرفة كيفية استخدام الأشخاص لأصواتهم من خلال مواقعنا يمكن أن يوفر ميزة تنافسية ويبقينا في صدارة المنحنى عندما يتعلق الأمر بميزات الاستبقاء والتحويل.

3. استخدم المقتطفات المنسقة لتقديم معلومات واضحة تروق لعملائك

استخدم المقتطفات المنسقة لتقديم معلومات واضحة تروق لعملائك. تجعل المقتطفات المنتظمة من الصعب على العملاء العثور على المعلومات التي يريدونها ، لكن المقتطفات المنسقة تتضمن عناصر إضافية بما في ذلك التقييمات والأسعار وأوصاف المنتج. كما أنها تتيح لك عرض العروض الخاصة والخصومات في نتائج البحث ، مما يساعدك على جذب انتباه العملاء إلى أفضل الصفقات.

توفر المقتطفات الثرية ملخصًا واضحًا وموجزًا ​​لمنتجك. من خلال وصف عملية الشراء الخاصة بك ، بما في ذلك الشحن والتفاصيل وسياسات الإرجاع ، فإنك تزيد من ثقة العميل في أنه سيحصل على ما يريده بالضبط. اعرض معلومات واضحة تروق لعملائك باستخدام المقتطفات المنسقة. هذه واحدة من أفضل الطرق لضمان تجربة مستخدم رائعة لمن يشاهدون صفحة منتجك.

سواء كنت تصمم صفحتك لجذب المستخدمين الذين يبحثون عن منتج أو خدمة ، فإن استخدام المقتطفات المنسقة سيضيف الوضوح إلى المحتوى الخاص بك. تأكد من تضمين العملية بأكملها ، من البحث عن المعلومات إلى التصفح والاختيار والسحب والتأكيد.

يبحث العملاء عن معلومات كل يوم ، وسيساعدهم مقتطف منسق في العثور عليك. يتيح استخدام تنسيق نقطي لشرح عمليتك للأشخاص أن يروا بسرعة ما ستفعله لهم وما إذا كانت عملية سهلة أم لا. القصاصات الغنية ستجعل موقع الويب الخاص بك أكثر إفادة وجاذبية ، وبالتالي زيادة حركة المرور والمبيعات.

لماذا تحتاج إلى نية البحث في الموقع؟

يمنحك هدف البحث في الموقع القدرة على تحديد المستخدمين الموجودين بالفعل في قنوات التسويق المباشر الخاصة بك ، ويمكننا معرفة ما يريد هؤلاء المستخدمون فعله بعد ذلك.

أصبح هدف البحث في الموقع الآن في صميم تحسين معدل التحويل وقد مكّن جهات التسويق من التنافس مع العلامات التجارية التي تم تحديدها على أنها أفضل نتيجة على بحث Google. يمكن أن توفر لك نية البحث في الموقع ميزة تنافسية في مجال عملك وما يمكن أن تقوله عن عميلك.

على الرغم من استخدامها في الأصل للمساعدة في تحديد رتبة موقع الويب على Google ، فقد تطورت نماذج هدف البحث الآن إلى محركات عمل أساسية حول التسويق والمبيعات والمساعدة.

فيما يلي ثلاث طرق للاستفادة من نية البحث في الموقع لصالحك:

1. الاستفادة من تتبع التنقل في البحث لاكتساب نظرة ثاقبة على حركة المرور الخاصة بك

تتبع التنقل في البحث عبارة عن خدمة تعتمد على البيانات وتساعدك على فهم كيفية تنقل الزوار عبر صفحات نتائج محرك البحث. بمرور الوقت ، يساعدك على تحديد الصفحات التي يُرجح أن يشاهدها الزوار قبل التحويل إلى موقعك.

بمجرد اكتشاف كيفية تنقل المستخدمين عبر موقعك ، يمكنك تحسين هدف المستخدم. يمكن أن يساعدك تتبع التنقل عبر البحث في الحصول على نظرة ثاقبة حول كيفية قيام المستخدمين بشق طريقهم عبر موقع الويب الخاص بك ، أثناء بحثهم عن المعلومات التي يحتاجون إليها.

يمنحك فهم تنقل المستخدم صورة واضحة لكيفية وصول الأشخاص إلى صفحات الويب الخاصة بك وماذا يفعلون أثناء وجودهم هناك ، حتى تتمكن من الكشف عن نواياهم. ستكون مستعدًا جيدًا لتعديل المحتوى على صفحاتك ، أو المسارات التي ترسل إليها المستهلكين لزيادة المشاهدات وزيادة المبيعات المحتملة.

عند تحسين مُحسّنات محرّكات البحث التي تستهدف قصد المستخدم ، من المهم التفكير في رحلة المشتري. تتغير طريقة بحث الأشخاص عند انتقالهم من مرحلة البحث إلى إجراء عملية شراء. يمنحك تتبع التنقل عبر البحث نظرة ثاقبة على حركة المرور الخاصة بك من كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري حتى تتمكن من تحديد المعلومات التي يبحث عنها العملاء بالضبط.

يساعدك تتبع التنقل عبر البحث في فهم الصفحات التي وصل إليها الباحثون ، وصفحات مواقع الويب التي شاهدوها بعد الوصول إلى موقعك من البحث ، ومدة بقائهم في كل صفحة وعدد مرات الزيارة. يتطلب تحسين مُحسنات محركات البحث لهدف المستخدم تحديد وفهم جمهورك المستهدف وتزويدهم بالمحتوى ذي الصلة لتحقيق أهدافهم.

2. الاستفادة من بيانات نية البحث لبناء المزيد من حركة المرور بشكل ديناميكي

يعد تحسين هدف البحث أمرًا ضروريًا لاستخراج المزيد من الزيارات من Google. ولكن ، التعقيدات والاستراتيجيات للقيام بذلك بنجاح لاستخراج الحد الأقصى لتدفق حركة المرور من مُحسّنات محرّكات البحث غير معروفة بسهولة. يجب معالجة العديد من الأسئلة لتحليل وتحسين نية المستخدم على موقعك بشكل صحيح للحصول على مرتبة أعلى في SERPs.

يضمن تحسين هدف البحث أن المحتوى الخاص بك يتوافق مع الغرض من استعلام بحث المستخدم. إنه شكل جديد وأكثر فاعلية لتقديم النتائج على Google ، مقارنة بطريقة المدرسة القديمة المتمثلة في حشو الكلمات الرئيسية وكتابة المحتوى لزيادة التصنيفات في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

سيساعدك تحسين المحتوى الخاص بك لغرض البحث على فهم نية الباحث واحتياجاته وأسئلته. سيساعدك أيضًا على تقييم نوع المحتوى الذي يجب أن تنشئه للباحثين من أجل تحقيق النتائج. إليك كيفية القيام بذلك:

الخطوة الأولى. حدد هدف المستخدم لكل كلمة رئيسية تجلب حركة المرور إلى موقعك.

الخطوة الثانية. افحص كيفية تفاعل الزائرين مع صفحاتك بعد النقر عليها.

الخطوة الثالثة. قم بصياغة جزء واحد أو أكثر من المحتوى المصمم لتلبية رغبات الباحثين بشكل أفضل.

الخطوة 4. قم بتحسين المحتوى الجديد الخاص بك عن طريق التأكد من أنه يحتل مرتبة أعلى من المحتوى الحالي.

الخطوة 5. كرر هذه العملية حتى تخدم نية المستخدم لكل كلمة رئيسية تدفع حركة المرور.

نية المستخدم هي واحدة من أصعب الأشياء التي يجب تحديدها في خوارزمية محرك البحث سريعة التغير. لا يملك معظم المسوقين والمؤسسين الكثير من الوقت الإضافي بين أيديهم للتدقيق في البيانات باستمرار ، في محاولة لتحديد النية التي تقود نتائج Google بالضبط.

3. استفد من نية البحث الداخلي لإنشاء إستراتيجيات مُحسّنة لمحركات البحث ذات تحويل عالٍ ومستنيرة

محتوى هدف البحث الداخلي قوي بشكل لا يصدق! إذا كنت لا تستخدمه حاليًا ، فقد حان الوقت للبدء. إن معرفة هدف البحث لدى المستخدم أمر بالغ الأهمية لكتابة محتوى إعلامي وموجه ، وتعزيز قابلية الاستخدام ، وتعزيز التحويلات. يجب أن يكون هدفك هو جمع رؤى واضحة وقابلة للتنفيذ من بيانات البحث الداخلية الخاصة بك واستخدام النتائج لتحسين موقع الويب الخاص بك لهدف المستخدم.

التخمين ليس ممتعًا أبدًا ، بغض النظر عن الصناعة. لسوء الحظ ، قد تبدو الاستفادة من نية الباحث العميق أمرًا غامضًا تمامًا. لحسن الحظ ، لا تختلف إدارة نوايا البحث وتحسين محركات البحث كثيرًا في مبادئهما الأساسية — فقط الأدوات التي يستخدمونها. قم بمواءمة جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك مع المستخدمين. استفد من نية البحث الداخلي لإنشاء استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) مدروسة وعالية التحويل ومساعدة المستخدمين في العثور على ما يريدون ، من النقرة الأولى.

يشير "نية البحث" إلى الغرض من كل استعلام بحث من حيث صلته بموقعك ، موضحًا في عبارة واحدة. العميل الذي يبحث بشكل نشط داخليًا عن صفحة شراء على موقعك له نية مختلفة عن نية شخص ينقر على إعلان مدفوع. يمكن أن تخبرك الاستفادة من البيانات الداخلية بالمزيد حول أنواع المصطلحات التي ترتبط بشكل أكبر بمؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك وتساعد على تحسين استراتيجيتك لتلبية طلب العملاء.

ختاماً

تكافح معظم الشركات مع زيادة حركة المرور وتحسين التحويلات على موقعها على الويب لأنها لا تستفيد من قوة بيانات هدف البحث على أكمل وجه. في الواقع ، يتيح لك كل تفاعل يقوم به المستخدم مع موقع الويب تحسين مُحسّنات محرّكات البحث وحركة المرور والتحويلات وفي النهاية متوسط ​​هدف المبيعات الشهرية.

نأمل أن يساعدك هذا المنشور في تحديد مسار تحويل مثالي يستفيد من بيانات نوايا المستخدمين.